陶瓷艺术。
讯：有分析师表示，由于陶瓷产品同质化严重，并且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，为了提高销量并占有市场份额，陶瓷企业不惜降低价格，薄利多销对于陶瓷市场来说，今年可谓是内忧外患。产能过剩，产品附加值过低，国际竞争力不强，利润微薄又遭遇多项反倾销调查。
面临如此困境，陶瓷行业未来的出路在何方？
内忧：产能过剩利润微薄
随着陶瓷企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡。实际上，我国虽是一个陶瓷生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。
据介绍，一个价格0。7美元的陶瓷口杯，出口到欧盟售价约为3。5美元，但国内企业仅获利0。1美元。其余大头被国外经销商拿走，他们除去运费等开支约1。5美元，实际获利超过1美元，是我国生产企业获利的10倍。
中投顾问建材行业研究员邹明晓告诉记者，我国陶瓷企业利润微薄，主要在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其中一个很重要的原因在于激烈的市场竞争，由于产品同质化严重，并且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，为了提高销量并占有市场份额，陶瓷企业不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业普遍利润微薄。
“上游原料高涨也是造成陶瓷企业利润微薄的原因之一。”中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长夏高生说。
此外，由于我国房地产调控政策的出台，也让陶瓷产业面临的产能过剩问题更加严重。
夏高生表示，房产宏观调控制约了市场需求的增长，使得价格竞争激烈而提价困难。
外患：面临多起反倾销
中国陶瓷工业协会透露的数据显示，目前，我国已经是日用陶瓷第一大生产国，产量约占全世界的70%。
此外，我国日用陶瓷在欧盟市场占有率已经接近五成，是欧盟日用陶瓷第一大进口国。
据中国陶瓷工业协会统计，去年我国出口欧盟厨餐具累计金额超过7亿美元。
欧盟委员会日前发布《关于欧盟对我国陶瓷厨餐具开始反倾销调查的通知》，宣布对中国出口至欧盟的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。
此前，2011年9月欧盟对中国瓷砖反倾销案作出终裁，征收最高达69。7%的惩罚性关税，且有效期长达5年，并可视情况延长。
这是一次影响范围最广、涉及金额最大的中国陶瓷行业反倾销案，涉及金额高达7亿美元，涵括企业超2000多家。实际上，这已经不是陶瓷业面临的第一起反倾销事件。
据商务部消息，印尼反倾销委员会在今年年初也发布了对中国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁披露，拟对上述产品征收87%的反倾销税，这是今年陶瓷行业遭遇的首个反倾销。
“欧盟展开对我国陶瓷餐具及厨房用具的反倾销调差，其调查期间将会降低我国陶瓷出口数量和出口额。”邹明晓说。但同时，此次反倾销对我国陶瓷业的长远发展也有好处。
“目前的陶瓷企业缺乏自主创新能力，国际市场竞争力不强。”有业内人士说。
邹明晓认为，这可能在一定程度上有利于我国陶瓷不断完善管理和经营，提升产品质量和市场透明度。若欧盟调查后我国陶瓷业不存在问题，这将使得我国陶瓷产品和厨房用具获得极好的出口利好，有利于陶瓷业的出口。
未来我国陶瓷业必须要提高技术水平，并提高研发实力，不断的推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场。此外，陶瓷企业应该开拓新兴市场，避免行业高集中度竞争，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力、占领市场。
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建筑陶瓷行业步入过渡期
近日，由中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，今年上半年，全国建筑陶瓷总产量以及行业利润总额均有小幅增长。北京市场的部分商家也表示，上半年因为楼市向好，企业通过多促销、推新品等举措迎击市场，也有良好的表现。然而，业内人士认为，陶瓷行业有自己的运行周期和运行特点，企业应及时根据市场需求进行调整。
陶瓷行业小幅增长
近日，中国建筑卫生陶瓷协会发布了《2013年1-6月全国各省市建筑卫生陶瓷产量统计》以及《2013年第一季度全国建筑卫生陶瓷进出口统计》等相关行业数据。数据显示，今年1-6月份，全国31个省市的建筑陶瓷总产量为45.1743亿平方米，同比增长5.8%，增速提高了两个百分点；上半年行业实现利润总额112亿元，同比增长29.2%，利润率为6.3%，提高了0.4个百分点。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示，尽管5.8%的数值不算高，但是因为去年同期整个行业的增长是3.35%，今年与去年同期相比，也算是有起色了，从目前的情况来看，陶瓷行业还在持续增长。
据闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林介绍，尽管市场并没有对上半年的数据进行统计，但是从各商家的表现来看，整体销售额的增加应在10%以上。而斯米克陶瓷、萨米特陶瓷、新中源陶瓷、马可波罗瓷砖等相关负责人也分别表示上半年企业销售实现10%-30%的增长。陈进林认为，北京市场上半年不少企业出现断货的现象，厂家在得到消息之后肯定加足马力生产，对整个行业市场贡献不小。
楼市向好企业积极应对
对于上半年陶瓷行业的良好表现，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌认为，一个重要原因是房地产的刚性需求今年上半年集中爆发；另一方面，由于去年行业形势不佳，部分经销商库存较多，为了缓解资金流压力，经销商在上半年集中清库存，也助推了行业在终端市场的产品销售。
北京陶瓷商会秘书长毛增印表示，今年北京二手房的交易量上升明显，有些老房子已经在进行第二轮甚至第三轮的装修，也对行业发展有一定的促进作用。尹虹透露，与整个建材行业相比，瓷砖行业属于一枝独秀。“分析认为新国五条落地主要带动的是二手房，几乎出现一个爆破式增长。”
此外，品牌企业经过多年经营所形成的稳定消费群体，也成为这些企业经营平稳增长的重要原因。新中源陶瓷北京分公司总经理曹文华表示，品牌一方面进行调整；另一方面也积极参加家博会等活动，从而形成上半年良好的业绩。斯米克陶瓷北京区市场部经理田园也表示，源源不断地推出新品对市场有很好的刺激作用。
中国建筑陶瓷市场不景气 有创新才有出路
近年来，从淄博到法库，从高安到夹江，不少陶瓷产区纷纷爆出停窑减产的消息，减产的阴云久久不散。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹认为，瓷砖过剩已不会太远，“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”将是瓷砖过剩之后行业的一道风景，行业比拼将进入整体竞争时代。
瓷砖产量是否过剩
从相对过剩的角度来看，所谓相对过剩是说我们的瓷砖产量在市场需求总量的左右，因为某些自然与政策因素的影响，可能会短期表现出相对过剩。比如说今年1000万套的经济保障性住房能否完全落实，未来3年的3600万套能否落实，如果今年7月份果真出现房地产的拐点，保障性住房又不到位，也许今明两年瓷砖产量就会出现相对过剩了。
基本上可以断定，在市场经济的原则下，瓷砖产品注定与很多轻工、建材产品一样，最后都会达到产量过剩，并相对长期处于产量过剩之中。这样这个行业才会全面出现优胜劣汰、调整提升，促进行业进步。所谓“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，将是瓷砖产量过剩之后行业的一道风景，到时行业比拼的将是陶企整体的竞争力。瓷砖产量是否过剩?应该快了，我们已经做好准备了吗……
减产——爆仓之后的无奈选择
市场大环境的不景气，让淄博建陶很受伤。减产、减产、减产!从淄博到法库，从高安到夹江……进入6月，全国各大陶瓷产区纷纷爆出停窑减产的消息。无论是厂家还是商家，爆仓成了最大的压力，使不少陶瓷产区和企业愁云惨淡，一片萧瑟。减产是爆仓之后的无奈选择。入夏以来，虽然部分产区、企业因电力短缺而产能下降，但爆仓现象依旧无法从根本上解决，堆满了仓库堆马路，堆满了马路堆厂外。居高不下的库存，占用了大量的资金，导致企业现金流短缺，使企业面临着巨大的经营风险。但是，由于建陶产品生产过程的连续性，企业要做出减产停窑的决定何其“艰难”而又痛苦……
优势：产业规模初露锋芒
高安陶瓷卫浴历史悠久，工业基础雄厚。乘着佛山陶瓷卫浴产业转移的东风，在政府的大力支持下，高安已经形成了相当规模的建筑陶瓷卫浴集群，是江西省最大的建筑陶瓷卫浴生产基地。随着全国知名品牌陶瓷卫浴企业(如新中源陶瓷卫浴集团、新明珠陶瓷卫浴集团、欧雅陶瓷卫浴、英皇卫浴洁具等)相继落户高安，无疑给高安陶瓷卫浴产业基地插上了腾飞的翅膀。据了解，2010年年底，高安市建筑陶瓷卫浴生产线将达200条，年生产能力将达6.5亿平方米，年销售收入达120亿元，年利税18亿元。
高安建陶基地的发展离不开政府强有力的支持。在确定了承接佛山陶瓷卫浴产业转移这一大目标后，高安政府对高安产业基地做了一系列的产业规划。2008年，在政府的努力下，高安被正式授予“中国建陶产业基地”。随后，政府启动了一系列的配套设施建设，如申请并建设高安陶瓷卫浴铁路专用线等。为了缓解企业的经济压力，高安市政府出台各种贷款扶持政策，为企业的发展解除了后顾之忧，这也成为高安产业基地最大的优势之一。
劣势：缺乏创新只能等死
凭借佛山陶瓷卫浴产业转移这一契机，高安陶瓷卫浴产业基地近几年的发展势头十分迅猛，在政府的努力下，高安成功升级为中国唯一的国家级建陶产业基地，吸引了不少佛山企业抢滩进驻，这与高安配套服务完善、原材料丰富等优势是分不开的。然而，即使有像新中源、新明珠这样巨头企业进驻高安，但这些巨头企业在高安生产的产品始终徘徊在中低档水平，高安的产品市场还是主要停留在高安辐射500公里内的二、三线市场。这迫切要求高安陶瓷卫浴企业提高自身的产品研发能力和企业的创新能力，在各项配套服务完善的情况下，要想征服市场，高品质的产品才是最根本的武器。
同时，高安企业之间往往各自为政，疏于企业之间及企业与外部的信息交流。这一方面令企业无法抱团作战，形成不了集群效应;另一方面又使他们无法及时捕捉行业信息，缺乏与同行的思想碰撞，导致其产品缺乏创新力和活力。
高安陶瓷卫浴企业的区域品牌价值得不到充分发挥。据了解，同等品质的高安品牌或者高安生产的瓷砖只是佛山销售价的70%~80%。
在高安产业基地迅猛发展的同时，衡阳、晋江、夹江、法库等地也正在崛起。它们凭借自身的优势，并通过不断地修炼陶瓷卫浴行业自身的内功，纷纷对高安的江湖地位发起冲击。
建筑陶瓷行业需要市场倒逼
6月“钱荒”已引发制造企业对下半年经济更保守的预判。以马可波罗瓷砖抢占市场的唯美集团透露，受益于房地产市场升温，陶瓷行业在今年上半年爆发式增长，唯美的增长达到30%至40%。不过，董事长黄建平表示：如果国家进一步收紧流动性，下半年的增长可能跌回个位数，整个陶瓷行业可能迎来第二个冬天。
唯美集团副总裁谢悦增现场透露，今年的陶瓷行业增长明显，像回到了2009年初，由于国家四万亿的刺激，陶瓷行业普遍回升。此后调控开始，陶瓷行业再被压抑。但去年年底，大城市楼市复苏，房价上涨，大批量新房入市，唯美的生产开始供不应求，“连万科、恒大下的单，都很难跟上”。
谢悦增介绍，今年上半年唯美的整个增长将达到30%到40%，而此前，国内大部分陶瓷企业都是亏损经营，大企业能有10%的增长已是难得。谢悦增透露，唯美集团计划在下半年扩大20%的产能，主要增加其在江西生产基地的生产线。
下半年的增长可能跌回个位数
记者：楼市增长让陶瓷行业又缓了口气，唯美也大幅增长，你怎么预判未来的形势？
黄建平：下半年的形势还是摸不清，一是不能盲目乐观，二是不能大干快上。6月的“钱荒”后，都在担心中国会不会出现金融危机，资金紧张，国家可能特别限制房地产贷款，形势一定不会比上半年好，如果悲观点，我们可能跌回个位数的增长，整个陶瓷行业甚至迎来第二个冬天。
不过，我认为政府不再投钱刺激经济新一轮增长是好的。陶瓷行业产能已经过剩，必需靠市场倒逼来进行新一轮洗牌。金融危机后，陶瓷行业就在不断进步，包括企业的绿色生产和品牌开拓。如果国家不再注水，这一轮能熬下来增资扩产的企业就不是靠国家，靠的是企业的内生性增长。
自动化和智能化生产会不断提高
记者：唯美集团近年来外拓到清远、江西，现在东莞的生产基地规模多大，以后会不会进一步收缩？
黄建平：规模不大，整个东莞生产基地的产能占了唯美集团的1/4左右，但不会收缩，以后会一直保持这一规模，成为集团的研发创新中心和营销中心，自动化和智能化生产会不断提高。东莞生产基地原来每条生产线有200个工人，现在已减少到100人，2014年中左右，将减少到50人。但是投入也不低，原来一条生产线投入5000万，现在一条自动化的生产线投入要1个亿左右。
尹虹：当前建筑陶瓷行业形势分析
尹虹：中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授
产量动态过剩
现在行业有产量过剩的迹象，但是我认为更多是一种动态过剩，有时候会表现成一种结构性的过剩，有些产品过剩，有些是不过剩的。因为受到房地产调控、受到限购的拖累才有产品微弱过剩的迹象，就算产量过剩的话，我们有非常充分的调节能力，也能承受这种过剩的情况。行业发展的终极目标一定是过剩，所以过剩没有问题，陶瓷企业会有自然淘汰、有重组，现在很多企业都面向三四级市场，销售要靠竞争，所以目前行业这种过剩在这个阶段，并不是那么严重，也不是不能抗拒的，而是大家应该对之后的整体经济形势有所准备。
产品质量不容忽视
产品不合格类中，A类不合格叫严重不合格，就是产品技术参数不达标，B类就是标识不合格。在国抽，平时每次国抽一半以上的都是B类不合格，今年在国抽里没有出现B类不合格，我们应该感到庆幸，也可以看到我们陶瓷企业管理更加完善了，因为B类不合格完全是有些企业没有抽检、没有控制的程序。
很多企业是可以避免A类不合格的。吸水率是其中最大的一个问题，吸水率应该做规范的检测，抗磁强度在某种特殊阶段由于生产工艺不均衡可能会有一定的离散性。每次国抽之后有45天的申诉期，大家碰到这样的问题应该申诉，而抗磁强度的试验是破坏性试验，没有办法做原样的检测，是要重新补抽的，可以预先知道这种产品是否合格。产品质量是一个永远不值得忽视的问题。
出口平均单价提升
今年陶瓷前三季度出口量是9.96亿平方米，增长7.8%，但是我们的出口额达到43.3亿美元，增长29%，出口额大于出口量，说明我们的出口平均单价在大幅度提升。陶瓷行业面临欧盟的反倾销，我曾提出欧盟中那些没有陶瓷企业的国家他们没有得到任何利益，在今年的日用瓷的欧盟反倾销上，瑞典的商会就站出来专门组织这样的论坛反对欧盟反倾销，实际上他们对陶瓷有自身的需求，我们可以利用这一点。
另外，我们的新兴市场主要在南美非洲。我们这个行业去年第一次突破10亿平方米的出口，它第一次达到我们年产量的10%，所以说我们这个行业并不依赖对出口。世界上很多国家没有瓷砖企业，我们在那里不会受到反倾销，但我们应该学会自立，不应该受到更多的反倾销。
市场：外墙砖需求量大
整个工程渠道的销量因为精装房建设而一直在增长，精装房比例在接下来还会继续增长。这种工程渠道与零售在品牌和营销方面的概念都不一样，企业必须要做出及时的应对，和设计师联合不是没有持续的能力，而是和整个房地产企业联盟前景可能更好。
现在三四级市场很大，有很多经济适用房正在建设，外墙砖的形势也很好，而我们的外墙砖只占了瓷砖生产总量百分之十几的比例。就是说我们整个经适房和其他建筑对外墙砖的需求很大，市场前景良好。另外，现在促销活动太多，我们差不多到了没有促销产品就卖不出去的情况，这并不是企业发展的长久之计。
新产品：喷墨技术发展迅速
微晶石在今年量的增长全面铺开，在向100条生产线发展。最重要的是喷墨印花，印花机在这几年从140台到280，再到560台，数量增长迅速，这说明越是在危机的时候越需要创新。但喷墨印花也给行业带来极大的冲击，它会使我们传统的施釉料下降20%，会使高端工厂和低端工厂大家又回到了统一起跑线，图案可以快速抄袭了，还有由于产品的同质化严重，对产品营销会带来很大的影响。
喷墨印花机原来是两千万一台，现在只是两三万一台，然而墨水消耗一年大概需要三四十亿，我们现在的墨水已经降了20万，甚至到更低的15万。其实我们墨水下降的速度是很不快的，我们现在的墨水还是被外国企业垄断，我们现在很多企业都在做墨水，但是份额没有达到5%。这种垄断性的经营不可能永远下去，什么时候能打破？我们订这些机器的时候要提出这个机器要能够用国产墨水，或者至少有不同墨水选择，相信这样在未来不到一段时间，国产墨水份额会迅速上升。
中国制造风向之佛山探营 陶瓷业内外交困
“情况不太妙，停窑多、停窑早，销量减、利润少。”在去年12月举行的首届中国陶瓷50人论坛之上，简一陶瓷董事长李志林不经意念出的这首“打油诗”，成为当前佛山陶瓷的一个写照。
在这背后，是佛山陶瓷遇到的艰难经营形势：国外反倾销“围城紧逼”、国内需求大减、人力和原材料成本不断上升，再加上产能的持续扩张，陶瓷行业“印瓷砖就像印钞票”的时代一去不返，陶企经营遭遇阵阵寒意。
更严重的是，在中央定调“房地产调控不动摇”的政策后，房地产在短时间内复苏的可能性减小，与之唇齿相依的陶瓷行业将面临更严峻的形势。2012寒冬将至，成为不少陶业人士的共识。
覆巢之下安有完卵
2011年，中国最受关注的事之一莫过于房价下降，而陶企老板们更是极为上心。李志林在与房地产老板们接触时，总是反复问几个问题：房价到底能降多少？什么时候见底？交易什么时候放量？
李志林对房地产的关注，是因为陶瓷经营与房地产市场息息相关。国家统计局的数据显示，2011年11月，70个大中城市特别是限购城市的房价下跌幅度继续加深，成交量持续萎缩。由于商品房成交量的下滑，意味着对装修的需求减少，这对房地产行业的下游——建材行业产生较大的影响。据了解，中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数(BHI)11月份为110.18，环比下降了9.08%，同比下降了0.35%，下降趋势明显。
事实上，楼市对陶瓷业的影响在去年下半年已有显现。据了解，由于市场萎缩，佛山陶瓷企业的经营较为艰难，预计有五成以上的企业产品库存超过合理水平。
对陶企今年的经营来说，更揪心的是楼市的冷清还将会持续。去年12月举行的中央经济工作会议指出，“坚持房地产调控政策不动摇，促进房价合理回归。”这个定调，使业界对房地产行业在2012年的发展普遍悲观。
覆巢之下，安有完卵？“房地产市场的景气与否与陶瓷行业密切相关，由于调控仍将继续，明年陶瓷行业的经营不容乐观。”李志林说。而经营有16份家居行业刊物、对泛家居行业有深入研究的亚太传媒董事长骆合理则表示，泛家居行业在去年下半年已经遭遇冬天，而这个“严冬”预计要持续到2013年，陶瓷行业也不例外。
“情况不太妙，停窑多、停窑早，销量减、利润少。”在去年12月举行的首届中国陶瓷50人论坛之上，简一陶瓷董事长李志林不经意念出的这首“打油诗”，成为当前佛山陶瓷的一个写照。
产能仍扩张订单却下降
出口市场亦不容乐观。
反倾销将是佛山陶瓷今年出口的最大障碍。据了解，仅在2011年，就有欧盟、韩国、阿根廷等国家对中国产瓷砖发起反倾销调查，尤其是欧盟的反倾销税实施期限为5年，对佛山陶瓷出口影响巨大。据亚洲陶瓷CEO蒲鼎新介绍，由于欧盟的反倾销，仅在去年下半年的广交会上，来自欧洲的客商就下降了超过50%，订单成交量也下降近30%。
佛山海关统计显示，2011年1至10月，佛山对欧盟出口瓷砖2685万平方米，价值1.6亿美元，量、值分别骤降24.4%和20.1%。而据业内人士预测，在2012年，美国、巴西、越南等地均有可能对中国瓷砖发起反倾销，再加上全球经济面临再次下探的风险，陶瓷出口形势严峻。
陶瓷行业景气与否，从陶机行业的趋势也可一见端倪。摩德娜机械总经理管火金告诉记者，从2011年下半年开始，整个行业产业链的订单急剧下降，“像龙头老大科达2010年总的压机数量同比下降了近50%，而去年情况也不算好。预计今年压机总数不会超过500台，整个形势还是比较严峻的。”
与市场需求下降不同的是，瓷砖产量却仍然出现较快的增长。据工信部公布的数据，2011年前10月全国陶瓷砖产量75.4亿平方米，同比增长14%。其中，出口比重较大的广东和福建产量增长均在16%以上，拉动全国陶瓷砖产量增长10个百分点。
在管火金看来，产能过剩也是陶瓷行业今年面临的难题。“中国建筑卫生陶瓷协会调查显示，目前全国陶瓷行业整个生产线是3000多条，按照一年生产330天来计算，产量已经将超过100亿平方米，而按照‘十二五’规划，2015年的规划瓷砖产量为95亿平方米，意味着现有的产能不需要增加任何一条生产线就可以满足市场的需求。”
在销售面临困境的同时，陶瓷企业的成本仍在增加。据了解，2011年，在釉料、坯体和熔块用量很高的硅酸锆价格从约1万元/吨涨到超过2万元/吨，价格翻了一倍，而不少色釉料等的成本上升幅度也在50%以上。再加上佛山陶瓷行业普遍在20%以上的工资增长幅度，陶瓷企业的利润空间大大压缩。业内人士预计，成本上升仍将是明年经营的压力之一。
■2012关键词
保障房
在房地产成交量下降、商品房投资趋缓情况下，中央力推的保障房建设被视为陶瓷行业的最大机遇。据住房城乡建设部党组书记、部长姜伟新在去年12月23日举行的全国住房城乡建设工作会议介绍，2011年提前、超额完成了开工建设保障性住房和棚户区改造住房1000万套的任务，而2012年新开工建设保障性住房和棚户区改造住房700万套以上，基本建成500万套以上，竣工量要高于2011年。
但是，由于保障房对装修的需求具有滞后性，其对陶瓷产品的需求在2011年并没太多拉动。简一陶瓷董事长李志林认为，今年那么大的保障房建设，但陶瓷企业并没有明显受益，估计要明年才会真正好转。
佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹也认为，保障房建设是陶瓷企业今年的市场所在。“2010年是1000万套，按照80平方米一套相当于8亿平方米，一平方米建筑面积用3平方米砖是24亿平方米，这对陶瓷行业有很大的推动，企业也要做好相关的准备。”
“情况不太妙，停窑多、停窑早，销量减、利润少。”在去年12月举行的首届中国陶瓷50人论坛之上，简一陶瓷董事长李志林不经意念出的这首“打油诗”，成为当前佛山陶瓷的一个写照。
电子商务
电子商务越来越成为各行业扩大销售的重要渠道，佛山陶瓷也有不少企业开始试水，如东鹏、金意陶等品牌企业都在淘宝上有自己的专卖店。还有陶企尝试利用微博等社交媒体进行新的营销。但是，由于瓷砖消费者更加注重产品的真实体验，陶瓷行业的电子商务目前来说效果并不太理想。
在去年瓷砖产能继续增加但市场需求却在下降的情况下，扩展更多的销售渠道来拉动销售显得更为迫切。而作为传统销售渠道的补充，陶瓷电子商务也有可能迎来新的发展机遇。金意陶副总经理张念超告诉记者，金意陶2012年对渠道的改造重点之一就是网络，“我们已经对网络销售制定了具体的目标，销售要突破500万元，这是我们的改革之一。”
尹虹认为，佛山拥有比其他产区更好的品牌、渠道和更好的网络，下一步需要巩固和利用这些优势，“瓷砖的电子商务也要开始操作，以此来扩大销售。”
细分市场
在整体大环境的低迷之下，陶瓷行业在2012年的经营也并非毫无空间。而这个空间，最大的可能就是细分市场，包括三四线城市与农村市场、出口市场。
亚太传媒董事长骆合理认为，实际上在这次调控中，房地产行业和家居建材行业一样，一二线城市受影响非常大，三线城市影响不大，四线城市也就是县城大部分没有影响而且还在上升，就形成新的需求。尹虹也认为，农村市场是陶企今后需要重视的地方，“从今年开始我们国家城市人口超过农村人口，因此陶企要扩大销售渠道特别是对农村市场的网络，在农村市场渠道进一步下沉。”
在多国反倾销围剿之下，开拓新的出口市场十分必要。“比如印度，人口近12个亿，产量只有6亿平方米，不到我们的10%，所以印度增长空间是很大的，整个东南亚机会还是不错的。”
记者观察
行业要缓，企业要强
在楼市调控继续从严形势下，业界对于陶瓷行业今年的形势不太看好。笔者认为，这对佛山陶瓷乃至整个中国陶瓷都是一个转型的“窗口期”：行业需要借此调整一下过快增长的步伐，企业则需要加快技术创新、品牌塑造、渠道完善的推进力度以增强核心竞争力。
在过去几年，由于中国城市化的推进，房地产市场异常火爆，陶瓷作为下游产业也分享了盛宴，多年来瓷砖产量一直保持在10%以上的增速。即使2008年经历了金融危机，但政府的经济刺激仍使陶瓷行业免受重创，保持了较大的增长幅度。
从产业的发展周期来看，一个产业不可能永远保持高速的发展，其壮大必经的一个阶段是质的提高。但是，陶瓷行业多年的发展仍是量的扩张，在质量上并没太大的提高。在世界陶瓷行业中，虽然中国陶企在一些技术上走在前列，但整体来说，与意大利、西班牙等国家仍有较大差距，在世界上仍没有叫得响的中国陶瓷品牌。
如今，世界经济复苏缓慢，意大利、西班牙等国陶瓷业受到一定的影响，这给了中国陶瓷企业一个机遇。在当前市场整体环境不乐观的形势下，不要再追求行业的增长速度，而应该停下来思考一下行业该朝哪个方向发展、在哪些地方着力，从而提高发展质量；而企业也应借这个机会减少盲目的投资与扩张，静下心来思考核心竞争力在哪，产品创新、品牌塑造、渠道拓展等工作还有哪些要改进，从而增强在竞争中的优势。只有挨过了冬天，甚至在冬天储备能量，才能在春天来临之时更快、更好地成长。
“08之难”是给建筑陶瓷行业的福
2008年的中国建筑陶瓷业，虽有少数企业销售依然保持着较大增幅，但行业整体不景气是不争的事实。自下半年起，受众多因素的影响，停窑、御寒、冬天、倒闭作为建筑陶瓷业的关键词汇不断出现在媒体及坊间语境中，整个行业可谓步履艰难。这场突如其来的风雨，打乱了许多企业的发展规划，既定的销售目标和利润目标被搁浅，相应的其它计划目标也只能化为泡影，而对于异地扩张的企业来说资金风险陡增。因此，在许多人眼里，08年的中国建筑陶瓷业遭遇难题，甚至有人会在心中发出“谋事在人，成事在天”的感慨。
假定08年市场向建筑陶瓷行业发难，那么我依然想用句很雅很哲学的话——“塞翁失马，安知非福”说事。因为08年的市场难题向业内企业敲响了警钟，让大家变得冷静和理智了，避免了更加盲目的扩张形成的更大的发展风险，因为这难也可以说是上天赐给行业的福。
在经济过热的形势下，不仅股市等金融市场及房地产会形成泡沫，大部分实体经济或多或少都会产生泡沫。按06、07年的总体经济形势及建筑陶瓷业自身市场的火爆情形，建筑陶瓷市场已经开始产生巨大泡沫。本来市场仅有半瓶水，由于多了三成泡沫，即形成了市场有八成水的假像。再加上形势大好，人们很容易被表面的繁华迷惑心智，又导致对市场预测时心里产生泡沫，错误地判断成市场上有一瓶水。于是，两年的旺市，致使在建筑陶瓷市场已近饱和的情况下，仍出现了07的扩张高潮。很多企业扩张的步子之大可谓惊人，恨不能一下子将产能和销售提高几倍，其蕴含的风险之大可想而知。过热的市场无疑是点燃风险的导火索，更是一只把人们引诱爬上高山且断其后路，再逼着人们跳下去，直到把人们摔得粉身粹骨的魔鬼。细细分析，今年戴南最大的不锈钢企业、绍兴最大的印染企业、湛江糖王的失败之处，无不是中了火热市场的圈套，非理性扩张酿成的悲剧。
08年的建筑陶瓷之难，恰好是在07年业界的扩张之势刚刚开始不久，及时给大家泼了一盆冷水，让已经头脑发热的人们一下子头脑清醒了，看清了原来市场不是一瓶水，而是只有八成，而且还有三分泡沫。这时，对于很多企业来说，虽然有惊，但却无险，因为企业还没有走到不可控制的局面。算是刚上了贼船，好在船还没离岸或刚离岸便醒了，还有挽回的余地；如果08年继续红火，也许情况就不会这么幸运，当船驶进茫茫大海之时，想下来就难了。因为很明显，08持续红火的市场，会更进一步迷惑人们，使人们更大步子的扩张产能，更高负债率的运营。一旦泡沫褪去，后果自是可想而知。
因为建筑陶瓷业的人太有雄心大志了，而整个建筑陶瓷行业则“太激情燃烧的岁月”了。雄心大志是好事，但是冒进的雄心大志也不足取；父辈们那种激情燃烧的岁月让我们看到了涌动的激情、赤诚的理想、动人心魄的执著……那些宝贵的财富，让我们感怀和肃然起敬，但是我们更想反思追问，那种不理智和盲目的冲动，能否达成了理想，进而考量其给社会带来的是福祉还是灾难……对于建筑陶瓷行业来说，08年的市场形势就是一杯凉茶，是上天赐给虚火上身的建筑陶瓷业以祛火的，苦是苦了些，却是有益无害。让我们集体感恩吧！
福建泉州建筑陶瓷行业再临“环保革命”
泉州陶瓷业曾有200多根烟囱林立，粉尘飞扬，这样的场景将在年底前全面结束。昨天上午，泉州市在南安官桥召开现场会，要求全市建筑陶瓷行业铺开煤气脱硫技术，年底前未安装脱硫设施的企业，将依法被关闭。
据了解，泉州在上世纪90年代对建筑陶瓷行业“拔烟囱”、除粉尘后见效明显，此次是泉州市对建陶行业的第二轮集中治理。
泉州市目前有建陶企业200多家，主要分布在晋江和南安，其中晋江现有163家，南安有47家。据统计，泉州市二氧化硫排放源主要是企业的锅炉和窑炉，二氧化硫的排放量占了67%，其中南安市占四成，晋江市占两成多。目前，省、市、县三级政府都把泉州市建陶业的污染防治作为减排的重点。
据介绍，年底前完成治理和减排任务的企业，环保部门将给予补办相关手续的便利，未完成任务的企业，一律按市政府要求进行关闭拆除。同时，在此次脱硫减排工作中行动迅速、成效显著的陶瓷企业，市、县两级环保部门将给予一定的资金补助。其中，南安市环保局表示，将拿出至少100万元奖励此次减排先进企业。
建筑卫生陶瓷行业调整迫在眉睫
据相关消息称，此前5月份工业和信息化部已经委托广东陶瓷协会，加紧制定全国《建筑卫生陶瓷产业政策》，按计划，初稿将于本月形成意见稿并提交工信部。
内忧：产能过剩无序竞争
根据已经明确的思路，《政策》将规范行业准入，严控产能扩张，推进兼并重组，加快淘汰落后，提高产业集中度。政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等方面进行阐述。
业内人士认为，随着产业政策的发布和设施，陶瓷行业可能成为下一阶段工信部淘汰落后产能的重点行业之一，政策会倾向于培育行业龙头企业以改变陶瓷业无序竞争的局面。
相关统计数据显示，中国陶瓷产量占全世界的30%，陶瓷配件产量也占全世界的近35%，但中国陶瓷集中在中低档产品市场，高档产品市场主要掌握在国外品牌手中。国内陶瓷企业呈散而乱的态势，品牌数量众多，没有一家企业的市场份额超过2%，行业无序竞争情况比较严重，产能严重超出市场需求。据工信部公布的数据，2011年前10月全国陶瓷砖产量75.4亿平方米，同比增长14%。其中，出口比重较大的广东和福建产量增长均在16%以上，拉动全国陶瓷砖产量增长10个百分点。中国建筑(601668,股吧)卫生陶瓷协会相关负责人表示：“中国建筑卫生陶瓷协会调查显示，目前全国陶瓷行业整个生产线是3000多条，按照一年生产330天来计算，产量已经将超过100亿平方米，而按照"十二五"规划，2015年的规划瓷砖产量为95亿平方米，意味着现有的产能不需要增加任何一条生产线就可以满足市场的需求。”
外忧：反倾销应接不暇
反倾销将是佛山陶瓷今年出口的最大障碍。据了解，仅在2011年，就有欧盟、韩国、阿根廷等国对中国产瓷砖发起反倾销调查，尤其是欧盟的反倾销税实施期限为5年，对佛山陶瓷出口影响巨大。佛山海关统计显示，2011年1至10月，佛山对欧盟出口瓷砖2685万平方米，价值1.6亿美元，量、值分别骤降24.4%和20.1%。近日，应生产商中国佛山三水罗曼陶瓷有限公司、河源罗曼蒂克陶瓷有限公司、承运商佛山Beyond进出口有限责任公司和出口商马来西亚ThaiImpex私人有限公司的要求，印度商工部反倾销局对来自中国的瓷砖发起新出口商反倾销复审调查。而据业内人士预测，在2012年，美国、巴西、越南等地均有可能对中国瓷砖发起反倾销，再加上全球经济面临再次下探的风险，陶瓷出口形势严峻。
行业形势相当不妙
宏源证券(000562,股吧)认为，受国家宏观调控政策影响，房地产市场仍未见松动，建筑陶瓷需求疲软，市场价格总体走势平稳难以提升，建筑陶瓷行业整体景气指数处于低谷。受国际实体经济不振、人民币升值压力以及欧盟反倾销影响，导致公司出口销售收入同比下滑11.38%。另一方面，国内油、煤、交通运输、原材料、人工等价格不断提高，造成企业生产成本不断攀升，单位销售成本同比上升1.3%，导致亏损进一步加剧。
现实往往比想象更残酷。上个月中国建筑卫生陶瓷协会公布了今年上半年的行业数据，数据表明今年上半年整个行业的发展态势完全不同于往常。尽管陶瓷砖行业总产量仍然维持了增长，总产量达42.83亿平方米，同比增长3.8%，这是十年来的新低，也是连续八年来两位数增长之后的第一次个位数增长。2012年上半年31个省市自治区中，有11个省级地区陶瓷砖产量出现负增长，延续了整个2011年的全年整体格局，这其中幅度最大的是山西省，在2011年增长-39.96%之后，继续下滑，增长-43.4%，而2010年仅山东、重庆、湖南三省份出现负增长，幅度最大的山东为-6.84%。
整体行业形势不妙还是出乎意料，最为震撼的情况是四川夹江产区，初步估计夹江产区的停窑状况超过50%以上，当地四大陶企新中源、新万兴、建辉、米兰诺开工率不足20～30%，整体状况远远低于四川省上半年的数据增长-8.6%。总体来说，2012年仅余下两个多月，其全年数据还没有明朗，但整体形势已经基本明朗，估计极有可能在正负增长上下徘徊，或略有增长。
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