淄博瓷砖。
建陶产品占地面积大，若其产销失衡，资金、库存必然承受一定压力，不少品牌的库存量都在几百万元以上，有些品牌的库存量甚至达到了几千万元。
偌大的陶瓷城里，几乎没有什么客人，显得比较冷清。记者绕了几圈竟然没有在路上碰到一个客户；不少展厅在装修，一些展厅的工作人员懒懒地坐在接待台后。这是26日记者在位于淄博的中国财富陶瓷城的所见。旺季反成“冬天”
“淄博建陶将进入传统的销售淡季，就目前整个市场行情来看，今年的淡季将更淡。”淄博佳友豪景建陶有限公司经理李洪波说。他表示，淄博陶瓷产区的4、5、6这3个月是传统的陶瓷销售好月份，但今年5月份一点好的迹象也看不到；而即将到来的7、8、9月则是整个陶瓷市场规律性的销售淡季，但就目前各个商家反映来看，淄博陶瓷产区已经提前进入了销售淡季。“今年市场有些异常。”采访中，多个品牌营销中心的负责人这样表示。
据了解，在淄博陶瓷产区，商家对展厅形象的重视程度越来越高，淡季来临，多数商家会抓紧时间对展厅重新装修。看着即将装修好的展厅，李洪波感叹道：“展厅一年不装修，可能就会趋于淘汰，今年尤为重要。”据介绍，原来他们定的是在6月份重新对展厅进行装修，但因为今年的异常，将时间提前了。
采访中，某品牌负责人李慎健误认为记者是客户，连忙将记者拉入他的展厅，并详细介绍，随后直接将记者送到车站牌前——担心记者再去其他品牌展厅。
一位不愿透露姓名的展厅负责人向记者介绍，建陶产品占地面积大，若其产销失衡，资金、库存必然承受一定压力，不少品牌的库存量都在几百万元以上，有些品牌的库存量甚至达到了几千万元。面临重新洗牌。
李洪波分析认为，对淄博建陶企业而言今明年将是生死攸关的两年，笑到最后的可能成为品牌企业，届时整个建陶行业将面临一个更好的发展期。
淄博市建陶工业园建在市区正南方10公里处的淄川区双杨镇，每每刮起南风，大量粉尘即被吹入城市。在导报记者去陶瓷城的路上，出租车司机这样描述陶瓷企业对周边生活环境带来的影响：“走路眯着眼，吃饭捂着碗，推磨打着伞。”
据了解，如今，淄博建陶生产所需长石、粘土等原料和煤炭等95%以上靠外地购进。建陶工业园的周边常常出现几十辆大货车呼啸而过的场景。为了去产区看看，记者用了5分钟才安全地通过马路。
建陶工业园内集中了116家建陶企业，数量、规模占整个淄博的半壁江山。
据了解，2009年年底，淄博市出台了《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见》，3年后淄博建陶生产能力将由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，这意味着半数企业将在这次行业大整顿中被关停。因此双杨镇制定了“提升1/3、转移1/3、淘汰1/3”，最终只保留40家左右规模企业的战略。
淄博市陶瓷行业协会会长韩克新接受采访时表示，淘汰落后产能、运作高端品牌、制定行业标准，一连串的组合拳打出后，拥有悠久历史的北方瓷都由此开始产业调整“三级跳”。“产能只有向优势企业集中，才能提高产业竞争力，淄博规划3年内要淘汰转移落后生产线200条、产能5亿平方米。”
而在4月份，淄博市建材冶金行业管理办公室悄然开展了一次行业摸底调查，以为《意见》制定实施细则作参考。
就在记者采访的前一天（25日），淄博刚刚关停了15家建陶企业，这是建陶产业重新洗牌的征兆。
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釉里红瓷器未来两年的趋势
釉里红凤穿牡丹纹象耳盘口瓶
釉里红历来就是瓷器之中比较名贵的品种，为什么呢？因为其烧制难度极高。青花瓷器和釉里红瓷器都是釉下彩瓷器，青花瓷是一个美化的、文学化的词汇，其专业用语应该是釉里蓝或者釉下蓝。青花和釉里红都是素胎彩料绘画之后罩上釉料在高温下一次烧成，青花用钴蓝料，在呈色范围温度比较容易控制，而釉里红用的是氧化铜作为呈色剂，必需得在1350度的高温、还原气氛下才能呈现出好看的红色，温度误差不超过10度，高了颜色就飞了，没有红色，低了颜色就发黑，不好看。元代釉里红瓷器鉴定要理解古人的难处，古时候没有温度计，烧制温度控制全凭经验，10度的温度误差在我们常人看来好像很大，但是再1000多度的窑里面就是一点细微的差别，这样一来就很容易烧坏，成品率很低，所以在古时候烧制釉里红的成本要比烧制青花的成本要高得多。所以历代以来釉里红都是名贵瓷器，明早期过后就基本没有烧制，这是国力的表现，到清康熙以后国家强盛了，釉里红便又开始烧制了。而釉里红最早烧制的，是我们的元代。
一、元代釉里红瓷器鉴定——胎体1、胎质：元青花用料大致相同，坚硬细腻，胎骨厚重。有旋削痕和接痕。
2、胎色：灰白色、漏胎处有火石红。
二、元代釉里红瓷器鉴定——釉质1、釉料：乳浊釉、透明釉、白釉。釉面肥润。
2、釉色：淡青色、灰白色、青白色。
三、元代釉里红瓷器鉴定——呈色剂以铜为呈色剂，烧制不好控制，颜色有粉红、深红、黑褐、褚色等。少量精品存世。
四、元代釉里红瓷器鉴定——器型主要有：罐、壶、瓶、高足杯、象耳盘口瓶等
五、元代釉里红瓷器鉴定——纹饰纹饰的装饰方法、画法要落后于同期青花——因为呈色没法控制。但纹饰、纹样与青花大体相似。具体纹饰可参考上一篇元代青花瓷器鉴定。
元代釉里红瓷器鉴定可以参考元代青花瓷器鉴定方法，同作为景德镇主要生产瓷器，他们还是有很多共同点可以参考的。瓷器的鉴定一定要注意一个横向的对比。
毫无疑问，这支象耳盘口瓶是一件传世的洪武瓷器珍品。由拉坯，到设计、绘制纹饰，乃至施釉及入火水窑烧制，此瓶的每道工序均无懈可击。这支象耳盘口瓶做工完美，无论从任何角度观赏，其釉里红纹饰均精巧细腻，在釉里红洪武瓷器当中极为罕见。许多类似的象耳盘口瓶由于口沿纤巧易碎，故此多有破损，故宫博物院的一支同类象耳盘口瓶便是最佳例子；相形之下，此瓶保存至今仍完好无缺，益显其弥足珍贵。
自唐代开始采用含铜料在高温瓷器上绘制红色纹饰以来，这种技法给陶匠们造成了巨大的挑战。由于铜红料极为敏感，陶匠在制作过程中必须小心翼翼地处理底釉的成份、铜红料所占比例、窑内的焙烧温度和还原程度，以及瓷胎在炉膛内的摆放位置，以达致预期的颜色效果。较诸十四世纪，当前的技术水平可谓突飞猛进；即使如此，陶工打开烧制釉里红瓷器的瓷窑时，映入眼帘的往往不是预期的一抹艳红，而是一片晦黯灰涩，色泽褪尽的情况亦时有发生。
根据明代监制瓷器之官员呈递的多份奏章，足见当时的陶匠在烧制釉里红瓷器时所面对的重重困难。隆庆五年（公元1571年），一位名叫徐■的窑监迫于无奈，向皇上奏表陈情，恳请皇上体察陶匠昼夜赶式之苦，设法改善大量赶制景德镇贡品瓷的苦况。此奏章的重点之一，便是建议用矾红彩瓷器代替釉里红瓷器。一般来说，君王均不喜被人拂逆意旨，而且矾红彩也要经二次复烧而成（出错机会也因此倍增），因此窑监等闲绝不会提出这样的请求。明乎此，足见这种迷人的装饰技法令当时的陶匠倍感压力，同时亦道出了上品釉里红弥足珍贵的原因。
成绩记录：名称 成交价 公司 时间
元 釉里红缠枝花卉纹 32,200.00万 澳门中信 2016-06-12
元 釉里红云龙纹大口梅瓶 14,950.00万 澳门中信 2013-10-27
明 釉里红云龙纹双龙 11,880.00万 澳门中信 2013-06-23
元 釉里红凤穿牡丹纹刻花 9,200.00万 澳门中信 2013-06-23
明洪武 釉里红缠枝牡丹 7,852.00万 佳士得 2006-05-30
元 釉里红凤穿牡丹纹玉壶 7,245.00万 澳门中信 2013-10-27
西部瓷都面临生死抉择（上）
四川省夹江县因迅猛发展的建陶制造产业而得名的，被称为西部瓷都。夹江建陶产业从无到有，从小到大，至今已有１００多家陶瓷生产企业年生产能力逾30亿平方米。随着市场经济的不断发展，加之广东佛山陶瓷品牌在市场上的残酷挤压，使得西部瓷都各家企业在发展和生存过程中举步维艰。广东佛山品牌正在逐步侵吞陶瓷市场，西部瓷都能否守住生存空间？结果很不乐观。
由于起步恰遇蓬勃发展的农村需求市场空白，广东佛山瓷砖企业无暇顾及，夹江企业瞄准西部县及县以下低端市场趁虚而入赚得了第一桶金。随着人们生活水平的进一步提高。建陶产品的消费主流快速调整为以广东佛山中高档瓷砖为主，而西部瓷都产地概念却被界定为低档打入另册。
为了求生存，90%的西部瓷都生产企业不得不去广东注册，生产假广东佛山瓷砖。消费者日渐理性，这种假借广东之名的伎俩慢慢地被揭开了虚伪的面纱，西部瓷都陷入了尴尬，着实让人为其将来的发展捏着一把汗。
先天发育不足
西部瓷都是在内忧外患的夹缝中诞生的，其表现为：
1、权属不明导致西部瓷都像国有企业一样，既属于每个企业，又属于夹江县委政府。结果谁都不是，谁都不管，有利大家沾，有难大家躲。最终像国有企业一样肢解消失。西部瓷都在更大程度上是属于夹江县委政府的，它是夹江县实现财政收入的主渠道。如果西部瓷都品牌概念能够顺利实现换档升位，与广东佛山瓷都一决雌雄后能与之在主流市场上平分秋色，夹江的财政收入又将完成一次大飞跃，所以西部瓷都品牌概念在市场上能像广东佛山一样被别的区域厂家假借，将会赢得夹江区域经济的组织和管理者(县委政府)与参与企业共同受益的良好局面。
2、经营主体缺位导致西部瓷都品牌在成长过程中缺乏战略规则，缺乏系统推广。初始状态的低质低价概念延续到今天，与西部瓷都的实体发展极不匹配。
3、目标市场错位，使西部瓷都失去了维持发展的空间，西部瓷都现有目标市场定位只会把西部瓷都逼入一个狭小的市场角落。
西部瓷都的顾客是谁?用营销术语来说就是西部瓷都的目标市场是什么?是西部的中低收入消费者。所以西部瓷均采取低质低价策略以适应这个低端市场。西部瓷都希望用价格战略来回避与广东佛山品牌的正面竞争，以期在强烈的竞争中求得一席生存之地。
西部瓷都做到了，但从长远来看，西部瓷都的目标市场是不安全的，西部瓷都的目标市场战略只是一种生存战略，不是一种发展战略——它只能实现生存目标，无法适应发展要求。只求生存不求发展的结果，最终会危及生存，而走向衰亡。
提档升级才能抓住未来市场
目前，以成都为中心的西部建陶市场所消费的80%的建陶产品是西部瓷都生产的假广东佛山瓷砖，“缺血”的西部瓷都非但没有得到自身“造血”补充，产自于西部瓷都的假广东佛山瓷砖却成了提升广东佛山品牌的载体。西部瓷都把自己的目标市场定位于县及县以下中低收入者，其实并不十分恰当。这种定位的结果，使西部瓷都损失了80%的中高收入市场。放弃80%而追逐20%，就等于放弃了建陶主力市场。西部瓷都品牌不进入主力市场，凭什么与广东佛山均分市场？
西部瓷都正在向高端领域换档分级，西部瓷都的目标是希望能把现在的瓷砖的消费者带向高品质，实现战略升级的目的。西部瓷都把它的消费者带入高品质市场吗?很难。因为高品质市场的消费者首先是没有西部瓷都概念，西部瓷都以低档市场为主力的消费群体，要迅速转入高端的高品质市场非常困难。所以，西部瓷都的低端市场定位，向前缺乏进一步拓展的空间，向后缺乏转型的市场基础，实在不利于西部瓷都企业的成长。从西部瓷都的顾客构成看，西部瓷都的顾客(假广东佛山瓷砖的顾客)并不完全是低收入者，而是对西部瓷都(假广东佛山瓷砖)的质量有透彻了解、讲究实惠的一族。抓住这一族消费者，不仅能抓住现在的市场，也能抓住未来市场。
培育品牌忠诚度
要让消费者忠诚于你，首先是要记住你。具有典型的识别特征，只有品牌个性远远不够，个性旨在强化品牌的识别性，增加品牌的记忆度，但还不能建立品牌的忠诚度。要建立品牌忠诚度，还必须靠品牌的核心价值。价值才是品牌与顾客形成心理连接的基础。西部瓷都带给消费者的关键利益是什么？是价格便宜？还是冒充广东制造的谎言？在西部瓷都的企业家们看来，消费者要买价格吗？不是。要买产地吗？更不是。所谓这些，其实都是他们所传播的品牌核心价值。其实对许多同质性的品牌而言，要鲜明地与竞争品牌相区别是很困难的，这时品牌的核心价值经常是通过附加心理连接产生的，只要这些特征与品牌建立了固定的心理连接，对该品牌的消费能够唤起这种美好的联想，就够了，就等于体现了它的核心价值。就像在建陶市场上说是夹江生产的瓷砖，消费者第一印象是质量不好，而只需说是广东生产的瓷砖，消费者就认为瘦死的骆驼比马大。
这就是品牌信念差异。品牌信念一旦形成，消费者就会成为习惯型购买者，购买就不再需要理由，喜欢就成了理由。那么信念来自什么?来自品牌的核心价值。西部瓷都没有建立起广泛的品牌信念，就在于西部瓷都的品牌核心价值不清。
（作者单位：成都未来企业发展策略研究中心）
“能耗标准”出台在即 中小陶瓷企业面临生死抉择
近日，记者从国家建筑卫生陶瓷标准化委员会获悉，《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》（以下简称“能耗标准”）即将出台，而且作为陶瓷行业的准入门槛，该标准被定义为强制性标准。
业内相关人士表示，“能耗标准”将对我国陶瓷业产生重大的影响。新标准将全面提高我国建筑卫生陶瓷行业的能耗要求。据预计，新标准实施后，将有20%左右的达不到标准的中小陶瓷企业被淘汰。
标准滞后耗能严重近20年来，我国建筑卫生陶瓷行业飞速发展，从上世纪90年代初开始，产量一直居于世界首位。特别是最近10年，随着大规模的工业化生产，我国建筑卫生陶瓷行业的发展速度惊人，目前全行业年产能已经超过25亿平方米，我国已经成为世界上建筑卫生陶瓷生产和出口大国。
然而，伴随着陶瓷行业的飞速发展，其耗能严重问题也日益突出。据统计，在陶瓷行业中，我国每百万美元能耗是世界平均水平的3.1倍，是OECD(经济合作与发展组织)国家和地区的4.3倍，更是日本的9倍。
“产生能耗严重问题的关键原因是原标准滞后。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫这样认为。据介绍，目前我国沿用的建筑卫生陶瓷能耗标准还是1990年发布的名为《建筑卫生陶瓷能耗等级定额》的建材行业标准JC712-1990，其中建筑卫生陶瓷可比能耗等级定额分为4级，问题的关键就是这个4级“定额”已经明显落后过时了。
据了解，由于原标准分为最高的国家特级到合格级，范围很宽，对行业的能耗几乎没有约束管理作用，仅有评比定级的作用，加之原标准仅为建材行业标准，并非强制性标准，这使得众多新成立的中小型企业上马高能耗的陶瓷项目时，视原标准为无物。
同时，也助长了这些企业对技术创新的惰性。在广东陶瓷某集群产区，600多家大小企业到去年为止，一直沿用着采用重油、水煤气等含硫量较高的能源作燃料，并且缺乏必要的烟气深化治理设施。致使陶瓷产业被当地居民认定为环境污染的“罪魁祸首”。
更值得关注的是，正是由于高耗能企业的浪费，目前作为原材料的瓷土资源已经在广东的潮州、梅州等地出现严重短缺。对于瓷土这种不可再生资源，有专家预计，在30年后，现在风光无限的广东陶瓷业将面临“断炊”之困。
单一中小企业难过关作为国家标准，“能耗标准”
是第一次将“能耗定额”改为“能耗限额”，其只设有一个级别，就是限额，对已有和新建企业则提出了一个比原“国家特级”要求更高的能耗限额。
“传统的建筑卫生陶瓷企业是天然原材料、燃料、水、电等消耗大户。要想在适应‘能耗标准’的压力下能够继续生存并得到发展，可行之路就是通过技术改造，节能降耗，这是从根本上解决问题的办法。”同样面对“能耗标准”，箭牌卫浴董事长谢岳荣给出了这样的答案。
据他介绍，目前箭牌卫浴在改造燃烧供热系统、原料加工节电、降低物耗以及完善水循环系统等节能措施方面投入了近1000万元，实施后降低成本超过2000万元。
而这些投入对于缺乏现代化管理，以“小、散、乱”著称的中小陶瓷企业，可谓是“天文数字”。广东一家陶瓷厂老板就表示：“让我们拿出这么多钱去做节能改造，一年的活是白干了，还不如直接关门了事！”
然而对中小企业更严峻的是，由于出口产品款式和工艺方面缺乏创新，企业之间相互抄袭、贴牌生产现象严重，品牌的宣传和推广力度远低于欧洲和日本，产品附加值低，行业竞争力弱，全国3000多家各种成分的中小企业在国际市场上打价格战成风，导致陶瓷产品出口屡遭反倾销调查，企业的“打一枪换一地方”的现象层出不穷，出口环境被搞得“乌烟瘴气”。
因此，国家基于规范出口环境和限制耗能产品出口等因素，出口退税从13%下降至8%，并有再次降到5%的可能，加之近一年原材料和燃料价格近30%的涨幅，中小企业的生存可谓如履薄冰。
即使如广东部分企业通过外迁来解决原材料短缺的问题，也于事无补。专家表示，如不做技术改造和创新，只会形成新的“高能耗—低附加值—无市场—无资金改造—高能耗”恶性循环。在“能耗标准”出台之后，这些企业仍然会在“内忧外困”的压力下被淘汰。
丁卫表示，“能耗标准”尽管短期内会对陶瓷行业造成一定冲击，但从长远看，目前正是企业调整产品结构的好时机，我国陶瓷企业应该加快改变以量取胜、打价格战的竞争模式。
政、企联手整合成出路面对“能耗标准”以及国家各种宏观政策大潮的到来，单一的中小企业无力回天，而通过与大型企业的合并或几家联合的方式仍能找到自己的生存空间，这就是目前中小陶瓷企业与时俱进的生存法则。
据了解，目前广东佛山一带已有数十家中小企业成为当地循环经济构建示范工程试点企业。这些企业通过合并，寻求新原料、可替代材料，加快循环经济的构建。其循环经济建设方案都是为陶瓷生产中的节能降耗量身定做的，将陶瓷生产中的废弃物进行净化回收，从而最大限度地降低污染。
而更有借鉴意义的是，唐山、景德镇等市的政府鼓励和扶持陶瓷企业进行技术改造，并整合本地的陶瓷企业，淘汰落后的生产力。以景德镇为例，该市目前已投入2亿多元资金，对陶瓷工业能源与燃料结构进行技术改造，以高效、清洁、环保的气体取代低效、污染严重的固体能源，以高效、节能的气烧炉窑取代低效、耗能大的煤烧炉窑。
国内陶瓷专家周健儿对此则提醒，陶瓷企业通过提高产业集中度，拥有实现由制造到创造转变的实力，但通过先进技术的研发及应用，提高制造水平的同时，一定要远离高能耗、高污染的“病症”。而且，先进技术的研发应用必须紧紧围绕节能降耗与环境保护这个前提。
但同时他也对政府提出一些建议，建筑卫生陶瓷企业开展节能降耗是一个庞大的、复杂的工程。需要政府有明确的态度、健全的制度、适当的监管力度。在新的标准实施过程中需要政府引导，需要政府制定切实可行的措施。另外就是社会各界的监督，比如媒体的积极、正面引导、推动，监督机构、职能部门的严格督促、检测等。总之，节能降耗与环保问题的执行者不应该是某个企业或者行业的，它应该是由政府和社会、行（企）业本身共同承担和解决的问题。而且就目前来看，节能减排工作已是大势所趋，势在必行。
佛山陶瓷面临全线亏损大洗牌后出路何
11月7日，刚进入秋天的佛山依然有点热，但对于佛山的陶瓷行业来说，似乎提前进入了一个寒冬。因为自从今年5月以来，随着能源成本的增加，佛山不少陶瓷企业不堪重负，工厂倒闭，许多老板不得不来个"人间蒸发"，一走了之。
据不完全统计，近半年来，石湾和南庄两镇至少有10多家陶瓷企业倒闭，老板神秘失踪。而还有更多面临倒闭的陶瓷企业老板，竟与债主玩起了"猫捉老鼠"的游戏，干脆晚上也不回家，躲在酒店或者夜总会。"今年的全行业亏损已经成为定局。"业内人士梁先生的语气极为肯定。
原材料涨价是致命的一刀电力供应不足，电费上涨，柴油涨价，原材料涨价……似乎今年所发生的一切不利因素都是冲着陶瓷行业来的。由于多年来的发展积累，目前陶瓷行业在发展成为佛山的一大支柱产业的同时，也迎来了受能源制约的瓶颈。而今年5月以来珠三角地区的电荒和7月份的油价上涨，更是直接把陶瓷企业推向绝境。
据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10％-20％不等。除上游燃料和原材料成本增加外，梁先生认为，国家对陶瓷产业的上游---房地产行业的调控政策，也对陶瓷行业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金链周转不灵。对于资金实力雄厚的大企业来说，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场浩劫。
此外，佛山陶瓷行业中小企业居多的现状也是造成出现行业全面亏损的原因之一。目前，佛山共有大大小小580多家陶瓷企业，其中绝大多数靠低廉的价格和低附加值产品来占据市场。低成本和高性价比是这些中小企业的主要竞争力，在研发、营销等方面不存在什么优势，产品的跟风和恶性价格竞争等现象也时有发生，不能适应市场发展的趋势已经很明显。因此，在成本上涨的冲击下，它们的"死亡速度"便加快了。
大洗牌后的出路何在？
"佛山现在有580多家陶瓷企业，但是我估计5年后能活下来的就那么50家左右。"作为佛山最大的陶瓷企业之一，广东蒙娜丽莎陶瓷（集团）有限公司董事张旗康对佛山陶瓷企业的未来作出这样的预测。如果张旗康的预言成为现实，将有90％以上的佛山陶瓷企业在今后几年中被淘汰出局。
在过去的一段时间里，曾一度有佛山陶瓷行业将因为高能耗和高污染等原因集体搬迁的传言，但后来均被当地政府所否定。"现在我们面临的处境是不想走也得走。"石湾某陶瓷企业负责人陈先生说。
出走也并非上策，因为外省许多地区，虽然原材料和燃料成本相对比佛山低很多，但由于没有形成完善的产业链，佛山好几个去外省投资建厂的陶瓷企业都没有给家乡的同行带回好消息。
有业内人士认为，佛山的陶瓷行业应该"把大脑留在佛山，手脚伸到外地"，即把佛山作为企业的研发和运营中心，而生产则扩张到外地。对于已经成熟的大陶瓷企业来说，这一方法或许可行，但对于众多中小陶瓷企业来说，在生死尚不能由自己决定的情况下，扩张更是无从谈起。
佛山高明区陶瓷企业面临生死大考
继目前被列入关停并转范畴的8家陶瓷企业已全部签订立下年底关停承诺书之后，本月上旬佛山市高明区又印发了《陶瓷产业结构调整评价指导实施细则》。本月底，高明区各职能部门分头检查评价顺成陶瓷有限公司等4家陶瓷企业。对这些企业而言，这是一场影响生死存亡的"大考"：如果顺利通过，4家企业可继续生产经营,反之，企业将可能被关停并转。
4家企业分别为顺成陶瓷有限公司、贝斯特陶瓷有限公司、雅居陶瓷有限公司以及新粤丰陶瓷有限公司，在高明区陶瓷、水泥行业调整提升之举中，顺成陶瓷和贝斯特陶瓷是扶持做强做大的对象，雅居陶瓷和新粤丰陶瓷则被列入限期治理之列。《实施细则》逐一列出了对4家陶瓷企业检查评价要求和标准等内容，包括清洁生产、能耗、环保、生产工艺装备和产品等10大要求。每一项条款都有详尽要求，仅以"环保要求"一项条款就包括对相关企业的11项要求，包括污染物稳定达标排放并达到主要污染物总量控制要求，近一年内没有因环境违法而受到行政处罚等。
高明区副区长黄小毅表示，政府的态度很明确，4家陶瓷企业必须通过检查评价方能过关。对于此次检查评价工作，政府已经印发文件，对4家陶瓷企业列出了清洁生产、能耗等十大要求。这是一个硬指标，哪家企业如果不能如期达标，不管它是扶持做强做大企业还是限期治理企业，都将像另外8家企业一样，进入关停并转范畴。
陶瓷卫浴企业面临生死劫 产品质量堪忧
近期，我国陶瓷卫浴出口相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查，同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击。
广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安向记者坦言：在全球和国内经济遇“冷”下，部分陶瓷卫浴企业退出历史舞台成为必然。
产品低端
虽然我国是世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，但陶卫企业面临规模普遍小、生产管理粗放、缺乏核心技术和产品同质化严重等许多亟待解决的问题。
目前，除了高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌。其中，规模较大的约有50-100家，其他都是一些中小型企业。因此，陶瓷卫浴产品一直徘徊在中低端产品中，除国外一些品牌和国内少数品牌外，国内还没有哪个品牌市场占有率超过5%。
中商情报网高级行业分析师吴越在接受记者采访时介绍，2011年，我国卫浴产品市场零售额超过460亿元，年均复合增长率达到19%以上，高端卫浴产品市场分额不到10%，中低端产品占据90%以上市场份额，中高端产品占据50%左右。
欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。他在接受媒体采访时表示：“卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面，中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”
据《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》指出，我国陶瓷卫浴行业有全国性知名度高的品牌，也有区域性知名度高的品牌，但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。这主要因为企业数量多、品牌数量多和产量大等原因，不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换，但纷争的状态会延续，这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴的现实状况。目前，尚缺乏市场领导性品牌。
广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安在接受记者采访时表示，目前，市场对产品档次的需求一直呈金字塔形，顶端是高档产品，下面是中低档产品。同时，陶瓷卫浴产品的档次与实践也脱节，所谓档次的考量，主要体现在高质量、优质服务、品牌知名度和品牌溢价，符合以上条件的才是高档的产品。
“相反，我们在市场上看到的产品，表现却常常相反。这主要表现在产品没有高质量和优质服务的情况下，先宣称自己高档品牌，在定价上，追求品牌溢价，其次才追求质量和服务。其结果必然不被市场认可，最后只沦为‘口号档次’，品牌低档次的产品。”张国安说。
他认为，高档产品主要是质量(含保证和提高质量的技术)，我们没有优质的服务，没有与产品质量对等的品牌知名度，因此也没有高的溢价，在打造国际品牌知名度方面，陶瓷卫浴还没有成功模式可借鉴。
此外，张国安表示，“卫浴产品存在严重的同质化问题，在外观上，只要撕掉商标后就基本分辨不出来谁是谁。”
质量堪忧
去年2月，国家质检总局发布了《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》，其中针对陶瓷坐便器产品的质量抽检结果显示，有26种品牌的产品不符合相关标准要求，合格率仅为78%。
陶瓷卫浴品牌产品被爆出不合格已是“家常便饭”。“国内陶瓷卫浴企业出现产品质量不合格问题主要是产品设计和工艺总体水平不高和产品结构不合理造成的。企业为了降低成本，甚至使用廉价原材料，而且企业缺乏必要的检测与质量控制手段。近些年，陶瓷卫浴企业片面追求规模大、以牺牲部分产品的质量、服务为代价，从而导致诸多产品问题品牌曝光。”吴越告诉记者。
吴越告诉记者，随着陶瓷卫浴企业不断扩展、生产线不断扩充、造成行业产能过剩，供需也失去了平衡，因而造成了区域内污染严重，资源面临枯竭等问题。
来自《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》预测，预计2015年，国内建筑陶瓷砖需求量约90亿平方米，卫生陶瓷需求量约1.6亿件。加上产品出口量，预计到2015年建筑陶瓷砖产量将达到95亿平方米，卫生陶瓷产量2亿件左右。
而据数据显示，2011年，全国陶瓷砖产量90.83亿平方米，卫生陶瓷产量超过2亿件，目前，这些产能规模基本上满足了2015年的市场需求。
“面对经营困境，中小陶瓷卫浴企业应积极调整生产模式，创新优化产业结构，以科技创新不断推动产品的升级换代，发展高附加值产品，不断延伸价值链，加快企业的转型升级和资源整合，拓展内销市场来提升竞争能力。”吴越说。
泉州陶瓷20年“洗牌”终尘埃落地
泉州陶瓷经过近２０年的发展，优胜劣汰，顺应市场，至今已经形成特色，步入更为理性的发展轨道。
泉州陶瓷的发展史可追溯至距今１７００多年前的历史，是我国的陶瓷发源地之一；而现代陶瓷业的发展，则从上世纪８０年代末期起。
当时正是各类商品紧缺的时代，只要生产得出来，就卖得出去。于是，泉州产建筑陶瓷一度在国内市场上所向披靡。至上世纪９０年代，泉州陶瓷红极一时，后来逐渐淡出市场的汇源、东方、万通、中辉、新盛、美亚等建陶集团企业，便是那个时期的代表。
然而到了上世纪９０年代中后期，泉州陶瓷开始遇到困境。由于越来越多的人看到陶瓷业有利可图，争先恐后地开办陶瓷厂，一段时间内泉州出现了上千家陶企，造成空前激烈的竞争。另一方面，企业的竞争又都是同质化的竞争，从产品到管理再到营销都极其相似，大规模的价格战随即爆发。
与此同时，由于从卖方市场过渡到买方市场，泉州陶企的盲目扩张造成了严重供过于求的不良局面。这造就了当时一句极为经典的话：“泉州陶企仓库积压的产品，足够国内市场消费十年“。于是一场行业大“洗牌”来临。
大洗牌后，泉州陶企变得更加理性地去看待发展，更多的企业把目光盯在外墙砖这一利润虽然相对较低、国内竞争对手少的领域，从而迎来新的发展时代。
为创品牌把自己“卖掉”两年 李游宇揭密“9501”瓷
民族自主陶瓷品牌“汉光瓷”创始至今10年整，坐在南京东路上海陶瓷博览中心十年成果展的展厅里，中国工艺美术大师李游宇感叹不已。放弃了关在工作室里舒舒服服当大师的机会，李游宇楞要把自己“卖掉”两年，只为这个苦心经营的民族品牌，他更首次披露，汉光瓷缘起于10年多以前“9501”瓷的研制失败。
世间只知7501毛主席用瓷，当时创造了中国瓷器的最高水平，而在1995年，景德镇方面承担过一次仿制7501瓷的任务，作为95攻关课题，俗称“9501”。李游宇大师回忆说，当时有关方面试图集中7501的原班人马，用原来的料，重新仿造。但是当时原班人马就已经凑不齐了，原料也不可能完全保持原样，烧制的工艺也不可能一样，最大的问题是他们带了7501的框框，所以最后还是失败了。
李游宇在旁认真观察，他认为7501之所以成功，成为经典，就是它打破了历史成规，有独创性，而中国陶瓷的出路就在于超越前人。
超越的前提是吃透经典。李游宇从轻工业部陶研所弄来了7501的残片和历史资料，进行理化分析，发现7501瓷的冷热膨胀系数上有缺陷。李游宇试图从材质、工艺、人力、设计等各方面超越7501。为了优质高岭土，李游宇跑了全国上百个矿区，终于开发出优质原料；他重新设计了制瓷工艺，请了最好的工人，在设计上追求强烈的时代感。终于，汉光瓷脱颖而出，经中科院上海科技情报中心站的测试，汉光瓷的各项技术指标均领先于全球其他高级陶瓷品牌。
如今，作为中国工艺美术大师，李游宇身边不乏知音，作品还没做，就被早早预定，连中国美术馆都主动要求收藏了他的经典之作《鹤瑞呈祥》，但是李游宇不愿意个人享福。他说，长时期以来，国际上最高等级的陶瓷品牌均为洋货，中国这个陶瓷发明国在高档瓷里的份额居然为零。李游宇说起这个就十分受刺激，他十年前就立下弘愿，要让汉光瓷成为民族文化的优秀品牌。
尽管十年来汉光瓷口碑极佳，获奖无数，但真正要走入国际市场，光这些不够。同德国著名品牌麦森相比，汉光瓷价格低二十倍。李游宇不买账，他要把汉光瓷旗舰店开到麦森隔壁，可是光资金就是个大缺口，志同道合的藏界朋友给了他一定的资助。李游宇说，我准备把自己“卖掉”两年，从藏界的朋友那里融资来干，一定要把汉光瓷真正推入世界陶瓷的最高殿堂。
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