陶瓷艺术。
11月7日，刚进入秋天的佛山依然有点热，但对于佛山的陶瓷行业来说，似乎提前进入了一个寒冬。因为自从今年5月以来，随着能源成本的增加，佛山不少陶瓷企业不堪重负，工厂倒闭，许多老板不得不来个"人间蒸发"，一走了之。
据不完全统计，近半年来，石湾和南庄两镇至少有10多家陶瓷企业倒闭，老板神秘失踪。而还有更多面临倒闭的陶瓷企业老板，竟与债主玩起了"猫捉老鼠"的游戏，干脆晚上也不回家，躲在酒店或者夜总会。"今年的全行业亏损已经成为定局。"业内人士梁先生的语气极为肯定。
原材料涨价是致命的一刀电力供应不足，电费上涨，柴油涨价，原材料涨价……似乎今年所发生的一切不利因素都是冲着陶瓷行业来的。由于多年来的发展积累，目前陶瓷行业在发展成为佛山的一大支柱产业的同时，也迎来了受能源制约的瓶颈。而今年5月以来珠三角地区的电荒和7月份的油价上涨，更是直接把陶瓷企业推向绝境。
据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10％-20％不等。除上游燃料和原材料成本增加外，梁先生认为，国家对陶瓷产业的上游---房地产行业的调控政策，也对陶瓷行业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金链周转不灵。对于资金实力雄厚的大企业来说，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场浩劫。
此外，佛山陶瓷行业中小企业居多的现状也是造成出现行业全面亏损的原因之一。目前，佛山共有大大小小580多家陶瓷企业，其中绝大多数靠低廉的价格和低附加值产品来占据市场。低成本和高性价比是这些中小企业的主要竞争力，在研发、营销等方面不存在什么优势，产品的跟风和恶性价格竞争等现象也时有发生，不能适应市场发展的趋势已经很明显。因此，在成本上涨的冲击下，它们的"死亡速度"便加快了。
大洗牌后的出路何在？
"佛山现在有580多家陶瓷企业，但是我估计5年后能活下来的就那么50家左右。"作为佛山最大的陶瓷企业之一，广东蒙娜丽莎陶瓷（集团）有限公司董事张旗康对佛山陶瓷企业的未来作出这样的预测。如果张旗康的预言成为现实，将有90％以上的佛山陶瓷企业在今后几年中被淘汰出局。
在过去的一段时间里，曾一度有佛山陶瓷行业将因为高能耗和高污染等原因集体搬迁的传言，但后来均被当地政府所否定。"现在我们面临的处境是不想走也得走。"石湾某陶瓷企业负责人陈先生说。
出走也并非上策，因为外省许多地区，虽然原材料和燃料成本相对比佛山低很多，但由于没有形成完善的产业链，佛山好几个去外省投资建厂的陶瓷企业都没有给家乡的同行带回好消息。
有业内人士认为，佛山的陶瓷行业应该"把大脑留在佛山，手脚伸到外地"，即把佛山作为企业的研发和运营中心，而生产则扩张到外地。对于已经成熟的大陶瓷企业来说，这一方法或许可行，但对于众多中小陶瓷企业来说，在生死尚不能由自己决定的情况下，扩张更是无从谈起。
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评论：陶瓷收藏将面临洗牌
近段时间，景德镇的瓷器行情陷入低谷，部分买家开始观望，而大师又不愿意自降身价，市场出现停滞，收藏者惋惜如今已经无法买到好东西。与此同时，市场却传闻广州某家龙头房地产企业斥资2000多万元在景德镇入货。在我看来，陶瓷的价格跟其他艺术品类相比还是有点差距，真正好的东西必定还有上升空间，但现状是市场上很多高价位的东西并不与它的价格相匹配。行家们都心知肚明，市场肯定要面临一次全新的洗牌。
有人说，手工艺在“退化”。确实，以前我们觉得不够精的作品，现在拿出来跟新的作品对比，都觉得是好东西。要知道，以前的艺术家创作一件作品，往往是调动了所有力量来攻关一个问题。而现在确实有所不同。
行内普遍会觉得，现在的艺术家太容易赚钱了，所以往往流于应付，而市场却真的有买家愿意接手，像传闻中的山西煤老板，到景德镇去都是只听名头、不看东西、不管多少钱就下手，当然会产生虚火。
有人认为，景德镇瓷器进入低谷期了，其他艺术品类能够伺机获得上升的机会。特别是近期北京举行了一场石湾公仔专场拍卖会，有关方面认为石湾公仔的市场价格远未及景德镇瓷器，还有很大的空间。很多人认为石湾公仔毕竟是民窑，但是要论陶塑，还是石湾公仔做得最好。目前市场上，雕塑价格远不能与绘画比较。不过据说中国美术馆现在收藏的都要求是雕塑，不再收瓷板画了。
再说其他的瓷种，这几年发展比较好的应该是龙泉瓷，行情超过历史。而潮州朱泥壶很细腻，并不比紫砂差，而且还是手拉坯，但是至今还没那么被认可。如果没有资本难以切入。但是大多数人都很心急，有的还想只通过炒作就来获得暴利。以前，收藏是先喜欢，留着玩，没有考虑市场。现在因为尝到了甜头了，就往往先考虑增值，再考虑自己是否喜欢。如果是以这种想赚钱的心态入市，就容易买错。最近也有收藏者给我看自己收藏的珠山八友瓷板画，但即使是众多专家都已经鉴定那不是真品，他还是无法接受。只有以诚恳的、学习的心态入市，才能真正获得最终的回报。
全线亏损 国内陶瓷业应该如何转型？
我国是世界陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。但近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰，亟待转型。
产品出口麻烦连连
由于欧盟成员国增多和欧盟1月1日正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，我国陶瓷对欧盟市场出口增幅较大，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我国陶瓷出口企业叫苦不迭。部分陶瓷企业表示，目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，欧盟对我国出口产品技术标准的苛刻，使陶瓷生产企业陷入新的困局。
同时，反倾销诉讼频繁也严重阻碍了陶瓷出口。据了解，一些具有较强出口优势的陶瓷企业自2001年以来，相继在印度、墨西哥、菲律宾和埃及等国受阻，部分国家的反倾销惩罚税率高达200%以上，今年6月份，韩国贸易委员会（KTC）又对佛山部分陶瓷企业开始反倾销立案调查，广东陶瓷企业面临的困境加剧。
陶瓷企业全线亏损
据了解，原材料涨价是由于电力供应不足，电费上涨，柴油涨价，原材料涨价……种种不利因素使陶瓷行业整体受到冲击。尤其是今年珠江三角地区的电荒和油价上涨，更是把陶瓷企业推向绝境。“今年的全行业亏损已经成为定局。”业内人士说。据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10%～20%不等。除上游燃料和原材料成本增加外，国家对陶瓷产业的上游--房地产行业的调控政策，也给陶瓷业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金周转不灵，资金实力雄厚的大企业，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场灾难。
此外，佛山陶瓷行业中小企业居多的现状也是出现行业全面亏损的原因之一。陶瓷企业内长期存在重复建设和恶性价格竞争的局面，因而在成本上涨的冲击下，这些小企业便全线崩溃了。
转型道路势在必行中国工程院院士李龙土认为，目前，国际上功能陶瓷材料作为服务信息产业的基础，产业化发展规模和市场潜力十分巨大，世界各国都非常重视功能陶瓷的发展。在他看来，我国传统陶瓷发展的历史比较悠久，基础也比较好，当务之急是依靠现代制备技术，不断提升传统陶瓷生产工艺技术水平，变传统优势为市场优势，把传统和现代两个方面结合好。
另有专家认为，产品的差异是市场良性竞争的基础。只要把研发、产品设计和文化塑造这些前端工作做到位，就不愁没有消费者。佛山陶瓷行业今天面临的局面固然与宏观经济环境有关，但另一方面也是由陶瓷企业间的无序竞争所导致。产品的差异性不明显，只能以价格竞争作为制胜之法。在一味斗价中，只要成本上涨，则利润更低，结果伤了别人也伤了自己。
据分析，中国企业在国外市场相互压价的现象十分普遍，低价竞争的结果是不少国家为了保护当地行业而对压价行为加以制约，这也是近年来反倾销案频频发生的原因。因此，企业走产品差异化之路，拥有自主知识产权的产品才是在对外竞争中站稳脚跟的途径。当出口渠道受挫时，陶瓷企业应该在出口与内销中找到一条平衡之路，在保证一定量的出口的同时，也要密切关注国内市场。
佛山陶瓷出口面临三大问题
近日，佛山检验检疫局按照国务院《质量发展纲要》要求，对去年佛山陶瓷出口贸易情况进行了调查分析。
分析显示，佛山陶瓷出口还面临着三大问题亟需解决。一是陶瓷企业靠价格取胜的局面还没有得到根本性的改变。近年来佛山部分陶瓷企业积极转型升级，生产出口附加值较高的产品，但高端产品的主要消费地欧盟对我国瓷砖进行反倾销，而新兴市场国家对高端产品的消费量有限，造成高端产品卖不起高价。另一方面，近几年大部分中小企业利用价格优势大力开拓非洲、南美洲等新兴市场，造成出口量增加但单价降低的现象。
二是国外技术性贸易措施日益增多，技术手段日益多元化。受金融危机和欧债危机的影响，多数国家和地区贸易保护主义抬头，大量采用认证、检测和质量许可等措施。发达国家加严了标准或原有认证要求。技术性贸易措施的隐敝性更强，让企业难于适从、疲于应付，贸易成本大增。
三是产品出口到新兴市场国家的增长较快，但存在被反倾销的风险。2012年，佛山陶瓷对巴西、印度尼西亚、墨西哥3国的出口量跻身所有出口目的国的前5位，且增长较快。除印度尼西亚、墨西哥曾对我国日用陶瓷实施反倾销调查外，巴西已于近期对我国陶瓷砖实施许可证制度和加征临时关税，鉴于目前的增长速度，如果上述3国正式实施对我国陶瓷砖的反倾销调查，将对佛山陶瓷出口造成较大影响。
为此，佛山检验检疫局相关负责人认为：一是应引导企业有针对性开发国外市场。重视对容易产生贸易摩擦的国家政策的研判，引导企业有针对性地开发如非洲、中亚等非陶瓷生产国的市场，避免因出口增长过快而引起输入国或地区出台关税措施或技术性措施。
二是应继续加快公共技术服务平台建设，帮助佛山发展成为先进制造业的战略高地。目前，由佛山检验检疫局负责运行的“广东出口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台”以国家检测重点实验室为依托，集合了检测认证、培训、技术支持、技术评价和信息服务等多项公益性服务功能，平台初具规模，为佛山陶瓷产业转型升级提供了重要保障。
三是应通过扩大陶瓷进口，提升佛山陶瓷的影响力，把佛山打造成名符其实的全球陶瓷采购中心。
四是应加大对出口创新的扶持力度。政府应对涉及节能、安全、卫生、环保等功能陶瓷创新的各个环节加大扶持力度，让佛山陶瓷不但在国内保持龙头地位，而且在国际上也处于领先地位。
陶瓷行业面临内忧外患 企业自寻四大出路
据悉，不仅佛山，全国的陶瓷市场目前都受到国际、国内市场的双重挤压，销量并不乐观。风霜雨雪终有尽头，春天的阳光并不遥远。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵向记者表示，“目前佛山陶瓷企业的生产状况处于稳定状态，关停的比率不超过10%，是正常水平。”行业现状虽然尚不至恐慌，但问题仍旧摆在眼前，如何从现状中突围而出，找到一条可持续发展之路？
建立合理的市场预警机制，做好后备市场的储备、调节工作，加大科技研发力度，增强行业协会和职能部门的管理工作，企业主动走出去……只有把问题足够重视，方法才有实行的可能性，陶瓷企业或许可以按图索骥。其实，面对困境，陶企应当把产品做深、做透，不仅仅生产出一件陶瓷制品，而是经营出一种陶瓷文化，并把这种文化贯穿产品设计、生产、销售的各个环节，让消费者产生认同感，从而形成品牌文化和品牌影响力，让它成为产品和品牌逆市走红、长盛不衰的关键点。
建立市场预警机制
从欧盟施行高达73%税率的反倾销税，到韩国9.14%~29.41%的反倾销税率，中国陶瓷业正面临史上最大的反倾销调查大潮，范围也从欧盟开始波及到更多的国家。
追根究底，中国陶瓷企业在反倾销调查中的无动于衷和无能为力，是源自预警机制的不完善。没有事先建立好的预警机制，当遭遇反倾销调查时，陶瓷企业往往难以在短时间内做出快速反应，客观上延误了进入市场的时机。
所谓市场预警机制，是指一套检测本国进出口产品的各种评定指标，如对进出口商品的数量、价格、质量标准、市场份额做出及时预测，提醒本国企业调整产品的数量、价格等，避免受到国外产品倾销损害或国外市场反倾销指控。
“这个可以在宏观上起到很好的调节作用”，蓝卫兵向记者表示，“当某国市场在国内的陶瓷市场上占据的市场份额太大，或者价格压得太低，就可以用这套预警机制进行平衡。”
当然，这套预警机制不能仅仅靠企业自身来建构，企业只能从自身的微观角度分析本品牌产品的市场占有情况，既小也散。而且，一旦要涉及国际市场需求、国内市场供给、质量标准制定等全局性的宏观问题时，企业往往显得势单力薄、无力操控。此外，如果仅仅是企业在做这个工作，大量的人力、物力投入到数据分析和研究中，得出的结果也未必权威，反而重复劳动，效果不大。
“可以由全国性或地域性的商会、协会来完成这个工作”，蓝卫兵给陶瓷行业支了个招，行业协会所处的角度比较客观、公正，可以平衡企业和企业之间的关系。当这块市场竞争过于激烈时，可以由协会出面，启动预警机制，引导部分企业退出该市场以保持其良好的市场秩序，“就是从全局的角度保护了陶瓷企业，让它们在国际市场上合理配置资源，共同取得利益和发展。”
此外，合理且良性的市场预警机制还可以帮助企业及时了解我国陶瓷主要出口市场技术标准的发展动态，随时掌握市场动向，并针对可能出现的复杂问题，及早做好相关准备。
调节市场份额分配
“自从加入WTO以来，中国陶瓷早已占据了世界的各个角落。”蓝卫兵称。
面对反倾销大潮，值得庆幸的是，欧盟市场只占中国陶瓷出口市场的一小部分，中国陶企出口欧盟的产品只占其生产总量的1%，高额的惩罚性关税对个别企业来说，是严重的。但对于整个佛山陶瓷行业来说，影响并不大。业内人士透露，欧盟影响佛山的出口量大概是3000万平方米，这样的数量是不至于让陶瓷行业有灭顶之灾的。
所以，当广东陶瓷在欧盟国家遭遇滑铁卢的当下，陶瓷企业应该思考的是，如何调整市场份额分配，把产品从欧盟市场转移到其他国家、地域。
一方面，可以拓宽自己的出口国家范围。今年正值伦敦奥运年，包括大型基建、室内装饰装修所需的建筑陶瓷数量巨大，而卫浴、餐具等陶瓷需求量也蔚为可观;此外，接下来即将在巴西举行的2016年的奥运会也是契机所在，大批的运动场馆、基础设施、住宅的修建将把让巴西成为陶瓷企业的又一块大蛋糕。
“迪拜也是一个很大市场”，蓝卫兵向记者透露，中东一直是中国陶瓷及卫浴最大的出口区域之一，而去年11月建成的迪拜中国陶瓷城正是中国陶瓷涉足迪拜的有力尝试。据悉，包括迪拜、中东、南亚、北非在内的且地位日益显著的整个MENASA地区市场巨大，总建筑金额高达5000亿美金，其中陶瓷卫浴产品的市场容量占总建筑金额约10%，约为500亿美金的市场容量。同时，住宅、商务等主题项目的投资活动在MENASA地区非常活跃，价值约9000亿美金，同时有价值2.1万亿元的投资项目正在计划中。
另一方面，有专家分析认为，陶瓷企业可以利用资本和市场优势，进行产业国际转移。比如，在欧洲境内合作办厂，并购欧盟企业，实现在欧盟境内直接销售;或借道欧盟承认市场经济地位的第三国，如同韩国、日本等开展合作，通过兼并、重组这些国家的陶瓷业，曲线出口。
当然，有实力的陶瓷企业也可以选择将生产线搬至外国，以规避高额的出口税率。但是厂房、生产线的建设、维护费用，人力的成本，全新的环境都是摆在企业面前的现实难题。
给产品穿上“文化外衣”
陶瓷又是一种文化，当年郑和下西洋，中国陶瓷成为风靡一时的紧俏品，这种盛况同样包含着以西方为代表的国外客商对中国文化的敬仰。因此，给产品穿上“文化外衣”是陶瓷行业突围的必由之路。
首先，要更注重产品的独特性和不可替代性。“陶瓷企业应该把更多的精力放在新产品的研发上，开创出更多独一无二的产品。”蓝卫兵向记者举例说，意大利博洛尼亚陶瓷展是全球最顶级的行业展会，中国陶瓷企业一方面应该争取参展该顶级展会，另一方面，应该虚心向意大利陶瓷企业学习，赋予产品以更多的文化气息和生命力。
蓝卫兵表示，陶瓷企业应当把注意力转向产品的提升，强调产品的设计感和文化内涵，提高附加值和品牌价值。“这条路并不难走，难的是如何把重心真正放在这上面。”
据悉，佛山某本土品牌，正是把产品研发和打造文化相结合，和法国、韩国等陶瓷品牌开展合作，把设计摆在首位，和国外品牌共享产品创意，在陶瓷面板的表面喷绘中加入线条、色彩、时装等时尚元素，打造出别具风情的特色产品，吸引大量客户驻足。在整体淡市的大环境下，逆市飘红，销量保持两位数的增长。
陶瓷产品应该赋予文化内涵以提升更多的价值，将传统产品融入文化产业。”雅士高夫董事长陈彦斌认为，要提高普通瓷砖的产品附加值，打造成为现代奢侈品、艺术品。同时，要紧扣社会环境的时尚大潮，跟国际时尚接轨。
其实，作为瓷器鼻祖的中国，几千年来源远流长，不仅首创了了青花瓷、釉下彩、釉上彩等陶瓷艺术，更是把瓷器做成一项大产业闻名世界。作为现代陶瓷企业，如何将些中国技术融入现代工艺，这是一门大学问。因为，未来陶瓷市场的竞争，将不再是价格和数量之战，而是集中于工艺、技术和设计的大擂台。
挖掘新兴市场潜力
“在未来的5—10年间，陶瓷依然是朝阳产业。”蓝卫兵告诉记者，陶瓷产业全国产能在90亿平方米，目前世界人均消费水平还不算高，而且，众多新兴市场潜力巨大，有待进一步挖掘。
据佛山市检验检疫局公告显示，2012年前4月，经佛山检验检疫局报检出口的卫生陶瓷共726批次，总货值1332.44万美元，与去年同期相比下降7.69%。在出口总体下降、欧洲国家出口持续下降的情况下，亚洲各国和新兴市场的增长则为中国陶瓷企业提供了实现海外利润增长的新道路。
统计数据显示，2011年佛山陶瓷出口全年合计5万批，货物总值12.6亿美元，批次增加了6.2%，货值增加了15%。2011年佛山陶瓷出口在欧盟因反倾销而出现30%左右的降幅，但在南美和非洲等新兴市场却表现抢眼，有较大幅度增长。
“进入2012年，我们欣喜地看到，旧的市场被打破了，新的市场正在崛起。虽然欧盟等其他国家对我们进行‘反倾销’，但我们还有国际新兴市场，如迪拜及中东市场，卡塔尔2022世界杯、沙特大规模基建工程项目以及非洲、南美市场等。”中国陶瓷工业协会副理事长傅维杰对陶瓷行业前景仍信心满满。
去年，中东、南美等新兴市场对中国陶瓷出口贡献较大。南美市场增加明显。巴西是2014年世界杯足球赛和2016年奥运会主办国，这两大国际体育盛事的巨额投资基建，刺激了公共投资并促进市场开放。数据显示，2011年巴西依旧成为佛山陶瓷出口的最大国，货物总值10724.2万美元，比2010年增长了3644.5万美元。不过，2011年下半年巴西将税率从15%提到30%后，10月与11月出口量明显下降。另外，印度市场的表现格外抢眼，由2010年的第十四位上升为第四大出口国，出口货物总值达4827.9万美元，增幅超过一倍。
而进军新兴市场也并非一劳永逸，当越来越多的企业把目光瞄准这块蛋糕时，新的问题接踵而至。
“在巴西，三四美元一平方米的渗花砖最抢手，竞争惨烈;在俄罗斯，以前只有十来家中国企业参加当地的建材展，去年我们发现参展的中国企业一下子增加到了几十家。大家都盯着这几个地方，到底还有没有真正的新兴市场?”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚感慨地说。
现在看来，做内销还是企业发展的根本。而在海外市场，找准自身定位，提升产品附加值，树立国际品牌形象，将是唯一的出路。
价格战绝非中国陶瓷后出路
600cm×600cm的抛光砖每平方米仅卖2.85美元？本届广交会上南海一陶瓷生产企业的报价让国内其他参展企业感到了压力。据透露，这类产品出口的价格一般是在4美元左右，而在欧洲，同样产品卖价却高达20美元以上。业内人士痛心地称，陶瓷业的价格战已从国内打到国际，中国陶瓷业必须“刹住”价格战，经营自己的品牌，这样才能在国际市场上占据一席之地。
美国市场30元出口仅3元
2.8美元一平方米的600cm×600cm的抛光砖的利润空间甚微，几乎陷入了恶性竞争。价格低廉似乎成为我国陶瓷竞争的惟一优势，这种价格战已让业界不少人感到头痛。在昨天广交会举办的“中国陶瓷出口研讨会”上，与会人士介绍，一平方砖以3美元的价钱从中国卖出，在美国市场上就可以卖到30美元。据统计，我国出口日用瓷平均单件换汇价格仅为0.3美元左右，只有英国和日本等国家的1／7。与会专家一致认为，中国陶瓷产品的质量已赢得了国际市场的肯定，即使将价格提高依然能找到买家。
由于国内企业激烈的价格战，将利润空间让给了国外经销商，自己辛辛苦苦将只是为外国经销商“打工”，从而不得不受制于经销商的种种要价。
中国陶瓷（香港）进出口有限公司董事总经理蒲鼎新认为，价格战再这样持续下去，价格低于成本的现象很容易发生，一旦价格低于成本，两种后果将会随之出现：一是降低成本，这样质量就有可能滑坡，而一旦质量动摇，客户和市场便也随之动摇；二是即使没有低于成本价，但买方也会单方认为我方低价倾销而反倾销。去年11月，我国建陶即遭到印度反倾销，中国的陶瓷企业因此失去一块大市场。由于反倾销引起的一个市场或多个市场的联合抵制，对中国的陶瓷出口行业无疑是致命打击。
主动出击做大做强品牌
陶瓷源于中国，在历史上曾有多项产品在国际上获得金奖，但发展到今天，在世界知名陶瓷品牌中，没有一家属于中国。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为，近十年来，中国的陶瓷质量已显著提高，但在国际上售价低的主要原因是没有自己的品牌。已有意大利的建陶厂商逐渐到中国来做“OEM”（“贴牌生产”），这正说明了中国的陶瓷质量已可堪称世界一流。到会的多位专家及企业都认为，惟有品牌输出才是最佳出路，只有品牌打响了，价格才会像意大利建陶名牌那样卖高价。
广东科达机电股份有限公司董事总经理边程说，我国陶瓷业的优势在于成本较低，这是因为人工成本、原材料等生产要素的成本低。但在成本低、质量优的前提下，却缺乏品牌知名度，那么国内厂商在与客商讨价还价之时就只能永远在价格上受制于人。例如同样是一块普通的抛光砖，意大利的名牌可卖到20、30美元，而我国的建陶出口价仅为4美元。“与其等别人来勒着你脖子讨价还价，还不如主动出击，在国际市场上做大做强品牌”。他认为，中国的陶瓷行业应该出来一批有实力的“领头羊”企业，花大力气把自己的品牌打出国外，把自产陶瓷的出口价格提高，换来的也就是高利润，从而带动整个国家的陶瓷出口价格。
做大品牌先要做好“通路”
上海斯米克建陶股份有限公司总经理陈克俭认为，意大利是一个时尚流行的创造高手和品牌经济“高手”，其陶瓷之“高价值”体现在质量与品牌两方面。而我国已经具有一个很好的陶瓷技术基础，现在只需要加上精心的营销策划，即可创造出国际著名品牌和高价值的产品。
有人士认为，在开拓品牌方面，专卖店的经营方式是一种可借鉴的品牌代理方式，专卖店即代表了该企业的品牌和形象。
另一方面，厂商结合也是一条可行之路。中国陶瓷（香港）进出口有限公司董事总经理蒲鼎新认为，陶瓷生产厂商还可以“借力”于专业营销机构经营自己的品牌。由于这些专业营销机构有一庞大的营销系统和固定的销售渠道，有雄厚的市场营销、市场调研、市场分析和市场预测实力。
世界陶瓷生产大国全线亏损 陶瓷业应该如何转型
我国是世界陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。但近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰，亟待转型。
产品出口麻烦连连
由于欧盟成员国增多和欧盟1月1日正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，我国陶瓷对欧盟市场出口增幅较大，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我国陶瓷出口企业叫苦不迭。部分陶瓷企业表示，目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，欧盟对我国出口产品技术标准的苛刻，使陶瓷生产企业陷入新的困局。
同时，反倾销诉讼频繁也严重阻碍了陶瓷出口。据了解，一些具有较强出口优势的陶瓷企业自2001年以来，相继在印度、墨西哥、菲律宾和埃及等国受阻，部分国家的反倾销惩罚税率高达200%以上，今年6月份，韩国贸易委员会（KTC）又对佛山部分陶瓷企业开始反倾销立案调查，广东陶瓷企业面临的困境加剧。
陶瓷企业全线亏损
据了解，原材料涨价是由于电力供应不足，电费上涨，柴油涨价，原材料涨价……种种不利因素使陶瓷行业整体受到冲击。尤其是今年珠江三角地区的电荒和油价上涨，更是把陶瓷企业推向绝境。“今年的全行业亏损已经成为定局。”业内人士说。据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10%～20%不等。除上游燃料和原材料成本增加外，国家对陶瓷产业的上游--房地产行业的调控政策，也给陶瓷业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金周转不灵，资金实力雄厚的大企业，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场灾难。
此外，佛山陶瓷行业中小企业居多的现状也是出现行业全面亏损的原因之一。陶瓷企业内长期存在重复建设和恶性价格竞争的局面，因而在成本上涨的冲击下，这些小企业便全线崩溃了。
转型道路势在必行中国工程院院士李龙土认为，目前，国际上功能陶瓷材料作为服务信息产业的基础，产业化发展规模和市场潜力十分巨大，世界各国都非常重视功能陶瓷的发展。在他看来，我国传统陶瓷发展的历史比较悠久，基础也比较好，当务之急是依靠现代制备技术，不断提升传统陶瓷生产工艺技术水平，变传统优势为市场优势，把传统和现代两个方面结合好。
另有专家认为，产品的差异是市场良性竞争的基础。只要把研发、产品设计和文化塑造这些前端工作做到位，就不愁没有消费者。佛山陶瓷行业今天面临的局面固然与宏观经济环境有关，但另一方面也是由陶瓷企业间的无序竞争所导致。产品的差异性不明显，只能以价格竞争作为制胜之法。在一味斗价中，只要成本上涨，则利润更低，结果伤了别人也伤了自己。
据分析，中国企业在国外市场相互压价的现象十分普遍，低价竞争的结果是不少国家为了保护当地行业而对压价行为加以制约，这也是近年来反倾销案频频发生的原因。因此，企业走产品差异化之路，拥有自主知识产权的产品才是在对外竞争中站稳脚跟的途径。当出口渠道受挫时，陶瓷企业应该在出口与内销中找到一条平衡之路，在保证一定量的出口的同时，也要密切关注国内市场。
日用陶瓷产品将实行QS认证 日用陶瓷面临大洗牌
近日，记者在景德镇市陶瓷产品质量监督检验站了解到，食品接触用陶瓷产品将实行行政许可监督管理办法。目前，《食品接触用陶瓷产品生产许可证审查细则》正在全国范围征集意见。据景德镇市陶瓷产品质量监督检验站站长林春杰透露，该细则有可能在今年下半年出台。届时，景德镇日用陶瓷业将面临一次大洗牌。
为避免食品接触用包装材料危害人体健康，保障广大人民群众的身体健康，国家质量监督检验检疫总局食品生产监督管理司对食品接触用包装材料实行行政许可监督管理办法。受国家质量监督检验检疫总局食品生产监督管理司的委托，国家建筑装修材料质量安全监督检验中心负责起草《食品接触用陶瓷产品生产许可证审查细则》，并在全国范围内征集意见。
《食品接触用陶瓷产品生产许可证审查细则》适用于日用细瓷、骨灰瓷器、青花玲珑日用细瓷器、建白高级日用细瓷器，粤彩瓷器、日用普通瓷、日用青花瓷、日用炻器、日用精陶品。（产品包括碗、盘、杯、碟、壶等。）
细则检验内容包括基本生产流程及关键工艺控制、必备的生产设备、必备产品标准和相关标准、必备的出厂检验设备。
必备的出厂检验项目有铅镉溶出量允许极限、吸水率、热稳定性等，其中骨灰瓷器还包括素胎中磷酸三钙的含量。
获证产品将在获证后6个月内在其外包装或产品标签处印贴QS标志。
景德镇市陶瓷产品质量监督检验站办公室林主任介绍说，该细则一旦出台，景德镇的日用陶瓷业将面临一次大洗牌，规模小的企业、小作坊面临倒闭或者联合，但总体来说利大于弊。国外一些国家陶瓷出口标准定的比我们国家要高，原始作坊、小规模企业生产的产品质量不合格，超标问题严重。产品卖不掉，对原料资源和人力资源都造成浪费。细则的出台利于日用陶瓷的正规化、规模化，为新产品的开发提供更大空间。
佛山陶瓷产业面临的几大问题
备受关注的第13届中国（佛山）国际陶瓷交易博览会已在日前落下帷幕，为了更深刻的了解目前的经济形势对于陶瓷产业的影响，在博览会期间，记者就经济危机下陶瓷下乡、创新等热点问题，和参展单位进行了探讨。
对未来的产业形势心中也没底
金融危机是影响本届陶交会的最主要的因素，这是陶瓷企业所共鸣的，这其中包括出口型和内销型的企业。那么，未来陶瓷行业市场将如何？陶瓷产业会不会逐渐复苏？除了部分保持自身核心竞争力和品牌优势的企业，大部分陶企仍然“心中没底”。
陶企对于今年经济形势的预估分为两类：一些行业内的高端企业认为，越是在经济不景气的情况下，越能体现自己产品定位的优越性，自己产品会以高质量、高创新而最终站住脚跟，不被金融危机所俘虏。而对于更多的中低端企业，产品销量跌跌撞撞，没有一个稳定的状态，对经济形势的走向和未来的市场形势心中也没底。
陶瓷下乡只是一个美好的愿望
随着经济下滑，房地产低迷，城市瓷砖消费量锐减，于是有人想到了农村市场这块蛋糕。广东博德精工建材有限公司市场部的陈照田则直言：陶瓷下乡的提法虽好，但只是一个美好的愿望，只能画饼充饥，用来提振信心尚可，因为信心比黄金贵；倘若真的用此充饥，可得小心被饿死。
“中国的农村市场很大，但陶瓷市场却小得可怜。”陈照田认为，虽然中国农村人口占据了总人口的80%，但所掌握的财富极其有限。“中国农村不是德国的农村，已完成了向城市化的蜕变，目前中国农村的生产生活形态并不太适合瓷砖消费，如果贴贴外墙尚可，铺地面还是不具备条件。”其他接受采访的参展商也表示，要真正做到瓷砖同家电一样普及到乡下，还有一定的距离。虽然农村在我国比例最大，但其经济水平同一线二线城市比起来，还存在很大差距。因此，很多品牌并不把目光放在乡下零售，还是以老客户、一线二线城市作为主要营销对象。
创新乃求生之道新产品仍是香饽饽
目前我国还没有走出金融危机的阴影，很多中小型企业都在这场金融海啸中损失惨重，而陶瓷作为佛山的一大产业支柱，也在这场金融海啸中受到了相应的波及。据中国马赛克城总经理杨瑞鸿介绍，本届陶交会客户与往年相比减少了近两成，成交量大幅下滑。许多参展商表示，在本次陶交会几天的参展中无一订单。可与此形成对照的是，许多企业的新产品却成了陶交会上的香饽饽。
简一陶瓷一款自主创新设计的大理石质地的瓷砖，有着独特材质的产品优势，颇受中东和澳洲客户的喜爱，参展几天就签下了80多万的订单。“因为是唯一的，客户没有可比性。”简一陶瓷营销部的李晚华说。而对于其他传统的仿古瓷砖等，客户都要货比三家，真正在陶交会下单的少之又少。
同时，博德精工建材有限公司的陈照田也表示，市场依然是有的，只不过在金融危机下，客户会更加谨慎，但是创新产品在市场依旧占主导地位。据介绍，该公司在中国陶瓷总部基地展厅的一款精工玉石被客户选做别墅装修，一笔单也就签下了40多万。
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