景德镇古代瓷器。
几天前，欧盟裁定对我国建筑陶瓷企业按73%的税率征收反倾销税，这样的重棒砸在了瓷都建筑陶瓷企业身上生疼。自从欧盟对我国开始反倾销调查以来，该市建筑陶瓷企业出口金额开始出现大幅度下降。
值得庆幸的是，该市不少建筑陶瓷企业在接受欧盟反倾销调查的时候就开始了积极应对，业内一致认为，改变产业结构、实现产业升级是破解欧盟反倾销壁垒的首要选择。
现状：欧盟开始反倾销瓷都建筑陶瓷很受伤
“欧盟反倾销的大棒，对我们造成的伤害是巨大的，征收如此高的反倾销税，对我们来说不堪承受。”昨天下午，景德镇金意陶陶瓷有限公司负责出口的负责人高小姐谈起欧盟反倾销事件非常无奈。
该公司目前是该市最大的陶瓷出口企业之一，据高小姐介绍，去年该公司出口额达到480余万美元，而作为主要出口目的地的欧盟市场一旦受挫，对公司的生产势必带来明显的冲击。早在去年6月欧盟开始反倾销调查时，金意陶公司就积极应诉，因此该公司现在只需要执行32.3%的反倾销税，但高小姐表示，如此高的反倾销税依然是建筑陶瓷企业无法承受的，他们还将继续应诉。而其他要按照72%的反倾销税征收的陶瓷企业，几乎就意味着失去了欧盟市场。但欧盟市场是陶瓷产业的一个巨大蛋糕。
来自景德镇海关的统计数据也印证了金意陶的说法。2010年，全市建筑陶瓷出口2454万美元，同比增长80%，出口量31693吨，同比增长43%，月均出口204.5万美元，月均出口2641吨。其中：欧盟市场出口737万美元，同比增长1.1倍。出口量10825吨，同比增长43%，月均出口61万美元，月均出口欧盟产品902吨。从统计数据看，欧盟市场占据了该市出口额的三分之一。
自从去年欧盟开始反倾销调查开始，该市建筑陶瓷出口也开始了下滑。景德镇海关今年统计的1-2月份数据显示，今年出口额下降趋势更加明显：2011年1-2月份，全市出口148万美元，同比下降74%，出口量4042吨，同比下降48%。月均出口为74万美元，同比下降64%。月均出口量为2021吨。同比下降23%。其中：出口欧盟99万美元，同比下降18%，出口量2230吨，同比下降7%。月均出口为49.5万美元，同比下降19%。
应对：调整产业结构提高产品附加值
“这不亚于陶瓷行业内发生的9级地震。”景德镇鹏飞建筑陶瓷有限公司执行总经理、技术中心主任欧阳琦如此评价此次欧盟反倾销影响的结果，他认为，不少陶瓷企业将因此彻底退出欧盟市场。不过，在他看来，这危机后面其实蕴藏着机会，因为反倾销将逼着建筑陶瓷企业不得不改变产业结构，提高自己的产品附加值，否则就没了出路。
早在2010年欧盟开始反倾销调查时，鹏飞建筑陶瓷就嗅出了其中的火药味儿。从去年开始，鹏飞就开始了调整产业结构，同时对欧盟市场的出口量也作出了调整。欧阳琦说，从去年下半年开始，鹏飞建筑陶瓷就有意识地压缩了欧盟市场的份额，加大了国内市场的占有率，将国内90%的市场份额调整为现在的95%。剩下的5%份额也不仅仅盯着欧盟市场，而改为东南亚等其他国家。
除了调整了欧盟市场出口份额，鹏飞还在出口产品的品种方面进行了调整，从原来100%出口建筑陶瓷，改为了创意陶瓷、建筑陶瓷和特色陶瓷一起出口。有意识的将特色产品产业化也是鹏飞应对欧盟反倾销的有力手段。
欧阳琦说，只有调整产业结构，提高产品附加值才是建筑陶瓷企业的出路。只有产品附加值提高了才能经得住风浪，才能提高抗风险能力。欧盟对中国反倾销就是为了杜绝低端廉价建筑陶瓷进入市场，就是不允许中国以低廉的劳动力和低成本来抢占市场，如果我们的产品附加值提高了，和他们一样了，他们还能反倾销吗？因此，这次反倾销也算是对该市建筑陶瓷企业的一次促动。所以，应对市场突变的根本之道还在于企业要练好内功，要尽早实现产品转型升级，把发展新材料和高技术陶瓷作为目标，形成高科技含量、高附加值的产业集群，只有这样才能应对可能的政策和市场变故。
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台资陶瓷企业抢滩瓷都景德镇
生产绚丽夺目礼品瓷的法蓝瓷公司、制作风格独特日用瓷的小作坊……漫步瓷都江西景德镇，台资企业生产的陶瓷是瓷器爱好者们经常谈论的话题。短短几年时间，瓷都里的台资陶瓷企业从无到有，如今已形成集聚效应。
景德镇法蓝瓷实业有限公司是较早一批进驻景德镇的台资陶瓷企业。公司销售经理刘崇礼说，去年法蓝瓷在大陆销售额近6000万元人民币，是景德镇上缴税收最高的陶瓷企业。
中国工艺美术大师刘远长在接受新华社记者采访时表示，景德镇是制瓷的天堂，中外闻名的瓷都，台资陶瓷企业到来后带来了市场意识、品牌意识和管理理念，是与景德镇的强强联合。
“生产陶瓷原料的台资企业到来后，景德镇利用原料的水平提升了几个档次。”景德镇市瓷局副局长刘子力说。
目前在景德镇投资落户的台资陶瓷企业共有6家，投资总额约为4500万美元，年销售收入超过5亿元人民币。
近来，台资陶瓷企业投资景德镇还在不断增加。2009年8月，台湾正翰集团投资3000万美元的远红外陶瓷项目正式签约；在2009赣台经贸合作研讨会上，台湾兴勤电子股份有限公司投资3000万美元的电子功能陶瓷项目也即将进驻景德镇。
景德镇建筑卫生陶瓷协会成立
10月31日下午，景德镇市建筑卫生陶瓷行业协会成立大会暨竞争力论坛在景德镇市财富大厦圆形会议厅隆重举行。景德镇市副市长沈薇、学院副院长陈雨前、江西工艺美术职业技术学院院长陈华龙、景德镇市人民政府副秘书长、瓷局局长阎浩、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹、浮梁县副县长郑赞辉等领导，以及来自当地的企业负责人和媒体记者共百余人参加了会议。此次会议由尹虹和景德镇市电视台节目主持人殷红共同主持。
此次大会分两个阶段，第一阶段是进行景德镇市建筑卫生陶瓷行业协会的成立仪式。首先是景德镇市民政局领导宣读协会成立的批文，协会发起人之一的景德镇合众锦川陶瓷原料有限公司总经理刘先锦就协会的筹备工作作了报告。此外，在此次会议上，嘉宾主持尹虹还宣读了协会名誉会长、会长、执行会长、副会长、秘书长、协会理事和常务理事候选名单，并举手表决出了协会的领导人。学院院长周健儿当选为名誉会长，景德镇乐华陶瓷洁具有限公司董事长谢岳荣当选为会长，景德镇特地陶瓷有限公司董事长鲍杰军当选为执行会长，尹虹当选为秘书长，本报社长欧阳天生当选为副会长。新当选的会长谢岳荣作了重要讲话，并向尹虹颁发了秘书长的聘任书。随后，谢岳荣会长还和沈薇副市长共同为协会的成立揭牌。
得知协会的成立，景德镇市委书记许爱民发来了贺信，他在贺信中指出，协会的成立对于协助和支持政府行业管理决策，代表和协调会员企业利益，规范和引导会员企业开拓国内外市场，促进该市建筑卫生陶瓷行业可持续健康发展，具有重要意义。同时勉励协会要坚持服务宗旨，加强行业自律，致力诚信建设，倡导守法经营，真正成为政府与广大陶瓷生产经营者之间的桥梁和纽带，为实现景德镇科学发展新跨越作出应有贡献。
揭牌仪式结束后，举行了竞争力论坛，特地陶瓷总经理冯红健、乐华陶瓷董事长谢岳荣、金意陶陶瓷董事长何乾、陶城报社社长刘小明等企业代表就陶瓷文化、物流、新营销理念及媒体宣传对竞争力影响等方面的内容进行了主题演讲，受到了与会者阵阵热烈的掌声。随后景德镇瓷局局长阎浩、学院副院长陈雨前、江西工艺美术职业技术学院院长陈华龙、景德镇莱特陶瓷有限公司董事长王小涛、江苏太仓港集装箱部经理田泽明等知名人士展开对话环节，就如何进一步提升的竞争力以及竞争力的优、劣势进行全方位的阐述与分析。
据刘先锦介绍，景德镇自古以来以瓷盛名，近年来，景德镇不仅在传统的日用陶瓷、艺术陶瓷上得到快速发展，而且在高技术陶瓷、建筑卫生陶瓷等方面也取得了迅速的发展。景德镇的建筑卫生陶瓷企业从瓷局成立时的3家发展到现在的30家。本土企业不断成长，外来投资企业迅速增长，景德镇正在形成以日用、艺术陶瓷为特色，建筑卫生陶瓷为主导，高技术陶瓷为核心的陶瓷格局。为了更好地促进当地陶瓷产业的健康发展，经过前期的充分准备决定成立陶瓷行业协会。景德镇市建筑卫生陶瓷行业协会由景德镇建筑卫生陶瓷企业、当地建材市场优秀建筑卫生陶瓷产品经销商、马赛克企业、业内知名人士等近50名成员组成。协会是在景德镇地区从事建筑卫生陶瓷产品、原料、辅助材料、建筑卫生陶瓷设备生产、贸易企业，以及相关的科研、策划、教育、传媒、文化机构等单位自愿组成的唯一的行业管理组织，协会本着“沟通政府、服务企业”为宗旨，行业发展为目标，全力搭建建筑卫生陶瓷行业国内交流平台。
重税之下中国陶瓷企业“曲线求生”
“此次惩罚性关税的影响面何止是出口方面，国内市场竞争也必然加剧。”谈及欧盟对中国陶瓷企业的反倾销初裁，宋文通指出，未来国内市场价格战已经在所难免。
宋文通是山东雅迪陶瓷有限公司（以下简称“山东雅迪”）的执行董事。
山东雅迪是欧盟此次初裁中被抽中的3家获得个案处理的中国企业之一，但是税率仍高达36.6%。
“现在国内各个地区都在招商引资，到处都是陶瓷企业，把中国陶瓷企业的核心竞争力都丢了。”在采访过程中，宋文通几次叹气，市场无序竞争太严重了，而现在欧盟反倾销税又开始实施，中国陶瓷企业可谓“腹背受敌”。
宋文通告诉本报记者，对于这一暂时性困难，除了相关监管部门以及行业协会组织企业，进行无损害抗辩、听证会等工作外，中国陶瓷企业可以借此机会转型升级，规范市场，提高企业产品和品牌竞争力。
“目前我们公司正在和国外的品牌商进行沟通，有意引进一些投资商，在企业战略方面和品牌商加强合作。”宋文通说。
长达近一年的反倾销调查
谈及此次惩罚性关税，宋文通说，这只是一个初裁结果，其实自从去年5月下旬起，欧盟对中国企业就开始了反倾销调查。这也是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后，中国陶瓷企业10年内遭遇的第六次反倾销调查。
宋文通说，去年10月份，欧盟派出调查小组来到山东雅迪调查，“三个老外，一个翻译，前后调查了一周左右时间，没有给企业留下任何调查结论就走了。”
当时，为了应对反倾销调查，山东雅迪成立了以宋文通董事为组长的专门应对领导小组，并聘请了上海某涉外律师事务所律师积极进行抗辩应诉。
“为了更好地配合欧盟官员的实地调查工作，在对反倾销案件有着丰富实战经验律师的指导下，公司还进行几次模拟演练。”宋文通说。
然而，即便如此，初裁的结果还是令宋文通大失所望。
据宋文通介绍，山东雅迪作为生产高档建筑陶瓷的领军者，也没有躲过欧盟反倾销大棒的捶打，将原来为5%的出口关税，硬生生提高到36.6%。
“虽然比同行高达73%的税率低了近一半，但是公司出口的都是高档产品，出口的成本已经接近欧盟内企业的成本，我们出口的产品已经没有任何价格优势。”
比宋文通更受打击的是广东佛山市雅士高夫陶瓷有限公司（以下简称“雅士高夫”）董事会主席陈彦斌。
陈彦斌在接受本报记者采访时表示，去年6月份，时值夏天，雅士高夫也被欧盟调查抽中，通过填写答卷等程序来最终裁定雅士高夫等中国陶瓷企业是否是低成本销售。
“虽然有调查问卷形式，但是欧盟以美国发达国家作为第三方核算，这显然是有意而为之，根本不承认中国的市场经济地位。”陈彦斌说。
在陈彦斌看来，欧盟国家一直是陶瓷产业的风向标，欧盟断定中国在进行倾销，无疑会对中国陶瓷走向世界构成障碍。
“作为合作的100多家企业之一，雅士高夫属于合作但未被抽中的企业，雅士高夫最终被征收的税率是32.3%。”陈彦斌也显得颇为无奈，中国陶瓷企业出口欧盟的许多产品都是高端产品，此次征收高关税明显违反了自由贸易法则。
“无损害抗辩前途渺茫”
诸多陶瓷企业的负责人表示，此次反倾销关税，对中国陶瓷企业特别是其中以出口为主营业务的中小企业，将造成前所未有的冲击，不仅成本高涨，产品价格翻番，欧洲市场份额将面临流失殆尽的窘境。
根据欧盟的裁决结果，在1400多家陶瓷企业中，没有一家中国企业获得市场经济地位。
其中，被抽中的3家中国企业获得个案处理，分别是：广东新润成陶瓷有限公司，税率为35.5%；山东雅迪，税率为36.6%；广东唯美陶瓷有限公司，税率为26.2%。合作但是没被抽中的企业税率为32.3%，其他陶瓷企业则为全国普遍税率73%。
虽然自从去年欧盟立案后，中国陶瓷企业对反倾销关税都有心理准备，但是当高达73%反倾销税率的消息传来时，陈彦斌倒吸了一口冷气，信心备受挫折。
陈彦斌告诉记者，虽然初裁结果已经对外公布，但是未来半年内，还要经过无损害抗辩、听证会等一系列程序，并将在9月份进行终裁。
“即便进行无损害抗辩，也是很难得到公平的市场待遇的。”陈彦斌无奈地告诉记者，欧盟本身的“命题”就错了，他们根本就是有预谋的，就是想打压中国的陶瓷生产企业。
“中国陶瓷企业也是需要盈利的，不赚钱，企业会低于成本倾销吗？”陈彦斌反问道，即便企业进行积极应对，没有国家监管部门的支持，也是徒劳。
根据中国陶瓷工业协会提供的数据，每年欧洲消费者新铺的瓷砖有70%来自中国，目前欧盟已成为中国瓷砖第三大出口国，出口量占我国瓷砖总出口量的8%—9.5%，占出口总值的10%—12%。
陈彦斌认为，此次欧盟征收重税可谓史无前例，无论是发达国家还是中国等发展中国家，企业都是在做生意，为何欧盟要执行双重标准？
“在此税率下，对中国陶瓷企业来说，已经是赔本的买卖了，成本将大大增加。”陈彦斌说。
同样，宋文通对未来的无损害抗辩也不抱有希望。
“这种不公平的待遇，对我国陶瓷企业征收的关税，经过近一年的抽查调研，欧盟显然是有备而来。”宋文通说。
即便企业对于无损害抗辩前景并不乐观，但是国内相关部门正在积极运作，来维护中国陶瓷企业的利益。
有消息称，中国五矿商会和陶瓷工业协会将继续与欧盟进一步协商与接触，以化解此次反倾销危机。
欧盟的终裁结果能否出现“转机”？北京锦天城律师事务所主任、欧盟市场资深律师傅东辉保持乐观的态度。
傅东辉认为，只要在接下来的抗辩中抓住问题的主要矛盾，方法与策略得当，企业仍然有翻身的机会。
傅东辉认为，“抽样方法”上，欧盟有关方面的举措是非常不透明的，掺杂了大量水分，我国被抽中的企业在“规模”、“出口数量”方面的代表性正在遭受质疑。企业抗辩时若能抓住要害，并抓紧时间去证明，就有翻身的希望。
与此同时，五矿商会有关人士也证实，目前，商会和中国陶瓷工业协会将继续组织30多家企业进行损害抗辩等应诉工作，并适时要求欧盟召开听证会，力争在欧盟举行的听证会上实现“翻盘”的目标。
引国外投资者“曲线求生”
“多元化的股权结构，在一定程度上能够帮助企业规避欧盟反倾销所带来的冲击，通过引进韩国、法国等战略合作伙伴，可以实现‘曲线’出口的目标。”陈彦斌说。
谈及此次惩罚性关税的影响，宋文通和陈彦斌都对记者表示，对于中国的陶瓷出口的影响显而易见，同时对国内市场的冲击也会随之而来。
而唯美集团董事长黄建平谈到这次欧盟反倾销调查认为，此次重税还有可能引起其他的国家和地区的跟风效仿，发生连锁反应。
据陈彦斌介绍，目前雅士高夫的出口额度大约占公司产值的20%—30%。在此次重税的打压下，雅士高夫未来的出口将会受到一定的影响，但是，雅士高夫会通过曲线路径来实现出口欧盟的目的。
陈彦斌告诉记者，去年年底，雅士高夫与法国MPS、韩国进荣集团签订战略合作协议，二者向雅士高夫注入数千万元，三方成立合资公司共同经营雅士高夫品牌，就是应对欧盟反倾销的措施之一。
陈彦斌自信地告诉记者：“雅士高夫‘十二五’规划中，雅士高夫将在全球建立5000家法兰西现代艺术流行馆，其中国内建1000家左右，海外建4000家。”
据悉，为了实现跨越式发展，雅士高夫目前已在欧洲设立了独立的研发中心和工厂，让西方消费者和政府官员直接看到中国陶瓷企业在生产、环保、技术研发、员工福利等方面所体现出来的中国企业高品质工作环境和人性化管理模式。
除了欧盟市场外，中东、南美等新兴市场，也成为中国陶瓷企业新的关注市场。数据显示，近几年来，随着中东经济的快速发展，中东一跃成为佛山建陶出口的重要市场。实际上，早在2008年，中东市场就成为佛山第二大陶瓷出口市场。
但是即便如此，陶瓷企业也难以逃脱被征税的命运。针对陶瓷企业设立海外营销公司、作为中转站可以规避贸易风险的说法，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司负责出口业务的总经理叶晓东认为，欧美市场对进口的陶瓷要求原产地证明，同样可以称为“壁垒”，征收中国产地陶瓷的反倾销税。
“原来厄瓜多尔、埃及、印度等针对中国陶瓷企业的反倾销税，有些陶瓷企业借用东南亚等国家的企业作为中转站，但以贴牌的形式出口，成本同样很高。”叶晓东认为，在这种情况下，陶瓷企业的海运成本、管理成本都会相应增加。
在不少业内人士眼中，以贴牌生产著称业内的淄博陶企中，山东雅迪陶瓷绝对是个例外，他既是淄博第一个实现没有贴牌生产的建陶企业，又被誉为淄博环保节能企业的标杆企业，是政府铁腕整治的当下为数不多的未关停的企业之一。
宋文通告诉记者，由于欧盟市场是陶瓷产品的集散地，近年来，中国陶瓷企业大多是出口到欧盟市场，然后以欧盟市场为跳板，出口到中东以及非洲市场。
“希望国家监管部门以及相关行业协会来支持陶瓷产业，出台更多的措施，例如出口退税，参展补贴等等。”宋文通告诉记者，同时，针对欧盟出口中国的相关产品也征收对等关税，“这些年陶瓷企业付出的代价太大了”。
但是，即便如此，宋文通信誓旦旦地说：“很多人都希望山东雅迪放弃，但是，即便输我们也要打下去，还要继续战斗下去，力争到底，战斗到底。”
景德镇陶瓷
景德镇地区的制陶业“始于汉世”（东汉，公元25－220年），此时的陶器“质甚粗，体甚厚，釉色淡而糙”，“只供迩俗粗用”，并不远销。因此，影响所及，极为有限。
景德镇地区“水土宜陶，陈（陈代公元557－589）以来土人多业此，镇陶自陈代以来名天下。”东晋（公元317－420年）时人赵概对景德镇陶瓷的釉胎配制，成型和焙烧等工艺进行了一系列重大改革，为发展景德镇由陶至瓷的变革作出了重要贡献，被称为“制瓷师主”，立庙奉祀。南北朝时，陈至德年元年，京城兴建宫殿，陈后主诏新平镇烧制瓷础进御；隋（公元581－618年）大业中，新平镇制成“狮象大兽两座，奉于显仁宫”，至唐（公元618－907年）、五代（公元907－960年），景德镇陶瓷已开始名扬天下。“陶窑，唐初器也，土惟白壤，体稍薄，色素润”，“称假玉器”，“镇钟秀里人陶民所烧造”，“陶玉携瓷入关中，且贡于朝，于是昌南镇瓷名扬天下”，“霍窑，窑瓷色亦素，土善腻，质薄佳者莹润如玉，为东山里人霍仲初所作，当时呼为霍器”。邑志载：“唐武德四年（公元621年）诏新平民霍仲初等制器进御。”据考古发现，景德镇五代窑址颁布甚广，有十八处之多，尤其是延续六、七百年之久的湖田古窑址，规模最大，影响甚远。这些窑址都烧青瓷和白瓷。青的色调偏灰，白的色调纯正。而且，白瓷胎质细密，透光度较好，其烧成温度已达1150-1200℃，孔隙度为0.8%,胎体白度达70%以上。器物主要有盘、碗、壶、盒、水盂等，以盘碗为主。这说明，五代时的景德镇以她为南方最早烧造白瓷之地和其白瓷的较高成就而奠定了自己的地位，从而打破了青瓷在南方的垄断局面和“南青北白”的格局，对于宋代青白瓷的制作，对于元、明、清瓷业的发展有着极为重要的作用。
宋代，景德镇瓷器以灵巧、典雅、秀丽的影青瓷而着称于世。这种影青瓷（青白瓷）是在五代烧制青瓷和白瓷的基础上烧造成功的。影青瓷瓷胎加工精致细腻，有“素肌玉骨”之誉，釉色白里泛青，青中有白，莹润如玉，加上釉下瓷胎刻有各种精细的花纹，三者互相结合，交相辉映，相得益彰，形成“颜色比琼玖”的影青瓷。其具有精细秀丽，清澈典雅，“光致茂美”的卓约风姿，成为我国陶瓷史上一个极其珍贵的品种，从而使得景德镇跻身于宋代名窑之林。
宋代景德镇制瓷业已呈现繁荣局面，据考古发现，宋代窑址分布多至30处，有窑“三百余座”，陶瓷的器型也发展到数百种之多。宋代的景德镇不仅烧造出了温润如玉、品种繁多的影青釉刻花瓷，而且成功地烧造出大批造型各异、风格独特的影青釉瓷雕和仿造出了多种颜色釉瓷器。
擅用“景德镇” 七家本地陶瓷企业成被告
擅用“景德镇”惹侵权官司
在收到法院传票之前，林静德（化名）安静地经营着他那家不大的陶瓷店，店里所有的瓷器都是自家烧制的，底部都打上了“景德镇制”的底款。在陶瓷界，“景德镇”就意味着品质和专业。
他从来没想过，有一天这三个字会给自己带来麻烦，直到法院送来了传票。
其实在传票送到后好几天，林静德也没有明白过来，这从祖辈手上延续下来的做法怎么就成了商标侵权了？
被告的不止林静德一家，这次，景德镇国际贸易广场共有七家规模不一的陶瓷企业收到了法院传票，原告都是协会。成为被告的共同理由是，都在商品显眼位置擅自使用了含“景德镇”或“景德”字样的标识。
然而，消息传开后，在坊间却引发了一场关于老祖宗创下的品牌是否大家都能用的争论，还有人拎着花瓶皱眉瞅着底款，担心着自己会不会是下一个被告。
有商标使用权企业仅200多家
常驻国际贸易广场的陶瓷商家中，有很多情况和林静德相似的，经营一家不大的店铺，所售陶瓷几乎都是自产自销，同时也把标明产品出自景德镇的习惯保留了下来。
在景德镇人看来，“景德镇”这几个字就是祖宗传下的“金字招牌”！
所以，当有人告诉他们，这块祖传招牌以后不能随便用时，景德镇人陷入了困惑。
据了解，景德镇市于1999年将“景德镇”申请为注册商标，委托协会代为管理。“这意味着，从‘景德镇’成为注册商标的一刻起，凡是未经协会许可而使用‘景德镇’、‘中国景德镇’、‘景德’、‘中国景德’这种相关类似的标识的，都涉嫌商标侵权。”11月3日，协会市场部部长王淑敏说。
据统计，目前，在景德镇经景德镇市陶瓷协会许可使用“景德镇”商标的企业仅有两百多家，还有两千多家陶瓷作坊、陶瓷工作室和陶瓷企业在侵权使用“景德镇”商标。
“用了几辈子凭啥现在要收费”
李女士就是这个庞大的“非法使用”群体中的一员，但她并不是这次被告之一，可她也曾被陶瓷协会提醒过，“去年他们来找过我，告诉我不能用‘景德镇’作底款，除非交商标使用许可费。”李女士说，经许可使用“景德镇”商标的企业，每年要向协会交纳500元到3000元不等的商标使用费。这也是很多陶瓷企业不愿意申请许可的重要原因。
“开家小店原本就利润微薄，”她顺手拿起一只红色花瓶，指着“景德镇制”的底款说，“要再为这几个字交几千块钱，谁受得了？”
隔壁店铺的老板也凑过来说：“我们都是地道的景德镇人，用‘景德镇’用了几辈子都没事，凭什么现在用就要收费？”
“收费是为了保住‘金字招牌’”
王淑敏一再强调，“景德镇”商标所有权并不是为了收费，“收费只是手段，根本目的还是为了规范市场，保住这块‘金字招牌’”。
景德镇市场上销售的陶瓷鱼龙混杂，并非所有的产品都如期待中完美高贵，品质良莠不齐。
另外，还有些外地生产的陶瓷制品也在使用“景德镇”标识，“这大大毁损了景德镇的形象。”王淑敏说，协会几年前就曾因此起诉过上海一家陶瓷企业。“这次起诉这七家陶瓷企业，也是为了给其他的陶瓷企业发出信号。”
七家被告瓷企中，有两家是景德镇本地企业，其他都是外地瓷商。“这并不代表我们重点针对外地瓷商，侵权的有很多，我们这次只随机抽取了七家。”
王淑敏介绍说，根据《知识产权保护办法》的规定，使用了“景德镇”商标的瓷器须达到相关质量标准，即它必须是从泥到生产再到出厂，全一手地在景德镇加工生产技术。
对使用了“景德镇”商标的陶瓷企业，协会每年都要联合相关执法部门进行检查，不符合要求的陶瓷企业将被取消使用“景德镇”商标的许可。陶瓷协会希望能够通过一系列有力举措最终达到规范市场的目的，“保住我们这块‘金字招牌’”。
困难重重的商标保护路
然而，王淑敏也承认，这是一条充满艰辛漫长的道路。
“有很多现实问题，首先就是人手不够，而且作为景德镇瓷局下属单位的协会并没有执法权，我们的工作方式只能是告知和劝阻，”王淑敏告诉记者，“对执意不停止侵权行为的商家，陶瓷协会只能选择向有关部门申诉或直接向法院起诉，我们收取的商标使用许可费基本都用于处理这类问题了。”
事实上，景德镇市政府2008年12月7日颁布实施的《知识产权保护办法》中，明确要求景德镇市瓷局设立知识产权保护联合执法办公室，经常性地组织相关单位对侵犯知识产权的行为进行打击。不过，截至记者采访时，这个办公室尚未成立。
另一个大问题是“大多数陶瓷企业商标保护意识还不强”。记者从国际贸易广场了解到，许多商家对“商标侵权”的说法也很不理解。
“其实，现在情况已好很多了，越来越多的商家开始注册自己的商标或向协会提出‘景德镇’商标的使用许可申请。”王淑敏对这项工作的前景很有信心。
最后，王淑敏还告诉记者，这次被告的七家陶瓷企业已有六家和陶瓷协会达成调解协议，同意交纳商标使用许可费，“还有一家情况确实比较困难，我们正在考虑是否减免其部分费用”。
是否侵权关键在“是否作为商标使用”
11月4日，景德镇市工商局商广科科长葛渭华接受采访时表示，由于市场是一个“经常性的流动市场”，管理难度较大，所以对于这类商标侵权案件，除非接到投诉，工商局一般不主动介入，“但至目前为止，接到的这类投诉并不多，商标权人一般会选择直接向法院起诉”。
将景德镇这样的行政地名注册为商标，是否会对当地商家造成不便？这条红线拉得太宽会否导致商家举步维艰、稍不留神就碰到商标侵权的雷区？
江西师范大学政法学院教授熊时升指出，商标侵权行为的认定关键在于“是否作为商标使用”，“若仅是作为产地或产品介绍的内容，如在产品上注明‘本件制于景德镇’等，则不构成商标侵权”。
将县级以上行政地名注册为商标的情况在我国并不多见，熊时升说，目前国内的此类商标大致存在两种情况，一种是注册于新《商标法》制定实施以前，另一种是表明产地，如“南丰蜜橘”，其他情况一般不被允许。
记者在景德镇市瓷局采访时曾听到“‘景德镇’是证明商标”的说法，对此，熊时升解释说，证明商标的目的是保证产品质量，“不过这个概念目前仅存在于法理上，我国法律对此尚无明确规定”。
景德镇陶瓷史
景德镇地区的制陶业“始于汉世”（东汉，公元25－220年），此时的陶器“质甚粗，体甚厚，釉色淡而糙”，“只供迩俗粗用”，并不远销。因此，影响所及，极为有限。
景德镇地区“水土宜陶，陈（陈代公元557－589）以来土人多业此，镇陶自陈代以来名天下。”东晋（公元317－420年）时人赵慨对景德镇陶瓷的釉胎配制，成型和焙烧等工艺进行了一系列重大改革，为发展景德镇由陶至瓷的变革作出了重要贡献，被称为“制瓷师主”，立庙奉祀。南北朝时，陈至德年元年，京城兴建宫殿，陈后主诏新平镇烧制瓷础进御；隋（公元581－618年）大业中，新平镇制成“狮象大兽两座，奉于显仁宫”，至唐（公元618－907年）、五代（公元907－960年），景德镇陶瓷已开始名扬天下。“陶窑，唐初器也，土惟白壤，体稍薄，色素润”，“称假玉器”，“镇钟秀里人陶民所烧造”，“陶玉携瓷入关中，且贡于朝，于是昌南镇瓷名扬天下”，“霍窑，窑瓷色亦素，土善腻，质薄佳者莹润如玉，为东山里人霍仲初所作，当时呼为霍器”。邑志载：“唐武德四年（公元621年）诏新平民霍仲初等制器进御。”据考古发现，景德镇五代窑址颁布甚广，有十八处之多，尤其是延续六、七百年之久的湖田古窑址，规模最大，影响甚远。这些窑址都烧青瓷和白瓷。青的色调偏灰，白的色调纯正。而且，白瓷胎质细密，透光度较好，其烧成温度已达1150－1200℃，孔隙度为0.8%,胎体白度达70%以上。器物主要有盘、碗、壶、盒、水盂等，以盘碗为主。这说明，五代时的景德镇以她为南方最早烧造白瓷之地和其白瓷的较高成就而奠定了自已的地位，从而打破了青瓷在南方的垄断局面和“南青北白”的格局，对于宋代青白瓷的制作，对于元、明、清瓷业的发展有着极为重要的作用。
宋代，景德镇瓷器以灵巧、典雅、秀丽的影青瓷而着称于世。这种影青瓷（青白瓷）是在五代烧制青瓷和白瓷的基础上烧造成功的。影青瓷瓷胎加工精致细腻，有“素肌玉骨”之誉，釉色白里泛青，青中有白，莹润如玉，加上釉下瓷胎刻有各种精细的花纹，三者互相结合，交相辉映，相得益彰，形成“颜色比琼玖”的影青瓷。其具有精细秀丽，清澈典雅，“光致茂美”的卓约风姿，成为我国陶瓷史上一个极其珍贵的品种，从而使得景德镇跻身于宋代名窑之林。
宋青白瓷刻花注碗
宋代景德镇制瓷业已呈现繁荣局面，据考古发现，宋代窑址分布多至30处，有窑“三百余座”，陶瓷的器型也发展到数百种之多。宋代的景德镇不仅烧造出了温润如玉、品种繁多的影青釉刻花瓷，而且成功地烧造出大批造型各异、风格独特的影青釉瓷雕和仿造出了多种颜色釉瓷器。
元代景德镇成功地烧造出青花瓷和釉里红瓷，这是两种极具特色和名贵的品类。青花着色力强，呈色稳定，纹饰永不褪脱，且风格幽靓典雅，素净秀丽。光润透亮的青花釉与素雅明净的白胎巧妙配合，互相衬托，颇具中国水墨画之特色，并且标志着由素瓷转为彩瓷的新时代的到来；元青花以其多层次，满画面，主次分明的装饰特征和以彩绘为主兼刻、划、印花的装饰技法，为我国陶瓷艺术的发展开辟了一条新的途径。釉里红以铜红料在胎上绘画纹饰罩以透明釉在高温还原气氛中烧成，使釉下呈现红色花纹瓷器，烧成难度大，色彩艳丽，以至于到今天它还是一个极其珍贵的瓷器品类。釉里红可以单独装饰瓷器，亦可以与青花结合，称作青花釉里红，两者相映生辉，极其名贵。
元青花釉里红镂雕盖罐
在高温颜色釉的烧制方面也取得了突出的成就。设立于1278年的浮梁瓷局掌烧的“枢府”瓷，胎体厚重呈失透状，色白微青，恰似鹅蛋色泽（又称“卵白釉”）。这种洁白润泽的枢府卵白釉，是青花和釉里红等彩瓷赖以产生和发展的基础，也为以后釉上彩瓷器和明初“洁白”瓷的发展打下了一定的基础。其它色釉如红釉、蓝釉、金釉等的出现，标志着人们对各种呈色剂的发色规律已有熟练的掌握，使景德镇瓷器装饰异彩纷呈，从而结束了元代以前瓷器的釉色主要是仿玉类银的局面，预示着新时代的到来。
明时的景德镇官民竞市，“有明一代，至精至美之瓷，莫不出于景德镇”，“合并数郡，不敌江西饶郡产……若夫中华四裔，驰名猎取者，皆饶郡浮梁景德镇之产也”，景德镇真正成了“天下窑器之所聚”之地。除了在继承前代技术并发扬光大的种类烧造方面外，明代景德镇还消化和吸收了各大日益没落的著名窑场的优秀技艺，并广采博收外来文化的精华，不拘一格，大胆创新，创造了许多新的品种、新的造型、新的装饰，真正是“开创了一代未有之奇”，而所有这些创新，不仅造就了明代景德镇在全国制瓷业的中心地位，而且光照千秋，辉映千古。
明洪武 青花缠枝莲大罐
永乐时，景德镇成功地烧出了玲珑瓷，到成化（公元1465－1487）年间，又造出精细的青花玲珑瓷，玲珑瓷碧绿透亮，青花青翠幽雅，融为一体，引人入胜。
大龙缸和薄胎瓷的烧造成功，是明时景德镇瓷业高度技术成就和制瓷技师惊人智能的体现。大龙缸，直径高度均达70厘米以上，通身饰以五爪龙须，形制巨大，气势宏伟，荘重肃穆，为帝王专用之物，他人不可僭越使用进而更现它的神秘。薄胎瓷的制作，从另一个方面显示了制瓷技师的艺术匠心和智能，最薄最细的薄胎瓷器，其厚度只0.5毫米，最厚的也只有1毫米，真正是“胎薄如纸”。
以成化閗彩为代表的彩瓷，是我国陶瓷史上空前的绝作。创于成化时期的釉下青花和釉上多种色彩相结合的閗彩工艺，开创了我国彩瓷的新时代。成化时期的閗彩，釉上色彩一般都有三、四种，多者达六种以上，而所施色彩的特征又极其鲜明，比单纯的釉下彩或釉上彩更加绚丽，给人以争奇斗艳，美不胜收之感。至嘉靖（公元1522－1566年）、万历（公元1573－1619年）年间在成化閗彩的基础上创出了青花五彩，改变以閗彩中仅青花是构成整个图案的决定性的主色地位，而使青花只是构成整个图案的一种颜色，青花和红、黄、绿等色处于一样的地位而没有主从之分，这就大大丰富了青花五彩的表现力，呈现出以红、淡绿、深绿、黄、褐、紫以及釉下蓝色为主突出红色的局面，嘉靖、万历彩瓷也就以图案花纹满窑，色彩浓艳深翠而行于世。明代彩瓷还有白地绿彩、青花红绿彩和釉上五彩以及填彩、金彩等等，素三彩也较为出名。
明代景德镇的高温单色釉（烧出温度在1200℃以上）和低温单色釉（烧成温度在1200℃以下）瓷器都有很大发展。白瓷的制作，明代各朝都有烧造，各臻其妙。永乐的洁白甜净；宣德（公元1426－1435）的汁水莹厚如堆脂，光莹如美玉；嘉靖的纯净无杂；万历的透亮明快；无不使人叹服称奇，爽心悦目。明代单色釉最具突出成就的还有永乐、宣德的红釉和蓝釉，以及成化孔雀绿和弘治（公元1488－1505年）黄釉。明永乐时的鲜红器亦称“祭红”，釉厚如脂，光莹鲜艳，有“永乐之宝”之誉，赢得“永器鲜红最贵”的评价。宣德年间的宝石红釉又比永乐鲜红釉更胜一筹，釉汁晶莹似红宝石，胎质细腻坚致，极其名贵。明代的蓝釉瓷器，在宣德时烧造较多，后人把它和白釉、红釉相提并论，推为宣德瓷器的“上品”。
清代前期的景德镇制瓷业，无论是官窑还是民窑；无论是产品造型、装饰技法、还是装饰题材、装饰风格，都达到了“参古今之式，运以新意，备诸巧妙，于彩绘人物、山水、花鸟，尤各极其胜”的极度繁荣境界，制瓷技术几乎达到了炉火纯青、出神入化的地步。此时的景德镇“延袤十余里，民窑二、三百区，工匠人夫不下数万，借此食者甚众，候火如候晴雨，望陶如望黍垛”（唐英《陶人心语》），“利通数十省，四方商贾，贩瓷者萃集于斯”。与明代一样，清代也是官窑民窑并存共荣，并且均有名窑精品。
清 雍正 粉彩八桃天球瓶
清代前期的御窑厂，名窑辈出，创新层出不穷。康熙年间著名的官窑有“臧窑”、“郎窑”。康熙年臧窑，“厂器也”，为督陶官臧应选所造。臧窑的主要成就是单色釉，但青花、五彩、素三彩、釉里红均极为精巧。康熙青花色彩艳丽纯净，莹澈明亮，层次分明，有“青花五彩”之誉，别具风格而“独步本朝”，尤其是民窑青花更为清代青花的典型代表；康熙五彩发明了釉上蓝彩和黑彩而成了彩瓷的又一个转折点，基本上改变了明代釉下、釉上彩相结合的青花五彩占主流地位的局面，而且，随着色彩的增多，金彩的运用，突破了明嘉靖在樊红、霁红等地上描金的单一手法，而使康熙五彩鲜艳富丽，光泽透澈明亮。郎窑，为康熙四十四年至五十一年江西巡抚郎廷极在景德镇督造御窑时生产的瓷器。郎窑以仿明宣德和成化窑器而着称。郎窑的杰出成就，是仿制明宣德祭红釉而创制的以郎窑红为代表的颜色釉，郎窑红，“华而不俗，色正朱”，其深艳的色泽，犹如凝结的牛血一般鲜红（故也称其为牛血红），釉面透亮重流，器物里外开片，既象玻璃般光泽鲜艳夺目，又象红宝石一样瑰丽，极为名贵，为历代珍品。康熙时还曾烧制出与郎窑红齐名的色调淡雅的缸豆红，也称美人醉；用诗“绿如青水初生日，红似朝霞欲上时”形容它极为贴切。在五彩基础上，受珐琅彩制作工艺的影响而于康熙朝始创的粉彩，到雍正年间获得空前的发展，并且有“清一代，以此为甚”，彩料中砷元素的掺入，加上国画没骨法渲染手法的运用，突出了书画的阴阳、浓淡、深浅的立体感，同时粉彩烧成温度较古彩低，色彩对比比较和谐；因而显得粉润柔和，色彩丰富绚烂雅丽，形象逼真，构图文雅隽秀，所谓“鲜娇夺目，工致殊常”。特别值得一提的是集诗、书、画、印于一身而又以瓷器艺术为第一的督陶官唐英主持下唐窑，成就辉煌，既是乾隆一朝的代表，也是中国古代制瓷史成就的代表。雍正六年（公元1728年）唐英以47岁之身协理窑务，他以陶人之心主持陶政。胎质、釉面、器型、品种、工艺手法、装饰形式、釉上和釉下彩绘，无论仿古，无论创新，无不登峰造极。正如《景德镇陶录》所述：“公深谙土脉，火性，慎选诸料，所造俱精莹纯金。又仿效古名窑诸器，无不媲美；仿种种名釉，无不巧合，萃工呈能，无不盛备……窑至此，集大成矣！”。从乾隆中期开始，景德镇的瓷业已露衰落之端倪，到晚清而日趋衰落，道光以后，一直到公元1949年4月29日景德镇解放，景德镇瓷业一直处于萧条状态，“故乾隆一朝，为清极盛时代，亦为一代盛衰之枢纽”《饮流斋说瓷》。
地震无情 爱心无限——景德镇市陶瓷艺术家捐款侧记
5月16日，29名知名陶瓷艺术家齐聚景德镇金昌利，举行赈灾笔会。作品全部义卖所得50万元，将交由景德镇市红十字会捐赠给四川灾区。笔会由景德镇市文联、景德镇市美术家协会、景德镇画院共同组织，中国工艺美术大师王锡良，中国著名陶艺大师、教授周国桢，中国陶瓷艺术大师陆如等29名陶瓷艺术家现场在瓷上作画，作品义卖所得50万元全部用于支援四川灾区赈灾。
周国桢教授说：他一直都在关注四川灾区的报道，灾情牵动着大家的心。今天借这个机会，景德镇的陶瓷名家们，用自己的画笔一起来表达对灾区人民的同情和关注，并通过义卖作品筹集陶瓷艺术家善款，为赈灾贡献出绵薄之力。
近日，景德镇市“九夫子”画苑正在南京魏紫熙艺术馆参加“瓷文化南京年系列活动”的陶瓷艺术展。5月19日下午，当全国人民沉重默哀汶川大地震罹难同胞后，“九夫子”画苑成员立即每人捐出作品，折合人民币近20万元，在现场义卖，并将所有款就地捐给南京红十字会，献给了汶川大地震灾区。瓷都陶艺家们的义举，立即在南京市民中引起了强烈的好感。
21日是全国哀悼汶川大地震罹难同胞的国哀日，这天，烈日当头，天气显得相当炎烈，市人民广场却人头攒动。来自景德镇市的一大批老、中，青年陶艺家们来到这里，冒着烈日，现场作画义卖，为灾区捐款。从早上8时起，整整9个小时过去了，陶艺家们汗流浃背，不肯放下手中的画笔，一幅幅字画被热心的市民购走，一笔笔饱蘸着老、中、青年陶艺家们心血和汗水的捐款，投进了“爱心箱”内……
采访中，记者见到正在作画的江西省工艺美术大师汪洋先生，他感慨地说，国家有难，匹夫有责。我们的同胞遭受如此之大的灾难，我们能袖手旁观吗？同时，在这次汶川大地震中，我们看到中华儿女万众一心，众志成城，又一次深深地感悟到了中国伟大。中国人民伟大！
景德镇陶瓷分类
景德镇陶瓷分类。
景德镇陶瓷始于汉世，五代时的景德镇以南方最早烧造白瓷之地和其白瓷的较高成就而奠定了自己的地位，从而打破了青瓷在南方的垄断局面和形成“南青北白”的格局，对于宋代青白瓷的制作，对于元、明、清瓷业的发展有着极为重要的作用。瓷器是汉族劳动人民的重要发明之一，是汉族劳动人民的智慧和力量的结晶。景德镇陶瓷大量系艺术陶瓷、生活用瓷和陈设用瓷，以白瓷为着称，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称。
景德镇陶瓷分类共九类：青花瓷、粉彩瓷、斗彩瓷、颜色釉瓷、珐琅彩瓷、变色釉瓷、古彩瓷、新彩瓷、雕塑瓷。
第一类：青花瓷
青花又称白地青花瓷器，它是用含氧化钴钴矿为原料，在瓷器胎体上描绘纹饰，再罩上一层透明釉，经高温还原焰一次烧成。钴料烧成后呈蓝色，具有着色力强、发色鲜艳、烧成率高、呈色稳定的特点。
第二类：粉彩瓷
粉彩瓷又叫软彩瓷，是景德镇窑四大传统名瓷之一。粉彩是一种釉上（在瓷胎上）彩绘经低温烧成的彩绘方法。粉彩也叫“软彩”，是釉上彩的一个品种。所谓釉上彩，就是在烧好的素器釉面上进行彩绘，再入窑经摄氏600度至900度温度烘烤而成。
第三类：斗彩瓷
斗彩又称逗彩，是釉下青花和釉上彩色相结合的一种彩瓷品种。斗彩这个名称，明代的文献里未见记载。最早使用“斗彩”这一名称并给予解释的，见于清雍正年间的《南窑笔记》：“成、正、嘉、万俱有斗彩、五彩、填彩三种，先于坯上用青料画花鸟半体，复入彩料，凑其全体，名曰斗彩”。《南窑笔记》的作者认为，凡是釉下青花和釉上彩色拼成完整图案的称为斗彩。
第四类：颜色釉瓷
在釉中加上某种氧化金属，焙烧后，就会显现某种固有色泽，故称“颜色釉”。釉料中加入不同的金属氧化物为着色剂，在一定温度与气氛中烧成，会呈现不同色泽的釉，成为颜色釉。它有三种划分方法：一是按烧成温度分类，分高温颜色釉（1300度左右）、中温颜色釉（1200度左右）和低温颜色釉（1000度左右）。二是按烧成后外观特征分类，可分为单色釉、复色釉（花釉）、裂纹釉、无光釉、结晶釉等。传统颜色釉有：以铁为着色剂的青釉；以铜为着色剂的红釉；以钴为着色剂的蓝釉。
第五类：珐琅彩瓷
珐琅彩瓷的正式名称应为“瓷胎画珐琅”。是国外传入的一种装饰技法，后人称“古月轩”，国外称“蔷薇彩”。是专为清代宫廷御用而特制的一种精细彩绘瓷器，部分产品也用于犒赏功臣。
第六类：变色釉瓷
亦称“异光变彩釉”。釉色随光源不同而变化。以高级细瓷的白釉釉料作基釉，以金属氧化物、非金属氧化物及铈、镨、镱等混合稀土氧化物为着色元素，经一定工艺处理，制成釉浆，施于坯体表面，在适当的烧成温度下，产生物理与化学变化，生成一种新的固溶体。
第七类：古彩瓷
古彩：又名硬彩，为别于清代粉彩，一般称明代五彩和清代康熙五彩为古彩。五彩，是以红、黄、绿、蓝、紫等各种带玻璃质的彩料，按图案纹饰需要施于釉上，在瓷胎上用生料、钒红勾线，用单线平涂的方法，再在“彩炉”（在800-900度之间烧成）二次焙烧而成的一种古彩。
第八类：新彩瓷
瓷器釉上彩的一种。旧称洋彩，出现于清末，是从国外引入的一种陶瓷装饰方法。因当时采用进口彩料，画面具西洋风格，故又名“洋彩”。先用五彩颜料在白瓷表层绘以各式画面或图案，再入彩炉烘烤，这种瓷器，称新彩瓷。
第九类：雕塑瓷
雕塑瓷顾名思义就是通过雕塑而烧制成立体陶瓷的艺术品，简称瓷雕。它的制作需经模印、锒嵌和镂、堆、塑、雕刻等多道手工工艺操作自经高温烧炼才能完成。
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