古代瓷器制造。
三水的陶瓷企业主梁先生最近在他的同行间显得有些特别。石油价格高涨，令不少使用柴油作燃料的陶瓷企业叫苦不迭，而区先生却因为在朋友的建议下做了燃油期货，从而将燃料成本控制在自己可以接受的范围内。
记者调查发现，最近一轮石油涨价，导致陶瓷、涂料、化纤织造、塑料制品等众多制造业的生产成本不同程度增加。有专家就此建议佛山企业，利用期货市场进行套期保值操作，锁定原材料成本与企业利润。
油价“高烧”传导至下游石化产品
国际原油价格从今年年初的50多美元/桶起一路狂飚，一度接近百元大关，目前仍在90多美元/桶的高位震荡。原油价格的高企，目前已传导至下游的石油化工产品，其中不少正是“佛山制造”的原料。
据华南最大的塑料交易市场——乐从德富塑料城提供的最新资料表明：10月初至今，塑料城监控的230多个牌号塑料产品几乎全线行情上扬。其中用于生产包装膜、注塑产品的HDPE每吨上涨了1000元左右，处于需求淡季的硬胶类产品每吨也涨了四五百元。有塑料市场“价格指标”之称的奇美ＡＢＳ７５７树脂每吨报价，从10月12日的15550元，一路涨到11月12日的15950元，近几日因市场需求减弱才有所回落。
国家统计局刚刚公布的数据显示：1～10月份，原材料、燃料、动力购进价格上涨3.9%，其中燃料动力类、化工原料类购进价格分别上涨4.2%、2.8%。
生产成本上升企业叫苦
“对比九月份，我们现在发往东南亚的瓷砖，每个货柜要多花几十美金的运费，非常厉害。从佛山发往广州南沙港的货柜车每车运价涨了50元，发往深圳盐田港的涨了100元。”东鹏陶瓷国际业务部相关负责人说，高油价带来的高运费，对于建陶这类出口量大、产品体积大的行业影响不小。
市陶瓷行业协会秘书长尹虹则提醒记者陶瓷生产成本也在随着油价上升。“佛山现在70％以上的陶瓷企业以柴油作为燃料，燃料估计占陶瓷企业生产成本的40％。油价高企，将进一步压缩陶企利润空间，迫使企业加速产业转移的进程。”
石油既是重要燃料，也是基础性原材料。它的价格变动，牵动着佛山众多石化下游行业的敏感神经。PVC管道、眼镜架、塑料薄膜等企业均反映近期原材料采购价格有不同程度上升。
顺德涂料商会秘书长陈其观介绍，涂料溶剂就是石化产品，虽然目前还没有统计数据说明涂料企业生产成本因此上涨了多少，但影响肯定非常大。不少中小型涂料企业已经在叫苦，说要控制产能，只保证老客户供货，新客户就难以一一满足。
佛山市樵利化纤织造有限公司总经理陈树彬说，化学纤维产品价格也在上涨，氨纶、涤纶涨幅较小，而粘胶短丝近期涨了30％左右。此前出口退税调整，已使纺织成为微利行业。原材料成本上升，将使纺织企业，特别是纯化纤织造企业，雪上加霜。
拿油价没办法？试试期货！
每次原材料涨价，陈树彬都会相应地提高产品售价。但他表示，提价幅度肯定低于原材料涨幅。由于原材料与汇率变动幅度较大，公司现在接国外订单时候，只能减少单个订单的订货量，并且采取一个月报一次价的策略。
尹虹说，大部分佛山陶企只能被动地接受油价变动，一小部分陶企为节约成本甚至在柴油价格高涨时掺杂使用重油、轮胎油。据了解，这两种油的燃烧值更低、污染却更大。
不少陶瓷企业近年都在加大柴油库存，新明珠甚至成立了自己的石油公司。不过，广东蒙娜丽莎陶瓷（集团）有限公司董事张旗康认为这并不能从根本上解决问题。“我们的主业是陶瓷，燃油库存再大也终究有限；而且囤油也会有风险，万一油价转而持续低糜怎么办？”张旗康此前接受本报采访时说。
石油及其下游产品价格持续高位振荡，企业为之头疼，除了以上种种，却似乎拿不出更好的对策。长城伟业期货经纪有限公司佛山营业部总经理安强就此建议，企业应该像三水梁先生一样“树立利用期货市场规避原材料价格风险的意识”。陶瓷等用油行业可以进行燃油期货交易，塑料等行业则可以进行聚乙烯、PTA等期货合约的交易。
安强举例说，假如一家陶瓷企业三个月后需要采购大量柴油，预计届时价格将远远高于现在，就可以现在在期货市场上买入等量的三个月后到期的燃油期货合约。三个月后企业在现货市场上买入柴油的同时，在期货市场上卖出等量的期货合约。由于柴油现货与燃油期货市场的价格变动趋势一致，此时无论石油价格是如预期地上涨还是出乎意料地下跌，企业在期货、现货两个市场上总是一个亏空、一个盈利，两相抵消，企业将原材料成本锁定在一定范围内，最终保证了利润水平。
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佛山 陶瓷、机械制造缺工严峻
日前，记者从佛山市人力资源和社会保障局得到一份新鲜出炉的《关于佛山市2012年企业用工需求、调查分析及形势研判的报告》（以下简称《报告》），《报告》详细分析了佛山2012年企业用工形势，《报告》显示，2012年佛山企业新增就业岗位会减少，招工以补员为主，但大部分企业仍存在招工难和缺工问题。为增强佛山就业吸引力，今年佛山全市计划举行招聘会1100场以上，与此同时还会建议企业提高薪酬待遇。
“开工第一件事就是抢人！”年初十，佛山智通人才市场、南海领航人才市场同时举行春节后首场现场招聘会，招聘企业纷纷出招积极“抢人”，而求职者相当淡定，主要以本省务工人员为主。
“想在佛山买房的请过来！”在佛山智通人才市场首场招聘会上，佛山市理想卫浴有限公司打出醒目标语，吸引了不少求职者围观。“我们希望员工队伍更加稳定，让他们在佛山安居乐业，所以公司规定，做满4年的员工，可以从公司申请12万~15万的免息贷款；如果做满15年了，贷款就不用还了。”该企业招聘代表介绍说。
记者巡场发现，为了尽快招到人手，不少企业今年出手都相当大方，多数工种起薪点都超过2500元，还有不少标明有“节日金”和“年终奖”。某陶瓷企业还把每个岗位的薪酬精确到个位数，让求职者能够清楚了解到企业的工薪水平。不少企业的招聘代表都相当热情，每每有求职者驻足，便热情地招呼。如果能介绍求职者应聘，企业还有200~500元的奖励。
“抢人”几乎成为不少佛山企业春节后的第一要务，其中陶瓷行业、机械制造行业的缺工情况最为严峻，而普工和技术工种成为需求最大的岗位。“我们需要招500~700人！普工、技工和中高层的都要！”广东博华陶瓷有限公司的招聘代表按捺不住焦急的心情，“我们的厂在清远当地，也招不到工人，现在订单是有，就等着工人开工。”招聘会上，云集了佛山市内数十家的陶瓷企业设摊招聘，业内人士预计，目前招工难成为整个陶瓷行业的通病，预计目前缺工已经超过了四成。
佛山市今年用工市场调查：
劳动力供需紧张情况将有所缓解
分析：春节后企业招工20万~25万
日前，佛山市人力资源和社会保障局新鲜出炉的《关于佛山市2012年企业用工需求、调查分析及形势研判的报告》（以下简称《报告》）显示，2012年佛山企业新增就业岗位会减少，招工以补员为主。根据调查和佛山企业用工总量推算，全市春节后企业招用工总人数约为20万~25万人，与去年同期30万左右的数量相比有所减少，其中补员15万~20万人左右，新增5万人左右，新增人数与去年同期8万人的数量相比也有所减少。
与此同时，外来劳动力流失，供给数量也出现下降。2011年，进入佛山人力资源市场求职择业的外来劳动力有11.67万人次，比2010年的14.6万人次减少2.93万人次，减少20%。据对回乡过节外来劳动力抽样调查，有90%的人表示节后要返回佛山复工或重新择业，返回复工率比往年下降5%左右。预计全市春节返乡流失外来劳动力将有8.5万人，比往年流失增加4万人左右。
结论：人力市场供求将趋于平衡
就上述最新情况，《报告》给出了初步结论：人力资源市场职业供求将趋于平衡，企业招工难和缺工问题可以解决或缓解。
“2012年，佛山市经济发展增长速度预期将放缓，企业新增就业岗位随之减少，但外来劳动力供给的数量同时下降，人力资源市场职业供求将趋于平衡。”据抽样调查企业反映，有60%的企业认为在2012年可以解决企业招工和缺工问题。
支招：建议提高员工工资福利待遇
针对目前缺工问题，佛山可以酝酿什么创新的措施吸引更多外来务工者呢？随着“80后”、“90后”等逐渐成为产业工人的主体，他们对工资福利待遇、职业发展空间、企业文化、企业归属感等因素有越来越多的追求，对此相关部门“支招”，可以从人文关怀入手，提高员工工资福利待遇，改善生产生活环境，增强员工对企业的归属感和认同感，实现企业与员工和谐发展的良性循环。
另一方面，就业中心建议加强职业技能培训工作，提高求职者的职业技能素质，适应企业的用工需求。发挥各级劳动就业培训机构、技工学校和社会教育机构的作用，建立多层次、多形式的职业培训网络。鼓励和协助有条件的企业建立人才培养机制，加强农村劳动力职业技能培训。
措施：本月将启动跨省招工计划
据了解，今年全市计划举行招聘会1100场以上，除此还要利用人力资源市场信息网、人才智力市场信息网和广佛同城人力资源市场信息网络对接，为企业发布招聘信息和提供招聘服务。从2月开始，几乎每天都有招聘会举行。
另一方面，就业中心将联合各级人社局及时协助并组织用工需求较多、较紧的企业前往有关省市的院校开展校企合作，有目标、有计划地招聘技能专才。记者从就业中心的相关负责人了解到，在组织本地企业到广东的劳务帮扶地区有针对性地招工外，与往年不同的是，在本月将创新性地组织制造业企业到国内的劳动力输出大省，如湖北、四川、江西等，挖掘国内省市的人力资源，以缓解企业的用工压力。
佛山陶瓷不能没有制造 需整体提升
佛山陶瓷不能没有制造，但整治、提升是肯定的。佛山不仅要有一批名牌企业，也要有一批名牌产品。以世界的眼光来看，佛山陶瓷600亿的产值是世界第一，400亿、甚至200亿同样是世界第一，要把高附加值的环节放在佛山，继而在全国范围内进行战略布局。
昨日上午，佛山市工商业联合会组织邀请10多家陶瓷企业、陶瓷行业协会负责人与佛山市委书记林元和在市机关大院召开座谈会，就企业家对当前经济形势的看法、本行业本企业目前的发展现状和面临最迫切的问题以及对政府部门的希望和建议诚恳进行交流，共商陶瓷行业健康发展大计。东鹏、鹰牌、新明珠、欧神诺、蒙娜丽莎、金意陶、圣陶坊、祥顺企业的负责人及佛山市陶瓷行业协会会长戴一民、秘书长尹虹出席了当天的座谈会。
今年以来，陶瓷行业遭遇了巨大的生存压力，尤其是佛山陶瓷产业的专项整治工作，对众多陶瓷企业造成了较大的影响，部分企业按照市政府的要求被关闭、转移。受累于多重因素，不少佛山陶瓷企业正面临着生死存亡的艰难抉择。在此产业升级、产业调整的关键时刻，市政府加强对陶瓷企业的调研，并适时召开企业家座谈会，倾听企业家的呼声，以更好地促进佛山陶瓷产业的健康发展。
东鹏陶瓷董事长何新明在座谈会上说，目前陶瓷行业面临冬天的考验，既有经济大环境带来的影响，也有政府产业政策不稳定带来的影响，佛山市政府应有一个稳定的产业政策，以帮助企业渡过难关。欧神诺陶瓷公司董事长鲍杰军则建议，要把佛山陶瓷产业长远发展的规划做出来，让留下来的企业有一个清晰的发展方向。蒙娜丽莎陶瓷公司董事张旗康则向林书记建言，政府应在操作层面上对扶优扶强的企业有一些具体的措施，以帮助企业过好冬天。如对那些足额交纳税金的企业，可否成立企业发展互助基金，以享受更多的优惠政策。同时张旗康还建议，佛山要打造世界陶瓷之都，政府应鼓励一批优质企业介入资本市场，打造阳光企业，通过一批阳光陶瓷企业来带动上游的供应商和下游的经销商，从而规范陶瓷产业链，使佛山陶瓷成为一个名副其实的世界建陶产业基地。此外，一些没有来得及发言的企业家也趁此机会向林书记递交了书面建议，受到林书记的肯定。
佛山市陶瓷行业协会秘书长通过大量的前期调查，就陶瓷企业的发展状况向林元和书记提出了5点建议：1、建议在陶瓷产业调整提升的过程中多给陶瓷企业一些时间与空间，在政府的引导下，循序渐进，帮助陶瓷企业在恶劣的经济环境下安全“过冬”、或顺利转移、或有效提升，建议基层政府不要层层加码，适当减缓陶瓷企业的关停速度，避免将产业调整提升与佛山陶瓷转移演变成一场运动，而使陶瓷企业承受难以承受的压力，从而背离了上级政府陶瓷产业调整提升的初衷；2、在标准政策方面，尽可能地平等对待陶瓷企业，既然出台了“陶瓷产业结构调整评价指导方案”，既然一些陶企已经通过了区一级的环保验收，将符合要求的陶企保留下来，一方面在电力供应紧张、环保要求严格、税收任务较重的今天，希望陶瓷企业与大部分其他企业受到平等对待，而不被歧视。另一方面，在陶瓷行业内部，要避免各级政府制定过于苛刻的环保要求，绝大部分陶企都达不到，一查就死，不查没事，这不仅涉及公平执法，也会影响到政府的形象；3、建议政府不要用“腾笼换鸟”的方式来主导佛山陶瓷发展、产业转移、调整提升，应更多地在就地提升上下功夫，保留较多的品牌企业，提升佛山陶瓷的含金量，将佛山陶瓷提升到世界水平，将佛山打造成为名副其实的世界陶瓷之都；4、在佛山陶瓷整治提升过程中，鼓励陶瓷企业适当相互兼并，帮助陶瓷企业做大做强，这样可以整合有限的资源，减少固定资产的浪费，避免员工的下岗失业，既有利于经济发展，也有利于社会和谐稳定；5、对于按照政府要求关停的陶瓷企业，政府最大程度地帮助企业做好必要的善后工作，如：员工的遣散问题，土地厂房租赁合同的提前终止问题，减少企业家们的后顾之忧。
当天的座谈会上，企业家们针对目前佛山市陶瓷产业整治过程当中的热点、难点问题，纷纷对林元和书记一吐衷肠，道出了压在心底的心声，受到林书记的高度肯定。林元和在座谈会上说，佛山陶瓷不能没有制造，但整治、提升是肯定的。佛山不仅要有一批名牌企业，也要有一批名牌产品。以世界的眼光来看，佛山陶瓷600亿的产值是世界第一，400亿、甚至200亿同样是世界第一，佛山陶瓷产业要把研发中心、设计中心、营销中心、会展中心、信息中心等高附加值的环节放在佛山，继而在全国范围内进行战略布局，这是发展的必然。接下来，将由佛山市陶瓷行业协会牵头，负责制定大佛山陶瓷未来5年的发展规划，同时进一步细化3个文件，把佛山陶瓷真正做成世界顶级的陶瓷产业基地。
广东佛山将从陶瓷制造业基地向生态产业转型
作为陶瓷产业基地的广东佛山开始向生态产业转型，新的生态休闲区开始动工建设，预计2012年建成。
据中新社6月24日报道，广东佛山南庄生态休闲区23日动工兴建，国家体育总局社体中心主任胡建国在此间向佛山市南庄镇授予“城市绿色社体家园”牌匾。
广东佛山陶瓷有着悠久的历史，南庄镇内陶瓷企业云集，历经二十多年的快速发展，形成了一个配套完整的产业集群，是目前全球最大的陶瓷生产基地和陶瓷商贸物流集散地。
当地政府从2OO7年开始实施“双转移”(产业转移、劳动力转移)战略，将能耗高、污染严重的陶瓷产业向相对欠发达地区转移。佛山南庄由昔日的陶瓷产业基地开始向生态产业转型。
据了解，广东佛山南庄生态休闲区南庄生态休闲区总规划面积近10平方公里，由清华大学风景园林设计所设计。休闲区内规划开挖面积1,500亩的中心湖，种植大片树林绿地，与岭南水乡景观相融合，彰显生态内涵。
据佛山市禅城区区长黄喜忠介绍，佛山南庄生态休闲区交通优势明显，与佛山一环、佛开高速公路等形成便捷的交通快线，政府投入17亿元，在2012年全面完成项目的基础设施建设。
国际油价进入下降通道了吗？
进入11月份以来，国际原油期货价格呈振荡下跌之势，11月9日纽交所12月期油收盘价仅为每桶47.37美元，比55.17美元的历史高点下跌14%。
国内有分析认为，从中长期来看，国际油价回落之势已然大体形成。此外，国际能源署（IEA）日前预期，油价现在已经到顶，未来将进入下降通道。不过安邦分析师认为，对于国际油价下降不能过于乐观，尤其是对中国所受影响不能太乐观。
首先，全球石油脆弱的供需平衡格局，不会在短期内出现结构性改变。来自东亚等新兴市场国家（包括中国）的石油需求，将维持上升态势，这意味着全球石油有着强劲的实质需求支撑。
其次，美国国内“原油库存大幅增加”被认为是一大利好因素，但是，美国石油库存是经统计后公布的，所以目前说“库存增加”，对于未来的油价来说，现实意义不大。
第三，国际油价的下跌，并不意味着中国进口的石油也便宜了。因为现阶段进口的石油是按早先油价高企时谈判的价格购买的，而且中国进口的石油本来就比其他国家的要贵一些。比如，中东向中国出口的石油每桶要贵1美元，而俄罗斯准备向中国运输的石油征收特别运费，而且指定俄罗斯的铁路必须运俄罗斯国营公司的石油。
第四，北半球冬季来临，对取暖用油的需求在增大。此外，目前的国际油价即使跌破了48美元/桶，也仍然是一个较高的价位，这离30美元的所谓“正常价位”还相差很远。
综合以上分析，安邦分析师仍然认为，在未出现新的改变因素的情况下，未来国际石油价格仍可能维持“高油价长期化”的格局。
中国制造风向之佛山探营 陶瓷业内外交困
“情况不太妙，停窑多、停窑早，销量减、利润少。”在去年12月举行的首届中国陶瓷50人论坛之上，简一陶瓷董事长李志林不经意念出的这首“打油诗”，成为当前佛山陶瓷的一个写照。
在这背后，是佛山陶瓷遇到的艰难经营形势：国外反倾销“围城紧逼”、国内需求大减、人力和原材料成本不断上升，再加上产能的持续扩张，陶瓷行业“印瓷砖就像印钞票”的时代一去不返，陶企经营遭遇阵阵寒意。
更严重的是，在中央定调“房地产调控不动摇”的政策后，房地产在短时间内复苏的可能性减小，与之唇齿相依的陶瓷行业将面临更严峻的形势。2012寒冬将至，成为不少陶业人士的共识。
覆巢之下安有完卵
2011年，中国最受关注的事之一莫过于房价下降，而陶企老板们更是极为上心。李志林在与房地产老板们接触时，总是反复问几个问题：房价到底能降多少？什么时候见底？交易什么时候放量？
李志林对房地产的关注，是因为陶瓷经营与房地产市场息息相关。国家统计局的数据显示，2011年11月，70个大中城市特别是限购城市的房价下跌幅度继续加深，成交量持续萎缩。由于商品房成交量的下滑，意味着对装修的需求减少，这对房地产行业的下游——建材行业产生较大的影响。据了解，中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数(BHI)11月份为110.18，环比下降了9.08%，同比下降了0.35%，下降趋势明显。
事实上，楼市对陶瓷业的影响在去年下半年已有显现。据了解，由于市场萎缩，佛山陶瓷企业的经营较为艰难，预计有五成以上的企业产品库存超过合理水平。
对陶企今年的经营来说，更揪心的是楼市的冷清还将会持续。去年12月举行的中央经济工作会议指出，“坚持房地产调控政策不动摇，促进房价合理回归。”这个定调，使业界对房地产行业在2012年的发展普遍悲观。
覆巢之下，安有完卵？“房地产市场的景气与否与陶瓷行业密切相关，由于调控仍将继续，明年陶瓷行业的经营不容乐观。”李志林说。而经营有16份家居行业刊物、对泛家居行业有深入研究的亚太传媒董事长骆合理则表示，泛家居行业在去年下半年已经遭遇冬天，而这个“严冬”预计要持续到2013年，陶瓷行业也不例外。
“情况不太妙，停窑多、停窑早，销量减、利润少。”在去年12月举行的首届中国陶瓷50人论坛之上，简一陶瓷董事长李志林不经意念出的这首“打油诗”，成为当前佛山陶瓷的一个写照。
产能仍扩张订单却下降
出口市场亦不容乐观。
反倾销将是佛山陶瓷今年出口的最大障碍。据了解，仅在2011年，就有欧盟、韩国、阿根廷等国家对中国产瓷砖发起反倾销调查，尤其是欧盟的反倾销税实施期限为5年，对佛山陶瓷出口影响巨大。据亚洲陶瓷CEO蒲鼎新介绍，由于欧盟的反倾销，仅在去年下半年的广交会上，来自欧洲的客商就下降了超过50%，订单成交量也下降近30%。
佛山海关统计显示，2011年1至10月，佛山对欧盟出口瓷砖2685万平方米，价值1.6亿美元，量、值分别骤降24.4%和20.1%。而据业内人士预测，在2012年，美国、巴西、越南等地均有可能对中国瓷砖发起反倾销，再加上全球经济面临再次下探的风险，陶瓷出口形势严峻。
陶瓷行业景气与否，从陶机行业的趋势也可一见端倪。摩德娜机械总经理管火金告诉记者，从2011年下半年开始，整个行业产业链的订单急剧下降，“像龙头老大科达2010年总的压机数量同比下降了近50%，而去年情况也不算好。预计今年压机总数不会超过500台，整个形势还是比较严峻的。”
与市场需求下降不同的是，瓷砖产量却仍然出现较快的增长。据工信部公布的数据，2011年前10月全国陶瓷砖产量75.4亿平方米，同比增长14%。其中，出口比重较大的广东和福建产量增长均在16%以上，拉动全国陶瓷砖产量增长10个百分点。
在管火金看来，产能过剩也是陶瓷行业今年面临的难题。“中国建筑卫生陶瓷协会调查显示，目前全国陶瓷行业整个生产线是3000多条，按照一年生产330天来计算，产量已经将超过100亿平方米，而按照‘十二五’规划，2015年的规划瓷砖产量为95亿平方米，意味着现有的产能不需要增加任何一条生产线就可以满足市场的需求。”
在销售面临困境的同时，陶瓷企业的成本仍在增加。据了解，2011年，在釉料、坯体和熔块用量很高的硅酸锆价格从约1万元/吨涨到超过2万元/吨，价格翻了一倍，而不少色釉料等的成本上升幅度也在50%以上。再加上佛山陶瓷行业普遍在20%以上的工资增长幅度，陶瓷企业的利润空间大大压缩。业内人士预计，成本上升仍将是明年经营的压力之一。
■2012关键词
保障房
在房地产成交量下降、商品房投资趋缓情况下，中央力推的保障房建设被视为陶瓷行业的最大机遇。据住房城乡建设部党组书记、部长姜伟新在去年12月23日举行的全国住房城乡建设工作会议介绍，2011年提前、超额完成了开工建设保障性住房和棚户区改造住房1000万套的任务，而2012年新开工建设保障性住房和棚户区改造住房700万套以上，基本建成500万套以上，竣工量要高于2011年。
但是，由于保障房对装修的需求具有滞后性，其对陶瓷产品的需求在2011年并没太多拉动。简一陶瓷董事长李志林认为，今年那么大的保障房建设，但陶瓷企业并没有明显受益，估计要明年才会真正好转。
佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹也认为，保障房建设是陶瓷企业今年的市场所在。“2010年是1000万套，按照80平方米一套相当于8亿平方米，一平方米建筑面积用3平方米砖是24亿平方米，这对陶瓷行业有很大的推动，企业也要做好相关的准备。”
“情况不太妙，停窑多、停窑早，销量减、利润少。”在去年12月举行的首届中国陶瓷50人论坛之上，简一陶瓷董事长李志林不经意念出的这首“打油诗”，成为当前佛山陶瓷的一个写照。
电子商务
电子商务越来越成为各行业扩大销售的重要渠道，佛山陶瓷也有不少企业开始试水，如东鹏、金意陶等品牌企业都在淘宝上有自己的专卖店。还有陶企尝试利用微博等社交媒体进行新的营销。但是，由于瓷砖消费者更加注重产品的真实体验，陶瓷行业的电子商务目前来说效果并不太理想。
在去年瓷砖产能继续增加但市场需求却在下降的情况下，扩展更多的销售渠道来拉动销售显得更为迫切。而作为传统销售渠道的补充，陶瓷电子商务也有可能迎来新的发展机遇。金意陶副总经理张念超告诉记者，金意陶2012年对渠道的改造重点之一就是网络，“我们已经对网络销售制定了具体的目标，销售要突破500万元，这是我们的改革之一。”
尹虹认为，佛山拥有比其他产区更好的品牌、渠道和更好的网络，下一步需要巩固和利用这些优势，“瓷砖的电子商务也要开始操作，以此来扩大销售。”
细分市场
在整体大环境的低迷之下，陶瓷行业在2012年的经营也并非毫无空间。而这个空间，最大的可能就是细分市场，包括三四线城市与农村市场、出口市场。
亚太传媒董事长骆合理认为，实际上在这次调控中，房地产行业和家居建材行业一样，一二线城市受影响非常大，三线城市影响不大，四线城市也就是县城大部分没有影响而且还在上升，就形成新的需求。尹虹也认为，农村市场是陶企今后需要重视的地方，“从今年开始我们国家城市人口超过农村人口，因此陶企要扩大销售渠道特别是对农村市场的网络，在农村市场渠道进一步下沉。”
在多国反倾销围剿之下，开拓新的出口市场十分必要。“比如印度，人口近12个亿，产量只有6亿平方米，不到我们的10%，所以印度增长空间是很大的，整个东南亚机会还是不错的。”
记者观察
行业要缓，企业要强
在楼市调控继续从严形势下，业界对于陶瓷行业今年的形势不太看好。笔者认为，这对佛山陶瓷乃至整个中国陶瓷都是一个转型的“窗口期”：行业需要借此调整一下过快增长的步伐，企业则需要加快技术创新、品牌塑造、渠道完善的推进力度以增强核心竞争力。
在过去几年，由于中国城市化的推进，房地产市场异常火爆，陶瓷作为下游产业也分享了盛宴，多年来瓷砖产量一直保持在10%以上的增速。即使2008年经历了金融危机，但政府的经济刺激仍使陶瓷行业免受重创，保持了较大的增长幅度。
从产业的发展周期来看，一个产业不可能永远保持高速的发展，其壮大必经的一个阶段是质的提高。但是，陶瓷行业多年的发展仍是量的扩张，在质量上并没太大的提高。在世界陶瓷行业中，虽然中国陶企在一些技术上走在前列，但整体来说，与意大利、西班牙等国家仍有较大差距，在世界上仍没有叫得响的中国陶瓷品牌。
如今，世界经济复苏缓慢，意大利、西班牙等国陶瓷业受到一定的影响，这给了中国陶瓷企业一个机遇。在当前市场整体环境不乐观的形势下，不要再追求行业的增长速度，而应该停下来思考一下行业该朝哪个方向发展、在哪些地方着力，从而提高发展质量；而企业也应借这个机会减少盲目的投资与扩张，静下心来思考核心竞争力在哪，产品创新、品牌塑造、渠道拓展等工作还有哪些要改进，从而增强在竞争中的优势。只有挨过了冬天，甚至在冬天储备能量，才能在春天来临之时更快、更好地成长。
价格策略 走出成本误区
在号称“西部瓷都”的四川夹江产区采访,给记者印象最深的就是,夹江人的成本观念特强。无论是原材料供应商、厂家的采购员还是经销商,讲得最多的一句话就是:“能不能再便宜点”。“便宜”的后面,是对产品质量、品牌、服务、信誉、形象等其他竞争因素的漠视。这也是夹江陶瓷为什么留给外人的总是质次价廉低档货印象的主要原因。在夹江,一片500×500的水晶砖,目前的最低售价只有16元,一片800×800的水晶砖也只能卖11元,这么低的价格,何来的品牌、服务以及质量保证?夹江陶瓷产业,有着得天独厚的红坯资源及天然气优势,再加上低廉的电力和劳力,夹江陶瓷的低成本似乎是“命中注定”。但是,面对日趋激烈的市场竞争,夹江的价格战却把低成本引入了一个个误区当中。原料采购只认价格,不认品牌,忽视质量,谁的便宜就用谁的,只要能将就着用,哪管什么质量好坏与生产波动。在这种唯低价采购的引导下,假冒伪劣原材料大行其道,表面上降低了采购成本,却根本无法保证产品质量。一些掺杂使假的原材料,不但降低了产品质量,反而增加了用量,最终得不偿失。还有干法制粉、喷雾干燥塔气改煤等节能措施,都被不少夹江企业当作低价竞争的“法宝”。生产过程当中的挖潜改造更是令人惊奇。夹江的陶瓷产品以釉面砖为主,而釉面又占了生产成本当中的一大块。于是,施釉量越来越少,越来越薄,以前要施200克,现在最多100克,坯体变薄了,烧成温度降低了,生产成本自然就下来了。除了产、供、销,大部分夹江陶瓷企业几乎舍不得在品牌、营销、宣传、公关等方面投入一分钱。在3年前召开第一届夹江国际陶瓷节时,整个夹江县城也没有几个广告牌,如今的夹江县城和公路要塞口,除了新中源在夹江生产的四个品牌的广告牌外,其他企业广告意识非常的淡薄。产品销售全靠价格低吸引客户。在夹江,不少企业的办公楼里只有一个人,采购、技术、管理、销售、及其他事务都由老板一个人亲自操作,舍不得花钱养人,在夹江陶瓷企业并不鲜见。一位夹江陶企的老板对笔者讲,我一片砖才赚几毛钱,有时甚至只有几分钱,不降低成本哪来的利润?可是,这位老板忘了问一问自己,为什么华东、佛山的一些砖售价就能比夹江砖高出好几倍呢?现代市场竞争是企业综合体系的竞争,其成本除了产品成本外,还有营销成本、研发成本、人力成本、公关成本等。而夹江陶企这种只重产品生产成本、甚至挖空心思、无所不用其极的低成本意识,虽然赚到了眼前的利益,却丢失了明天的市场。夹江陶瓷要想获得更大的发展,就必须走出这种成本误区。
油价趋降陶业仍需谨慎应对
前段时间，被称作“第四次石油危机”的原油价格事件再次袭击国内建陶业，其增长幅度相对去年同期上升８０％之多。最近欧佩克油价连续四周下降，但由于美国国内燃油库存减少，然而市场担心今年冬季燃油供应依然短缺——因此分析人士认为，尽管现时油价趋于平稳，但低油价时代已经一去不复返了。由是观之，分析人士认为，整体来看，关于油价事件已经威胁到陶瓷生产企业的生命线，长此下去，整个陶瓷行业格局必然重新改写。压力加大：陶瓷行业痛并快乐着由于煤气、水煤浆等替代性产品在本区域不能最大限度地替代陶瓷生产燃料，佛山在国内建陶业一直被认为是原油重灾区。然而，记者在采访中却意外发现，在佛山陶瓷行业并不是众口一词“痛”声一片，其中竟然也有少数陶企虽然“痛”但他们却快乐着。对此两种现象，佛山欧雅陶瓷市场部经济戴明认为，其实这是可想而知的。戴认为，作为燃油占总成本３０％比重的陶瓷行业，油价的上升将直接影响到陶企的经营利润空间，而整个行业在经历供大于求、多方压力和价格战的情况下，很多企业眼下已不具备充足的利润空间，如今再次遭遇油价劫难，显然面临的是死亡威胁。但对具有较高产品附加值的高端企业而言，由于其利润空间受损幅度不大，仍可平安涉险。由此可见，油价压力对于诸陶企是一种实力考验，实力不够的自然被无情淘汰，而这在某种意义上来说，也等于是为高端陶企清除“路障”。开发新路：陶企被逼上“梁山”“正是因为这种油价压力，通常会引致陶瓷行业整个原料体系价格全线飙升，同时建陶生产企业的成本也将上升到前所未有的高度。”佛山迅驰陶瓷营销总监王华根据以往经验这样总结道。他认为，在这种情况下，陶企规避油价压力与维护利润空间面对三条路的选择：一是提升品牌增加产品文化或销售服务附加值；二是提高产品科技含量；三是通过寻找替代性产品等方式在节能方面做文章。纵观以上三条路径，最可行是第二条。业内人士认为，因为走第一条路，必须建立在企业有品牌投资实力的基础上，其中包括资金、营销，甚至企业老板的发展心态等方面。而能够做到这点的企业仍是一小部分已具有品牌地位的企业，诸多企业不但不适合并且不具备走这条路的综合能力。第三条“节能之路”由于种种原因现在暂时还是一个“遥远”的话题。企业既然走到这个岔路口，唯一的选择便是技术创新。业内专家认为，国内陶业技术相对国外仍有一段差距，眼下由于油价阴影笼罩，陶企在迫不得已的情况下，自然会将生产技术从过去的“引进消化型”向“自主创新型”转变。不仅如此，根据专家推测，在经过本次油价洗礼之后，每个生存企业的未来之路都可能以技术为主要依托发展未来市场。未来发展：行业逐渐进入“寡头”时代“油价涨了，成本高了，没办法我们只好‘增产’，比如将原来一条窑炉只生产１００块砖的产量提高到生产１５０块。”一位企业老板如是说，人们从中可以感觉到陶瓷生产企业的艰难与无奈，但却也不能不为之担忧。因为这样一来，陶瓷产品的品质将因此下滑。按照市场化的竞争局势，这种应对方式显然是不足取的，那样只能加速自己的死亡。佛山市利华陶瓷企业集团营销总监张仕庆在接受记者采访时指出，在油价冲击下，陶企除了可以在品牌、技术等方面发力之外，而且可以在企业管理上调整运营成本，同时及时调整产品结构，以及采用新材料、新工艺、新营销策略等，力求在销量上突破，以通过形成规模化生产，实现新的利润增长点。基于此，不少业内人士认为，加之近期油价事件封杀大批实力不足的小型企业，以后的建陶业必将逐渐进入强势企业林立的“寡头”时代。
评论：“大师”岂能制造？
大师，是一个尊称，是在某领域作出突出贡献和产生重大影响的人物。近些年来，随着社会的浮躁心理膨胀，市场经济的资源热炒，“大师”这个本来为人敬仰的名头高帽漫天飞，在一些艺术场合想不碰到一位“大师”都难。人们不禁怀疑，这样的艺术生态健康吗？这么多“大师”是从哪里“生产”出来的呢？下面以陶瓷为例，看看陶瓷艺术大师的产生流程。
新中国成立初期，百废待兴，国内发展急需外汇，工艺美术品是出口创汇的主要渠道，于是国家制定“老艺人”制度，以保护和鼓励传统工艺美术的传承和发展。1979年，为了在市场化背景下，进一步保护传统工艺美术行业，由国家主导评选的“中国工艺美术大师”首次开评。但是由于政府部门及其下属协会选拔监管力度不够，特别是“大师”名分与随之带来的丰厚经济利益紧密关联，中国工艺美术大师评选制度到第五届由行业协会转到国家有关部委评选的时候，遭受非议。业界人士认为，首次试水的评审主办单位抛开行业协会乃至评审专家，权力因素带到评选过程中，选出的“大师”令人质疑；在整个评审前后，舆论界对于收取评审费、参评人资格审定、评选程序的合理性问题都提出许多质疑。
在市场化的背景下，“国家级大师”或“省市级大师”逐渐演变成为某些政府机构或准政府的行业民间机构发财的钱袋。滥发“大师”帽子成为当代中国陶瓷界一道怪异的景观。
当诸级“大师”评选的真实意愿不在于推动陶瓷艺术的发展繁荣而在于做局捞钱，不可避免地引发“生产”陶瓷“大师”的庄家之间的竞争，“大师”发证机构之间相互诋毁、相互打压、相互排挤成为常态。2010年中国建筑卫生陶瓷协会评出首届中国陶瓷设计艺术大师，中国陶瓷艺术大师的主办单位中国陶瓷工业协会表态：中国陶瓷艺术大师评选将“拒录”中国陶瓷设计艺术大师。2012年中国建筑卫生陶瓷协会主导筹建“中华陶瓷艺术大师联盟”，2013年中国陶瓷工业协会主导“中国陶瓷大师联盟”，同时还成立“中国陶瓷工业协会陶瓷艺术设计中心”、授予“中国陶瓷艺术、设计、教育终身成就奖”、“中国陶瓷艺术与设计杰出贡献奖”，呈分庭抗礼之势。中国轻工业联合会下属的中国工艺美术学会，在2012年之后一年时间内连续评选出“中国刺绣艺术大师”“中国玻璃艺术大师”“中国玉雕艺术大师”“中国木雕艺术大师”等诸多“大师”称号。
国家级“大师”的批量制造也引发省市级“大师”连环反应，尤其引发当代陶瓷艺术“大师”的“产出”热潮。相对于其他“大师”，陶瓷“大师”因其独特的审美“大众性”及国际化认知，也成为竞争最激烈、含金量最高的大师头衔之一。有人一针见血地指出，很多大师的名号，是利益驱动下官商运作的结果。一位艺术批评家说：“文化乱象的根源是利益驱动，甚至牵扯到一些腐败行为。有的官员利用手中的权力把资质平平的文化工作者捧成‘大师’，‘大师’有身价了，创作的作品成‘珍品’了，‘大师’得利，一些官员拿这些‘大师’作品送礼，也得利，双方就结成了利益共同体。这种做法古已有之，被称为‘雅贿’。”
“大师”之所以受追捧，与市场畸形价格评定体系有关。一位藏家说，从地方级大师到国家级大师，不同机构协会评选的各类“大师”称号就有将近20种。市场上工艺作品的标价同大师的“级别”关系很大，同一件作品，从省高工到省级大师，价格可以翻一倍，如果再成为国家级大师，至少再翻一倍。
与学问领域的“大师”极度稀缺相比，当代中国陶瓷艺术领域的“大师”繁华得令人眼花缭乱，但具讽刺意味的是，近百年来，中国大陆日用陶瓷整体上在当代世界陶瓷王国里处于“地摊货”低层级，设计观念落后，质低价廉，甚至为海外陶瓷名牌贴牌生产，成了世界品牌陶瓷的加工厂。中国陶艺在国际上的品质低势位并未因近年来诸类、诸级陶瓷艺术“大师”的极速“生产”而有所改观。成千上万陶瓷艺术“大师”未能创造出世界级的陶瓷艺术极品，未能创造出与千余年前祖辈陶瓷艺人比肩而立的陶瓷器物，颇具悖论和反讽意味。
中国美术学院艺术人文学院院长曹意强教授分析说，是艺术标准之外的价值评判在推波助澜。由于艺术品价值判断缺乏统一标准，很多艺术品购买者和收藏者缺少对艺术作品的欣赏和判断能力，这样，创作者的名头甚至官位就成为其作品价值的标签。在火热的艺术市场，“大师”的名头不管有没有体现艺术水准，都与艺术作品的价格直接相关。
让“大师”返璞归真，也是艺术品市场和艺术业态回归常态的过程。中央文史馆副馆长、画家冯远对记者说，大师称谓有的是“时名”，有的是“史名”。艺术界需要大师、期待大师，但大师要由后人来评，而不是由当代人说。艺术工作者克服功利思想，潜心创作，祛除浮躁，才会有艺术进步，艺术生态才是成熟健康的。
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