陶瓷艺术。
近期，我国陶瓷出口产品频繁被召回，让陶瓷企业开始反思如何才能顺利进入国际市场。对此，业内人士表示，技术创新是陶瓷行业改善生存环境的关键，陶瓷业必须提高技术水平，在产品和渠道两方面进行差异化竞争。
出口茶杯遭召回
近日，美国消费品安全委员会（CPSC）因中国产陶瓷茶杯存在安全隐患而要求经销商启动召回程序，建议消费者停止使用受召回产品并索取退款。此次被召回的茶杯有4种不同款式，杯上描有花卉图案并镶嵌金边，杯子底部印有“可用于洗碗机”“微波加热安全”和“中国制造”等字样。
记者了解到，日用瓷上的金边多为金属或合金，置入微波炉加热会产生火花，严重的会起火甚至爆炸，原因是发射出去的微波反射所致，后果是使发射微波的元器件产生高温而导致损坏；镶有金边或带有彩釉的瓷器可能含有重金属铅镉，放入微波炉在700摄氏度以上时，可导致铅、镉等重金属渗入到食物中，对人体产生危害。
对此，山东临沂检验检疫局提醒陶瓷出口企业：高度重视出口日用瓷的标识和说明，对镶有金边或带有彩釉的瓷器，标明不适用微波炉的标记；输美日用瓷目前还需要输美认证和出口前申报，经销商不能只关注外形美观和畅销，更应该关注产品质量和安全；生产商和经销商应及时跟踪进口国的法规和标准要求，严格组织生产，加强出口前的质量安全检验和监管。
反倾销案件频发
据媒体报道，早在2011年，巴西就对我国瓷砖进行了阻击，将进口关税从15%提高至35%。2014年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。
中国陶瓷工业协会的相关负责人表示，日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品，但由于机械化程度较低，是典型的劳动密集型行业，需要大量廉价劳动力进行生产。而我国作为世界日用陶瓷生产第一大国，产量约占世界产量的70%，出口海外的比例超过10%，因此对海外生产有较大的依赖性。国外市场频繁对我国陶瓷产品发起反倾销调查，目的就是要对本国市场起到贸易保护的作用。
除了巴西，近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策也对我国陶瓷出口形成多方压制的态势。其中，欧盟、韩国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税，而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。
技术创新提升市场竞争力
中国陶瓷工业协会的相关负责人表示，近年来，国内产业结构调整带来的压力也促使国内陶瓷产业积极求变。在应对国际贸易摩擦的同时，陶瓷出口企业一方面积极合作参与应诉；另一方面，也在寻求升级改变的机会。如受巴西对华瓷砖反倾销的影响，大多数企业将减少对巴西市场的出口，将开发重点转为新增的区域，如中东、非洲等新兴市场。
欧盟、阿根廷、巴西陆续对我国陶瓷业发起反倾销后，中国陶瓷业到了反思的时刻：究竟该如何赢得反倾销的阻击战？如何能够让中国的陶瓷业真正摆脱低附加值的困局？业内人士表示，技术创新是陶瓷行业改善生存环境的关键。以往国内的陶瓷产业只讲销量不讲技术创新，而没有技术优势的品牌间的竞争，就会沦为价格战。为了改变这一现状，未来陶瓷业必须提高技术水平，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力。
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差异化是佛山陶瓷市场转型的关键
佛山市政府审批通过的《禅城区陶瓷展厅及总部基地布局规划指引》经媒体披露后，业界哗然。
日前，著名经济学家杨帆教授作客佛山，参加由《南方日报·佛山观察》主办的“变革与振兴”经济论坛，面对佛山陶瓷行业产业转型的具体问题，杨教授一针见血的指出“关闭或转移的一批企业或市场，仅仅是一小部分利益集团。”同时他还强调，“优二进三”是陶瓷行业发展升级的必然选择，不能因为“一小部分利益集团”的关系，而停滞或放缓发展的步伐。
《规划指引》留下的5大陶瓷商贸平台均有一定的规模和档次，这对于佛山陶瓷商贸水平的提升将有明显的促进作用。除国际家具博览城外的5大陶瓷专业商贸平台，在定位与功能上实际是各不相同的。业内人士认为，要整体实现产业的转型升级，5大陶瓷商贸平台的关键是差异化定位，差异化经营，避免同质化现象。比如，南风古灶创意产业园应该是主要围绕陶瓷工艺、陶瓷设计、陶文化传播这一方向发展；华夏陶瓷城主要是围绕着会展这一块；瓷海国际主要是以物流、批发为主；中国陶瓷城则作为中高端陶瓷卫浴企业的营销窗口，以出口业务作为中国陶瓷城商贸业务的主要方向；而中国陶瓷产业总部基地则作为陶瓷企业的营销、管理、设计总部以及国际品牌的区域总部，从商贸来讲，是作为陶瓷企业的全球营销中心。陶瓷企业根据各自的定位选择商贸平台，从整体上提升5大陶瓷商贸平台的经营质量与经营效益。随着5大陶瓷专业商贸平台的经营质量与经营效益的提升，又可以反过来提升陶瓷商贸服务水平。
佛山陶瓷市场之所以陷至今天的尴尬，无非就是因为早期城市规划的缺失。当前，佛山陶瓷正进入转型升级的历史关口，政府汲取教训，重笔规划佛山陶瓷的升级版图，目的就是进一步凸显“佛山陶瓷”这张城市名片。资深城市规划师表示，华艺装饰材料城、置地、沙岗、河宕等陶瓷批发市场占据着禅城区的核心地带，这些土地腾出来后，用以建设高端楼盘或商务社区等效益更高的项目，才能发挥其应有的价值。
历史告诉我们，绝大多数改革都是在危机发生后进行的。从某种意义上说，陶瓷行业应该感谢金融危机，因为它带来了一个历史性的机遇与客观要求。近年来，佛山关于陶瓷行业的政策方针频出，从政府出台或筹谋出台的各项政策来看，佛山禅城区“优二进三”的决心可见一斑。政府主导大力发展第三产业，陶瓷行业生产基地搬离禅城的趋势是不会改变的。
陶瓷行业的转型升级在多年前就已提出，政府和企业都知道陶瓷行业按传统的方式发展下去必将接受市场经济的惩罚。但因为固有的产销模式能够持续带来丰厚的回报，政府狠不下心，一直“规划引导”，企业更是放不下眼前利益，难以做到“知行合一”。面对“双转移”问题，广东省委书记汪洋曾说：“如果在经济繁荣时不愿转，在经济萧条时又说没能力转，那就永远都转不了。”同理，对于陶瓷行业而言，企业发展的时机总是客观存在的，关键是如何把握。目前，在国际金融危机的影响下，企业转移的成本降低了，政府又为企业转型升级提供了一系列优惠政策，恰恰是转移的好时机。
近日，陶瓷行业“人心惶惶”，陶瓷企业纷纷与中国陶瓷产业总部基地高层频频接洽，“密谋”企业发展之道。业内资深人士建议，在把产品的研发、贸易都集中在佛山的同时，把企业的生产线转移到离佛山不远的肇庆、清远、河源等泛珠三角区域，这样有利于遥控管理。
观点：差异化是陶瓷市场转型的关键
佛山市政府审批通过的《禅城区陶瓷展厅及总部基地布局规划指引》经媒体披露后，业界哗然，争议之声此起彼伏。日前，著名经济学家杨帆教授作客佛山，参加由《南方日报?佛山观察》主办的“变革与振兴”经济论坛，面对佛山陶瓷行业产业转型的具体问题，杨教授一针见血的指出，“优二进三”是陶瓷行业发展升级的必然选择，不能因为“一小部分利益集团”的关系，而停滞或放缓发展的步伐。
《规划指引》留下的五大陶瓷商贸平台均有一定的规模和档次，在定位与功能上实际是各不相同的。业内人士认为，要整体实现产业的转型升级，五大陶瓷商贸平台的关键是差异化定位，差异化经营，避免同质化现象。比如，南风古⊙创意产业园应该是主要围绕陶瓷工艺、陶瓷设计、陶文化传播这一方向发展；华夏陶瓷城主要是围绕着会展这一块；瓷海国际主要是以物流、批发为主；中国陶瓷城则作为中高端陶瓷卫浴企业的营销窗口，以出口业务作为主要方向；而中国陶瓷产业总部基地则作为陶瓷企业的营销、管理、设计总部以及国际品牌的区域总部，从商贸来讲是作为陶瓷企业的全球营销中心。
佛山陶瓷市场之所以陷至今天的尴尬，无非就是因为早期城市规划的缺失。当前，佛山陶瓷正进入转型升级的历史关口，政府汲取教训，重笔规划佛山陶瓷的升级版图，目的就是进一步凸显“佛山陶瓷”这张城市名片。资深城市规划师表示，华艺装饰材料城、置地、沙岗、河宕等陶瓷批发市场占据着禅城区的核心地带，随着广佛同城化的进一步推进与完善，该片区用于低端陶瓷的批发，一则影响城市形象，二则没有很好地体现土地的价值。禅城区地处广佛经济圈核心位置，这些土地腾出来后，可用以建设高端楼盘或商务社区等效益更高的项目。
历史告诉我们，绝大多数改革都是在危机发生后进行的。从某种意义上说，陶瓷行业应该感谢金融危机，因为它其实带来了一个历史性的机遇与客观要求：旧路子因为外部环境的改变无法延续，探索新路就成了不得不做的事情。近来，佛山关于陶瓷行业的政策方针频出，从政府出台或筹谋出台的各项政策来看，佛山禅城区“优二进三”的决心可见一斑，第二产业将逐步优化乃至淡出。政府主导大力发展第三产业，陶瓷行业生产基地搬离禅城的趋势是不会改变的。
陶瓷行业的转型升级在多年前就已提出，政府和企业都知道陶瓷行业按传统的方式发展下去必将接受市场经济的惩罚。但因为固有的产销模式能够持续带来丰厚的回报，政府狠不下心，一直“规划引导”，企业更是放不下眼前利益，难以做到“知行合一”。在面对“双转移”问题，广东省委书记汪洋曾说：“如果在经济繁荣时不愿转，在经济萧条时又说没能力转，那就永远都转不了。”在国际金融危机的影响下，企业转移的成本降低了，政府又为企业转型升级提供了一系列优惠政策，恰恰是转移的好时机。
重新设计 陶瓷行业要注重“差异化”
三月原本应是充满诗意的季节，尤其在北回归线之南的广东更应如是，但连绵不断的回南天，总让人不胜其烦。这期间，东莞、广州、深圳三地家具展览会次第召开，规模庞大、精彩纷呈。亦有许多国际知名企业同台竞技，再度展现了我国庞大市场与消费实力的吸引力。
遗憾的是，一连三起侵权案件，给展会带来了一些不和谐的音符。3月18日，广州琶洲家具展首日，孔雀王家具展出的多款产品被曝照搬自皇朝家私所代理的洋品牌特瑞琪。涉嫌侵权的产品，涵盖床具、衣柜、梳妆台、床头柜等，其中多款产品相似度达90%以上。
3月21日，广州家具展结束的最后一天，四海家具发现其多款产品被艺家百年原样照搬，涉嫌被侵权的产品是其2010年在广州展上的展品，已于2011年全面上市。
同日，深圳家具展上，北京皇家家具发现，江苏森岩家具正在展出的“巴厘艺术”系列产品大部分购自“皇家·艺之坊”，居然直接把皇家艺之坊品牌标签（烫标）抠去，拿来参展。
大半个月后，佛山的陶博会即将开幕，我不禁大胆地开始设想，届时会发现陶瓷卫浴产品的抄袭侵权行为吗？
估计很难，虽然业内总是传说，“陶瓷不过就是佛山抄意大利，全国抄佛山而已。”但被坐实的侵权官司，似乎还寥寥无几，纵使在陶瓷界都赫赫有名的东鹏与嘉俊的洞石之争，也是双方分执一词，各有拥趸。纵使口水漫天横飞，也鲜有人出来表态自己的立场，每每问及此事，都不约而同地选择了王顾左右而言他。
何也？陶瓷行业的主流产品就只有两类，要不仿石，要不仿木，题材往往都是取之于自然界，怎么界定元素的主创性和原创性？这一直是行业中的一个难题。
而另一个微妙的原因在于，瓷砖的设计原稿，大多是由色釉料公司提供，作为销售釉料的附加值而已。而色釉料公司要将效益规模化，往往会将一个大的设计原稿分拆成几块，所以市面上的产品大多看起来似曾相识。
“其实，只有一个企业推一种产品的话，他也是很难火起来的，如果大家一起来推广，市场反而热得很快。”这句话，我已经在行业里多次听到，戏剧的是，无论是原创派还是跟风派，都有过类似的表述。
更有行业的一些资深人士指出，相互“借鉴”的行为，其实在每个企业都会发生，这潭浑水里面找不到一个完全清净的人。此话或许过激，但瓷砖产品作为平面板材类的建材装饰物，天然决定了它不可能靠着极强的空间造型来进行品牌区分———无论你的产品做得有多好，总不能将一块砖做成杯子的模样吧？
因而我总是看到一种非常喜剧的状态出现，无数的企业都在申请专利的技术保护和科研水平的国家认定，试图用材质和工艺的不同，来建构一个市场竞争的防火墙。但我真的不知道这些庄严的专利，究竟在何时何地起到了效果？或者，它本来的意义，就仅仅是用来装饰品牌实力的符号罢了。
学习与抄袭，参考和引用，原创与复制，这些定义在陶瓷界居然是如此地模糊。但在我看来，这种风气的背后，与陶瓷企业美学概念的先天不足有关，亦和缺乏消费者价值研究有关，因此无法独立地对未来的市场进行预判，从而选择别具特色的产品，只能退而求其次从已经被市场证明成功的品牌上进行临摹。
我还记得一个做仿古砖釉料的朋友所讲述过的故事：很多企业在谈合作的时候，总是要求她提供欧洲最新的花色和图案以供挑选，但往往选来选去没有一个看得入眼的，到最后只剩一个要求：“你把马可波罗和金意陶现在卖得最好的那几款砖的色釉料方案做给我们好了。”
一个公开的秘密是，很多企业在开经销商年会的时候，甚至会直接去把其他公司的新产品买来，用镜框装好，然后以“手试版”的名义征求各经销商的意见。倘若经销商基本认可，则立马对原版进行“修正”，火速出货。
而更有趣的是，纵观陶瓷行业的品牌，无不是充满了天马行空般的幻想，其命名方式五花八门，让你全然找不到规律可循，甚至其核心团队亦对其标榜的文化也是只知其然，不知其所以然。殊不知，每个品牌名都有着其独特的心理暗示及外延联想作用，配合恰当的产品风格，方能发挥作用。但，对于很多所谓的品牌而言，目前依然只是一块“牌子”而已。
要如何设计？如果没有灵魂，没有预先搭建的体系，没有扎实的文化作为支撑，我们的设计将永远停留在拷贝阶段。设计，首先应当是种气质，但是我们却往往只是把它当成一个方案。
犹记得前年，在洞庭湖畔岳阳楼上，我和金达雅的黄戴荣总经理在交流时所断言：“随着中国经济实力的强盛，人们在物质生活提高之后，会渴求更深层次的精神需求。人的精神领域都是需要一个伊甸园的，需要一个原乡，文革将国人的传统文化已经撕裂，导致我们处于异化的边缘，所以现在对于国学和古典的热爱将逐步抬头。谁能预先把握和传递中华文化的精髓，谁就可以在未来的发展中寻得先机，因为民族自尊心是无价的。”
从某种意义上来说，微晶石的大行其道，正符合我当时的判断。虽然也有人批评微晶石太过花俏晃眼，但如此富丽堂皇的表现特征，恰符合国人当下的心态。唐朝为何以胖为美？皆因那时国力强盛，风气开放，民众充满自信。回头再看，无论是欧洲文艺复兴时期，还是法国大革命时期，那些充满张力的开创及上升时期，艺术品中的女性都是丰满健硕的造型，民众都偏好那种具有强烈冲击力的视觉美感。是的，这种形态会让人觉得喧哗和骚动，但这正是活力充沛的力量所在。要知道，欧洲的淡雅风格，是经历了漫长的资本主义时代的发展，才走到今天的。而微晶石的兴起，也意味着中国陶瓷界的设计风格，已经不再与欧洲亦步亦随。
陶瓷界应当关注的另外一件事是王澍的获奖。
2012年普利兹克建筑奖，这一代表全球建筑领域最高荣誉的奖项，第一次颁给了一个中国建筑设计师。目前任中国美术学院建筑艺术学院院长的王澍，是中国实验建筑的代表人物，他的许多建筑实践都是把中国古代“造园”的手法和方式融入现代建筑，注重材料再生，被誉为“中国最具文人气质的建筑师”。
正如普利兹克先生所言：“这标志着中国在建筑理想发展方面将要发挥的作用得到了世界的认可。此外，未来几十年中国城市化建设的成功对中国乃至世界，都将非常重要。中国的城市化发展，如同世界各国的城市化一样，要能与当地的需求和文化相融合。中国在城市规划和设计方面正面临前所未有的机遇，一方面要与中国悠久而独特的传统保持和谐，另一方面也要与可持续发展的需求相一致。”
是的，中国的美学与哲学，将在设计中发挥越来越强大的作用。只是我们必须要不断拷问自己，是否具备了足够的才情与历练，去驾驭这些题材，以及如同王澍一样，连续用十多年来真诚的工作和足够久的坚持，去等待那个原本是一定会达到的某种结果。而这，也应当是我们精致的生活态度。
中国卫生陶瓷产业升级还需差异化布局
随着近年来我国经济快速发展，卫生陶瓷的产量和需求增长迅速。数据显示，2010年，中国卫生陶瓷制品产量达到1.74亿件，同比增长21.7%，销售收入超过300亿元，同比增长31.93%。2011年上半年中国卫生陶瓷制品行业累计实现销售收入185.71亿元，同比增长32.43%。。
目前，中国卫生陶瓷制品行业以“低成本、低价格、低利润、高污染”的粗放式经营模式为主。随着中国经济增长方式的转变，集约性与持续性发展成了未来中国卫生陶瓷制品发展的必然趋势，以“三高两自一低”(高附加值、高技术含量、高文化艺术性、自主知识产权、自主品牌、资源和能源低消耗)作为产业发展的着力点。
发布的《2011年版中国卫生陶瓷制品制造行业分析及优势企业调研咨询报告》指出，未来我国居民精致化生活消费趋势将逐渐显现，卫生陶瓷消费方式也日趋时尚，消费者需求的个性化、多样化使得卫生陶瓷制品厂商不能单纯地依靠扩大生产量竞争,必须进行环保节能技术研发,加强终端渠道控制，建立多元化品牌的方法来争取竞争优势。未来几年，我国卫生陶瓷行业消费量还将快速增加的情况下，坚持走差异化路线的品牌企业将从乱战中脱颖而出。
东鹏卫浴、鹰牌卫浴等企业纷纷建立生活体验馆、大打中华文化概念牌；欧神诺先后成功推出了“雨花石”、“天韵石”、“七星玉岩”、“伊丽石”、“微品玉”等引领卫陶时尚的系列产品；维可陶在全国推行“水浴风尚馆”战略。各大品牌企业依靠各自的差异化战略，成功建立起在卫生陶瓷市场的优势地位。中商情报网分析师指出，随着中国经济结构转型政策的渐趋明朗，消费升级、中西部城市化进程的加快，未来卫生陶瓷制品的中高端品牌产品销量快速上升，投资于低碳技术，质量控制和产品设计的厂商将大量增加，市场竞争的重点已经开始转向品牌的竞争,差异化将成为企业领先市场的不二法宝。
陶瓷企业的核心竞争力——专利
讯：知识产权包括版权、商标、专利以及成果。上期本周刊一篇文章重点介绍了版权以及版权保护的相关情况。与版权一样，专利保护同样是知识产权保护的重要内容，作为企业技术层面核心竞争力的重要体现，专利对于陶瓷企业的发展十分重要。但是专利的申请及保护又有着自身的许多特征。近日，记者就走访了相关部门，对专利保护的情况做了番了解。
专利——依申请而授权
“专利是依申请而授权，只有你申请了，才能获得相应的权利”。在采访中，谈及专利与版权的不同，景德镇市知识产权局的相关工作人员这样告诉记者。
一般来说，申请人申请专利需要直接向国家知识产权局提交相关资料。该名工作人员告诉记者，专利包括发明、实用新型，以及外观三种类型，这其中都有陶瓷相关专利涉及。申请人需要填写《请求书》、《说明书》、《权利要求书》等表格，不同类型的专利，申请过程以及审批时间都不相同，其中外观专利相对较为简单，申请人需要提交申请对象6个不同方位的照片，以全面展示自己所申请的外观，一般审批时间为半年。而实用新型和发明专利除需要提交更多的详细内容之外，审批的时间也长达1年至3年，其中按照国家规定，发明专利需要18个月的公示期，公示期之后才能通过审批。专利的申请确实比较繁琐，需要准备不少资料，如果申请人自己了解不多，可以找到专门的专利代理机构帮忙申请，也正是考虑到纸质申请的繁琐和不易，现在国家已经开始接受电子材料的专利申请，申请人只要在官方网站上便可完成申请的过程。
据这名工作人员介绍，近些年来，景德镇市专利申请数量呈上升趋势，2012年全市共申请专利566件，其中陶瓷类专利约占60%。
景德镇市知识产权保护成果喜人
近些年来，政府对于知识产权保护越来越重视。在陶瓷行业，知识产权包括版权、商标、专利以及成果。记者发现，政府对于每个项目都有着严格的法律法规，针对陶瓷行业专利的问题，《中华人民共和国专利法实施细则》（以下简称《专利法细则》）是目前最为系统的专利法律法规。《专利法细则》是2001年6月15日中华人民共和国国务院令第306号公布的；2002年12月28日，国务院对专利法进行了第一次修改；而2010年1月9日，国务院又对专利法进行了第二次修改；另外2009年4月22日由最高人民法院审判委员会第1467次会议通过的《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》（下称《解释》）则是关于商标保护最为全面的法律条文，据了解，《解释》是根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国民事诉讼法》等有关法律规定，结合审判实际而制定的；而科技成果鉴定的法律历史最为悠久，《科学技术成果鉴定办法》早在1994年10月26日就已颁布实施。
“难度大、要求高、关注度高。”面对记者的采访，市瓷局党委副书记王庆友这样描述知识产权保护工作。他告诉记者，产品丰富，需要保护的内容很多。在知识产权保护工作当中，还会遇到一些人意识不强等问题，这样就为工作的开展增加了许多人为困难。
不过王庆友同时也告诉记者，尽管景德镇知识产权的保护还处于初级阶段，但是近些年来，市政府对于知识产权保护工作的重视程度越来越高。在今后的工作计划中，将由市领导直接牵头，组建专门的知识产权保护小组，同时大力培养知识产权相关项目的专业人才，完善相关机构，制定相应的标准，将知识产权保护工作当成一件大事来抓。他告诉记者，这几年景德镇知识产权保护取得了可喜的成果，专利、版权等各个项目的工作进展迅速。其中仅省著名商标一项就由2009年的7个增长到现在的33个，同时注册商标由49个增长到了500个。
研发不易引发抄袭之风
上世纪90年代，广东某陶瓷机构花费千万元研发的某项技术专利遭侵权，最终将侵权方告上法庭，尽管这场耗时3年的官司以庭外和解的方式告终，但是这场陶瓷行业知识产权第一大案也打响了陶瓷行业专利维护的“第一枪”。
记者从相关部门了解到，行业侵权纠纷也时有发生，其中不乏专利侵权的纠纷。不少陶瓷行业的从业者告诉记者，有些新东西一出来，仅仅几个月后，便能在市场上看到模仿的东西，这似乎已经成为了惯例。
对于陶瓷行业的侵权问题，王庆友有着自己的看法。
在王庆友看来，陶瓷行业的侵权行为有共性也有特性，其中共性便是商家以利益至上，发现什么新东西好卖，在市场上反响不错，便开始抄袭以分得一杯羹。而就特性而言，陶瓷行业研发的巨大投入也是造成很多厂家宁愿冒险走“模仿”之路的原因。
王庆友告诉记者，陶瓷行业的研发是个十分浩大的工程。想要研发出新产品，且获得很好的市场反响并不是件容易的事情。首先这需要一个研发团队，还需要公司不断地在人力、物力、财力上投入。并且，研发都需要一个时间周期，这就需要团队在设计理念上具备超前的观念，能把握住研发产品问世后消费者的喜好。因此总的来说，对于一个企业而言，研发的风险很高，巨大的投入并不一定能得到回报。也正是意识到这点，在很多从业者看来，与其走高风险、耗时耗力的研发之路，还不如直接“抄袭”方便省事。
另外，记者在采访中也发现，对于陶瓷行业的专利而言，多数是“外观专利”，这就极大地降低了模仿的门槛。对于陶瓷行业中的同行们来说，外观上的模仿实属易事，如果是器型，只需要照葫芦画瓢即可，而涉及到花色，在配方中做些改变往往就能得到不错的效果。因此总的说来，这部分专利的技术含量并不高。
望维权成本而却步
在对陶瓷生产厂家的采访中记者注意到，确实有不少人对于专利表现出了认识不足，而其中也有一些人对专利的相关知识做过了解，他们也对记者吐露了另一个更尖锐，但很实际的担心，那就是专利的维权成本。
对比记者在知识产权局采访时所了解到的情况，这些人士的担心似乎并不是空穴来风，按照国家规定，申请相关的专利，确实需要花费一些成本，而申请成功之后，同样需要每年缴纳一定的费用来维护。以外观专利为例，在申请和登记公告环节就需要花费千余元，而在专利申请成功的前3年，专利所有人需要每年缴纳大约600元用于维护，此后随着年限的增加，相关费用还会有适当上调。而外观专利的费用是几种类型专利中相对较低的。如果一个企业拥有10项外观专利，那么它每年需要缴纳的费用就接近1万元。这对于一些小企业、小作坊甚至个人而言，都是一笔不小的开销。知识产权局的相关人员也告诉记者，一般申请专利的都是比较大的陶瓷公司及机构。而在专利代理机构工作多年的李先生也告诉记者，确实有不少人正是考虑到专利维护成本而打了“退堂鼓”。
在更多的人看来，一旦涉及到侵权，维权的成本则更高。耗时、耗力的官司不说，即使是维权成功，所得到的赔偿，又能否弥补庞大的研发资金，这也是很多人的担忧所在。而对于这个问题，相关专业人士告诉记者，其实维权有两种选择，一是行政诉讼，二是向法院起诉，其实这都是维权的有效途径。对于这两种方法，王庆友向记者做了个有趣的比喻，他说这就好比交通事故，如果仅仅是轻微地刮蹭，那么相互之间调解就好；而如果事故比较严重，那么就需要报警了。也就是说，如果侵权行为涉及金额不大，那么完全可以通过行政诉讼来解决，而一旦涉及金额巨大，且社会影响恶劣，那么就需要通过向法院起诉来解决。
在许多人看来，从根本上杜绝知识产权侵权行为必须要让人们有侵权可耻的认识，笔者采访中也听到了类似的说法。然而在笔者看来，以这个作为宣传和教育的目标很合适，但是如果以这种寄托于当事人“良心发现”的行为来杜绝侵权则显得过于理想化了。
在我国，并不缺乏相关的法律法规，如我国《专利法》第60条规定：“侵犯专利权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定；被侵权人的损失或侵权人所获得的利益难以确定的，参照该专利许可使用费的倍数合理确定。”因此仿冒的陶瓷企业如果被法院判决有侵权行为，则需要给专利人赔偿销量下降的利润和侵权人违规销售产品的利润。重要的是如何执行到位，让侵权人得不偿失，这才是打击侵权最行之有效的方法。
陶瓷企业用差异与个性寻找新市场
有一位商界成功人士说过这样一句话，在市场竞争中成功的企业，往往不是那些产品质量最好的，而是消费者最需要的产品。这话细分析一点都不错。我们的市场经济从计划经济走出来已这么多年，但仍留有计划经济的痕印，特别是在产品的创新和诉求上只注重质量，没有在个性化的需求上引伸，以致于市场的产品面孔大同小异、名字象姐姐妹妹，特别在陶瓷行业这种现象更为突出。
在陶瓷行业一个产品高度同质化的时代，由于这个行业进入门槛不高，生产技术水平也容易掌握，厂家与厂家之间很难生产出来太大差异化的东西。你能做的别人也能做，那么在这个产品高度同质化的时代，你怎样告诉消费者：“你的产品不同于竞争对手”。这就是一个营销策略问题，告诉消费者，我们有独特的品质、气质、情绪、使产品由一个没有感情冷冰冰的东西，一下子变成了有思想、有感情、充满人性化的有生命的品牌。
给产品一个准确的市场定位，是很关键的。产品以鲜明的个性、独特的文化和消费者的利益相结合，然后准确地进入市场，才具有强大的竞争力。大家都知道我们国内的海尔公司，为什么能使一系列产品畅销国内外市场，海尔除了产品过硬之外，它的市场营销出发点就是能站在消费者的立场上去考虑，如生产出了能剥土豆的洗衣机、能打凉皮的洗衣机，还有小小神童小轻便洗衣机等等，生产出了许多个性化和有差异化的产品，从而使市场道路不断拓宽并取得了长远的效益。
近年来，在我们国内陶瓷行业许多企业也生产出了差异化的产品，也赋于了许多个性化的东西，但只要有一家推出一款新产品，随后在行业里的厂家又会一窝蜂地跟上来，使这一稍有明显的优势淹没在陶业的一片混乱之中。如何创造差异化、塑造个性化？说到底还是陶瓷企业的经营者对市场、对消费者的一个理解过程。你对消费者理解的越深，就会市场把握的越准，就能生产出消费者所渴求的产品，你才会在纷乱的市场中辟出一个属于你自己的细分市场。
中国陶瓷企业竞争将日趋激烈
中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东指出，多年来中国陶瓷出口价格过低，２００５年上半年出口日用陶瓷价格平均每件仅０．２美元，只相当于英国、日本的七分之一；另外，国内企业鱼龙混杂，恶性竞争严重，"价格战"此起彼伏，造成行业低利润。我国正处于经济高速发展中，建筑群落作为我国建材业的蛋糕很大，但是想分的人也很多，大家都在不约而同地扩大生产能力，一些具有实力的大厂家逐步形成垄断趋势。这对陶瓷业的发展来说既是挑战也是机遇。
丁卫东对媒体表示，我国经济的高速发展给陶瓷业带来机遇。他说，这种机遇表现在三个方面，一个是城市化水平提高，还有就是随着三农政策的落实，农民的住宅也会提高水平，将来瓷砖使用量也会非常大。过去农村这一块陶瓷使用量不多，就是因为很多地方经济不宽裕，盖房子贴瓷砖比较少，农民有了钱之后，贴瓷砖的面积将会加大。第二点是，我们国家城市化水平比较低，只有３６％，目前国家一个很重要的举措就是提高城市化进程。城市化进程的加快，会使我们的基本建设速度大大提高，基本建设速度的提高会带动房地产业的发展。这都会带动建材行业发展，因为这是同步的，所以对建材的需求量会不断地增长。还有一点，是国际市场为我们提供了很好的机会，目前陶瓷的出口量每年都递增５０％以上。这几个因素加起来，给建材行业创造了很好的发展环境。
丁卫东认为，在以后的几年，我国的建材需求量还将大幅度增长，但这个行业进入的门槛不是很高。陶瓷的供应量也会同步增长，各个地方都在上大项目，生产能力扩大也非常快，造成行业内的竞争越来越激烈，最终导致适者生存。相信过不了两三年，这个行业就会形成几个大的舰队，出现兼并、收购等。这种竞争是非常正常的，是市场经济的必然产物，对于行业的发展有好处。
丁卫东指出，我国建筑陶瓷生产能力已接近３５亿平方米，而不断增加的生产线，也使产品的出口价格存在较大变数。就整体实力而言，中国建筑陶瓷的地位与世界知名品牌存在着较大的差距，但这种差距随着大多数企业"二次创业"的展开，特别是个别陶瓷垄断企业的形成，将有助于缩小陶瓷业和世界知名品牌的差距；有助于陶瓷业摆脱目前"低档次竞争"的现状；有助于国内陶瓷企业应用价格杠杆，在生产工艺上对出口陶瓷作相应创新的同时，与国外同类产品比价格、比质量。在这种情况下，形成具有垄断性质的大型陶瓷厂，对我国陶瓷业的发展是有好处的。
竞争残酷旺季是陶瓷企业“抢”出来的
中国陶瓷工业协会营销分会常务副秘书长于枫：
作为陶瓷旺季的概念，其实和其它行业旺季的概念一个样。曾经在所谓的“紧缺”时代，陶瓷旺季被人理解为：旺季就是啥都不用做，就等着收钱。这并不为过。但现在今非昔比，“天上掉馅饼”的时代已经一去不复返了。摆在人们面前的是：唯有抢。因为只有抢才会有属于自己的市场蛋糕（旺季）。
说到这点，值得欣慰的是，现在我们做陶瓷的老板们比以前聪明多了。在陶瓷行业与其它行业不同的是，陶瓷行业属于一个“后英雄时代”，从过去的“做砖像印钞机”年代走出来的老板们不能不说都曾经有着“皇家”味道的辉煌历史，但随着近几年陶瓷行业像其它行业一样逐渐走上“过剩经济”之际，可能每家陶瓷企业都将面临一定的生存考验。同时一部分思想转动快的老板会马上调整思路，以毒攻毒，全面发力“抢”市场来应对竞争残酷的现实。
对于我所总结这种现象，我的感觉这不仅是必然趋势，同时也是现代市场经济赋予我们持资经营者基本的生存与发展素质。面对数千个陶瓷品牌同争同一块市场蛋糕的激烈现况，参与战局的陶企无非要在如何“抢”上体现不同之处，下组功夫。说白了，旺季到来之际我们不但要“抢”，而且要会“抢”。
其实在“抢”市场的能力和水平，或者说冲击力上，全国几个陶瓷产区，无庸置疑是佛山产区最为突出，但在我前不久对福建等陶瓷产区的深入了解，当地不少老板尤其在营销这一块的“靠自己投入”与“细致程度”特点，相对佛山我们可以发现一些不同，比如在佛山产区相当一部分陶瓷品牌的营销表现明显有些浮燥感觉，而福建等产区在这方面所体现出来的平稳、踏实特点就很值得佛山方面学习,同时佛山的大胆魄力与创新思维又值得其它产区学习。
又是一年旺季市场即将开场，作为中国陶瓷工业协会营销分会，我们很希望全国每个陶瓷品牌都能够表演得痛快淋漓，收获多多，我们也会努力从不同角度组织营销培训等活动给予一定引导。但对于陶瓷企业真正该如何在旺季市场获得更大的市场，我没有高明的策略，还是一个字：抢。我支持大家都有“抢”的意识，但不鼓励大家无秩序的乱“抢”。因为“抢”的手段好才能“抢”得多，“抢”得久是很自然的道理。否则可能发生只是昙花一现。
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