古代小瓷器。
同样的芯片，只是外观不同，醴陵陶瓷U盘运到深圳华强北电子市场后，利润便可增加50%左右。新商机带来的新出路，醴陵工艺瓷的新产品：陶瓷笔、陶瓷U盘、陶瓷名片夹，和即将上市的陶瓷鼠标、陶瓷烟嘴等，让醴陵陶瓷企业走在了文化与科技的交汇新路口。
陶瓷U盘一年卖出40多万个
普通塑料外壳的8GU盘市场价是50元左右，而醴陵出的陶瓷U盘可以卖到60元一个，对比传统工艺瓷和普通U盘，醴陵陶瓷U盘利润要高50%左右。
这些都源于一次考察。去年，醴陵御品坊瓷业有限公司负责人黎泽恒去江西考察，偶然间看到了一支陶瓷毛笔。他立刻意识到这是一种新的工艺瓷产品，有很大市场空间。一回到醴陵，他立刻调整公司发展战略。“我们这种小企业很难在传统的工艺瓷市场上谋得一席之地，我们决定开发新市场，不走生产大瓷件的老路子，转战小瓷器市场，生产陶瓷笔、陶瓷U盘。”
仅一年时间，黎泽恒公司的业务就越做越大，“产品主要销售到北京、上海、深圳、广州等地，去年的销售额有几百万，光陶瓷U盘就卖出了40多万个。”
“现在还有大部分企业做传统的工艺瓷，其实这是吃老本。年轻人这一块市场很大，应该做一些迎合他们口味的陶瓷产品。”黎泽恒说，还过两个月，他们公司的陶瓷鼠标就会上市了。
看黎泽恒尝到了甜头，瑞宇瓷业有限公司、御一品瓷厂等在内的数家陶瓷企业也开始生产陶瓷笔和陶瓷U盘。
株洲礼品天下文化传播有限公司这个月就定制了几十套青花瓷的陶瓷笔、陶瓷U盘、陶瓷太阳能移动电源。“目前还在看市场反应，如果好，我们就会继续加订单。”该公司经理于铁锋说。
“醴陵陶瓷”寻求差异化应对市场竞争
醴陵千年瓷都的招牌无形中给陶瓷笔和陶瓷U盘刷了一层金漆，但有喜也有忧。
“醴陵陶瓷不仅在国内有名气，在世界上也是数一数二的，即使醴陵的陶瓷企业刚踏足这一领域，但只要是醴陵生产的东西就会吸引消费者，所以陶瓷U盘也一样。”专门供应醴陵红瓷U盘、陶瓷礼品U盘的深圳宇嘉兴科技有限公司工作人员谢小姐说。
而于铁锋担忧的是醴陵陶瓷的影响力太大，“我们这套产品上市后不到两个月内，市面上肯定会有很多类似的产品出现。跟风热一起，陶瓷笔等礼品的价格很快会被压得很低，利润的空间会越来越小。”
黎泽恒也反映市场竞争越来越激烈，相比去年，一支陶瓷笔的利润已经下降了一半，最便宜的陶瓷笔已经卖到了10元一支。“‘醴陵陶瓷’这块招牌还在，我们只有不断创新，不断地生产出新产品，差异化竞争，才能站稳脚跟，不管是做中高端礼品，还是做大众化消费产品，里面都有无限商机只待挖掘。”
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陶瓷出口量增 企业利润难涨
今年以来，我国陶瓷产品的出口量大幅增长，但是企业的利润却没有随之上升。业内人士表示，由于缺乏自主品牌，生产成本不断上涨使得整个陶瓷出口行业的利润率偏低。
出口量大幅增长
中国海关总署发布的2月份出口重点商品量值表显示，2月份我国陶瓷产品出口179万吨，总金额为1253890万元人民币。2015年1~2月陶瓷产品累计出口421万吨，金额累计达3005644万元人民币，出口量比去年同期上升23%，金额上升66.3%。
分地区来看，记者了解到，江西省2015年1~2月陶瓷产品出口量累计为86787吨，同比上升19.44%。梧州今年1~2月口岸陶瓷产品出口总量为1.8万吨，总值1938万元人民币，比去年同期（下同）分别增长49.1%和31%。株洲今年1~2月累计进出口总值23.1亿元，同比增长19.2%；加工贸易进出口额8.2亿元，增长76%；出口陶瓷产品2亿元，增长21.4%。玉林今年1~2月共出口家用陶瓷8159多万元，与之前相比增长了12%。深圳市2015年1~2月累计出口陶瓷产品421万吨，金额达3005644万元人民币，比去年同期上升23.0%；出口值为244105万元，同比上升47.9%。潮州市今年前两个月进出口陶瓷产品共31.9亿元，比去年同期增长8.9%，其中出口陶瓷产品29.8亿元，比去年同期增长27.8%。
产品缺乏自主品牌
虽然我国陶瓷产品出口量大幅增长，但是企业的利润却没有随之上升。“由于没有自主品牌，整个陶瓷行业利润率偏低。”湖南华联瓷业的负责人表示，目前，公司与宜家、星巴克的合作都是代工，“进驻宜家的门店之后，我们生产的瓷器都会打上宜家的牌子，最大的价值都被他们获取了”。
记者了解到，没有品牌让陶瓷成为一个门槛极低的行业，一些小老板稍微有点资金就可以买几套设备，开一家小工厂营生。“这种情况带来的后果即是同质化严重，大家都在拼量拼低价，没有能力投入更多的成本研发新产品以及高品质的产品。”湖南陶韵实业有限公司董事长文智勇表示。据介绍，陶韵去年的出口量是1700万美元左右，主要通过代工的渠道出口。“我们只能寻找国外的渠道商，再由他们贴牌销售，我们无法直接与消费者对接获取最大利润。”文智勇表示。
据株洲海关的统计材料表明，目前，该地区出口的陶瓷中，中低端产品占很大比重，绝大部分属于贴牌生产，即使自主品牌做得好的企业，贴牌比例仍然高达70%，利润微薄。
生产成本不断上涨
除了缺少自主品牌产品之外，我国的陶瓷产品由于生产成本上涨，其出口价格也失去了优势。在国际市场上比拼哪个产品价格最低时，企业无法将利润空间做大。“从2009年开始，湖南的瓷器生产成本越来越高。”华联瓷业的负责人说，除了人力成本的不断上涨之外，运输、原料等相关的成本都在攀升。氧化锆是釉下彩上色的主要原料之一，对于陶瓷制作来说，它的用量并不小。“氧化锆的价格已经从2009年的1万元/吨涨到了现在的2.3万元/吨。”华联瓷业的负责人表示。
与此同时，目前瓷泥的价格也大幅上涨。一位不愿透露姓名的湖南陶瓷生产企业负责人表示，湖南地区生产的瓷泥500元~600元/吨，而外地精制瓷泥要2500元~2600元/吨。尽管外地瓷泥比本地瓷泥贵了2000元/吨，但湖南本地厂商仍然愿意到外地购买，原因就在于本地生产的瓷泥达不到生产高档陶瓷的要求。
反倾销 陶瓷企业转战国内市场寻求自救
“国际经济环境不好，需求大幅下滑。劳动力成本每年都上升，汇率又不断变化，再加上反倾销，如果只做外销就要‘等死’了。”日前，广交会上众多参展的陶瓷企业负责人向记者发出如此感叹。记者调查发现，目前国内陶瓷企业已纷纷开始转型自救，开辟国内市场成为首选策略。
欧洲采购商不敢下单
“我们欧盟的老客户都在举棋观望，谁也不敢下单。今年的订单究竟如何，现在谁也说不好。”刚接待完一批看货的美国采购商，广东潮安凤塘泰源陶瓷制作厂负责人吴培浩向记者感叹，金融危机后国外市场加大了对中国日用陶瓷的反倾销，使国内陶瓷企业雪上加霜。
今年2月17日，欧盟对中国日用陶瓷发起反倾销调查，预计将在11月进行初裁，初步确定行业损害幅度和倾销幅度，并据此设定关税。8月30日，墨西哥对中国日用陶瓷发起反倾销调查；8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦经济共同体发起日用陶瓷一般性保障措施的调查，以保护国内产业为由，向全球设立贸易壁垒。
“我们90%的客户都是欧盟的，刚刚开展很多老客户就来了，但大家都说要等11月的初裁结果。”吴培浩说。
“欧洲市场低迷，那些老客户在他们国家的生意也不好做，只好压供应商，在全球竞标压价。”重庆锦辉陶瓷有限公司副总经理陈金表示，在欧盟发起反倾销调查之前，国内企业的价格优势已不明显。一方面低端客户压价，而一些高端客户自己的市场萎缩了近50%。
转战国内市场和网购
为应对当前的状况，潮安凤塘泰源陶瓷制作厂正在寻求转型，该企业12月份准备参加国内陶瓷展，尝试拓展内销市场。
相比之下，重庆锦辉陶瓷早在2008年金融危机后就开始尝试转战国内市场。当时该公司出口订单几乎为零，2/3的生产线都开不了工。
“转战国内市场是成功的，我们将酒文化和瓷文化结合，走高端路线。”锦辉公司之前发明的精确陶瓷瓶口专利技术配上了用场，企业迅速调整生产结构，加快拓展国内高端酒商的步伐。包括茅台、五粮液、剑南春、西凤等国内知名酒品牌的陶瓷包装，使用的都是锦辉的产品。其在欧盟市场的订单份额已从之前的50%降至5%，内销比例则飙升到70%左右。
主打“变色杯”、“音乐杯”的广州市昌成陶瓷有限公司则选择了时下最热的网购平台。该公司总经理丘兵说：“从5月份开始，我们也进驻了天猫，开始做网络销售。下一步会考虑做超市和连锁店，这都是全新的领域。如何将创新理念和个性化产品推销给客户，都是转型的挑战。”
醴陵市现有陶瓷企业503家
千年瓷都，正焕发着夺目的光彩。10月17日，千年瓷都醴陵迎来一群特殊的客人，“百家社长总编看株洲”新闻采风活动考察醴陵陶瓷产业，记者实地走访新近开放的醴陵世界陶瓷艺术城，感受醴陵陶瓷的特殊魅力。
已有1700余年历史的醴陵陶瓷，一直是株洲的城市名片。1915年，醴陵釉下五彩瓷与国酒茅台同获巴拿马万国博览会一等金奖，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。新中国成立后，醴陵陶瓷被首选为国家礼品瓷，享有“国瓷”美誉。
目前，醴陵全市现有陶瓷企业503家，配套企业205家，共有4个国家地理标志证明商标、10个国家级商标或名牌，形成了集陶瓷材料、陶瓷制造、陶瓷机械、陶瓷颜料、配送物流等于一体的完整产业链条。
如何让传统产业在新时代焕发勃勃生机？据行业负责人介绍，醴陵一方面做好传统产业的改造提升；另一方面将放眼全球，开发新型陶瓷材料等战略性新兴产业。今年10月，总投资27亿元、占地970亩的世界陶瓷艺术城揭开神秘面纱。该项目由世界著名的阿克雅建筑师事务所担纲方案设计，建筑群以陶瓷器皿为外观，外观颜色与外墙装饰都运用中国元素，体现中国文化特质。
建成后的醴陵•世界陶瓷艺术城将集展览、创作、旅游、商贸、休闲五大功能于一体，打造世界级的一站式陶瓷文化创意产业平台，建设全国规模最大、档次最高的陶瓷体验中心和陶瓷艺术设计中心，创办中国首个艺术陶瓷拍卖网站和中国首家艺术陶瓷信托公司。
醴陵市陶瓷协会负责人介绍，6月，醴陵陶瓷与阿里巴巴签约，8月，腾讯公司高层一行来醴陵洽谈产业的深度合作。届时，醴陵陶瓷有望改变专攻国外市场的现状，变成“两条腿”前进，兼顾国内、海外市场。
“醴陵陶瓷有底蕴，也有能力在未来区域化市场的竞合中占据重要的角色。”该负责人说，到2017年，醴陵力争陶瓷产业产值超过1000亿元，形成千亿陶瓷产业集群，打响“世界釉下五彩瓷之都”的区域整体品牌。
欧盟反倾销 湖南醴陵陶瓷企业抱团应对
2月中旬，欧盟决定对中国出口至欧洲的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。作为中国瓷器出口欧洲的重要基地，湖南省醴陵市骨干出口企业“抱团拧绳”积极应诉。
2012年2月16日，欧盟委员会宣布对中国出口至欧洲的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。涉案产品5个海关编码，调查期为2011年全年。
醴陵市商务部门提供的数据显示，此次欧盟反倾销调查涉及的醴陵企业多达59家，涉案总金额为4928.7万美元。醴陵市单个涉案金额最大的企业是湖南华联瓷业有限公司，涉案金额为1206万美元。而泰鑫瓷业、港鹏实业等企业，涉案金额也多达数百万美元。
海关数据显示，中国是世界陶瓷出口和生产大国，年产日用陶瓷约150多亿件，占世界总产量的60%，其中日用陶瓷出口量约占世界总量的65%。一些醴陵陶瓷业出口贸易商指出，中国企业此次一旦被欧盟“坐实”为倾销，其他国家和地区可能效仿，群起对中国日用陶瓷产品征收高额关税，这将给包括醴陵在内的中国陶瓷产业带来毁灭性打击。
醴陵市委宣传部外宣办负责人介绍，欧盟发起反倾销调查后，中国轻工商会副会长李文锋带领法律、商品等部门负责人会同各级商务部门及地方政府，在醴陵与重点出口企业磋商分析形势。期间，以华联瓷业为首的醴陵企业坚决表示，虽然应诉风险很大，但不应诉则意味着被动接受高额反倾销税。为了求生存，也为了维护中国日用陶瓷的全球地位，“抱团拧绳”积极应诉势在必行。对此，中国轻工商会及各级商务部门均表示将全力给予出口企业以专业指导、信息反馈及协调沟通等服务。
目前，以华联瓷业为代表的一些醴陵瓷业企业，正准备提交参与欧洲反倾销调查的问卷。同时，为确保企业和欧洲客户的切身利益，一些企业决定调整业务规划，将已签订的欧盟客户订单尽快完成。
墨西哥反倾销调查 醴陵23家陶瓷企业涉案
近日，记者从醴陵市商务局获悉，继年初遭欧盟反倾销调查后，中国陶瓷近日再次遭遇墨西哥反倾销调查，醴陵有23家企业涉案。
近日，墨西哥经济部发布公告，决定对原产于中国的陶瓷餐具启动反倾销调查。醴陵涉案企业有湖南泉湘陶瓷有限公司、湖南华联瓷业股份有限公司等23家企业，涉案总金额为535万美元。涉案金额在40万美元以上的企业有6家，其中湖南泉湘陶瓷有限公司是该市单个涉案金额较大的企业，涉案金额为127万美元。
据了解，此次调查是根据墨西哥一陶瓷生产厂家的要求发起的。该厂家表示从中国进口的陶瓷产品大幅增加，对墨国内生产企业造成伤害。导致墨本地生产企业减产，并造成工人失业。醴陵市商务局副局长娄霞告诉记者，醴陵商务部门已通知涉案企业积极应诉，目前23家企业已决定联手应对。先后遭遇传统市场和新兴市场的反倾销调查，显示出中国陶瓷的强大优势和对当地产品市场的压力。娄霞表示，他们建议当地陶瓷企业加快产品的转型升级，增加产品附加值和技术含量，从而避免简单的价格战，同时积极拓展新兴市场，以化解市场风险。
醴陵瓷器
醴陵瓷器是在长沙瓷器的基础上发展起来的，跟中国的其他名窑相比，文化底蕴相对来说要差一些。但是新中国的成立后，得到了大力发展，这与新中国最大的伟人——毛泽东是湖南人有很大的关系。下面我们就来聊聊醴陵瓷器。
醴陵，位于湖南东部，与江西接壤，其东南北三面为罗霄山脉所盘纡，独西境为平野。渌水横贯东西，奔泻入湘。此地瓷土资源丰富，加之林木繁茂，燃料充足，是制瓷的理想场所。醴陵窑因创烧釉下五彩瓷器而声誉颇著，是湖南继长沙窑后的又一名窑，也是中国彩瓷史上的又一里程碑。
后起之秀
早期醴陵瓷器质量与景德镇相去甚远，皆为粗瓷。拉坯、绘图系一人为之，作坊内尚无明确的分工。长沙等地瓷商称醴陵等窑的碗为“土瓷”，而称景德镇碗为“镇瓷”，售价也大不相同。
醴陵瓷器起步较晚。雍正七年，广东人廖仲威向沩山寺僧智慧赁山设厂，并邀来同乡技工陶、曾、马、樊等20余人制瓷，成为醴陵瓷业之篙矢。嘉庆年间，形成以沩山为中心的方圆数十里的产瓷区，赤竹岭、老鸦山、王仙观口、大小林桥、瓦子山、塘口山等地都有窑址分布。自光绪十八年至光绪末年，是醴陵早期制瓷的鼎盛时期。
醴陵瓷器的真正崛起，并在中国制瓷史上占有一席之地，当归功于产品革新。在此过程中，光绪末年的熊希龄及文俊铎起了关键性的作用。
熊希龄，字秉三，湘西凤凰人，生于清同治九年(1870年)。幼入私塾，14岁中秀才，17岁入湘水校经堂深造，同年中举，年20中进士，授翰林院庶吉士。光绪三十年随湖南巡抚端方东赴日本考察宪政，见京西、大阪、濑户等地产瓷精美，羡慕不已，回湘后决心振兴湖南瓷业。民国二年辞去湖南瓷业公司总经理职，时有“第一流人才内阁”之称。熊希龄一生致力于实业和教育事业。
文俊铎，字代耕，醴陵东堡人，光绪十七年(1891年)中举，以一等知县候补湖北，后相继主管发审局、硝磺局和来凤厘局。中日甲午之战，随吴大澂出关抗击日军，因计谋不被采用，辞归乡里。光绪二十一年，赴京应试，各省举人相约公车上书，力主变法，湖南由文俊铎首署。谭嗣同在湘成立南学会，由文领衔。戊戌失败后，避隐家乡，致力于公益事业。光绪三十年冬，与熊希龄同赴日本考察教育与实业。
熊希龄、文俊铎从日本考察回国后，向湖南巡抚端方提出“立学堂、设公司、择地、均利”的强国富民之道和实业救国之策，主张在陶瓷工业区设瓷业学堂以发展湖南实业。为此，他们亲赴沩山、王仙等粗瓷产区和县城考察瓷业。光绪三十一年，在省府支持下，拨库银十二万两，二人在醴陵姜湾创立湖南瓷业学堂，培养技术人才。文俊铎任监督，聘日人马场梅吉等五人为教师，安田乙吉为技师。学堂先后毕业者达千数百人，醴陵瓷改良之机由此开始。光绪三十二年创设湖南瓷业公司，熊希龄自任总经理，装置机械，砌筑景德镇式和日本式窑炉，又从景德镇聘名师传授技艺。下设圆器厂、琢器厂、机械室、电灯室、化学室等，致力于生产高档细瓷。这种技术学校与瓷业公司联办的模式，使学生既掌握了比较扎实的理论知识，又学会了实际的职业技能。成绩优秀的毕业生可留在瓷业公司工作，既充分调动了学生的学习积极性和艺术创造性，又为公司招募了优秀的瓷业人才。光绪三十三至三十四年间，瓷业公司研制出草青、海碧、艳黑、赭色和玛瑙红5种高火性釉下颜料，从而烧出名扬天下的醴陵釉下五彩瓷器。
民国二年，瓷业公司改为官商合办湖南瓷业公司。经民国三年水灾、民国七年兵灾之后，公司一蹶不振，民国十九年公司最后倒闭。醴陵釉下五彩瓷仅生产了20多年光景，却为建国后醴陵瓷业的恢复和发展打下了坚实的基础。
“红色官窑”
1955年，在湖南瓷业公司和湖南瓷业学堂的基础上，成立了湖南省陶瓷研究所。1956年成立了湖南省醴陵瓷业总公司，将湖南省陶瓷研究所归入旗下。同年，陶瓷研究所聘请名师传授技艺，使已停产25年的釉下五彩工艺重获生机。这一时期高档产品以精选的高岭土、石英、长石为原料，胎质坚密洁白，釉面光润，彩料艳丽，以最富盛名的“毛瓷”为代表。据《醴陵文史》载，毛泽东晚年喜爱醴陵瓷，群力瓷厂曾多次接受为毛泽东烧制瓷器的任务。1971年9月2日接受为毛泽东试制釉下彩餐具和烟灰缸的任务，并按时完成送往北京中南海。1974年5月奉命烧制带盖鱼盘，计42厘米，40厘米的各30件，15.5厘米浅型大碗80件。1974年11月承制内外饰釉下彩薄胎碗40件，茶盅40件，盖杯40件。1974年，又接到秘令研制内外双面花、轻便耐用、保温性好、无铅毒、不含镉、不褪色的釉下五彩餐具。瓷厂成立专门的研究小组采用在生坯上绘画，碗内双勾描线、釉下分水填彩的工艺，这在当时为首创，设计出“芙蓉”、“月季”、“菊花”和“梅花”四季图案。一共烧出成品逾两万件，从中精选出佳品40件。
湖南省醴陵陶瓷研究所、醴陵群力瓷厂不仅先后多次承担为毛泽东、周恩来等国家领导人生产釉下五彩瓷器，还为军事博物馆、民族文化宫、工人体育馆和人民大会堂主席台、宴会厅、湖南厅以及钓鱼台国宾馆、联合国大厦、毛主席纪念堂等处提供釉下五彩瓷器。醴陵釉下五彩瓷作为国家用瓷和国家礼品瓷，被人们誉为“红色官窑”。
在中国进入改革开放后，醴陵瓷器的生产规模、生产工艺、色料品种、装饰手法以及整体艺术水平都取得了历史性的进步。其中以醴陵釉下五彩瓷最为著名，被国人成为“国瓷”而享誉世界，深受中国瓷器收藏爱好者的喜爱。如今醴陵瓷器已经成为湖南省瓷器的主要产量，占其陶瓷总量的94.7%；在全国瓷器产量中醴陵瓷器占14%。醴陵瓷器也成为出口瓷器的主要品种，在世界十件日用瓷器中，有一件就是醴陵瓷器。
醴陵陶瓷企业喜获广交会史上大订单
讯：4月25日，在第113届春季广交会上，醴陵市陶瓷企业喜讯频传，华联、泰鑫、陶润、泉湘4家企业合作与美国美亚公司签订了一笔1400万件的日用陶瓷产品订单，交易金额达到1500万美金，创下醴陵市陶瓷企业广交会单笔签单金额之最。
与醴陵市4家企业签单的是美国一家名为“美亚”厨房用具公司，该公司是美国日用陶瓷销量最大的知名企业之一,其订单是该企业在美国一年的供货单，他们要求的出货期只有短短5个月。
按照醴陵单个陶瓷生产企业现有的产能根本没有办法单独承接。如此大的订单，对于企业来说，一方面是一块不可多得的“肥肉”，但另一方面却又受限于产能无法吞下。以往碰到这种情况，企业一般选择放弃或者勉强接单后下签给一些小企业生产。但勉强接单往往因为产品质量参差不齐，达不到客户要求，造成企业损失。
本届广交会最早接触此单业务的是醴陵泰鑫瓷业公司，怎样才能保证自身利益，又能满足客户需求？泰鑫瓷业公司充分酝酿后，选择了合作共赢、抱团取暖的方式，寻求了实力相当的华联、陶润、泉湘三家陶瓷企业共同接下订单，通过行业这种协定、统一、共赢的合作方式，既能够如期交货，对客户恪守诚信，又能够把产品效益落实在促进企业转型升级道路上来，不断推动醴陵经济又好又快发展。
此次广交会醴陵市企业准确把握机遇，在困境中选择通力合作，促进共同发展，成功签单成为了一大亮点。
在国际、国内经济环境日趋复杂的情况下，醴陵市陶瓷企业“化危为机”、抱团取暖，积极应对变化，充分运用和整合市场资源，这种“合作共赢”的方式不仅能给企业注入竞争与发展的强大活力，同时还创造出新的市场竞争优势，赢得更多发展空间。
本届广交会醴陵市陶瓷参展企业实际成交额为4800万美元，比112届广交会增长10.1%，高于全省平均水平4个百分点，意向成交额5700万美元，取得了较好的成绩。
小微陶瓷企业稳定艰难 行业洗牌加剧
2012年是行业洗牌加剧之年，这已经成为陶瓷行业人士的共识。当前，在中国经济增长放缓和陶瓷行业结构转型的双重压力下，小微陶瓷企业———这个数以千计的群体经营状况如何?面临的最大难题是什么?他们对于未来的发展有哪些期待?记者走访全国最大的建陶基地———佛山的小微陶瓷企业，聆听企业经营者的声音，了解占据行业半壁江山的小微企业的经营和生存现状。本专题试图从成本、资金链、扶持政策、楼市调控等多个方面立体呈现当前小微企业的生存状态。
全国的小微陶瓷企业数不胜数，据说最高峰的时候达到5000多家。据行业人士统计，在建陶基地佛山，目前的小微企业数量就有六七百多家。在国内外经济形势严峻的2012年，这些企业面临着共同的难题：成本上升、用工难、融资难、市场竞争激烈等等，而洗牌还在继续，撑起行业半壁江山的小微陶瓷企业正遭遇前所未有的危机。
“上世纪90年代就开始做这行，创业15年了，今年的经营形势是有史以来最艰难的，比2008年感觉还要困难，工厂从去年年底以来就一直开工不足，现在基本上停工了。”在和记者交谈时，佛山陶瓷博览中心一家陶瓷展厅的黄老板言语中充满了无奈。他向记者细数了当前企业面临的各种困难：亏损、融资难、用工成本高、税费压力重，最后他说：“实在熬不下去了就转行吧，反正保住一点本钱，看看有什么行业可以投资，现在做陶瓷利润越来越薄，实在是太辛苦了。”他告诉记者，最近已经和一个朋友准备做陶瓷工艺品收藏的投资。
采访中，大多数经营者表示目前处境艰难，很多经营者有这样的感受，有的企业是一下子倒掉，有的是在慢慢煎熬，但是，也有不少小企业主表示“还过得去”，而且有些过得还不错，尤其是那些有独特产品或产品技术含量高的小微企业。
面对外部恶劣的环境，各个小微企业八仙过海，各显神通。在陶瓷展览中心拥有一个200多平方米展厅的某品牌陶瓷企业总经理霍先生对本报记者说，为应对艰难处境，他今年作出了不少改变：开始重视建立销售队伍，提高企业的技术研发创新能力，更加注重提升产品的品牌。即使如此，在严峻的形势下，当各种压力涌来时，他对未来的信心仍然不足，但只能选择坚持，哪怕是苦苦支撑，为的是稳市场，保客户。
2012年对于陶瓷产业来说整体形势不容乐观，人工成本不断上升，企业利润不断下降，市场不断萎缩，大部分的小微陶瓷企业更是面临生死关头。采访中，记者感受到大多数企业经营者对今年宏观经济形势都表现出信心不足。用工成本、财务成本、能源原材料成本，没有一个不涨的，这种成本上行的压力使得很多小微企业支撑不了，企业的投资收益和信心指数下降。
除此之外，小微企业面临的问题还有：产品技术含量不高和管理方式陈旧。因为外需疲软，对许多出口企业来说，国际市场的萎缩更是直接影响到了企业的生死存亡。
广东陶瓷协会副秘书长尹虹对于陶瓷行业曾作出一个判断：陶瓷行业不会出现寡头时代，他认为瓷砖产品整体是属于个性化产品，消费者拥有自己的品味、喜好，千差万别，很难出现寡头企业全面满足消费者在价格、品质、品牌、文化、款式等各个方面的个性化需求，另外，瓷砖制造企业的规模效益是有限的，不是规模最大、效益最大。根据这个观点，我们可以相信小微陶瓷企业的存在不仅是一个长期的行业现象，也是行业健康发展的必然结果。因此，关注小微陶瓷企业的经营现状和它们面临的困难，也能看到整个建陶行业的发展趋势和存在的问题。
压力一用工难，生产成本高
“现在陶瓷制造的原材料价格比以前高很多;工人工资更是翻番地涨，快请不起人了。”黄老板描述自己当前经营遇到的困难，“市场不好，竞争又这么激烈，日子很难过。”
在整个行业转型升级的过程中，劳动密集型的小微陶瓷企业以往的人力资源优势受到的影响最大，这些小微企业面临的最大问题是员工人数下滑的比例非常高，而技术创新型企业面临的难题是如何留住高科技人才，防止人员频繁流动。
政府对于行业的关注往往集中于大中型企业，大中型企业往往有统一的工业园区，而小微企业的布局是无序的，分布凌乱分散，见缝插针，在厂房场地的优化设计、设备投入及生产生活配套设施等方面的投入也都力求精简，导致绝大部分小微企业的生产环境和生活环境都较为简陋，这一定程度影响到小微企业对技术人才、管理人才的吸引力，招工难是小微陶瓷企业的共同困难。
今年以来物价上涨导致工人生活成本上升，促使工人工资不断被抬高;而国家对工人福利的保护力度加强，工人福利意识提升;企业在基本薪酬外支出的员工关联成本也在显著提高。另外，大部分的企业主抱怨自己花费了金钱和精力培养出的员工不能留下，员工频繁跳槽直接导致企业在人员维护上投入更高的成本。
有的企业经营者提出，在当前小微企业面临经营困难的局面下，为了解决用工困难的问题，不能简单地将人工成本全部交由小微企业独自承担。他们希望政府可以提供更加完善的社会保障，降低员工在住房、医疗等方面的压力，以便于改变员工一味追求高收入或只愿意进大企业的状况，培养员工对小微企业的忠诚度。
另外，企业生产成本的快速增加加大了经营的压力，黄老板向记者列举了企业运营中涉及的各种费用：工商年检的费用、技术监督局检测企业的费用、环卫费、派出所联防费、环保排污费，虽然单个部门费用不多，但各种名目累加起来一年也不少。
陶瓷产业是个高能耗的产业，能源、原材料等要素成本的过快上涨，使许多原本就处于产业链低端的小微企业盈利空间被挤压殆尽，小微企业生存艰难。尤其是在当前通货膨胀严重的情况下，原材料的价格一路猛涨，让很多小微企业措手不及。
压力二融资难，资金链紧张
最近，佛山南庄某小品牌陶瓷企业老板郑先生正在愁怎么能够筹到一笔钱，扩大生产规模。他告诉记者自己的企业在三四级市场多年来产品的销售还可以，今年虽然也受到大环境影响，但是还是有一定增长，现在想扩大产能，买了一块地准备建厂房，但是后期配套的资金就有点紧张了。半年来他已经跑了五六家银行，但是一直没有贷到需要的建设款。
事实上，这是一种较为普遍的现象，大多数小微型企业的创始人一旦要进一步扩大规模，企业一般都会遭遇资金短缺的问题，很多小企业都面临这样的难题。同时，小微企业采购原材料、发放工资、缴税、缴电费等等都要用现金，这些都是无法拖延的，因为一旦拖欠，企业的日常经营立马受到影响。
另一个广泛存在的现象是，大型企业拖欠小微企业货款无形中也加大了小微企业的运营成本，有的企业三角债现象严重。一些小微企业，尤其是为当地大中型企业配套生产产品的小微企业反映，大型企业因在结算时居强势地位，其付款流程较长且复杂，再加上有时故意拖延，因而回款期较长，导致他们无法及时支付自己上游企业的货款，形成新的三角债现象，严重影响其生产经营。
根据媒体的抽样调查发现，目前小微企业生产经营资金主要是自筹，通过银行贷款者和其他方式的比例较少，不到三分之一，这部分的企业主要通过民间借贷和内部集资的方式融资。小微企业的融资渠道极为狭窄，主要依靠亲戚朋友借款和供应商赊账解决企业资金问题，银行的支持比例较小。
即使贷款成功也还要面临很多的问题：贷款利率太高，差不多要用所有的利润去还利息;大部分贷款需要固定资产抵押，车和房是最常见的抵押物品;一些没有固定资产的企业主贷款难，贷款手续太繁琐，银行审查标准多、变化快;担保公司标准不一，费用收取等没有统一规范;银行的新产品新服务小微企业无处得知，企业与银行之间互相不了解，等等。这些因素叠加在一起，导致企业最后放弃贷款转而自筹资金。
但是，银行不愿意贷款给小微企业也有自己的理由：最重要的原因在于小微企业大都内部管理不完善，缺乏长远的企业规划、完整健全的财务制度和可靠的抵押物，信息不对称影响了银行对小微企业风险的评估;其次，小微企业对银行经营成本收入比的贡献较低，小微企业数量多、规模小，银行调研和服务成本过高，投入产出效益差，服务较难持续;另外，社会整体信用环境有待完善，小微企业信用体系尚未建立，影响了银行对小微企业信用的评估。
国家对于小微企业贷款难的问题也采取了一些政策措施，比如，国务院在2011年10月12日常务会议上确定各项财税和金融支持政策，要求各地区、各有关部门结合实际，研究制定配套政策措施，创造有利于小型微型企业发展的良好环境。但现有商业银行依然难以规模化地向小微企业提供完善的金融服务，对于小企业的贷款要求通常也会谨慎很多。某国有大行的小微企业方面的负责人李先生对记者表示，“现在是经济下行的时候，很多企业不会大肆扩张。对于优质的企业，各家银行都争着贷，银行间的竞争很激烈。而对于没有抵押物的小微企业，银行一般也不敢贷。”
随着国家政策的推进，也有一些银行积极地改进与小企业的合作，比如广发银行根据小微企业自身的特点，改进风险管控的相关措施，在不良容忍度方面对小微企业的容忍度采取有别于大公司客户，对于小微企业的容忍度提升到2.5%的不良容忍水平，这些措施有利于提高小微企业贷款的积极性，将对缓解小微陶瓷企业资金链的压力起到重要的作用。
压力三税负高，优惠政策落实难
去年10月以来，国家出台了一系列扶持小微企业的政策，据说中央提供的中小企业发展基金资金达到150亿元，但这个激动人心的消息却没有带给佛山众多的小陶瓷企业更多的信心。这几年行业在转型升级，国家对于污染严重、高能耗的陶瓷产业要求做到节能减排，而上马新工艺新技术新装备对于资金实力不够强大的小微陶瓷企业来说是很大的负担。正如华夏陶瓷产业基地的一位陶瓷企业老板所言：“国家优惠政策对于我们这些小陶瓷企业来说并不适用，没有针对性，而且很多都落实不到位。”
很多陶瓷企业老板诉苦：多年来，小微企业的税费负担过高，企业涉税种类多，缴费项目多，减免税费优惠政策难以落实，企业真正得到的实惠较少。比如在企业最重要的厂房用地方面，政府更愿意将土地拨给大中型企业而不是小微企业的做法令许多小微企业主不满。小微企业进驻工业园区也面临投资强度的限制，土地制约已成为他们继续发展做大的瓶颈，甚至有媒体报道，有的小微企业购地款缴清后，土地证却迟迟未能办理，影响企业增资扩产。
有行业人士算了一笔账：目前小微企业平均利润只有1%—3%，而税负每年以20%—40%幅度增长，税费负担直接对企业经营形成的压力是非常大的，税负过重的结果就是有的小微企业采取种种手段逃税。这样做不仅背离了现有的税收体制，更进一步阻碍了整个小微企业征信体系的建立，使企业无法通过健全的征信以融资。
而政策出台过于密集，某种程度上影响了政策的落实和实际作用的发挥。不少小微企业主还反映，各地各级政府对政策的宣传不到位，也是影响政策发挥效用的原因。国家为支持小微企业出台了许多政策和指导意见，但不少小微企业对这些政策并不了解，很多经营者根本不知道自己的企业适用哪些优惠政策。这种情况的产生一方面是因为有些企业主对政策的关注度不够，另一方面也反映出政府和小微企业之间的互动仍不足。
陶瓷是佛山的名片，但是大多数人只关注到一线的品牌和龙头企业，近年来的“洗牌”据说“洗掉”的也多是没有发展后劲的小微企业，但是现在佛山政府开始注意到小微陶瓷企业的困境，随着国家加快营业税改征增值税试点工作的推进，佛山当地的政协委员开始为小微陶瓷企业发声，建言放宽对企业贷款发放政策以及税收政策，建议政府关注中小企业的困难。国家已经慢慢开始实施结构性减税，其中，加大对小型微型企业税收扶持力度，体现在提高小微企业增值税和营业税起征点：将小微企业减半征收企业所得税政策，延长至2015年底并扩大范围;将符合条件的国家中小企业公共技术服务示范平台纳入科技开发用品进口税收优惠政策范围。而这些措施在小微陶瓷企业身上起到什么样的作用，仍需时间证明。
压力四市场冷，楼市调控是主因
根据行业统计资料，从销售情况看，2012年上半年整个建陶市场的销售情况在基本持平的基础上略有下降，销售减少者多于增长者，高增长所占比例最小。因为销售情况不佳，有的工厂几个月一直没有开工。同时，小微陶瓷企业的利润率也在降低。利润率很低、不盈利、亏损的企业所占比例加起来已经超过三分之一。2011年年底工信部中小企业司副司长王建翔与国家发改委、人民银行等有关部门负责人，对广东、福建等地中小企业生产经营情况进行调研后表示，加工制造业的微小企业利润率已特别低，各个环节的成本上升正在给传统行业造成很大的压力。而利润率的降低表明，小微陶瓷企业利润增长空间有限，企业发展动力不足。
佛山一些外向型陶瓷企业企业在转向国内市场后所遭遇的低价竞争和劳动力成本上升，使企业利润趋于减少，订单也在不断减少。海关总署数据显示，今年1—5月广东省进出口贸易总值比2011年同期增长5%，低于全国增幅2.7个百分点，但对欧盟出口仍为下降。同时，出口订单短期化现象明显，主要是原材料价格大幅波动和人民币汇率升值预期的不稳定，增加了企业接长单、大单的风险。
而对于大部分立足国内市场的小微陶瓷企业来说，市场冷谈最主要的原因还是国家对房地产严格的调控。众所周知，国家房地产调控政策已持续两年有余，其严厉程度在全球范围内属罕见，限购又限贷的政策可谓绝无仅有，但是行业人士认为高房价调控的效果并不明显，只是相关销售与房地产新开工却大幅回落，这直接在房地产的下游产业建陶市场反映出来，就是市场需求的急速回落，这个市场的萎缩直接影响最大的也是抗风险能力最弱的小微陶瓷企业。
佛山南庄某陶瓷企业的陈老板对于四年前的好日子念念不忘，他告诉记者，那时只要产品一出来没有卖不掉的，由于质量过硬，很多品牌企业都找他贴牌，利润也高，但是自从去年年底开始，工厂的库存一直居高不下，现在都没有解决，市场萎缩得太厉害了。随着市场的洗牌声一浪高过一浪，陈老板觉得自己的工厂也快要被洗掉了，他眼看着调控实施两年来，自己身边的同行倒下和转行的不少，有的工厂一夜之间人去楼空。
陈老板想不明白，辛辛苦苦生产出来的砖为什么越来越难卖了，明明老百姓都需要住房，装修都需要砖，为什么一调控就没人买房子，没人装修了呢。虽然国家调控强调从严执行，到现在还是没有放松，但是质疑的声音一直都存在，房产调控政策已经严重影响了建陶建材行业的发展。英国《金融时报》中文网专栏作家沈建光就认为，此时有必要反思一下调控政策，认清政策中存在的误区，以促进未来中国房地产市场与实体经济的健康发展。
他提出一个问题：调控目标是否清楚?是调控房价还是调控市场需求?如果调控目标不明确，就不可能有效。他认为，应认识到不同收入阶层的人群购买不同价位和大小的房屋的事实，一概用平均房价与平均收入水平衡量房价是否过高与现实相悖，房价泡沫对中等和以下收入家庭确实存在，但豪宅市场反而泡沫较小，一刀切的调控政策很难收到理想效果。对于中低收入群体来讲房价极高，陋室难求，即便房价下降，也很难有购房能力，因此调控直接压缩的是刚需的市场而不仅仅是投机投资的需求。
由此看来，只要楼市调控的政策没有细分和针对性实行，房地产的市场基本面就不会改善，下游的陶瓷企业建材市场整体也不可能乐观。国家统计局数据显示，今年1-5月，住宅开工面积同比下降8.2%，销售面积同比下滑13.5%，需求面受到压制，且供给面出现萎缩，这样不仅很难支持投资，也会造成供求失衡。尽管5、6月楼市有一定回暖，但是并不能说明市场整体的回暖，反而是调控失衡的危险信号。
沈建光认为，房地产投资下滑导致相关消费与固定资产投资的迅速回落，回顾近几年的中国房地产市场，可以看出房地产政策变化频繁，且时而过紧、时而过松。近几年政策变化幅度过大，缺少长效机制，多变甚至几近反转的政策对企业经济发展极为不利，值得重点反思。
作为行业的重要组成部分，小微陶瓷企业发展也与国家的楼市调控密切相关。只有在一个整体健康和稳定的上游产业环境中，小微陶瓷企业才有可能找到自己准确的市场目标，也才能更好地调整自身结构和生产管理，走上健康发展的轨道。
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