内瓷砖。
淄博建陶产业未来发展有了新规划。日前，淄博市公布了《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见（2009至2011年）》（以下简称意见），对淄博建陶目前的现状进行了剖析，并制定了未来3年发展的方向、政策措施等，其具体目标提出：3年后，淄博建陶生产能力将由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内。业内人士分析认为，“意见”传递出了淄博建陶产业优化升级大提速的信号。
产业体系健全，发展方式粗放
淄博建陶业经过二十多年的快速发展，在国内同行业中占据重要位置。据“意见”公布统计，2008年淄博市建陶行业实际产量10.11亿平方米,占全国总产量的18.3%，完成工业总产值386亿元，实现销售收入370亿元，利税59.4亿元，生产规模和实际产量均仅次于广东佛山，居全国第二位。
在淄博众多建陶企业中，涌现出了东岳实业总公司、山东耿瓷集团、淄博城东集团等一批龙头企业。同时，培育出皇冠、耿瓷、斯格米、米开朗、狮王、薄斯美等一批知名品牌，共同构建了淄博建陶这一区域品牌，形成了产业链完善的建陶产业集群区，配套产业也比较健全。
“但是，我市建陶工业发展方式仍较粗放，制约因素日益凸显，实施结构调整、产业优化升级已势在必行、迫在眉睫。”对于淄博建陶目前存在的问题，“意见”没有回避，并对此进行了分析。“意见”认为，淄博建陶产业存在着能源、原材料面临枯竭；环保压力大；节能降耗任务艰巨；企业自主创新能力有待加强；行业自律缺失等五大问题。taoCI52.COm
据了解，目前淄博市建陶生产所需的长石、石英、粘土等原材料和煤炭等燃料95%以上靠外地购进，采购、运输成本高，而且供需矛盾突出，生产和发展受到严重制约。据“意见”公布的一组数据表明，2008年淄博市建陶工业总产值占全市规模以上工业总产值的7.2%，而综合能耗却占全市规模以上工业企业耗能的13.3%。可见，建陶行业的高耗能是淄博市政府部门颇为头疼的问题。
“意见”中还承认，淄博建陶部分企业没有自己的研发机构，缺乏自主开发能力，有的仅仅是抄袭模仿，加上行业内的无序竞争，影响了整个行业健康、有序发展。
200条落后生产线面临淘汰
“力争经过3年努力，形成涵盖会展-研发-原料辅料-建陶装备及配件-建陶产品生产-物流等各环节有机衔接、相互配套、融合发展的现代建陶产业链。”这是“意见”对淄博建陶产业未来3年发展指出的明确方向。
与此同时，“意见”对淄博建陶产业发展提出了具体指标：生产能力由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，淘汰转移落后生产线200条、产能5亿平方米；高档建陶产品比重达到50%以上；年产值10亿元以上的企业达到8-10家，拥有中国名牌3个、中国驰名商标2个，国家级工程研发中心1个、省级研发中心3个、市级研发中心5个；建陶生产企业50%以上通过清洁生产审核，60%以上通过ISO14001、ISO9000、ISO18001体系认证，能耗指标达到国家和省、市标准；建陶企业生产主要污染物全部达标排放。
山东理工大学材料科学与工程学院相关专家在接受本报记者采访时分析，淄博市政府对当地建陶产业未来发展传递出了多个积极的信号。该人士认为，淄博的建陶企业将面临更严峻的环保等压力，许多企业可能会因此倒闭或向外迁移，但整个产业将进入资源整合阶段，也将迎来进一步做强、做品牌的机会。
政府增加投入力推产业升级
“意见”在未来3年内首先要做的就是严控总量，加大淘汰落后力度，并重点重申：“对资源能源消耗高、环境污染重、技术工艺落后、产品质量低劣、安全生产不到位的企业，坚决淘汰关闭或调整转移。”而此举的背后是改造提升、发展壮大骨干企业。在“意见”中出现了“鼓励符合条件的企业通过上市、联合、重组、兼并等方式做大做强”、“加快企业走出去步伐，实施对外扩张，努力抢占各类资源，开拓国内外市场”等字样。
“意见”中提出，适当增加政府资金投入，引导更多社会资金投入，加大研究开发和新工艺、新设备、新能源的推广力度，以技术进步推动淄博市建陶产业的可持续发展。据了解，建陶企业将为此加大技术创新投入，制定实施对创新人员的激励措施，提高企业自主创新能力。同时，淄博市鼓励企业建立研发机构，力争使大中型建陶企业普遍建立起企业技术中心或工程技术研发中心；支持山东工陶院、硅苑科技、山东理工大学等公共创新平台建设，广泛开展产学研合作，加紧研究开发一批共性基础技术、关键技术和核心技术，提高产业集群的自主创新能力和竞争力。
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进口猛增 五年内陶瓷市场走势分析
一、陶瓷产品结构的合理调整，迎合了人们的消费需求。为了适应国际市场消费的新趋势，英、德、中等国家重要生产和出口国，不断调整产品结构，从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并开始向艺术化等方面发展。
二、陶瓷产品的趋向为高质低产，陶瓷产品总量将逐渐减少。目前，日本与台湾一直是亚洲陶瓷生产技术最高、质量最好和出口额最大的地区，近年因资源减少、工人费用高造成利润率下降，已开始转向低产高质。
三、欧美国家陶瓷进口量猛增，其市场大有可为。近几年来，虽然英国、德国等国陶瓷进口量减少，造成欧美市场的供应缺口。但是东欧的几个主要陶瓷餐具生产国对西欧出口呈上升趋势；成套的餐具在欧美仍有很大市场，销售约占总销量的60％。
四、陶瓷产品进口税的降低，刺激着陶瓷产品的国际流动。为扩大陶瓷产品加快进口，澳大利亚从1988年起已经连续降低瓷器、艺术装饰陶瓷产品的进口税；从而使陶瓷进口额猛增10多倍，台湾则将瓷砖进口税从35％降至17.8％后又减少至12.5％。
五、陶瓷工业在我国发展较快，销售市场逐渐转旺。我国是一个陶瓷生产大国，对陶瓷的需求量也越来越大。从国内市场情况看，近年形势喜人，名特优新陶瓷产品供不应求，高档陶瓷和中高档卫生陶瓷十分抢手，质量好的传统产品继续畅销，滞销的只是质量差的产品。
我国陶瓷产业5年内将会出现超百亿集团
随着去年广东陶瓷企业不断地外迁与转移，在全国一些地方纷纷投资建厂，加上近年来福建和浙江民间资本不断投向陶瓷行业，一时间，新上的陶瓷生产线如雨后春笋般出现。
从目前陶瓷企业投资的地方来看，我国新上的陶瓷企业不仅遍布全国，而且我国陶瓷产区企业的分布也存在发生变动，这不仅是各地政府在招商引资方面的竞争，也是各企业新一轮的资源分割大战。一些大企业在新一轮扩张中，在全国的布点不只一个，而是可能多至四五个。有业内专家指出，过去认为受行业特点限制，不可能出现的销售额上百亿的大集团将有可能在未来5-10年内出现。
一直以来，我国陶瓷行业的竞争大多体现在佛山产区内部的企业竞争。随着佛山陶瓷企业新一轮扩张、布局步伐的加快，中国建筑陶瓷产区分布的范围也在扩大，特别是去年以来，一批陶业巨头投资江西，布局中原地区，成为业内关注的焦点。佛山市政府对陶瓷产业的调整与提升思路,成为佛山企业向外扩张的主要因素，而作为陶瓷企业自身的发展需要，扩张则是势在必行。至此，中国陶瓷行业内的“战争”不但在企业之间激烈上演，更是上升到各产区之间的战争。一位陶业资深营销专家说，随着陶瓷企业在产区中越来越集群化，必将导致区域品牌竞争的白热化，而且在未来的一段时间内，随着竞争的加剧，一些没有明显优势的企业也将会在竞争中被淘汰。
淄博将举办“风尚南北”陶瓷艺术赏析论坛
中国瓷器分南北二系。为展现南北陶瓷风采，记者从淄博市经信委获悉，今年陶博会期间将举办“风尚南北——陶瓷艺术赏析论坛”，为众多陶瓷艺术爱好者搭建一个学习、赏析平台，使当代陶瓷艺术焕发出新光彩。
这次论坛，江西景德镇、湖南醴陵、河北唐山、福建德化等著名陶瓷产区以及淄博当地的陶瓷精品将作为重点赏析对象。景德镇历经元、明、清三代，成为“天下窑器所聚”的制瓷中心，是举世公认的瓷都。醴陵享有“瓷城”美誉，尤其是釉下五彩瓷成为中国陶瓷的特色、世界陶瓷的奇葩。唐山是我国卫浴瓷和骨质瓷的发源地，骨质瓷开创了我国高档日用瓷进入世界市场的先河。德化窑是我国古代南方著名瓷窑，以白瓷最具特点，釉色乳白，如脂如玉，享有“中国白”和“国际瓷坛明珠”的美誉，是中国白瓷的代表。
景德镇、醴陵、唐山、德化、淄博在历史的不同阶段分放异彩，对世界陶瓷艺术和产业发展做出了重要贡献。历史上中国陶瓷以‘南青北白’著称，而现在已是青中有白、白中有青；产品方面，过去北方日用陶瓷、南方艺术陶瓷的格局也已变化交融，日用陶瓷艺术化、艺术陶瓷日用化已成潮流。
随着对陶瓷的推崇宣传，节节拔高的价格更是给普通公众一种神秘感和距离感。中国作为陶瓷之国，陶瓷融汇在我们生活的每一个空间。盛世收藏，人们对陶瓷艺术作品有巨大需求。
举办此次陶瓷艺术赏析论坛，旨在引进南北陶瓷新理念，与传统理念进行碰撞，为众多陶瓷艺术爱好者搭建一个学习和赏析的平台，促进景德镇、醴陵、唐山、德化、淄博等地陶瓷艺术的交流，使南北瓷器工艺互相碰撞，互相学习，促进中国陶瓷艺术发展。
淄博陶瓷文化展将亮相英国萨里郡
从淄博中国陶瓷馆获悉，淄博陶瓷文化展览会将于１０月１１日至１２月１１日在英国萨里郡开展。这也是淄博陶瓷第一次在海外举办专门展会。
据介绍，这次展览将展出１５００多件（套）陶瓷作品，包括古代陶瓷（１９４９年之前）、现代陶瓷（１９４９年至上世纪八十年代）和当代陶瓷。在古代精品中，距今１４００多年前南北朝时期由淄博窑生产的青瓷莲花尊（复制件）是一件具有宗教文化背景的陶瓷珍品。另外，淄博具有自主知识产权的五个创新瓷种镁质强化瓷、高石英瓷、合成骨质瓷、鲁光瓷、炻器也将亮相展会。
淄博中国陶瓷馆馆长、淄博市陶瓷行业协会会长韩克新表示，希望通过这次展览展示淄博陶瓷及淄博陶瓷文化，促进淄博陶瓷与英国陶瓷在技术、工艺和文化的交流与合作。同时，学习借鉴英国及欧洲先进国家的陶瓷技术工艺和设计，推动淄博陶瓷的对外技术交流和经济合作。
据悉，这届“淄博陶瓷文化展览会”由淄博市政府和英国萨里郡议会主办，由淄博市陶瓷行业协会、萨里郡蓝特宝展览馆及英中体育文化协会承办。展览将在英国萨里郡蓝特宝展览馆举行。
47家淄博建筑陶瓷企业存在环境违法行为
据悉，随着全运会开幕的临近，为保障全运会的空气质量，从8月底起，淄博市环保局组织的保障全运会空气质量，打击环境违法行为环保专项行动正式拉开序幕。此次共检查建陶企业278家，共发现违法企业47家。其中，一家陶瓷企业被发现利用渗坑偷排废水，已由所在区县实施停产治理。
此次专项行动检查范围涉及张店区沣水镇、南定镇、傅家镇和淄川区双杨镇、寨里镇、罗村镇，以建陶企业环保治理设施运行和污染物排放情况作为检查重点。检查中发现，一些企业未按要求将旋风除尘器和布袋除尘器串联使用，个别企业车间内无组织扬尘点较多，煤气站存在跑、冒、滴、漏现象，酚水池未按要求采取全封闭措施。部分企业未安装在线监控设备，或未建设监控平台等环保配套设施；部分企业除尘、脱硫设施运行不正常。令人震惊的是，执法人员发现某家陶企竟然利用渗坑偷排废水，这是一种严重的环境违法行为。
通报要求，对不正常使用污染物处理设施的20家企业由市环保局依法予以处罚。对未安装在线监控设备的22家建陶企业由市环保局依法予以处罚，并由所在区县依法监督实施停产治理；对于停产的淄博陶众迪建陶有限公司、淄博珂罗帝建陶有限公司、淄博长河建筑陶瓷有限公司等3家企业，必须安装在线监控设备后方可允许恢复生产。对利用渗坑偷排废水的淄博万越瓷业有限公司由市环保局予以处罚，并由所在区县实施停产治理；对未完成限期治理任务的淄博铭豪陶瓷有限公司由市环保局予以处罚。所有停产企业开工前必须经环保部门验收合格。
淄博建筑陶瓷企业近百条生产线停产
“今年销售行情不好”，这是今年从淄博建筑陶瓷企业老板那里听到的最多的话语。市场大环境的不景气，让淄博建筑陶瓷很受伤。目前，据记者走访调查，淄博产区有差不多100条生产线关停。
淄博建筑陶瓷产区一直有两个相对集中的生产区域，一个是集中在南定沣水以东岳建筑陶瓷、鲁中建筑陶瓷等一批老品牌的建筑陶瓷企业为主，另一个是集中在杨寨建筑陶瓷工业园，有雅迪建筑陶瓷、统一陶瓷、亚细亚陶瓷、国润陶瓷等一批建筑陶瓷企业。近日，记者在这两个区域做了比较详细的调查了解，并采访了部分企业负责人。
产业整治令南定沣水企业很受伤
从去年开始，淄博市政府对环保检查的力度不断加强，很多不合格的建筑陶瓷企业纷纷被关停整顿。去年下半年的斯丹克陶瓷爆炸事件，更使加快了淄博市政府对建筑陶瓷企业的整治步伐。据企业透露，近期淄博市政府有文件称，在6月份首先要关停一部分不达标的建筑陶瓷企业；其次在12月份要将南田路以北的所以建筑陶瓷企业全部转移出去。据了解，目前南定有很多企业已纷纷关停，关停理由大家众说纷纭，有的说是因为检查不合格被关停，有的说企业承受不了库存、爆仓的压力主动关停，现在关于南定很多企业的关停已经成为一个谜，虽然原因可能有很多，各不相同，可是结果是一样的，很多企业关停了。
市场冷却致杨寨陶企爆仓大量停线
走访杨寨建筑陶瓷企业发现，现在很多企业都是库存爆满，“爆仓”已经成为今年建筑陶瓷企业的代名词。有业内人士分析称，目前建筑陶瓷企业一天一条线的生产量差不多在15000㎡-20000㎡，生产成本加上工人工资再加上其他的费用，一天的费用少则十多万多则几十万，现在产品生产出来却卖不出去，资金全部压在仓库里。很多企业又是负债经营，有的还是高利贷，各方面的资金压力，让很多企业已经无力周转。面对高额的利息，及各个方面的压力，很多企业老板都对建筑陶瓷业失望之极。有企业老板告诉记者，目前这种情况，很多贷款经营的企业必定只有一条路，那就是停产，没有资金周转，如果是短时间内销售情况不好，企业很多还会想尽办法，去筹备资金应对难关，可是现在企业根本看不到销售回暖的希望，一个月或许有企业还可以坚持，两个月三个月以后呢？即使有资金周转，生产出来的产品也面临着没有地方安置的局面。
有业界人士透露，目前淄博产区已有三分之一的生产线停产，如不出意外，20天之后将还有一大批生产线会纷纷关停。
评论：陶瓷行业产能过剩的利与弊
近年来，随着国内陶瓷行业竞争的日益激烈，建筑陶瓷企业停产、破产的消息不断传出。一些评论家预言，十一五期间，建筑陶瓷行业产能过剩现象可能更加突出，形势将更加严峻。那么，陶瓷行业产能过剩，究竟存在什么弊与利呢？
其实，从发展市场经济的角度来看，当一个行业兴起时，就会形成一种吸引力，大家都会"避亏趋盈"，纷纷往这个行业里投资上项目，时间一长该行业的生产能力就会过剩：产品卖不出去，仓库爆满，资金无法回笼，循环困难，企业走入死胡同。产能过剩的恶果，是大家都向一条路上去挤，使该行业的利润空间缩小，导致发生过度竞争。一部分先搞起来的企业，可能依靠好的运气与市场短缺的机遇，即使是不洗泥的萝卜也能卖得快卖得好，一时间也能挣个盆满钵满。而后来新上的企业，由于行动迟缓，又没有新产品开发能力等自主创新能力，很快就会陷入经营不善的境地。市场经济与市场竞争是残酷的，时时事事都必然会有一部分企业赚钱，有一部分企业可能只是花钱买吆喝，或只是赚了功夫，而赔了钱。就整个陶瓷行业来看，实际上适当的产能过剩，对于整个行业的成熟非常有好处。一是提升了市场竞争的素质与内涵，通过激烈的市场竞争，使整个陶瓷业尽快归于规范。其结果乃是淘汰部分产品：低档劣质的产品被淘汰，从而一些在生产技术与经营管理方面落后的企业也被淘汰。二是从市场经济角度来看是有利的，它使企业能够迅速得到孵化的功效，能够加快市场的成熟。过度的生产能力形成的整个产能过剩，其有利之处是提高了陶瓷市场进入的门槛，从而进一步净化市场。
另一方面，产能过剩这一怪物，常常带给行业阵阵剧痛，从国家与部分企业的利益考虑，产能过剩是由于过度投资造成的，过度投资又造成了资源的无端浪费。从投资陶瓷的企业来看，则是一些企业家由于将鸡蛋都放在陶瓷这一个篮子里，其发展趋向可能遭遇崩盘，前功尽弃。
我们要全面看待产能过剩的问题。回顾一下近10年来我国陶瓷行业的发展，似乎一直是产能超过需要。有过低级阶段的产能过剩；也有过中级阶段的产能过剩；现在中国陶瓷行业似乎进入产能过剩的较高级的阶段。因此，现在陶瓷行业的产能过剩并不是此前过剩的简单重复。而标志着一种革命性的提升。另外，从全世界工业制品生产的产能利用率进行观察，一般都在70%~75%之间。而目前，我们国内陶瓷行业的产能过剩还显然低于国际水平。这并非个人的乐观看法。因为这主要是由于我国陶瓷产业尚处在一个急速上升的阶段，因此各地陶瓷产业为了占据更多的市场份额，势必会增加生产力度，产能过剩的现象就自然难免了。因此，可以预言，我国陶瓷市场存在的产能大于需求的现象，仍然会存在下去。最关键的是经营状况好的企业，确实挣了钱，完成了资本的原始积累，进而开始了经济扩张。市场需求看好只是大规模扩产的表面理由，更关键的是由于企业的利润水平状况及对陶瓷产品远景看好。
近一两年来，尽管陶瓷产能过剩警告不断，但是我们同样看到国内陶瓷生产能力与技术水平，有了巨大的提高。在短短的几年中，许多原属进口的陶瓷产品被国产品牌所替代。同时，中国建筑陶瓷产品又开始大步迈向国际市场。这些均为令人可喜的现象。
当前，过剩的产能与产品多集中在陶瓷低档市场，充分的竞争可以大浪淘沙。那些生产模仿型、产品质量差的厂家，以及环境污染严重的企业，势必在这场竞争中被淘汰出局。随着国外及台资企业不断入驻大陆，建筑陶瓷产品的种类、花色品种将更加丰富，这样使国内的消费者有了更多的选择权。那些仍然在生产十几年甚至几十年前产品的企业，生产工艺技术的竞争，将会国内企业必须走上一条与国际接轨的到质量产品。
产能过剩可以提高陶瓷行业进入的门槛。对那些动不动就想在陶瓷行业分到一杯羹的投机商也给予了明显警示，适当的产能过剩还可以规范陶瓷行业盲目投资的问题，逐步消除陶瓷的投资过热。激烈的竞争还给投资者以更高的产品要求。再加上陶瓷行业生产愈加成熟，利润空间压缩，将迫使他们作出更加冷静的思考。
此外，陶瓷行业产能过剩所反映出的激烈竞争，还能够促进市场进行整合。推动国内陶企重新进行重组兼并，导致一批大型企业的诞生。这样就也可能结束长期切切不休的内斗与相互倾轧。我们看到，在20多年前，西方国家的许多知名陶瓷企业，也是经过产业重组兼并，迅速结束了长期的内战现象，大量的中、小型陶瓷公司被兼并或被市场淘汰，现在仅剩下几家或十几家公司了。因此，随着整个陶瓷行业的日益成熟与健康发展，这种情况在将来也许会同样在我国出现。
总之，面对我国陶瓷行业目前出现的产能过剩现象，我们应该尽可能避免惊慌失措，正视现实，坦然对待。同时必须加快行业技术创新与确立自主知识产权，较好地解决好陶瓷产能过剩的这道坎。
陶瓷卫浴行业未来一年将持续低迷
不少行业人士认为，按照目前的经济形势，陶瓷卫浴行业遭遇洗牌是早晚的事。但洗牌期将在什么时候真正来临，行业低迷的时间将持续多久，哪些企业将会被清洗，而哪些企业又将会逆市上涨？为了揭开这一连串的疑问，本报采编及市场人员通过深入各地产区、市场，走进企业、走进商家，和行业人士共同就上述问题进行探讨和分析，希望给陶瓷卫浴从业人员一点信息。但因时间关系，未能在更大范围内调查，而采访的对象也有限，本报旨在抛砖引玉，希望引发更多有识之士对行业的未来趋势进行探讨。
2012年或成分水岭
目前是一个艰难期，但远未达到行业最艰难的时候。新明珠陶瓷副总经理李重光介绍，按照目前的走势来看，2012年将比2011年更困难。2012年保障房将粗放上市，因为保障房主要针对中低收入人群，所以进行二次装修的相对会较少。2012年过后，预估建材行业将会有一个新的增长点，可以说，2012年将是陶瓷行业的一个分水岭。但目前行业的这种低迷状况将会持续到何时？李重光认为，这与政府未来一段时间出台的政策密切相关。如2008年国家拨出四万亿元扩大内需一样，一下子就能拉动国内的消费增长。
在整个大环境的影响下，大部分行业人士都表示下半年乃至明后年都不会有一个好的市场销量，现在就看国家在政策上有没有明确的方向来增加产品的销量。富兰克卫浴董事长丁卫认为，目前陶瓷卫浴行业的低迷现状将会持续到2014年，也就是说，在未来的三年，行业都会陷于这种低迷的状态。
资金短缺将遭致命打击
受国家宏观政策的影响，今年陶瓷市场下滑已经成为不争的事实。欧罗马陶瓷销售总经理姚征颂声称，很多企业人员口里面说“还行”，但那只是不愿意对媒体说出来而已，内心其实是很痛苦的。可以说，目前的市场冷清是“前所未有”的。就拿欧罗马陶瓷来说，外销市场虽然有一定程度的上涨，但国内市场却在下滑，西北、东北下滑最为严重，达到20%。夹江新中源陶瓷有限公司市场部经理马斌向记者介绍，今年他们市场销售情况偏淡，5～7月份的销量比2008年同期还要低20%左右。
如此严峻的国内市场，有实力的企业将表现得更加专业。有足够的资金实力是这些企业的有力保障，物价上涨不怕，可以大批量采购、降低生产成本提高产品利润空间；人工成本提高，有资金不怕提高，发得起；流动资金少，这对于大企业来讲并没什么，大企业本来就有足够的资金周转，无须愁；同行竞争，对于大企业来讲，竞争即使加大但都不失皮毛……可以说以上四大因素对于资金充足的大企业都是小儿科。相反，对于资金短缺的企业则是致命的打击，每个因素都几乎是利箭穿心，若处理不当就将一命呜呼。
哪些企业将会不幸倒下？
据富兰克卫浴董事长丁卫透露，今年7月份陶瓷卫浴行业已经有一批企业支持不住而倒下了，接下来的八九月份，形势将会更加严峻。丁总认为，之所以会出现这种状况，除了国内外经济环境以外，还和国内企业老板的盲目创业有关。卫浴行业，进入门槛并不高，只要有钱就可以，并不需要很高的技术水平。由于老板和员工的收入比例失衡，老板的收入一般都远比员工高，所以国民都喜欢创业，再者就是国内的投资渠道比较狭窄。其实，我国贫富差距比较大，有钱人是非常多的，但这些人有了钱都不知道往哪里投，于是选择自主创业。但是，真正投资成功的比例不到20%。于是，那些没有长远规划、缺乏战略眼光的企业，就在行业低迷期倒下来了。
金意陶陶瓷副总经理张念超介绍，在橄榄型的行业布局中，处于中间的企业受到的影响更大。农村和小城镇为许多小企业提供了市场，城市为大企业提供了市场，反倒是中间的企业，上不去也下不来，更容易受到冲击。
大中小企业层层下压
有专家认为，理论上小企业有面向农村的广阔市场，但从目前的竞争形势看，一旦大中型企业受不了压力将市场向下转移，小企业就会遭殃。在大环境较为恶劣的时候，人们的消费会相对谨慎，消费会呈现一个层级下跌的趋势。如以前买1000元钱的名牌T恤的人，会选择几百元的，而原来穿几百元的，会选择100多元的，以此类推，层层下移。这样，将导致整个行业定位发生改变，但这不是一天两天形成的，而是长期形成的。
欧罗马陶瓷销售总经理姚征颂认为，目前虽然有一些企业关门歇业，但不能说就是由于目前的市场现状所造成的，毕竟企业的倒闭因素有很多，任何一个行业每年都有一定的淘汰率。再好的市场，如果资金供应不了，企业都会倒闭。被行业清洗的都是那些没有真正融入行业的企业，如一些炒货厂商，因为他们缺乏核心的竞争力。如早些年有家叫“尼古拉斯”的陶瓷企业，新开没几个月就倒闭了。一个企业要想在激烈的市场竞争中生存，就必须形成自己的核心竞争力，将资金、产品、人才、客户等各个方面有机地串联起来，这样才能得到消费者、得到经销商的认可。在低迷期，企业要学会收紧战略，稳打稳扎。
在对外出口方面，反倾销已经成了定局，姚征颂介绍，目前一些外贸企业也在转型，有些老板甚至已经开始转型做餐厅饮食生意了。
哪些企业可以逆势上扬？
在一些知名度不高的企业的产品销量出现大幅度下降的同时，宏宇陶瓷、新明珠陶瓷、新中源陶瓷等一些业内名牌企业的产品销量却比去年同期增长不少。据行内专家透露，宏宇陶瓷今年一直就处于产品供不应求的状态，有些经销商甚至提前2个月打款也不能确定拿得到货；而新明珠陶瓷，与去年同期相比，至今依然保持着两位数的强劲增长势头。
新明珠陶瓷副总经理李重光认为，新明珠陶瓷之所以能在逆市中保持稳定的增长，主要依赖四点：1.新明珠陶瓷集团各种优势形成合力，在市场低迷情况下综合暴发；2.长期稳定的产品质量、强大的供货能力形成良好的市场口碑拉动市场；3.完善的渠道网络起到很好的调剂作用；4.以诚信为主线的企业文化煅就遇难愈强的企业精神,令新明珠人与合作伙伴迎难而上。
所以说，那些具有强大品牌影响力，且物美价廉、产品多样、服务上乘的企业，将会在危机中突围而出。
编后语
维克卫浴董事长汪光武认为，市场本身其实并没有好坏之别，好与不好是相对的。应该说，以前的市场是超好，而目前是一般好。历年来，陶瓷卫浴行业都呈高速增长的势头，每年都增长百分之二三十，但其实，对于外国来说，我国每年都保持8%的经济增长已经是非常了不起的事了。因此，国内陶瓷卫浴企业面对目前的形势，也不用过于担忧，但务必要做好打硬仗的一切准备。
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