古代瓷器发展。
一是打造基地优势。依托现有22家企业，33条生产线，一方面切实加快技改、扩建步伐，继去年新瑞景、金刚石、美康、金盛等瓷厂8条生产线技改扩建后，今年又有新中英、新红梅、新高峰等5家企业实施技改扩建，技改资金达2亿余元；另一方面引进增量，着力抓好陶瓷招商引资，推进全市陶瓷产业结构优化升级。去年以来，先后引进东方、瑞阳、美乐康、奥丽斯、金盛、金环、飞腾等10家陶瓷企业，今年又签订了陶瓷项目6个。二是打造科技优势。吉尼斯、新红梅等陶瓷企业高薪聘请国内外知名专家，领衔企业产品开发，先后有10余位台湾专家在吉尼斯、新红梅等公司安家，省内有100多名瓷业专家受聘于高安各陶瓷企业。吉尼斯、新红梅等先后共开发出200多个花色品种，企业效益不断攀升。与此同时，该市还着力培育本地企业永久化人才，据统计，目前高安陶瓷企业要培训大中专毕业生达300多人。三是打造品牌优势。吉尼斯公司生产的“吉尼斯”品牌产品，经国家陶瓷质量检测中心检测，产品达到国家质量标准，优等品率在90%以上。新瑞景集团产品在全省同行中第一个通过ISO国际标准化质量认证，并享有自营出口权，取得了国际销售通行证。
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高安建筑陶瓷业的现状及对策
在以佛山为主的建陶业大迁徙所带动的资本浪潮的巨大冲击下，高安建筑陶瓷业发展浪潮迭起，短短一年时间，合同引进资金达110亿元，引进陶瓷及配套企业50家，拟建生产线153条，成为全省最大的建陶生产基地，可以看出以高安为中心的未来产业集群的核心价值所在。如此庞大的资本金冲击未来市场，必然会重整高安经济格局，促成各类要素资源的最佳配置和市场价值取向的重新定位走高。今年7月14日，高安产区荣升为国家级产业基地，意义非比寻常，高安成为影响区域经济发展的生死"劫"。在这种局部激进式扩张和国际国内经济一度低迷的形势下，高安产区如何杀出乱局，冲出重围呢？笔者就有关问题进行了粗略分析和探究。
一、发展环境分析
从今年上半年的运行趋势看，喜忧参半。高安虽持有国内一系列知名品牌和王牌军，可以应对未来更为严峻的市场挑战和生存风险，但受全球经济形势低迷、油煤价格持续上涨、资源能源危机日益突出、房地产市场缩水等因素影响，生存空间萎缩，企业后续投资风险加大，发展不容乐观。
1.从大环境上看，国内陶瓷产业重型化的格局仍没有改变，加大用地审查，节能评估，环境影响评价力度，加大陶汰落后产能的政策性调控手段，将促成建陶业由“中国制造”向“中国创造”的结构性过渡，国内陶瓷企业面临新的建仓调整期和“拐点”。事实上，国家政策性调控预期的出现已经给建筑陶瓷产业的发展敲响了警钟。政策调整使得企业前期发展的弊端毫无保留地暴露。受宏观调控和节能减排的影响，大部分陶企面临选择性困境，市场策划出现动荡和不安，中小型企业面临破产倒闭。据民间调查，沿海广东等省市现平均每天有数十家陶瓷及相关企业关停并转，广东瓷及华东瓷更新洗牌大势所趋。在外贸出口渠道不顺畅，国内一级市场日趋饱和的前提下，二、三级市场将成为未来名企逐鹿的主战场。实际上，这次大范围的产业转移是国内建陶企业品牌升级、技术革新、资本重组、文化定性的绝佳时机，而背靠背的江西则是这次“候鸟迁徙”计划的首选“金巢”，精明的企业家已充分意识到这一点并有所作为。
今年上半年，由于面临煤电价格上涨、资源危机、人民币升值和政策调控压力，业内资本链运行速度放缓，行业市场出现持币观望和谨慎态度，新一轮发展面临空前压力，而外部压力的客观存在迫使企业间进行优胜劣汰的自然选择。
2.从局部环境上看，高安产区有着得天独厚的地理资源优势，有深厚的陶瓷文化底蕴、强有力的政策支撑和后勤服务保障。新明珠、新中源、英皇卫浴等国内外名企抢滩进驻，引来候鸟纷至，群雄争霸，致使资本访问率、劳动力就业参与程度和中心辐射力大大提高，陶瓷配套化建设能力和市场吸纳力大幅上扬，超出预期想象。高安在区域化经济中举足轻重。
在能源涨价、成本上扬、市场萎缩、产品提价难的状况下，谁都不会轻言放弃，无情的竞争和优胜劣汰的自然选择规律最终迫使大批落后产能，缺乏先进管理经验的中小企业面临破产转产。所以，在前期市场准入门槛相对较低的情况下，本土企业有暂时性的依托优势，但随着规模龙头外企资本金的不断注入和产品入市，这一优势会丧失殆尽，根本性的变革势在必行。
二、行业内部权衡
（一）比较分析
从外资企业的发展模式来看本土企业，差距之大，超乎想象。从内部构成看，大型企业注重品牌锤炼，营销策划，市场细分，文化推介和职工培训，调整迅速，反应灵敏，生存和带动力强；本土企业品牌意识弱，重视制造，忽视创造，营销思路不明晰或没有策划，交叉错位严重，管理机制不完善，风险意识弱，生存能力差，一旦市场动荡，就茫然不知所措。这与前期积弊和融资能力差有关。加之不重视人才培训和企业文化内涵的构建，致使人才流动频繁，企业创新受挫。所以，本土企业如不抓住新一轮发展机遇乘势调整，只有死路一条。
目前，高安产区已成相当规模，产业转型升级处于绝佳时机，万事俱备、只欠东风。虽面临危机和压力，但只要调控管理适当，企业积极参与，仍可保大盘不失。从已入驻基地的50家企业来看，5亿元以上项目有8家，亿元以上有17家，占产区项目的34%；省外企业25家，省内企业25家；高安以外32家，本土企业18家；从资本构成上看，亿元以上项目占资本金总量的90.9%，亿元以下占9.1%；其中本土企业占15.7%。强弱并存，优劣不一，各有所长，是前期中国建筑陶瓷业区域发展不平衡的微观显现，是梯队和团队创业的动机反映。
（二）发展预测
根据国内陶瓷产业布局走向，沿海高能耗产业向中西部欠发达地区的大规模“候鸟迁徙”行动仍将持续2～3年，之后进入稳定的创业期。在这次产业转移升级过程中，高安无疑是最大赢家，高安产区将成为对接广东佛山瓷海国际等国际外贸平台的重要基地之一。届时，时空的概念会在两地频繁的贸易互动往来中模糊消失。高附加值产业要素的聚集，创新型交易模式的建立将为高安未来走向世界舞台插上腾飞的翅膀。如何打造两地良性互动平台，破解产业布局、环保、物流、配套建设等高端策划难题，疏通发展瓶颈，是各级政府和企业共同面对的命题。面对新机遇、新挑战，只有从体制内外进行深层次的改革和创新，高安经济才会有迅速崛起的可能。
三、对策
（一）把握宏观经济走向，制定积极稳健的应对策略。
高安产区融合了多元发展元素，体现了国内多层次、全方位的发展诉求。高端研发、中低并存的产业市场正处在结构性转型的重大关口，中国制造正逐步向中国创造过渡。夸大危机和盲目乐观均不是思维定性的导向，关键是要以一颗平常心面对，全面客观分析，做出正确决策。为此，政府应加强宏观导向运作，企业应积极主动介入市场，摸清家底，找准战略投资方向，企业间要加强沟通与协作，共同探求新一轮经济发展模式，制定和完善政府宏观发展计划和行业内部策划，创新创建行业协会，深度促进专家、高管、协会、媒体对话机制，强化团队意识，积极应对风险。
从市场角度看，城市一级市场角逐激烈，大型品牌企业研发能力和竞争力强，持有较大份额的市场占有度；中等品牌和小型企业相对较弱，无法和大型企业硬拼，未来只能起到填充和市场辅助作用。在这一背景下，大型企业可以在维持国内市场份额的前提下，继续走高中端路线，同时关注国内市场动荡和宏观经济走势，为各级政府施政提供决策参考。
农村市场悄然隆升，是现今及未来中小企业和本土企业关注的重点，由于国家对新农村建设投入力度的逐步加大，惠农政策的不断出台，必将更大地刺激农村消费市场，释放出广泛的发展空间。因此，强调性价比的低附加值产品未来很长一段时期适合农村胃口。侧重挖掘农村市场，走中低路线，避开发展暗礁，在房地产市场整体缩水和经济形势低迷的今天，这一对策无疑是生存突围的绝佳良策。尤其是本土企业，要利用风土优势，借鉴身边典型，扩大思维视野，尽快换脑换胎，实现原始积累型向科技创新型、依托型向自主型的转变过渡。
（二）积极拓展国外市场，寻求国际生存的更大空间。
我国建筑陶瓷产品的出口80%集中在亚洲地区，国际市场占有率不到6%，欧洲、中东极低，美国几乎为零，总出口量不到其产量的10%，这一业绩与迅速崛起的中国经济很不相称。其中虽有产品质量和消费习惯等多方因素在内，但主要与中国入世后遭遇欧美等发达国家刻意制造贸易磨擦，提高关贸壁垒是分不开的。中国向前的步伐已经给发达国家的发展形成压力，“国际妒忌”现象已给中国陶瓷制造的走向提出挑战，冲破茧缚，放马狂奔，是中国陶瓷企业和外贸流通领域的重大责任，是国内陶瓷产业扩张欲望的必然。
在贸易“通关”这一块，大型品牌企业负有义不容辞的责任，也是民族产业逐步走向世界的必然。要在提高产品科技含量，延伸品牌魅力的基础上，提高国际市场的调查分析能力和捕捉国际风云变化的信息的能力，策划和构建跨国营销网点，为进军国际目标市场打好铺垫。企业内部、行业协会应介入智囊策划、法律咨询、传媒中介等服务系统，优化网络升级，完善整体运营机制，构建团队精神，创建行业文化，为后续发展提供动力支撑。国内流通领域、行业协会和国家外经贸部门应加强沟通协作，积极应对挑战，提出对策，理顺产业链发展脉络，疏通国际贸易瓶颈，打开国际贸易大门，使国内日趋饱和的扩张潜能高效释放。高安产区虽处于国际贸易仓储后端，但依托大型企业品牌带动力和广东沿海等地创建的国际贸易舞台，进军国际市场指日可待。
（三）进行服务观念的大解放，积极引导社会自由元素的最优化整合。
10多年的工业体制改革实践证明，民营经济已成为中国力量崛起的主流，在以产权明晰为核心的工业体制改革的政策驱动下，政府直接掌控营销领域的策略几乎没有可能。这就决定了高效、绩优、和谐的服务市场构建将成为政府辅佐经济发展的主要手段。调控和执行重点应放在企业内部掘能、科技创新、文化延伸和外部经营环境的建设上来。一是加强宏观调控的引导，帮助企业提高应对政策性风险和市场变化能力，提高科技创新能力；二是加大“框架”工程的构建力度，做优产区规划布局、信息传媒、仓储物流、基础配套等工程，渗透环保理念，引进评价机制，介入专家论证，力促可持续发展；三是建立大培训大转换机制，促进人才高效有序流动。企业核心竞争力的提高很大程度上依赖于企业家团队的整体素质和先进的管理水平，依靠的是人才和技术。要通过建立实训基地、企业用工信息、商务信息网络发布平台，促进信息和文化交流，促进国内尖端人才向产区的高度聚集，促进区域劳动力转移步伐加快，就业水平提升和企业运营能力的提高；四是加快部门专业服务领域的反应速度。提高服务水平和专业技能，掌握企业发展动态，积极主动介入国际国内专业领域，摸清行业标准和国际贸易游戏规则，疏通外贸渠道，为企业主动迎接挑战提供前沿参考。
高安———陶瓷业未来发展的风向标
高安建筑陶瓷产业在近30年的艰苦创业历程中，曾经有过辉煌，赢得了“釉面砖王国”、“建材大县”、“新兴瓷城”的美誉，也曾有过挫折，滑向低谷。近年来，高安建筑陶瓷业复苏，并呈现蓬勃发展的良好势头。高安市委、市政府在广泛调研、充分论证的基础上，决定把建筑陶瓷业作为市域经济支柱产业来培育扶持，开发建设江西省建筑陶瓷产业基地，努力把高安打造成在全国有一定影响力的建筑陶瓷产业专业基地，高安建筑陶瓷业的发展迎来了“第二个春天”。
目前，入驻江西省建筑陶瓷产业基地的企业达50家，吸引资金达110亿元。根据目前发展趋势，我们有理由相信，高安建陶必将成为我国陶瓷产业未来发展的风向标。
第一，从高安承办江西省建筑陶瓷产业基地9个月来的建设情况看，高安5年新建200条生产线、10年新建400条生产线的目标将分别提前2年和4年左右时间实现，2010年后的高安，全市每年陶瓷制品产量将达6.5~10亿平方米，销售收入将达120~200亿元，年利税将达18~30亿元，从业人员将达6~10万人，年产量将是全国的1/4以上，每年的货运物流将达6000万吨以上，每年的资金流将不少于200亿元，江西省建筑陶瓷产业基地将是一个商贾如云、商机无限的投资宝地，资金流、物资流十分巨大，空前活跃，会展、商检、认证、研发、培训、信息等将十分权威而齐全。2010年以后的高安将成为全国陶瓷产业的“晴雨表”，全国建陶行业继佛山之后的后起之秀，成为第2个“佛山”。
第二，高安市委、市政府为承办好江西省建筑陶瓷产业基地，立足高标准规划、高起点建设，针对即将到来的物流高峰，已争取省政府和南昌铁路局支持，拟投资12亿元将八景火车站增容扩轨，在八景拟建全省最大的铁路物流编组站，兴建基地货运物流铁路专线，使基地货畅其流；针对基地电力问题，高安市委、市政府拟在基地范围内兴建4座110千伏大变电站，以应对即将到来的用电高峰；针对供水问题，高安市政府引进中国水务集团，专门负责基地自来水供应；针对商业配套，市政府已引进福建汇诚企业商业化运作开发基地商贸服务中心；针对产业配套问题，市政府有目的地引进与陶瓷生产企业相配套的机械、化工、包装、原材料供应等相关企业，确保在5公里半径内相关配套应有尽有。2010年后的高安将成为全国建陶产区中功能最齐备发育最完善、配套最完整的重点产区之一。
第三，高安市委、市政府在狠抓基础设施建设，完善产业配套的同时，还本着对历史负责、对人民负责的态度，防止重走一些老陶瓷基地“先污染后治理”的老路，狠抓环境保护工作，以节能、降耗，减排为重点，采取市场化运作方式，着力推行3个集中，第一集中处理污水，拟引进大型污水处理企业，集中处理基地污水，确保循环用水、废物回收、污水零排放；第二集中供应能气，已引进香港金桥投资有限公司和江西安泰燃气有限公司投资10亿元人民币，兴建大型燃气发生站，集中供应燃气，以节约能源、减少排放、提高效益；第三集中供应原料，引导原材料供应企业，针对不同产品，集中配料、统一供料，以减少资源浪费，减少企业资金投入，提高经济效益。可以预见，2010年以后的高安将是一个节能、环保、卫生的新兴陶瓷生产基地，成为全国陶瓷清洁生产示范基地。
第四，高安市委、市政府十分注重品牌，首先是着力引进品牌企业，以提高基地品位，其次是深挖潜力、苦练内功，创造条件筹备申报主动申报省级重点工业园和省级重点产区，第三是出台优惠政策，扶持和鼓励一批科研实力强、技术装备精的企业申报高新技术企业，扶持和鼓励一批有市场竞争力、市场开发前景好、质量过硬的产品申报中国名牌、省著名商标、驰名商标以及国家免检产品，着力打造高安陶瓷品牌。2010年后的高安将成为全国陶瓷品牌企业聚集地，高安陶瓷将成为全国最具影响力的陶瓷品牌。
高安市建陶产业迎来新一轮大发展
该市紧紧抓住中央扩大内需和建设新农村的战略机遇，把发展建陶产业作为振兴高安经济的突破口来抓，创新思路，强化举措，倾力解决企业融资、用地、招工等困难，全市建陶产业呈现出强劲发展势头。一是投产瓷厂全面达产达标，满负荷生产，1—6月，全市12家投产企业33条生产线共生产瓷砖3600万平方米，同比增长50.65%；二是技改扩建步伐加快。继去年新瑞景、金刚石、美康、金盛等瓷厂8条生产线技改扩建后，今年又有新中英、红梅、新高峰等5条生产线技改扩建，总投资达2亿多元，技改扩建后的生产线产能比原来提高3—5倍，一条线日产外墙砖由原来3000—5000平方米提高到15000—18000平方米。单位成本直线下降，整体效益显著提高。三是投资新建陶瓷生产线踊跃。今年正在兴建的有瑞阳、东方、美尔康、金环、飞腾等10条生产线，同时还有蓝坊、新街、龙潭、祥符等乡镇的陶瓷招商项目正在洽谈之中，新中英、太阳陶瓷也正在筹备扩建新的生产线，新一轮大发展架势全线展开。
高安发展势头迅猛 做强做大陶瓷业信心
记者：您好！您是什么时候由江西省建筑陶瓷产业基地管委会书记调任主管高安工业的副市长的？
徐结强：不久前，根据市委市政府的工作安排，对我的工作做了调整，担任高安市分管工业的副市长，协助市长工作，包括江西省建筑陶瓷产业基地。
我个人认为，我可以借此平台进一步促进高安工业和陶瓷产业的发展。以前，可能只停留在陶瓷板块，我上岗后，可以更全面、深入地了解陶瓷工业的发展，包括配套的企业，做到统筹发展，有利于做大做强高安的陶瓷工业。
记者：据了解，除了您由江西省建筑陶瓷产业基地管委会书记调任高安市副市长，与陶瓷基地密切相关的八景镇、新街镇主要领导也有不小变动。这会不会影响高安陶瓷基地建设？
徐结强：政府人事调整是正常的，可以说是“铁打的营盘流水的兵”，可能有人担心这些变化会带来什么负面的东西。但是我相信，在高安不会因此有任何影响。
第一，高安政府是各个层面都很重视陶瓷产业，市委市政府、人大、政协都在跟踪服务陶瓷产业，高安市的常委、副市长们都在为陶瓷业的发展全力以赴，而且他们对陶瓷的认识随着陶瓷基地逐步成熟及企业的发展也在进一步加深。
第二，从侧重工业方面来讲，市委、市政府安排了市委副书记和一个常委及两个副市长在主抓工业，配备的领导阵容强大，充分体现了高安对开放型经济及陶业的重视。
第三、你要知道，高安对陶瓷的理解不是某个领导对陶瓷的偶然发现、一时的热情。可以说，高安对陶瓷的理解从空间上说，上到市委市政府主要领导，下到基层民众都有着执着感情，这与近两年高安陶瓷产区取得的成绩和规模的壮大有关。从时间来说，近两年，陶瓷的迅猛发展对高安经济及相关产业的拉动，更增强了高安上下做强做大陶瓷产业的信心和决心。
记者：作为主管工业的副市长，您认为，经过近两年的发展，高安发展陶瓷产业的重点工作有哪些？
徐结强：对于高安来讲，发展陶瓷还任重道远。为此，高安政府一直在努力探索和完善。我想，高安陶瓷产业的发展除了规模，更要有产业的深度及竞争力。
记者：现在，业内谈的更多是“区域化品牌”。政府将如何帮助和引导企业打造高安的区域品牌？
徐结强：我刚才提到的“产业的深度及竞争力”，提升高安陶瓷产区区域品牌是其中的重要内容和支点。
第一，积极鼓励和引导企业创中国名牌和驰名商标，市政府为此专门设立了一个支持政策，即对取得中国名牌和驰名商标的品牌进行奖励。
第二、引导企业做形象展示、做展厅，逐步打造高安建陶的文化特色。为改善和提高陶瓷企业形象和产品品味，我们规定建筑陶瓷基地的企业都要设立展厅，将高安的陶瓷产品充分展示。
第三、政府搭台铺路，积极支持企业产品走出去。比如，我们将带领高安的企业参加新疆陶瓷博览会，做集体推介。同时，江西省吴省长、洪省长多次提出，江西的工程建设尽可能使用我们的民族品牌产品。前不久，江西省林业厅一幢28层大楼装修，在政府的大力倡导下，使用的就是我们高安陶瓷基地的某企业瓷砖。
第四、加强企业的横向沟通，进一步发挥协会的桥梁作用、促进信息的互通，挖掘高安产区的资源并实现共享。
第五、促进陶瓷配套产业的“适度竞争、适度规模”发展。
第六、组织专家、学者来高安讲学，不断提升高安陶瓷企业的文化。
专家认为陶瓷业应变传统优势为市场优势
日前从中国陶瓷协会获悉，今年1-2月份，全国日用陶瓷企业中，亏损企业的亏损额达到15881万元，同比增长7.67%。
尽管亏损额增加，但1-2月份全国规模以上日用陶瓷企业的产量、总产值、销售收入、利税总额和利润总额均呈上涨趋势，同比增长幅度分别为32.56%、23.95%、23.55%、23.04%和31.17%。另外，日用陶瓷出口量出现下滑趋势，同比增长为-1.54%，而出口金额同比增长12.14%。另外，1-2月份，日用陶瓷进口量同比增长22.26%，进口金额同比增长16.67%。
据有关专家分析，原材料涨价等种种不利因素，使陶瓷行业整体受到冲击，从而导致全行业亏损。据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10%-20%不等。除上游燃料和原材料成本增加外，国家对陶瓷产业的下游--房地产行业的调控政策，也给陶瓷业带来一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金周转不灵。资金实力雄厚的大企业，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场灾难。
中国工程院院士、清华大学材料科学与工程系教授、新型陶瓷与精细工艺国家重点实验室学术委员会主任李龙土认为，我国传统陶瓷发展的历史比较悠久，基础也比较好，当务之急是依靠现代制备技术，不断提升传统陶瓷生产工艺的技术水平，变传统优势为市场优势，使传统和现代两个方面结合好。
而广东佛山大唐合盛有限公司董事刘小玮则认为，陶瓷行业今天面临的局面，固然与宏观经济环境有关，但另一方面，也是由陶瓷企业间的无序竞争所导致。产品的差异性不明显，只能以价格竞争作为制胜法宝。在一味的斗价中，只要成本上涨，则利润更低，结果伤了别人，也伤了自己。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵告诉记者，企业走产品差异化之路，拥有自主知识产权的产品，才是在对外竞争中站稳脚跟的必由之路。
宝鸡市有意打造建筑陶瓷基地
4月24日晚，宝鸡市长姚引良在万利酒店会见了我国建筑卫生陶瓷协会会长、教授丁卫东一行。
丁卫东一行5人是应宝鸡市邀请抵宝的，他们都是我国建筑陶瓷方面的专家。在会见中，姚引良详细地介绍了宝鸡作为炎帝故里、农耕文明发源地、周秦文化发祥地和青铜器之乡的历史，介绍了宝鸡作为西北工业重镇在近年来的跨越发展，以及宝鸡周边县区蕴藏的生产建筑陶瓷的丰富资源情况，并表达了宝鸡凭借比较优势打造建陶基地的愿望。他说，在宝鸡发展建陶，我们起码有四个比较优势，一是资源丰富，二是打周边牌运价低，三是用工费用低廉，四是我们有优惠政策，对首先来宝投资者将让他大赚一把。这次请各位专家来，就是想请你们为宝鸡发展建筑陶瓷业把把脉，为我们当好参谋把好关。
丁卫东教授在会谈中详细介绍了全国建陶发展情况，并表示要深入了解宝鸡建陶资源情况，全力支持宝鸡发展这一产业。
市委副书记李金柱、副市长徐强及有关部门负责人参加了会见。
[分析]房产调控是否波及建筑陶瓷业？
连日来，由于建设部等9部委制定的"房地产调控六点意见"(简称"国六条")及由此提出的15条操作性措施(简称"国十五条")相继出台，在社会上引发了轩然大波，也波及了房地产产业链上的建筑陶瓷业。
"国家对房地产的调控，对建陶业有着直接的影响。"福建华泰集团董事长吴国良认为，建陶产品的终端用户便是房地产，而房地产的紧缩毫无疑问会影响建陶业的发展，不过，这种影响不会是立竿见影的，到下半年才会表现得较为明显，因为楼盘的建设不是一朝一夕的事。同时他又强调，房地产"新政"的出台，对华泰的冲击不会很大，虽然华泰陶瓷产品定位为中高端，城市楼盘的压缩会影响其销量，但华泰会把由此空出来的销售人员用到开辟新的销售网点上，另外华泰陶瓷出口所占的比重较大。
"房地产'新政'的出台，对陶瓷业的整体冲击较大，但对于不同地区、不同品牌的冲击力又各不相同。"华东某著名陶瓷品牌北京地区的总代理李越峰总经理认为，"国六条"和"国十五条"的相继出台，表明国家对房地产要动真格的了，而房地产的紧缩、在建楼盘建设的减缓、新建楼盘的减少，将直接导致建陶产品销量的降低，这自然会影响到整个建陶业的发展，尤其是那些生产中高端产品的陶企。他说，"国六条"明确规定90平方米以上房贷首付比例调高至三成，而他所经销的陶瓷产品定位为中高端，产品销售面对的是150平方米以上的豪宅，"新政"的出台，对豪宅的装修产生影响，另一方面，首付比例的调高又直接影响了大面积楼房的交易量，目前和今后他的生意都将受影响，当然后面的陶企也无疑会受到冲击。李越峰分析道，"新政"对乡镇、农村基本没什么冲击力，因而面向农村市场，定位为中低端的陶瓷品牌也就不会受多大影响。
"不管是'国六条'还是'国十五条'对陶业都不会有多大影响，至少对我们没有影响。"佛山双喜陶瓷有限公司董事长伦炳佳认为，从"新政"内容来看，国家要调控的是房地产业中那些不合理的东西，而作为陶瓷业来说还有很大的市场空间，豪宅固然受到调控，但更多的小户型的房屋也要装修，那些旧房也要翻新，同样需要陶瓷产品。东鹏陶瓷有限公司董事长何新明也认为，目前房地产市场的暂时调整不会对建陶业形成冲击。"房地产消费是一个有序的市场，国家目前对房地产的调控目的是抑制过高的房价、打击炒楼，而不是打压房地产行业，只是鼓励房地产行业多建一些市民买得起的房子，所以房地产行业的开工率并没有下降。"
佛山市欧雅企业营销总经理和佛山市上元山河陶瓷有限公司营销总经理则明确表示，国家对房地产业的调控对他们企业没有影响，也就谈不上冲击了。
建筑卫生陶瓷业前三季扭亏为盈
从国家发改委了解到,今年前9个月,我国建筑卫生陶瓷行业总体上继续保持了较好的发展势头。
据发改委统计显示,今年前三季度,我国共累计生产陶瓷砖205614万平方米,同比增长28.1％。产量居前3位的省份是山东、广东、福建,同比增幅分别为19.7％、34.9％、36.8％。累计生产卫生陶瓷4419万件,同比增长58.1％。产量居前3位的省份是河南、河北、广东,同比增幅分别为251.6％、28.5％、52％。建筑卫生陶瓷实现工业总产值(现价)719.1亿元,同比增长33.9％。
在生产高速增长的同时,市场销售也出现了旺盛的局面。统计显示,今年前三季度,建筑卫生陶瓷行业完成销售产值619亿元,同比增长33.4％,实现销售收入659.7亿元,同比增长36.2％,平均产销率达97.6％,同比提高0.9个百分点。其中,出口领域出现了量增价升的良好局面。
据统计,今年1至9月,累计出口陶瓷砖30598万平方米,同比增长35.7％；出口卫生陶瓷2757万件,同比增长41.4％。建筑卫生陶瓷出口商品金额12.03亿美元,同比增长47.6％。同时,出口价格同比也有所提高,陶瓷砖和卫生陶瓷同比分别提高0.22美元/平方米和0.56美元/件。
特别值得指出的是,面对今年建材行业整体经济效益出现滑坡的情况,前三季度建筑卫生陶瓷行业却在盈亏相抵后实现利润32.2亿元,同比增长了13.4％。
尽管建筑卫生陶瓷行业利润在今年前9个月有所上升,但通过分析数据可以看出,其利润增长幅度仍然低于产销增幅。造成这种现象的原因主要是燃油短缺、停气、限电给行业的正常运行造成了很大影响,而燃料、生产原材料价格持续攀升和运输成本提高,直接给行业生产成本控制带来了巨大的压力。
同时,房地产宏观调控政策、运输超载整治、出口壁垒增加、人民币汇率变化等相关因素也对利润增幅产生了影响。
统计结果还显示,近几年,我国部分地区建筑卫生陶瓷企业为了追求规模效益大幅度扩张产能,预计今年建筑陶瓷产能超过35亿平方米,严重供大于求。而这种产能的过度膨胀加剧了市场的竞争,企业产品销售压力增大、产品压库严重,纷纷挤向国外市场,竞相低价出口,贸易摩擦增加。
另外,行业集中度低,低端产品比重大也成为阻碍我国建筑卫生陶瓷行业未来发展的一大障碍。与发达国家相比,我国建筑卫生陶瓷行业企业数量多、规模小,行业集中度较低,统计规模的1128家建筑陶瓷企业中产能前10位仅约占15％左右。
另外,产品同质化、低值化现象严重,自主研发能力薄弱,缺少自主创新的知名品牌,难以适应市场需求的变化。
目前,建筑卫生陶瓷已经成为建材工业领域一个重要行业。近年来,我国建筑卫生陶瓷行业发展较快,结构调整成效明显,已经成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国和消费国,产能约占全世界的30％,出口额居全球第3位。
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