陶瓷文化。
铜川是我国著名的陶瓷产区，也是中国陶瓷名城，陶瓷文化在这块神奇的土地上积淀了1300多年，是一张当之无愧的城市名片。
为了弘扬博大精深的陶瓷文化，充分挖掘陶瓷历史文化资源，发挥陶瓷产业优势，提高铜川的知名度和影响力，今年年初，铜川市委、市政府提出了在黄堡兴建陶瓷工业园的工作计划；阳春3月，主办了陈炉历史文化名镇发展论坛；初夏5月，又举行了新区陶瓷产业文化园项目推介会，向省内知名企业家推介“大唐国瓷园”总体策划。这一步步由小到大、由低到高、由点到面的登高望远之举，无疑是铜川城市转型、城市运营、城市建设的大气魄、大手笔、大举措。
最近，铜川市黄河文化经济发展研究会成员集中力量调研陶瓷文化专题，并与专家学者深入探讨，对铜川陶瓷文化的来龙去脉、历史演变、文化内涵及发展前景有了进一步了解和认识。认为中华文明对人类最大的贡献之一就是发明了陶瓷，铜川黄堡窑遗址和陈炉窑遗址从唐初流传至今，炉火绵延不绝，是中华陶瓷文化的活化石，是中华优秀传统文化的独特魄宝，是黄河文化的重要组成部分，是当之无愧的城市名片。它的底蕴丰厚，源远流长，潜力巨大，大有文章可做。
“大唐国瓷园”总体策划是铜川市创作的一篇最新最美的大文章。它的主要设计项目有：以“盛唐气象、铜川之心”为题的综合服务区，以“耀州瓷雄风、创意铜川”为题的陶瓷天地，以“唐风养生、文化铜川”为题的大唐养生园，以“四季花海、生态铜川”为题的花海果乡，以“产业铜川、耀州瓷基地”为题的陶瓷产业区。由5大主要项目、11个分项目构成的占地3.86平方公里的城区、景区和园区“三区合一”的“未来城市试验区”，终将代表新世纪、新铜川和新陕西建设的最新水平。
铜川作为西安国际都市圈内的新型城市核心功能区，作为中国西部独具特色的陶瓷历史文化名城，耀瓷文化又是闻名遐迩的地域文化符号，因此着力打造这一唯我独有的品牌优势，用“大唐国瓷园”项目准确形象地来概括铜川的总体定位和战略目标，既有利于把铜川逐步造就成为国家级非物质文化遗产基地，又有利于把铜川造就成为国家级传统陶瓷工艺研发中心。
目前，铜川市正在积极开发耀瓷文化,精心打造黄堡陶瓷工业园、陈炉历史文化名镇、新区大唐国瓷园。这些陶瓷产业文化园项目总体策划已经确定，并开始进入向社会推介招商引资阶段，其启动建设也将为期不远了。这样做,既是在运用陶瓷文化这一品牌引领深度开发，依托陶瓷文化、耀瓷故地的资源优势创意创新，为铜川现代服务业和旅游业打造航空母舰；又是在整合地域文化资源中找准了最能代表地方形象的文化元素，从而提出了进一步提升铜川城市软实力方面突破瓶颈的重大举措；还是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会中，对铜川产业升级和城市功能转型做出的最佳选择。
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文化让人陶醉 让人痴
“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，瓶身描绘的牡丹一如你初妆，冉冉檀香透过窗心事我了然，宣纸上走笔至此搁一半……”蔓延在《青花瓷》中浓郁的千年古韵让人陶醉，让人痴。
近日，为庆祝中国第六个文化遗产日，景德镇举办了以“千年陶瓷文化”为主题的系列活动。陶瓷文化再次引起了世人的关注。
瓷器在中国的发展源远流长。大约公元前16世纪中期，中国出现了最早的瓷器，称之为“原始瓷”。真正意义上的瓷器始于汉朝，至唐、五代时渐趋成熟。到宋朝，瓷器进入到了蓬勃发展时期，出现了定、汝、官、哥、均五大名窑。青花、釉里红等新品出现在元朝，而明代的“斗彩”、“五彩”则是在继承发扬宋元陶瓷技艺的基础之上形成的珍品。作为集大成者，清朝的制瓷技艺已经相当完善，康熙时的素三彩、五彩，雍正、乾隆时的粉彩、珐琅彩等都是闻名中外的精品。
说到中国的陶瓷文化，瓷都景德镇无法回避。
“工匠八方来，器成天下走。”景德镇的制瓷历史源远流长。早在汉代景德镇就开始冶陶，唐代烧造出了洁白的“饶玉”瓷，宋代的影青瓷更是声名鹊起。自元代开始到明清，历代皇帝都在景德镇设瓷局、置御窑，监制宫廷用瓷。历经元、明、清三代，景德镇集天下名窑于一地，形成了“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的独特风格。
“在中国，制作瓷器的地方有很多，但没有一个地方能像景德镇这样将陶瓷文化传承千年而没有断代。制瓷不像武术，师傅不会留一手，所以景德镇千年传承的结果就是制瓷技术越来越精益求精而趋向完美”。陶瓷专家耿宝昌在“督陶官文化与景德镇研讨会”上说。
13岁就开始学制瓷的把桩师傅（炉窑工种中最高的一种）胡家旺说，他现在不仅有退休工资拿，也为自己的孙子投身到这个行当而高兴。
当前，文化遗产的产业化正成为文化保护的重要途径。文化遗产产业化的保护主要包括两方面：文化遗产的旅游资源开发和非物质文化遗产的商业运作。在市场经济大背景下，应如何将经济元素有效嵌入保护工作而又不过分商业化呢？
“要想让陶瓷文化得以传承下去，就必须做好两方面的工作。一是要让民间老艺人感受到他们的价值所在，让他们觉得做瓷器是受人尊重的，只有这样人们才愿意继续做。而在这之前，我们必须要保证他们基本生活，没有了生活之忧，他们才能更好地投入到创作中去。”文化遗产研究保护中心的董事长陈武平说。作为中国的瓷都和重要的非物质文化保护基地，景德镇已经形成了使用陶瓷、陈设艺术陶瓷等门类齐全的大陶瓷格局以及包括陶瓷生产、科研设计和教育等配套的陶瓷产业体系。
“城市客厅”成了陶瓷卖场
让镇江人引以为豪的大市口“城市客厅”，竟成了销售陶瓷的大卖场，不仅影响了市民的娱乐休闲活动，也影响了城市形象，该市市民希望有关部门立即制止这一销售活动。
记者赴“城市客厅”调查时看到，位于广场东北角的一大块空地搭建起许多货架，各种瓶瓶罐罐摆了一大堆。据了解，这是一批来自江西的商人在搞陶瓷销售活动。一名销售人员告诉记者，以往他们曾多次在镇江的江滨新村、体育场等地搞过销售，但“人气”远不及大市口广场，此次活动场地租金虽然不菲，但核算下来，还是在这儿搞活动最火。与喜滋滋的商人相比，广大市民对此却意见纷纷，从广场附近经过的王女士对记者说，“城市客厅”代表着城市的文明形象，如此优美的广场，摆上一大堆瓷罐大肆推销，既不和谐也不雅观，更何况这个大卖场占用了整个广场最大的一块空地，夜间也不撤场，严重影响市民早晚锻炼和休闲活动。据大市口广场综合管理办公室何宪良介绍，这个销售活动约持续一周，由于摆放货架及瓷罐运输不便，因此夜间不撤场，可能会影响市民的锻炼活动。但何宪良强调，他们同意在此进行销售活动，其实也是为了维护广场的日常管理和正常运行。记者从该市城管行政执法支队了解到，根据今年2月通过实施的《江苏省城市市容和环境卫生管理条例》，该销售活动已违反规定。目前，城管部门已提出警告，责令其限期整改，并将对此事严肃查处。（沈湘伟）
耀州窑陶瓷文化艺术展在铜川开幕
12月23日，以“耀瓷华章·‘窑’望世界”为主题的耀州窑陶瓷文化艺术展在铜川市王益区耀瓷小镇大师创意园拉开帷幕。
“十里窑场不夜天，精比琢玉耀州瓷。”作为中国古代历史名窑，耀州窑在中国陶瓷史上具有不可替代的重要地位。1400多年来，耀州窑炉火不熄，烧制的耀州瓷不仅成为北方青瓷的代表，更被誉为“宋代青瓷刻花之冠”，是中国古代北方青瓷工艺的缩影和教科书。举办“耀瓷华章·‘窑’望世界”耀州窑陶瓷文化艺术展，是推动耀州窑成为展示铜川名片、讲述陕西故事、传递中国声音、与世界对话新窗口的重要举措。本次耀州窑陶瓷文化艺术展通过“回望千年”“耀瓷雄风”“名家荟萃”“耀瓷生活”“耀瓷创意”五个篇章，旨在弘扬和传承耀州窑陶瓷文化艺术，充分展示耀州窑陶瓷文化魅力，特别是新中国成立70周年以来耀州窑陶瓷文化发展成就，进一步提升耀州窑文化知名度和影响力，推动陶瓷产业发展，促进传统产业转型升级和高质量发展，打造“一带一路”新瓷都。
本次陶瓷文化艺术展从12月23日开展，将于2020年2月10日结束。主展馆设在耀瓷小镇大师创意园，展馆约2400平方米，分7个展厅，共展示陶瓷作品1000余件；5个分展场地点分别为观唐陶瓷公司、耀州窑博物馆、陈炉古镇、陕西火凤凰陶瓷公司、唐宋陶业公司。
论陶瓷企业家形象建设
有人说，国内企业家形象塑造得最好的人士当属联想的柳传志和华为的任正非。他们二人一个通过庞大的媒体机器传播其企业战略规划和企业管理的思想，另一个则通过以企业文本（企业内刊）的形式刊发其立满思辩色彩与商业智慧的文章，而二人强大的社会影响力，也足以证明其魅力非凡。
随着建陶企业集团化和规模化的发展，一批有思想且经营能力出色的企业家脱颖而出。当前行业背景下，笔者认为，无论是站在企业的角度看还是站在个人的角度看，企业家的形象建设问题都已被提上日程。
借鉴一下其它行业的经验，我们可以分享一下企业家形象建设的经验：
其一，要规避过度曝光和过度低调的毛病，过度曝光就会使企业和个人没有神秘感，也容易缺乏深度，过度低调则难以形成品牌的影响力。
其二、我认为凡是有企业家参与的新闻报道，一定要考虑全面，要“讲得有水平”，在文章刊出之前，不妨改了又改，因为它不仅代表企业家的个人水平，也代表着企业的实际水平。
据说在国内能与柳传志打手机问内幕消息的记者也不过三五个人而已；而任总的文章，据说在刊出之前，也有各方面的专家、学者和教授为其审稿。
因而，在众多高手的关怀下，柳总的每一次来访都能打动读者，能上个好版面；而任总的文章每一篇都成为经典，被人反复传阅研读。
这一点陶瓷行业的企业家要学习和总结。通过近四五年来对陶瓷行业的观察，除了极个别企业的形象推广让我佩服之外，说实在的，其它企业在这一方面的功力和火候，特别是通过媒体报道传播企业和企业家形象这一块，还很不够。目前已有部分企业在进行操作，但细节上的漏洞很明显。
其三、要注意企业家形象的定位及其相关报道话题的设置，比如说行业领袖、行业新秀、企业管理专家等等，并根据这个定位规划一系列的媒体专题报道。一定要注意的一条是，无论是说企业的产品也好，说企业也好，企业家最忌的是给人以自卖自夸的感觉。
以上只是个人的一点看法。
东鹏陶瓷借力民族文化 打造强势品牌形象
500年历史的石湾陶瓷文化将在现代陶瓷企业中得到传承与弘扬，东鹏陶瓷股份有限公司构建强势品牌的“亮剑07、腾飞08”战略目前全面启动，东方文化成为其中最重要的元素。
吸取东方文化精髓
按照东鹏公司董事长、总经理的何新明的构想，未来东鹏将计划用5年甚至更多的时间，吸取石湾陶瓷文化、东方传统文化的精华，将产品与东方文化深度结合，打造一个具有新东方文化特征的强势品牌形象。
这从目前已进入装修收尾阶段的“东鹏陶瓷生活体验馆”中已经可以初窥端倪。生活馆位于东鹏总部办公楼1至4层，整个生活馆从装饰细节到设计理念，都明显体现出对东方文化、石湾陶瓷文化的传承与借鉴。
进入生活馆，迎面可见楼梯旁边7条用瓦煲叠起来的高柱，瓦煲层层高升，直抵5楼天花板，寓意“步步（煲煲）高升”，全部瓦煲都是由南风古灶烧制，生活馆四楼的“风、调、雨、顺”四大天王的浮雕陶艺壁挂，同样出自南风古灶，此外，生活馆还通过实物、装饰图案等等展示了石湾陶文化发展的历史源流。
在四楼的东鹏梦之家空间，这种“东方”、“传统”气息更为明显。在以家庭的餐厅、客厅、厨房、卫生间等多个实景空间中，羊皮砖、金属釉等产品融入意大利、西班牙等实用、时尚元素，体现了一种在满足现代人生活舒适生活的前提下，对东方文化的继承和提升。
借力民族文化特色
“东鹏陶瓷生活体验馆”的新东方风格只是东鹏的这种努力的一个开端。东鹏公司有关负责人说，未来，东鹏在产品、设计等因素中，都将注重于注入东方元素。
这种继承，更直接的是体现在对石湾陶文化的继承上。
不久之前，何新明还专门带领员工到南风古灶去“寻根”，何新明提出，东鹏根在石湾，石湾现代建筑陶瓷与南风古灶一脉相承，让南风古灶火种继续传承，发展、弘扬石湾的陶瓷文化，是企业应有的责任。
“今后，企业必须要花大力气去讨论、理解、挖掘石湾陶瓷文化的精华，与东鹏现有现代制陶企业相结合，以充实东鹏强势品牌的内涵，打造一个海内外认可综合强势品牌。”何新明说。
淄博陶瓷 让人魂牵梦绕的文化味儿
11月3日，记者跟随山东昆仑瓷器股份有限公司董事长任峰到他琳琅满目的瓷器博物馆参观，谈起这个曾经辉煌一时的省属企业从破产倒闭到今天的浴火重生，任峰感慨万千：“没有文化味儿的瓷器只是冷冰冰的用具和摆设，既没有市场价值，更没有生存和发展空间。”他指着一只只造型独特、釉面青翠欲滴的鲁青瓷瓶说，“一个瓶子之所以动辄价值几万十几万，是因为除了独一无二的材质，我们还有齐鲁文化赋予瓷器鲜活灵动的底蕴!”
一只中华龙造型茶杯卖到上千元，问世10年畅销不衰；一个骨瓷盘子在巴黎纽约等全球40家专卖店同步发售，售价200美元。淄博陶瓷这几年价格打着滚儿往上走，其主要瓷种骨质瓷和高石英瓷售价均为全国同类产品之首，主要经济指标连年增幅都超20%。淄博陶瓷协会会长韩克新说：“这得益于‘淄博陶瓷 当代国窑’品牌战略的实施，得益于文化创意注入陶瓷产业后而爆发出的内在活力。”
淄博陶瓷具有上万年的生产历史，上个世纪八九十年代，和全国其他陶瓷产区一样，淄博陶瓷企业大面积停产破产，整个陶瓷产业陷入进退维谷的困境。振兴传统陶瓷产业，淄博市委市政府从陶瓷产业运作规律入手，2008年创造性地提出了“淄博陶瓷 当代国窑”品牌定位，既点明了淄博陶瓷所处的位置，又为陶瓷产业的发展树立了目标。品牌效益显现后，淄博又因势利导，在今年提出把陶瓷产业作为文化创意产业来发展，从产业属性上重新定位陶瓷产业，引领推动陶瓷产业进入文化创意阶段。
变“卖资源”为“卖文化”，文化创意引领淄博陶瓷向更高层次迈进，产业运作方式也随之发生了根本性变化。昆仑瓷器抢先和20多位省级以上艺术大师签约，搞起了“大师垄断”，利用淄博深厚的齐文化积淀，在鲁青瓷的开发推广上大做文章，先后在北京、济南和淄博开设了展室和专卖店。还投资6亿元打造中国国瓷文化城，开发文化地产和工业旅游；华光陶瓷从2000年的14000名工人、24条窑炉，到2010年的2500名工人、5条窑炉，人员和产能是过去的五分之一，销售收入却是过去的1.5倍。
今年10月，淄博陶瓷在世界陶瓷强国英国进行了两个月的展示和文化交流。以一个产区的名义走出国门作整体展示，在全国各大陶瓷产区中还是首次。这次展览在英国消费者中引起了轰动和好评。在英国的老华侨看到雕有栩栩如生孔子讲学情景的鲁青瓷瓶感叹说：“魂牵梦绕的山东元素，让我怀念我的故乡啊!”
陶瓷产业调整 有利城市发展
佛山铁腕治污，到今年年底前至少还有近200家陶企可能因为不达标而需要关闭与转移，仅有少数优秀的企业与大部分陶瓷企业的总部继续保留。“这次调整绝对是好事，对佛山企业的生产和贸易都是有利的。同时，也增加了我们与佛山合作的机会。”在昨日召开的第二十二届中国国际陶瓷工业展览会上，意大利陶瓷机械及设备生产商协会总经理PaoloGambuli在接受记者采访时表示。
记者在展会现场看到，有七成企业来自佛山，而前来观展的有很多是佛山陶企的代表。同时，意大利企业也成为面积最大的外国参展代表团。面对庞大的市场和激烈的竞争，意大利与佛山套起了近乎。原来，意大利陶机在中国的第一单生意便是与佛山企业做成的，地点正是在当年的一次陶瓷工业展。
据工业展主办方之一的中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红介绍，两国在陶瓷产业上的交流历史最长合作最紧密。而作为国内陶瓷产区龙头的佛山，与意大利陶瓷企业、陶机企业的渊源最深，不少新技术、新产品都是两地合力完成的。预计近期内，中、意双方的陶瓷界将会因为节能环保等指标而进行更深一层的合作。
陶瓷上寓意丰富的猴子形象
中国陶瓷承载了众多蕴意美好的艺术形象，其中猴子造型的象征意义非常丰富，笔者以四件陶瓷为例，向大家阐释猴子造型的四种寓意。
其一，猴子献桃象征长寿。这件“金猴献寿”是景德镇工艺大师张育贤的作品。作品中一只灵猴身坐仙山福地上，手捧着鲜艳无比、硕大水灵、香气馥郁的仙桃。桃为五木之精，传说仙境中生长的桃树，三千年一结果，结出仙桃是增寿的瑞果。此件器物釉色恰到好处地表现出猴子身上的茸毛以及炯炯有神的目光。作品栩栩如生、动感十足，以写实造型手法赋予了灵猴深邃的文化底蕴和现代瓷雕艺术的审美价值，以全新的陶瓷艺术语言表达了“新春纳福、金猴献寿”的吉祥祝福。
其二，“背负猴”寓意升官发财以及母慈子孝。这件“辈辈封侯”作品是瓷雕中难得一见的佳作。瓷作中一只猴子骑在另一只猴背上，“背”与“辈”谐音，“猴”与“侯”谐音，“侯”为中国古代爵位，寓“辈辈封侯为官”。此外，“背负猴”的图案还蕴含着“母慈子孝”的道德观。在《太平御览》中有引周景式《孝子传》说：“余尝至绥安县，逢徒逐猴。猴母负子而没水。水虽深而清，以戟刺之，自胁以下中断，脊尚连。抄着舡中，子随其母傍，以手扪子而死。”意思是说作者遇见猎人捕猎猴子，看到一只母猴背着小猴跳入水中，猎人紧追不舍，用戟刺中母猴并将其挑入船中，之后小猴便依偎在受伤的母猴身边，母猴则抚摸着小猴死去。
其三，孙悟空。孙悟空象征着勇敢进取以及反抗精神。这件彩陶孙悟空倒流香炉，为德化雕刻师创作，此作采用写实的手法，将孙悟空的外观特点表现得细腻而逼真。整个香炉简洁大气，孙悟空头戴金冠，身披战袍，手持金箍棒，威风凛凛。一对火眼金睛炯炯有神，透露出铲除一切妖魔的决心。底部配以流云烟的效果，说明“美猴王”孙悟空是踏云而来，这不由让人想起毛泽东“金猴奋起千钧棒，玉宇澄清万里埃”的壮美诗句。
其四，猴思三不。这件宜兴“三不猴”紫砂壶不仅造型生动活泼，还寓意着更深厚的人生哲学。葫芦上三只猴子呈蹲或坐姿势，神态各异，它们或用手捂着耳朵，或用手蒙着眼睛，或用手捂住嘴巴。三只猴子代表不看、不听、不说。其源自《论语》：“非礼勿视，非礼勿言，非礼勿听。”即不该看的不看，不该听的不听，不该说的不说，顾名“三不猴”。
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