美家美瓷砖。
11月3日上午，站在“建陶航母”新中源陶瓷集团鹤壁生产基地施工现场放眼望去，1000多亩土地上，推土机、运输车往来穿梭，数百名工人正在紧张地忙碌着，煤气站、烧成车间、餐厅等土建施工正在紧张进行，一派繁忙的景象。
新中源陶瓷集团鹤壁生产基地项目，于今年3月底在山城区石林陶瓷产业园区奠基，项目总投资7亿元，拟建10条生产线，生产线全部建成后年产值可达10亿元，利税2亿元。截至10月底，项目完成投资1.9亿元，基建工程明年2月可全面完成，预计明年4月份就能投产。
石林陶瓷产业园区位于山城区石林乡，规划面积12.6平方公里，其中工业用地8平方公里，是以陶瓷为主，兼具商住、仓储、物流等多功能的生态产业园区，环境影响评价已通过省环保局审批。
园区正按照“一年开工10条生产线，三年达到30条生产线”的近期目标加速推进。目前，已有7家陶瓷企业入驻，其中已投产1家，在建陶瓷项目4个，两家正在办理相关手续。除新中源外，总投资4.58亿元、拟建6条生产线的御盛陶瓷项目，一期两条生产线正在建设，已完成投资1.8亿元，预计年底投产；总投资3亿元拟建3条生产线的河南富得内墙砖项目，一期两条生产线的厂房、办公楼正在施工，计划年内投产；总投资5.38亿元拟建8条生产线的汇德邦陶瓷项目，一期两条生产线已开工。
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R.A.K入驻中国陶瓷产业总部基地
8月14日，哈伊马角(高要)陶瓷有限公司总经理RICHARDROBERT与中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏正式签署协议，宣布进驻中国陶瓷产业总部基地。余总高度赞赏“R.A.K.陶瓷”对总部基地乃至佛山陶瓷的促进作用，她表示R.A.K.作为世界第二大陶瓷制造商，以国家名字命名的企业，品牌已经享誉全球，她的进驻将有助于推动总部基地和佛山陶瓷国际知名度的提升，同时总部基地也将为R.A.K.陶瓷开拓中国市场提供高端总部平台。而RICHARDROBERT先生则表示，中国陶瓷城在全球已经有很好的美誉度和知名度，中国陶瓷产业总部基地作为她的二期项目，我们对她的运营发展很有信心，并在此建设R.A.K.的中国区域总部，通过总部基地提供的优质服务进一步加速R.A.K.陶瓷品牌建设，提升企业在中国的知名度，大幅度提升产品的整体销售额。
目前，以中国为代表的建筑卫生陶瓷产业迅速崛起，并逐渐成为国际市场的生力军和主导者，更有相当部分陶瓷企业已经成为国际知名品牌，被世界各国人民广为接受。在市场竞争越来越激烈的环境下，R.A.K.陶瓷更为重视中国区域市场，不断加大对中国市场的开拓。此次选择在中国陶瓷产业总部基地入驻极具企业文化和品牌特色的小楼，并致力将该栋小楼打造成为中国区域总部与国内市场的营销中心。对于此次战略性决定，RICHARDROBERT先生表示，R.A.K.陶瓷产品是源自阿联酋皇室的品牌，完美的质量、高贵的品质和适中的价格，是消费者都能接受的国际性大品牌。在全球一体化进程加快的环境中，中国人民生活受国际市场的影响越来越大，并逐步走向国际化、个性化、时尚化的统一。由世界顶级设计师精心打造的R.A.K.瓷砖，将会引领中国瓷砖的消费。因此，我们与中国陶瓷产业总部基地的合作是企业发展战略的选择，通过品牌的优势互补，相互支持，共同推动中国乃至全球陶瓷产品市场的快速发展。
此外，RICHARDROBERT先生还强调，对于进驻总部基地后的中国区域总部我们已经有意大利知名设计团队设计的方案，并将在此基础上邀请中国知名设计师融入中国本土人文特色，其中一、二层将作为产品展示空间，三层作为中国区域市场的办公和物流中心。通过新营销中心的建设，为企业在中国未来的发展战略打好基础，也为中国的消费者和经销商营造更贴切、更舒适的展示采购环境。
中国陶瓷产业总部基地即将于10月18日面世，以R.A.K.陶瓷为代表的一批国际知名品牌抓住时机签约进驻，并加紧装修工程，力争尽快开业。对于国际知名品牌的进驻，正如余总所说，她将有助于提升总部基地和佛山陶瓷的国际知名度，同时也体现了总部基地对国际知名品牌的进入中国市场，强化市场核心竞争力的重要性，是她们的第一选择，也是明智的战略决策！
景德镇市陶瓷园区首次为新入园企业集中“开课”
6月6日是星期六，陶瓷园区利用双休日，为在建和拟建的33家入园企业负责人或代表，举办了一期针对性、功能性、实用性和服务性都很强的专题培训班。培训班上，来自园区各局办的“一把手”亲自上课，从项目立项、建设程序、土地审批、招工签约等方面，介绍了国家相关政策法规和企业享有的各种权利，培训班采取讲课人授课与听课人提问的“互动”方式，既丰富了授课内容，又激发了听课者的兴趣。
近年来，陶瓷园区投资环境日臻趋于完善，许多市内外陶瓷企业慕名而来，表达了在这里投资兴业的强烈愿望，但也有许多投资者对我市的投资政策法规和办事程序不甚了解，导致许多企业走了不少弯路，影响了投产时间。陶瓷园区主要负责人在了解到这一情况后，要求园区各局办必须尽快厘清相关政策法规以及办事流程，并采取集中授课的方式，为新建和拟建入园企业解疑释惑。
据悉，这是陶瓷园区首次为入园企业举办培训班。陶瓷园区负责人表示，这种形式既做到了政策法规宣传到位，又近距离倾听了入园企业的难处，今后，该园区还将不定期举办相关培训班，为新入园企业规范投资行为，加快园区项目推进速度和营造园区创新发展氛围创造更加宽松的办企环境。
擅用“景德镇” 七家本地陶瓷企业成被告
擅用“景德镇”惹侵权官司
在收到法院传票之前，林静德（化名）安静地经营着他那家不大的陶瓷店，店里所有的瓷器都是自家烧制的，底部都打上了“景德镇制”的底款。在陶瓷界，“景德镇”就意味着品质和专业。
他从来没想过，有一天这三个字会给自己带来麻烦，直到法院送来了传票。
其实在传票送到后好几天，林静德也没有明白过来，这从祖辈手上延续下来的做法怎么就成了商标侵权了？
被告的不止林静德一家，这次，景德镇国际贸易广场共有七家规模不一的陶瓷企业收到了法院传票，原告都是协会。成为被告的共同理由是，都在商品显眼位置擅自使用了含“景德镇”或“景德”字样的标识。
然而，消息传开后，在坊间却引发了一场关于老祖宗创下的品牌是否大家都能用的争论，还有人拎着花瓶皱眉瞅着底款，担心着自己会不会是下一个被告。
有商标使用权企业仅200多家
常驻国际贸易广场的陶瓷商家中，有很多情况和林静德相似的，经营一家不大的店铺，所售陶瓷几乎都是自产自销，同时也把标明产品出自景德镇的习惯保留了下来。
在景德镇人看来，“景德镇”这几个字就是祖宗传下的“金字招牌”！
所以，当有人告诉他们，这块祖传招牌以后不能随便用时，景德镇人陷入了困惑。
据了解，景德镇市于1999年将“景德镇”申请为注册商标，委托协会代为管理。“这意味着，从‘景德镇’成为注册商标的一刻起，凡是未经协会许可而使用‘景德镇’、‘中国景德镇’、‘景德’、‘中国景德’这种相关类似的标识的，都涉嫌商标侵权。”11月3日，协会市场部部长王淑敏说。
据统计，目前，在景德镇经景德镇市陶瓷协会许可使用“景德镇”商标的企业仅有两百多家，还有两千多家陶瓷作坊、陶瓷工作室和陶瓷企业在侵权使用“景德镇”商标。
“用了几辈子凭啥现在要收费”
李女士就是这个庞大的“非法使用”群体中的一员，但她并不是这次被告之一，可她也曾被陶瓷协会提醒过，“去年他们来找过我，告诉我不能用‘景德镇’作底款，除非交商标使用许可费。”李女士说，经许可使用“景德镇”商标的企业，每年要向协会交纳500元到3000元不等的商标使用费。这也是很多陶瓷企业不愿意申请许可的重要原因。
“开家小店原本就利润微薄，”她顺手拿起一只红色花瓶，指着“景德镇制”的底款说，“要再为这几个字交几千块钱，谁受得了？”
隔壁店铺的老板也凑过来说：“我们都是地道的景德镇人，用‘景德镇’用了几辈子都没事，凭什么现在用就要收费？”
“收费是为了保住‘金字招牌’”
王淑敏一再强调，“景德镇”商标所有权并不是为了收费，“收费只是手段，根本目的还是为了规范市场，保住这块‘金字招牌’”。
景德镇市场上销售的陶瓷鱼龙混杂，并非所有的产品都如期待中完美高贵，品质良莠不齐。
另外，还有些外地生产的陶瓷制品也在使用“景德镇”标识，“这大大毁损了景德镇的形象。”王淑敏说，协会几年前就曾因此起诉过上海一家陶瓷企业。“这次起诉这七家陶瓷企业，也是为了给其他的陶瓷企业发出信号。”
七家被告瓷企中，有两家是景德镇本地企业，其他都是外地瓷商。“这并不代表我们重点针对外地瓷商，侵权的有很多，我们这次只随机抽取了七家。”
王淑敏介绍说，根据《知识产权保护办法》的规定，使用了“景德镇”商标的瓷器须达到相关质量标准，即它必须是从泥到生产再到出厂，全一手地在景德镇加工生产技术。
对使用了“景德镇”商标的陶瓷企业，协会每年都要联合相关执法部门进行检查，不符合要求的陶瓷企业将被取消使用“景德镇”商标的许可。陶瓷协会希望能够通过一系列有力举措最终达到规范市场的目的，“保住我们这块‘金字招牌’”。
困难重重的商标保护路
然而，王淑敏也承认，这是一条充满艰辛漫长的道路。
“有很多现实问题，首先就是人手不够，而且作为景德镇瓷局下属单位的协会并没有执法权，我们的工作方式只能是告知和劝阻，”王淑敏告诉记者，“对执意不停止侵权行为的商家，陶瓷协会只能选择向有关部门申诉或直接向法院起诉，我们收取的商标使用许可费基本都用于处理这类问题了。”
事实上，景德镇市政府2008年12月7日颁布实施的《知识产权保护办法》中，明确要求景德镇市瓷局设立知识产权保护联合执法办公室，经常性地组织相关单位对侵犯知识产权的行为进行打击。不过，截至记者采访时，这个办公室尚未成立。
另一个大问题是“大多数陶瓷企业商标保护意识还不强”。记者从国际贸易广场了解到，许多商家对“商标侵权”的说法也很不理解。
“其实，现在情况已好很多了，越来越多的商家开始注册自己的商标或向协会提出‘景德镇’商标的使用许可申请。”王淑敏对这项工作的前景很有信心。
最后，王淑敏还告诉记者，这次被告的七家陶瓷企业已有六家和陶瓷协会达成调解协议，同意交纳商标使用许可费，“还有一家情况确实比较困难，我们正在考虑是否减免其部分费用”。
是否侵权关键在“是否作为商标使用”
11月4日，景德镇市工商局商广科科长葛渭华接受采访时表示，由于市场是一个“经常性的流动市场”，管理难度较大，所以对于这类商标侵权案件，除非接到投诉，工商局一般不主动介入，“但至目前为止，接到的这类投诉并不多，商标权人一般会选择直接向法院起诉”。
将景德镇这样的行政地名注册为商标，是否会对当地商家造成不便？这条红线拉得太宽会否导致商家举步维艰、稍不留神就碰到商标侵权的雷区？
江西师范大学政法学院教授熊时升指出，商标侵权行为的认定关键在于“是否作为商标使用”，“若仅是作为产地或产品介绍的内容，如在产品上注明‘本件制于景德镇’等，则不构成商标侵权”。
将县级以上行政地名注册为商标的情况在我国并不多见，熊时升说，目前国内的此类商标大致存在两种情况，一种是注册于新《商标法》制定实施以前，另一种是表明产地，如“南丰蜜橘”，其他情况一般不被允许。
记者在景德镇市瓷局采访时曾听到“‘景德镇’是证明商标”的说法，对此，熊时升解释说，证明商标的目的是保证产品质量，“不过这个概念目前仅存在于法理上，我国法律对此尚无明确规定”。
九江欲做赣陶瓷“第二城” 陶企纷纷入驻
16日，记者从九江市庐山区政府部门了解到，国内陶瓷行业的领军企业——杭州诺贝尔陶瓷集团即将“移师”九江。至此，短短数月之内，到九江投资陶瓷业的资金已达35亿元人民币。九江市发改委有关专家指出，三家大型陶瓷企业投产后，陶瓷企业空白的九江市就可一跃而成为江西陶瓷“第二城”。
外地陶瓷企业纷纷“移师”九江本月上旬，杭州诺贝尔陶瓷集团有限公司与庐山区政府签订了15亿元的投资合同，兴建30条高档陶瓷生产线。
此前，佛山简一陶瓷有限公司已决定投资10亿元在瑞昌市建设12条陶瓷生产线；佛山欧文莱陶瓷集团也与瑞昌市签订了10亿元的协议，决定在长江之滨的码头镇新上12条陶瓷生产线。
记者了解到，三家陶瓷企业将于2008年底到2009年初陆续投产，年产值将达10亿元人民币。
三大优势吸引外地陶瓷企业
近年来，沿海地区陶瓷行业原材料、劳动力、运输等各项成本不断上升，在这种情况下，沿海陶瓷企业纷纷向内地转移，以减轻压力。
相比之下，九江有着丰富的劳动力，铁路、公路、水运非常便捷，而且黏土、钾钠长石、石灰石等资源丰富，完全符合建筑陶瓷原材料200公里半径的要求。一些企业正是看中了这些优势，纷纷“移师”九江。诺贝尔陶瓷集团有关负责人告诉记者，他们曾在全国物色新的陶瓷生产基地，最后决定将投资范围确定在江西省，相比之下，九江又是江西最具优势的。
瑞昌将成江西出口建陶基地
记者了解到，除了三家正式落户的陶瓷企业外，目前还有多家大型陶瓷企业正与瑞昌市洽谈，欲落户瑞昌市码头工业区新型建材工业基地。
瑞昌市码头工业区新型建材工业基地用地规模为1万亩，投资规模约100亿，总规划100条生产线，将实现年度销售收入100亿。目前，已有10多家陶瓷企业表现出落户意向。
瑞昌市委副书记曹光明告诉记者，瑞昌市目前已经明确将码头工业区新型建材工业基地发展为江西省出口建筑陶瓷产业基地，以填写江西省高端出口建筑陶瓷的空白。
江西宜春吸纳沿海建陶企业投资逾百亿
去年底以来，由于沿海建筑陶瓷主产区资源及环境压力的加大，东陶西移、南陶北移进行产业分流已成为大势所趋。该市以敏锐的战略眼光，快速的应对策略抓住了这一机遇，充分发挥高安、丰城的陶瓷文化、资源和区位、交通、能源等优势，引来建陶业巨头纷纷投资抢滩。至11月底，该市共引进建筑陶瓷项目43个，吸纳投资额已达128.47亿元。
高安为打造江西省建筑陶瓷产业基地，基础设施建设迅速推进，企业引进速度大大加快。今年8月以来，继广东新中源斥资8亿元落户后，佛山汇诚建材、广东新明珠陶瓷又分别与高安签下8.8亿元和12亿元大单，此后新明珠还将投资追加到22亿元。至此，该基地共引进建筑陶瓷企业39家，拟建生产线113条，总投资达75.47亿元。
丰城以厚重的洪州窑文化、丰富的煤层气资源、良好的区位交通等条件，赢得了建筑陶瓷业众多企业的青睐。继去年引进上海斯米克投资15亿元后，该市今年相继与广东东鹏陶瓷和广东唯美陶瓷签下14亿元、16亿元的大单。11月，国内陶瓷业品牌企业蒙娜丽莎与丰城签下了投资8亿元的合同。
31家企业入园12个品牌落户 景瓷搭建发展新平台
作为景德镇市吸纳国内外陶瓷企业及资金、技术和信息的一个新基地，启动两年的工业园，经过市场化运作，已初现“聚集”效应，入园陶瓷企业已达31家，国内外陶瓷知名品牌中已有12个在此“落户”。陶瓷工业园正成为再度起跳的一个新平台。
工业园特别注重生态的保护与建设，园内有完整的绿地系统。仅公共绿地就包括“一场、一带、两园、四绿地”：即园区中心广场，昌江沿岸的滨江绿化带，中华瓷园和居住公园以及分别位于四个工业小区内的绿地。
启动两年来，按照“利用收购储备土地进行市场化运作变现资金，依靠商住配套项目的适度开发筹措资金，据此对园区基础设施的建设项目突出重点，分步实施，实行有计划、滚动式开发”的思路，目前，园区的基础设施建设正快速推进。
与此同时，陶瓷工业园内的招商引资工作也“捷报”频传。自去年10月份以来，园区项目部就接待参观、考察的国内外客商近千人。台商独资企业台达陶瓷原料股份公司现已入驻工业园，作为亚洲最大的陶瓷原料生产企业之一，该企业的落户投产标志着原料将迎来一次质的飞跃。艺术、景光、陶机等一批本地国有企业，也在改制后纷纷落户陶瓷工业园。现在，入驻陶瓷工业园的企业已达31家，其中外资企业8家，民营企业13家，国外知名企业一家。现有入园企业全部投产后，年产值将突破5亿元，实现财政收入3000万元。
欧盟对华陶瓷反倾销已立案 200多企业应诉
近日，记者在追踪欧盟对我瓷砖反倾销时了解到，6月18日晚，欧盟正式宣布对中国瓷砖进行反倾销正式立案，19日中国陶瓷工业协会得到欧委会的正式通知。距今年5月底，欧洲瓷砖制造商联合会(简称CET)向欧盟委员会提交对华陶瓷反倾销立案申请已半月有余，现在陶瓷企业及陶瓷相关企业正面对着一场硬仗，这将是中国陶瓷业有史以来面临最大规模反倾销诉讼立案。各大媒体包括中央电视、中国广播电台等纷纷对欧盟反倾销立案事件进行关注报道。
据中国陶瓷工业协会数据显示，欧盟列出的反倾销名单上，仅陶瓷外贸为主的进出口企业就多达114家，此次反倾销案涉及极广，基本上陶瓷产品除了洁具外的所有产品都有涉及到。涉案的企业非常多，目前参与应诉的企业大概有200多家，其中大部分来自佛山陶企。
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵介绍说，陶瓷企业应诉参加小问卷调查只需要2～3万元费用。只有抽到了大问卷调查的7或8家企业费用可能会有70或80万。陶瓷企业不管是涉案的还是未涉案的都应该积极主动应诉，这样可以获得加权平均税。未涉案的企业主动应诉参加调查，这样能得到市场经济定位(产品价格是按成本及市场经济形势进行调节的的认可)这样才能有利于陶瓷企业产品在欧盟市场的出口。欧盟反倾销立案并拟美国为替代国，其计算中国的反倾销幅度高达430%。我们有权力申辩，申请找跟我国瓷砖生产情况相似的国家做第三方替代国。蓝卫兵还表示，欧洲受金融危机影响，房地产行业委缩，加之2008、2009年欧盟瓷砖生产成本尤其是燃料成本同比增长14.22%，其他的电力、运输成本均有4%至8%不等的上升，而欧盟汇率、银行税率也导致他们的经营状况堪忧。其实中国出口到欧盟的瓷砖增幅只有1%，但欧盟本地企业瓷砖销售量却下降40%以上。由此可见，不是中国陶瓷出口的增长而造成对欧盟陶瓷产业的损害。
不要逆来顺受，要积极应诉不公正立案
雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌表示，雅士高夫陶瓷在欧盟反倾销名单排名的第二位，雅士高夫陶瓷约70%是做内销，约30%出口，而绝大部分产品出口到欧盟。如果陶瓷出口欧盟税率达430%的话，企业根本没办法再做欧盟市场出口了。
在欧盟立案之后，雅士高夫陶瓷马上就应诉。中国改革开放三十多年来经济讯速发展，相比欧盟经济的委缩，中国陶瓷生产技术的发展严重影响到欧盟陶瓷生产大国的地位，为了市场份额，为了欧盟各陶瓷大国的发展，欧盟提出的反倾销立案本来就是具有贸易保护意味的不公正立案。还拟以美国为第三方替代国计算中国陶瓷的反倾销幅度，这本就是对中国经济发展的打压。这不仅关联陶瓷行业，其实是关联中国所有产品在欧盟的销售市场。遇到这种不公正立案，我们陶瓷企业不要逆来顺受，要积极应诉，要敢于站出来说话，反映问题。
中国陶瓷在欧盟地区并无价格优势，欧盟反倾销目的就只为加税
楼兰陶瓷出口部胡经理介绍说，楼兰陶瓷在欧洲的出口量占总出口量20%左右，其实数量不多，楼兰陶瓷的主要出口市场是亚洲、北美等地区。但楼兰陶瓷也在欧盟反倾销名单上，楼兰陶瓷两个厂如果被选中做大问卷调查费用预计会达100万左右，不管怎样楼兰陶瓷肯定会积极应诉。
虽然楼兰陶瓷出口的价格比起国内价格是略有降低，那是因为国外市场是定单生产，比起内销少了风险及宣传投资。但中国陶瓷出口到欧盟之后，加上关税、运费等费用成本后与欧盟本地的瓷夸价格相比并无明显优势，特别是小规格瓷砖基本上没有价格优势了。欧盟对华陶瓷搞反倾销立案目的就是为了加关税，不管反倾销调查结果如何对中国陶瓷出口欧盟肯定是有影响了。
中国陶瓷企业不可能对欧盟进行倾销、贱卖产品
路易·华伦天奴陶瓷董事长普鼎新表示，欧盟以美国瓷砖价格为参照标准计算出中国瓷砖对欧盟地区存在倾销本是不合理的。目前国内行业国产装备化已达93%，打比方说，我国生产一平方米抛光砖的折旧成本是一块三(人民币)，而欧洲要四块六(人民币)，折旧成本是我们的三四倍。而中国陶企95%以上都是民营企业，民营企业做生意肯定为赚钱，销售的产品都保持着一个合理的利润空间，绝对不会对任何地区进行亏本倾销，贱卖自己的产品。
论陶瓷企业家形象建设
有人说，国内企业家形象塑造得最好的人士当属联想的柳传志和华为的任正非。他们二人一个通过庞大的媒体机器传播其企业战略规划和企业管理的思想，另一个则通过以企业文本（企业内刊）的形式刊发其立满思辩色彩与商业智慧的文章，而二人强大的社会影响力，也足以证明其魅力非凡。
随着建陶企业集团化和规模化的发展，一批有思想且经营能力出色的企业家脱颖而出。当前行业背景下，笔者认为，无论是站在企业的角度看还是站在个人的角度看，企业家的形象建设问题都已被提上日程。
借鉴一下其它行业的经验，我们可以分享一下企业家形象建设的经验：
其一，要规避过度曝光和过度低调的毛病，过度曝光就会使企业和个人没有神秘感，也容易缺乏深度，过度低调则难以形成品牌的影响力。
其二、我认为凡是有企业家参与的新闻报道，一定要考虑全面，要“讲得有水平”，在文章刊出之前，不妨改了又改，因为它不仅代表企业家的个人水平，也代表着企业的实际水平。
据说在国内能与柳传志打手机问内幕消息的记者也不过三五个人而已；而任总的文章，据说在刊出之前，也有各方面的专家、学者和教授为其审稿。
因而，在众多高手的关怀下，柳总的每一次来访都能打动读者，能上个好版面；而任总的文章每一篇都成为经典，被人反复传阅研读。
这一点陶瓷行业的企业家要学习和总结。通过近四五年来对陶瓷行业的观察，除了极个别企业的形象推广让我佩服之外，说实在的，其它企业在这一方面的功力和火候，特别是通过媒体报道传播企业和企业家形象这一块，还很不够。目前已有部分企业在进行操作，但细节上的漏洞很明显。
其三、要注意企业家形象的定位及其相关报道话题的设置，比如说行业领袖、行业新秀、企业管理专家等等，并根据这个定位规划一系列的媒体专题报道。一定要注意的一条是，无论是说企业的产品也好，说企业也好，企业家最忌的是给人以自卖自夸的感觉。
以上只是个人的一点看法。
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