陶瓷艺术。
陶瓷是一个非常特殊的行业，它拥有非常强大的行业媒体，行业内任何一点风吹草动，都会引起行业媒体的关注和传播。这在佛山尤其明显，这里聚集了几十家行业媒体，他们为佛山陶瓷行业的发展作出了重大贡献。
但是，行业媒体有一个局限，就是行业媒体的发行和传播大都针对陶瓷业内，比如企业和经销商，直接面对大众消费者并不多，进而导致大众消费者对陶瓷行业不了解，整个社会也对陶瓷行业不了解，对其发展有误解，这种现象是不利于陶瓷产业转型升级的。陶瓷行业的转型升级需要有良好的舆论氛围，不单是企业或经销商，政府、公众对陶瓷行业的了解程度都会影响到陶瓷转型升级的进程。
事实上，陶瓷行业的转型升级是非常需要像南方日报一样的大众媒体来参与的。陶瓷产业的竞争发展经历了三个阶段：产品为王、渠道为王和消费者为王。现在佛山陶瓷已进入消费者为王的阶段，在这个阶段，陶瓷企业应该更注重对消费者的宣传，增加他们对行业的认知，这样才能在竞争中抢占先机。而大众媒体就是直接针对大众消费者，因此大众媒体参与进来，对陶瓷行业的转型升级非常有好处。
而从佛山陶瓷转型的目标来看，走向国际化、争夺国际话语权是最终目的。行业媒体由于客观的原因，在走向国际方面存在一定的局限，而目前中国的大众媒体虽然没有非常强大的国际影响力，但随着国家经济的发展和中国传统文化的向外传播，中国的大众媒体在国外的影响也会加强。从这个方面来看，佛山陶瓷转型的目标和中国大众媒体的国际化是有紧密联系的，而只有与大众媒体进行相关合作，才能使佛山陶瓷的国际化走得更快、更远。
taoci52.com编辑推荐
“两大认证”助推日用陶瓷走向国际
这些天，石湾美术陶瓷厂一直在为申请《出口日用陶瓷质量许可证》和《输美日用陶瓷生产厂认证》这两大认证而忙碌。据悉，如果申请成功，该厂将是佛山第一家美术类陶瓷企业取得日用陶瓷认证的厂家。届时，带有实用功能的石湾美术陶瓷也会走进厨房、饭桌，而不再是仅供摆设的观赏品。
没有认证，丢了订单
今年秋季广交会期间，石湾美陶厂的产品由于具有原产地标记而深受外商青睐，但却因没有输美认证而失去了一些美国客商的订单。美陶厂副总经理陈月华介绍，由于缺少这个认证，他们的日用陶瓷产品多年来不能出口美国。
陈月华表示，让石湾美陶成为世界品牌，光有公仔是不够的，具有艺术个性的日用、实用陶瓷产品可成为企业扩大出口规模的渠道与方向之一，因此，企业应加紧突破制度及技术上的壁垒，这将为石湾美术陶瓷的出口开辟更为广阔的渠道。
佛山仅有３家日用陶瓷厂取得“两大认证”
《出口日用陶瓷质量许可证》和《输美日用陶瓷生产厂认证》是日用陶瓷出口的两大保证，它们主要是保证出口产品的铅、镉溶出量符合进口国的要求。据悉，目前佛山只有３家日用陶瓷厂取得这两大认证。
据悉，早在几年前，佛山检验检疫局已召集有关企业商讨申请事宜，但很多厂家都觉得没必要。该局陶瓷科负责人说，潮州、德化等地的厂家早就意识到两大认证的重要性。而后来的出口数据也表明，两大认证确实拓宽了他们的出口渠道。
其实申请认证并不难
“申请操作起来没有想象那么难，佛山的产品并非没有竞争力。”佛山检验检疫局有关人员表示，通过认证就必须建立起比较规范的质量控制体系，需要多方面的支撑，但佛山日用陶瓷产品的铅、镉溶出量本来并不是很高，如果厂家已有了不错的基础，如通过了ＩＳＯ９０００的，就比较容易过关，费用也并不高。而中小企业虽然要付出更多的努力，但这种努力能够得到加倍的回报。这位负责人表示，对于有意申请、又有潜力的厂家，检验检疫局会全力扶持。
佛山南庄打造国际陶瓷商贸平台
讯 １月１４日，“中国建陶第一镇”——南庄镇举行华夏陶瓷博览城新年座谈会。南庄镇镇长罗胜壮，镇党委副书记、华夏陶瓷博览城董事长关燕芳，副镇长、华夏陶瓷博览城总经理冼永恒等，与近１００名进驻华夏陶瓷博览城的企业代表共同谋划２００３年华夏陶瓷博览城新的工作计划、新的举措。
关燕芳认为，华夏陶瓷博览城的建设并成功举办“２００２中国佛山陶瓷博览会”意义重大而深远，在中国乃至世界影响力大，从而使南庄的陶瓷品牌迅速得到提升，意识达到转变。希望广大企业进一步结合南庄、华夏陶瓷博览城的优势，把陶瓷展厅、营销中心搬到华夏陶瓷博览城内，加强营销展厅二、三楼的使用；在展厅装修方面，要统一规划，突出各陶瓷企业产品的品味及特点，从而使陶瓷文化不断加强。同时，抓住天时地利人和的条件，结合基础产业，完善华夏陶瓷博览城的功能，建立商业贸易中心的国际平台，打造物流、信息流、科研技术中心。
罗胜壮指出，南庄陶瓷要从长远的方向发展，要不断提高并有信心做好佛山陶瓷品牌。他说，佛山建设第三大城市，需要陶瓷企业大力支持，将南庄建成佛山乃至中国陶瓷的龙头。
冼永恒认为，华夏陶瓷博览城将会加强与进驻企业合作，加大宣传力度，不断完善功能建设，为陶瓷企业提供一个国际化商贸平台。
与会代表对座谈会给予了极高的评价，一致认为此次会议给进驻企业提供了一个很好的沟通交流的机会，纷纷希望这样的会议多举行，共同促进南庄、华夏陶瓷博览城及进驻企业的发展，在新的一年中大展宏图。
佛山1506国际陶瓷城盛大启城
世界认识中国，从陶瓷开始。
佛山-石湾，5700年的制陶历史，中国现代建陶产业的摇篮，世界最大陶瓷产业强区。
南风古灶，500年来不息的窑火，是陶文化的图腾，是产业的圣火。
南风古灶，中国陶瓷的魂；石湾，中国建陶的根！
世界仅此一处，陶文化与陶瓷产业完美融合，南风古灶当之无愧成为世界陶文化圣地。
10月18日秋季陶博会首日，1506国际陶瓷城隆重启城。数百名陶商代表到场参与，场面热闹。同日晚上，在佛山创意产业园创意会展中心内，来自世界各地的陶商代表首次集聚，千人碰杯不仅拉近了大家的距离，也为首届世界陶商大会拉开序幕，为中国陶瓷版图再添一城。
1506国际陶瓷城：世界陶文化圣地的前世今生
拥有5700年的制陶历史的佛山石湾，是佛山陶瓷生产历史的溯源地，是中国现代建陶产业的摇篮，是世界最大的陶瓷生产基地之一。始建于明代正德年间（公元1506年-1521年）、500年来窑火不熄的南风古灶——龙窑，燃烧着陶瓷产业的圣火。如果说石湾是中国建陶的根，南风古灶则是中国建陶的魂，而脱胎于南风古灶、在佛山陶瓷旧厂房基础上改造、升级而成的的1506国际陶瓷城，具有深厚的文化底蕴与产业根基，以多彩的身姿，生动展现中国陶瓷行业的前世今生。
今天，1506国际陶瓷城，正通过南风古灶500年时间沉淀所形成的强大陶文化磁场，积聚人气，激活陶脉。今天，1506国际陶瓷城内的国际艺术家村，正成为海内外艺术家聚集地；国际设计师工作室，也正成为创意灵感的智囊平台；国际陶文化公园，正在忠诚的记录着、传播着陶瓷文化史。
1506国际陶瓷城，除了打造高端艺术品创作、展示、交流、交易平台，成为新锐企业家创业主场，更将成为中国陶瓷产业的思想高地，最终形成国际品牌集聚、进出口企业集聚、国际设计师集聚、陶艺大师集聚之现代陶瓷产业“四大聚”，成为现代化、国际化、多元化陶瓷城。伴随着经营思路和商业模式的创新，南风古灶正绽放大时代赋予的无限光华，向世界展示陶都新韵，成为设计师、艺术家的天堂，企业家的福地。
1506国际陶瓷城：打造陶瓷产业链高端
国际化是陶瓷全产业链重要一环。目前，中国陶瓷城、瓷海国际、陶瓷总部基地等对中国陶瓷产业集聚、产业整合起到巨大推动作用。但中国缺少国际总部基地，陶瓷产品交易也没有形成国际品牌的平台。1506国际陶瓷城的横空出世，将有效的弥补当前中国行业的短板，促进中国陶瓷产业形成完整的产业链。
但1506国际陶瓷城并不仅仅满足于此。1506国际陶瓷城清晰理解“国际化”的真正内涵在于向世界看齐，并抢占世界陶瓷产业链的高端。
1506国际陶瓷城，具有深厚的文化底蕴与产业根基，它将通过纵向整合陶瓷产业链，进而促进陶瓷产业横向集聚，通过商业模式的创新，打造以“企业总部创意平台+核心研发设计平台+配套服务平台”组合成具有强大凝聚力的新型陶瓷创意产业基地，为国内外陶瓷企业提供系统的解决方案，逐步形成产生经济效益的关联体，促进陶瓷产业形成完整的产业链，引领中国陶瓷抢占世界陶瓷产业链的高端。
占地面积高达1000亩的1506国际陶瓷城，分A、B、C三大区域及一、二、三期进行建设，通过深挖佛山千年陶文化，推动佛山陶瓷文化产业化，以陶瓷产业链条最高端的陶瓷设计及相关的规划设计、建筑设计、家居设计、产品设计的集聚平台为切入点，而打造成为的以陶瓷为主题的文化之城、设计之城、产业之城、旅游之城、教育之城，打造以佛山陶瓷为代表的中国陶瓷产业链的高端。
1506国际陶瓷城在千年陶文化历史背景的辉耀下，1506国际陶瓷城已初具规模，现已引进企业近400家，其中陶瓷企业、陶瓷设计、陶艺大师工作室、色釉料、展厅设计、陶瓷物流、陶瓷广告设计等陶瓷行业相关公司近150家，陶瓷公仔、古玩商户200多家；并拥有特色餐饮、住宿、文化娱乐、会展各个系统的专业服务配套，除了引入了和膳居、合之禾、香港蒲思通咖啡、原乡会所、横店影院等餐饮、休闲配套，还特别设置陶商会馆、新品发布中心、会议厅、宴会厅等商务配套，已形成一定规模的产业集聚。这些不断完善的服务配套、交易服务平台的建造以及高端空间的提供，吸引到越来越多国内外的陶瓷设计师、陶瓷艺术家、陶瓷企业的集聚，成为中国陶文化与产业有力结合。
佛山：距国际陶瓷之都究竟有多远？
11月10日，广东省省长黄华华主持召开省政府常务会议，审议并原则通过轻工、纺织、有色金属、建材4个产业调整和振兴规划。建材产业调整和振兴，要以结构调整和产业升级为主线，切实推进优化布局、淘汰落后、调整结构、提升水平，打造全球陶瓷研发和设计中心。11月11～13日笔者参加了《佛山市现代陶瓷产业培育发展规划》编制调研工作，《佛山市现代陶瓷产业培育发展规划》是聘请中科院上海硅酸盐研究所专家为主组织编写。我想这些都是向着去年7月份佛山市市委提出的建设三大世界级产业基地之一国际陶瓷之都（另两个是“白色家电之都”、“平板液晶显示产业基地”）的方向在努力。也不知道何时世界级陶瓷产业基地与国际陶瓷之都的概念混在一起了，佛山陶瓷作为世界级建陶基地，无论是规模、产业链配套、集群效应、产品出口等等都当之无愧。至于说到国际陶瓷之都，应该是我们佛山陶瓷的努力方向，也是政府希望佛山陶瓷的发展方向，我们距国际陶瓷之都究竟有多远？
三大公共（技术研发、设计、信息）平台建设尚不够完善，2002年由南庄镇政府与学院共同组建的华夏建筑陶瓷研究开发中心，是一个比较成功的公共技术研发平台。中国陶瓷信息中心刚刚成立，尚未进入实质性运作，陶瓷装饰设计中心还处于筹备阶段，公共开发平台代表一个地区的整体水平。佛山陶瓷有近千亿的产值，没有公共的陶瓷专业人才培训、试训基地，以前有一个陶校，目前陶瓷职业教育在佛山还是比较缺乏，现在很多陶企都在办商学院、技术培训，佛山要打造国际陶瓷之都，政府应该加大公共平台实质性投入。
佛山陶瓷虽然已经举办了13届陶博会，但距离世界、甚至国内顶级会展差距还很大，首先一开始就是“双城记”（中国陶瓷城与华夏陶瓷城），同期的广交会又过于强势，今年举办的中国陶瓷节虽然增加不少影响，但实际上与陶博会交融不够，总让人们感觉似同一时间举行的两件事。佛山陶博会的提升至少必须与中国陶瓷节一体化，政府应该从实质上统一双城，统一会展的承办方，或者将佛山陶博会直接加盟广交会，成为广交会的分会场，将陶博会推向国内顶级会展。
佛山陶瓷至今还没有像样的陶瓷博物馆，就是中国建筑陶瓷博物馆也在前几年在他乡建立了，现在讲文化产业、文化创意，大型企业都在建立各种各样的博物馆，作为当今最著名的佛山陶瓷都没有自己的博物馆，无形中拉开了与陶瓷之都的距离。今年中国陶瓷节期间举办的创意陶瓷产品展，如果能够持续下去，做好积累，几年后就是一个很好的当代陶瓷（或建陶）博物馆。“石湾公仔”原产地证明商标的注册工作已进入实质性程序，“佛山陶瓷”作为商标的注册工作仍无进展，在国际陶瓷之都萨索罗“I-talian即：意大利瓷砖)”都是注册商标，一个地级市的名称都搞不掂，更何况佛山陶瓷绝对是一个实至名归的区域品牌，这将考验地方政府的攻关。佛山陶瓷的产值几乎是的十倍，佛山的国家工艺美术大师不足景德镇的三分之一，11月11日上午在美陶厂调研时普遍反映全国大师的政府待遇佛山几乎是最低的，在不少地方政府甚至帮助建立大师工作室，这些大师都是我们的国宝，政府应该有实质性的保护措施。艺术陶瓷产业化是石湾公仔的重要发展方向，这也亟待政府加强知识产权、著作权保护的力度。
诚然佛山极具被打造成国际陶瓷之都的前景，但是现在距离国际陶瓷之都的距离还很远，期望政府切实加大这方面实质性的投入，而不是仅仅以国际陶瓷之都的口号来提高对企业的要求。
佛山市民为陶瓷业走向新辉煌献良策
在近前举行的建设广东省第三大城市论坛上，来自陶瓷行业的业内人士和市民围绕佛山陶瓷资源的整合，陶瓷行业的发展各抒己见，为佛山陶瓷业走向新辉煌献计献策。
佛山建设广东省第三大城市，为佛山的陶瓷资源整合提供了一个千载难逢的机遇。在论坛上，陶瓷业内人士、现场观众争相发言。他们说，改革开放２０多年来，佛山的建筑陶瓷业迅速掘起，成为全国最大的陶瓷产区。目前，东平河两岸共有陶瓷生产企业３５０多家，生产线１２００多条，其总产值超过２００亿元，占全国陶瓷工业总产值的三分之一。陶瓷专业市场总面积近１００万平方米，陶瓷市场直接销售面辐射全国，部分产品远销东南亚、欧美等２０多个国家和地区。这次陶瓷资源的整合，将引领佛山的陶瓷企业从简单地追求“单打冠军”，向谋取“团体冠军”转变，联手打造佛山陶瓷品牌。南海金舵企业集团公司销售总经理杨根铨指出，资源整合后，可以使到整个佛山陶瓷在行业竞争中更具竞争优势。
谈到佛山陶瓷品牌的打造时，有现场观众建议，佛山市政府应借着刚刚落幕的２００２中国陶瓷博览会的余热，继续为企业搭台，提供更多的发展机遇与空间，将博览会办成真正永不落幕的博览会。
佛山陶瓷博弈顶级展会寻契机进国际
一年一度的意大利博罗尼亚世界陶瓷展上月开幕。佛山有多家陶瓷企业派团参与了这次盛会，他们有的是想拓展海外市场，有的则想学习先进技术与产品，还有的想通过交流学习找到企业发展之路。
佛山陶企谋海外合作
由于国内竞争越发激烈，很多佛山陶瓷企业将目光瞄准了海外市场，此次博罗尼亚世界陶瓷展也为佛山陶企提供了一个很好的平台，很多陶企均是由掌门人亲自带队参加，佛山简一陶瓷董事长李志林就是亲率总经理、产品开发总监、出口部经理及相关设计人员等。李志林介绍说，陶瓷展汇集了世界各地陶瓷业界精英，能够汲取到许多精华的东西。
据悉，佛山陶企的产品在此次展会上大受欢迎，鹰牌陶瓷有关人士透露说，此次参展共签约300多万美元，比去年有了不小的进步。佛山简一陶瓷的一款新产品单品种一次性订单达200多个货柜，并且在会上就与德国Metra超市达成初步合作意向，对方本月将来厂考察。
一些带着“学艺”目的前往的企业更是表示在本次展会上开阔了眼界，使下一步的技术发展和产品开发有更清晰的脉络，预计可于春节前推出一系列具有更高水平的新产品。
借展会走向国际市场
由于国内企业面临的生存的敏感话题，很多企业也是希望通过展会看看自己同意大利一流企业的差距，从而寻找发展之路。一位刚回国的企业老总说，差距虽然还很大，但是近几年来国内的陶瓷企业进步非常快，这种差距正在缩小。
佛山一些陶瓷界人士表示，我们应该更加清楚地认识到，国内的陶瓷企业与国外，特别是意大利和西班牙的陶企比较起来，整体水平相差仍然很大。这种差距是综合性的，也是多方面的。
一位业内人士说，近几年来，国内的陶瓷行业竞争愈来愈显激烈，导致了很多大型的陶瓷生产企业不得不加大产品出口的力度，这标志着中国陶瓷企业开始以积极的态度进入及面对国际陶瓷市场的竞争。
“佛山陶瓷”冲刺国际品牌 全国征集集体商标
“佛山陶瓷”的集体商标将从这8件入围作品中选出。
昨日（4日），引人关注的“佛山陶瓷区域品牌集体商标标志设计大赛”举办了“入围作品公示新闻发布会”。
经评选入围的8件作品进行公示，由此决定“佛山陶瓷”的区域品牌，并欲借此途径集体冲刺国际品牌。
集体商标选8件入围作品
该大赛由佛山市陶瓷行业协会主办、陶城报社承办，日前已完成第一阶段标志征集和入围作品的评选工作。截至发稿时组委会共收到全国各地380多件作品，其中8件作品被专家评委团评选为入围作品，并进行公示。公众进行投票将决定作品一、二、三等奖的排名，也将确定2万元的设计大奖花落谁家。
本次商标设计大赛自6月份启动作品征集以来，由于“佛山陶瓷”的影响力及2万元的高额奖金等因素而备受关注。收到的380多件作品来自全国各省区，大多出自专业设计人员之手，参赛作品水平较高。
大赛组委会聘请了中国陶瓷艺术大师梅文鼎等9人担任大赛专家评委。
近日评委团经过严谨的程序，评出8件入围作品，这些作品较好地体现了“佛山陶瓷”的内涵，并且美观简洁、具有较强的视觉冲击力。
借区域品牌打造国际品牌
新闻发布会上，专家认为，区域品牌是打造国际品牌的捷径。打造国际品牌面临的第一道门槛就是经济规模。一般而言国际品牌的销量约在800亿元人民币，若依靠单个企业来实现国际品牌并不现实，而若将产业集群内的企业统一成一个“品牌”，在知名度方面就会大大缩小与国际品牌的差距。目前，佛山地区具有环市童装、乐从家具、澜石不锈钢等响当当的区域专业镇，可考虑参照佛山陶瓷的“区域品牌”发展模式。
据佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹介绍，标志评选注册结果出来后，将进行商标的注册工作，然后将成立品牌管理机构并开始运作，加大宣传推广力度，提高“佛山陶瓷”区域品牌的知名度。
鹤壁市招商办举办“佛山陶瓷新闻媒体看鹤壁活动”
5月12日，下午，市政府丁巍市长会见以广东佛山《陶瓷信息》总编王力为组长的陶瓷产业新闻媒体考察团一行，丁市长对新闻媒体记者来鹤壁采访表示热烈欢迎。
今年以来，市招商办认真贯彻市委、市政度关于强力招商引资和大项目建设的决策部署，按照“高起点规划、高标准建设”的指导思想，谋划了陶瓷园区，明确了“用2年时间，争取建成陶瓷生产线50条，年产陶瓷砖1亿平方米，陶瓷产业总产值实现50亿元”的发展目标。为更好地承接佛山陶瓷产业的转移，有针对性地开展多种形式的招商活动，邀请广东佛山《陶瓷信息》、《陶城报》、《陶瓷咨讯》、《建材周刊》、《陶业春秋》五家陶瓷行业新闻媒体记者一行6人，于5月10日至12日，莅临我市开展“佛山陶瓷新闻媒体看鹤壁活动”，对我市建设发展陶瓷产业进行实地考察。宣传我市发展陶瓷产业的优势，扩大我市承接陶瓷产业转移的影响力。
5月10日，考察团一行首先参观了我市的博物馆，对我市的历史，尤其是对我市陶瓷发展的历史做了初步的了解。11日，考察组不辞劳苦，利用一天的时间对我市及周遍地区陶瓷生产原料的矿产分布进行了实地考察，他们深入到矿井矿口，采集矿产样品，实地勘察拍照，并与矿产开发商和矿产供应商进行交谈，详细了解我市生产陶瓷所需矿产原材料的分布、品位、成分、储量等数据，对我市矿产资源十分满意，认为我市原材料资源非常丰富，发展陶瓷产业很有潜力。12日，考察组深入到山城区石林陶瓷工业园区和浚县善堂镇陶瓷工业园区，对两个陶瓷园区的区位优势、园区规划、基础设施建设进行实地考察，并就陶瓷园区的建设规划与发展，同县区的领导、园区负责人、招商局的工作人员进行了座谈与交流。
12日晚上，市长丁巍在淇河宾馆亲切会见了考察组一行，市政府副秘书长樊举格，市招商办主任陈海燕、副主任吴登贺一起看望考察组一行，并与考察组进行了交流。丁市长在会见陶瓷产业新闻媒体记者时，首先代表鹤壁人民政府欢迎各位的到来，向陶瓷产业新闻媒体记者介绍了鹤壁市的基本情况和产业优势、区位优势、经济优势，希望陶瓷产业媒体记者通过这次考察，把鹤壁的优势、政府发展陶瓷产业的信心和决心传达给佛山陶瓷行业，希望更多的佛山陶瓷企业到鹤壁来实地考察。
陶瓷产业新闻媒体记者纷纷表示，将利用新闻媒体的优势，进一步宣传鹤壁市的陶瓷产业资源优势、技术优势、产业优势，大力宣传鹤壁市的能源保障、城区面貌、区位交通、园区规划、政府力度等，将鹤壁的陶瓷产业推向全国，以新闻媒体为平台，引导更多的佛山陶瓷企业到鹤壁来考察、洽谈项目、投资兴业。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《佛山陶瓷走向国际需要大众媒体》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《佛山陶瓷走向国际需要大众媒体》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:陶瓷艺术