从瓷器底部的旋纹鉴别。
在品质基础上的继承性
在品牌的命名中，纵观当前的新品牌不断涌出的陶瓷市场，它们或沿用母品牌的名称，或在继承的基础上进行创新，或用全新的品牌名称，无论怎样的一种操作方式，品牌都有自己一套固定的存在模式。爱·摩登是在路易摩登的基础上进行无数次的探讨与求证得出来的。瓷片产品的运用，最多是厨房和卫生间，而与大多数女性在家庭中主要的活动空间相吻合的。摩登，在人的心目中，是时常潮流的象征，这与女性的性格是相应的。爱摩登、爱时尚、爱美丽是女性特有的个性。爱和摩登，这两个最能体现路易摩登瓷片特性的词语，组成了爱·摩登，也成就了爱·摩登的女性主张。
在形象上，爱·摩登继承了路易摩登的时尚个性的风格，虽然各自都有自己的形象，但色调，图案表现形式上几乎没有改变，因此，爱·摩登的品牌形象保留了路易摩登的形象的基调。这为品牌的传播打下了很好的基础。路易摩登走过来的每一步路，都是对未来的一个探索与积累。
在品格之上的梦想属性
“可以喝的瓷质古典砖”、“瓷质标准，摩登制造”、“摩登主义，精英生活”“摩登主义，新鲜生活”，都是消费者通过路易摩登品牌及路易摩登产品本身所能真实感触到的实实在在的消费体验价值。其“摩登主义”与“精英生活”、“新鲜生活”，是路易摩登超越瓷砖本身的品味和文化象征。消费者选择路易摩登产品，获得的不只是良好的产品品质所表现出来的独特的物质生活价值，更多是因独特的品牌和产品文化成就的高品位生活元素，所表现出来的时尚的、品位的自我价值和文化品味。对于中国市场来说，品牌观念正在改变，从品牌仅仅是标识或视觉识别，转变为整体的品牌体验。
在品位之外的创新性
创新，是品牌之源。品牌要具有时代性，要成为时代潮流的代言人，这就需要我们不断赋予其新的元素，使得品牌与时俱进。
摩登主义，是精英阶层对精英生活的一种肯定，是一种生活方式和一种生活态度。但无论怎么样变，都离不开摩登和时尚。从仿古砖进入火热的瓷片市场中，既是为了扩大和完善产品线，又是为了对摩登主义、精英生活的继承。
在此理念的基础上，路易摩登的产品创新层出不穷。从雅皮仕、皮卡砖的“双皮”战市场，到欧品石、再到独家推出集金属木纹半抛三性于一体的创新性产品金木岩。这些极具摩登色彩的瓷质古典砖产品，为消费者和设计师提供了更为个性的产品和更具创意的空间。而爱·摩登则在推出了火之舞、星之梦、等四大系列新品后，又增加了几十款极具女性主张的新品。消费者可以在爱·摩登的世界里，空间的设计方案总是能够为女性营造一种新鲜的生活氛围。无论是仿古砖还是瓷片，在产品设计上都是以摩登主义为根本，精英生活为主线，这就保证了两者的深刻融合，同时也体现了“摩登势力，创想中国”的推广理念，使产品与品牌与时俱进。
作为高档仿古砖品牌的路易摩登陶瓷，抓住其核心消费者，是路易摩登陶瓷这两年来取得跨越式增长的关键所在。路易摩登陶瓷的旺销，是路易摩登陶瓷的消费群体和消费量渐变增长所致。这与路易摩登陶瓷近年来始终坚持不断加强市场建设和品牌传播分不开。
分析近年来路易摩登陶瓷消费群体逐渐扩大的原因时，我们不难看出：一方面是由于仿古砖经过多年的导入期预热，已经广为消费者接受；另一方面，更重要的是路易摩登陶瓷坚持以积极的态度拓展和巩固核心消费群，才赢得了今天路易摩登陶瓷的井喷式增长。
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民国瓷上的摩登女郎时尚秀
“梳长辫，着素色绣花小衫，绣花条纹七分裤，绿袜黑鞋，手持西洋望远镜，斜挎着望远镜的专用便携包，轻踮脚尖，观赏远处的荷塘美景。”这一摩登女郎的人物形象跃然瓷上。
民国初年，西风东渐，追逐新潮的海派服饰成为新女性公认的时尚。随之，在瓷都景德镇的彩绘瓷器上，也前所未有地出现了一批以“摩登女郎”及其生活为装饰题材的时装人物粉彩瓷，一洗传统古装美人瓷绘的程式化形象。同时，它通过新粉彩技艺的运用，结合西洋水彩画技法，让人物面部勾线与服饰晕染能细微地表现明暗层次，色彩透明艳丽，极具现代绘画的气息。
民国 时装粉彩人物茶叶罐 李海秋绘
此罐作于民国二年（1913年），画风尚余浓厚的晚清浅绛彩的艺术特色，其用笔细腻，设色淡雅，颇具古意，其审美气息与所要表达的时尚主题稍嫌抵牾。
罐的正面为一高领长袄新装美人，手持书卷，坐于庭院石凳之上，技法大抵沿袭卷轴工笔人物勾线填色的传统，设色以淡墨赭石为基调，清润素雅。虽为时尚新女性，却别有一种婉约卓雅的古典情韵。
这件茶叶罐虽为景德镇典型产物，但其彩绘却非一般画工所为，如其款曰：“中华民国癸丑阳历九月四号纪念，李海秋自制”。据此而知，该罐乃一文人自制瓷，可见其主人一定雅好丹青，非六法精诣不能为之。至于这件瓷器的绘制者，是否就是中国近代史上的革命党人李海秋，不得而知。这种以淡赭为主的浅绛遗风，在时装人物粉彩发展的中后期虽偶得一见，然终不占主流。
民国 时装粉彩人物双耳瓶 夏鼎臣绘
此瓶出于民国时装粉彩大家夏鼎臣之手，作于民国八年（1919年）。瓶背面题跋云：“妙手新开色界天，裁云镂月笔何妍。此中尽有颜如玉，抵得名花次第编。己未之秋月夏鼎臣作。”
瓶颈部装饰红色铺首衔环双耳，所绘人物身处欧式庭院，众多美人于一高足石砖桌几周围，或相谈甚欢，或戏子共乐。最前方侧身站立的美妇纤腰玉手，拿一红白相间的时尚手包。她上身穿紫色团花纹立领长衫，领高至脸颊，下着水蓝色马面裙，正与身旁蓝衣女子窃窃私语。蓝衣女子梳类似唐人的日式高发髻，身着锦花纹紧袖上衣，袖口小露一截打底红衫，手持素色包裹式提包，下着深色绣花马面裙。
民国 燕尔之喜图掸瓶 杨青山绘
这是迄今所见惟一绘有民国婚礼场景的民国时装人物粉彩瓷。高约59厘米，为典型民国“三百件”掸瓶。其正面绘有一对款款步入婚姻殿堂的新人，主角之外，另绘有四位玲珑剔透的少女，她们手捧鲜花，顾盼有姿，那种欢喜雀跃的喜庆氛围，被画师淋漓尽致地绘出。该瓶颈部，画家以金文书体摹写《集古斋原本》吉语数行，并以隶书书写“燕尔之喜”四字，以示点题。
新文化运动前后，社会风俗西化潮流汹涌，婚礼的形式多种多样，婚服也形式各异，时称“文明礼仪”。这件由欧洲回流的掸瓶作于民国十年（1921年），由画面瓷绘题材之独特推测，其很有可能为定制器，后流入海外。
民国 时装粉彩人物双耳瓶 毛子荣绘
此瓶高60厘米，作于民国九年（1920年），为毛子荣创作盛期之精品力作。画面中，炎炎夏日，桑茂蝉鸣，女子们在石砌的庭前小憩，欣赏四周美景。中间锦绣花纹的蓝衣女子正收拢了长柄阳伞，似乎想要用手帕拂去汗水；身旁有一草绿宽衣的女子，胸前戴花朵形项链，双手交叉握帕，手腕戴着西式女表。二人身后有一水红衣衫、格纹锁边碧裤的活泼女子，似乎在看对面女子手中的花束；持花束的女子倚坐在台阶上，望着红衣女子，眉间传来嬉笑之意。她旁边的女子背对画面，手持西洋望远镜，斜挎着望远镜的专用便携包，轻踮脚尖，观赏远处的荷塘美景。
亭台有传统的瓦梁结构，也有圆窗和百叶帘，中西结合的建筑风格别具韵味。整个人物场面又是一幅都市丽人的出游图，各位少女神态不同，性格迥异，全景热闹非凡。
民国 龙女双姝图掸瓶 毛子荣绘
在民国时装人物粉彩瓷器中，毛子荣所绘此掸瓶可谓拔得头筹，其画工细腻，画艺精湛。此件掸瓶高60厘米左右，俗称“三百件”，是民国时装人物粉彩瓷器中最大器型。
由于器型较大、人物少，画师旨在全力刻画两位现代女郎的时尚形象，极尽写实之能事，殊为罕见。掸瓶背面以较为方正的行书落款云：“毕竟全身无色相，善如龙女两相随。时在己未仲秋月于珠山客次之轩，毛子荣写。”据此知，此瓶绘于民国八年（1919年）的秋天，题诗典出清雪樵主人《双凤奇缘》，大抵是吟咏佳人之美的妙语，因着二美题材，画家取“双凤”之典，可谓词旨剀切。
民国 时装人物帽筒（一对）
民国以前瓷器上的画面，多绘山水、花鸟和吉祥图案，人物画相对较少，而人物画的主角是文人雅士、道释和戏曲故事人物，很少表现家庭生活，更少画现实生活中的家庭妇女。到了民国，这一传统被打破。瓷器上开始描绘身穿时装的摩登女性，而且在民国初期这段时间集中地生产制作。
与传统仕女瓷绘不同的是，民国时装粉彩瓷器上的女性都一律身着文明新装，画中人物的身份、服饰、器具及背景建筑具有鲜明的时代性，即以时装区别于古装，以摩登女郎取代古代仕女，以现代西式洋房取代传统台榭楼阁，记录了浓郁的东方诗情与西式浪漫，将现实理想与古典想像熔于一炉。
在一幅幅充满时代气息的时装人物瓷绘作品前，我们能够真切地感受到百年前西方文化与中国传统文化的碰撞与交融，以及融合后给当时国人思想观念和生活方式带来的巨大影响，到处可见的“洋”物无疑成了那个时代“时尚”的代名词。
民国 时装粉彩人物罐 洪步余绘
这件冬瓜罐作于民国五年（1916年），为彩绘大师洪步余的早期作品。四位时尚女子仪态各异，而背景绘制极其简单。
洪步余早期塑造的时装女性形象极其动人，背景简略，画面总体有着一种装饰性美感。约在1919年前后，洪步余的瓷绘风格开始变化，其典型特征就是人物比例的缩小，背景物象开始丰富，由前期的装饰性朝着写实性发展。至1924年，洪步余的画风再一次变革，画中仕女的鹅蛋脸一律变成了圆形的苹果脸，身材也变得较为矮小，然背景建筑的写实性风味也进一步加强，至此，时装人物一律变成了外景描绘。1924年后，洪步余的时装人物题材开始变得狭窄，瓷绘图样单调，审美意象逐步滑落。
民国 时装人物小罐
民国 时装人物提梁壶
民国 时装人物瓷塑
时装人物画瓷器又是一部民国早期的时装发展演变史，可以看到现代服装在中国初始阶段的情况。
在战争频仍的年代，景德镇瓷业萧条，在经济凋敝与艺术衰退的双重影响下，民国粉彩时装人物瓷器也于上世纪20年代末退出了历史舞台，成为中国陶瓷史上一现的昙花。民国人物粉彩瓷恰似划空的流星，短暂而耀眼，承载一个时期的历史信息特别丰富，是了解民国早期时尚女性生活的生动剪影，是特定时期弥足珍贵的文化遗产。
【新品速递】摩登，前卫：900*900特斯拉灰赏析！
罗曼缔克瓷砖
换个角度看艺术
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特斯拉（Tesla），众所周知第一个采用锂离子电池的电动汽车，其代表的是绿色、环保、友好的高端汽车品牌，它所倡导的绿色能源，可持续发展理念正是罗曼缔克人孜孜以求的生产方式、家居生活理念的同路人，不管是从特斯拉高大上的精神内核，还是从特斯拉流线型、摩登般的造型艺术，罗曼缔克人都有过之而无不及，在继往陶都千年文化上，开来出时代前沿的陶艺，这款特斯拉灰系列有着优美的线条，前卫的冷酷……
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一石六图
多图铺贴效果
明亮而柔和的灯光下，至简极美的小台几，就着拉菲庄园的佳酿，品味着罗曼缔克瓷砖倡导的新生活。
有型有款的地砖，延展着这个致性十足主卧空间
因为有最IN的特斯拉灰，生活才更精彩。
品牌建设需持续发力
5月28日上午，景德镇市瓷局对2009年度陶瓷品牌建设中取得省著名商标、市知名商标的9家企业进行了表彰。
近年来该市陶瓷行业以科学发展观为指导，以建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”为目标，在加快陶瓷企业结构调整的基础上，大力实施陶瓷品牌发展战略，积极引导企业争创品牌，有效促进了该市陶瓷产业的持续稳定健康发展。
品牌建设持续发力
纵观近年品牌建设发展，市委市政府领导高度重视，各方通力合作，品牌建设持续发力，工作成效显著。
一方面，陶瓷企业品牌建设意识增强，日益重视自身品牌的打磨和塑造，加大品牌宣传力度，促进企业长足健康发展。
另一方面，陶瓷品牌建设取得了实际成绩。截至目前，该市陶瓷拥有一个中国驰名商标、13个江西著名商标、3个知名商标、79个注册商标。同时，在去年11月份国家工商总局举办的“2009中国商标节”上，“景德镇瓷器”商标与海尔、美的、李宁、耐克等国内外知名品牌一起荣获“2009消费者最喜爱的绿色商标”称号。
仅2009年全市30件陶瓷商标在国家商标总局成功注册，法蓝瓷“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”6件陶瓷商标被新认定为江西省著名商标，“景德”、“红鑫”、“永和春”3件陶瓷商标被新认定为市知名商标。在国家商标总局的大力支持下，景德镇四大传统名瓷商标提前成功注册。
众所周知，在现代企业的发展历程中，品牌的塑造显得尤为重要。品牌是一个企业硬实力和软实力最好的综合体现。它既是企业持续发展的核心竞争力，也是维系客户忠诚度最好的纽带。
市瓷局党委副书记王庆友在表彰大会发言中提出“争创品牌”活动的总体思路，力争到2015年，基本建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌，使陶瓷品牌经济成为全市经济社会发展的重要支柱。
“帽子大身子小”的尴尬
同时，王庆友也明确提出了该市在陶瓷品牌建设上存在的问题和不足。，是一块享誉世界的金字招牌，但是现状却是“帽子大身子小”，在这个驰名中外的金字招牌下，没有足够强有力的陶瓷品牌作为支撑，与千年瓷都的地位极不相称。尤其是与品牌建设先进地区相比，品牌建设差距较大。
这是令人尴尬，也是令人惋惜的现状。
虽然不少陶瓷企业已经正在形成品牌创建意识，但是整体品牌意识普遍淡薄，“只重视生产经营，不重视品牌建设；只关心眼前利益，没有长远打算；只想小打小闹，不思做大做强。长此以往，景德镇这块金字招牌影响力将被削弱，千年瓷都整体竞争力将面临下滑。”企业品牌创建工作，无论是品牌数量还是品牌影响力，还有很长的路要走。陶瓷品牌建设需持续发力，这需要各方统一思路，共同努力，任重道远。
市政府副市长沈薇也在会上语重心长地说，我们的陶瓷企业要培养自己的社会责任感，勇于担当重任，要将自己企业的命运和产业发展的命运紧紧联系在一起。企业要内强管理外塑形象，提高自主创新能力、将自主知识产权转化技术标准；政府要支持品牌的长远发展，努力开创品牌建设的新局面。
创牌、护牌相结合
针对该市陶瓷企业商标意识淡薄，陶瓷商标影响力减弱等现状，该市确立了陶瓷品牌发展战略以陶瓷商标建设为突破口，提出了“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系统注册传统瓷商标”的发展思路。
王庆友表示，在进一步抓好品牌创建和商标使用管理的同时，还要做好护牌工作。
一方面“申报一批、授权一批、宣传一批”，另一方面“清理一批、曝光一批、起诉一批”，创牌、护牌工作相结合。
目前，该市侵犯陶瓷知识产权行为突出，一些陶瓷生产经营者，在经济利益的驱使下，仿冒他人品牌和商标，有的甚至以外地瓷冒充销售，鱼目混珠欺骗消费者，不仅侵犯了陶瓷品牌的知识产权，而且也严重影响了瓷都声誉。
按照“景德镇牌瓷器证明商标管理办法”，对历年来已办理使用“景德镇”驰名商标的148家陶瓷企业，进行一次全面清理，对不符合条件的，一律取消使用资格；按照“知识产权保护方法”，对于严重侵犯陶瓷商标权的生产经营企业和个人，要通过新闻媒体曝光，对于严重侵犯陶瓷商标权屡教不改的，可运用法律手段打击商标侵权行为。
景德镇市创新新思路大力开展陶瓷品牌建设
近年来，景德镇市瓷局大力开展品牌建设，以商标为突破口，确立了“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系列注册传统名瓷商标”品牌发展的思路。贴近企业、贴近市场、贴近实际促商标注册、推品牌成长、护品牌声誉，推动陶瓷品牌建设蓬勃开展并取得不俗的业绩。相比2009年，该市陶瓷类注册商标由49件增加到现在的200件；市知名商标从无到有，达到16件；省著名商标从7件增加到23件。
苦口婆心为企业，促商标注册。90年代市场经济兴起，不少国有企业停产，导致企业商标暂停使用，没有续注，根据调查，三年前该市仅存100多件注册商标，其中60%已过期。市瓷局为此抽调精干力量成立了专门科室具体抓品牌建设工作，首先对企业逐家深入走访，了解具体情况和存在的困难，上门宣传注册品牌的重要性，解说品牌优势及发展潜力，培养企业树立注重品牌的意识；积极协调注册工作，为企业商标注册提供帮助和指导。截至目前，已注册商标达200件，正在注册的商标达数百件。
为更快地促进该市陶瓷品牌建设，2009年，该局协助工商局开展了市知名商标评选，当选企业还获得财政1万元奖励，真可谓是“名利双收”，这也有力地调动该市陶企参评的积极性。市东富盈瓷业有限公司在申报市知名商标的过程中，企业负责人意识到品牌企业所应承担的社会责任，自觉主动地要求接受质监、税务、消协等部门的监督，努力“强身健体”打牢品牌基础。市红鑫陶瓷有限公司获得市知名商标后，企业形象更好了，信誉更高了，品牌的“威力”得到很好的释放，产品销量翻了五六倍，自主研发的高档日用瓷价位高达10倍的增长。通过积极争取陶瓷项目资金和举办全国性的“陶瓷餐具创新设计大赛”等系列活动，推动企业技术创新，增强核心竞争力。本文转于陶瓷商务信息网。组织企业积极参加各类影响大成效好的博览会、产品交易会等，把知名陶企知名品牌推介出去，宣扬出去。与此同时，品牌陶瓷企业在规模以上陶瓷企业中所占比重得到显著提升，2010年达到41.0%，相比2009年增长了5个百分点。
维护品牌声誉，严把质量关。为更好地保护“景德镇”这块千年金字招牌，在国家商标局的大力支持和市领导的高位推动下，现为中国驰名商标、省著名商标的“景德镇”商标注册仅用6个月时间，景德镇青花、玲珑、粉彩和颜色釉等四大传统名瓷商标仅用了8个月时间就成功注册，比常规注册时间节省了两年多。市陶瓷协会还对“景德镇”牌证明商标实行了动态管理，对法蓝瓷、东璟等符合使用条件的企业授权其免费使用；对擅自使用“景德镇”商标而拒不办理使用许可的16户经营者，依法向市中级法院提起了诉讼；对不符合使用要求的41户企业停止商标使用权。以瓷局为牵头单位的“陶瓷知识产权保护联合执法办公室”经常定期与不定期地深入陶瓷市场开展商标使用情况的巡查，打击假冒伪劣等侵权行为，对侵权行为严重的依法向法院提起诉讼。
珈纳陶瓷幻彩玉系列 东方的简美与现代摩登的融合
空间是光和色的载体，是设计师理性修养和娴熟技艺的完美结合，色随光变，光移影动，千变万化，神秘莫测，似一首美妙无比的协奏曲。
舒适的空间如一部经典电影，动情的故事、流畅的情节、美感的镜头，塑造的是情感共鸣。幻彩玉(Magnificent jade)，
整体空间集简美东方的清雅之意，与现代摩登相汇融合，突破对生活的简单描绘，在日常的生活中隐现细腻的情感与素朴的艺术。
型 号：7XS15025P
纹 理：天然石材阿拉里
光感度：98°亮光
防滑度：R8
触 感：镜面（通体）
风 格：现代简约 新中式 创意ins风
创意源：
在设计中做减法，摒浮夸的色彩及纹理，给予懂生活的人一处归心之所，安放居住者的灵魂与情感，用纯粹简洁的表现形式去探索生活的可爱与无限可能，寻得生活之本真含义。
品牌建设表彰大会召开
11月18日下午召开的景德镇市陶瓷品牌建设工作表彰会上，市委常委、副市长黄康明表示，该市陶瓷企业品牌建设与千年瓷都称号不相吻合，与其他产瓷区比较更令人汗颜。各级部门和陶瓷企业应该形成合力，强化品牌意识，引导企业做强做优，把景德镇的陶瓷文化做足做深，巩固景德镇在世界陶瓷产业的地位。
会议首先总结了2010年度全市陶瓷品牌建设工作并对下一阶段工作进行了部署，并对获得2010年度新认定的陶瓷知名商标企业和陶瓷品牌先进单位及先进个人进行了颁奖。
黄康明在发言时指出，近年来，随着社会主义市场的不断深入，品牌对企业的发展愈来愈重要，人们对品牌的认识也不断深化。目前该市陶瓷行业已经拥有1个中国驰名商标，23个江西省著名商标，16个市知名商标，陶瓷注册商标达到200件，涌现了一大批消费者公认的陶瓷品牌。但是，与全市2900多户陶瓷生产企业相比，这仅仅只是一小部分，说明大部分陶瓷生产企业品牌意识仍很淡薄。
与此同时，有着千年陶瓷历史文化积淀的景德镇只拥有1个没有产品支撑的中国驰名商标，这与其他产瓷区比较，实在是令人汗颜。
面对这种现状，景德镇的陶瓷企业仍急待努力，政府相关部门更应该做好力所能及的服务工作，引导企业在激烈的市场竞争中，不是以量，而是以质、以强、以优取胜，多创造一些品质好、认知度高、有创新意识的产品，大家形成合力才能成就新瓷都，巩固景德镇在世界陶瓷产业格局中的地位。
最后，黄康明殷切地希望，在该市发展陶瓷优先的契机下，陶瓷产业应该发挥好龙头作用。
市委宣传部、市瓷局、法院、公安、工商等相关部门负责人及部分陶瓷企业代表参加会议。
女性主张陶业完美绽放 摩登时尚三部曲
一个品牌的发展，科学的发展观念是先导条件，思维永远比经验重要。07年，应运而生的爱•摩登女性主张,与其说是给仿古砖起家的路易摩登全新的终端配套与结构线的完善，不如说是爱•摩登给摩登生活注入更为时尚的理念。下面，我们从三组关键词来了解爱•摩登，走进爱•摩登的女性文化主张。
关键词1：女性主张美丽文化
摩登文化是一种精致融合优雅、时尚渗透个性的生活文化，在瓷片的表现上，爱•摩登更着重精神的诉求，继承创新摩登主义，女性主张便是这种精神的核心。
作为新生活的推动者的“爱•摩登”，为消费者提供独一无二的产品和产品组合，以及多项附加值，成为行业营销和服务创新的先行者。消费者对“爱摩登”坚持美丽的肯定，同时也是对“爱•摩登”美丽文化的强烈认同！
其实，爱•摩登的女性主张倡导的是一种美丽文化，她不拘泥于简单的产品提供，而是多维的让时尚与摩登生活相接，做家的美容产品。其包罗了美容、时装、星座等美丽现象，都成为独特的美丽文化符号。蓄势待发的美丽升级运动，彻底打破砖的概念，从砖在空间的应用表达出发，增加其附加值，引导一种新的建陶消费模式。女性主张的爱•摩登，随时保持着永久的感动。她的爱，包容万象。基于对美好不懈追求的博爱，孕育成坚实的摩登底蕴。这更像摩登中的大智者，不断引导着人们以愉快的心境、平和的心态去追求美丽。
关键词2：爱星座
在艺术创作中、在时尚界，女性特有的气质和魅力随处可见，而星座和星座四相的结合是女性主张最好的表现形式之一。
正如物质是由一些简单的元素演绎、组合从而变化出一个繁复的世界一样，人的内心世界也是由一些简单、朴素，原始的符合构成。占星术、塔罗牌、生肖、金木水火土正是这样的符号，它深深地植根于人类的潜意识里，影响着人们的思想、感觉与行为。女性学会了借助这些象征、符号来增加生存的自信与勇气。
爱•摩登的瓷片产品以女性主张的元素为设计元素，融人了女性最关心的十二星座和星座四相的文化，让每位女性通过自己所属的星座和相关的星座信息找到一款属于自己的爱•摩登产品。
因此,爱•摩登的目标消费群，不是一些工程“砖”家，而是一群懂得享受生活，注重生活品味与情调的女性阶层。所以,爱•摩登的爱，是对自我美丽的爱，表现为对“爱•摩登”美丽文化的强烈认同；是对家的爱，这种爱是温馨的、舒适的，是充满对家和家人的爱；是对新鲜生活的爱，通过产品和空间为女性营造一种新鲜的生活氛围，使消费者在爱•摩登的女性主张和星座文化中寻找自己的心灵支持。
关键词3：摩登主义精英生活新鲜生活
目前，瓷片市场的消费呈现三种趋势：精致化、自我化、感性化。
而这三种消费趋势的归总点恰恰集于女性之上。精致化的消费趋势：女性作为家居环境的主导者，天生的敏锐和细致整洁决定了对生活质量的追求。自我化的消费趋势：不同新文化的形成，促使人们开始独立思索自己的生活状态，在消费方面，更多的凸现个性的兴趣爱好。感性化的消费趋势：大工业生产造成的同质化物品极其丰富，人们的消费在纷繁的物质中逐渐从理性向感性过渡，跟着感觉走更成为精英群体的时尚生活方式。
对于爱•摩登所提倡的“摩登主义、新鲜生活”，是对路易摩登瓷质古典砖摩登主义核心理念的延续,表现为产品的新鲜、空间的新鲜和心态的新鲜。我们都清楚，女性对能给自己生活带来新鲜感觉的物品特别敏感，正是透彻研究了女性的这种消费心理，爱•摩登产品的设计开发极具女性风格，以个性化的产品来为女性营造属于自己的新鲜生活。同时，精英生活是一个具有特定阶层人士的生活，包含着众多的元素和方式，但里面包含了新鲜生活的成分。可以说，新鲜生活是精英生活的一个反映，一个组成部分，是对摩登主义内涵的延伸与完善！
评论：建陶业营销渠道创新势在必行
陶瓷企业的展厅真的太浪费资源了，在一次会议上，陈帆教授突然问道：为什么陶瓷企业一定要做大展厅？其中缘由，各位老总心里都明白。
而大家只要看看那些已经建立和正在建立的大展厅，其规模也真得让人瞠目结舌，目前国内企业展厅面积多在5000平方米以上，有的甚至超过1万平方米，装饰也都达星级标准。如果你再仔细看看产品，抗静电、抗污杀菌、防辐射等概念层出不穷，令人目不暇接，可以看出其营销方式基本还都处在“卖产品”的初级阶段。
那么为什么会出现这么多的大展厅呢？刘小明社长分析有两个原因：其一，陶瓷产品的特性决定其对情景销售的依赖性很大，必须通过空间卖产品，且其为主因。其二，陶瓷产品终端渠道太单一，尤其是超市渠道发育不好。而我认为导致“大展厅”现象主因是陶瓷产品的营销渠道过于单一，也就是说，目前为止，陶企没有找到比“大展厅”更有效的营销方式，只能采取这种情景销售方式，做大展厅也是无奈之举。罗马不是一天就建成的，大展厅也不一开始就有的。
在国外，无论是西班牙还是意大利、日本等陶瓷比我们发达的国家，他们的展厅也并没有国内的大，说来大家也明白，好品质绝对不是建立在豪华展厅基础上的。“大展厅”恰恰反映国内企业家浮躁的心态，其中不乏攀比、跟风等因素。
再看看国内，建材产品中也只有瓷砖的销售有“大展厅”，我从来没有发现钢材、砖瓦、水泥、玻璃、地板或涂料行业有什么“大展厅”之说，也许你会辩解，这是因为瓷砖产品特性与之不同，不能相提并论。那么与之类似的家电、地板“耐用消费品”，你见过海尔、圣象有这么大的展厅么？
很多业内人士都对“大展厅”的做法产生置疑，那么对营销渠道创新也就势在必行，怎样开拓出新营销渠道呢？笔者总结学习其他行业经验，提出几点想法：
第一、提高创新力，打造核心技术，考虑企业的纵向发展，通过提供产品研发、设计、销售、安装、咨询服务、保养一体化服务，甚至可以成立物流公司，提高配货效率，增强终端控制能力。
第二、树立“消费者第一、经销商第二、厂家第三”的经营理念，将经销商放在消费者之后的重要位置，积极做好厂商一体化，组建完整、稳固的销售网络，合力提升产品的竞争力。
第三、加强与房地产企业，争取成为他们的指定供应商。如今指定用车，指定用水比比皆是，以此整合资源，品牌推广，包括资金、技术、业务方面的重组与优化。试想一下，如果某瓷砖成为万科房地产公司的战略合作伙伴，或者推荐制定品牌的话，其效果可想而知。
第四、加强与装修市场、家装公司以及房产交易公司（针对二次装修）的合作，甚至投资入股，都有可能开辟一条新的营销通路和传播途径。如此一来，不会受制于设计师，也不用为回扣发愁，自己既当配角，也要做主角，具有很强的时效性和操作性。
第五、了解销售当地消费者的消费习俗，做好本土化营销、借助当地本土单位开展人情化提高消费者忠诚度，实施“错位销售”战略，创造与众不同的价值，提高品牌公信力。
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