高端瓷砖。
在今年春季广交会上，一名美国客商把“美国加州65标准”扔到淄博华光瓷业有限公司的工作人员面前，问能否达到这个世界公认的含铅标准，回答出乎他的意料：“华光陶瓷含铅量为零，高于你的标准。”将信将疑的美国客商买走6个华光骨瓷盘，后来经过香港、日本、法国等三家国际机构的检测，检测结果完全一致。不久，一份传真发到华光：“OK！华光陶瓷不含任何铅镉，是世界上最好的产品。”现在这位客商已经成为华光骨质瓷在美国的经销商之一。
以打开美国骨质瓷市场为契机，华光陶瓷相继打开了欧洲、中东产油国等高端市场，而且全部使用华光自己的商标。骨质瓷作为国际陶瓷市场畅销的高档产品，工艺设计和健康无污染是其能否进入高端市场的关键。长期以来，我国骨质瓷企业受这个因素制约，在国际市场竞争中一直充当贴牌生产、低档货的角色。华光陶瓷依靠多年的技术创新，彻底改变了这一不利局面。中国陶瓷协会理事长杨子鹏评价说：“华光自主创新的骨质瓷走在了全国日用陶瓷的前列。”
铅镉溶出是导致陶瓷污染的世界性难题。经过3年的不懈努力，华光科研人员发明了具有独立自主知识产权的“高光泽度无铅釉”专利技术，标志着中国日用陶瓷的科研生产达到了世界先进水平，华光成为我国首家研制开发和工业化生产无铅釉高档骨质瓷产品的企业。“美国加州65标准”是世界上最严格的陶瓷铅镉溶出检测标准，达到这一标准的陶瓷产品铅镉溶出微量，但仪器尚能检出，而利用华光的无铅釉专利技术生产的骨质瓷几乎检测不出来，国际权威检测机构定义为零。业内专家称华光的这一专利技术为“中华民族的骄傲”。
同样是骨质瓷，工艺水平高低决定国际市场售价，差别很大。几十年来我国日用瓷多是按照国外的订单要求按样生产，国外不相信中国能独立设计出符合国际市场要求的产品。为了在工艺设计理念上与国际接轨，华光采取与国际陶艺大师商业合作的方式，邀请澳大利亚陶艺家珍妮特等来企业共同创作，从而快速缩短了与国际高端市场的距离。今年起，中东产油富国、墨西哥等国接受了华光的工艺设计，直接下单订购。经过近年来的工艺创新，华光骨质瓷的质量进一步提高，真正达到了“薄如纸、声如磬、质如玉”，规整度达到国际领先水平。去年在四年一届的全国最高层次的产品创新评比中，华光陶瓷一举夺得一金两银的佳绩，且是山东日用陶瓷行业唯一的一块金牌。
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德化陶瓷“质取”国际市场
创建全国首个出口陶瓷质量安全示范区，制定标准化检测流程，从材料进厂到陶瓷出厂层层把关……
德化陶瓷“质取”国际市场
这里的产品不仅设计新颖，质量和手感也很棒。”近日，在顺美集团陶瓷文化生活馆，前来探讨陶瓷合作事宜的美国教授FrederickH.Damon赞叹道。
顺美是德化最大的陶瓷出口企业。该公司制定了一套涵盖产前、产中、产后的标准化检测流程，每个批次都要根据国际标准进行严格检测。“我们还会定期参加合作商举办的培训会，及时接收新的市场动态，确保产品品质符合客户需求。”总经理郑鹏飞说。
这只是德化陶瓷“质取”国际市场的一个缩影。
数据显示，德化出口陶瓷不合格率连年下降，2011年、2012年分别为0.48％、0.12％，去年更是降至0.095％。上个月，省级出口陶瓷质量安全示范区授牌仪式在德化举行，这标志着全国首个出口陶瓷质量安全示范区正式落户该县。
与此同时，德化陶瓷在全球经济形势较为复杂的大背景下，自营出口额实现逆势上扬。德化现有257家自营出口陶瓷企业，2011年全县自营出口额首次突破2亿美元，去年达到2.12亿美元。
“拓展国际市场，最关键的是产品质量。”协发光洋陶瓷有限公司总经理许庆水介绍，公司海外市场遍布欧美、澳洲和中东地区，去年自营出口额达1135万美元，占公司年营业额的80％。
该公司主产饮食器具等日用陶瓷，其质量安全取决于铅镉溶出量。而陶瓷上各式各样的装饰，大多由含铅、镉等重金属色料的花纸制成。
为确保安全，公司成立铅镉检验室，从材料进厂到陶瓷出厂，共设4道关卡：选择花纸时，首选铅镉含量最低的花纸，价格约为普通花纸的2倍；正式采购花纸前，先送样检测；采购花纸后，先制成样品并对样品进行抽检，业内称之为“首件检测”；出厂前，还要对成品陶瓷批量抽检。
此外，公司在生产细节上也很讲究。“烤花时，陶瓷要并排摊开，以防蒸发的铅气附着在相邻的陶瓷上。”许庆水说。
其实，针对日用陶瓷花纸铅镉溶出量超标的问题，德化工商、质监等部门在2011年进行过专项整治，处罚了10多家无照生产陶瓷花纸的企业。之后，在泉州出入境检验检疫局德化办事处的指导下，德化出口日用陶瓷企业都签下质量安全承诺书，自建质量管理体系。
泉州出入境检验检疫局德化办事处主任曾良焕介绍，下一步，计划把德化陶瓷技术学院纳入出口陶瓷质量安全示范区，把产学研结合起来，为日后建设更高级别的质量安全示范区铺好路。
产品获得成功的先决条件
近年来，德化出口陶瓷企业通过加大研发投入、运用新型营销渠道、创新产品种类等途径，在逆境中求生存，增加了优质客户，开拓了海外市场。
科技、文化等元素的融入，给德化陶瓷增添了附加值；不过，这些附加值，始终得“附加”在产品质量上。
这几年，德化以建设省级出口陶瓷质量安全示范区为契机，将出口陶瓷的不合格率降到1‰以下。随着质量的不断提升，德化出口陶瓷几乎没有遭遇过国际质量通报案件。得益于此，德化陶瓷自营出口贸易额连年增长。
德化陶瓷用自己的实践，再次验证了一个道理：在营销过程中，质量是产品获得成功的先决条件。
山西省日用陶瓷以高端身份进入国际市场
讯：2月18日从山西出入境检验检疫局获悉，经过精心研发，该省日用陶瓷一改往日粗、笨的“面孔”，开始探索高档陶瓷产品的开发和研究，先后有三家企业开发成功中高档骨质日用瓷产品，成功打入新西兰和澳大利亚等国际市场。
过去一年，在欧债危机持续发酵、国际市场低迷、出口产品成本不断上升的形势下，山西出入境检验检疫局通过实施绿色通道、直通放行、实行出口工业产品企业分类管理、完善检验检疫风险评估、分级管理制度、加快优惠性原产地证书签发进度等诸多便利措施，实现快验快放，为出口日用陶瓷生产经营企业提供更快、更好的服务。同时，帮扶出口日用陶瓷生产企业不断进行技术改造和实验室建设，提高产品质量保证能力，为突破国外的相关技术性贸易措施奠定了基础，使山西省的日用陶瓷成功打入美国、欧共体、中东等国家和地区的市场。
如今，该省各出口陶瓷企业逐步改变以往只生产低端陶瓷的现状，转向研发精细高端陶瓷。仅去年一年，经山西出入境检验检疫局检验合格，山西省出口日用陶瓷货值达2710万美元，较上年同期增长17．4％。该省高档日用陶瓷打入国际市场，对山西日用陶瓷产品转型发展，进军国外中、高端市场起到很好的推进作用。
淄博华光陶瓷争艳联合国国际陶艺大会
记者从今日(9月10日)在西安举行的第43届“联合国教科文组织国际陶艺学会大会”获悉，华光陶瓷作为本次大会惟一特邀品牌企业在大会独立特装展示。这是华光陶瓷数十年如一日传承创新淄博陶瓷文化，全力打造淄博陶瓷当代国窑巨大成果的大展示，更是北方瓷都、中国陶瓷名城当代国窑地位的大彰显。
据了解，国际陶艺学会是国际间最重要的陶瓷艺术机构，其总部设在瑞士日内瓦。国际陶艺学会大会每两年召开一次，已经成为国际陶艺界一项重要的学术交流活动，被称为陶艺界的“奥林匹克”。此次大会首次在我国举办，由中国陶瓷工业协会主办，国内选定的福建德化、广东石湾和浙江龙泉三大瓷区都是以区域为展示。
华光陶瓷是惟一特邀品牌企业独立特装展示。华光陶瓷作为全国及省级历届陶瓷创新评比大赛获奖的佼佼者，其创新成果的不断推出和品牌运作的大胆尝试及成功运作，成就了参与这次陶艺界的“奥林匹克”的光荣梦想。他们自主创新的无铅釉、华青瓷等新技术专利的不断推出，及传承中国悠久的优秀传统文化的创意设计，为华光品牌赋予了更多内涵。华光陶瓷的无铅健康材质，成功进入国际高档市场，与世界知名品牌相抗衡，从而使华光集团成为中国日用陶瓷标准制定单位。
泉州日用陶瓷走销国际市场
福建泉州日用陶瓷产品2010年持续走俏国际市场，延续去年出口迅猛增长的良好势头。今年上半年，泉州出入境检验检疫局共检验出口日用陶瓷2814批、货值4710万美元，比去年同期增长113.83%和96.35%。
延续2009年出口迅猛增长的好势头，今年泉州日用陶瓷主要销往美国、日本、德国和意大利等世界50多个国家和地区。
今年泉州日用陶瓷出口大幅增长主要有四方面原因：首先是国际需求旺盛。去年10月以来，国际市场逐步走出金融危机的阴云，需求开始趋旺，国际客户持续下单；二是产品升级换代快。金融危机暴发后，泉州陶瓷企业加快产品升级换代，年开发个性化新产品达2万多种，特别是针对“轻质陶”易碰易碎特点，重点研发的“重质陶”约占新产品的40-50%；三是受益文化创意。做好“瓷酒联姻”，与台湾金门等17家酒类企业合作，正在建设国际陶瓷艺术家创作基地和海峡两岸(德化)陶瓷文化创意产业基地等项目，扩大陶瓷影响力，促进出口。四是应对国际贸易技术壁垒能力提高。检验检疫部门积极引导企业积极进行生产工艺和生产设备的改进，提高企业管理水平，加强检验监管，有效确保日用陶瓷铅镉溶出量100%不超标。
今年上半年，泉州又有6家出口陶瓷企业获“日用陶瓷质量许可证”和“输美日用陶瓷生产厂认证”。讫今,泉州市共有76家出口陶瓷企业获得双认证。
目前，泉州日用陶瓷企业正努力化解劳动力严重不足、国际贸易技术壁垒等因素影响，改进生产工艺,提高生产效率，已形成了艺术性非常高的杯、盘、碗、罐、碟、瓶等多品种日用陶瓷热销世界各地的格局。
[分析]国际市场向中国瓷器说“不”
工艺设计没有新突破北京市社会科学院管理研究所谢芳副研究员近日向记者说，近几年来国内商店里出售的日用瓷在设计、工艺上都没有新的突破。作为一个日用瓷收集者，她不得不到出口商品博览会上去购买产品，价格比较昂贵，又常常被别人捷足先登。时间一长，她对国内的陶瓷产业就产生了成见：难道只有外国人才配享用设计、工艺上乘的瓷器？1、自１９９７年起我在世界时尚之都纽约生活过几年。在美国最大的百货公司———梅西的８层我找到了瓷器部。这里的瓷器来自世界各地，有英国、法国、意大利的舶来品，也有美国本土烧制的。日用瓷多数走精细之路，西餐具、茶具烧制得十分精美，拿在手中细看，你简直找不到一丝缺陷。当然价格也不菲。但在这里竟然找不到一只来自瓷器之乡中国的产品。梅西百货在纽约属中档商店，相当于北京的王府井百货大楼。在布鲁明戴尔、博格道夫·古德曼、巴恩斯·纽约等以时尚、豪华著称的百货商店里，更是找不到一件来自中国的日用瓷。有一次去唐人街最大的国货商店———珠江百货，在那里我找到了中国瓷器。遗憾的是都是国内常见的“老三样”，粗瓷大碗，形状不一、印花模糊。买者都是初到纽约手头不宽裕的新移民。纽约还有一种定位于低收入家庭的商店，叫做“９９分店”。顾名思义，这里的商品都不超过“９９分”。我在这里发现一种中国的陶瓷大茶杯，美国人称其“ｍｕｇ”。“９９分”若折合人民币也是一个不小的数目，然而在美国市场上你找不到一个比它更便宜的杯子了。2、我发现美国大百货商店里出售的瓷器一般都是欧洲或美国本土的产品。同时我也发现，我最喜欢的日本瓷器在城里的百货商店里难觅踪影。一打听，日本瓷在美国的销售方式很特别。拿著名品牌Ｍｉｋａｓａ来说，它在郊区的“销品茂”（ＳｈｏｐｐｉｎｇＭａｌｌ）里以工厂直销店（ＦａｃｔｏｒｙＯｕｔｌｅｔ）的形式开店。这里除卖瓷器，还卖水晶制品。Ｍｉｋａｓａ在美国有很好的口碑，几乎所有的美国家庭都有一两件。一到圣诞节期间，Ｍｉｋａｓａ通过报纸、邮件向老主顾发送促销广告，这时的价格比平时低三至五成，店里常常被抢购的人群挤得水泄不通。还有一家很有特色的日本瓷器店，开在美国小城镇的主街（ＭａｉｎＳｔｒｅｅｔ）。它的商品有“有田烧”、“美浓烧”等。店主是旅美日本侨民。店的周围有一个很大的中产阶级顾客群。那里出售的商品如今在中国市场也能见到，但不知为何价格比在美国高出许多。拿一套５件套的饭碗，在美国市场促销时只卖１０美元，还送你一个大碗；而同样的商品，在中国要卖到三百来元，且没有赠品。想想从日本到中国的运费就要比去美国的便宜许多，难道是国人的钱太好赚？另外，这家瓷器店服务也很有特色，尽管开店中年主妇的英语结结巴巴，但服务却无可挑剔。她耐心地为你解释各种日本陶瓷制品在不同场合的用途，比如喝汤的碗、放酱的盘。店主将瓷器作为文化商品来经营，才会有如此热情。韩国的瓷器也在美国市场崭露头角，这是因为韩式烧烤在美国越来越受欢迎，韩国有自己的特色，在韩国移民经营的店铺中就能找到韩国瓷。美国有许多生产瓷器的厂家，比方像Ｌｅｎｏｘ，它的瓷器走精美的路线，常被当做礼品送人。我本人就收到过两件这样的瓷器，一件是一只八边形的饭碗，一只是花瓶。它们的图案相似———花木小鸟，上面用２４Ｋ金镶嵌一条线，显得十分高雅。中国人知道最多的是“康宁瓷”。实际上康宁瓷是一种特殊的玻璃制品，因扔到地上不碎而名声大振。然而在美国，只要稍有经济实力的家庭是不会用康宁瓷作为日常餐具的。中国人却很热衷康宁瓷或密胺瓷或搪瓷，认为耐用、禁摔。而在美国如用康宁瓷、密胺瓷、搪瓷餐具来招待客人，是会被人耻笑的。3、现在国内上档次的百货商店都能见到来自英国、意大利、日本的瓷器，外国日用瓷跑到我们家门口来争夺中国消费者了。与国外瓷器相比，我们的日用瓷差距在哪里？差距一：“精美上不去、拙朴不到家”国际上流行的日用瓷器要么走精美之路———美仑美奂，找不到一丝缺憾（如英国瓷）。要么走古朴、天然之路，设计讲究天人合一的效果，如一些日本瓷。与他们的产品相比，我们市场上出售的国产瓷往往是件“半吊子”。“半吊子”从根本上说是对于中西文化的精髓以及传统和现代化的涵义没有吃透。差距二：“工艺不够美，质量不够精”举一个最简单的例子，你在市场上买一个日本生产的碗，摸一摸它的底部是光滑如丝的。而你买一个中国碗，它的底部十有八九是粗糙的。就是这么一点小小的差别，使中国瓷失去了国际市场，也正在失去国内市场。当然，还有一个更深刻的文化原因。中国从古时候开始就分官窑、民窑。给皇上烧的瓷若不好是杀头之罪，老百姓的饭碗就顾不得那么多了。差距三：“锅碗瓢勺”概念未突破国外日用陶瓷已完全脱离了“锅碗瓢勺”的概念，而是被当作一种附加值很高的艺术品来经营。
在国外的商店里，日用瓷不是单独陈列，而是与家具饰品一起出售的。日用瓷的范围从厨房延伸到了卧室、厕所。纽约有一家居专卖店叫做“陶瓷大库房”（ＰｏｔｔｅｒｙＢａｒｎ），聘请专门的“住店设计师”（Ｉｎ－ＨｏｕｓｅＤｅｓｉｇｎｅｒ）负责从厨房到卧室的床单、桌布，以及厕所的漱口杯、肥皂碟的设计。这里出售的日用瓷很少有１０美元以下的，虽说是瓷，却像艺术品一样值得保留。另外，一些名牌时装设计师也已经从专营服装，转向经营家具系列产品。如美国的大牌设计师拉尔夫·劳伦，他的产品已经从服装转向香水、床上用品和日用瓷上了。而中国好像还没有一家企业是做这样一条龙服务的。差距四：消费群培养不够现在国内家庭的经济能力有很大的提高，买了房子后都大张旗鼓地装修一番。可是你到许多“金碧辉煌”的家中做客，主人招待你的茶具、餐具往往让你大跌眼镜：要不是拿出不成套的茶具招待你，要么索性让你用一次性口杯。这说明，在中国真正懂得日用瓷消费的群体还没有形成。在国外我曾经多次出席私人茶会，稍有条件的家庭都有好几套精美的茶具、咖啡具。喝红茶用英国瓷，喝绿茶用日本瓷，喝Ｅｘｐｒｅｓｏ用小小的意大利咖啡杯，喝美式咖啡用“驴饮”大杯子ｍｕｇ，喝果汁才用玻璃杯。这一切都是不能出错的。当然更不能用一次性杯子招待客人，若这样便显得主人很没环保理念。总之，从一家人招待客人用的茶具、咖啡具就能看出这家人的教养、审美情趣、家庭经济状况和所处的社会地位。这正像一位艺术家说的那样：培养一个真正的艺术品受众要比培养一个设计师难得多。在中国形成一个日用瓷的消费群何不也是如此？
无铅骨质瓷在唐山通过鉴定 打破国际市场技术壁垒
河北频道6月26日电（张洪河 李焱）国家重点技术创新项目无铅骨质瓷研制在唐山通过鉴定。这项成果为我国骨质瓷走向国际市场铺平了道路。
骨质瓷起源于英国，是世界公认的高档瓷种，核心技术一直被西方国家垄断。含铅釉料带来的铅溶出问题，成为我国骨质瓷走向国际市场的瓶颈。从上世纪九十年代起，国内一些科研院所和陶瓷产区投入大量人力物力研究无铅骨质瓷。唐山陶瓷股份有限公司技术人员采用多组元复合熔剂替代含铅氧化物，历经四年时间终于攻克这一世纪难题。生产的骨质瓷无铅、镉溶出，符合环保要求。
唐山被誉为北方瓷都，1990年引进英国设备，建成我国第一条骨质瓷生产线。目前，在我国每年近亿件骨质瓷产品中，唐山生产的占近一半。鉴定委员会主任、中科院院士叶大年说，在中国骨质瓷诞生地唐山，圆了几代陶瓷人的梦想。这是与国际标准接轨的成功范例，是我国陶瓷行业的一大技术突破。
来自中科院、清华大学等单位专家认为，无铅骨质瓷的研制成功，实现了骨质瓷技术上的新突破，将大大增强我国高档瓷在国际市场的竞争能力和出口创汇能力。
据了解，此前唐山陶瓷股份有限公司已生产出部分无铅骨质瓷产品，国内外用户反映良好。目前该公司已具备批量生产条件。
国际陶瓷市场疲软 高端陶瓷供不应求
由于近年来新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场竞争更加激烈，已经达到“白热化”的程度。国际陶瓷市场疲软，供大于求，但特、优，新、精产品，仍供不应求，尤其是高档建筑陶瓷和卫生陶瓷。
然而，印度陶瓷生产企业产能扩展进展缓慢，印度经济监测中心甚至预测产能扩张速度将出现急剧下降。在此情况下，印度的大型陶瓷企业正采取轻资产模式，降低资本支出，丰富产品系列，提高市场占有率。而随着消费者品牌意识的加强，生产成本的日益攀升，规模小、不善管理的陶瓷企业无法提升业绩，从而走上与大型企业合并的道路。对于小企业，合并改善了原来混乱的管理状况，对于大型企业，以小投入获得大收益，产能得到补充，产品供应稳定，再凭借自身强大的营销网络和品牌号召力，抢占市场。
印度像Kajaria、Somany、H法国式卫生洁具线条流畅，充满温情，富于诗意，体现出浪漫的色彩;日本的卫生洁具则以精美绝伦着称于世，反应出日本人的精巧细致的美。
据悉，近代以来，世界陶瓷生产基地主要集中在欧亚两大洲，其中日用陶瓷产品，亚洲占65%，欧洲占30%，而高档陶瓷生产又主要集中在西欧的英、德、意，法等国家。由于陶瓷工业是劳动密集型产业，发达国家和地区为适应国际市场的激烈竞争，不断调整产业结构，将工业生产转向资本密集型和技术密集型的行业，劳动密集型产品的生产正在向劳务费用较低的国家和地区转移。
中国陶瓷行业踏入东盟国际市场有新渠道
2月7日上午，东盟国际贸易投资商会北京办事处与中国陶瓷工业佛山办事处达成初步意向协议，东盟国际贸易投资商会将联合中国陶瓷工业协会，把泰国的陶瓷企业“带”到中国来，同时把中国陶瓷企业“带”到东盟去。
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵说，去年欧盟对华瓷砖实行反倾销后，大部分陶瓷企业被征收高达69.7%的关税，对中国陶瓷企业影响非常大，把东盟做为反倾销规避的阵地是一种新的渠道。协议说，东盟国际贸易投资商会将通过和中国陶瓷工业协会的合作，将中国陶瓷企业带到新的发展高地。
东盟国际贸易投资商会北京办事处表示，该商会有多个成功案例——比如投资论坛、东盟经贸论坛等。其中，商会把陶瓷行业投资作为2012年首选项目，这将为中国国内企业对外贸易做得更精细化更专业化提供更好的平台。
据介绍，东盟近年来是发展中国家最大的自由贸易区，90%的产品在区内达到零关税，它对中国企业来说是新兴市场；而另一方面，东盟与欧美市场接轨，与多国签有双边协议。东盟国际贸易投资商会拟针对陶瓷行业举行一次投资恰谈会，邀请企业去东盟考察投资环境。
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