陶意瓷砖。
据中国石化官方网站所发布消息称，“按照现行成品油价格接轨办法，３月２６日国家发改委公布了《关于调整成品油价格的通知》，对部分成品油价格进行调整。中国石化９０＃汽油零售中准价自３月２６日起每吨上调２５０元，０＃柴油零售中准价每吨上调１５０元，其中北京市欧Ⅲ标准的汽油零售中准价上调４６０元／吨、０＃柴油零售中准价每吨上调３４０元，具体零售价格在调后零售中准价基础上最高可上浮８％。”
国家发改委的一纸通知，就让中石化、中石油、中海油的油价应声上涨。从２００５年来就被油价所制肘的陶瓷行业，面对此次油价的上涨，反应比以往来得更为强烈，这从连日来，行业媒体热炒"油价"这话题就可见一斑。经过数次的油价上调，陶企的神经早已绷得紧紧的了，这一次，陶企又将如何应对呢？笔者为陶企大胆地设想了一番。
压缩成本。这里所说的成本，指的是企业所有的经营成本，既包括原材料、生产成本，也包括行政、管理等成本。对大多数的陶企来说，原材料、生产成本所能压缩的空间已经很小了，但许多企业并没意识到，行政、管理等成本却一年比一年高，表象即是机构越来越膨胀，就这一块，都可以为企业腾出不小的空间来。压缩成本的另一关键点是，现今的陶瓷企业，要加强内部审计。通过内部审计，加强监督，提高资金利用率，检查公司经营过程中的各种漏洞，并及时弥补。
走差异化路线。差异化最重要的一点就是，与其它企业走不同的路。即像２００５年底风靡全球的畅销书《蓝海战略》所描述的一样，开辟出一片新的蓝海，而不是和其它企业一样，产品同质化，拼的只有价格，血腥地厮杀，最后都陷进""红海""中去。走差异化，对陶瓷企业来说，可以这样去走：一是不断开发前瞻性的新产品，能够彻底地与其它企业区别开来，这样的企业就对自己的新产品拥有足够的话语权，在一段时间内甚至可以说是垄断市场，只要价格不是太离谱，则能俘获一大批崇尚个性的消费者；二是加强配套、展示设计。西班牙、意大利的瓷砖为什么能够行销全球，很重要的一点就是设计比国内企业强。值得庆幸的是，国内的陶瓷企业也在注重设计，无论是展示还是配套，都比前些年进步很多，但是，显然这力度还是不够的。从目前的趋势来看，在瓷砖领域里，技术的创新周期变得越来越长，企业更多的目光应该放在配套与展示的设计上，这也将是陶企今后一直都需坚持的方向。走差异化路线，给企业的产品最直接的体现是增加附加值，如果陶企能够在产品开发与配套展示设计上齐头并进的话，必将成为行业的风云企业。希望这样的企业会出现，而且多出现。
企业的掌舵人，究竟如何面对石油的这次涨价潮，相信都已经有了自己的应对措施。否则，出局也许就是不远的事。
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佛山陶企征战广交会 出口价出现普涨
佛山陶企征战广交会
中国进出口商品交易会（第101届广交会）上，佛山的参展陶企表示，今年建陶产品的出口价格比去年普遍上扬，幅度由5％至20％不等，而平均涨幅约为10％。广交会现场客商汇集，供需两旺，但无论是进场参展的还是在场外只有看的份的陶企，都各有苦恼。
部分产品涨幅近20％
东鹏、鹰牌等参展陶企表示，按产品的不同类型，今年陶瓷产品出口价格的涨幅平均约为10％，部分产品高则达到12％－16％。此外，新中源等陶瓷大户出口价格均集体上涨。有企业透露，个别产品出口价格涨幅近20％。
有业内人士认为，陶瓷产品出口价格普遍上调是受生产成本、出口退税调整及人民币升值等因素影响，从这些影响情况分析，出口价格上扬10％不足为奇。事实上，自去年年底开始，建筑陶瓷出口价格已经出现上扬趋势。从本次广交会上陶企对出口价格的定位，可窥见今年全年行业出口价格走向，预计这一涨幅也在10％左右，甚至更高。
佛山陶企大多坦言，目前，中国陶瓷产品价值为全球最低，建陶产品出口价格整体上扬的趋势已受到海外客商关注。
有业内人士指出，改变出口产品结构，积极开发高附加值的新产品，已经成为陶瓷生产商的必然选择。
“看客”抱怨参展难，展商抱怨展位小
广交会的展位一向都是国内客商争抢的“香饽饽”，也是产品通往国际市场的最好的展示平台，但由于展位数量有限，参展难是一直以来存在的现象。
中国陶瓷工业协会相关负责人透露，在众多的佛山陶瓷商家眼里，广交会无疑是一个非常好的出口平台。但对众多佛山陶瓷企业而言，无论是进入了广交会还是进不了广交会都有他们各自的苦恼。每次得以进入广交会的差不多都是那几家大陶瓷企业，而后起的一些新型企业极少有机会进入，中小型企业想参展更是难上加难。
佛山一位中型陶瓷企业的老板表示，参加广交会的客商多数为专业人士，每一个都有可能是潜在的顾客。在目前国内的展览会上，广交会是最有利于陶瓷出口的展会，但摊位紧张，“僧多粥少”，通常只有几家老牌大牌企业参展，而众多中小型企业就只有看的份。
与“看客”们羡慕地观摩行业展商的热闹相比，得以进场的陶企展商们也在抱怨“有演员没舞台”，广交会分配的展位太小，导致产品无从展示。有一家陶企的负责人透露，由于今年该企业只被分配到一个标准展位，即9平方米的面积，就像摆地摊似的，造成许多新产品都无法搬进来。而拿到36平方米展位的东鹏陶瓷的有关负责人透露，建筑陶瓷与一般的产品展示不同，它需要更大的空间才得到展现，才能把建陶产品的美观给体现出来。东鹏陶瓷也因为展位面积不足的缘故，把卫浴洁具一块的展示给放弃了。
据了解，广交会的摊位是按企业的出口额来分配的，谁的出口额高，谁分得的展位就多。佛山的制造业发达，知名企业很多，知名陶瓷企业也很多，但同时也有很多其它建材方面的知名企业，展位紧张的情况不可避免。
干货大会要来了！陶企该如何精准获客，高效引流？
近年来，在各方政策的实施以及相关行业的影响下，陶瓷行业洗牌的速度日益加快，企业发展的竞争压力也越拉越大。更何况，如今是万物皆媒的时代，陶瓷广告的营销推广手段也层出不穷，企业需要同时在线上线下寻求客源，抢占更多、更大的市场。在这样白热化的背景下，出现了“冰火两重天”的现象，一些品牌整天抱怨：“客源怎么这么难找呢”，“线上线下导流很难”等等，而一些品牌却做到一夜实现流量翻倍、2天做到销售100万等令人震惊的成绩！你是否困惑为什么准备到嘴的肉总是会没了呢？他们是如何实现如此高的转化率呢？其实，这只是我们的营销思路还没打开！如果你想成为新形势下的销售王者，就绝对不能错过下面这场活动！
5月23日下午的“2018佛山陶瓷行业干货分享大会”，将会有资深行业大咖带领大家玩转各种线上引流导入线下门店的方式，剖析如今陶瓷行业的趋势。不为别的，这场干货分享大会就旨在帮助大家如何更好地提高客源，为大家带来经营企业的新思路和新方法。
前阿里大咖亲授干货
如此大型的干货分享会，怎能少了大咖助阵？主办方特邀了张彦军老师到现场为大家亲授干货，那这位大咖到底有多牛？张老师曾经在阿里巴巴从业8年，曾任续签主管、广州新签经理、广东渠道经理；美团点评前华南大政区——大区负责人；他拥有15年的互联网运营经验，在运营、团队管理、人才培养等环节均有独到的见解和丰富的实战经验。
干货那么多，你到底能学到些什么？在这场干货分享会上，张老师将一一为你探讨以下这些关键词！
一、破局
如今，在万物互联时代的大背景下，各行各业都呈现出各种新变化、新态势。那么互联网的新思维，能否为传统行业插上翅膀呢？撬动点又在哪呢？
二、趋势
近年来，经济社会的发展对陶瓷行业提出了新的要求，节能减排已经关系到陶瓷行业的生存与发展了，各种生产成本要素的上升，为你提供应对挑战的方法。
三、规划
近年来，随着网络信息技术的飞速发展和企业对适应新经济形势的需求，企业需要有新的经营思路和方法，以定位引领战略，释放企业潜力，实现更高效的经营！
四、落地
提供最前沿的营销思路和案例，专业的企业培训师为您提供增加客源、提高转化的核心思路！
“2018佛山陶瓷行业干货分享大会”即将在佛山市南庄陶博大道华夏中央营销中心约定各位菁英，详情请咨询0757-8270 8888。
5月23日，我们不见不散！
油价趋降陶业仍需谨慎应对
前段时间，被称作“第四次石油危机”的原油价格事件再次袭击国内建陶业，其增长幅度相对去年同期上升８０％之多。最近欧佩克油价连续四周下降，但由于美国国内燃油库存减少，然而市场担心今年冬季燃油供应依然短缺——因此分析人士认为，尽管现时油价趋于平稳，但低油价时代已经一去不复返了。由是观之，分析人士认为，整体来看，关于油价事件已经威胁到陶瓷生产企业的生命线，长此下去，整个陶瓷行业格局必然重新改写。压力加大：陶瓷行业痛并快乐着由于煤气、水煤浆等替代性产品在本区域不能最大限度地替代陶瓷生产燃料，佛山在国内建陶业一直被认为是原油重灾区。然而，记者在采访中却意外发现，在佛山陶瓷行业并不是众口一词“痛”声一片，其中竟然也有少数陶企虽然“痛”但他们却快乐着。对此两种现象，佛山欧雅陶瓷市场部经济戴明认为，其实这是可想而知的。戴认为，作为燃油占总成本３０％比重的陶瓷行业，油价的上升将直接影响到陶企的经营利润空间，而整个行业在经历供大于求、多方压力和价格战的情况下，很多企业眼下已不具备充足的利润空间，如今再次遭遇油价劫难，显然面临的是死亡威胁。但对具有较高产品附加值的高端企业而言，由于其利润空间受损幅度不大，仍可平安涉险。由此可见，油价压力对于诸陶企是一种实力考验，实力不够的自然被无情淘汰，而这在某种意义上来说，也等于是为高端陶企清除“路障”。开发新路：陶企被逼上“梁山”“正是因为这种油价压力，通常会引致陶瓷行业整个原料体系价格全线飙升，同时建陶生产企业的成本也将上升到前所未有的高度。”佛山迅驰陶瓷营销总监王华根据以往经验这样总结道。他认为，在这种情况下，陶企规避油价压力与维护利润空间面对三条路的选择：一是提升品牌增加产品文化或销售服务附加值；二是提高产品科技含量；三是通过寻找替代性产品等方式在节能方面做文章。纵观以上三条路径，最可行是第二条。业内人士认为，因为走第一条路，必须建立在企业有品牌投资实力的基础上，其中包括资金、营销，甚至企业老板的发展心态等方面。而能够做到这点的企业仍是一小部分已具有品牌地位的企业，诸多企业不但不适合并且不具备走这条路的综合能力。第三条“节能之路”由于种种原因现在暂时还是一个“遥远”的话题。企业既然走到这个岔路口，唯一的选择便是技术创新。业内专家认为，国内陶业技术相对国外仍有一段差距，眼下由于油价阴影笼罩，陶企在迫不得已的情况下，自然会将生产技术从过去的“引进消化型”向“自主创新型”转变。不仅如此，根据专家推测，在经过本次油价洗礼之后，每个生存企业的未来之路都可能以技术为主要依托发展未来市场。未来发展：行业逐渐进入“寡头”时代“油价涨了，成本高了，没办法我们只好‘增产’，比如将原来一条窑炉只生产１００块砖的产量提高到生产１５０块。”一位企业老板如是说，人们从中可以感觉到陶瓷生产企业的艰难与无奈，但却也不能不为之担忧。因为这样一来，陶瓷产品的品质将因此下滑。按照市场化的竞争局势，这种应对方式显然是不足取的，那样只能加速自己的死亡。佛山市利华陶瓷企业集团营销总监张仕庆在接受记者采访时指出，在油价冲击下，陶企除了可以在品牌、技术等方面发力之外，而且可以在企业管理上调整运营成本，同时及时调整产品结构，以及采用新材料、新工艺、新营销策略等，力求在销量上突破，以通过形成规模化生产，实现新的利润增长点。基于此，不少业内人士认为，加之近期油价事件封杀大批实力不足的小型企业，以后的建陶业必将逐渐进入强势企业林立的“寡头”时代。
清代陶人款
多见于景德镇瓷器上，从顺治至宣统，几乎历朝均有，以乾隆时最为多见。顺治时有：许世文元制。康熙时有：春育主人珍藏、吴仲兴晓山主人、商山仿古、善山仿古、峰霞山人、渭水渔翁、中山人、程子受、东海鼎臣、雪庵、卉庵、璞庵、西园等。雍正时有：江鸣皋造、耀华藏器、瑞锡琼制、瑞锡琼瑛、公输监制、歧博古制、玉清雅制、雍正甲寅沈阳唐英敬制普陀山圆通殿。乾隆时有：昊十九制、壶隐老人、壶隐道人、泉制、瑶华道人、唐英、唐英敬制、唐英俊公氏、唐英隽公、俊公、沈阳唐英、沈阳后学蜗寄唐英敬录、沈阳唐英敬制、钦命榷陶使者沈阳唐英敬制、蜗寄唐英制、榷陶使者唐英制、督陶使沈阳唐英题、蜗寄居士清赏、蜗寄居士古柏堂，蜗寄题、沐斋居士制、陶成居士制古泉堂、陶成居士陶成堂印、陶成堂制、陶成堂印、陶铸、陶榷、乾隆甲辰俊公赠品、陶人、榷陶呈星使、蜗寄老人、唐英之印、隽公、乙因雅制、翟宝珍、玉峰、石林、陶珍、韩睦宗等。嘉庆时有：完颜氏、俊公自制、福海珍藏、佩珂制等。道光时有：解竹主人制造、正斋主人、熊氏壁臣仿古、查小山制、赵之谦、学山小筑、养园仿古、沈恰如制、健庵雅制、福英供奉佛天、珠峰、祝岭雅藏、乐敬宇置、琴南手制、醴渠自制、醴泉自制、道光年冯氏制、仙源陈国治作道光四年、道光丁丑秋九月善宝属陈国治作、王炳荣、李裕元、马衡和等。同治时有：王炳荣、李裕成等。光绪时有：澹园居士、素云道人、燕赵悲歌之士孔子后四十一癸卯制、湘源郑氏子孙宝用、乐道堂主人制、熊氏壁臣仿古。清代景德镇瓷器上陶人款多落于器外底，也有个别落于器口边、腹壁、圈足内壁。清代德化窑瓷塑上的陶人款有：何朝春、许云麟、许裕源制、博及渔人、许云麟制等。多为篆字印章款，印章式样行葫芦形和方形两种，款字既有阳文，又有阴文。另见有“珍和金记” 长条形竖行楷书款。清代德化窑盖罐和瓶上有“顺和苏记”阴文刻款。清代石湾窑陶器在康熙年间有：两来正记、文如壁等；乾隆前后有：源益店、大昌、宝玉、如璋、来禽；道光前后又有：黄炳、霍来、冯铁来、瑞号等。
明代陶人款
主要见于景德镇瓷器上。如天顺时有：天顺七年大同马氏。正德时有：何玉清造。嘉靖时有：陈文显造、陈守贵造、陈守钊造、程自造、邓奎自造、程氏自造、程景自造、吴文自造、唐比自造、刘信嘉靖年制、嘉靖年西谷制等。万历时有：沈氏、仙关吴震、青华仙子吴震、程玉梓造、荆桂、少溪、紫芝主人监制等。天启时有：天启年米石隐制、天启三年唐氏制、仁波佳制、王远选造、少溪置用等。崇祯时有：王远监造。这些陶人款多写楷书于器物外底。明代龙泉窑瓷器上的陶人款多模印而成，见有：顾氏、石林、三槐、李氏、清河制造、张明工夫等。顾氏是正统时名匠顾化成。明代广东石湾窑陶器上的人名款，出现于明代晚期，均为印章式款，见有：陈粤彩、杨升、可松等；明代德化窑瓷器上的工匠名款，多为篆字印章款，见于塑像上的有：何朝宗、何朝宗印、张寿山、陈伟之印、林学宗印、林朝等。皆印于塑像背部，印章式样有葫芦形和方形两种，其中以署“何朝宗“或“何朝宗印”者最为著名。另外，在明代德化窑炉、盘、杯等器物上发现的陶人款有：林氏子信、子信、冶仙、 之、文荣、文荣雅制、明师等。
早期陶人款
唐以前陶瓷器上的陶人款。陶人款的出现可以上溯至战国、秦、汉时期，其中最著名的是秦都咸阳出土陶器上的文字。
这些陶文有六字、四字、二字和一字之分，其中以印文为主，刻纹极少；阴文居多，阳文较少；一般为正书，也有反书的。字体以小篆为主。陶文多印在板瓦的内面、筒瓦的外面，日用陶器的肩部、腹部，亦有印于器内壁的。秦代的制陶业可分为两个系统，一是官府制陶业，一是民营制陶业。对于中央官署控制的制陶业，其产品的戳记一般由官署名和人名组成，官署名冠于人名之前，如右司空婴、左司高瓦、左贝、右齐、都昌等，也有的仅具官署名，如左司、右司、寺水等，但不见亭名、里名；对于市府控制的制陶作坊，其产品上的戳记，是在人名前冠以市亭名，如咸阳市于、咸阳成(城)中等，或仅具市亭名，如安陆市亭、栎市、杜亭等，不见里居名。对于民间独立制陶手工业者作坊，其产品的戳记，既不见中央官署名，又不见市府名，而是具有秦代地方行政组织者的亭名、里名和作器者的人名，标明其产品是某亭、某里、某人所制。如秦都咸阳遗址出土的一件陶瓮肩部两处印有“咸亭阳安 器”，“咸亭”为咸阳市亭的简称，“阳安”为咸亭的里名，“ ”为作器人名。又如秦始皇陵东侧上焦村的陪葬墓内出土的—件陶罐上印有“咸亭芮柳婴器”，“芮柳”为“咸亭”内的里名，“婴”为作器的人名。另外，考古工作者已从秦始皇兵马俑的陶人、陶马身上一些不被人们注意的隐蔽处，发现刻划或戳印的“疆”、“得”、“系’、“ ”、“朝”等85位匠师的名字。秦代实行的是“物勒工名，以考其诚”的制度，能在秦俑身上打印或刻划姓名的陶工，都是技艺较高的匠师。早期瓷器上的陶人款，目前所见最早的是1955年江苏南京光化门外赵士岗吴墓出土的越窑青瓷虎子腹部所刻划的“赤乌十四年会稽上虞师袁宜作”，此器现藏中国历史博物馆。1970年8月江苏金坛出土的一件青瓷扁壶腹下部一面刻划“紫(此)是会稽上虞范休可作 者也”。1972年南京市化纤厂东晋墓出土一件青瓷鸡头壶，底部刻“罂主姓黄名齐之”。江西南吕市区东晋墓出土的瓷钵和瓷碗外底有墨书“朱”字，当是墓主姓氏。
陶企推出新品迎接陶博会
一年一度的十月陶瓷博览会即将来临，陶瓷企业以及相关行业纷纷推出他们的新产品，迎接陶博会的到来。
在仿古砖行业以全新姿态强势崛起的乐可品牌，最近于其营销中心重新装修开张之际推出三大精品系列，分别为：锦织岩系列、桂林岩系列、流砂岩系列。这三大系列产品高耐磨、超防滑、无辐射，以其优异的品质、独特的花色吸引着消费者的眼球，引领着当今中国仿古砖市场的时尚走向。据乐可瓷砖销售总经理董启有介绍，今年以来在低迷的建陶市场形势下，乐可销售业绩月月攀升，最主要的因素是坚持走差异化、个性化的道路，不断研制出具有国际品质的潮流新品。
瓷砖行业推出新品迎接陶博会，相关配套行业也不甘寂寞。为仿古砖潮流创造新天地提供釉料的明朝科技，最近就推出新一代金属釉，使釉面砖的表现力更上一层楼。近两年来，瓷砖花色的设计越来越受到陶瓷生产厂家的重视，设计风格独特，花色表现力新颖的产品不但是广大消费者的追求，也是瓷砖釉料行业不断创新的动力。而新一代金属釉最明显的特点之一，就是为釉面砖的装饰设计提供了更广阔的空间，极大地丰富了釉面砖特别是仿古砖的表现力。新一代金属釉突破了釉面和坯面的仿古效果，真正呈现出金属的质感及金属锈蚀后的逼真效果，使瓷砖的表现力显得十分丰富。
优秀陶企需要承担更多社会责任
最近两个礼拜，陶城报在筹办首届墙地砖论坛，由于时间紧，任务重，筹备过程不敢有丝毫懈怠，因为在眼下会议爆炸，论坛泛滥的年代，请人开会跟请人吃饭一样是要给面子的。因为在他们这些人看来，行业性的研讨会，明摆着是“神仙会”，百分之百的务虚，对企业没有多少“实际的价值”。
研讨会或者论坛之类的东西真的没有多少“实际的价值”吗。在筹备过程中，我们发现即便行业内对务虚的会议有这样那样的看法，依然还是有很多热心的人士积极响应。而这些热心人士多半是来自行业领导型企业以及一些品牌企业。这就说明一个问题，务虚其实是有“实际的价值”的。
今年以来，陶瓷行业经营的压力进一步加大，上游成本及运输成本持续高企，企业领导忙于自己开会，部署应对举措，确实无暇顾及行业宏观面的“大事”，更无心与竞争对手在一起坐而论道。所谓“清谈误国”，当然“清谈”也是要“误企”的，尤其是在眼下市场激战正酣之际。持这样观点的人，当然《矛盾论》学得好，善于抓主要矛盾。但需要指出的是，也许有些企业正是太过于务实，平时太过于关注自己的企业，关注自己的利益，“只忙于低头走路，不知道抬头看路”，才导致观念封闭，思路不畅，经营不善。我们很多企业可能百分之百，甚至百分之一百二十的精力都花在自己的企业上，却不舍得花那怕百分之零点几的精力来关注一下行业发展的大势，或者关注一下涉及行业前途与命运的大课题，这类企业中也可能有做得好的，但却很难说他具有社会责任。
企业的天职就是要赚钱，不赚钱的企业是在犯罪。不错，只有赚钱，企业才能生存与发展。但企业要能持续地发展，持续地赚钱，必须担负起三个责任：首先是对股东负责——要赚钱；其次是对员工负责——要给员工满意的福利；再有就是对社会负责——承担力所能及的社会责任。然而，通常第三个责任是不好兑现的，因为它没有硬约束，完全靠企业自律。特地陶瓷前段时间到内蒙古四子王旗捐十万株树苗，用于治理污染北京等地的沙尘暴，对此陶城报做了重点新闻报道，很多企业因此很羡慕。事实上，这是特地陶瓷的策划好，因为他们记得企业还有社会责任这一条定律，知道从这个角度来塑造品牌。
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