中国古代陶瓷器。
“此次惩罚性关税的影响面何止是出口方面，国内市场竞争也必然加剧。”谈及欧盟对中国陶瓷企业的反倾销初裁，宋文通指出，未来国内市场价格战已经在所难免。
宋文通是山东雅迪陶瓷有限公司（以下简称“山东雅迪”）的执行董事。
山东雅迪是欧盟此次初裁中被抽中的3家获得个案处理的中国企业之一，但是税率仍高达36.6%。
“现在国内各个地区都在招商引资，到处都是陶瓷企业，把中国陶瓷企业的核心竞争力都丢了。”在采访过程中，宋文通几次叹气，市场无序竞争太严重了，而现在欧盟反倾销税又开始实施，中国陶瓷企业可谓“腹背受敌”。
宋文通告诉本报记者，对于这一暂时性困难，除了相关监管部门以及行业协会组织企业，进行无损害抗辩、听证会等工作外，中国陶瓷企业可以借此机会转型升级，规范市场，提高企业产品和品牌竞争力。
“目前我们公司正在和国外的品牌商进行沟通，有意引进一些投资商，在企业战略方面和品牌商加强合作。”宋文通说。
长达近一年的反倾销调查
谈及此次惩罚性关税，宋文通说，这只是一个初裁结果，其实自从去年5月下旬起，欧盟对中国企业就开始了反倾销调查。这也是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后，中国陶瓷企业10年内遭遇的第六次反倾销调查。
宋文通说，去年10月份，欧盟派出调查小组来到山东雅迪调查，“三个老外，一个翻译，前后调查了一周左右时间，没有给企业留下任何调查结论就走了。”
当时，为了应对反倾销调查，山东雅迪成立了以宋文通董事为组长的专门应对领导小组，并聘请了上海某涉外律师事务所律师积极进行抗辩应诉。
“为了更好地配合欧盟官员的实地调查工作，在对反倾销案件有着丰富实战经验律师的指导下，公司还进行几次模拟演练。”宋文通说。
然而，即便如此，初裁的结果还是令宋文通大失所望。
据宋文通介绍，山东雅迪作为生产高档建筑陶瓷的领军者，也没有躲过欧盟反倾销大棒的捶打，将原来为5%的出口关税，硬生生提高到36.6%。
“虽然比同行高达73%的税率低了近一半，但是公司出口的都是高档产品，出口的成本已经接近欧盟内企业的成本，我们出口的产品已经没有任何价格优势。”
比宋文通更受打击的是广东佛山市雅士高夫陶瓷有限公司（以下简称“雅士高夫”）董事会主席陈彦斌。
陈彦斌在接受本报记者采访时表示，去年6月份，时值夏天，雅士高夫也被欧盟调查抽中，通过填写答卷等程序来最终裁定雅士高夫等中国陶瓷企业是否是低成本销售。
“虽然有调查问卷形式，但是欧盟以美国发达国家作为第三方核算，这显然是有意而为之，根本不承认中国的市场经济地位。”陈彦斌说。
在陈彦斌看来，欧盟国家一直是陶瓷产业的风向标，欧盟断定中国在进行倾销，无疑会对中国陶瓷走向世界构成障碍。
“作为合作的100多家企业之一，雅士高夫属于合作但未被抽中的企业，雅士高夫最终被征收的税率是32.3%。”陈彦斌也显得颇为无奈，中国陶瓷企业出口欧盟的许多产品都是高端产品，此次征收高关税明显违反了自由贸易法则。
“无损害抗辩前途渺茫”
诸多陶瓷企业的负责人表示，此次反倾销关税，对中国陶瓷企业特别是其中以出口为主营业务的中小企业，将造成前所未有的冲击，不仅成本高涨，产品价格翻番，欧洲市场份额将面临流失殆尽的窘境。
根据欧盟的裁决结果，在1400多家陶瓷企业中，没有一家中国企业获得市场经济地位。
其中，被抽中的3家中国企业获得个案处理，分别是：广东新润成陶瓷有限公司，税率为35.5%；山东雅迪，税率为36.6%；广东唯美陶瓷有限公司，税率为26.2%。合作但是没被抽中的企业税率为32.3%，其他陶瓷企业则为全国普遍税率73%。
虽然自从去年欧盟立案后，中国陶瓷企业对反倾销关税都有心理准备，但是当高达73%反倾销税率的消息传来时，陈彦斌倒吸了一口冷气，信心备受挫折。
陈彦斌告诉记者，虽然初裁结果已经对外公布，但是未来半年内，还要经过无损害抗辩、听证会等一系列程序，并将在9月份进行终裁。
“即便进行无损害抗辩，也是很难得到公平的市场待遇的。”陈彦斌无奈地告诉记者，欧盟本身的“命题”就错了，他们根本就是有预谋的，就是想打压中国的陶瓷生产企业。
“中国陶瓷企业也是需要盈利的，不赚钱，企业会低于成本倾销吗？”陈彦斌反问道，即便企业进行积极应对，没有国家监管部门的支持，也是徒劳。
根据中国陶瓷工业协会提供的数据，每年欧洲消费者新铺的瓷砖有70%来自中国，目前欧盟已成为中国瓷砖第三大出口国，出口量占我国瓷砖总出口量的8%—9.5%，占出口总值的10%—12%。
陈彦斌认为，此次欧盟征收重税可谓史无前例，无论是发达国家还是中国等发展中国家，企业都是在做生意，为何欧盟要执行双重标准？
“在此税率下，对中国陶瓷企业来说，已经是赔本的买卖了，成本将大大增加。”陈彦斌说。
同样，宋文通对未来的无损害抗辩也不抱有希望。
“这种不公平的待遇，对我国陶瓷企业征收的关税，经过近一年的抽查调研，欧盟显然是有备而来。”宋文通说。
即便企业对于无损害抗辩前景并不乐观，但是国内相关部门正在积极运作，来维护中国陶瓷企业的利益。
有消息称，中国五矿商会和陶瓷工业协会将继续与欧盟进一步协商与接触，以化解此次反倾销危机。
欧盟的终裁结果能否出现“转机”？北京锦天城律师事务所主任、欧盟市场资深律师傅东辉保持乐观的态度。
傅东辉认为，只要在接下来的抗辩中抓住问题的主要矛盾，方法与策略得当，企业仍然有翻身的机会。
傅东辉认为，“抽样方法”上，欧盟有关方面的举措是非常不透明的，掺杂了大量水分，我国被抽中的企业在“规模”、“出口数量”方面的代表性正在遭受质疑。企业抗辩时若能抓住要害，并抓紧时间去证明，就有翻身的希望。
与此同时，五矿商会有关人士也证实，目前，商会和中国陶瓷工业协会将继续组织30多家企业进行损害抗辩等应诉工作，并适时要求欧盟召开听证会，力争在欧盟举行的听证会上实现“翻盘”的目标。
引国外投资者“曲线求生”
“多元化的股权结构，在一定程度上能够帮助企业规避欧盟反倾销所带来的冲击，通过引进韩国、法国等战略合作伙伴，可以实现‘曲线’出口的目标。”陈彦斌说。
谈及此次惩罚性关税的影响，宋文通和陈彦斌都对记者表示，对于中国的陶瓷出口的影响显而易见，同时对国内市场的冲击也会随之而来。
而唯美集团董事长黄建平谈到这次欧盟反倾销调查认为，此次重税还有可能引起其他的国家和地区的跟风效仿，发生连锁反应。
据陈彦斌介绍，目前雅士高夫的出口额度大约占公司产值的20%—30%。在此次重税的打压下，雅士高夫未来的出口将会受到一定的影响，但是，雅士高夫会通过曲线路径来实现出口欧盟的目的。
陈彦斌告诉记者，去年年底，雅士高夫与法国MPS、韩国进荣集团签订战略合作协议，二者向雅士高夫注入数千万元，三方成立合资公司共同经营雅士高夫品牌，就是应对欧盟反倾销的措施之一。
陈彦斌自信地告诉记者：“雅士高夫‘十二五’规划中，雅士高夫将在全球建立5000家法兰西现代艺术流行馆，其中国内建1000家左右，海外建4000家。”
据悉，为了实现跨越式发展，雅士高夫目前已在欧洲设立了独立的研发中心和工厂，让西方消费者和政府官员直接看到中国陶瓷企业在生产、环保、技术研发、员工福利等方面所体现出来的中国企业高品质工作环境和人性化管理模式。
除了欧盟市场外，中东、南美等新兴市场，也成为中国陶瓷企业新的关注市场。数据显示，近几年来，随着中东经济的快速发展，中东一跃成为佛山建陶出口的重要市场。实际上，早在2008年，中东市场就成为佛山第二大陶瓷出口市场。
但是即便如此，陶瓷企业也难以逃脱被征税的命运。针对陶瓷企业设立海外营销公司、作为中转站可以规避贸易风险的说法，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司负责出口业务的总经理叶晓东认为，欧美市场对进口的陶瓷要求原产地证明，同样可以称为“壁垒”，征收中国产地陶瓷的反倾销税。
“原来厄瓜多尔、埃及、印度等针对中国陶瓷企业的反倾销税，有些陶瓷企业借用东南亚等国家的企业作为中转站，但以贴牌的形式出口，成本同样很高。”叶晓东认为，在这种情况下，陶瓷企业的海运成本、管理成本都会相应增加。
在不少业内人士眼中，以贴牌生产著称业内的淄博陶企中，山东雅迪陶瓷绝对是个例外，他既是淄博第一个实现没有贴牌生产的建陶企业，又被誉为淄博环保节能企业的标杆企业，是政府铁腕整治的当下为数不多的未关停的企业之一。
宋文通告诉记者，由于欧盟市场是陶瓷产品的集散地，近年来，中国陶瓷企业大多是出口到欧盟市场，然后以欧盟市场为跳板，出口到中东以及非洲市场。
“希望国家监管部门以及相关行业协会来支持陶瓷产业，出台更多的措施，例如出口退税，参展补贴等等。”宋文通告诉记者，同时，针对欧盟出口中国的相关产品也征收对等关税，“这些年陶瓷企业付出的代价太大了”。
但是，即便如此，宋文通信誓旦旦地说：“很多人都希望山东雅迪放弃，但是，即便输我们也要打下去，还要继续战斗下去，力争到底，战斗到底。”
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景德镇建筑陶瓷企业“地震”中求生
几天前，欧盟裁定对我国建筑陶瓷企业按73%的税率征收反倾销税，这样的重棒砸在了瓷都建筑陶瓷企业身上生疼。自从欧盟对我国开始反倾销调查以来，该市建筑陶瓷企业出口金额开始出现大幅度下降。
值得庆幸的是，该市不少建筑陶瓷企业在接受欧盟反倾销调查的时候就开始了积极应对，业内一致认为，改变产业结构、实现产业升级是破解欧盟反倾销壁垒的首要选择。
现状：欧盟开始反倾销瓷都建筑陶瓷很受伤
“欧盟反倾销的大棒，对我们造成的伤害是巨大的，征收如此高的反倾销税，对我们来说不堪承受。”昨天下午，景德镇金意陶陶瓷有限公司负责出口的负责人高小姐谈起欧盟反倾销事件非常无奈。
该公司目前是该市最大的陶瓷出口企业之一，据高小姐介绍，去年该公司出口额达到480余万美元，而作为主要出口目的地的欧盟市场一旦受挫，对公司的生产势必带来明显的冲击。早在去年6月欧盟开始反倾销调查时，金意陶公司就积极应诉，因此该公司现在只需要执行32.3%的反倾销税，但高小姐表示，如此高的反倾销税依然是建筑陶瓷企业无法承受的，他们还将继续应诉。而其他要按照72%的反倾销税征收的陶瓷企业，几乎就意味着失去了欧盟市场。但欧盟市场是陶瓷产业的一个巨大蛋糕。
来自景德镇海关的统计数据也印证了金意陶的说法。2010年，全市建筑陶瓷出口2454万美元，同比增长80%，出口量31693吨，同比增长43%，月均出口204.5万美元，月均出口2641吨。其中：欧盟市场出口737万美元，同比增长1.1倍。出口量10825吨，同比增长43%，月均出口61万美元，月均出口欧盟产品902吨。从统计数据看，欧盟市场占据了该市出口额的三分之一。
自从去年欧盟开始反倾销调查开始，该市建筑陶瓷出口也开始了下滑。景德镇海关今年统计的1-2月份数据显示，今年出口额下降趋势更加明显：2011年1-2月份，全市出口148万美元，同比下降74%，出口量4042吨，同比下降48%。月均出口为74万美元，同比下降64%。月均出口量为2021吨。同比下降23%。其中：出口欧盟99万美元，同比下降18%，出口量2230吨，同比下降7%。月均出口为49.5万美元，同比下降19%。
应对：调整产业结构提高产品附加值
“这不亚于陶瓷行业内发生的9级地震。”景德镇鹏飞建筑陶瓷有限公司执行总经理、技术中心主任欧阳琦如此评价此次欧盟反倾销影响的结果，他认为，不少陶瓷企业将因此彻底退出欧盟市场。不过，在他看来，这危机后面其实蕴藏着机会，因为反倾销将逼着建筑陶瓷企业不得不改变产业结构，提高自己的产品附加值，否则就没了出路。
早在2010年欧盟开始反倾销调查时，鹏飞建筑陶瓷就嗅出了其中的火药味儿。从去年开始，鹏飞就开始了调整产业结构，同时对欧盟市场的出口量也作出了调整。欧阳琦说，从去年下半年开始，鹏飞建筑陶瓷就有意识地压缩了欧盟市场的份额，加大了国内市场的占有率，将国内90%的市场份额调整为现在的95%。剩下的5%份额也不仅仅盯着欧盟市场，而改为东南亚等其他国家。
除了调整了欧盟市场出口份额，鹏飞还在出口产品的品种方面进行了调整，从原来100%出口建筑陶瓷，改为了创意陶瓷、建筑陶瓷和特色陶瓷一起出口。有意识的将特色产品产业化也是鹏飞应对欧盟反倾销的有力手段。
欧阳琦说，只有调整产业结构，提高产品附加值才是建筑陶瓷企业的出路。只有产品附加值提高了才能经得住风浪，才能提高抗风险能力。欧盟对中国反倾销就是为了杜绝低端廉价建筑陶瓷进入市场，就是不允许中国以低廉的劳动力和低成本来抢占市场，如果我们的产品附加值提高了，和他们一样了，他们还能反倾销吗？因此，这次反倾销也算是对该市建筑陶瓷企业的一次促动。所以，应对市场突变的根本之道还在于企业要练好内功，要尽早实现产品转型升级，把发展新材料和高技术陶瓷作为目标，形成高科技含量、高附加值的产业集群，只有这样才能应对可能的政策和市场变故。
越南限制进口中国瓷砖 马来对陶瓷课以重税
2010年中国瓷砖出口的十大目的国和地区分别是沙特阿拉伯、美国、韩国、阿联酋、泰国、新加坡、菲律宾、印度、巴西、马来西亚。其中韩国、泰国、印度已经对中国瓷砖进行了反倾销，马来西亚已经对中国瓷砖课以重税。
业内专家分析，越南虽然不是中国瓷砖出口的主要市场，但在提出限制我国瓷砖进口的时间点上，紧紧跟随我国最大的两个瓷砖出口市场——韩国和欧盟的脚步。这其中传递出的信号是：海外市场正逐渐向中国瓷砖关上大门。
中国瓷砖出口之路向来不平坦。现在，越南也将加入围堵中国瓷砖的队伍。
日前，记者从商务部获悉，越南陶瓷协会已呈报政府总理，建议提高中国产瓷砖的进口关税以保护国内生产企业。
虽然受访瓷砖出口企业均表示要积极应诉，但他们依旧担心，下一个消失的市场会是哪？
今年第四个坏消息
《越南投资报》日前刊文称，目前越南瓷砖生产能力为400多万平方米/年，大于国内市场的实际需求。今年前10个月越南实际生产瓷砖300多万平方米，但库存量达80万平方米。预计今年全年销售量仅为290万平方米，低于2010年330万平方米。
越陶瓷协会认为，国产瓷砖销量下降主要是受到来自中国廉价产品的冲击所致。报道称，2010年越进口瓷砖总额达7000万美元，其中，从中国进口达5100万美元，预计今年进口中国瓷砖将达1亿美元。越瓷砖生产企业建议对中国瓷砖的进口按面积而不是按进口价来征税，以达到限制进口的目的。
这已经是中国瓷砖生产企业今年以来听到的第四个坏消息了。“我们出口越南的瓷砖量并不大，但他们一旦发起反倾销调查，我们会积极应诉。”佛山市一家陶瓷有限公司总经理杨美玉无奈地向记者细数接连不断的坏消息。“先是6月份韩国的反倾销裁定出结果，我们被征收了近20%的关税。10%以内企业还可以想办法消化，毕竟出口韩国的量很大，但20%这个税率几乎断了我们的后路。”杨美玉说。
据悉，今年6月，韩国贸易委员会做出了反倾销复审判决，裁定了征收中国瓷砖生产企业9.14%～29.41%不等的反倾销税率，对其他供应商征收税率为16.07%的反倾销税，并将征收中国瓷砖反倾销税延长3年。“紧接着，9月15日，欧盟对华陶瓷反倾销案终裁，我国1440多家涉足欧盟市场的陶瓷企业均被征收26.3%至69.7%不等的惩罚性关税，有效期长达5年。”杨美玉告诉记者，三个月之内，他们接连失去了韩国和欧盟两大出口主要市场。
实际上，不光是韩国和欧盟，其他市场地区也频频“围堵”中国陶瓷制品。巴西是近几年来中国陶瓷出口增长最快的一个市场。虽然目前还没有对中国产瓷砖发起反倾销调查，但最近将瓷砖进口关税由原先的15%提高至35%，并要求企业必须持有许可证。
蒙娜丽莎实业公司副总经理孔令业告诉记者，如果是反倾销立案的话，企业还可以积极申诉打官司。但巴西并没有明确提出反倾销立案，作为企业就压根没有什么应对办法。这种情况下，就需要政府加强与对方机构的洽谈。
我国瓷砖年出口量在7亿平方米左右。反倾销让陶瓷之都佛山感到冷风阵阵。
佛山雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌介绍说，今年以来整个行业受成本上涨、宏观调控、人民币升值等影响本就比较大，接连的反倾销更让企业雪上加霜。目前，业内部分企业停窑、减产，有些企业干脆把出口部门撤掉，甚至转型、转业。“之前韩国和欧盟对中国瓷砖征税时，业界最担心的是其他国家也可能纷纷仿效，形成多米诺骨牌效应，现在看来这种效应已经应验了。”佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，欧盟和韩国本是世界陶瓷需求强劲的地区和国家，中国企业被征收反倾销税后，国内一些大型企业目前出口总量仍然持平，原因是对越南、巴西等新兴市场的出口出现大幅增长，抵消了部分损失。但欧盟和韩国的示范效应很强，越南和巴西也对中国陶瓷产品充满“敌意”。
他预计，未来我国瓷砖出口企业将陷入外需不足的困境。
企业该如何冲破“十面埋伏”
对此，国内很多陶瓷企业人士认为，面对反倾销制裁，我国陶瓷出口企业首先要做的就是提升产品品质，生产出高附加值的产品，然后以较高的价格出口到国外。这样不但避免了频遭反倾销的烦恼，也会为企业增加利润。
某些走高端路线的企业提供了可借鉴的道路。英皇卫浴相关负责人曾蓉蓉说：“我们走的是高端路线，虽然出口量很大，在近年来陶瓷行业频频被反倾销的时候，我们基本没有受影响。因为我们本身出口的价格就很高，而且我们有好多国外经销商。”
佛山海关和外经贸部门则建议：企业应打造建筑瓷砖的文化载体功能，促进文化产业建设，增加瓷砖附加值，借此突围瓷砖反倾销的“十面埋伏”。瓷砖是目前家庭装修中最常用的材料之一，瓷砖生产企业应加强创新力度，将瓷砖打造成中国文化宣传和传播的载体，将中国传统文明有机地融入到现代瓷砖装饰中，用产品将中国文化予以表达，从而避开同质化竞争，开发生产新的、附加值高的产品。
尹虹提供了一个新的借鉴方式：转移出口阵地。他指出，对我国瓷砖反倾销的国家，往往是世界瓷砖生产制造大国或中国瓷砖大量出口国和地区。
资料显示，2010年中国瓷砖出口的十大目的国和地区分别是沙特阿拉伯、美国、韩国、阿联酋、泰国、新加坡、菲律宾、印度、巴西、马来西亚。其中韩国、泰国、印度已经对中国瓷砖进行了反倾销，马来西亚已经对中国瓷砖课以重税。
“鉴于此，转移出口阵地未尝不是一个应对反倾销的方式。
乌克兰对进口瓷砖"曲线"限制
乌成兰海关前不久通知乌瓷砖进口商，凡是进口到乌克兰的瓷砖，都必须按照乌克主海关提供的参考价办理清关手续，这无疑增加了瓷砖进口商的贸易成本，限制了瓷砖的这口。据瓷砖进口商分析，乌克兰进口瓷砖（尤其是低价瓷砖）的销售将会受到严重影响。
据部分瓷砖进口商透露，无论瓷砖进口的合同价是多少，进口商都必须按照6美元’平米以上的价格办理报关、清关手续。该项规定己引起不少瓷砖进口商的不满，其中立陶冤瓷砖出口商已就此事前往乌克兰驻立陶宛大使馆进行交涉，后者承诺向乌克兰海关委员会公映情况。
乌院兰海关解释，按参考价征收关税是为了打击“灰色报关”行为，杜绝海关工作＼员随意定阶，捞取好处。
乌院三陶瓷进出口协会认为，该项规定的实施必然引发乌克兰瓷砖市场的重新分纪，“实际吁美元／平米的瓷砖，按6美元的参考价报关，肯定会增加低价进口瓷砖的成Z”，从而达到保护乌克兰国内低价瓷砖生产厂家的目的。
观出口到乌克兰的瓷砖大国有：土耳其、白俄罗斯、中国、波兰、斯洛伐克、意大利、立陶宛，进口的低价瓷砖占乌克兰瓷砖市场的30％。其中尤以我国对乌克兰的瓷砖出司价格最低，有的甚至达到1．8美元／平方米。毫无疑问，此举将严重影响我国对乌克兰的党砖出口。
乌克兰的低价瓷砖生产商主要有：ATEM公司、“皮阿斯特列拉—一K”公司、哈尔科夫瓷砖厂和利沃夫瓷砖厂。
中国陶瓷企业竞争将日趋激烈
中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东指出，多年来中国陶瓷出口价格过低，２００５年上半年出口日用陶瓷价格平均每件仅０．２美元，只相当于英国、日本的七分之一；另外，国内企业鱼龙混杂，恶性竞争严重，"价格战"此起彼伏，造成行业低利润。我国正处于经济高速发展中，建筑群落作为我国建材业的蛋糕很大，但是想分的人也很多，大家都在不约而同地扩大生产能力，一些具有实力的大厂家逐步形成垄断趋势。这对陶瓷业的发展来说既是挑战也是机遇。
丁卫东对媒体表示，我国经济的高速发展给陶瓷业带来机遇。他说，这种机遇表现在三个方面，一个是城市化水平提高，还有就是随着三农政策的落实，农民的住宅也会提高水平，将来瓷砖使用量也会非常大。过去农村这一块陶瓷使用量不多，就是因为很多地方经济不宽裕，盖房子贴瓷砖比较少，农民有了钱之后，贴瓷砖的面积将会加大。第二点是，我们国家城市化水平比较低，只有３６％，目前国家一个很重要的举措就是提高城市化进程。城市化进程的加快，会使我们的基本建设速度大大提高，基本建设速度的提高会带动房地产业的发展。这都会带动建材行业发展，因为这是同步的，所以对建材的需求量会不断地增长。还有一点，是国际市场为我们提供了很好的机会，目前陶瓷的出口量每年都递增５０％以上。这几个因素加起来，给建材行业创造了很好的发展环境。
丁卫东认为，在以后的几年，我国的建材需求量还将大幅度增长，但这个行业进入的门槛不是很高。陶瓷的供应量也会同步增长，各个地方都在上大项目，生产能力扩大也非常快，造成行业内的竞争越来越激烈，最终导致适者生存。相信过不了两三年，这个行业就会形成几个大的舰队，出现兼并、收购等。这种竞争是非常正常的，是市场经济的必然产物，对于行业的发展有好处。
丁卫东指出，我国建筑陶瓷生产能力已接近３５亿平方米，而不断增加的生产线，也使产品的出口价格存在较大变数。就整体实力而言，中国建筑陶瓷的地位与世界知名品牌存在着较大的差距，但这种差距随着大多数企业"二次创业"的展开，特别是个别陶瓷垄断企业的形成，将有助于缩小陶瓷业和世界知名品牌的差距；有助于陶瓷业摆脱目前"低档次竞争"的现状；有助于国内陶瓷企业应用价格杠杆，在生产工艺上对出口陶瓷作相应创新的同时，与国外同类产品比价格、比质量。在这种情况下，形成具有垄断性质的大型陶瓷厂，对我国陶瓷业的发展是有好处的。
火中花:重压之下谁在喊涨价
在能源危机步步紧逼之下，整个陶瓷行业今年的前景似乎已经被蒙上了一层阴影。持这种判断的人的想法是，原料、材料上涨，产品就必须跟着涨价。而由于谁单独率先涨价，谁就死得快——要成为“先烈”。基于这种状况，就必须要“谁来倡言涨价”，而有能力或有资格倡言涨价的，又似乎只有大企业或者行业协会、媒体之类，如果这个时候它们不出来“鼓与呼”，那整个行业的前途真的堪忧。在笔者看来，这是一种非常天真的想法。理由如下：首先，“存在的就是合理的”，在能源危机的重压之下，整个陶瓷行业价格之所以没有向下波动，自有其“合理性”——最重要的原因就是陶瓷企业目前的平均利润空间还有那么高，可以容得下原材料价格的上涨；其次，“沧海横流方显英雄本色”。越是大企业、强势企业其抗风险的能力就越强，所谓“船小好调头”，“船大抗风浪”。正因为如此，当前的陶瓷行业才可能出现大企业、强势企业不但不涨价，甚至还有降价的想法。至于那些今年初以来一直在抱怨能源紧张，喊着大家一起涨价的企业，则恰恰是哪些弱势企业。从这个角度讲，行业协会、媒体为了所谓的“责任”，真的撮合或呼吁行业一起来涨价，则实际上就是在呼吁保护落后。显然，这是不符合市场经济原则的；再次，在市场经济条件下，企业自主经营，涨价不涨价完全是自己的事，由企业根据自己的实际情况而定，企业不可能在经营上听命于行业协会、媒体这样的“第三方力量”，更不可能去做与竞争对手步调一致的傻事。而退一步讲，在市场经济条件下，“第三方力量”事实上也没有权利、没有义务去做整合行业价格政策这样的事——如果硬要去做，只能是自讨没趣吧。
中国陶瓷屡遭“围堵” 企业出口举步维艰
近期欧盟对华瓷砖反倾销终裁税率出炉后，中国陶瓷企业的出口压力进一步增大。
佛山简一和新润成陶瓷分别获得26.3%和29.3%的单独税率，另外30多家应诉的佛山陶企获30.6%税率，而大量佛山中小型陶企因没有应诉将被征69.7%的高额税率，该税率将实施五年。
欧盟是中国陶瓷最重要的出口市场之一。海关统计数据显示，目前欧盟已成为中国瓷砖的第三大出口国，出口总值占中国陶瓷出口值10%至12%，开征惩罚性关税显然对中国陶瓷业打击不小。
不少参加第110届广交会的陶瓷出口企业表示，从本届广交会的情况来看，未来陶瓷出口将进一步趋紧。宏宇陶瓷出口部欧美区域经理朱兆桓说，受欧盟反倾销、欧债危机等影响，本届广交会订单相应下滑。
对佛山市伊美璐陶瓷有限公司而言，欧盟原本占据其整个海外市场份额的1/3，该公司总经理叶静美对媒体表示，广交会上欧盟客商寥寥无几，该公司原有的欧盟市场面临丢失的危险。
实际上，不光是欧盟，其他地区也频频“围堵”中国陶瓷。巴西是近几年来陶瓷出口增长最快的一个市场，虽然目前没有进行反倾销调查，但它最近将瓷砖进口关税由原先的15%提高至35%，并要求企业必须持有许可证。
蒙娜丽莎实业公司副总经理孔令业告诉本报，如果是反倾销立案的话，企业还可以去积极申诉打官司。但像巴西并没有明显提出反倾销的立案，作为企业也压根没有什么应对的办法。这种情况下，需要政府加强与对方机构的洽谈。
今年6月，韩国贸易委员会做出了反倾销复审判决，裁定了征收中国瓷砖生产企业9.14%~29.41%不等的反倾销税率，其他供应商征收反倾销税率为16.07%，并将征收中国瓷砖反倾销税延长3年。
在出口频遭贸易壁垒的同时，由于房地产宏观调控的影响，房地产市场的低迷直接影响了作为建材的瓷砖市场。“整个陶瓷行业销量在下降，明年将会更加困难。”孔令业说，目前一些大的品牌还有一定的利润空间，而一些以走量为主的中小型工厂将很难生存。
反倾销：中国陶瓷出口企业“全军覆没”
继7月8日巴西贸易保护局(简称“DECOM”)对中国上釉瓷砖发起反倾销调查后，近日，巴西又公布了对我陶瓷餐具反倾销初裁结果，决定征收1.34-4.66美元/公斤的临时反倾销税。此案件涉案金额超7000万美元，共有1000多家中国陶瓷出口企业受到波及，将不得不考虑退出巴西市场。
中国陶瓷工业协会向记者透露，2012年12月26日，巴方认为从中国进口的陶瓷餐具价格大大低于当地产品，启动了对这类中国商品的反倾销调查。今年7月29日，巴西公布了陶瓷餐具反倾销案初裁结果，税率为1.34-4.66美元/公斤。从7月30日起，巴方将按以上税率征收临时反倾销税至终裁前。
中国陶瓷工业协会介绍，日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品，由于机械化程度很低，是典型的劳动密集型行业，需要大量廉价劳动力进行生产，我国作为世界日用陶瓷生产第一大国，出口海外的比例超过10%，对海外生产有较大的依赖性。
中国陶瓷工业协会信息部的一位官员表示，此次所征惩罚性税率对出口巴西的中国企业来说无疑于致命性打击。“由于巴西消费不高，中国出口到巴西的陶瓷餐具多以白瓷、炻瓷为主，价格便宜，利润率低。”该官员称，出口到巴西的陶瓷餐具除去少量附加值高的产品外，一般售价在几美分到2美元之间，相当于企业要承担高达230%以上的惩罚性税率，出口企业将不得不考虑退出巴西市场。
此次案件巴西对中国企业应诉抽样共有9家。对此中国陶瓷工业协会官员表示，这9家被抽样企业不能代表全部涉案企业。9家企业中只有3家企业应诉被正式受理，4家贸易公司没有应诉，1-2家企业因应诉材料不符合巴西规定被拒。
无独有偶，在陶瓷餐具之前，2011年巴西对我国瓷砖进口关税已经从15%提高至35%。刚刚过去的7月份，巴西DECOM又发布公告称将对我未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米（264.1%），以意大利出口美国的价格为替代国价格。
一位接近商务部的高层人士表示，这次瓷砖反倾销拟以意大利为替代国来计算正常价值，对中国企业来说可能是凶多吉少。“意大利瓷砖是世界上瓷砖最贵的，在国际市场上，意大利瓷砖的平均售价大概是中国瓷砖的三倍。”他认为，即便264.1%的惩罚性关税最终因中巴两国协商不会落地，但也不会低于69.7%。
他所提到的69.7%的关税，是2011年9月15日，欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，将对中国出口到欧盟的建陶征收高达69.7%的惩罚性关税直至2016年。
不仅欧盟，近年来韩国、泰国、巴基斯坦、印度、巴西、阿根廷和欧盟从东、南、西三方对我国陶瓷出口已经形成全面压制。其中，印尼已开始对我国陶瓷餐具征收87%的反倾销税；欧盟、韩国、泰国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税。有分析认为，市场一个个失去，意味着我国陶瓷出口的大门正慢慢被关闭。
正常来看，离巴西大门的“关闭”还有18个月的时间。中国陶瓷工业协会官员说，目前协会律所正同出口企业一起积极应诉，希望能在终裁结果公布之前找到一种折中的处理办法，比如最低价格和结果承诺制度。“18个月时间不是固定的，巴西也可能会提前终止调查做出最终裁决。”
常年负责为企业应诉、打官司的中国陶瓷工业协会某官员称，这些国际官司大多不能全赢，终裁获得相对低一些的反倾销关税就已经算是成功了。同时，协会在实际操作中遇到的困难也成了“难言之隐”。
“一场国际官司，光律师费就几十万。光靠企业自身集资很难凑到所需费用，支持力度不到位也严重影响了案件的进展。”这位官员如是说。
以巴西反倾销案为例，中国陶瓷工业协会于1月28日已经发布了《关于缴纳巴西对华日用陶瓷餐具反倾销案行业损害抗辩代理律师费用的通知》。通知中说，“律师费用为五十六万人民币，费用分摊原则为’根据企业数量确定缴费基数，律师费用总额减去基数总额后，剩余金额根据企业出口金额比例进行分摊’。”缴费截止日期是2月5日。截至目前，实际情况却并不尽如人意。“之前报名的企业还有没交的；之前登记的时候说交，但是后来又不交了。”
记者就此咨询业内某位资深人士称，出口企业在应对贸易摩擦应诉时并非自身不愿意分担律所费用，实则是在原材料涨价、汇率波动、运费增加、用工荒等压力下，企业本已遭遇高成本、低利润的困境。“在此基础上，不如国家相关部门抽出部分出口退税成立反倾销基金会，专用于扶持遭遇贸易调查企业应诉。”
后危机时代 探索中国陶瓷企业路在何方
七月，建材市场迎来传统淡季，建材产品的销售进入短暂的萎缩期，这是企业和经销商早已料到的。然而今年七月份笼罩在陶瓷企业和经销商头上的销售压力，比以往任何一个七月都更大，超过了他们的心理预期。存款准备金率上调、银行加息、房市调控、成本上涨等让不少企业在资金上越来越紧张，而不断飙升的CPI更是让消费者捂紧钱袋，“无钱可花”甚至“有钱不敢花”，陶瓷市场有了提前过冬的味道。从上游供应商到下游经销商，陶瓷行业整条产业链上的每个环节都压力重重，似乎金融危机之后的第二轮危机正在向陶瓷行业逼近。
楼市调控触痛企业和市场神经
说陶瓷行业进入“后危机”时代，很多企业有不同的看法，而说陶瓷行业目前销售堪忧，企业则深有同感。与去年同期或是今年前五个月的销售额相比，六月份陶企销售普遍出现了下跌甚至暴跌的现象。“我们六月份的销售比五月份下降了30%以上。预计这个月还要继续下降，连我们销售的最好的市场——沈阳也出现了大幅度的下降，这种日子怎么过啊？”潮州某陶卫销售总监在与小编谈到市场受冷时无奈地说。
“后危机”时代陶瓷企业的出路在哪里？
商家主动出击开拓新型渠道
据了解，国家出台的房产新政，导致一些“出售型”房产陆续变身为“出租型”房产，“出租型”房产装修预算极低，陶瓷行业的销售因此受到影响。此外，今年物价大幅上涨，而人均收入并未同步上涨，致使人们家居装修消费能力降低，不装修、少装修、低装修的情况相当普遍。在“通胀”导致整个行业绝对消费量出现萎缩的情况下，商家面临着成本上涨和人流减少的双重压力，低成本优势不再，死守传统的销售渠道生存压力越来越大，向二三线城市拓展分销也变得越来越不容易。为了挺住通胀带来的压力，商家纷纷改变过去死守的坐商模式，主动出击，尝试网络营销、团购、工程渠道等新的销售模式，期待突破市场冰点。
“我们这个店是去年才开的，主要是以零售为主，但从今年年初开始我们发现零售的量太少了，好的时候一个月可以卖出几套，差的时候一个月一张单也没有。后来我们发现厦门的设计师对我们这种个性化、艺术化的产品情有独钟，往往一进店就被我们独特的产品外观吸引，我们开始跟设计师合作，走工程渠道。现在很多生意都不是在店面完成的，都是私下跟设计师完成的，久福卫浴是设计师和工程都比较偏爱的一个品牌，我们现在的销量也是靠工程渠道在支撑。”久福卫浴厦门专卖店店长张小姐说。
“我们从春节过后生意就开始不好了，去年我们坐在店里每天都会有几拔客人来看产品问价格，今年尤其是五月份开始进店的客人越来越少，我们只好自己走出去了。我们现在跟厦门的两个团购网合作，定期举办团购活动，我们自己也到一些小区去搞活动，推出以旧换新等爱心服务，邀请业主组团团购。”金信建材负责人陈经理说。
“除了搞活动促销，开拓新销售渠道外，我们也趁淡季这个时间段没有那么忙对导购员进行了培训，希望通过导购员细心和专业的服务让客户认可我们这个品牌，通过他们的口碑去传播我们这个品牌，提升我们在厦门的品牌号召力。”吉家·家世界欧波朗卫浴专卖店负责人说。所谓“没有淡季的市场，只有淡季的思想”，在淡季来临后，商家可以主动出击，尝试新的销售方式激活市场。
卖场鼎力促销拉人气保销量
商家生意不好，卖场也直接受到牵连，部分商家因销售冷清承受不住成本上涨的压力而选择撤出卖场，卖场只好重新招商填补空缺。汉西铁路建材市场总经理潘长江在潮州参观企业时表示，现在建材卖场和商家一样面临着严峻的压力，尤其是近年来卖场的快速扩张，给原本就已经偏向饱和的建材市场造成了严重的分流。
“我们卖场里面瓷砖跟卫浴的展馆面积大概是15000平方米，进驻的卫浴品牌将近五十个，都是国内外品牌知名度比较高的卫浴企业。受房地产调控的影响，从今年前五个月的销售情况来看，确实比往年同期冷淡不少，但相对其他卖场来说，我们还算比较好，因为我们在厦门市场的口碑好，而且地理位置优越。一般来说，星期一到星期五卖场的人流要少，因为很多人都要上班没时间逛卖场，周末要好很多，现在主要也是靠联合商铺搞活动来拉动人气。每次我们搞活动前都在本地的网络、报纸等媒体大力宣传，吸引消费者过来参加，每年下来活动的宣传费用都非常高”。吉家·家世界招商主管杨先生说。
对于如何保证淡季卖场商家和企业的销量，业内人士普遍认为，促销或者总裁签售并不是上策，过度的促销只会让更多的企业陷入价格战，对行业长远的发展不利。提高企业的品牌号召力和做好服务才是终端制胜的王牌，在旺季的时候品牌的效应作用或许不是很明显，但是淡季来临，有影响力的品牌则很容易就能够靠品牌吸引力集来客流，从而实现销售。
企业练好内功铸就强势品牌
“没有淡季的市场，只有淡季的思想”。每到淡季，各大企业陶瓷企业都会打出各色营销牌，方式多种多样，部分企业甚至打造出独具特色的品牌活动，但与往年同期相比，今年卫企淡季营销销量也有所缩水，尤其是品牌知名度不高的企业，效果更为不明显。对此，不少行业人士认为市场环境越是恶劣，越能体现一个品牌的号召力，在市场低潮期除了要在营销上创新外，更要练好企业的内功，提升品牌的号召力。
“一个企业或者一个行业，总会遇到市场疲软的情况，在这种情况下企业更要练好自己的内功，依靠一流的产品和一流的品牌打开和稳定市场。对于陶瓷行业的发展前景我们要看得更远，中宇也在为致力成为一个国际性的企业，我们跟高仪成立了中宇高仪国际有限公司，要在明年将我们的水龙头销往全世界。”中宇卫浴营销总监林文武说到。
“箭牌卫浴在这边做得挺好，跟我们相比，他们的产品在品牌知名度上有优势，消费者对卫浴行业不算很了解，在选择产品的时候很注重品牌，如果品牌知名度不高，促销的时候价格再便宜成交量也不大。久福卫浴今年在品牌建设上投入的力度比往年大，我们这边也通过一些渠道在厦门提升久福的品牌知名度，能够保证一个企业淡季销量的重点还是在于这家企业的品牌号召力。”久福卫浴厦门专卖店店长张小姐说。
小编认为，在市场整体放缓之际，陶瓷企业尤其是中小陶瓷企业更应该苦练内功、深耕细作，致力把产品的质量做好，因为无论哪个时候企业想要谋发展，想要真正获得消费者的青睐，都必须将提升产品的质量列为第一要务。在做好产品品质的同时，加大品牌建设的力度，依靠品牌的力量增加企业的号召力和抗风险能力。正如行业人士所说：越是行业艰难的时候，越会有好的企业和好的品牌凸显出来，越是大家都不知所措的时候，越是加强企业内部修炼的大好时机。只有不断完善的企业，没有一塌糊涂的市场。
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