古代瓷器出口包装。
30.6%，这是参加广交会的佛山陶瓷企业昨日频频提及的一个数据。这是30多家积极应诉的佛山陶瓷企业在欧盟对华陶瓷反倾销中最终获得的30.6%税率。这并不是一个令人意外的结果。与此相对应的是，据参展企业反映，本届广交会上来自欧盟的陶瓷采购商也有所减少。
今年以来，欧盟、泰国、韩国、阿根廷等越来越多国家与地区先后发起或裁定对华瓷砖反倾销调查，在海外的欧美和新兴市场对佛山陶瓷形成围堵之势，佛山陶瓷出口面临着前所未有的压力。
广交会客流急升佛企展位人头涌
昨天是第110届中国进出口商品交易会(广交会)进入第三天，16日闭幕的香港电子展采购商纷纷踏至，广交会首期迎来了采购客流的高峰。记者昨日踩馆发现，家电展区、陶瓷建材展区、进口展区等佛山各大品牌龙头企业上均人头涌涌，采购商洽谈络绎不绝。
据第110届广交会公布的境外采购商与会统计显示，截至16日，抵达广交会的全球境外采购商已达74972人，其中亚洲41407人。
记者昨日巡馆发现，格兰仕展位采用飞机引擎设计，创意十足，而且其UOVO圆形微波炉的创新产品还请来空姐推介，展位前人气十足。美的集团去年产值破千亿后，出口持续增长，今年拿下广交会家电展区最大的展位，海外采购商络绎不绝。
而在进口展区，第一次在广交会展馆“摆摊设展的微软公司的展台最醒目，其仍未正式进入中国市场的人机互动游戏产品KINCET的人气非常旺。
参展商低价血拼唯有死路一条
“现在已经到了发出最后吼声的时候！”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚认为，当前生存唯一之道，即转型升级。
低端市场受反倾销冲击最大
来自欧盟、泰国、韩国、阿根廷等国家与地区的客商明显减少，所有的佛山陶瓷企业都明显感受到了反倾销带来的寒意。甚至不少龙头企业也不讳言，目前出口形势“鸭梨山大”。记者在一份广交会组委会发出的调查问卷中看到，一家佛山陶企称，今年出口预计下降20%。
欧神诺陶瓷有关负责人认为，贴牌生产的低端产品受到冲击最大，来自欧盟国家的一部分低端的采购订单很多已转到东南亚等周边国家。
巴西是近几年佛山陶瓷出口增长最快的一个国家，虽然没有发起反倾销调查，但它最近将瓷砖进口关税由原先的15%提高至35%，并要求企业必须持有许可证。“这对我们的影响极大。”蒙娜丽莎实业公司副总经理孔令业说，巴西市场占公司整个出口额的近三分之一，由于要申请许可证，目前发货速度放缓了很多，客户也有一定程度的流失。
反倾销加快行业洗牌过程
“这一天迟早是要来的，反倾销只不过是加快了行业的洗牌过程。”卓远陶瓷出口公司总经理黄先生认为，反倾销固然是一个负面因素，但实际上更应担心的是经济形势导致的需求疲软。“这几天欧洲客商少，我认为更主要是因为欧洲购买力减弱导致刚性需求的下滑。”
韩国是卓远陶瓷的主要出口地，这几天韩国客商也极少，但黄先生并不担心，“因为韩国的需求没有大幅下滑，而我们在韩国工程界的知名度非常高，即使他们没有来参加广交会，平时也会来的。”
由于大量中小型陶瓷企业在欧盟对华瓷砖反倾销调查中没有应诉，将被征收高达69.7%的税率而不得不彻底放弃欧洲市场，部分订单也将分流到一些税率相对较低的企业。“我们的欧洲订单虽然不多，但也比以前反而更多了一点。”黄先生说。
高端市场风景独好
“唯一的出路，我认为要在目前环境还不是最恶劣时，集中精力做品牌、做渠道，转型生产高附加值产品，占领高端市场，把握设计的话语权。”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚的观点得到了很多同行的认可。
新明珠在本届广交会上新推出的喷墨全瓷仿古砖，由于纹路清晰细腻，逼真还原天然石材的质感和纹路效果，即使比普通同类产品贵了三倍，还是引起了市场的热烈反响。鹰牌主打的高端晶聚合微晶石、新中源主打的EP薄板和高清喷墨微晶石同样也收到了积极的效果。
“比如在巴西，三四美元一平方米的渗花砖是最抢手的，竞争最激烈，利润也最低，在这些产品上跟人血拼根本就没有出路。今后我们要逐步淘汰这些所谓的‘畅销产品’，主打高价货。”新中源陶瓷国际业务部总经理霍锦祥说。
采购商成本飙升寻求替代品
波兰采购商JACK，现供职于波兰一家建筑公司，已和中国打交道多年，曾多次参加广交会。他所在公司经营的是酒店项目，需要大量的建材产品，他采购的产品包括陶瓷、卫浴、石材。
“现在是祸不单行。欧盟对中国反倾销的高征税使我们陶瓷进口成本飙升了30%；而欧债危机也令酒店的资金面临紧缺，项目开工进度非常慢，有的项目按进程可能要长达数年。”JACK认为，明年欧洲的情况可能会更糟糕，部分工程基本陷入停工状态。
广交会是JACK这次来华采购的第一站，今日开幕的佛山陶博会将是第二站，“我想寻找一些更便宜的替代品。”
JACK还将在随后前往福建寻找更为便宜的石材，完全替代陶瓷，“一来性价比更高，用作酒店装潢档次也更高一些。”这也进一步表明，低端市场产品被采购商反复比较，利润一再被挤压。
泰国采购商kanokwan说，目前泰国对中国陶瓷的反倾销税率不是很高，大约是4.5%，价格还可以接受。与印度产品相比较，虽然稍微贵一点，但设计感比较强，市场走势会好一些。
此观点得到了一位印度客商的认同，他说，在本届广交会上看见了很多设计很棒的产品，经了解，有些厂商的设计是和韩国设计师合作的，很有吸引力。
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欧盟反倾销 尚未影响醴陵陶瓷出口
近日，记者从醴陵市相关部门获悉，欧盟委员会（以下称欧委会）5月将派工作人员来醴陵，调查醴陵日用陶瓷反倾销一案。而被抽检的湖南华联瓷业有限公司（以下称华联）也已经向欧委会递交了调查问卷，并聘请了专业律师团队积极应诉。
此次欧委会宣布对中国出口至欧的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查，湖南涉案企业有85家，涉案总金额7461.9万美元。其中，醴陵涉案企业多达59家，涉案金额4928.7万美元。
欧委会立案后，醴陵市商务局立马成立反倾销应对小组，为企业通报情况。“目前，欧委会只抽查醴陵一家陶瓷企业，即华联。5月份，欧委会的工作人员会来醴陵，进行现场调查。”醴陵市商务局副局长娄霞说。
“我们公司聘请了专业的律师团队，参加行业无损害抗辩。”华联国际贸易公司的总经理欧阳黄俊说。
据娄霞介绍，欧委会的工作人员进行现场调查后，将在9个月内做出初步裁定。
尽管遭受欧委会发起的反倾销调查，但醴陵陶瓷产业并未受到影响。一季度，醴陵陶瓷出口创汇8600多万美元，同比增长30%。首当其冲的华联也在一季度完成了1900多万美元的出口额，增长10%左右。
多国反“倾销”：湖南陶瓷出口“压力山大”
受欧盟、巴西等地密集的反倾销手段影响，去年以来中国陶瓷出口遭遇了严重的外部挑战。记者在中国重要陶瓷生产和出口基地湖南醴陵市调查发现，除了国外的贸易壁垒，中国陶瓷“走出去”还面临不少内部制约。
作为国内最重要的陶瓷生产基地和出口基地之一，醴陵陶瓷产品多达4000余种。其中釉下五彩瓷远销五大洲。数据显示，目前醴陵陶瓷业产值已超过424亿元，吸纳从业人员12.8万人，每年陶瓷出口额约6.7亿美元。
然而，受金融危机、国外市场不景气和欧盟、巴西等地反倾销制裁影响，醴陵陶瓷出口近年来遭遇不小冲击。
2013年5月，欧盟作出终裁，对原产地为中国的陶瓷餐具征收13.1%－36.1%的反倾销税，期限为5年，醴陵市共有53家陶瓷企业被制裁。
继欧盟发起反倾销调查之后，印尼、墨西哥、巴西等国相继宣布对中国家用陶瓷发起反倾销调查。
2013年9月，巴西公布反倾销调查初裁结果，决定对中国出口的陶瓷征收每公斤1.34－4.66美元的临时反倾销税。业内人士透露，这让包括醴陵在内的中国陶瓷出口企业“压力山大”，不得不考虑退出巴西市场。
受反倾销制裁影响，2013年醴陵陶瓷出口增幅从以往的10%急剧萎缩至约3%。
湖南泰鑫瓷业有限公司副总经理刘婷表示，该公司主要客户是欧洲和美国，2012年出口额超过1300万美元，受欧盟反倾销税的影响，客户订单大幅下降，2013年出口额仅为800万美元。
业内人士普遍反映，除了国际市场不景气和贸易壁垒等外部因素外，中国陶瓷产品“走出去”仍面临诸多“先天不足”。
陶瓷专业技术人才匮乏，产品创新不够，竞争力不强。“我们厂1400员工中，只有40人为技术研发人员。”湖南泰鑫瓷业有限公司总工程师曾日伦告诉记者。
中国陶瓷生产和出口尚未形成产业品牌效应，大部分产品只能靠贴牌代工或低廉价格进入国外市场。据记者调查，醴陵出口陶瓷中，绝大部分属于贴牌生产，即使自主品牌做得好的企业，贴牌比例仍高达70%。
刘婷认为，在遭遇反倾销的情况下，企业自身应适时调整经营策略，重点开发中东、非洲等新兴市场，她也希望国家有关部门加大对陶瓷企业拓展海外市场的支持力度。
欧盟反倾销 厦门陶瓷出口企业遭重创
2月16日，欧盟委员会决定对原产于中国的陶瓷厨餐具进行反倾销调查，这将使厦门市本已深陷反倾销重围且利润微薄的陶瓷业进一步遭受重创。在本案中，厦门市涉案企业达75家，2011年调查期内涉案出口金额1690万美元，占厦门市陶瓷餐具出口比重达29%，占出口欧盟陶瓷产品总额的23.4%。
市商务局对此高度重视，积极组织发动企业参与应诉。目前已有5家企业决定参与应诉，其中，有2家企业同时还参加中国轻工工艺品商会牵头的全行业无损害抗辩，有2家企业准备申请单独税率，这也成为厦门市近年来单案应诉企业最多的一起贸易摩擦案件。市商务局表示，将积极配合中国轻工工艺品商会的全行业无损害抗辩组织工作，为厦门市应诉企业提供帮助。
陶瓷是厦门市的传统出口产品，2011年厦门市出口陶瓷产品3.3亿美元，约占全市出口总额的1%。由于受原材料涨价、汇率波动、运输费用增加、用工荒的影响，厦门市陶瓷产品出口市场日益萎缩。欧盟是我陶瓷产品出口的重要市场，在厦门市陶瓷产品出口中的比重达21.9%，并极具拓展潜力。
反倾销 湖南株洲陶瓷出口增长放缓
2月16日，欧盟对原产于中国的陶瓷餐具和厨房用具，进行反倾销立案调查。这正在影响以日用瓷为主的我市陶瓷的出口。开拓其他海外市场，提升产品科技含量，方为上策。
记者从株洲海关了解到，前5个月，我市陶瓷出口7964.2万美元，虽仍然保持16.2%的增长，但是增速明显放缓，比去年同期的32.8%降低了一半多，环比也下降10%。
业内人士表示，除了积极应对调查之外，近期来看，陶瓷出口企业争取客户提前下单，明年5月裁定结果出来之前出货可以适当减少损失；长远来看，需要积极开拓除欧盟之外的其他地区市场和增加产品附加值等。
陶瓷出口增长放缓
“7月中旬，欧盟官员将来公司进行反倾销调查，我们会积极应对。”6月14日，湖南华联瓷业股份有限公司（简称华联瓷业）欧洲区经理刘阿琴表示，这关系到包括华联瓷业在内的整个中国日用瓷未来欧盟市场的出口。
3月31日，欧盟公布了参与反倾销抽样调查的5家企业名单，华联瓷业位列其中。
实际上，今年，由于欧债危机持续发酵和反倾销立案调查，已影响到华联瓷业的出口业绩。1至5月，该公司出口额为2178万美元，同比仅增长4%，而去年同期的增速为13%。
刘阿琴介绍，在反倾销调查影响下，一些欧盟的陶瓷经销商正在慢慢减少中国陶瓷的进口与订单。
在今年春季广交会上，华联瓷业来自欧盟的订单下降了50%以上；而自反倾销调查后，湖南港鹏实业有限公司订单同比也下降了10%至15%。
大环境背景之下，我市陶瓷出口受欧盟反倾销调查影响开始显现。如果明年5月最终裁定倾销成立后，欧盟将对中国日用陶瓷进口征收惩罚性关税，届时，一大批具备价格优势的陶瓷出口企业将被挤出市场。
目光投向东南亚、南美洲
在春季广交会上，受欧盟反倾销调查影响，中国日用陶瓷企业出现“订单潮”与“订单荒”并存现象。
这是因为，一方面，由于订货周期的原因，部分欧洲客户持观望态度，而另一方面，一些欧洲客户希望在反倾销调查结果出炉前抢“最后一桶金”，提前下订单出货。
实际上，为了应对明年5月反倾销调查结果的影响，华联瓷业一些客户已经提前下订单出货，比如专做欧洲市场陶瓷贸易的美国EMS公司就提前订了不少货。
然而，这只是权宜之举，长期来看，陶瓷出口企业还必须拓展国际市场，以防欧盟市场缩水后出口大幅下降。
湖南港鹏实业有限公司正在开拓新兴的非洲、南美洲市场，而华联瓷业也在积极开拓东南亚、南美洲等市场。
“我们今年新打开了阿根廷与委内瑞拉市场。”刘阿琴介绍，去年公司欧盟出口额1200万美元，占出口额总量的17%，公司正在拓展其他海外市场。
“目前，来自中国的日用陶瓷遭到了全球多个地区的反倾销调查以及贸易壁垒。”株洲海关驻醴陵办事处主任谢湘伟表示，内涵上，株洲陶瓷企业还需从根本上提升日用陶瓷产品的科技含量，打造高品质日用陶瓷产品，进而提升产品价格，才能走出反倾销的阴影。
淄博陶瓷出口遇冷 受累欧盟反倾销
近日闭幕的广交会上，到会客商比上届减少三成。记者采访了解到，淄博陶瓷企业的签单量也出现明显下滑，出口情况不容乐观。
受累欧盟反倾销
“本届广交会到会客商是历届以来人数最少的一次，主要以老客户为主，占近80%。另外，会上新产品也不多。”山东福泰陶瓷有限公司副总经理苏宗波告诉记者，本届广交会洽谈比较清谈，他们只有两三个客户的意向订单在操作。
淄博丰之源贸易有限公司副总经理尹玉娟表示，本届广交会效果不比往年。今年出口情况整体处于维持老客户的状态，订单量略有增长。综合来看，出口利润降了15%-20%。
参加了多届广交会的淄博国际经济技术合作有限公司部门经理魏先生告诉导报记者，公司出口成交量是上升的，但出口利润度在下降。
“国外市场不景气，陶瓷产品实际生产成本却在上涨，陶瓷出口越来越不好做，”苏宗波说，“欧盟对我国陶瓷的反倾销调查更是让出口企业雪上加霜。”
导报记者了解到，欧盟对我国陶瓷的反倾销调查于去年12月立案，今年3月份我出口企业开始应诉。
苏宗波告诉导报记者，虽然欧盟还未正式公布初裁结果，但对抽查的5家陶瓷企业的初裁结果已经出来了，有些是关税增加30%，有些是增加10%以上。墨西哥对我国陶瓷的反倾销调查也已经开始。
“欧盟一直是我国重要的贸易伙伴，欧洲经济低迷，势必会影响到我国外贸商品的出口。另外，人民币升值因素也必然会降低出口企业的竞争力。”山东大学经济学院国际贸易研究所所长、导报特约评论员范爱军表示。
促内销避风险
“在西方，陶瓷主要作为节日礼品。圣诞节即将到来，可能会成为转机。”上述魏经理说。
范爱军认为，全球经济低迷形势虽然一两年内很难好转，但终究会过去。同时，我国经济形势已经触底反弹，明年肯定比今年要好，外贸企业不要过于悲观。
苏宗波表示，这两年外贸形势不景气，企业在两年前已经开始压缩出口规模，转向内销。
“对外贸企业来说，当前，出口转内销是一条出路。另外，还应做好产品技术升级，出口产品技术含量增加了，附加值也就增加了，这也是应对反倾销的一个方法。”范爱军说。
记者了解到，当前，淄博大多数陶瓷出口企业暂未降低产量，他们均表示会做好转内销来规避出口风险。
醴陵陶瓷出口未受反倾销调查影响
自今年2月16日，欧盟委员会（以下简称“欧委会”）宣布对中国出口至欧的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查后，调查工作层层推进。
昨日，记者自醴陵市商务局获悉，7月11日到20日，欧委会派工作人员到醴陵，就日用陶瓷反倾销案展开调查，目前调查结果尚未公布。数据显示，在此次反倾销调查中，醴陵涉案企业有59家，涉案总金额为4928.7万美元。值得庆幸的是，虽遭受反倾销调查，整个醴陵的陶瓷出口暂未受到影响。2012年上半年，醴陵市日用陶瓷出口9509.21万美元，同比增长13.6%。作为本次被调查对象的华联瓷业，上半年外贸出口总额达2620.61万美元，增长5.26%。
“今年上半年对欧盟的出口尚未受到影响，和去年上半年差不多，不过，现在欧盟一些客户慢慢开始不下单了。”湖南港鹏实业有限公司总经理肖杨透露。
“从目前出口数据来看，总体上暂时没有影响。但如果调查结果不理想，被要求征收很高的反倾销税，我们的产品就很难进入到欧洲市场。”醴陵市商务局副局长娄霞介绍。另外，企业也在开拓新市场，今年上半年，醴陵陶瓷产品新增阿根廷、委内瑞拉、智利等新出口国，其中智利市场增加明显，今年对智利出口陶瓷10844.08吨，同比增长48.92%。
反倾销：中国陶瓷出口企业“全军覆没”
继7月8日巴西贸易保护局(简称“DECOM”)对中国上釉瓷砖发起反倾销调查后，近日，巴西又公布了对我陶瓷餐具反倾销初裁结果，决定征收1.34-4.66美元/公斤的临时反倾销税。此案件涉案金额超7000万美元，共有1000多家中国陶瓷出口企业受到波及，将不得不考虑退出巴西市场。
中国陶瓷工业协会向记者透露，2012年12月26日，巴方认为从中国进口的陶瓷餐具价格大大低于当地产品，启动了对这类中国商品的反倾销调查。今年7月29日，巴西公布了陶瓷餐具反倾销案初裁结果，税率为1.34-4.66美元/公斤。从7月30日起，巴方将按以上税率征收临时反倾销税至终裁前。
中国陶瓷工业协会介绍，日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品，由于机械化程度很低，是典型的劳动密集型行业，需要大量廉价劳动力进行生产，我国作为世界日用陶瓷生产第一大国，出口海外的比例超过10%，对海外生产有较大的依赖性。
中国陶瓷工业协会信息部的一位官员表示，此次所征惩罚性税率对出口巴西的中国企业来说无疑于致命性打击。“由于巴西消费不高，中国出口到巴西的陶瓷餐具多以白瓷、炻瓷为主，价格便宜，利润率低。”该官员称，出口到巴西的陶瓷餐具除去少量附加值高的产品外，一般售价在几美分到2美元之间，相当于企业要承担高达230%以上的惩罚性税率，出口企业将不得不考虑退出巴西市场。
此次案件巴西对中国企业应诉抽样共有9家。对此中国陶瓷工业协会官员表示，这9家被抽样企业不能代表全部涉案企业。9家企业中只有3家企业应诉被正式受理，4家贸易公司没有应诉，1-2家企业因应诉材料不符合巴西规定被拒。
无独有偶，在陶瓷餐具之前，2011年巴西对我国瓷砖进口关税已经从15%提高至35%。刚刚过去的7月份，巴西DECOM又发布公告称将对我未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米（264.1%），以意大利出口美国的价格为替代国价格。
一位接近商务部的高层人士表示，这次瓷砖反倾销拟以意大利为替代国来计算正常价值，对中国企业来说可能是凶多吉少。“意大利瓷砖是世界上瓷砖最贵的，在国际市场上，意大利瓷砖的平均售价大概是中国瓷砖的三倍。”他认为，即便264.1%的惩罚性关税最终因中巴两国协商不会落地，但也不会低于69.7%。
他所提到的69.7%的关税，是2011年9月15日，欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，将对中国出口到欧盟的建陶征收高达69.7%的惩罚性关税直至2016年。
不仅欧盟，近年来韩国、泰国、巴基斯坦、印度、巴西、阿根廷和欧盟从东、南、西三方对我国陶瓷出口已经形成全面压制。其中，印尼已开始对我国陶瓷餐具征收87%的反倾销税；欧盟、韩国、泰国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税。有分析认为，市场一个个失去，意味着我国陶瓷出口的大门正慢慢被关闭。
正常来看，离巴西大门的“关闭”还有18个月的时间。中国陶瓷工业协会官员说，目前协会律所正同出口企业一起积极应诉，希望能在终裁结果公布之前找到一种折中的处理办法，比如最低价格和结果承诺制度。“18个月时间不是固定的，巴西也可能会提前终止调查做出最终裁决。”
常年负责为企业应诉、打官司的中国陶瓷工业协会某官员称，这些国际官司大多不能全赢，终裁获得相对低一些的反倾销关税就已经算是成功了。同时，协会在实际操作中遇到的困难也成了“难言之隐”。
“一场国际官司，光律师费就几十万。光靠企业自身集资很难凑到所需费用，支持力度不到位也严重影响了案件的进展。”这位官员如是说。
以巴西反倾销案为例，中国陶瓷工业协会于1月28日已经发布了《关于缴纳巴西对华日用陶瓷餐具反倾销案行业损害抗辩代理律师费用的通知》。通知中说，“律师费用为五十六万人民币，费用分摊原则为’根据企业数量确定缴费基数，律师费用总额减去基数总额后，剩余金额根据企业出口金额比例进行分摊’。”缴费截止日期是2月5日。截至目前，实际情况却并不尽如人意。“之前报名的企业还有没交的；之前登记的时候说交，但是后来又不交了。”
记者就此咨询业内某位资深人士称，出口企业在应对贸易摩擦应诉时并非自身不愿意分担律所费用，实则是在原材料涨价、汇率波动、运费增加、用工荒等压力下，企业本已遭遇高成本、低利润的困境。“在此基础上，不如国家相关部门抽出部分出口退税成立反倾销基金会，专用于扶持遭遇贸易调查企业应诉。”
中国陶瓷出口引发多个国家反倾销诉讼
据中国建筑卫生陶瓷协会的一位负责人表示，由于我国的陶瓷行业原材料消耗比较高，利用率低，使得成本偏高，环境污染也比较严重，达不到国家的要求。在出口方面存在的问题是增长快，但是价格低，出口产品的价格仅相当于进口产品的1/3。主要是因为我国进口的产品大多是档次偏高的，而出口产品则大多是中档以上的。在出口补贴等优惠政策的推动下，中国陶瓷出口数量连年增加，但却浪费了资源，也使得一批产品附加值低、竞争力弱、仅靠出口退税活着的企业充斥其中。这些企业为了生存在海外市场低价竞争，不仅损害了品牌企业的利益，也引发了多个国家对于我国陶瓷产品的反倾销诉讼。
在这种情况下，中国的陶瓷企业消耗大量的原材料、能源、劳动力，污染了环境，却只赚了小钱，或是赚了出口退税，也就是我们国家自己的钱，而大部分钱则被外国的企业赚走了。因此，陶瓷行业出口退税降低，直至最后全部取消是大势所趋。陶瓷行业是资源型的行业，瓷土等资源的耗能高，应该限制出口，应当引起全行业的共识。即便是有不同的意见，也应该站在国家和行业的立场上，而不能只站在企业的角度来考虑问题。
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