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“佛山政府对于陶瓷产业的结构重组和生产格局重新布局，绝对是好事！对佛山企业的生产和贸易都有利。同时，对于增加意大利与佛山的合作也绝对是个好机会。”
日前，第二十二届中国国际陶瓷工业展览会在广州开幕，佛山主要的陶瓷生产和陶瓷机械制造企业均参加了这次展会。意大利陶瓷机械及设备生产商协会总经理PaoloGambuli表示，产业结构调整将使佛山陶企摆脱以低成本竞争的格局。
据了解，今年年底前，佛山至少有200家左右陶企可能因为不达标而需要关闭与转移，仅有少数优秀企业与大部分陶瓷企业总部继续保留。taOcI52.COm
记者在展会现场看到，参展企业中有约七成左右来自佛山，前来观展的也有很多是佛山陶企的代表。而意大利企业则是本届展会面积最大的外国参展代表团。面对庞大的市场和激烈的竞争，意大利陶瓷机械及设备生产商协会与佛山陶瓷行业协会现场组织了一场特别的“对话”。面对不断自我提升的中国陶瓷企业，PaoloGambuli认为，“中国陶瓷企业生产环境和条件越来越好，在贸易方式和现代化进程中，也变得越来越有实力。”
据工业展主办方之一的中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红介绍，中意两国陶瓷产业的交流历史最长、合作也最紧密。而作为国内陶瓷产区龙头的佛山，与意大利陶瓷企业、陶机企业的渊源也最深，不少新技术、新产品都是两地合力完成的。预计近期内，双方陶瓷界或会因为实施新的节能环保标准等而进行更深层的合作。
据了解，作为中国最大墙地砖产区之一的佛山，已成为具世界领先水平的意大利陶瓷机械的主要市场。而目前在美国、西班牙等国，陶瓷企业采用的节能环保标准，大都是由意大利企业发布的。PaoloGambuli说，国际市场对于生产企业的环境等问题非常关注，一些外国采购方可能会因为不满意企业的生产环境而取消贸易，但佛山陶瓷经过这次的调整在这些方面将会有一个较大提升，而且生产技术的提高，也将使企业产品的价值得到更好体现，有利于摆脱低价竞争的困境。
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评论：陶瓷产业是佛山发展“第三产业”的障碍？
前天召开的佛山市陶瓷行业协会常务理事会议，主题是通过下一届协会班子的选举办法与确定候选人名单，但也许是因为政府官员在场，也许是好长时间大家没有碰头，总之机会难得，大家频频跑题，讲自己最关心的话题。而最关心的话题自然是陶瓷企业的大搬迁问题。
一方面是政府持续的高压态势：国务院发文规定节能减排不达标一把手就地免职，佛山政府将陶瓷产业调整提升工作提前到2009年上半年验收，南海区的罗村则成为政府重拳整治的示范点，要求两年半内41家企业实现产业转移，其中全部的陶瓷企业2009年底要搬出罗村。本次会上，出席会议的政府官员也再次表态：不达标的陶瓷企业是走是留政府的态度是明确的，将整治工作验收时间提前也是铁定的，被列入整治名单的企业不要再有什么幻想。
但另一方面却是企业的极度困惑。正如一些企业代表提出的：政府重拳突击整治，之前与协会、企业的沟通不足，陷企业于被动，一刀切的做法更是难以接受。就算要搬迁，在这么短的时间内，厂子怎么能说搬就搬。俗话说：“上屋搬下屋，不见一箩谷”。于是，有关搬迁补偿问题就成为另外一个焦点。
罗村每家搬迁的企业根据情况不同，可以得到政府20-200万元不等的经济补偿，原租期未满的厂地，在租期内的收益仍然归原企业所有。对于规划中的罗定市陶瓷、玻璃产业承接基地，罗村街道办还答应与罗定方面共同承担前期三通一平的投入。禅城区政府则承诺：转移出去的企业在当地纳税，属于税收分成的那部分，禅城区政府将把该部分返还给企业。而企业代表则进一步建议，政府应给予搬迁企业未到租期的工业用地转为商用提供****方便，而经济补偿的标准则太笼统，缺乏操作性，有些企业搬迁的损失难以估量。
在这场历史性的大转移中，佛山一些陶瓷企业现在只剩下向政府讨经济补偿的资本，这令那些见惯了这个行业辉煌的人难免唏嘘。
广州第三产业的比重是60%，佛山是34%；占地1000亩的陶瓷厂年产值最多20个亿左右，而佛山普利华相机则可以做到100个亿，美的电器则能做500多个亿。佛山陶瓷要腾出地来发展第三产业，或者想办法如何引领高端，一块地变两块地用。这是一位官员算的帐。
佛山的产业发展，还没有发达到可以放弃二产专门发展三产的程度。我们的工业很粗放，恰恰说明水平还不高，需要长期努力，而不是全部赶走。这是广东省社科院科研处处长丁力最近在公开场合演讲中的一段话。
在佛山陶瓷完整产业链上谋生的人有一二十万，这些人的消费力对佛山三产发展起支撑作用。佛山放弃了作为二产的陶瓷，实际上对三产的发展也是一种伤害。这是行业资深人士的看法。
孰是孰非，也许只有等到历史老人来判定。
高精尖陶瓷空缺 行业结构调整任重道远
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵日前对记者表示，新材料“十二五”规划(下称“规划”)落实后，中国在高精尖陶瓷产品上的空白局面将被打破。
目前，中国在高精尖陶瓷产品方面几乎全部缺位。
在特种陶瓷技术方面，国内使用的相关产品全部从国外进口，民用市场大部分也依赖进口，蓝卫兵告诉本报，部分国家还完全禁止对中国出口，这意味着即便国内企业有钱，也不一定能买到。
国内陶瓷行业一直存在的产品附加值不高、技术含量低等问题日渐成为产业结构调整瓶颈，一资深业内人士分析，国家意图借“规划”调整上述各种不利局面，并加大对关键陶瓷材料的自主研发力度。
“从2009年至今，公司投入的产品研发资金累计已经达到2亿元，对比往年，公司的研发成本翻了几番。”广东蒙娜丽莎集团董事张旗康对记者表示，正在努力追赶国际先进陶瓷工艺水平的中国陶企，产品和原材料方面的研发力度会再度加快。目前，公司已拥有发明专利7项、实用新型专利9项、外观设计专利459项专利权。
“与蒙娜丽莎一样，近几年来，包括新明珠、新中源、东鹏等在内，已将研发成本列为陶企成本的大头之一。”上述业内人士表示，国内陶企基本摆脱了以往的粗放经营模式，正在向发展品牌、服务和节能减排的方向发展，但从实践情况来看，许多企业的策略还有些盲目，产品同质化现象依然存在。
今年年初以来，国际市场上频频遭遇反倾销，国内市场受房地产限购新政所累，陶瓷市场还大幅萎缩，山东、福建等产区陶企还陆续停产，再度暴露出国内陶企抗风险能力低的缺点。
张旗康解释：“普通陶瓷新品的投资回报期一般需要1~2年，但高精尖陶瓷产品需要6~10年，这意味着若发展这类产品，企业将需承受巨大的资金压力和技术压力，一般企业难以有此魄力和实力。”
评论：佛山陶瓷产业向何处去？
佛山陶瓷企业将逐步迁移，今后大部分企业都将离开佛山，这是大势所趋．改革开放之初，我国处于短缺经济时代，因此采用GDP推动的经济发展模式，这个模式的特点就是粗放型的，佛山陶瓷就是在这样的改革大潮下发展起来的，它为佛山经济作出了重大贡献，单是陶瓷工业，它就提供了十多万人的就业机会，产量占了全国半边江山，这还不包括它所带动的其他行业的发展，例如，佛山拥有中国最强大的陶机行业，占全国总产值的80％，色釉料行业，占全国总产值的50％，此外，还有全国最发达的陶瓷媒体行业，设计行业等等，在佛山形成了全国最发达的陶瓷产业群，也培育了一批闻名全国的优秀企业，因此佛山陶瓷对国民经济的贡献功不可抹。但是，随着经济的经一步发展，粗放式的经济发展模式已经不能适应新的形势，因此我们的国策转变为可持续发展战略，它的特点是从过去重视数量到重视质量，对企业来讲，就是重视对社会的全面责任，特别是对环境的责任，社会资源的使用，对社会的贡献等等，因此，能耗高，资源消耗大，附加值不高的陶瓷工业势必成为整顿的对象。
陶瓷企业迁移是件很痛苦的事，很多设备都不能再使用了，要离开熟悉的土地，离开熟悉的人脉关系，很多员工将会下岗，对社会都会造成很大的冲击,因此我们必须慎重对待，要仔细研究对策，决非简单地把企业迁过去了事，这次调整，既是挑战，也是一次重大的机遇。因为旧的去了，我们就要用新思路来对待新事物，我们一定要“更新传统观念，进行产业重组，战略重塑”。
从观念上讲，要对陶瓷产业重新认识，只有这样，才能闯出一片新天地。众所周知，陶瓷工业就是瓷砖（这里不是指卫浴等），我们从事的就是做砖的，这是一种产品观念，所以，我们迁到哪里附加值都是很低的，说不定过几年，内地经济发达了，工厂又得迁移，因为比较优势只是暂时的，在竞争和成本的双重压力下，我们必须从产品观念提升为品牌观念，这就要求对陶瓷产业重新定位，恰如雅马哈说，我不是造电子琴的（产品观念），我是从事娱乐事业的（品牌观念），这样的品牌定位，给雅马哈的发展留下了广阔的空间，同样道理，我们可以对陶瓷工业重新定位，我们将陶瓷作为一个要素，和其它要素（装饰材料，灯光，空间设计等）一起重新组合，就为社会提供了一种“新的生活方式”，因此，通过“要素重新组合的创新”，我们可将陶瓷产业定位为“创造一种新的生活方式“的产业，重新定位，给陶瓷产业带来了一片新天地，由陶瓷文化创造的丰富多彩的生活方式，不仅提高了附加值，而且避开了产品同质化的问题。
对于留在佛山的总部来说，（因为很多人说，佛山不具备发展总部经济条件，其实，名称不是最重要的，做什么才是要害，在此，我们暂且避开这个敏感的名字，简称为总部）对产业的重新定位，将赋予佛山总部以新的内涵,因此，有必要进行产业重组，战略重塑。首先，陶瓷文化带来的新的生活方式，使创意产业成为总部的一个重要组成部分，并为创意产业的发展，带来了极大的空间，这是一个附加值极高的产业，它将完全改变传统产业附加值低的局面。其次，全世界产业的发展都离不开金融的支持，金融资本和产业资本的结合，它将为陶瓷产业的提升，提供了机会，我们很多好的想法，都可以通过资本运作加以实现，因此资本运作将是总部的一个重要的内容。第三，这些新思路，产业重组，战略重塑，新的生活方式的传播都离不开现代传媒的参与和传播，因此传媒也需要重塑，媒体对中国陶瓷产业的发展作出了杰出的贡献，但是随着形势的发展，媒体也需要与时俱进，要有前瞻性，不但需要锦上添花，更需要雪中送炭，要引导企业的发展。在现代社会里，媒体掌握了比制空权，制海权更重要的“制话语权”，我们的陶瓷产业在世界上，就是因为没有话语权，所以很多人并不了解我们的情况，更谈不上影响力。我们的总部要高度重视现代传媒的作用，并把它纳入总部的一个重要部分，给予他们各种支持，包括财政，舆论，积极参与等方面的支持。
对于外迁的企业，也需要更新观念，战略重塑，在佛山，虽然我们形成了产业链，但是这种联系是很松散的，基本上是各自为政，经济上互相拖欠，提高了交易成本，影响了产业群的竞争力。且看国外企业，进军中国都是集群式的，它们之间有明确的分工，形成了紧密的战略联盟，利用这次产业转移的机会，如果能够进行重新分工，产业重组，例如，原料标准化，并由专业厂家统一供应，此外，还有统一供气，共同建立物流基地,联合开发或开发外包等等，形成“虚拟纵向一体化”的联盟，那么竞争力将会明显提高，企业就能集中精力，专注于品牌建设，提升品牌溢价能力。在联盟中，中小企业应该在重组中找到自身的位置，由于受资金的限制，它们不宜投资生产线，和大企业从事相同的工作，只能在产业链中处于配角的位置，它们特别适合于大生产不能从事的，一些手工或半手工的，加工部分或其它配套工作，这样才能从大吃小的竞争关系，转变成新型的互相依赖的互补关系。
佛山陶瓷在产业调整之际，只有跳出传统的框框，抓住这个机会，进行“观念更新，产业重组，战略重塑”，才能使陶瓷产业，得到新生！
评论：陶瓷行业应主动应对新一轮产业调整
最新一期的《瞭望》周刊载文称，即将于12月初召开的中央经济工作会议，将会把“调结构，防通胀”作为下一阶段经济工作的重点。这一被看作明年宏观经济政策定调的会议，对来年经济走势有着极其重要的指导意义。而“防通胀”政策的提出与“保增长”地位的下降，无疑对目前坊间及经济界是否延续去年下半年以来诸多刺激政策的争论有了明确的结论。
几乎没有人怀疑今年中国GDP保8目标的实现。前三季度呈逐季上升的态势。但是，这种增长，更多来源于去年以来政府4万亿的投资拉动，出口与消费却仍然在低位徘徊。经济的恢复性增长，带来了资产的泡沫性风险，尤其是房地产的过热，将会对未来建材市场形成深远的影响。
去年的这个时候，行业内几乎是哀声一片，大家纷纷调整策略，以应对经济危机带来的“寒流”。然而，出人意料的是，除出口市场增长缓慢外，今年国内陶瓷市场早早出现了恢复性增长，各地陶瓷市场均需求旺盛，远远超过了市场预期。尤其是四川、山东、福建等产区一些低档陶瓷企业的产品，一度出现了供不应求的状况，佛山产区的私抛厂更是风生水起，一年增加了上百条。不少企业感叹当初过于保守，白白失去了今年市场的大好良机。
然而，我们也必须清醒地看到，在今年国家“保增长”政策的刺激下，产业结构调整与优化升级的步伐明显放缓。伴随着新一轮“防通胀、调结构”高潮的到来，“东莞样本”将会重现陶瓷行业。尤其是经过这一轮经济危机之后，以欧美为代表的发达国家，其消费率已大为下降，代之而起的是储蓄率的提高，与此同时，各国经济纷纷回归实业，给“中国制造”带来极大的挑战，中国陶瓷将很难出现以往的高增长率。因此，扩充产业结构，延伸产业链，无疑是陶瓷业下一步发展的重要路径。
从过去靠投资和出口带来的高增长模式转移到靠提高效率、靠技术进步的增长模式，关键是产业升级。著名经济学家吴敬琏曾在多个场合指出，世界金融危机对中国经济造成的冲击之所以巨大，根本原因在于中国经济体系存在着严重内外失衡。要改善中国经济，解决经济体系中的缺陷还是要实现经济发展方式的转变，否则只能在短期内稳住由世界金融危机引起的不稳定，而不能解决根本问题。
陶瓷产业虽然是“中国制造”当中的强势产业之一，但与发达国家相比，结构性问题却相当突出，粗放性特点非常明显，基本上都是以大量资本、土地、原材料、能源和低价劳动力在推动，以技术要素增长对产业增长的贡献率比较低，从而造成了行业内的诸多弊端，如价格战不断，资源利用率不高、环境污染严重、普通打工者收入过低、一些节能环保型高新技术产品市场推广难。
种种迹象表明，陶瓷行业将迎来新一轮产业整治的高潮。无论市场怎样的冷暖多变，调整产业结构、优化升级都是陶瓷产业无可回避的发展路径。而任何的困难与问题，越是主动面对，积极调整，就越容易解决，反之，被动、消极的等待，只能被市场所淘汰。趁现在还有喘息的机会、翻本的机会，早走一步，主动应对产业结构调整的风暴，无疑是下一阶段陶瓷企业生存的战略性法宝。
陶瓷产业调整 有利城市发展
佛山铁腕治污，到今年年底前至少还有近200家陶企可能因为不达标而需要关闭与转移，仅有少数优秀的企业与大部分陶瓷企业的总部继续保留。“这次调整绝对是好事，对佛山企业的生产和贸易都是有利的。同时，也增加了我们与佛山合作的机会。”在昨日召开的第二十二届中国国际陶瓷工业展览会上，意大利陶瓷机械及设备生产商协会总经理PaoloGambuli在接受记者采访时表示。
记者在展会现场看到，有七成企业来自佛山，而前来观展的有很多是佛山陶企的代表。同时，意大利企业也成为面积最大的外国参展代表团。面对庞大的市场和激烈的竞争，意大利与佛山套起了近乎。原来，意大利陶机在中国的第一单生意便是与佛山企业做成的，地点正是在当年的一次陶瓷工业展。
据工业展主办方之一的中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红介绍，两国在陶瓷产业上的交流历史最长合作最紧密。而作为国内陶瓷产区龙头的佛山，与意大利陶瓷企业、陶机企业的渊源最深，不少新技术、新产品都是两地合力完成的。预计近期内，中、意双方的陶瓷界将会因为节能环保等指标而进行更深一层的合作。
评论：产业提升是陶瓷企业生存必由之路
去年年底到今年年初，对于佛山陶瓷企业而言是冲击最大的一个时期。在“扶大、扶强、扶优”的态势下，大部分陶瓷企业遭遇“限期关停”令，能有幸保留下来的将何去何从？笔者认为在节能减排成为国际性问题的今天，自主创新和与时俱进推进节能减排，力促传统产业提升，才是陶企生存之道。
据有关资料介绍，上个世纪九十年代初，佛山市的陶瓷产业迎来了发展的一个鼎盛期，出于环境治理因素与控制成本因素的考虑，佛陶集团的许多企业都谋划向周边地区转移，于是佛山周边地区陶瓷企业密布，生产基地云集。以狮山大榄为例，当地有大量的山岗地，且靠近陶瓷原料运输路线———清远经三水至石湾的中途位置，于是从1991年开始，佛陶集团在当地成立了大榄陶瓷生产基地，引进了不少陶瓷企业，发展至今，大榄目前尚有大大小小的陶瓷企业共10家。今年年初，按佛山市和南海区陶瓷产业调整结构提升实施方案，只有三家龙头企业能得以保留，其余都要限期关停。
从鼎盛到拐点，从短期到远期，从无序到有序，从危机到机遇，从守望到挑战，陶企大整治折射出的一个重要的信息就是“节能减排”已成为关乎陶企生死存亡的生命线。能保留下来的陶瓷企业，就必须按照新型工业化的要求，贯彻保护环境、节约能源和扶优扶强的方针，不断进行节能环保上的技术提升，实施清洁生产和品牌战略。一句话，只有持续地进行产业提升，陶企才有条件谈生存与发展。
陶企进行产业提升首要一环就是主动改造升级环保设施。能保留下来的陶企不要再抱任何侥幸的心理，不要持观望的态度，要清醒地认识到环保风暴将是长期性的，环保的要求将会越来越严。一个疏忽、一个大意，一个迟缓，慢了半拍少了一目子，都有可能导致全线溃败。只有变被动为主动才能拥有新的生存空间。其次是要积极开展新产品技术研究开发。健全运作机制和研发平台建设，加快新产品研发进度和科研成果工程化，尽快形成自主品牌和自主知识产权产品，为企业和行业发展提供技术依托。第三是跳开陶瓷看陶瓷。陶瓷行业已经是充分市场化的产业，污染、能耗等问题都严重制约了产业的继续发展，因此不能只关在工厂里搞节能，而要利用其他技术来解决陶瓷行业节能问题。第四是陶企应主动接受政府能耗的监控。着眼现在，放眼在未来，只有肯下大力花大本钱推进节能减排力促产业提升的陶瓷企业，只有勇于承担企业社会责任的陶瓷企业，才能得到政府部门的支持，才能得到市民的认可，才能得到公民的尊重，才能拥有前进的生命力与发展的话语权，才能放飞打造“百年老店”经营目标。
评论：引佛山陶瓷企业 勿忘“佛山经验”
广东佛山，在上世纪七十年代曾经在国家七大产瓷区中排名倒数第一。其当时的产品结构主要为日用陶、电陶、化工陶。陶瓷产业没有形成规模，在陶瓷行业中的知名度也很小。
近二三十年来，佛山凭借其优越的地理位置及锐意进取、敢想敢干的闯劲，神话般的快速形成了以其为中心的方圆150公里的陶瓷经济圈。现在的佛山已经当之无愧的成为了世界上最大的建陶及建筑卫生陶瓷装备的生产基地之一。
但是经过近三十年的快速发展与过度开发，在创造辉煌的同时佛山也为此付出了惨痛的代价！传统陶瓷产业的高能耗、高污染、高投入、低产出的特征使其资源逐渐匮乏，燃料日益紧张，交通时常拥堵，污染严重超标……因此无论从资源配置、产业结构调整还是从城市长远发展的角度看，整治和迁移高能耗高污染的低端陶瓷产业都已成为了该市谋求长久持续发展，恢复创造友好清洁环境的需要和必然。
正是基于提升佛山陶瓷产业竞争力，基于对和谐发展、科学发展、持续发展有了比较成熟和深刻的认识，佛山市人民政府才忍着GDP会严重受挫的阵痛，顶着陶企搬迁及关闭带来的负面影响，坚决地毅然地提出了迁移（关闭）低端陶瓷产业，建设陶瓷产业研究中心、设计中心、会展中心、物流中心、营销中心、信息中心等“总部经济”的宏伟蓝图，试图从产业链的源头上提升佛山陶瓷产业的竞争力，立志从产业结构上提升佛山城市的综合竞争力。
于是该市统一思想、全盘布局，在政府政策的宣传、引导、影响和驱动下，佛山的中低端陶瓷企业已经或正在完成迁移和关闭；上海硅酸盐陶瓷研究所也已经进驻佛山，南庄华夏陶瓷城正在扩建；瓷海国际市场也正在发展扩大；佛山陶瓷产业创意园也应运而生！佛山发展“总部经济”的蓝图正在逐步描绘和展开……
笔者认为，佛山关停外迁污染大、成本高、附加值低的低端陶瓷产业，保留并大力发展集研发、营销、物流、信息、会展等元素于一体的高附加值、高平台的“总部经济”是明智也是无奈之举！是疯狂过后的理性回归，也是数十年实践的教训总结！
从单纯的生产基地到配套批发市场，从批发市场升级到专业陶瓷市场，再发展到陶瓷展销中心、陶瓷精品展销中心最后剥离生产基地集研究中心、设计中心、会展中心、物流中心、营销中心、信息中心于一体，这不单单是文字表述和产业结构上的调整和更新，更是思想和观念上的质变和飞跃！
现在东部陶瓷行业正在进行产业调整和集体转移，这对处于中部地区的该市来说无疑是一个极好的发展机遇。但在努力引进承接这些东部陶瓷产业力求快速做大陶瓷总量的同时，我们更应保持清醒的头脑，更应充分吸取佛山陶瓷发展的经验教训，更应在做好长远产业规划与设计的前提下，从本土市情出发，未雨绸缪，综合考虑环保、资源、能源等因素，适度适量地高要求高标准地引进相关企业，力争在不久的将来也实现由“景德镇制造”到“景德镇设计”的质的跨越！
结构调整 国际陶瓷市场将保持旺销势头
高质低产已成为当今国际陶瓷生产发展的趋势，今后5年内，陶瓷市场将保持旺销势头。主要原因有：
一、陶瓷产品结构的合理调整，迎合了人们的消费需求。为适应国际陶瓷市场消费的新趋势，英、德、中等陶瓷重要生产和出口国，不断调整产品结构，从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并向艺术化等方向发展。
二、陶瓷产品的趋向为高质低产，陶瓷产品总量将逐渐减少。目前，日本与中国台湾地区一直是亚洲陶瓷生产技术高、质量好和出口额最大的地区，近年因资源减少、人工费用高造成利润率下降，已开始转向低产高质。
三、欧美国家陶瓷进口量猛增，市场规模不断扩大。近几年来，虽然英国、德国等国的进口量减少，造成欧美市场的供应缺口。但是东欧的几个主要陶瓷生产国对西欧出口呈上升趋势，销售约占总销量的60％。
四、陶瓷产品出口税的降低，刺激了陶瓷产品在国际市场上的流动。为扩大陶瓷产品加快进口，澳大利亚从1998年起已经连续降低陶器、艺术装饰陶瓷产品的进口税，从而使陶瓷进口额猛增10多倍；中国台湾地区则将瓷砖进口税从35％降至17.8％，后又减至12.5％。
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