生产瓷砖。
近来，落户梧州陶瓷产业园藤县中和集中区的陶瓷生产企业抢抓电力供应缓解的良好机遇，开足马力生产，积极抢占市场，陶瓷产业呈现产销两旺的喜人势头。据统计，仅10月份，集中区陶瓷企业产量近1800万平方米，产值达3亿元，产品销往广东、湖南、福建等全国各地以及越南等东南亚国家。
在新舵陶瓷有限公司生产线上，工人们正忙着把生产出来的砖块进行筛选、包装、入库，装运，一派繁忙的景象。公司总经理杨根铨介绍说，公司目前正利用有利时机，加大力度调整产能，使原本因为各种原因被迫暂停生产的生产线重新投入生产，并不断加大精品砖的研发力度，推出整个陶瓷行业档次最高的“微晶玻璃”系列产品，主动出击抢占市场。www.tAoCi52.cOM
截至11月中旬，该县已有新中陶、新舵、瑞远、宇豪等8家陶瓷生产企业的55条生产线相继投产，2条窑炉合计7条瓷砖生产线建成点火，正在进行投产前调试，4条窑炉合计10条瓷砖生产线正在加紧建设。
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建陶上半年产销两旺 延缓部分产区淡季到来
市场冷淡或不温不火，销量环比前几个月均呈下滑之势，这是日前记者与各地陶瓷企业负责人接触的总体感受。6月中下旬后，山东、四川、江西、湖北等产区相继进入淡季。多数被访者表示，虽然进入淡季，但形势均好于去年。
淡季形势比去年同期乐观
据记者从各陶瓷产区了解的信息来看，进入6月份传统陶瓷砖销售淡季后，陶瓷生产厂家销量下滑明显，部分效益不济的厂家已开始有库存积压。
江西一家知名陶瓷企业负责人向记者坦承，公司6月份销售额环比5月份下滑了20%，“今年年初以来公司销售额一直在3000万元以上，6月份首次跌破了这一数字，现在月销售额在2500万元左右徘徊。”
6月下旬，另一家江西陶瓷企业最差一天的日销售额甚至只有十几万元，这样的销量还不及此前旺季时期一个业务员的日销量，据了解，该企业拥有两条瓷片生产线，总日产能达40000多平方米。一位从事多年陶瓷营销的业内人士向记者表示，一家企业日销售额仅十几万元的情况基本上难以见到，这也从侧面反映出淡季对企业销售的重大影响。
在淄博产区，多数建陶企业销售一改前期的火爆景象，大部分全抛釉生产厂家订单减少、销量大幅下滑。淄博新博陶瓷销售总监宋峰向记者表示，现阶段不少陶瓷企业的销售明显逊于前期，根据以往经验来看，淡季将持续一段时间，最迟会于淄博陶博会前结束。
为了应对即将来临的更严峻的销售形势，夹江产区已有不少企业做好了减产或停产的准备。该产区多位陶企负责人认为，市场销售疲软，企业及时减产或停产不失为一种平安度过危机的好办法。
相对于陶瓷生产厂家，终端建材市场和经销商更先感受到淡季的到来。记者在国内多个省会城市建材市场看到，各大卖场人流寥寥无几，一些广东陶瓷品牌正在进行淡季的打折促销活动，但效果并不理想。
尽管如此，记者注意到，今年的终端形势要比去年同期好上很多。去年淡季时期，一些省会城市的陶瓷店面或纷纷关门歇业，或从建材市场黯然退市；同样的卖场，今年只有一些品牌形象低、店面规模小的店面关门。此外，成都、武汉、郑州、南昌、泉州、宜昌等多个城市的经销商也向记者证实，今年的生意要比去年同期稍好一些。
湖北蝴蝶泉陶瓷销售总经理彭星星也表示，如今湖北陶瓷销售已经初步进入淡季，各企业销量虽有下滑，但仍然可以实现产销平衡，形势要比去年同期乐观。
淡季比往年来得晚
从各产区陶瓷企业提供的信息来看，今年淡季比往年来得要晚一些。
今年部分陶瓷产区在5月下旬仍保持着火爆的销售形势，直至6月中下旬才逐步转入淡季，而在往年这些产区在5月初就已经开始步入淡季，甚至更早在清明节过后就能感受到淡季的销售压力。
四川一家陶瓷负责人向记者表示：“去年我们企业遭遇市场淡季是在5月9日，今年6月初才感受到淡季来临。”
江西神州陶瓷董事长胡精斌告诉记者，今年高安产区销售淡季比他预期的要提前10余天到来，不过总体来说比去年还是要来的晚，主要原因是今年上半年全国陶瓷砖销售形势一片大好，各大企业都有不错的业绩。
高安再签两家陶瓷生产企业落户
继2月20日第二届高安论坛成功召开之后，高安日前再传喜讯。2月25日，又有两家陶瓷企业签约落户江西省建筑陶瓷产业基地。签约仪式在高安市行政服务中心举行，高安市市长皮德艳分别与瑞洋陶瓷陈光辉、罗斯福陶瓷罗群签订了项目合同书。高安市副市长付仁保、高安市副调研员、江西省建筑陶瓷产业基地管委会书记徐结强及相关部门负责人和媒体记者等共同见证了签约仪式。
据了解，两家建筑陶瓷生产项目都是本地陶瓷企业江西瑞阳陶瓷有限公司和江西罗纳尔陶瓷有限公司的扩建企业，分别投资4.2亿元和3.5亿元。瑞阳陶瓷的扩建项目瑞洋陶瓷计划在2011年6月份之前，分三期建成5条抛光砖生产线和2条内墙砖生产线；罗纳尔的扩建项目罗斯福陶瓷则计划在2011年9月份之前，分三期建成5条仿古砖和2条抛光砖生产线。
落户的两家企业表示，随着水运物流的开通，将大大保障赣江沿岸、鄱阳湖周边地区，乃至九江上下游的长江流域地区对高安建陶行业的原料供应，他们将抓住时机随着高安产区软硬件的不断健全和完善来发展壮大自己。
据悉，高安现有建陶投产生产线75条，今年内又将有30条生产线建成投产。预计到年底，高安建陶总产能将达3.5亿平米以上。
内黄陶瓷企业熊市中保持产销平衡
今年以来，内黄陶瓷产业集群持续保持产销平衡，呈现良好发展态势。目前，园区入驻陶瓷企业10家，配套企业20多家，计划建设50条生产线，其中已建成投产20条。截止7月，陶瓷产业产值同比增长162.4%，拉动规模以上工业增加值增长23.1%。在全国陶瓷市场持续低迷的大环境下，内黄陶瓷产业持续保持产销平衡，成为加速内黄经济腾飞的强大引擎。
据了解，今年以来，内黄陶瓷产业规模逐步扩大，持续保持强劲发展态势。日日升陶瓷由3条生产线增加到4条生产线，欧米兰陶瓷、嘉德陶瓷陆续建成投产；同时，随着企业走上了快速发展轨道，生产线产能也在增加，目前，每条生产线的日产量都在1.5万平方米以上。此外，新南亚、新明珠、日日升、福惠等陶瓷企业二期工程动工建设，东成陶瓷正加紧建设，预计将于10月份建成投产。据内黄县政府有关人员介绍，内黄近期还将有2家陶瓷企业落户建设。
与此同时，园区企业陆续投入生产，运转正常，并且陆续还有新投产的项目。因此，企业用工不但没有减少反而在增加。不但内黄县城周边，甚至一些稍远的农村剩余劳动力都到园区就业，而且也吸引内黄周边县市的人员前来务工，工资还明显看涨。目前陶瓷企业员工月平均工资为1500元左右，同比增长180元。直接就业人数已超过12000人，同比增长11%，另外，还带动就业30000人。
据有关人士分析，在全国其他产区陶瓷企业停线、停产，甚至倒闭的形势下，内黄陶瓷产区之所以能在“寒冬”中独善其身，主要原因有三个方面：一是内黄地处中原腹地，人口众多，仅河南就有1亿人口。同时，内黄具有巨大的辐射力，内黄处于冀鲁豫三省交界处，向四周可辐射十余个省市，具有巨大的消费市场；二是内黄陶瓷企业投资规模大，均采用国内一流先进设备，陶瓷生产线均在380米以上，日产量均在1.5万平方米以上，较大的产能无形中降低了生产成本，增强了抵抗市场的冲击能力；三是各企业负责人均从事陶瓷生产多年，具有丰富的行业经验和超前的战略眼光，对行业市场有很好的把握，对于行业低迷的情况能够做到有效应对，积极突围，保持企业良好发展态势。
陶瓷企业出口应选非陶瓷生产国
近日，佛山检验检疫局公布了《2012年佛山陶瓷出口贸易情况的调查分析》。调查显示，佛山陶瓷出口贸易面临几大难题。首先，佛企的出口仍靠价格取胜。近年来，佛山部分陶瓷企业开始转型生产出口附加值较高的产品，但高端产品的主要消费地欧盟对我国瓷砖进行反倾销。其次，近几年大部分中小企业利用价格优势大力开拓非洲、南美洲等新兴市场，但出口量增加，单价降低。
同时，国外技术性贸易措施日益增多，技术手段日益多元化。技术性贸易措施的隐蔽性更强，让企业难于适从、疲于应付，贸易成本大增。
另外，随着新兴市场出口的增加，反倾销的风险加剧。据统计，2012年，佛山陶瓷对巴西、印度尼西亚、墨西哥的出口量跻身前五，且增速较快。但印度尼西亚、墨西哥对我国日用陶瓷实施反倾销调查，巴西也于近期对我国陶瓷砖实施许可证制度和加征临时关税。
佛山检验检疫局建议，企业应开发非陶瓷生产国市场，如非洲、中亚等地。同时，注意出口创新，目前国际市场对节能、安全、卫生、环保等功能陶瓷需求较大，企业应加大产品研发投入。
高安陶瓷企业相继开工 全面进入生产
新年的喜庆气氛还未消退，高安产区的陶瓷企业已陆续投入繁忙的生产中。自正月初六开始，已陆续有企业开始点火生产，一些去年底新建成的企业也赶在正月初六、初八这几个吉利的日子点火温窑，期盼新年能有新的开始。但由于受去年整个疲软的销售市场影响，今年陶瓷企业的开工日期比去年要迟。到记者截稿起，高安产区除少数企业没有点火开工外，大部分企业都已经点火开工了，预计在元宵节前后陆续进入全面生产。而且在春节期间，高安产区的恒辉陶瓷和恒达利陶瓷出现了春节不停窑满负荷生产的喜人景象。
一年之计在于春，当春节的钟声还未落幕时，高安产区各陶瓷企业就开始投入到紧张的工作中，一些开工较早的企业在正月初六就开始点火，江西瑞源、金环、罗纳尔、天瑞等企业都在正月十一前开始正常的生产销售工作。当然，新年伊始，陶企开工生产也是几家欢喜几家愁，尤其是一些外墙砖和内墙砖生产企业，在艰难的市场形势中挺过了2010年，期盼2011年会有一个新的兆头，可惜残酷的市场形势并没有在人们的期盼中有所好转，这也让相当一部分外墙砖和内墙砖生产企业推迟开工，重新寻找新的市场突破点。
2月13日，记者在上高县黄金堆工业园看到，点火生产的企业不多，上高瑞州陶瓷、国员陶瓷、金牛陶瓷等企业均未开工，只有天瑞、和发等陶瓷企业刚刚开工投产。记者致电萍乡的陶瓷企业了解到，这些企业普遍选择过完元宵节后开工点火，有些企业甚至还会更晚。
抛光砖销售开门红企业忙生产
从高安产区成立4年的时间中，高安产区抛光砖的产量在这4年时间每年以300%以上的速度增长，到目前为止，高安产区有抛光砖生产线近40条。而且抛光砖企业的产销形势一直比较良好，尽管去年五一后，市场形势有所疲软，再加上原材料、能源等大宗产品涨价，给企业造成了一定的库存压力，但是到去年底，高安产区的抛光砖企业产销形势良好，到年底大部分抛光砖企业的库存都基本消化，有一些新投产的生产线因产品供不应求春节期间轮班生产，如江西恒辉陶瓷。春节后，高安一些抛光砖企业在正月初六就争先点火开工，到目前为止，高安本土抛光砖企业都已陆续出产品，江西华硕陶瓷第一条生产线已进入正常生产，二线计划在元宵节前后出产品。江西新明珠企业今年开工业比往年要早，正月初九行政办公人员就已报到上班，生产部门在正月十二正式开工。
新建企业开工早春节忙点火
据了解，新年伊始，一些去年新建成生产线的企业在正月初六就正式开工，如江西铭瑞陶瓷、金三角陶瓷等企业，正月初八两家企业就开始正式温窑，计划在元宵节后正式投产。同时，一些正式施工建设的企业更是日夜奋战，希望赶在春节后建成投产。据了解，今年上半年，高安产区还将新增加陶瓷生产线近10条，而且，随着市场形势的瞬息变化，高安产区在产品品种方面会有一个新的亮点。
陶企高层春节开工出企业新政
春节期间陶瓷企业的高层应该是最忙的，据记者采访一些企业负责人了解到，春节前夕，有些企业高层还出差到一些市场上进行考察，希望对来年的产品和营销政策调整有一个指导作用。据高安罗斯福陶瓷企业营销总经理席珍敏介绍，春节期间，他通过对去年底瓷片市场形势的分析，利用春节假期对2011年的产品和营销方案做了新的调整和规划，同时出台了公司的企业文化制度，在新年开工伊始，席总就对公司的营销人员举行了一场新年的营销工作培训会议。因此，今年开春，高安产区有相当一部分外墙砖和内墙砖企业遭遇市场疲软的冲击下，罗斯福陶瓷在营销政策方面以出奇制胜的战略，开工一周就接到客户几百万的订单，而且产品价格还上涨了5%，为罗斯福陶瓷2011年的销售开了个好兆头。
在高安产区，像罗斯福陶瓷这样在春节开工推出新政策的企业有好几家，抢占先机，才能出奇制胜。在市场竞争越来越激烈的形势下，只有提高自身的优势，才能在竞争中赢得商机。据悉，江西瑞源陶瓷在新年伊始，针对供应商的供货方式和付款方式出台了新政策，为了降低生产成本，该企业依托自身良好的资金优势，对部分原材料供应商通过现金交易，来降低生产成本，提高产品质量。在风云变幻的市场大潮中，像江西罗斯福、瑞源陶瓷这样的企业不断根据市场变化适时调整政策才能抢占市场先机。因此，新年伊始，高安产区有相当一部分企业在去年底就开始对产品结构进行调整，来应对来年的市场形势。如江西天瑞陶瓷在春节前，就对现有的产品结构进行调整，根据市场导向增加全抛釉、金属釉仿古砖向高端市场进入，经过春节期间的窑炉改造调整，正月初九，天瑞陶瓷新调整的产品就已全面投产。
从这些企业的开工情况来看，只有生产抛光砖、仿古砖、西瓦的部分企业开工，而生产内墙砖、外墙砖产品的企业80%都未开工。这也微妙地反映出产品销售形势。据江西新景象陶瓷有限公司的一位销售人员介绍，去年由于受市场环境的影响，导致内墙砖、外墙砖等产品出现了大量的库存。由于原先看好的下半年市场销售形势没有上升，所以进一步加剧了企业的库存量。到目前为止，这些企业还库存了大量的产品，导致他们不敢过早地投入生产。
黎川陶瓷企业加大技改投入烧旺窑火
黎川康舒瓷厂投入８０多万元兴建两座科技含量高的四孔推板窑，仅此一项就使企业生产规模扩大了７０％；环球瓷厂投入１３０万元兴建一条高科技环保型电热烤花窑，降低能耗３０％。科技在黎川陶瓷业发展过程中显示出越来越强大的威力。今年前三季度，该县陶瓷业投入技改资金１０００多万元，同比增长１６．２％；实现产值９０００多万元，同比增长１７．５％。
近年来，为应对竞争愈来愈激烈的陶瓷市场，做大做强陶瓷产业，该县不断加大科技兴瓷力度。近两年，该县１２家陶瓷企业先后投入技改资金４０００多万元，引进国内先进的节能技术设备，建成隧道窑１２座、梭式窑６座。目前，该县陶瓷产品烧成合格率达９５％以上，生产成本较技改前降低了３０％左右，利润则提高了２１％。九州瓷厂投入资金１２００万元，新上了卫生洁具生产线，成为全省首家生产卫生洁具的陶瓷企业，产品供不应求。环球瓷业有限公司采用国内先进的宽截面全自动节能隧道窑和全自动烤花窑生产茶杯，产品全部销往欧美等国外市场，成为该县年出口量最大的陶瓷企业。
此外，该县还通过与大专院校、科研院所、优势企业建立全方位经济技术协作关系，多渠道引进科技人才和高新技术，烧旺陶瓷这窑火。去年８月，该县与学院签订定向培养人才协议，县财政拿出３０万元建立陶瓷人才专项基金，将２６人送到学院进行培训。近两年来，该县陶瓷企业与国内２０多家大专院校、科研院所挂钩，建立了长期的技术服务关系，先后开发出一批新产品。
夹江陶瓷企业238条生产线7月恢复生产
汶川大地震重创了四川，有“西部瓷都”美誉的乐山市夹江县成为全省60个重灾区县之一，陶瓷业损毁严重。但是，震后第三天，坚强的夹江人民便开始恢复生产，截至6月26日，190多条陶瓷生产线已经全面恢复作业，预计到7月初238条生产线将全部投产。
目前，夹江县有陶瓷企业97家，生产线238条，生产能力达5亿平方米，占全国生产量的18%，陶瓷及配套产业年销售收入占夹江县税收的60%。此次地震，全县陶瓷企业的厂房、产品、设备均遭到损坏，直接损失达1.9亿元人民币。
地震后，夹江陶瓷企业积极恢复生产，一方面生产自救，恢复生产，尽快保时保质的向老客户交货，另外，积极组织人员对受损厂房、设备进行重建，保证全面投产。
瓷砖是灾区重建时不可或缺的建材，但夹江陶瓷企业在积极恢复生产的同时，不计成本上涨200%，承诺灾区买砖一律不涨价，即便是在供求相对紧张时，也会优先保障灾区重建需求，为灾区重建出力。
佛山部分建筑陶瓷企业关停生产线
“家居业作为房地产行业的下游企业，一直以来深受房地产行业的影响。”提及陶瓷行业的市场行情，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵不断地摇头，“销量直线下滑，出口量也是直线下滑。一些企业说五六月份都没有生意做。”
有资深业内人士透露，有部分企业已经关停了生产线，“一些原本不错的企业也发生了销量下滑的状况”。不少陶瓷企业在打造品牌、抢占保障房市场、进军二三线城市及农村等方面下功夫，希望借以突围。
铸造品牌知名度
“国外陶瓷卫浴品牌凭借成熟的运作模式疯狂抢占中国市场。虽然国内陶瓷卫浴业发展迅猛，但国内陶瓷卫浴品牌不论是经营模式、整体实力还是市场影响力等，与国际品牌有一定的差距。目前，国内品牌正处于混战阶段，而国外品牌近年来发展势头愈发强劲，使得国内品牌正受国际品牌挤压。”业内人士陈先生认为，在淡市中，陶瓷企业应该深耕自身的品牌。
如何经营品牌？陈先生表示，企业要发挥在发展区域品牌中的主导作用，在行业中做到产品质量领先、营销管理领先和技术领先。“其中，质量领先是基础，营销管理领先是关键，技术领先是核心。有了这个，才有品牌的知名度、美誉度和忠诚度的可能。”
抢占保障房市场
陶瓷卫浴行业与房地产业息息相关。近年来，国家出台了一系列稳定楼市价格的调控政策。使得很多消费者对房地产持观望态度，这不仅影响了房地产，也制约了下游陶瓷卫浴业的发展。
“纵观今年上半年房地产市场，国家偏重保障房建设，可以预见的是，未来几年内，保障性住房将成为家居业的战略重点。保障房市场就像一个巨大的蛋糕放在陶瓷企业的面前，现在很多企业都把它当成唯一的救命稻草，纷纷在生产端和销售端都作出迎合保障房市场的调整。”蓝卫兵告诉新快报记者。
开拓中小城市市场
随着楼市调控对二三线城市的渗透，中小城市将成为家居业新的竞争蓝海。
很多陶瓷企业老板认为，虽然国家有意对中小城市的房地产进行调控，但与一线城市相比，二三线城市居民对住房仍然是刚性需求居多。“根据我们公司的经验来看，在一些相对富裕的二三线城市中，其实房地产市场也颇为红火。二三线城市的房地产开放投资热潮正在兴起，陶瓷等家居建材行业也将会向中小城市侧重。”
蓝卫兵介绍，不少佛山陶瓷企业已逐步形成共识，主动出击，例如加强与代理商及当地商会的联系，很多企业在渠道下沉方式上也在不断探索，比如下沉到农村市场。“这个市场有前瞻性，很多人认为农村市场价格低，其实农村市场比城市消费能力还强。”
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