瓷砖上打孔。
四川省夹江县因迅猛发展的建陶制造产业而得名的，被称为西部瓷都。夹江建陶产业从无到有，从小到大，至今已有１００多家陶瓷生产企业年生产能力逾30亿平方米。随着市场经济的不断发展，加之广东佛山陶瓷品牌在市场上的残酷挤压，使得西部瓷都各家企业在发展和生存过程中举步维艰。广东佛山品牌正在逐步侵吞陶瓷市场，西部瓷都能否守住生存空间？结果很不乐观。
由于起步恰遇蓬勃发展的农村需求市场空白，广东佛山瓷砖企业无暇顾及，夹江企业瞄准西部县及县以下低端市场趁虚而入赚得了第一桶金。随着人们生活水平的进一步提高。建陶产品的消费主流快速调整为以广东佛山中高档瓷砖为主，而西部瓷都产地概念却被界定为低档打入另册。
为了求生存，90%的西部瓷都生产企业不得不去广东注册，生产假广东佛山瓷砖。消费者日渐理性，这种假借广东之名的伎俩慢慢地被揭开了虚伪的面纱，西部瓷都陷入了尴尬，着实让人为其将来的发展捏着一把汗。
先天发育不足
西部瓷都是在内忧外患的夹缝中诞生的，其表现为：
1、权属不明导致西部瓷都像国有企业一样，既属于每个企业，又属于夹江县委政府。结果谁都不是，谁都不管，有利大家沾，有难大家躲。最终像国有企业一样肢解消失。西部瓷都在更大程度上是属于夹江县委政府的，它是夹江县实现财政收入的主渠道。如果西部瓷都品牌概念能够顺利实现换档升位，与广东佛山瓷都一决雌雄后能与之在主流市场上平分秋色，夹江的财政收入又将完成一次大飞跃，所以西部瓷都品牌概念在市场上能像广东佛山一样被别的区域厂家假借，将会赢得夹江区域经济的组织和管理者(县委政府)与参与企业共同受益的良好局面。
2、经营主体缺位导致西部瓷都品牌在成长过程中缺乏战略规则，缺乏系统推广。初始状态的低质低价概念延续到今天，与西部瓷都的实体发展极不匹配。
3、目标市场错位，使西部瓷都失去了维持发展的空间，西部瓷都现有目标市场定位只会把西部瓷都逼入一个狭小的市场角落。
西部瓷都的顾客是谁?用营销术语来说就是西部瓷都的目标市场是什么?是西部的中低收入消费者。所以西部瓷均采取低质低价策略以适应这个低端市场。西部瓷都希望用价格战略来回避与广东佛山品牌的正面竞争，以期在强烈的竞争中求得一席生存之地。
西部瓷都做到了，但从长远来看，西部瓷都的目标市场是不安全的，西部瓷都的目标市场战略只是一种生存战略，不是一种发展战略——它只能实现生存目标，无法适应发展要求。只求生存不求发展的结果，最终会危及生存，而走向衰亡。
提档升级才能抓住未来市场
目前，以成都为中心的西部建陶市场所消费的80%的建陶产品是西部瓷都生产的假广东佛山瓷砖，“缺血”的西部瓷都非但没有得到自身“造血”补充，产自于西部瓷都的假广东佛山瓷砖却成了提升广东佛山品牌的载体。西部瓷都把自己的目标市场定位于县及县以下中低收入者，其实并不十分恰当。这种定位的结果，使西部瓷都损失了80%的中高收入市场。放弃80%而追逐20%，就等于放弃了建陶主力市场。西部瓷都品牌不进入主力市场，凭什么与广东佛山均分市场？
西部瓷都正在向高端领域换档分级，西部瓷都的目标是希望能把现在的瓷砖的消费者带向高品质，实现战略升级的目的。西部瓷都把它的消费者带入高品质市场吗?很难。因为高品质市场的消费者首先是没有西部瓷都概念，西部瓷都以低档市场为主力的消费群体，要迅速转入高端的高品质市场非常困难。所以，西部瓷都的低端市场定位，向前缺乏进一步拓展的空间，向后缺乏转型的市场基础，实在不利于西部瓷都企业的成长。从西部瓷都的顾客构成看，西部瓷都的顾客(假广东佛山瓷砖的顾客)并不完全是低收入者，而是对西部瓷都(假广东佛山瓷砖)的质量有透彻了解、讲究实惠的一族。抓住这一族消费者，不仅能抓住现在的市场，也能抓住未来市场。
培育品牌忠诚度
要让消费者忠诚于你，首先是要记住你。具有典型的识别特征，只有品牌个性远远不够，个性旨在强化品牌的识别性，增加品牌的记忆度，但还不能建立品牌的忠诚度。要建立品牌忠诚度，还必须靠品牌的核心价值。价值才是品牌与顾客形成心理连接的基础。西部瓷都带给消费者的关键利益是什么？是价格便宜？还是冒充广东制造的谎言？在西部瓷都的企业家们看来，消费者要买价格吗？不是。要买产地吗？更不是。所谓这些，其实都是他们所传播的品牌核心价值。其实对许多同质性的品牌而言，要鲜明地与竞争品牌相区别是很困难的，这时品牌的核心价值经常是通过附加心理连接产生的，只要这些特征与品牌建立了固定的心理连接，对该品牌的消费能够唤起这种美好的联想，就够了，就等于体现了它的核心价值。就像在建陶市场上说是夹江生产的瓷砖，消费者第一印象是质量不好，而只需说是广东生产的瓷砖，消费者就认为瘦死的骆驼比马大。
这就是品牌信念差异。品牌信念一旦形成，消费者就会成为习惯型购买者，购买就不再需要理由，喜欢就成了理由。那么信念来自什么?来自品牌的核心价值。西部瓷都没有建立起广泛的品牌信念，就在于西部瓷都的品牌核心价值不清。
（作者单位：成都未来企业发展策略研究中心）
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“塞外瓷都”面临崩溃
呼和浩特７月６日电位于黄河岸边的呼和浩特市清水河县具有悠久的陶瓷生产历史，自距今７０００年左右的“仰韶文化”时期起，就传承着烧制彩陶的技艺，元代以后更盛。十几年前，这里生产的瓷砖成为北京亚运会指定产品，花盆曾专供人民大会堂，工艺陶瓷成为广交会上的热门产品……故清水河被人们誉为“塞上瓷都”。但是，当记者再次来到这里采访时，却发现作为北方“瓷州窑系”杰出代表的清水河陶瓷技艺面临着失传的危险。
“塞外瓷都”今非昔比
清水河县地处长城北、黄河东，虽说这里山高沟深，但过去生产的陶瓷却远近闻名，故有“塞外瓷都”之称。
清水河县生产陶瓷的历史十分悠久。这里的喇嘛湾镇白泥窑子遗址考古发掘表明，早在“仰韶文化”时期，这一带就出现了彩陶。元代之后陶瓷生产更盛。
清水河县陶瓷生产最兴旺时期在上世纪九十年代，仅县属陶瓷厂就有４家，乡镇陶瓷企业少说也有几十家，产品小到家庭生活常用的盆盆碗碗，大到高楼建筑装饰用的内外墙地砖，粗陶细瓷品种多达５００多个，年产值上千万元，利税达２００多万元。
地处黄河岸边的窑沟乡，曾是清水河县最大的陶瓷生产基地，这里可用于烧制陶瓷的优质陶土储量极大，地质勘探多达６亿吨。在这个黄土丘陵环抱的乡村内，至今可以看到利用残次缸罐垒砌的窑洞、院墙和烟囱，就连房前屋后的树苗也用残缸套起来，远远望去，整个乡村就像“瓷都”一般。
然而，当记者来到乡里一打听，得知全乡现在仅剩华林陶瓷厂一家企业生产陶瓷，而这个陶瓷厂也改为生产耐火砖为主，只有在仓库内还能看到几摞花盆，几堆瓷壶。这就是过去的“塞上瓷都”吗？
陪同记者采访的清水河县委宣传部长贺明说，六七年前的窑沟乡可不是这个样子。那时，全县最大的第一陶瓷厂就坐落在这里，生产的品种有日用陶瓷、园林陶瓷、工艺美术陶瓷、仿古陶瓷、外商外样加工陶瓷、建筑陶瓷等８大类，产品销往北京、山西、陕西、河北等地，并出口法国、比利时、西班牙、韩国、日本等国家。
贺部长说，那时的窑沟乡，一排排瓷窑冒着轻烟，刚刚出窑的陶瓷品一摞摞，一垛垛，被垒成蜂窝式的图案，前来买陶瓷的大小车辆进进出出，有些外地客商不待瓷品冷却就往车上装。而现在的“塞外瓷都”，已是今非昔比了！
“瓷州窑系”濒临失传
那么，仅短短几年时间，“塞外瓷都”为何出现如此大的反差呢？华林陶瓷厂现任厂长张选告诉记者，主要是国内外陶瓷市场不行。
张选说，近年来，随着大量的塑料、金属、合成材料等陶瓷替代品的出现，陶瓷的应用范围逐渐缩小，市场萎缩。目前，国内外生活、建筑用陶瓷大多被塑料、金属等材料所替代，只有高档的陶瓷工艺品尚有一定市场。而这一市场也多为南方陶瓷所占领，北方“瓷州窑系”产品难争一席之地。
据了解，我国迄今出土的年代久远的陶瓷多属于“瓷州窑系”，而“瓷州窑系”是“仰韶文化”彩陶的继承和发展。“仰韶文化”是包括黄河流域在内的中原地区新石器时代的一种原始文化，距今约７０００年左右，是中国三大古文化之一。彩陶是这一文化的主要特征。
“瓷州窑系”陶瓷的特点是古朴，其烧制多用煤炭氧化烧法，而南方烧制陶瓷多用柴火，属于还原烧法。此外，“瓷州窑系”陶瓷与南方陶瓷的原料也不一样，“瓷州窑系”陶瓷原料中铁少钛多（氧化钛超１％），致使陶瓷胎质发黄。正是由于上述之差异，使“瓷州窑系”陶瓷很难与南方精细的高档陶瓷相媲美。
清水河县生产的陶瓷属于“瓷州窑系”。据说其祖上生活在河北邯郸一带，后迁到山西再到清水河县。清水河县陶瓷最早生产的是缸、盆、瓮，用的是黄河流域千年延续的馒头窑，上世纪九十年代才改用隧道窑，进而生产园林陶瓷、工艺美术陶瓷、仿古陶瓷、建筑陶瓷等。
虽然如此，但由于其产品档次低，市场不好，当地的陶瓷厂被迫纷纷停产，目前仅剩张选一人支撑着华林陶瓷厂。张选今年６６岁，有着４９年烧制陶瓷的工龄，清水河县的４家陶瓷厂他都呆过，前后培养了３０多个徒弟，但现在只有两个人在从事这行。
张选说：“如今，没有人再愿意搞陶瓷了，这门技艺面临失传。只是我不服气，总想保留住这门手艺。可是我承包这个厂子背了１０００多万元的债，为了生存下去，现在也不得不转产，靠生产耐火砖支撑。有人来定货就开窑生产一些陶瓷。”
要揽瓷器活，需有金刚钻
虽然张选不愿意承认，但记者从他办公室和工作室里摆放的陶瓷产品看，新产品开发能力不足、生产工艺落后，应该是造成华林陶瓷厂不景气乃至“塞外瓷都”其他陶瓷厂倒闭的重要原因。
张选是清水河县唯一的陶瓷工程师（中级职称），他的手艺得自家传，到他这代已是第５代。而他的工厂里，负责产品研发、技术把关和产品营销的都是自家人，其中张选负责产品研发，他夫人从事陶瓷化学分析，大儿子和大女儿负责产品生产与营销。而在这些人中，只有他大儿子在湖南陶瓷学院专科毕业，其余的人全是自学成才。
据张选讲，他搞陶瓷全凭祖传的技艺和自学。虽然靠钻研他研制的八角陶花盆曾专供人民大会堂，坤龙牌瓷砖１９９０年被亚运会组委会选为指定产品，３件仿古瓷器１９７３年在广交会上卖了３万元，但总体来说，这些陶瓷产品的科技含量有限，生产工艺跟不上形势，致使陶瓷厂难以生存下去。
不仅“塞外瓷都”清水河县是这样，就是整个中国的陶瓷技术也全面落后。据国内一些陶瓷资料提供的情况，现在国外陶瓷生产工艺水平相当高，其中卫生陶瓷和建筑陶瓷的水平大大超过了我国，不但不再需要我国这类陶瓷产品，反而向我国出口。由于失去了国际市场，近两年，我国约有５０％的陶瓷厂处于关、停、转的状况。其中绝大多数为北方“瓷州窑系”的陶瓷厂。
俗话说：没有金刚钻，就别揽瓷器活。对此，一些业内专家建议，包括“瓷州窑系”在内的我国陶瓷业，若想重振雄风，继承和发展“仰韶文化”的宝贵遗产，就必须以市场为导向，吸收国内外先进的生产工艺，改造落后的生产工艺，提高科技含量，调整产品结构，增加花色品种。
“质量兴县” 创“西部瓷都”
夹江作为中国西部最大的建陶生产基地，拥有陶瓷生产企业１００多家。如何履行质监职能，服务企业，推动夹江陶瓷产业的健康发展？
为此，乐山质监局主要采取了四条措施：一是积极推动“质量兴县”工作，把质量工作纳入县委、县政府的工作重点。今年，省质监局相关领导多次来到夹江视察陶瓷产业，指导质监工作的开展；二是大力实施品牌战略，帮助企业上档升级。积极引导企业加强产品质量管理，走质量、品牌、效益发展之路。现在，夹江已有３０多家陶瓷企业通过了ＩＳＯ９０００质量管理体系认证，新中源等４家企业４个品牌获得“四川省名牌产品”称号；三是强化监督管理，严把质量关。加强对陶瓷原辅材料的监督管理，通过对市场上陶瓷原辅材料的标准、计量、质量方面的管理，为陶瓷企业把好原料进厂关。同时实施“黑名单”制度，加大处罚力度，防止假冒伪劣产品进入市场；四是加强对人才的培训。每年聘请专家教授对各陶瓷企业进行法律、管理、经营等方面的知识培训，提高员工素质，促进企业发展。
西部瓷都发光陶瓷魅力无穷
黑夜里，陶瓷会自动发光，你会相信吗？这是个千真万确的事。今年中国西部瓷都夹江第二届国际陶瓷节期间，恒博发光陶瓷工艺制作中心研发的发光陶瓷腰线、花片惊艳问世，填补了西部陶瓷发光腰线、花片、墙地砖的一大空白，实现了陶瓷新技术研发领域的新突破。
陶瓷为什么会发光？带着这个问题，记者采访了恒博发光陶瓷总经理胡志雄先生。发光陶瓷的原理在于，把高科技的发光色料融入传统的陶瓷釉料中，但高温烧制而成。发光陶瓷具有吸光、蓄光、发光功能，在吸收可见光10-20分钟后，在暗处便连续12小时放光。在恒博发光陶瓷的展厅里，关闭所有光源，记者仿佛走进了如梦如云的夜光世界，美仑美奂的发光艺术画，玄彩亮丽的夜光陶瓷腰线、花片，醒目简洁的发光标志，个性张扬的发光照片，还需要晶莹剔透的发光水晶球艺术品，让人眼光燎乱，目不暇接。
谈到发光材料的应用，胡总介绍说，可广泛应用于建筑装潢、工艺品玩具、家居服饰、交通、消防、军事、印刷、包装等行业。发光陶瓷将具有夜光功能的瓷砖，装点美化家居和公共场所，使建筑装饰材料发生了神奇的变化。
发光陶瓷的奇妙功能，在装饰行业引领着时尚潮流，当夜间楼道的灯坏了，发光的楼梯或发光的墙体脚线砖就指引你平安上楼。在公共场所停电了，会发光的应急通道标志让你很快找到安全出口。立体感极强的发光陶瓷艺术画在客厅悬挂，夜间放光，色彩斑斓的艺术品为居室增添了神秘的艺术氛围。
发光陶瓷前景十分看好，不久的将来，必将走进千家万户，为人们生活增添无穷的魅力。
佛山高明区陶瓷企业面临生死大考
继目前被列入关停并转范畴的8家陶瓷企业已全部签订立下年底关停承诺书之后，本月上旬佛山市高明区又印发了《陶瓷产业结构调整评价指导实施细则》。本月底，高明区各职能部门分头检查评价顺成陶瓷有限公司等4家陶瓷企业。对这些企业而言，这是一场影响生死存亡的"大考"：如果顺利通过，4家企业可继续生产经营,反之，企业将可能被关停并转。
4家企业分别为顺成陶瓷有限公司、贝斯特陶瓷有限公司、雅居陶瓷有限公司以及新粤丰陶瓷有限公司，在高明区陶瓷、水泥行业调整提升之举中，顺成陶瓷和贝斯特陶瓷是扶持做强做大的对象，雅居陶瓷和新粤丰陶瓷则被列入限期治理之列。《实施细则》逐一列出了对4家陶瓷企业检查评价要求和标准等内容，包括清洁生产、能耗、环保、生产工艺装备和产品等10大要求。每一项条款都有详尽要求，仅以"环保要求"一项条款就包括对相关企业的11项要求，包括污染物稳定达标排放并达到主要污染物总量控制要求，近一年内没有因环境违法而受到行政处罚等。
高明区副区长黄小毅表示，政府的态度很明确，4家陶瓷企业必须通过检查评价方能过关。对于此次检查评价工作，政府已经印发文件，对4家陶瓷企业列出了清洁生产、能耗等十大要求。这是一个硬指标，哪家企业如果不能如期达标，不管它是扶持做强做大企业还是限期治理企业，都将像另外8家企业一样，进入关停并转范畴。
陶瓷卫浴企业面临生死劫 产品质量堪忧
近期，我国陶瓷卫浴出口相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查，同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击。
广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安向记者坦言：在全球和国内经济遇“冷”下，部分陶瓷卫浴企业退出历史舞台成为必然。
产品低端
虽然我国是世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，但陶卫企业面临规模普遍小、生产管理粗放、缺乏核心技术和产品同质化严重等许多亟待解决的问题。
目前，除了高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌。其中，规模较大的约有50-100家，其他都是一些中小型企业。因此，陶瓷卫浴产品一直徘徊在中低端产品中，除国外一些品牌和国内少数品牌外，国内还没有哪个品牌市场占有率超过5%。
中商情报网高级行业分析师吴越在接受记者采访时介绍，2011年，我国卫浴产品市场零售额超过460亿元，年均复合增长率达到19%以上，高端卫浴产品市场分额不到10%，中低端产品占据90%以上市场份额，中高端产品占据50%左右。
欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。他在接受媒体采访时表示：“卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面，中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”
据《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》指出，我国陶瓷卫浴行业有全国性知名度高的品牌，也有区域性知名度高的品牌，但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。这主要因为企业数量多、品牌数量多和产量大等原因，不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换，但纷争的状态会延续，这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴的现实状况。目前，尚缺乏市场领导性品牌。
广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安在接受记者采访时表示，目前，市场对产品档次的需求一直呈金字塔形，顶端是高档产品，下面是中低档产品。同时，陶瓷卫浴产品的档次与实践也脱节，所谓档次的考量，主要体现在高质量、优质服务、品牌知名度和品牌溢价，符合以上条件的才是高档的产品。
“相反，我们在市场上看到的产品，表现却常常相反。这主要表现在产品没有高质量和优质服务的情况下，先宣称自己高档品牌，在定价上，追求品牌溢价，其次才追求质量和服务。其结果必然不被市场认可，最后只沦为‘口号档次’，品牌低档次的产品。”张国安说。
他认为，高档产品主要是质量(含保证和提高质量的技术)，我们没有优质的服务，没有与产品质量对等的品牌知名度，因此也没有高的溢价，在打造国际品牌知名度方面，陶瓷卫浴还没有成功模式可借鉴。
此外，张国安表示，“卫浴产品存在严重的同质化问题，在外观上，只要撕掉商标后就基本分辨不出来谁是谁。”
质量堪忧
去年2月，国家质检总局发布了《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》，其中针对陶瓷坐便器产品的质量抽检结果显示，有26种品牌的产品不符合相关标准要求，合格率仅为78%。
陶瓷卫浴品牌产品被爆出不合格已是“家常便饭”。“国内陶瓷卫浴企业出现产品质量不合格问题主要是产品设计和工艺总体水平不高和产品结构不合理造成的。企业为了降低成本，甚至使用廉价原材料，而且企业缺乏必要的检测与质量控制手段。近些年，陶瓷卫浴企业片面追求规模大、以牺牲部分产品的质量、服务为代价，从而导致诸多产品问题品牌曝光。”吴越告诉记者。
吴越告诉记者，随着陶瓷卫浴企业不断扩展、生产线不断扩充、造成行业产能过剩，供需也失去了平衡，因而造成了区域内污染严重，资源面临枯竭等问题。
来自《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》预测，预计2015年，国内建筑陶瓷砖需求量约90亿平方米，卫生陶瓷需求量约1.6亿件。加上产品出口量，预计到2015年建筑陶瓷砖产量将达到95亿平方米，卫生陶瓷产量2亿件左右。
而据数据显示，2011年，全国陶瓷砖产量90.83亿平方米，卫生陶瓷产量超过2亿件，目前，这些产能规模基本上满足了2015年的市场需求。
“面对经营困境，中小陶瓷卫浴企业应积极调整生产模式，创新优化产业结构，以科技创新不断推动产品的升级换代，发展高附加值产品，不断延伸价值链，加快企业的转型升级和资源整合，拓展内销市场来提升竞争能力。”吴越说。
“西部瓷都”陶瓷企业国际路举步维艰
乐山市陶瓷产业近年来迅猛发展，目前已形成拥有100余家陶瓷企业，300余条生产线，年产4亿多平方米的生产规模，夹江还享有“西部瓷都”的美誉。乐山市陶瓷在国内市场占有率节节攀升的同时，在国际市场却举步维艰。
运输成本高破损大交货周期无保证
乐山地处内陆，陶瓷出口必须经铁路或其它运输方式到达沿海沿江口岸后方能报关出口。因此，运输成为乐山市陶瓷出口的首要难题。主要表现在：一是运输成本高，从乐山发个车皮或铁路集装箱到沿海口岸少则数千元，多则上万元。初步测算，国内段运输费用占整个出口运输总成本的1/3以上。二是破损率高，无论采用何种运输方式，除少数航线外绝大多数陶瓷运抵口岸后必须换海运集装箱，换箱过程增加了陶瓷的破损率约3％，间接加大了出口成本。三是交货周期无保证，无论铁路还是江运，乐山陶瓷出口交货期要比沿海陶瓷企业交货期长10天以上，再加上乐山铁路运输供求矛盾突出，等待车皮计划的时间更无法估算。
营销人才匮乏没有响亮品牌
目前，乐山市在海关注册备案的陶瓷企业10余家，仅有3家企业有出口业绩（新中源、辉瑞等通过广东总公司出口未统计在内），其出口值不足100万美元，而广东陶瓷企业年出口值达100万美元的有200余家，出口规模在1000万美元以上的有6家。佛陶、鹰牌、东鹏、新中源等品牌在国际市场上有较高的知名度。目前乐山市陶瓷品牌众多，如新万兴、华兴、荣华、建辉、圣洁等。由于企业国际市场营销意识不强，人才匮乏，宣传包装的资金投入不足，品牌推广受到限制。海外市场知道广东佛山，对“西部瓷都”却不甚了解，乐山陶瓷缺少在国际市场上叫得响的品牌，在国际市场上乐山陶瓷普遍卖不起价。
技术壁垒重重标准尚未接轨
欧美等国家均对陶瓷产品进口设置了大量的技术性法规和标准，如欧盟2002年颁布了一系列旨在加强环保的产品生态标准，对原材料和成品中有毒物质的含量和释放量做出了严格规定，甚至对加工工艺等生产环节中的能耗、自然资源的利用量以及废水和废弃物的处理均提出严格要求。目前乐山市陶瓷制品的质量检测标准尚未能完全同国际接轨。不少企业尚认为质量监督保证体系是某种程度上的负担。乐山市某陶瓷企业寄往美国的样品，价格、花色等客户均较满意，但有毒物质释放量却难达标。从乐山市部分陶瓷企业反馈的情况看，技术壁垒是乐山市陶瓷产品难进入欧美市场主要原因。
缺乏行业自律面临反倾销
目前乐山市陶瓷出口的主要目的地是南亚、中东、东南亚、中亚等国家，其出口值的增长主要依靠量上的拉动。以乐山市出口的墙地砖为例，每平方米的价格在1至8美元不等，比意大利、西班牙同类产品低2／3左右。由于缺乏行业自律，乐山陶瓷开拓国际市场的手段主要沿用了在国内市场的低价竞争手段，极易遭致国外的反倾销调查。目前，已有印度、菲律宾、埃及、墨西哥、厄瓜多尔等国采取了临时保障措施，对原产于中国的陶瓷征收反倾销税。乐山陶瓷如不采取必要措施防止低价竞销，将面临国外反倾销调查的巨大风险。
市场应变能力有限产品更新换代较慢
首先，乐山陶瓷企业大多源于私营老板，企业家族特征明显，导致决策的科学性大打折扣。第二，企业缺乏一支优秀而稳定的国际市场营销团队。部分企业满足于国内市场销售的现状，不注意引进外销人才，对外销人员的待遇偏低，很多企业采取销售提成的方式对待外销人员，这一方式对外销人员创业初期是极为艰难的。第三，大多数企业虽有拓展国际市场的计划，但急功近利的思想使企业不愿意在拓展市场方面下功夫，如对参加展会、出国洽谈等方面加大投入，大多守株待兔、等客上门。第四，乐山陶瓷企业市场应变能力有限，产品更新换代较慢，产品品种规格相对单一，难以满足个性化的消费需求。在国际市场上很多陶瓷产品是根据客户对规格图案要求量身定做，这在乐山陶瓷企业中难以做到。第五，乐山陶瓷企业在产品开发中未能很好地把握民族和地方特色。在国际市场上，很多陶瓷产品因具有浓郁的民族特色而备受欢迎，而乐山陶瓷却尽取“洋名”，跟“洋风”，忽略了“民族的才是最优秀的”。与国际市场的接轨，是乐山陶瓷企业可持续发展的必由之路，这路该怎么走？值得人们深思……
“淘瓷网”上线开启西部瓷都电商时代
10月8日，中国西部瓷都·夹江首届陶瓷交易博览会在乐山市夹江县开幕，吸引了超百家生产企业和500余家经销商，以及美国、德国、东盟、中亚等国家和地区的大型客商参展，覆盖陶瓷生产、原材料供应、机械设备制造等涉陶行业和国内外重要陶瓷生产、销售地区。
为期三天的陶博会设1个主会场、2个分会场，分布有国际馆、红坯馆、绿色环保馆、卫浴馆、艺术陶瓷馆、陶瓷机械及配套馆等展馆，将举行陶瓷交易博览展、中外贸易洽谈暨采购商大会、2015新概念陶瓷秀、2015中国陶瓷产业移动电商发展高峰论坛、西部瓷都陶瓷产业峰会等活动。
开幕当天，夹江陶瓷电子商务网站——中国西部瓷都“淘瓷网”正式上线，标志着夹江产区陶瓷企业全面进入电商新时代。“淘瓷网”集线上网站交易、线下门店体验及陶瓷进出口贸易于一体，计划三年完成500家门店建设，成为全国最大的瓷砖O2O平台。
省人大常委会党组书记、副主任陈光志，省政协副主席罗布江村出席开幕式并参观展馆。
淄博陶瓷面临洗牌 今明将是生死攸关的两年
建陶产品占地面积大，若其产销失衡，资金、库存必然承受一定压力，不少品牌的库存量都在几百万元以上，有些品牌的库存量甚至达到了几千万元。
偌大的陶瓷城里，几乎没有什么客人，显得比较冷清。记者绕了几圈竟然没有在路上碰到一个客户；不少展厅在装修，一些展厅的工作人员懒懒地坐在接待台后。这是26日记者在位于淄博的中国财富陶瓷城的所见。旺季反成“冬天”
“淄博建陶将进入传统的销售淡季，就目前整个市场行情来看，今年的淡季将更淡。”淄博佳友豪景建陶有限公司经理李洪波说。他表示，淄博陶瓷产区的4、5、6这3个月是传统的陶瓷销售好月份，但今年5月份一点好的迹象也看不到；而即将到来的7、8、9月则是整个陶瓷市场规律性的销售淡季，但就目前各个商家反映来看，淄博陶瓷产区已经提前进入了销售淡季。“今年市场有些异常。”采访中，多个品牌营销中心的负责人这样表示。
据了解，在淄博陶瓷产区，商家对展厅形象的重视程度越来越高，淡季来临，多数商家会抓紧时间对展厅重新装修。看着即将装修好的展厅，李洪波感叹道：“展厅一年不装修，可能就会趋于淘汰，今年尤为重要。”据介绍，原来他们定的是在6月份重新对展厅进行装修，但因为今年的异常，将时间提前了。
采访中，某品牌负责人李慎健误认为记者是客户，连忙将记者拉入他的展厅，并详细介绍，随后直接将记者送到车站牌前——担心记者再去其他品牌展厅。
一位不愿透露姓名的展厅负责人向记者介绍，建陶产品占地面积大，若其产销失衡，资金、库存必然承受一定压力，不少品牌的库存量都在几百万元以上，有些品牌的库存量甚至达到了几千万元。面临重新洗牌。
李洪波分析认为，对淄博建陶企业而言今明年将是生死攸关的两年，笑到最后的可能成为品牌企业，届时整个建陶行业将面临一个更好的发展期。
淄博市建陶工业园建在市区正南方10公里处的淄川区双杨镇，每每刮起南风，大量粉尘即被吹入城市。在导报记者去陶瓷城的路上，出租车司机这样描述陶瓷企业对周边生活环境带来的影响：“走路眯着眼，吃饭捂着碗，推磨打着伞。”
据了解，如今，淄博建陶生产所需长石、粘土等原料和煤炭等95%以上靠外地购进。建陶工业园的周边常常出现几十辆大货车呼啸而过的场景。为了去产区看看，记者用了5分钟才安全地通过马路。
建陶工业园内集中了116家建陶企业，数量、规模占整个淄博的半壁江山。
据了解，2009年年底，淄博市出台了《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见》，3年后淄博建陶生产能力将由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，这意味着半数企业将在这次行业大整顿中被关停。因此双杨镇制定了“提升1/3、转移1/3、淘汰1/3”，最终只保留40家左右规模企业的战略。
淄博市陶瓷行业协会会长韩克新接受采访时表示，淘汰落后产能、运作高端品牌、制定行业标准，一连串的组合拳打出后，拥有悠久历史的北方瓷都由此开始产业调整“三级跳”。“产能只有向优势企业集中，才能提高产业竞争力，淄博规划3年内要淘汰转移落后生产线200条、产能5亿平方米。”
而在4月份，淄博市建材冶金行业管理办公室悄然开展了一次行业摸底调查，以为《意见》制定实施细则作参考。
就在记者采访的前一天（25日），淄博刚刚关停了15家建陶企业，这是建陶产业重新洗牌的征兆。
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