陶瓷艺术。
近日，从河南省安阳市内黄县陶瓷产业园区管委会获悉，又有3个陶瓷项目签约入驻内黄陶瓷产业园区，再次掀起了陶瓷项目入驻内黄的新高潮。其中，年产20万件艺术陶瓷项目是内黄首个黑陶项目，填补了内黄此类陶瓷产品生产上的空白。
据了解，此次入驻内黄陶瓷产业园区的3个陶瓷项目分别是新喜润陶瓷腰线、马赛克、抛晶砖项目，年产20万件艺术陶瓷项目和烤花、印花生产线项目，3个项目累计计划总投资1.6亿元。
新喜润陶瓷展厅、腰线生产窑炉和马赛克、抛晶砖生产线项目由广东佛山新喜润陶瓷有限公司投资建设，项目总投资8000万元，陶瓷展厅及商务酒店投资3000万元，腰线生产窑炉及马赛克、抛晶砖生产线投资2100万元，2013年6月底前建成投产。
年产20万件艺术陶瓷项目由齐河县黄源黑陶艺术制品有限公司建设，项目计划总投资6000万元，2013年底前建成投产。项目建成后年产艺术陶瓷20万件。
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河南内黄县陶瓷卫浴企业疯狂扩张
南作为一个陶瓷卫浴行业的后期之秀，虽然没有实力企业诞生，但是这些中小型企业的发展势头可谓猛劲十足。除了长葛市已经成为河南陶瓷卫浴的重心之外，在县当中，当地的内黄县已经成为了河南省响当当的陶瓷卫浴大县。虽然今年行业普遍状况不佳但是内黄县却进行了疯狂的扩张，从年初到现在一路高歌猛进，仅仅在上半年居然已经建设完毕六条生产线，并且目前已经全部都投入到生产当中，而更令人吃惊的是目前还有十四条生产线正在建设之中。
作为一个县，却有着如此令人不可思议的发展速度，但是这种发展状况却是处于一种无序性的格局当中，这不免让人但到一丝担忧。就说说长葛市，虽然陶瓷卫浴企业数量非常多，但是根本没有一个品牌企业，全都是一些低端生产企业，靠着低价在市场当中生存。所以内黄县也不过是复制长葛市的发展模式，如此又会多了一个廉价竞争的地区。其实价格也不是我们最担忧的问题，主要是企业发展扩张速度过快能够保证环境的健康吗?就这些企业的规模和实力来看，根本就没有足够的能力建立环保性能高的生产线。
目前内黄县今年已建和在建的生产线总数量达到了惊人的二十条，这些生产线的环保标准能够达标吗?照着这种状况发展下去，内黄县的自然生态安全可以得到保障吗?虽然说目前内黄县自有的工程项目也非常多，这些企业生产的卫浴产品和企业的需求大概处于一种较为合适的比例范围当中，但是一旦卫浴陶瓷产品发生了大幅度的数量提升，必定导致产品严重过剩，难道说目前如此多的生产线只是造出来给人看的吗？
当地卫浴陶瓷企业的生产技术虽然有所提升，产品定位方面也比较新颖，基本上瞄准的都是市场的新宠儿产品，例如微晶和喷墨等卫浴产品，但是也必须控制好扩张的速度。因为产品再新颖，只要在数量上超过了合适的范围那么就会失去其魅力也会导致其价格大幅下跌，从而在各个方面都失去了原有的优势。因而这种无序性的扩张很可能会在明年造成一种剧烈而无序的竞争。
R.A.K入驻中国陶瓷产业总部基地
8月14日，哈伊马角(高要)陶瓷有限公司总经理RICHARDROBERT与中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏正式签署协议，宣布进驻中国陶瓷产业总部基地。余总高度赞赏“R.A.K.陶瓷”对总部基地乃至佛山陶瓷的促进作用，她表示R.A.K.作为世界第二大陶瓷制造商，以国家名字命名的企业，品牌已经享誉全球，她的进驻将有助于推动总部基地和佛山陶瓷国际知名度的提升，同时总部基地也将为R.A.K.陶瓷开拓中国市场提供高端总部平台。而RICHARDROBERT先生则表示，中国陶瓷城在全球已经有很好的美誉度和知名度，中国陶瓷产业总部基地作为她的二期项目，我们对她的运营发展很有信心，并在此建设R.A.K.的中国区域总部，通过总部基地提供的优质服务进一步加速R.A.K.陶瓷品牌建设，提升企业在中国的知名度，大幅度提升产品的整体销售额。
目前，以中国为代表的建筑卫生陶瓷产业迅速崛起，并逐渐成为国际市场的生力军和主导者，更有相当部分陶瓷企业已经成为国际知名品牌，被世界各国人民广为接受。在市场竞争越来越激烈的环境下，R.A.K.陶瓷更为重视中国区域市场，不断加大对中国市场的开拓。此次选择在中国陶瓷产业总部基地入驻极具企业文化和品牌特色的小楼，并致力将该栋小楼打造成为中国区域总部与国内市场的营销中心。对于此次战略性决定，RICHARDROBERT先生表示，R.A.K.陶瓷产品是源自阿联酋皇室的品牌，完美的质量、高贵的品质和适中的价格，是消费者都能接受的国际性大品牌。在全球一体化进程加快的环境中，中国人民生活受国际市场的影响越来越大，并逐步走向国际化、个性化、时尚化的统一。由世界顶级设计师精心打造的R.A.K.瓷砖，将会引领中国瓷砖的消费。因此，我们与中国陶瓷产业总部基地的合作是企业发展战略的选择，通过品牌的优势互补，相互支持，共同推动中国乃至全球陶瓷产品市场的快速发展。
此外，RICHARDROBERT先生还强调，对于进驻总部基地后的中国区域总部我们已经有意大利知名设计团队设计的方案，并将在此基础上邀请中国知名设计师融入中国本土人文特色，其中一、二层将作为产品展示空间，三层作为中国区域市场的办公和物流中心。通过新营销中心的建设，为企业在中国未来的发展战略打好基础，也为中国的消费者和经销商营造更贴切、更舒适的展示采购环境。
中国陶瓷产业总部基地即将于10月18日面世，以R.A.K.陶瓷为代表的一批国际知名品牌抓住时机签约进驻，并加紧装修工程，力争尽快开业。对于国际知名品牌的进驻，正如余总所说，她将有助于提升总部基地和佛山陶瓷的国际知名度，同时也体现了总部基地对国际知名品牌的进入中国市场，强化市场核心竞争力的重要性，是她们的第一选择，也是明智的战略决策！
陶瓷企业再掀体育营销浪潮 效果非常？
陶瓷行业的营销手段日益同质化，千篇一律的开拓方法已经不能很好地打开市场。目前，体育营销越来越受陶瓷营销人的重视，由于陶瓷行业是一个低关注度的行业，因此，借助高关注度的体育赛事来传播品牌，确实有事半功倍的效果。前段时间，本报报道过金意陶、马可波罗、冠珠、萨米特等陶瓷品牌利用体育赛事进行营销。近段时间，佛山陶瓷行业又有两个知名品牌投身体育营销。且看看他们这次又参与了哪些体育赛事。
路易摩登挥杆高尔夫
“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛第一届活动于近日在首都北京华联高尔夫球场举行，中央电视台著名体育解说员孙正平、奥运体操冠军马燕红、前女篮教练宋晓波前来助阵。孙正平作为本次的嘉宾代表在开球仪式上讲话，勉励大家弘扬体育精神。
参加本次“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛的参赛者包括来自军届、体育界、商界的高尔夫业余爱好者，以及北京会友高尔夫球会会长林险峰、路易摩登陶瓷品牌总经理张爱明、路易摩登陶瓷北京经销商卢颜惠等人士。
铸就高尔夫精英生活
近两年在陶瓷行业掀起了一股借助体育来做市场，推广企业品牌的浪潮，越来越多的陶瓷品牌加入到这个大军之中，它们或大张旗鼓或区域性地在开展活动。选择一个合适的体育项目来推广自身的品牌，这是诸多品牌首要考虑的一个重要问题。
作为佛山知名的陶瓷品牌“路易摩登陶瓷”，它所倡导的是“摩登主义精英生活”，是专门打造瓷砖精英生活的一个仿古砖品牌，与同样是精英体育活动的高尔夫球赛有着共同的品牌追求，所以他们的牵手有望成为2011年度最具优势的体育营销之一。
精英生活共创高尔夫体育营销
牵手高尔夫，是路易摩登品牌诉求的表现，路易摩登陶瓷将通过高尔夫这项体育项目在全国中高层的消费者心中树立品牌形象，树立起它的“摩登主义精英生活”的品牌诉求。
首届“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛是“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛的启动仪式。路易摩登陶瓷在全国各地，不定时、持续性地组织各个城市的各界精英参与到活动中来。在切磋球艺的休闲时光之中，树立路易摩登陶瓷的高端品牌形象和寻找更多的商机。在平稳、安静的时光里，向社会精英人士推进路易摩登陶瓷，促进路易摩登陶瓷在终端市场的增长。
体育营销搭建商业平台
“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛是一个纽带，它是搭建不同商业圈之间一个相互交集的平台，在宣传路易摩登陶瓷的同时，也在为各界来参加活动的人士提供了互通信息的平台。
在本次的北京“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛当中，来参加的精英们表示不但身心得到了一个放松的机会，而且在与体育界精英的交流中学习到了更多的体育精神，他们通过比赛从认识到促进彼此友谊。在颁奖晚会上，与会的老总们畅所欲言，纷纷表达参赛的感受，在认识更多朋友的同时，也获得了更多的商机，在热烈的交流之中碰撞出了更多的火花。
嘉俊陶瓷闪耀中超赛场
本报讯通讯员谭瑞源嘉俊陶瓷作为恒大地产的长期合作伙伴，义无反顾地加入到了拯救广州足球的行动中。近日，2011年中超联赛开幕式在广州天河体育中心拉开序幕，财力雄厚的恒大地产一口气邀请了八大巨星现场开唱，累计共投资5000万元打造这一空前盛会。
皇室御品成为一道风景线
这次空前豪华的开幕式轰动效应引发了连锁反应，广大球迷开始重新关注中超联赛，许多久违赛场的球迷重新回到球场，全国各地的球市逐渐回暖，尤其广州恒大每次主场的比赛都火爆异常。球迷们很快发现中超赛场上一道别样的风景——众多陶瓷品牌的广告牌出现在球场的醒目位置，嘉俊皇室御品的广告牌由于设计独特而引起广泛关注和热议，嘉俊陶瓷这个品牌也随着电视转播信号进入到千家万户。其实，恒大地产自从接手广州足球队之后屡屡做出的大手笔大动作，除了自身雄厚的财力之外，也离不开众多陶瓷企业的鼎力支持。
嘉俊一年砸千万
嘉俊陶瓷一直热心于中国足球事业，同时作为恒大地产的战略合作伙伴，嘉俊陶瓷第一年就赞助了广州恒大数千万元广告费用，全力支持广州恒大复兴广州足球。有雄厚财力做保障的“恒大”此后动作不断，先是引入国家队锋线杀手郜林，然后聘用韩国铁帅李章洙担任球队主教练。去年6月28日，广州恒大足球俱乐部正式宣布，中国足球先生郑智和中国欧冠第一人孙祥正式加盟球队。两天后广州恒大以350万美元这个创下中国职业联赛涉外转会费新纪录的转会价格成功引进有“巴西猎豹”之称的前锋穆里奇。星光熠熠的广州恒大队在中甲赛场上高歌猛进，并最终一鼓作气勇夺2010年中甲冠军，嘉俊陶瓷也伴随着“恒大”在中甲赛场上的一路凯歌在广大球迷当中广为传颂。
给力中国足球
2011年的中超联赛惊喜不断，异常给力，引起了国人的高度关注。各家俱乐部纷纷加大投入让球迷振奋不已，联赛竞技水平的稳步攀升又让球迷欣喜万分，众多陶瓷卫浴争相亮相赛场也让人眼前一亮。在揭幕战中，广州天河体育场的球场广告牌上同时出现了嘉俊陶瓷等四大品牌，嘉俊皇室御品给力贵族生活的广告词更是深入人心。
许多消费者和经销商在球场或者电视上看到嘉俊皇室御品的广告牌倍感亲切，随着嘉俊陶瓷开始家喻户晓，各方赞誉之声不断传来，电视、报刊以及网络上随处可见嘉俊陶瓷的身影，依靠口碑效应进行品牌推广更容易获得消费者的信赖。
编后语
体育营销的到来，在陶瓷行业的营销界刮起一股旋风，众多陶瓷企业纷纷试水体育营销。虽然，体育营销的确能为陶瓷行业带来立竿见影的效果，但是，体育营销也是一把双刃剑，体育营销往往需要企业花费大量的资金，如果半途而废或规划失误，则是赔了夫人又折兵。因此，陶瓷企业在实施体育营销之前还是需要三思而后行，切实衡量自身的资金实力，才能把体育营销运作成功。
鹤壁石林陶瓷园区已吸纳七家企业入驻
11月3日上午，站在“建陶航母”新中源陶瓷集团鹤壁生产基地施工现场放眼望去，1000多亩土地上，推土机、运输车往来穿梭，数百名工人正在紧张地忙碌着，煤气站、烧成车间、餐厅等土建施工正在紧张进行，一派繁忙的景象。
新中源陶瓷集团鹤壁生产基地项目，于今年3月底在山城区石林陶瓷产业园区奠基，项目总投资7亿元，拟建10条生产线，生产线全部建成后年产值可达10亿元，利税2亿元。截至10月底，项目完成投资1.9亿元，基建工程明年2月可全面完成，预计明年4月份就能投产。
石林陶瓷产业园区位于山城区石林乡，规划面积12.6平方公里，其中工业用地8平方公里，是以陶瓷为主，兼具商住、仓储、物流等多功能的生态产业园区，环境影响评价已通过省环保局审批。
园区正按照“一年开工10条生产线，三年达到30条生产线”的近期目标加速推进。目前，已有7家陶瓷企业入驻，其中已投产1家，在建陶瓷项目4个，两家正在办理相关手续。除新中源外，总投资4.58亿元、拟建6条生产线的御盛陶瓷项目，一期两条生产线正在建设，已完成投资1.8亿元，预计年底投产；总投资3亿元拟建3条生产线的河南富得内墙砖项目，一期两条生产线的厂房、办公楼正在施工，计划年内投产；总投资5.38亿元拟建8条生产线的汇德邦陶瓷项目，一期两条生产线已开工。
九江欲做赣陶瓷“第二城” 陶企纷纷入驻
16日，记者从九江市庐山区政府部门了解到，国内陶瓷行业的领军企业——杭州诺贝尔陶瓷集团即将“移师”九江。至此，短短数月之内，到九江投资陶瓷业的资金已达35亿元人民币。九江市发改委有关专家指出，三家大型陶瓷企业投产后，陶瓷企业空白的九江市就可一跃而成为江西陶瓷“第二城”。
外地陶瓷企业纷纷“移师”九江本月上旬，杭州诺贝尔陶瓷集团有限公司与庐山区政府签订了15亿元的投资合同，兴建30条高档陶瓷生产线。
此前，佛山简一陶瓷有限公司已决定投资10亿元在瑞昌市建设12条陶瓷生产线；佛山欧文莱陶瓷集团也与瑞昌市签订了10亿元的协议，决定在长江之滨的码头镇新上12条陶瓷生产线。
记者了解到，三家陶瓷企业将于2008年底到2009年初陆续投产，年产值将达10亿元人民币。
三大优势吸引外地陶瓷企业
近年来，沿海地区陶瓷行业原材料、劳动力、运输等各项成本不断上升，在这种情况下，沿海陶瓷企业纷纷向内地转移，以减轻压力。
相比之下，九江有着丰富的劳动力，铁路、公路、水运非常便捷，而且黏土、钾钠长石、石灰石等资源丰富，完全符合建筑陶瓷原材料200公里半径的要求。一些企业正是看中了这些优势，纷纷“移师”九江。诺贝尔陶瓷集团有关负责人告诉记者，他们曾在全国物色新的陶瓷生产基地，最后决定将投资范围确定在江西省，相比之下，九江又是江西最具优势的。
瑞昌将成江西出口建陶基地
记者了解到，除了三家正式落户的陶瓷企业外，目前还有多家大型陶瓷企业正与瑞昌市洽谈，欲落户瑞昌市码头工业区新型建材工业基地。
瑞昌市码头工业区新型建材工业基地用地规模为1万亩，投资规模约100亿，总规划100条生产线，将实现年度销售收入100亿。目前，已有10多家陶瓷企业表现出落户意向。
瑞昌市委副书记曹光明告诉记者，瑞昌市目前已经明确将码头工业区新型建材工业基地发展为江西省出口建筑陶瓷产业基地，以填写江西省高端出口建筑陶瓷的空白。
内黄陶瓷企业大踏步转型升级
今年以来，随着陶瓷建材市场逐渐复苏，消费需求持续增长，河南内黄积极引进先进技术，进一步扩大产能、完善产品结构、提升自身竞争力，一批新上项目在加紧建设。据了解，仅今年上半年，内黄就有6条生产线建成投产，14条生产线正在建设。
内黄陶瓷产业2009年开始起步，当年就吸引一大批陶瓷企业集聚建设，成为陶瓷行业的“黑马”。特别是近三年来，内黄每年都有一批陶瓷企业建成投产，产业规模不断壮大，赶超鹤壁、汝阳、息县、内乡等其他产区，成为河南陶瓷产业发展的“领头雁”。
业内人士表示，内黄近年来之所以备受瞩目，得益于能够在市场变化中保持产销动态平衡，这在全国是不多见的，充分证明了内黄在陶瓷产业发展方面蕴含的能量和优势。正因为如此，在一定程度上增加了陶瓷企业扩大产能的信心。
今年年初，随着安阳新明珠二期工程建成运行，正式拉开了内黄陶瓷企业生产线扩建的序幕。随后，新南亚陶瓷、日日升陶瓷、嘉德陶瓷、东成陶瓷、新喜润陶瓷等企业纷纷将新线建设计划提上了日程。据了解，目前，扩建的生产线有两条已经建成投产，6条正在建设。
内黄县政府办公室副主任介绍说，今年陶瓷企业扩建的生产线不仅仅是产能的扩大，更是一次技术上的提升。安阳新明珠陶瓷副总经理陈崇海介绍，新明珠陶瓷新建成的生产线窑炉宽4.2米，是国内目前最宽的陶瓷烧制窑炉，日产能3万平方米，不但降低了生产成本和能耗，也增强了抵御市场风险的能力。
技术上提升还表现在，今年扩建的生产线主要集中在喷墨、微晶等新型产品方面。作为河南省首家使用喷墨技术的新南亚陶瓷，今年扩建的生产线6月30日建成点火，喷墨打印机总数已达8台，成为河南拥有喷墨打印机最多的陶瓷企业。
日日升陶瓷董事长黄长煜表示，“目前在建的3条生产线主要生产喷墨产品。”这也就意味着日日升生产线将达到7条，成为河南规模最大的陶瓷生产企业。
另外，今年成功转产全抛釉产品的福惠陶瓷，以及新落地的新顺成陶瓷则正在建设微晶石生产线。据初步统计，内黄今年建成或在建的生产线中，喷墨、微晶生产线达10条，成为内黄陶瓷企业未来的发展方向。
除陶瓷企业扩产建线外，一批新上项目的开工建设也是内黄掀起建线浪潮的主要推动力。近年来，内黄县陶瓷招商力度持续加大，产业集群的集聚力和吸引力不断增强，使内黄成为国内大型陶瓷项目占领中原市场的主阵地。据了解，仅去年至今，内黄就落地陶瓷企业10余家，而这些项目都将在今年年内建成投产。
目前，今年新建的项目除洁雅卫浴、新时代陶瓷已经建成投产外，还有如意利陶瓷、浩驰陶瓷、贝利泰陶瓷、新顺成陶瓷、黄源艺术黑陶、新锐龙等陶瓷项目正在建设。
这些新上项目具有三个特点：一是规模都比较大、规划生产线比较多，新顺成陶瓷规划建设6条生产线，今年将建成两条生产线，2014年建成两条生产线;二是产品种类多，包括微晶砖、马赛克、多孔陶瓷保温板、日用陶瓷、艺术陶瓷等多个品类;三是技术含量比较高，贝利泰陶瓷在建的自洁釉艺术瓷砖、马赛克生产线，均采用国内首创的光触镁技术。同时，内黄正在建设的项目还包括龙翔物流、圣泉制釉等一批产业配套项目。
叶丁表示，新上项目定位产品涵盖多个种类，能够推进区域陶瓷企业的生产线更新换代，进一步优化陶瓷产业结构，加速内黄陶瓷产业的转型升级。
内黄陶瓷产业优化升级 实现综合转变
讯日前，河南省委常委、统战部部长史济春在安阳市市委副书记、市长马林青陪同下，深入内黄县调研重点项目建设情况。他强调并鼓励内黄县要围绕陶瓷这一主导产业，进一步开拓创新、务实重干，加快陶瓷产业优化升级的速度，实现在更广范围、更宽领域的突破和发展。
史济春一行先后到内黄县产业集聚区展厅、河南省陶瓷产品质检中心、新时代陶瓷有限公司、新明珠陶瓷有限公司、新南亚陶瓷有限公司、福惠陶瓷有限公司等地，实地调研重点项目进展情况，现场了解企业运行及产品销售情况。
去年以来，内黄县围绕陶瓷产业优化升级，引进了一批卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷项目，初步实现了从建筑陶瓷生产基地到综合陶瓷生产基地的转变。今年第一季度，该县生产总值完成24.3亿元，增长8.6%；公共财政预算收入完成1.06亿元，增长9.6%；全社会固定资产投资完成5.6亿元，增长45.6%；城镇居民人均可支配收入4440元，增长14.2%；农民人均现金收入1783元，增长15.8%，经济社会保持了平稳较快发展态势。
内黄陶瓷企业熊市中保持产销平衡
今年以来，内黄陶瓷产业集群持续保持产销平衡，呈现良好发展态势。目前，园区入驻陶瓷企业10家，配套企业20多家，计划建设50条生产线，其中已建成投产20条。截止7月，陶瓷产业产值同比增长162.4%，拉动规模以上工业增加值增长23.1%。在全国陶瓷市场持续低迷的大环境下，内黄陶瓷产业持续保持产销平衡，成为加速内黄经济腾飞的强大引擎。
据了解，今年以来，内黄陶瓷产业规模逐步扩大，持续保持强劲发展态势。日日升陶瓷由3条生产线增加到4条生产线，欧米兰陶瓷、嘉德陶瓷陆续建成投产；同时，随着企业走上了快速发展轨道，生产线产能也在增加，目前，每条生产线的日产量都在1.5万平方米以上。此外，新南亚、新明珠、日日升、福惠等陶瓷企业二期工程动工建设，东成陶瓷正加紧建设，预计将于10月份建成投产。据内黄县政府有关人员介绍，内黄近期还将有2家陶瓷企业落户建设。
与此同时，园区企业陆续投入生产，运转正常，并且陆续还有新投产的项目。因此，企业用工不但没有减少反而在增加。不但内黄县城周边，甚至一些稍远的农村剩余劳动力都到园区就业，而且也吸引内黄周边县市的人员前来务工，工资还明显看涨。目前陶瓷企业员工月平均工资为1500元左右，同比增长180元。直接就业人数已超过12000人，同比增长11%，另外，还带动就业30000人。
据有关人士分析，在全国其他产区陶瓷企业停线、停产，甚至倒闭的形势下，内黄陶瓷产区之所以能在“寒冬”中独善其身，主要原因有三个方面：一是内黄地处中原腹地，人口众多，仅河南就有1亿人口。同时，内黄具有巨大的辐射力，内黄处于冀鲁豫三省交界处，向四周可辐射十余个省市，具有巨大的消费市场；二是内黄陶瓷企业投资规模大，均采用国内一流先进设备，陶瓷生产线均在380米以上，日产量均在1.5万平方米以上，较大的产能无形中降低了生产成本，增强了抵抗市场的冲击能力；三是各企业负责人均从事陶瓷生产多年，具有丰富的行业经验和超前的战略眼光，对行业市场有很好的把握，对于行业低迷的情况能够做到有效应对，积极突围，保持企业良好发展态势。
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