古代瓷器出口包装。
广西南山瓷器有限公司抓技改，上规模，其产品在东盟市场颇受青睐。截至今年１１月２０日，销往越南、泰国、柬埔寨、印尼、马来西亚等东盟国家的日用瓷产品的销售额达２８００多万元人民币，占全公司产品销售总额的６２％，比去年同期翻了一番多。
为了适应我国加入世贸组织后市场竞争激烈的新情况和扩大产品对东盟市场的占有份额，近年来，“南瓷”公司总经理龚镇飞多次前往越南、印尼和马来西亚等地考察，了解市场需求情况，不断开发适合东盟市场需求的日用瓷产品。为了提高员工业务和技术素质，该公司狠抓员工职业技术培训。企业１４００多名员工，全部经过公司技术部统一技术培训，经考试合格能独立工作后再上岗；公司除了从南宁聘请一位高级陶瓷专家到企业进行技术指导外，还从我国“瓷都”学院聘请了５位教授和讲师到企业指导产品开发和对员工进行日用瓷制作专业技能培训，使全体员工整体素质大幅提高。公司还投入７０万元新上一个象牙瓷项目。由于象牙瓷是中档瓷，科技含量高，符合国际市场需求，这一项目投产后，产品全部销往东南亚国家和地区。为了扩大生产规模和使产品更具特色，公司投入３００万元对生产普通瓷的第二生产线进行彻底改造，将生产日用瓷的煤炭窑改为煤气窑，使企业的生产规模比原来提高２０％以上，花色品种达４０多个，质量获得重大突破。技改后的“南瓷”产品造型独特、美观、洁白度高、含铅不超标、包装稳固、破损率低，深受国内外市场欢迎。
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[分析]国际市场向中国瓷器说“不”
工艺设计没有新突破北京市社会科学院管理研究所谢芳副研究员近日向记者说，近几年来国内商店里出售的日用瓷在设计、工艺上都没有新的突破。作为一个日用瓷收集者，她不得不到出口商品博览会上去购买产品，价格比较昂贵，又常常被别人捷足先登。时间一长，她对国内的陶瓷产业就产生了成见：难道只有外国人才配享用设计、工艺上乘的瓷器？1、自１９９７年起我在世界时尚之都纽约生活过几年。在美国最大的百货公司———梅西的８层我找到了瓷器部。这里的瓷器来自世界各地，有英国、法国、意大利的舶来品，也有美国本土烧制的。日用瓷多数走精细之路，西餐具、茶具烧制得十分精美，拿在手中细看，你简直找不到一丝缺陷。当然价格也不菲。但在这里竟然找不到一只来自瓷器之乡中国的产品。梅西百货在纽约属中档商店，相当于北京的王府井百货大楼。在布鲁明戴尔、博格道夫·古德曼、巴恩斯·纽约等以时尚、豪华著称的百货商店里，更是找不到一件来自中国的日用瓷。有一次去唐人街最大的国货商店———珠江百货，在那里我找到了中国瓷器。遗憾的是都是国内常见的“老三样”，粗瓷大碗，形状不一、印花模糊。买者都是初到纽约手头不宽裕的新移民。纽约还有一种定位于低收入家庭的商店，叫做“９９分店”。顾名思义，这里的商品都不超过“９９分”。我在这里发现一种中国的陶瓷大茶杯，美国人称其“ｍｕｇ”。“９９分”若折合人民币也是一个不小的数目，然而在美国市场上你找不到一个比它更便宜的杯子了。2、我发现美国大百货商店里出售的瓷器一般都是欧洲或美国本土的产品。同时我也发现，我最喜欢的日本瓷器在城里的百货商店里难觅踪影。一打听，日本瓷在美国的销售方式很特别。拿著名品牌Ｍｉｋａｓａ来说，它在郊区的“销品茂”（ＳｈｏｐｐｉｎｇＭａｌｌ）里以工厂直销店（ＦａｃｔｏｒｙＯｕｔｌｅｔ）的形式开店。这里除卖瓷器，还卖水晶制品。Ｍｉｋａｓａ在美国有很好的口碑，几乎所有的美国家庭都有一两件。一到圣诞节期间，Ｍｉｋａｓａ通过报纸、邮件向老主顾发送促销广告，这时的价格比平时低三至五成，店里常常被抢购的人群挤得水泄不通。还有一家很有特色的日本瓷器店，开在美国小城镇的主街（ＭａｉｎＳｔｒｅｅｔ）。它的商品有“有田烧”、“美浓烧”等。店主是旅美日本侨民。店的周围有一个很大的中产阶级顾客群。那里出售的商品如今在中国市场也能见到，但不知为何价格比在美国高出许多。拿一套５件套的饭碗，在美国市场促销时只卖１０美元，还送你一个大碗；而同样的商品，在中国要卖到三百来元，且没有赠品。想想从日本到中国的运费就要比去美国的便宜许多，难道是国人的钱太好赚？另外，这家瓷器店服务也很有特色，尽管开店中年主妇的英语结结巴巴，但服务却无可挑剔。她耐心地为你解释各种日本陶瓷制品在不同场合的用途，比如喝汤的碗、放酱的盘。店主将瓷器作为文化商品来经营，才会有如此热情。韩国的瓷器也在美国市场崭露头角，这是因为韩式烧烤在美国越来越受欢迎，韩国有自己的特色，在韩国移民经营的店铺中就能找到韩国瓷。美国有许多生产瓷器的厂家，比方像Ｌｅｎｏｘ，它的瓷器走精美的路线，常被当做礼品送人。我本人就收到过两件这样的瓷器，一件是一只八边形的饭碗，一只是花瓶。它们的图案相似———花木小鸟，上面用２４Ｋ金镶嵌一条线，显得十分高雅。中国人知道最多的是“康宁瓷”。实际上康宁瓷是一种特殊的玻璃制品，因扔到地上不碎而名声大振。然而在美国，只要稍有经济实力的家庭是不会用康宁瓷作为日常餐具的。中国人却很热衷康宁瓷或密胺瓷或搪瓷，认为耐用、禁摔。而在美国如用康宁瓷、密胺瓷、搪瓷餐具来招待客人，是会被人耻笑的。3、现在国内上档次的百货商店都能见到来自英国、意大利、日本的瓷器，外国日用瓷跑到我们家门口来争夺中国消费者了。与国外瓷器相比，我们的日用瓷差距在哪里？差距一：“精美上不去、拙朴不到家”国际上流行的日用瓷器要么走精美之路———美仑美奂，找不到一丝缺憾（如英国瓷）。要么走古朴、天然之路，设计讲究天人合一的效果，如一些日本瓷。与他们的产品相比，我们市场上出售的国产瓷往往是件“半吊子”。“半吊子”从根本上说是对于中西文化的精髓以及传统和现代化的涵义没有吃透。差距二：“工艺不够美，质量不够精”举一个最简单的例子，你在市场上买一个日本生产的碗，摸一摸它的底部是光滑如丝的。而你买一个中国碗，它的底部十有八九是粗糙的。就是这么一点小小的差别，使中国瓷失去了国际市场，也正在失去国内市场。当然，还有一个更深刻的文化原因。中国从古时候开始就分官窑、民窑。给皇上烧的瓷若不好是杀头之罪，老百姓的饭碗就顾不得那么多了。差距三：“锅碗瓢勺”概念未突破国外日用陶瓷已完全脱离了“锅碗瓢勺”的概念，而是被当作一种附加值很高的艺术品来经营。
在国外的商店里，日用瓷不是单独陈列，而是与家具饰品一起出售的。日用瓷的范围从厨房延伸到了卧室、厕所。纽约有一家居专卖店叫做“陶瓷大库房”（ＰｏｔｔｅｒｙＢａｒｎ），聘请专门的“住店设计师”（Ｉｎ－ＨｏｕｓｅＤｅｓｉｇｎｅｒ）负责从厨房到卧室的床单、桌布，以及厕所的漱口杯、肥皂碟的设计。这里出售的日用瓷很少有１０美元以下的，虽说是瓷，却像艺术品一样值得保留。另外，一些名牌时装设计师也已经从专营服装，转向经营家具系列产品。如美国的大牌设计师拉尔夫·劳伦，他的产品已经从服装转向香水、床上用品和日用瓷上了。而中国好像还没有一家企业是做这样一条龙服务的。差距四：消费群培养不够现在国内家庭的经济能力有很大的提高，买了房子后都大张旗鼓地装修一番。可是你到许多“金碧辉煌”的家中做客，主人招待你的茶具、餐具往往让你大跌眼镜：要不是拿出不成套的茶具招待你，要么索性让你用一次性口杯。这说明，在中国真正懂得日用瓷消费的群体还没有形成。在国外我曾经多次出席私人茶会，稍有条件的家庭都有好几套精美的茶具、咖啡具。喝红茶用英国瓷，喝绿茶用日本瓷，喝Ｅｘｐｒｅｓｏ用小小的意大利咖啡杯，喝美式咖啡用“驴饮”大杯子ｍｕｇ，喝果汁才用玻璃杯。这一切都是不能出错的。当然更不能用一次性杯子招待客人，若这样便显得主人很没环保理念。总之，从一家人招待客人用的茶具、咖啡具就能看出这家人的教养、审美情趣、家庭经济状况和所处的社会地位。这正像一位艺术家说的那样：培养一个真正的艺术品受众要比培养一个设计师难得多。在中国形成一个日用瓷的消费群何不也是如此？
德化陶瓷“质取”国际市场
创建全国首个出口陶瓷质量安全示范区，制定标准化检测流程，从材料进厂到陶瓷出厂层层把关……
德化陶瓷“质取”国际市场
这里的产品不仅设计新颖，质量和手感也很棒。”近日，在顺美集团陶瓷文化生活馆，前来探讨陶瓷合作事宜的美国教授FrederickH.Damon赞叹道。
顺美是德化最大的陶瓷出口企业。该公司制定了一套涵盖产前、产中、产后的标准化检测流程，每个批次都要根据国际标准进行严格检测。“我们还会定期参加合作商举办的培训会，及时接收新的市场动态，确保产品品质符合客户需求。”总经理郑鹏飞说。
这只是德化陶瓷“质取”国际市场的一个缩影。
数据显示，德化出口陶瓷不合格率连年下降，2011年、2012年分别为0.48％、0.12％，去年更是降至0.095％。上个月，省级出口陶瓷质量安全示范区授牌仪式在德化举行，这标志着全国首个出口陶瓷质量安全示范区正式落户该县。
与此同时，德化陶瓷在全球经济形势较为复杂的大背景下，自营出口额实现逆势上扬。德化现有257家自营出口陶瓷企业，2011年全县自营出口额首次突破2亿美元，去年达到2.12亿美元。
“拓展国际市场，最关键的是产品质量。”协发光洋陶瓷有限公司总经理许庆水介绍，公司海外市场遍布欧美、澳洲和中东地区，去年自营出口额达1135万美元，占公司年营业额的80％。
该公司主产饮食器具等日用陶瓷，其质量安全取决于铅镉溶出量。而陶瓷上各式各样的装饰，大多由含铅、镉等重金属色料的花纸制成。
为确保安全，公司成立铅镉检验室，从材料进厂到陶瓷出厂，共设4道关卡：选择花纸时，首选铅镉含量最低的花纸，价格约为普通花纸的2倍；正式采购花纸前，先送样检测；采购花纸后，先制成样品并对样品进行抽检，业内称之为“首件检测”；出厂前，还要对成品陶瓷批量抽检。
此外，公司在生产细节上也很讲究。“烤花时，陶瓷要并排摊开，以防蒸发的铅气附着在相邻的陶瓷上。”许庆水说。
其实，针对日用陶瓷花纸铅镉溶出量超标的问题，德化工商、质监等部门在2011年进行过专项整治，处罚了10多家无照生产陶瓷花纸的企业。之后，在泉州出入境检验检疫局德化办事处的指导下，德化出口日用陶瓷企业都签下质量安全承诺书，自建质量管理体系。
泉州出入境检验检疫局德化办事处主任曾良焕介绍，下一步，计划把德化陶瓷技术学院纳入出口陶瓷质量安全示范区，把产学研结合起来，为日后建设更高级别的质量安全示范区铺好路。
产品获得成功的先决条件
近年来，德化出口陶瓷企业通过加大研发投入、运用新型营销渠道、创新产品种类等途径，在逆境中求生存，增加了优质客户，开拓了海外市场。
科技、文化等元素的融入，给德化陶瓷增添了附加值；不过，这些附加值，始终得“附加”在产品质量上。
这几年，德化以建设省级出口陶瓷质量安全示范区为契机，将出口陶瓷的不合格率降到1‰以下。随着质量的不断提升，德化出口陶瓷几乎没有遭遇过国际质量通报案件。得益于此，德化陶瓷自营出口贸易额连年增长。
德化陶瓷用自己的实践，再次验证了一个道理：在营销过程中，质量是产品获得成功的先决条件。
景德镇出口新政策 激发企业开拓国际市场
江西省景德镇市新近出台了一系列促进出口的新政策，以不断强化政策的支撑作用，充分发挥经济撬动效应和不断完善服务的保障功能，确保全市今年外贸出口取得新突破，实现新跨越。
江西省陶瓷进出口公司、江西电化精细化工公司等一批出口业绩好的企业，在今年的新举措中，一方面是政策促进的针对性比以往更强，导向性比以往更明确。如支持陶瓷和优化出口产品的结构；支持加快自主品牌建设，培育出口名牌；支持出口信用保险，以帮助企业开拓国际市场；支持高新技术和机电产品出口专项技改和研发项目；支持企业参加国外工程项目和大型成套设备投标；支持企业以工程带动设备、材料出口；支持出国劳务培训基地建设及外经人才的培训等等。另一方面是政策促进的力度比以往更大。如入选商务部出口名牌的，将给予35万元的奖励，入选省出口品牌的，将给予12万元的奖励，对高新技术和机电产品研究开发项目，最高资助金额将达50万元，对国际技术领先、出口潜力大的项目，资助额度最高将加大到100万元等等，从而极大地鼓励、激发企业努力研发出口新项目，着力品牌，奋力开拓国际市场的热情和积极性。
北京市场陶瓷水龙头超六成不合格
北京市质量技术监督局发布了近期陶瓷密封水嘴产品质量监督抽查结果。此次共抽查了昌平区内42家经销单位销售的50种陶瓷密封水嘴，检验项目包括阀体强度、密封性能、流量和盐雾试验等，结果合格18种，抽样合格率仅为36%。
目前，陶瓷密封水嘴已基本替代了铸铁螺旋升降式水嘴，成为水嘴市场中的主导产品，市场占有率逐年加大。抽查中发现的质量问题主要有：
一是阀体强度不达标。阀体强度主要是检测水嘴在输水管路水压突然加大（2.5MPa）时，阀体会不会爆裂和渗漏。北京闽河安兴装饰材料销售中心销售、标称"南安市丰美卫浴洁具厂"生产的"申辉王"牌陶瓷芯水龙头等产品，存在此类质量问题。
二是密封性能不合格。密封性主要是检测水嘴在输水管路常压（1.6MPa）下，有无滴、漏现象的指标。此项不合格的产品有：北京沧孟伟业建材经营部销售、标称南安市广鑫氟塑洁具厂生产的"广鑫"牌陶瓷片密封水嘴等。
三是盐雾试验不合格。盐雾试验主要是检测水嘴在24小时乙酸盐雾环境下，镀锌表层被腐蚀情况的指标。抽查发现，北京天通家园建材综合市场有限公司B18号销售、标称徐氏卫浴发展责任公司生产的"徐氏"牌陶瓷芯水龙头等29种产品不合格，占不合格产品总数的90.6%。
东盟市场唤醒晋江的出口陶瓷企业
近日，晋江市一建材企业在该市晋江市出入境检验检疫局报检25个柜瓷砖出口到韩国，货值71613.52美元。该局签证人员积极引导该企业申办“曼谷协定优惠原产地证明书（FORMA）”，致该企业享受优惠税率约1万多元人民币。据悉，这是自我国于2001年5月加入《曼谷协定》后，晋江辖区内首次签发“曼谷协定优惠原产地证明书”。据悉，该企业一年出口300多个柜瓷砖到韩国，如照此优惠率计算，将可得到直接关税减让人民币20多万元。但可惜的是，昨日记者从晋江市出入境检验检疫局了解到，晋江市多数出口企业对于《曼谷协定》、普惠制、东盟原产地证书等依然知之甚少，导致在出口时利润严重受损。
《曼谷协定》被忽视
“大多数晋江出口企业对《曼谷协定》可以说是一无所知。”据晋江市出入境检验检疫局检务科蔡金水科长介绍，《曼谷协定》现有成员国包括印度、韩国、孟加拉、斯里兰卡、老挝和中国，其核心内容和目标，是通过成员国相互提供优惠关税减让来扩大相互间的贸易。
“《曼谷协定》的优惠关税，比普惠制提供的关税更为优惠，可谓‘含金量’十足。”蔡科长介绍，以出口到韩国的服装为例，按照韩国减让清单，我国出口到该国的服装，未提供《曼谷协定》原产地证书的，需交纳13%的最惠国关税；如有提供《曼谷协定》证书的，则只需交纳8.1%的关税，优惠幅度达4.9%。“这样高的优惠幅度，无疑能较大幅度地提高晋江出口商品在韩国等市场的竞争力。”
据了解，几年来，晋江企业在向韩国、印度等《曼谷协定》成员国出口商品时，申请《曼谷协定》项下证书的出口企业寥寥无几，符合要求并获得签证的首起案例，即是本文开始提到的这家建材企业享受到的1万多元优惠。对此，有关人士提醒：致力于产品出口的企业，一定要熟练掌握进口国有关贸易优惠政策，以实现利益的最大化。
“普惠制”阻力重重
但与此同时，据晋江市出入境检验检疫局一项统计数字显示：今年1至7月，该局“普惠制（由欧盟日美等国家提供）”签证业务则创下历史新高，共签发普惠制4834批，签证金额达9327.4万美元；与去年同比，批次与金额分别增长26%和25%。按照平均7.5%的关税减免幅度计算，晋江辖区出口生产企业获国外减免关税近700万美元。
不过，蔡科长同时指出，由于普惠制方案的规定十分繁琐；同时，发达国家和地区采取的一系列限制性保护措施，随着国际市场竞争形势的变化，经常加以修订，使普惠制未能达到预期目的。近来，一些给惠国家纷纷宣布或准备宣布对我国出口产品实行“毕业”制度，特别是欧盟、日本等发达国家和地区，对我国普惠制政策都相继进行了修改，对晋江产品出口和外向经济发展造成了一定的影响。
蔡科长等认为，晋江出口企业应未雨绸缪，及时调整对外出口战略。这其中，除了扩大产品自身的技术、附加值外，还应探索出口商品结构以及目标市场的多元化，尽量避免形成在单一品种和目标市场中，占有过高市场份额的局面。
积极扩展东盟市场
据介绍，从今年7月20日开始，对原产于中国和东盟的产品，东盟国家将相互给予优惠关税待遇。在晋江主要出口产品中，服装进口关税由13%下降到8.1%，陶瓷用品由8%下降到6.2%，塑料制品由25%下降到22.5%。但据晋江市出入境检验检疫局统计，今年1至6月份，闽南地区出口东盟出现负增长，企业享受区域关税优惠明显不足，晋江辖区输送东盟“早期收获”方案项下的产品签证率为零。
“晋江与东盟诸国具有许多先天优势。”蔡科长指出，中国与东盟在资源构成、产业结构和工农产品等方面各具特色，互补性强。相对国内其他多数地方，晋江在东盟具有人缘优势和地缘优势；双方贸易在鞋服、玩具等方面，晋江具有相对比较优势。有关人士认为，晋江企业应积极扩展东盟市场，以充分享受降税优惠。
东盟市场成为中国陶瓷出口新蓝海
在反倾销频发背景下，佛山陶瓷出口欧盟等市场下滑严重，纷纷加大了对东南亚市场的开拓力度。占地7000亩的“泰国佛山陶瓷基地”也正在筹建，最快将于今年内动工并对外招商。据佛山陶瓷协会会长戴一民表示，以泰国为生产基地，可直接辐射整个东南亚市场，同时也能以此作为出口地，规避欧美地区的反倾销。
去年以来，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西等多个地方相继发起对陶瓷的反倾销，这使佛山陶瓷的出口市场遭到沉重的打击。
据了解，由于东盟靠近中国且近年发展较快，目前已成为佛山陶瓷的前三大出口市场之一。在越南、马来西亚等国，拥有丰富的陶瓷原料资源和人力资源，并且成本较为廉价，对佛山陶瓷来说，是一个难得的机遇。
东盟市场成为中国陶瓷出口新蓝海
据了解，从2010年1月1日起，中国和东盟六个老成员——文莱、菲律宾、印尼、马来西亚、泰国和新加坡之间，超过90%的产品为零关税。东盟四个新成员——越南、老挝、柬埔寨和缅甸，将在2015年实现90%零关税的目标。
淄博陶瓷国际市场营销的战略分析
淄博陶瓷企业进入国际市场的问题，涉及战略管理、市场营销和国际贸易等诸多方面。对当前的淄博陶瓷企业来说，进入并牢固地在国际市场占有一席之地首先是一个战略问题。企业首先要树立战略管理的观念，有长远的眼光，有发展的总纲领，在战略上做出正确选择。本文主要对淄博陶瓷进行国际市场营销的国际市场竞争环境进行战略分析，从而为淄博陶瓷企业选择国际营销战略及制定国际市场营销模式打下必要的基础。
所谓SWOT分析法是指对影响组织绩效的内部的优势和劣势、外部的机会和威胁进行综合研究，以制定出组织生存和发展的战略。以下即采取SWOT分析方法对淄博陶瓷的国际市场竞争环境进行分析。总体说来，淄博陶瓷的优势、劣势、机会和威胁如下：
一、优势（strengths）
1.产地知名度
一方面，瓷器在英文中（CHINA）与中国（CHINA）是相同的词。西方的陶瓷生产工艺是从中国流传过去的，而淄博是中国著名瓷都之一。据史料记载和考古发掘证明，早在距今8000年前的”后李文化”时期，淄博地区就开始了陶瓷生产。唐宋时期形成了淄博特色，出产了一批颇有影响的陶瓷名品，寨里窑的青瓷、磁村窑的黑釉瓷、博山窑的彩瓷等都曾名噪一时。
另一方面，中国（淄博）国际陶瓷（琉璃）博览会暨新材料技术论坛在淄博举行，至今已成功举办了六届，借助展会，淄博陶瓷在国际各地市场均有了较高的知名度。并且，2004年淄博被中国陶瓷工业协会授予“中国陶瓷名城”荣誉称号，在国际陶瓷行业有相当大的知名度。这也是一项文化优势。
2.产品知名度
淄博的内画和刻瓷都在国际上享有盛誉。刻瓷主要有各种挂盘、壁画、文具、花瓶等，曾多次获得国内外大奖，常被中国政府选为国家礼品赠送给外国元首和国际友人，是内行人士喜爱收藏摆设的首选。淄博的内画经常令外国人叹为观止，加上内画上的中国古代文化气息，在国际上有独特优势。产品的知名度还体现在有些淄博陶瓷已被国际上某些国家的消费者所熟知。例如，山东淄博华光陶瓷股份有限公司生产的咖啡杯产品目前已占据了美国市场的近70%。“美国人每天举着中国的咖啡杯”，这可以给我们淄博陶瓷产品带来良好的迁移效应。
3.价格竞争力
由于中国经济发展水平较欧美发达国家低，生产成本较低，特别是淄博资源丰富，人力成本在国内也相对较低，所以淄博生产的陶瓷产品有明显的价格竞争力。拿地面砖为例，淄博的品牌产品价格（同样规格、质量相当）仅是广东品牌价格的约三分之一，国外中高档品牌的产品普遍是淄博的品牌产品价格的5倍以上。
4.国内市场的成功经营经验
淄博陶瓷在国内市场上占有较高的市场份额，享有较高的知名度和美誉度。淄博有相当多的陶瓷产品（如华光中华龙系列）被选为人民大会堂国宴用品。在长期的国内市场竞争中，积累了丰富的经验，这些成功经营经验可以在国际市场上灵活运用。
二、劣势（weaknesses）
1.企业规模和管理水平
一般来说，淄博陶瓷企业大多是私营企业，在发展规模上有局限性，按照划分企业大小的有关标准，属于中小企业的居大多数，而且融资方面比较困难，在规模上处于劣势；还有，私营企业家们受其素质、意识等的约束，企业家族式管理特征比较明显，导致决策的科学性大打折扣，与国际先进管理水平相比，管理水平相对不高；另外，企业缺乏一支优秀而稳定的国际市场营销团队。部分企业满足于国内市场销售的现状，不注意引进外销人才，对外销人员的待遇偏低，很多企业采取销售提成的方式对待外销人员，这一方式对外销人员创业初期是极为艰难的。
2.品牌知名度和代表性
由于淄博陶瓷企业私营企业较多，规模不大，所以大多数企业不注意品牌建设，只有极少数的企业拥有较知名的品牌，如华光、硅苑等。所以，淄博陶瓷从整体上说，品牌知名度和代表性不够，品牌缺乏深度，反映出企业在品牌的培育和内涵的塑造方面的能力不够强。
3.企业形象识别（CI）
淄博陶瓷企业在企业形象识别方面的建设不够是一大劣势。如果能很好地把握民族和地方特色塑造自己企业和产品的形象识别系统，对进入国际市场很有帮助。在国际市场上，很多产品或企业就是因具有浓郁的民族特色而备受欢迎，而有些淄博陶瓷企业却忽略了“民族的才是最优秀的”，忽略了整体企业形象塑造。与国际市场的接轨，是淄博陶瓷企业可持续发展的必由之路。
4.产品更新、研究开发能力
欧美等国家的陶瓷产品一般比较注重外观的多变和技术的更新，敢于抛弃旧的，在产品研发方面积极而且具有实力，产品比较时尚、大胆，许多国家的青年追求个性，崇尚自由和独特，这些恰好迎合了国际市场上不少消费者的消费习惯和性格。而中国陶瓷比较保守、表现形式比较含蓄，淄博陶瓷也是如此，在产品更新、研究开发方面有不足之处。
泉州日用陶瓷走销国际市场
福建泉州日用陶瓷产品2010年持续走俏国际市场，延续去年出口迅猛增长的良好势头。今年上半年，泉州出入境检验检疫局共检验出口日用陶瓷2814批、货值4710万美元，比去年同期增长113.83%和96.35%。
延续2009年出口迅猛增长的好势头，今年泉州日用陶瓷主要销往美国、日本、德国和意大利等世界50多个国家和地区。
今年泉州日用陶瓷出口大幅增长主要有四方面原因：首先是国际需求旺盛。去年10月以来，国际市场逐步走出金融危机的阴云，需求开始趋旺，国际客户持续下单；二是产品升级换代快。金融危机暴发后，泉州陶瓷企业加快产品升级换代，年开发个性化新产品达2万多种，特别是针对“轻质陶”易碰易碎特点，重点研发的“重质陶”约占新产品的40-50%；三是受益文化创意。做好“瓷酒联姻”，与台湾金门等17家酒类企业合作，正在建设国际陶瓷艺术家创作基地和海峡两岸(德化)陶瓷文化创意产业基地等项目，扩大陶瓷影响力，促进出口。四是应对国际贸易技术壁垒能力提高。检验检疫部门积极引导企业积极进行生产工艺和生产设备的改进，提高企业管理水平，加强检验监管，有效确保日用陶瓷铅镉溶出量100%不超标。
今年上半年，泉州又有6家出口陶瓷企业获“日用陶瓷质量许可证”和“输美日用陶瓷生产厂认证”。讫今,泉州市共有76家出口陶瓷企业获得双认证。
目前，泉州日用陶瓷企业正努力化解劳动力严重不足、国际贸易技术壁垒等因素影响，改进生产工艺,提高生产效率，已形成了艺术性非常高的杯、盘、碗、罐、碟、瓶等多品种日用陶瓷热销世界各地的格局。
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