新濠瓷砖。
拥有着世界最大的皇家陵寝——清东陵的河北省唐山市，日前该市的旅游市场又出新思路，将代表唐山市的陶瓷文化融入到北京奥运的大环境之中，至此，唐山旅游市场巧借奥运风大打了一把“陶瓷牌”。
笔者14日从唐山市旅游协会召开的迎奥运工作座谈会上获悉，唐山市旅游协会已出台了一整套关于抢抓奥运商机旅游促销方案。唐山将整合市旅游资源，建立唐山奥运旅游联盟，举合力以吸引北京奥运客源。
唐山被誉为“北方瓷都”，陶瓷的英文和中国的英文同为“china”。唐山已连续十年成功的举办了唐山中国陶瓷博览会。借助中国-陶瓷-唐山的内在联系，以“china-tangshan-china(中国-唐山-陶瓷)”或“china奥运，唐山china(中国奥运唐山陶瓷)”为宣传口号，唐山的旅游品牌主题突出，特色鲜明，不难为唐山的奥运旅游推波助澜，达到令人注目的宣传效果。
据了解，对奥运期间到唐山旅游的各国运动员、教练员、裁判员、新闻记者可凭北京奥组委颁发的相关有效证件，享受“唐山旅游赠陶瓷”的优惠政策。由唐山旅游企业如星级饭店、旅行社、旅游景区等提供，赠送的形式多样，陶瓷产品档次不同。
为吸引奥运游客资源，唐山还将出台不少优惠政策。以北京三星级饭店标间参考销售价格3000元为例，唐山同级饭店销售价格将低至3折。此外，强势的宣传促销活动也将在2008年紧锣密鼓地开展。2月“北京——唐山奥运旅游合作”新闻发布会将在北京召开。4月与北京联合进行市场促销，举办旅游展示会、洽谈会、说明会及重要旅游活动。
据了解，国家四A级景区清东陵将加强对英语、日语、俄语等外语导游人员的培训，加大旅游宣传投资力度，唐山市各家旅游单位同时也在为筑建良好的旅游环境积极作准备。为迎接奥运旅游，唐山旅游人正在摩拳擦掌、全力准备中，一场缤纷的旅游盛事将在2008年夏季的唐山热烈上演。
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山西应县陶瓷产业新思路拓开一片天
引资6亿元集中建设4个高等陶瓷项目
讯：元宵节前夕，应县城南新型产业科技创新园里已是一片繁忙的景象。投资3亿元的优尊陶瓷,年产3000万件高档日用瓷和1000万件国瓷工艺瓷项目已完成厂房建设，正在进行设备安装。优尊陶瓷是应县实施陶瓷行业转型升级的标杆项目，它的建设提升了应县陶瓷业的科技含量。
应县是传统的陶瓷产业大县。全县现有陶瓷企业17家，生产线21条，年生产能力4亿件，年产值4.1亿元。培育出“天懿”“宏”等4个山西省著名商标和一个省著名产品。产品远销全国各省市和俄罗斯、日本、韩国等欧亚国家。但是，应县陶瓷企业普遍存在着规模小、产品低端、品牌不响的弊端。为彻底扭转这一劣势，去年以来，应县县委、县政府决定以朔州新型产业科技创新园为载体，大手笔规划建设了陶瓷科技创新核心区、陶瓷文化创意领先区、陶瓷产业传统升级改造集聚区，引进国际上最先进的陶瓷生产和烧成工艺，深度挖掘积淀丰富的佛教古建文化、自然山水文化，大力开发工艺瓷、日用瓷、建筑瓷、卫生瓷和镁质瓷、骨质瓷等新型高档陶瓷，力争用五年左右时间，把应县建设成为中国高档日用工艺瓷生产基地。
按照这一思路，应县引资6亿元，集中建设了优尊、天顺、富彩、通盛等4个高档陶瓷项目。这些项目建成后，年产高档日用瓷、工艺瓷、骨质瓷、镁质瓷1.54亿件，新型卫生洁具100万件，年产值达8亿元，可提供就业岗位3000多个。同时，与江西陶瓷工艺美术学院合作，在应县职业技术学校成立分院，首期招收了4个陶瓷专业中专班，并选派75名高职学生到江西陶瓷工艺美院深造。依托江西陶瓷工艺美院的技术支撑，聘请中国陶瓷设计研发大师程久发为所长，成立应县陶瓷研究所，开展陶瓷工艺研究、设计、开发、管理咨询等各项工作。力争实现产业发展集约化，高端人才本土化，日用陶瓷艺术化，企业产品个性化，地域产品品牌化。此外，该县还成立了全省首家女子陶瓷乐坊。一系列卓有成效的工作，为应县陶瓷产业的大跨越奠定了坚实的基础。
巧借智力 担起陶瓷产业复兴的重任
讯：位于工业园区内的新纪元精密陶瓷有限公司展厅里，一款陶瓷外螺旋轴套吸引了众人的眼球。这款看似不起眼的小圆圈在市场上每件售价800元，每年可为国家节约价值2亿元的原油，目前已被国家发改委列为重要节能产品加以推广。产品的设计者叫谢志鹏，清华大学工学博士，是景德镇千方百计培养、吸引陶瓷高层次人才扎根瓷都创新、创业的一个典型例子。
百舸争流，不进则退。当前，陶瓷产业的发展正由粗放式向精细化转变，产业升级步伐不断加快。面对陶瓷行业新一轮“洗牌”，景德镇吹响了打造全国“陶瓷人才硅谷”的号角。近年来，该市先后出台实施了《关于加快陶瓷发展的意见》、《关于进一步加强高层次人才工作的若干规定》等一系列政策，专门设立人才资源开发基金，用于引进各类紧缺型陶瓷人才，不断增强“硅谷”的磁力效应。在一系列政策的鼓励下，各类陶瓷人才纷至沓来。素有“陶瓷黄埔”之称的学院，许多毕业生选择留驻景德镇创业发展。国内甚至是国外的一些陶艺人才也被吸引前来创新创业，成为千年瓷都的“景漂族”。作为科研基地——国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心，近年来也利用政府出台的一系列引才政策，“柔性”引进院士2人、博士26人，承担并完成了一批国家和省级重点项目。去年，这一人才团队还获得“十一五”国家科技计划执行优秀团队奖。
浙江龙泉实施的本土人才培养模式，也被多方看做是破解陶瓷产业人才困境的一个有效途径。“外引人才的成本过高，与本地产业对接也需要一定时间，而培育一支本土的人才队伍，可以有效解决这一问题。”该市青瓷行业协会秘书长张柄权介绍说。近年来，龙泉市委、市政府先后投入1000余万元创建青瓷产业后续人才培训基地，组织1000余名陶瓷从业者赴学院、丽水学院等学习培训。“即使是有实力购买高端自动化陶瓷成形生产线的企业，也往往止步于人才的匮乏。幸亏有了技术‘智囊团’！”在山东淄博，一些小陶瓷企业主对于政府组建的陶瓷产业集群科技发展公共服务中心一直啧啧称赞。与景德镇的艺术陶瓷不同，淄博陶瓷以日用陶瓷为主，中小企业在生产过程中碰到的许多技术“瓶颈”，单靠一两个技术人员根本无力解决。为此，淄博市积极创新服务模式，组建了一支流动的人才服务队伍——淄博陶瓷产业集群科技发展公共服务中心，集聚了一大批各有所长的陶瓷技术人员。企业只要一个电话，人才服务团就会到企业现场“对症下药”，解决各类技术难题。
政府搭台，企业唱戏。怀着强烈的紧迫感和危机感，许多规模骨干陶瓷企业积极拓宽引才引智渠道，不断集聚高端设计、研发、销售人才，为企业创新提升、加快转型提供有力的人才支撑和智力保障。作为民族卫浴企业的代表，唐山惠达集团在发展历程中，不断坚持人才培养模式的创新。2009年，企业树立“做百亿规模、树百年品牌”的目标，而人才被视为实现“双百”目标的关键。为了缓解地域劣势给企业引才带来的影响，惠达集团把企业创意设计中心搬到上海。在上海这个国际大都市，企业不仅招到了国内众多顶尖设计师，许多日、韩等国一流的设计人才也陆续加盟。庞大的创意设计阵容不仅使集团一跃成为真正意义上的国际一流卫浴企业，也为企业二次创业奠定了人才基础。为使转型发展道路更为平坦，去年该集团还在国内同行中创新人才培养模式，大手笔成立了企业商学院，培养高层次销售团队。得益于良好而充沛的设计和营销人才储备，该公司目前已从单一的陶瓷卫浴生产企业向综合家居企业全面转型，产品涵盖客厅、厨房、卫生间、卧室等家装的每一个区域。
实践证明，引进一批人才，往往能催生一个产业，培育一个新增长点。通过建立大师与企业共同成长、人才与企业“互哺”机制，淄博华光陶瓷拓展了品牌的影响和企业发展空间。企业成立以何岩等三名“国大师”为代表的创意设计团队，通过对大师创意的商业化运作，有效提升企业品牌知名度和产品内涵，而创意设计团队也享受到产品销售带来的分红，形成了较好的“互哺”机制。目前，华光陶瓷平均单件价格要高出国内几大产区同类或相似产品的3至5倍。在引才育才的同时，部分企业还积极和高等科研院校开展产学研合作，其中德化顺美集团与福州大学成立顺美集团博士工作站，双方在技术开发、人才培养、信息共享、生产协作等领域展开广泛而紧密的合作，工作站实施的“陶瓷窑炉微波辅助烧成技术研究与应用”、“陶瓷低温环保瓷土的研发”等一系列研发项目已取得成果，有效提高了企业核心竞争力，推动陶瓷产业科技进步。淄博市统一陶瓷通过聘请中科院院士李龙土担任科技顾问,组建全国首家陶瓷院士工作站，自主研发了国际领先的“防静电瓷砖”，该产品已被应用到“神舟”系列飞船等航空航天领域，产品附加值增加了几十倍。
在人才这一“原动力”的助推下，陶瓷产业在转型发展中迸发出前所未有的活力。近年来，景德镇的“硅谷”效应凸显，陶瓷产业总产值均以两位数高速增长，去年陶瓷产业实现总产值215亿元，同比增长11.63%，也使该市一跃进入国内产瓷区先进行列。通过产品创新，有效提高产品档次和附加值，淄博的日用陶瓷克服原材料和劳动力成本上涨等不利因素，保持了良好态势，以高档艺术瓷为主的陶艺品生产比重不断增加，已占到日用陶瓷总量的20%。去年，淄博日用陶瓷行业完成产值240亿元、实现利润25亿元，同比均增长12%以上。2008年金融危机后，唐山积极推进人才兴瓷工程，目前已拥有近3000人的陶瓷研发队伍，通过自主研发，陶瓷产品种类更加丰富，尤其是卫生陶瓷产品改变了过去单一的贴牌生产模式，使广大企业在不断变幻的市场中掌控主动权，该市卫生陶瓷产品的出口量位居全国第一。
唐山陶瓷：如何跨过贴牌这道坎儿
金秋九月，第十七届唐山陶瓷博览会在“北方瓷都”举办，客商云集，热闹非凡。
唐山陶瓷具有600多年的历史，诞生了中国第一件卫生陶瓷和骨瓷，与佛山、淄博博山和景德镇并称中国四大陶瓷产区。
然而，一个假设，会让这座百年瓷都的光环黯淡：如果国外陶瓷品牌不再下订单，唐山陶企会如何？答案触目惊心——将有八成产能封炉停产。
补齐研发设计短板
目前，唐山陶瓷产业80%产能为国外品牌从事代工生产。
国际陶瓷品牌选择唐山陶企代工，是相中了其品质。“唐山陶瓷大多数产品既然贴牌就能打入国际市场，说明生产技术并不差，差就差在创新，也就是研发和设计上。”9月17日，中国陶瓷工业协会常务副理事长傅维杰在出席首届中国当代陶瓷设计特展时说。
对此，唐山中陶实业有限公司市场部经理李爱党深有同感：“以前我们做的是来料加工，也就是OEM，自从引入五六十名研发和设计人员后，开始进行ODM，也就是我们自己设计出产品后，再进行贴牌销售，议价空间有了很大提升。”
对陶瓷产品来讲，出色的设计与研发意味着高额的附加值。例如材质相同、技艺相当的两个陶瓷浴缸，进口产品卖到上万元，而国产货仅卖千元，原因就在于设计的差别。数据显示，我国陶瓷产业一直处于全球产业链的最低端，OEM生产方式的利润率最高只有10%，在全球产业链中，设计、研发等环节获利占整个产品利润的90%-95%，而这些都把持在国际陶瓷企业手中。
9月17日上午，来自荷兰、香港等地的70多位陶瓷设计师携带的130多件作品亮相首届中国当代陶瓷设计特展会，茶壶、碗碟、花瓶……这些普通的日用瓷融入独具匠心的设计后，在器型上产生了微妙的变化，每一件陶瓷都成为了美轮美奂的艺术品。看到这些精美的陶瓷产品，隆达骨瓷市场总监陆晓翔表示，陶瓷企业走出国门之初，大多重产品、轻研发，经过在国际市场打拼后，越来越多的企业意识到研发设计的重要性，并开始努力补齐研发设计这一短板。
傅维杰说，创造力是一种附加较高的价值，对陶瓷产业尤甚，当前，陶瓷设计、研发和知识产权保护是中国陶瓷业亟待解决的问题，唐山陶瓷企业更应早日迈过这道坎。
擦亮唐山陶瓷品牌
数据显示，目前，唐山卫生陶瓷产品出口在全国同行业名列第一位，出口额约占全国出口总额的三分之一。但是，在唐山卫生陶瓷出口中，自主品牌所占比例不足一成。
尴尬的数据对比，折射的是现实的残酷。唐山拥有超过千人的陶瓷企业十几家，但是叫得响的品牌屈指可数。今年6月25日，世界品牌大会上发布的2014中国500个最具价值品牌排行榜中，唐山陶企仅有惠达入选，而广东、福建等地有23个陶瓷品牌跻身其中。
贴牌销售，在初闯国际市场时不失为一种开发市场的有效方式，但长期贴牌销售，意味着大量利润拱手让人。唐山陶瓷代工企业如何跨越这道坎？
“我们一直坚持用贴牌生产产生的利润支撑自主品牌建设，目标就是有一天能让自己的品牌占领国际市场。”陆晓翔说。而唐山中陶卫浴在做了一段时间OEM后，尝试与欧洲一家代理商推出联合品牌，运营到2012年，产品得到欧盟各国认可后，开始在市场上推出自己的品牌，如今企业品牌已经深得欧洲消费者认可。
事实上，唐山陶瓷已经具备了打出自主品牌的实力。唐山陶瓷企业在多年国际代工过程中，掌握了必要的技术，能为客户开发出质量过硬的产品，该市的骨瓷产品曾被APEC会议，香港、澳门礼宾府和部分欧洲国家皇室选用。
在本届陶博会期间，首届“世界陶瓷之路”联盟峰会在唐山召开。今后，唐山市陶瓷企业可以借助这一平台，与国外其他陶瓷主要产区地进行陶瓷经济、文化交流和商务推广。“随着交流的增加，‘唐山陶瓷’这一品牌会越擦越亮。”陆晓翔说。
景德镇市创新新思路大力开展陶瓷品牌建设
近年来，景德镇市瓷局大力开展品牌建设，以商标为突破口，确立了“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系列注册传统名瓷商标”品牌发展的思路。贴近企业、贴近市场、贴近实际促商标注册、推品牌成长、护品牌声誉，推动陶瓷品牌建设蓬勃开展并取得不俗的业绩。相比2009年，该市陶瓷类注册商标由49件增加到现在的200件；市知名商标从无到有，达到16件；省著名商标从7件增加到23件。
苦口婆心为企业，促商标注册。90年代市场经济兴起，不少国有企业停产，导致企业商标暂停使用，没有续注，根据调查，三年前该市仅存100多件注册商标，其中60%已过期。市瓷局为此抽调精干力量成立了专门科室具体抓品牌建设工作，首先对企业逐家深入走访，了解具体情况和存在的困难，上门宣传注册品牌的重要性，解说品牌优势及发展潜力，培养企业树立注重品牌的意识；积极协调注册工作，为企业商标注册提供帮助和指导。截至目前，已注册商标达200件，正在注册的商标达数百件。
为更快地促进该市陶瓷品牌建设，2009年，该局协助工商局开展了市知名商标评选，当选企业还获得财政1万元奖励，真可谓是“名利双收”，这也有力地调动该市陶企参评的积极性。市东富盈瓷业有限公司在申报市知名商标的过程中，企业负责人意识到品牌企业所应承担的社会责任，自觉主动地要求接受质监、税务、消协等部门的监督，努力“强身健体”打牢品牌基础。市红鑫陶瓷有限公司获得市知名商标后，企业形象更好了，信誉更高了，品牌的“威力”得到很好的释放，产品销量翻了五六倍，自主研发的高档日用瓷价位高达10倍的增长。通过积极争取陶瓷项目资金和举办全国性的“陶瓷餐具创新设计大赛”等系列活动，推动企业技术创新，增强核心竞争力。本文转于陶瓷商务信息网。组织企业积极参加各类影响大成效好的博览会、产品交易会等，把知名陶企知名品牌推介出去，宣扬出去。与此同时，品牌陶瓷企业在规模以上陶瓷企业中所占比重得到显著提升，2010年达到41.0%，相比2009年增长了5个百分点。
维护品牌声誉，严把质量关。为更好地保护“景德镇”这块千年金字招牌，在国家商标局的大力支持和市领导的高位推动下，现为中国驰名商标、省著名商标的“景德镇”商标注册仅用6个月时间，景德镇青花、玲珑、粉彩和颜色釉等四大传统名瓷商标仅用了8个月时间就成功注册，比常规注册时间节省了两年多。市陶瓷协会还对“景德镇”牌证明商标实行了动态管理，对法蓝瓷、东璟等符合使用条件的企业授权其免费使用；对擅自使用“景德镇”商标而拒不办理使用许可的16户经营者，依法向市中级法院提起了诉讼；对不符合使用要求的41户企业停止商标使用权。以瓷局为牵头单位的“陶瓷知识产权保护联合执法办公室”经常定期与不定期地深入陶瓷市场开展商标使用情况的巡查，打击假冒伪劣等侵权行为，对侵权行为严重的依法向法院提起诉讼。
陕西陈炉：千年陶瓷古镇借力旅游焕发新机
拉坯、刻花、绘花……来自陕西省内多地的制瓷匠人在２７日“世界旅游日”齐聚陈炉，在这座有“北方青瓷之都”之称的西北古镇展开一场陶瓷制作技艺大比武。
这是陈炉古镇举办的第三届陶瓷文化旅游节。除了陶艺比赛，还有传统的祭祀窑神仪式。这座古瓷镇，近年来规划开发旅游业，意欲传承发扬千年耀州瓷及其技艺文化。
被誉为“东方古瓷艺术活化石”的陈炉镇位于黄土高原与关中平原交界的陕西省铜川市，是中国古代名窑耀州窑的发祥地之一，也是耀州窑唯一遗存“炉火千年不绝”的烧造基地。
陈炉镇因“陶炉陈列”得名，史载“陶场南北三里，东西延绵五里，炉火杂陈，彻夜明朗”，“炉山不夜”的盛况成为“同官八景”之一。
该镇烧制陶瓷的历史可上溯到１４００年前的北周时期，后经唐、宋，至明、清达到鼎盛，延续至今，创造了世界上同一地方陶瓷烧造时间最长的纪录。
最新考古发现，陈炉有金、元、明、清陶瓷烧造区３０余处，古窑炉４０余座，作坊遗址和各时代典范文化堆积面积２０多处，采集和出土文物标本１．５万件（片），属全国重点文物保护单位。
地处炉山之巅、群山围抱的陈炉像一口大盆，居民沿盆边坡势依次筑起窑洞和窑炉，往往地势稍高一家的院落就建在地势低一家的窑背上，层洞错杂，当地人有“你家的窑背我家的院”之说。
漫步小镇，古风瓷韵随处可见。古窑场历历在目，古瓷片俯拾皆是。当地人深谙废物回收利用之道，用废弃的匣钵、残破的缸瓮垒起状如蜂房的罐罐院墙，又用残碎瓷片装点出各色图案来铺设乡间小道。就连烟囱上、房顶上、树上，都用陶壶陶杯陶碗装饰。
镇上很安静，偶有老人坐在墙根晒太阳拉家常，或是妇女抱着娃走过瓷片小道。但各家的陶瓷作坊里却是一片土与火的忙碌交响。“和土为坯，转轮就制”一转千年，陈炉陶瓷烧造技艺属目前世界上最原始的手工工艺之一，为首批国家级非物质文化遗产。
从采料制泥、转轮拉坯、刻花上釉、装窑再到烧窑，经过７０多道工序，一件釉色光洁、胎体玲珑、图案古朴、击声铿铿的耀州青瓷器从陈炉工匠巧手中诞生。
千余年来主要用作生活器皿的陈炉陶瓷，今日却日渐式微。
“近年来南瓷北上，东瓷西进，再加上塑料和金属制品等现代工艺的流行，陈炉粗瓷的市场受到冲击，”在陈炉从事了近５０年陶瓷生产的６５岁陕西省工艺美术大师崔鹏说，“而且传统的纯手工制作和旧式私人家庭作坊生产，难以实现大规模生产，产量有限。资金不足又导致人才外流、断代，继续生产以及产品的更新换代受限。”
为保护千年古镇原始风貌，传承和弘扬耀瓷文化，陈炉古镇景区管理委员会于２０１０年成立，以“恢复原貌，传承文化，彰显特色，群众参与，科学开发”精神为指导，制定了《陈炉古镇旅游发展总体规划》，着力把古镇景区打造成国家级陶瓷创意产业基地、古镇传统产业升级创意新典范。
铜川市政府也鼓励和扶持个体开设ＤＩＹ陶瓷家庭作坊。挖掘陈炉古镇独有的文化内涵，研究开发和包装一批特色旅游产品，满足游客消费需求。
去年该景区吸引了游客３８万人次。“我家瓷坊五六年前就开设了游客制作陶瓷体验项目，”王家瓷坊第６代传承人王战军说，“游客多了，陈炉陶瓷的名气也就大了。”
评论：江西如何打好后奥运牌
2008北京奥运会让中国向世界展示了自己的文化魅力和经济实力，也让千年瓷都景德镇全面展示了精美绝伦的陶瓷工艺，宣扬了博大精深的陶瓷文化，让陶瓷这一中国古老文明在奥运盛会上焕发出更加绚丽夺目的光彩。
一、北京奥运会让成为大赢家
首先，景德镇借奥运会弘扬了陶瓷文化。
景德镇经过四年的努力，历经了三次评审，终于取得了北京奥运会陶瓷类特许商品生产商和特许零售商资格。与北京奥运会有机的结合，对于传播奥运精神，弘扬文化，做大产业，提升景德镇在国内外的影响力，必将产生积极的推动作用。
据了解，北京奥运会陶瓷类特许商品达73款之多，产品包括艺术类、日用类、音乐类、旅游纪念类、节日吉祥类、雕塑类、装饰类等几大门类。业相继推出了五大系列“奥运瓷”，高档珍藏瓷釉上古彩《春回大地》玉蕾瓶、《和为贵》石榴瓶、《捷报》玉立瓶，《华夏竞技珍藏瓷》，《盛世将军瓶》以及海畅法蓝瓷2008奥运限量艺品等等。这些特许商品不仅充分地展现了中国陶瓷文化的精髓和充分体现人文奥运、科技奥运和绿色奥运的理念，还从整体上展示了特别是艺术陶瓷的创新能力和整体实力。
为让参与到北京奥运会，此前，景德镇市已整合股份有限公司、江西省陶瓷研究所等优势陶瓷企业与科研单位，共同组建了景德镇奥体瓷业有限责任公司。为了将最好的陶瓷产品在奥运会上体现，景德镇的陶企势必加大产业技术升级，在奥运商机的影响下，通过优势资源的整合，景德镇陶企首先形成了一艘陶瓷航空母舰，必将带动整个产业产生质的飞跃。
其次，青花成为北京奥运会的中国元素，其意义重大而深远。
众所周知，青花瓷是景德镇的四大传统名瓷之一，怡然成趣，晶莹明快,以其独具的民族特色经久不衰，是景德镇瓷工的一个伟大创造。青花元素在北京奥运上的运用，如奥运礼仪服中的青花元素系列，奥运支线北土城站具有“青花瓷”特色的出入口，青花元素的电话亭等等，青花元素在奥运会上的运用，必将引起更多的的领域对青花元素的关注；青花元素在奥运会上的运用，将大大提升世界对青花元素(青花瓷)的认知度。世界上更多的目光也会随之投入到其发源地——瓷都景德镇。必将进一步提升景德镇的知名度，对促进陶瓷产业、文化产业的发展必将产生深远的影响。
二、“后奥运时代”如何出牌？
盛世逢盛会。2008北京奥运会让千年瓷都景德镇以奥运陶瓷类特许商品生产商、零售商的身份，全面展示了精美绝伦的陶瓷工艺，宣扬了博大精深的陶瓷文化。而青花元素在奥运会上的运用，更让陶瓷这一中国古老文明在奥运盛会上焕发出更加绚丽夺目的光彩。
然而奥运牌不可能永远地打下去。仅凭奥运营销也难以使一个城市、一个产业、一个行业、一个企业、一个产品真正一路走好，关键还在于奥运会之后的“后奥运”营销怎么做。那么，又将如何打好“后奥运”牌呢？
为此，笔者建议：
首先，总结北京奥运会成功经验和不足，打好“承上启下牌”。
在奥运会结束之后，我们还将迎来景德镇一年一届的瓷博会和上海世博会及广州亚运会等，因此总结经验和教训，继往开来显得尤为重要。
业利用奥运商机，取得的成绩特别是政治意义、社会效益是无法估算的。但也存在着一些问题，如景德镇四大名瓷高温色釉、粉彩、青花、玲珑的工艺特点，在北京奥运特许陶瓷上表现得有些不足；经济效益不太显著等。而其他产瓷区却不仅有声势，还有效益。如潮州推出了系列“国娃”、淄博把陶瓷城雕做进了北京城、佛山承包了北京奥运场馆80%的建筑卫生陶瓷。这些都值得业研究和深思。
其次，找形象代言人，打好“体育营销牌”。
据奥运经济研究专家分析，奥运会结束之后，其热度至少可以再持续三四个月，卫冕成功的运动员、第一次拿到金牌的运动员和体育团队都将是大众关注的焦点。另外，比赛结束之后，运动员也相对比较放松，时间相对充裕，因此奥运后，将会出现奥运明星“满天飞”的情况，尤其是第一次夺金的运动员，将有可能出现在很多商业活动中，后奥运营销将十分火热。
为此，奥运会后，业可以选择江西省一些优秀奥运健儿或江西籍奥运冠军为形象代言，利用奥运冠军的口碑和影响力提升景德镇国际知名度。也可以通过赞助某支国家队、运动员或向转播体育赛事的电视台投放广告的方法继续进行体育营销，延伸奥运经济。
第三，发挥比较优势，打好“四大名瓷继承牌”。
青花瓷、玲珑瓷、高温色釉瓷、粉彩瓷是景德镇四大名瓷。青花元素在奥运会上的运用，必将引起更多的的领域对青花元素的关注。景德镇应该发挥自身比较优势，在自己熟悉的领域里挖深井，在自已擅长的领域内作深、作长、作广、作足继承大文章。进一步从继承与发展、古代与现代、国内与国外等多角度、全方位、立体化，去观察、去思考、去审视青花瓷、玲珑瓷、高温色釉瓷、粉彩瓷的文化、历史元素，并赋于其全新的陶瓷文化理念和内涵，让景德镇传统四大名瓷焕发出新的活力、散发出时代的光彩。
第四，开发特色资源，打好“旅游牌”。
景德镇是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一，而最吸引人的地方当属陶瓷、陶瓷市场和陶瓷文化。要按照分类、集成、配套的思路，建设中部地区乃至全国闻名、集天下名瓷之大成的陶瓷大市场。要使国内外人士都清楚：景德镇是瓷器的发源地、世界名瓷的汇聚地，研究瓷器必来景德镇，购买瓷器必到景德镇。
此外，景德镇应适应人们文化品位不断提高的要求，开发古陶瓷作坊、传统制瓷工艺展示、瓷舞瓷乐欣赏、陶瓷制作体验等特色旅游项目。大型陶瓷企业应实行开放式生产，设立产品陈列、工艺展示、陶艺制作等场所，把生产与旅游结合起来。陶吧要创新烘烤等技术，做到游客现场制作、立等可取，使游客参与者大大增加。从而带动、促进景德镇旅游经济的快速增长。
第五，做大做强文化产业，打好“陶瓷文化牌”。
可以说，景德镇是因瓷而立，因瓷而存，因瓷而兴。陶瓷是景德镇的根，陶瓷文化是景德镇的灵魂。“山不在高、有仙则名”。在现代社会，文化更成为一个城市的神韵。文化积淀深厚的城市，非常注重挖掘文化，并坚持以文化立市，如山东潍坊的“风筝”、江苏睢宁的“儿童画”、山东高唐的“书画名城”等。
作为千年瓷都的景德镇，我建议要以城市周边秀丽的山川为衬托，以环城黄金水带为点缀，把陶瓷作为城市的神韵来精心运作，营造出一幅“走进瓷国、品味瓷韵，融入书画、呼吸山水，享受生活、感受中国”的秀美画卷。要紧紧围绕“陶瓷文化”这一主线，做好古作坊、古行会、古里弄、古窑的保护工作；构建一条以沿街壁画反映陶瓷历史文化和艺术的“文化长街”，再辅以陶瓷雕塑为点缀，形成相得益彰的陶瓷文化景观。今后景德镇沿街每座楼面都要有陶瓷文化装饰，特别是青花元素装饰，以增强城市的吸引力和文化力。
2008北京奥运会即将闭幕，但它带给的影响却是深远的。我认为，后奥运时代，只有把“更快、更高、更强”的奥运精神，与“求生、求新、求胜”的崛起意志相结合，以陶瓷文化为主题，做大做强陶瓷产业，并以更加开放的胸怀和姿态，积极参与全球化的市场竞争，才能使立于世界陶瓷之林，重现辉煌、大放异彩。
唐山卫生陶瓷产业挣脱“贴牌儿”泥淖闯新路
刚刚结束的第109届春季广交会上，唐山中陶实业有限公司和国内外客商签下了总额达2000万美金的供货订单，引起了同行业人士的瞩目。公司总裁夏建石告诉记者，中陶之所以能够得到国内外客商的青睐，是公司摆脱“贴牌儿”老路，重视自主品牌建设的结果。
像中陶这样依靠自主品牌建设实现创新发展的事例，在该市卫生陶瓷产业绝非个别。据市商务局外贸处处长高文君介绍，今年1到4月份，唐山陶瓷出口呈下降趋势，但卫生瓷出口却达7100万美金，同比增加了10%左右，其中大部分都是中陶、惠达等自主品牌卫生陶瓷。高文君说，品牌战略已经成为唐山卫生陶瓷产业调结构转方式的重要手段和途径，引领了整个唐山陶瓷产业的创新发展。
作为我国北方瓷都，该市陶瓷生产历史悠久。但是，长期以来，唐山陶瓷产业大而不强的问题一直未能有效解决。高文君说：“唐山陶瓷产品质量上乘，有的已经达到或者接近国际知名品牌，但是唐山陶瓷自主品牌少，国内外知名品牌少，造成了产品与国际品牌同质不同价，竞争能力差，附加值低。”从上世纪八十年代开始，唐山卫生陶瓷即开始出口，但是由于缺乏自主品牌，特别是知名品牌，很多卫生陶瓷产品被迫贴上国外品牌商标出口，陷入“贴牌儿”泥淖。曾经多年从事陶瓷外贸出口业务的夏建石说，“贴牌儿”出口就好比是自己生了个孩子跟别人姓，心里别提多难受了。“贴牌儿”出口，钱都让那些大品牌赚去，唐山陶瓷企业和出口企业辛辛苦苦赚到的只是血汗钱，附加值在5%左右徘徊。
为了扭转在国际竞争中的被动局面，近年来，唐山加大了陶瓷产业自主品牌建设力度。据高文君介绍，为了支持企业自主品牌建设，该市对企业品牌建设最高给予20万元的奖励支持，对品牌企业参与境外参展、研发技改、各类认证、商标注册、出口信用保险以及出国考察等进行全方位支持。在政府的全力支持下，惠达、中陶IMEX、梦牌等一批品牌陶瓷企业脱颖而出，到目前，唐山比较知名的卫生陶瓷品牌已达10个左右。
“中陶、惠达、梦牌等企业的成功经验，对于唐山如何通过自主品牌建设，调整经济结构，转变发展方式，实现从陶瓷大市向陶瓷强市的转变，具有引领和示范作用。我们期待着更多的唐山陶瓷企业走上自主品牌建设之路。”高文君说。
陶瓷产业的发展思路
如何有权威的评价中国传统陶瓷产业现状并按科学发展观具体些清晰些提出产业发展思路，对于推动产业的可持续发展并使中国成为世界陶瓷生产制造中心，是当代中国陶瓷业的一个重要视点并值得许多业内业外人士探索的大课题。几经探求，深信有二处可作为思路的源泉。一是中国建筑材料工业协会会长张人为先生在中国硅酸盐学会２００３年年会上的特邀报告“循环经济与中国建材产业发展”，从大建材着眼，提出发展循环经济来提高能源、资源的利用率，减少环境污染，推动产业可持续发展。废弃“资源?产品?污染排放”的线性物质流动经济旧模式，组成一个“资源?产品?再生资源?再生产品”的闭环反馈式经济循环过程，达到物质、能量利用最大化，废弃物排放最小化的目的，保护生态和促进经济发展。二是最近国家发改委宣布将从四个方面采取措施加快推动我国循环经济发展的说法：节能降耗，提高资源利用率；推进清洁生产，从源头减少污染物产生；开展资源综合利用，最大限度利用资源；发展环保产业，为循环经济发展提供技术保障。我坚信在中国陶瓷产业发展循环经济就是产业发展的思路，并具有最现实意义：①中国陶瓷产业发展到今天正面临解决节能降耗、减少污染保护环境的立法问题；②为政府制定产业政策提供依据；③为各级行业协会工作提供具体内容；④为行业科研自主式创新提供方向性课题；⑤为人才培训提供选择准则。
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