陶瓷艺术。
财经作家吴晓波的一篇国人到日本抢购马桶盖的文章，最近很火。甚至成为两会话题之一，人们开始讨论和反思中国制造。
每年陶博会期间，都会有一些外宾来佛山采购。他们看重的，多是中国陶瓷质量不错且便宜，可能每平方米比比他们国家便宜5美元左右。这些产品，出口到海外也不会打中国的牌子。虽然佛山已有一些企业在全球设立了代营店或分销店，但中国陶瓷整体名声看上去没有很大的提升。
说回到由吴晓波带起的日本马桶话题，媒体跟踪报道发现这些马桶盖多半在杭州组装，出口到日本贴个牌子摇身一变，引起国人抢购。很多佛山陶卫界的人告诉笔者，做这种马桶盖并不是难事，很多佛山厂家也可以做，而且做得不一定比日本的马桶盖差。
在多个场合，多位佛山陶瓷行业负责人曾向我表示，以佛山为代表的中国陶瓷发展了30年，与欧洲之间的差距极小，甚至可以说几乎没有差距。因为，陶瓷本身就不是一个高科技的行业，一些高科技即便是用到这个领域，也是生产一些过剩的功能。目前，几乎陶瓷强国意大利、西班牙可以做的陶瓷，佛山也可以做。
笔者在长期调查中也发现，随着交流的深入和中国技术的进步，一些非高科技产品之间的技术差距几乎为零。有些产品的技术水平，中国甚至还高于国外。
技术进步能完全代表制造水平吗？非也！
技术只是产品制造中的一个关键因素，另两个因素是人和品牌。人对工作的要求和态度，同样影响出品。
今年初，笔者曾到意大利旅游，当地一位华人朋友告诉我们，意大利人几乎有一半时间休息，一半时间工作，但是工作效率很高，做事精益求精。
反观佛山。佛山陶瓷行业的工人流动性较大，或少有工人把生产当做事业来做，当然也几乎没有企业这样要求。
当然，还有一个关键因素是品牌。消费者不是专家，他们最简单有效的获取品质产品的途径，是瞄准某些品牌。当然，这个品牌，既指整个国家、整个产业的品牌，也指某一个产品的品牌。中国产品在国际上的形象越来越好。笔者在意大利旅游时，发现华为卖得很好，华为就是一个成功塑造品牌和国际形象的成功案例。
佛山一些龙头陶企的产品，早已是在国外销售，但佛山陶瓷的整体名声还没有上去。当然，要塑造一个行业的形象，绝不是一朝一夕的事儿，佛山陶瓷已经努力了30多年，才刚刚起步，后面的路还很长。具体到每一家企业来说，他们要做的或许是摆脱价格战的雷区，专注发展自身品质，塑造企业形象和品牌，由中国品牌成为世界品牌。
目前，佛山有一些陶瓷企业，打出的广告语是“世界品质”，还没有打“世界品牌”。我相信，世界品质完全可以做得到，但是世界品牌我们能行吗？我想，只要我们补齐短板，做到并不是特别难。因为，我们的基础已经很雄厚，初期的积累已经完成，只等蜕变完成。
马云说，梦想还是要有的，万一实现了呢？期望佛山真正成为世界级的产业和品牌。
taoci52.com小编推荐
山东建筑陶瓷产业如何破茧突围
“实际上就是逼着你别做了”
3月17日，欧盟官方公告了对华瓷砖反倾销调查初裁结果，在涉及我国的1400多家企业中，仅山东雅迪陶瓷有限公司等三家建陶企业获得单独税率，112家合作企业税率为32.3%，超九成的企业面临73%的统一税率。
应欧盟瓷砖生产商联合会申请，欧盟委员会去年6月19日对中国瓷砖反倾销正式立案。
这是中国陶瓷十年内遭遇的第六次也是规模最大的一次反倾销调查。
欧盟派出调查小组到淄博抽查了山东雅迪，最终给了36.6%的单独税率。
据淄博海关数据，欧盟市场仅占淄博建陶产销量的千分之一。尽管本次反倾销对行业整体“影响不大”，但在淄博建筑陶瓷协会秘书长乔远昌看来，世界贸易保护主义日渐抬头，建陶产品的出口环境日趋恶化。
初裁实施的临时性关税从3月17日至9月16日执行半年，届时再最终决定是否征收为期5年的正式反倾销税。拥有27个国家5亿多人口的庞大欧盟市场，对中国瓷砖或要关闭大门，一批企业将不得不放弃欧盟市场。
统一陶瓷董事长袁国梁说:“欧盟当地进口商要按新税率纳税，在当地不能提高销售价格，势必就会让中国的出口商压价，而整个建陶行业的出口利润率很低，价格已经没有商议空间，这实际上就是逼着你别做了。”
“我看不起这样的企业”
“模仿我的花色，低价争抢我的既有客户，我看不起这样的企业。”3月25日，袁国梁谈起欧盟市场时忍不住痛批一些采取不正当竞争手段的企业。
淄博市工商部门调研发现，建陶产品同质化严重，部分企业习惯“拿来主义”，看别人的产品好卖，就一拥而上，竞相模仿，同样质量、档次的产品售价比广东的品牌能低15%—30%。
产品价格太低(低于成本价或本国售价)是反倾销成立的必要因素，导致欧盟实施本次反倾销的表面原因是我国建陶产业长期的低价竞争格局，更深层的病根恐怕还是我国建陶企业薄弱的品牌意识。
“江北建陶看淄博，淄博建陶看淄川。”淄川的建筑陶瓷产量占淄博市的60%，
是支撑淄博成为全国第二大建陶产区的主要力量。然而，去年12月21日，淄川在淄川建材城启动“建材下乡”试点特惠活动，所选东鹏瓷砖卫浴、强辉陶瓷、萨米特陶瓷等12家陶瓷卫浴企业竟无一个当地品牌。
据工商部门调查，淄川60%以上的建陶企业老板对品牌建设信心不足，对商标的重要性认识不够，缺乏发展眼光和发展规划。
此外，贴牌现象普遍存在，淄川区80%以上的建陶生产企业不同程度地存在贴牌或标注外地产地现象，一家已经拿到中国著名商标的建陶企业，拥有8条生产线，产能该区第一，然而“自己的品牌卖不动”，仍然摆脱不了为他人贴牌生产的尴尬境地。更令人担忧的是，全区约有30家建陶企业没有自己的注册商标。
“南有佛山、北有淄博”格局被打破
淄博乃至全省的建陶产业，在国外市场遭遇反倾销步履维艰，雪上加霜的是，在新兴建陶产区包围下，国内市场也日渐萎缩。
乔远昌不无焦虑地分析说:“东南西北”四面的竞争环境。东边是海，暂且不说。往北看，河北唐山和高邑、内蒙古鄂尔多斯、辽宁法库等产区把住了北方市场，山东低档砖销往东北的网络被生生截断，甚至“一片都出不了山海关”。
往西看，近的有河南鹤壁，远的有四川夹江，已经抢去了不少西部市场。往南看，且不说福建本身就是中国五大建陶产区之一，单说广东佛山的知名企业在江西高安、景德镇建厂，把销售半径向北推进了1000公里，不仅把长江南岸的市场尽收囊中，还跨江北上把市场争夺战摆在了山东企业的家门口。
由此看来，中国建陶产业当年“南有佛山、北有淄博”的格局已被打破，新兴产区在销售辐射范围上对淄博形成了包围。
袁国梁表示，应对国内国际两个市场的竞争压力，多元化开拓市场仅是权宜之计，放弃市场更不是明智选择，唯有在科研创新支撑下走自主品牌之路，才是建陶产业真正的突围路径。
为重振“北方瓷都”这一产区品牌，淄博正在按照“做大一批、转移一批、淘汰一批”的原则推进品牌战略，明确提出截至今年底要砍掉四成建陶生产能力，把产能从目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，为品牌企业做大做强腾出市场空间，与此同时，积极鼓励、扶持和推动建陶企业完善创新体系，争创中国名牌和中国驰名商标。
佛山陶瓷行业用工缺口高达四成
2012年被不少业内人士称为“最艰难”的一年，开年的“用工荒”更让企业苦不堪言。如何留住员工、招揽人才，成为众多企业首要面临的难题。就此话题，记者近日走访了佛山多家知名企业。
人性化管理留住员工
2月6日元宵节，在张槎的安东尼工业园内，1600多位工人和家属欢聚一堂共渡元宵佳节。据了解，每年的元宵节和中秋节，该公司都会举办大型庆祝晚会为员工们营造欢乐和谐的节日气氛。
“每年我们都最期待元宵晚会，员工们互相团拜，还有精彩节目和抽奖，大家都特别高兴。”在公司饭堂工作的一位阿姨这样告诉记者。老家在广西的她节后回到佛山坚守老岗位，她觉得这里有着浓浓的人情味，“就像一家人一样”。来自湖南的小李是职工家属，他说爱人在这里一干就是几年，现在一家人定居在佛山，日子还算过得滋润。
“员工是公司的最大财富，人性化的管理能使员工安居乐业。”余宏丰表示，普通工人的工资每年都有20%左右的增幅，除了提供宿舍，公司还建成图书馆，组织起文工团，营造家的氛围，提高工人们的归属感。“我们的新员工大多是老员工带回来的同乡亲友，因此每年的招工情况都比较理想。”
除此之外，该公司也大规模引入先进的设备，运用信息化技术，降低工人劳动力强度和难度，大大提高工作效率“新员工经较短时间培训就能熟手，达到老员工的工作效率。每天下班工人们刷卡就能查出自己的生产情况，工作积极性也因此大大提高。”
90后工人更爱大城市
除了提高薪酬，改善工作和生活环境，新一代的外来务工群体需求更多。“现在很多生产基地都设在远离城市的地方，很多90后工人不愿意去，宁愿少点钱留在佛山干活。而在当地招工时，佛山企业面临与当地企业竞争的情况，在薪酬福利上的优势也不明显。”知名陶瓷企业雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌不无感慨地表示，现在的年轻工人，更看重软环境和发展空间。“以前加薪员工们就很受落，现在的员工还要有足够的休息时间娱乐，有展示才华的平台，要有受关注受重视的感觉。”
据中国陶瓷工业协会佛山办事处统计，今年开春佛山陶瓷行业一线工人用工缺口高达4成。
在陈彦斌看来，“用工荒”情况近年来越来越凸显。而在目前陶瓷行业内外交困的现状下，竞争力不强的企业更难招到工人，开窑及生产或将大受影响，由此或将加剧新一轮行业洗牌。
新兴行业更需高端人才
大年初九，正当不少企业还在忙于招工之时，中国马赛克城已全面开业。据马赛克城总经理杨瑞鸿介绍，由于马赛克产品个性化较高，因此一线工人的技术要求更高。从目前情况来看，不少企业的招工难情况更明显。一位马赛克企业相关负责人告诉记者，开年以来企业接单情况较为理想，但一些高端人才，如设计人才、技术工人，以及国际贸易人才，依然紧缺。
虽然如此，杨瑞鸿表示，作为新兴的建材行业，马赛克行业的发展前景较大，虽然欧盟对华瓷砖反倾销波及陶瓷马赛克产品，但整体行业近年来都有30%以上的增长。
21届国际陶瓷展“佛山陶瓷军团”占四成展位
第21届中国国际陶瓷工业展昨日在广交会琶洲展馆举行，占参展企业总数约40％的“佛山陶瓷军团”由200多家陶企组成，充分展示了佛山陶瓷的规模实力和区域品牌。
据中国陶瓷工业协会副秘书长黄芯红介绍，中国国际陶瓷工业展举办21年来，已发展成为亚洲规模最大的陶瓷工业展，而本届展会更是历年规模最大的一次，包括中国、美国、俄罗斯、意大利、德国、英国、日本等国近500家企业参展，面积更历史性超越5500平方米，预计参观商数量突破6万人，各项指标均为历年之最。
记者昨日在展会上见到，当今世界顶尖水平的陶瓷机械、陶瓷化工产品齐集登场，如广东科达机电和蒙娜丽莎陶瓷的薄砖新技术及新产品，世界陶瓷巨头山东奥克罗拉集团的超级耐磨王和超强抗折陶瓷辊棒等。一些国外展商还带来首次在国际展会上展出的产品，如国际前沿技术微波能在陶瓷生产中的应用等，备受关注。众多国际知名大企业如萨克米、BT、唯高、西斯特姆、爱立华、凯乐等，也都有反映世界潮流的新产品展出。
“中国的陶机越来越完美！”意大利陶瓷机械及设备生产商协会的董事长Dr.Gambuli接受本报记者采访时由衷赞叹。足以代表中国陶机最高水平的佛山陶瓷机械的整体实力，在展会上犹为引人瞩目。其中，科信达的瓷砖尺寸检测线和平整度检测线、科泰的人造石材成套加工设备、亚洲陶机与意大利公司联手推出的直线超平淋釉器、伟声的柔印辊筒印花机等等，都吸引了不少专业观众。
而最吸引眼球的，当属此次大规模参展的科达机电。科达展场有多台套世界领先技术的陶机装备，以运转演示方式向观众展示科达机电陶机装备技术领跑者的风采。其展示区分为“陶瓷工程试验中心”、“科达新窑炉生产基地”、“科达压机总装车间”3个产品展区，所展示的科达机电门类齐全的系列陶机装备，给参观者带来接连不断的意外惊喜。
韩国反倾销正式立案 佛山陶瓷“停窑”一成
“目前佛山的陶瓷企业一成生产线已经关停。”8月4日，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵说。
继6月份欧盟向中国制陶瓷砖提出反倾销后，近日韩国对华瓷砖反倾销也正式立案。这次韩国对华瓷砖反倾销复审于8月2日正式立案，调查对象是在2009年1月至2009年12月期间销往韩国的中国制瓷砖，预计涉案企业多达21家。
今年以来，受国外此起彼伏的反倾销及国内成本上涨、需求冷淡双重打击，国内陶瓷业“停窑”情况越发严重。
佛山陶瓷在最高峰时占全国墙地砖总产量40%以上，目前仍有20%左右份额。中国陶瓷墙地砖产品的出口量广东省占七成多，出口额占八成多，其中绝大部分都是佛山陶瓷产品。
反倾销壁垒
自2008年金融危机以来，佛山陶瓷企业先后遭到来自印度、泰国的陶瓷反倾销。2009年，泰国发起对华陶瓷反倾销案牵涉百余家佛山企业，涉案金额达7000多万美元。
6月19日，欧盟对华瓷砖反倾销正式立案。7月23日，欧盟欧委会向中国陶瓷工业协会发来反倾销企业被抽样建议结果，包括东莞唯美陶瓷、佛山简一陶瓷、山东青岛迪亚陶瓷和香港CAYEMNE公司等7家企业，要在37天内提交反倾销大问卷答卷，证明企业不存在倾销行为。
对于频频遭遇“反倾销”，蓝卫兵认为中国陶瓷企业价格优势是主要原因。“在抛光砖方面，我们的价格大概比他们低1/3，而仿古砖则参差不齐，要分中高低档。中国瓷砖价格其实与欧盟的不相上下，但我们的花式品种以及更新速度比较快，所以对他们的冲击非常大。”
欧盟一直是佛山陶企出口重要区域。2009年佛山陶瓷出口欧盟市场总额超过2亿美金，而今年1~2月广东出口欧盟瓷砖总值为4339万美元，增长了44.4%。
广东兴辉陶瓷集团运营总经理潘奕梯称，其公司产品主要出口西班牙、意大利等欧盟国家，2009年出口总额约占公司总额的18%-20%，这次将积极配合协会应对欧盟的反倾销。
在蓝卫兵看来，欧盟市场空间广阔，“中国陶瓷企业才刚刚进入欧洲市场，在欧洲市场的占有率不足6%，还有94%的市场空间可以挖掘。”
“欧洲市场对东鹏来说太重要了。”东鹏国际业务部总经理刘韧说，东鹏作为最早开拓欧洲市场的企业之一，现已在意大利设立分公司，欧盟市场是东鹏的必保对象。
而简一陶瓷董事长李志林则表示，被选为抽样企业后，目前公司正按照欧盟相关法律程序，配合律师做好相关准备工作，“尽最大的努力做好应诉”。据了解，简一陶瓷出口欧洲的货值占企业总出口的40%，是佛山输欧最大陶瓷出口企业之一。
蓝卫兵告诉记者，面对这次来自韩国的反倾销诉讼，国内的陶瓷企业明显已经比以前成熟很多，但由于资金实力等问题，中小企业在贸易壁垒面前依然只能默默承受。“这次欧盟反倾销做马赛克的基本上是零应诉，一方面是对欧盟反倾销的认识度不够，另一方面是这些企业的资金实力不够，对欧盟反倾销真正影响的效果没有看到。”
他还透露，欧盟已确定此次反倾销的参照国为美国，即以美国的陶瓷产品价格作为参照，来计算中国瓷砖在欧洲市场上的倾销幅度，照此计算，该幅度将高达430%。
转型阵痛
“陶瓷行业一直都低迷。”蓝卫兵认为，反倾销对于陶瓷企业来说好比雪上加霜，原材料价格上涨、国家房地产调控导致需求减少，早已使陶瓷生产企业不堪重负，“现在整个行业有10%的窑都停了，停5%已经不得了。”蓝卫兵8月3日刚从山东调研回来，调研表明，山东很多陶瓷企业都停了20%-30%的产能。
佛山陶瓷企业已经历了三次产业转移。第一次是2000年开始的佛山陶瓷向四川夹江的转移，主要是为了当地低廉的天然气价格优势；第二次是2002年佛山陶瓷向周边肇庆、清远等地转移；第三次则是最近3年间佛山陶瓷全国各地的转移。
“2008年，我们在内蒙的鄂尔多斯开始建设生产基地。”潘奕梯说，很多陶瓷生产企业都把生产基地迁到山东和内蒙古等内陆地区。
内蒙古丰富的煤炭资源是众多陶瓷企业所看重的。“能源成本占陶瓷企业生产成本的35%。”蓝卫兵说。
在佛山市政府的驱动下，最近一轮转移已演变成一场如火如荼的运动，大部分陶瓷工厂都将离开佛山，南海仅留守十家建陶企业，而佛山政府也计划将石湾和南庄打造成中国陶瓷总部基地。
“关停对于企业来说肯定是损失，但这是短痛，新明珠原来在南庄有20多条生产线，现在淘汰了70%，我们会用两到三年时间将生产全部转移出去。”新明珠陶瓷集团董事长叶德林表示。
但不少陶瓷企业反映，目前陶瓷企业不仅要承受来自外部反倾销的压力，国内成本上涨的影响也不可小觑。最近从北海发至夹江的高岭土价格每吨上涨近50元，而且陶瓷工厂受到夏天错峰用电的影响，产量亦有所下滑。
“现在只能调整生产时间，但一些出口的单因为限电都被迫推后了出货时间。”南海小塘工业园一位陶瓷企业工作人员告诉记者。
面对国内外的生存压力，部分陶瓷企业则选择联合。7月底，美国最大家居及商用地面材料供应商莫霍克工业公司（NYSE：MHK）与兴辉合资。美方投资入股兴辉陶瓷后，将在佛山建设仿古砖生产基地，切入中国的陶瓷市场；兴辉则欲借助莫霍克营销体系，进军北美市场。
“中国瓷砖市场达2000亿元，目前还未出现一个企业占有10%市场。”兴辉董事长陈雄载称。
佛山陶瓷行业遭遇差年 八成企业提前停产
瓷砖对欧洲出口降24%
行业统计数据显示：1~10月瓷砖产品受到欧盟反倾销案件的影响，出口欧盟数量同期下降24.4%，出口货值同期下降20.1%。
海关数据显示：目前佛山所产陶瓷砖有80%内销，出口占总产量的20%。
佛山是中国最大的陶瓷生产基地，近年来，产业扩张、转移与升级成为行业发展的主旋律，品牌建设与渠道拓展更是如火如荼。然而，2011年的佛山陶瓷业却遇到了发展史上最差的一年。进入7、8月后，众多陶瓷企业产品开始出现大规模的库存，原本春节前期才停窑的许多大企业，已经开始关停部分生产线让一线员工放假。
昨日，中国陶瓷工业协会佛山办事处初步统计发现，截至目前，佛山近八成陶瓷企业已提前关停部分生产线。
记者走访了解到，除了部分陶瓷企业关停销售门店以及部分生产线，石湾的大小陶瓷仓库，也没有了以往车来车往的热闹现象，只有工人们守着堆满货物却静悄悄的仓库。
统计：八成企业关停生产线
据了解，目前陶企停生产线非常普遍，佛山市奥特玛陶瓷有限公司相关负责人承认，目前公司的生产线减了一部分，而新明珠陶瓷目前在淄博和江西高安的生产线，也根据库存积压情况作了调整，在高安就减少了一条瓷片生产线。“根据初步统计，在70%~80%的陶瓷企业都提前关停了生产线，龙头企业也存在这种情况。有些是全部关停，有些是停掉一部分。”中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵说。
此外，陶瓷设计作为其下游行业也感受到波及效应。佛山市陶语陶瓷设计工作室负责人徐丽玉表示，往年这时是工作室最忙的时候，单子多得没有办法完成，因为陶企都要为了来年的新款式加紧储备，但今年受到欧盟反倾销的影响，工作室的业务量大幅减少，减少了2~3成。
观察：有门店关闭仓库冷清
在位于季华路的意美家卫浴陶瓷世界内，有几家经销商门店已经悄然撤离，只留下空荡荡的门店，玻璃窗内隐约可见的灰尘可以推断，这家门店已经有一段时间找不到“主人”了。
而往年这个时候，都是陶瓷批发出口的旺季，陶瓷厂附近都是车来车往，但现在许多工厂停产，连货车也见不到。昨日，记者来到位于青柯路的陶瓷存储区，这里聚集着不少大企业的仓库。不少陶瓷工人都反映，仓库中各种瓷砖的积压仍较多。记者在现场看到，某陶瓷企业的两个仓库都积压满了产品，工人老张告诉记者，这个月都没有见到大货车，前日一天就装了一次车，也就是5箱仿古砖。“有时候在仓库一整天，都没有任何公司上门取货。”他说。
很离谱，以前是春节前才关停，现在80%的企业都提前关了部分生产线，这是有史以来最严重的。
中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵这样形容今年的行业发展。
析因
什么原因造成了今年佛山陶瓷企业提前大面积停产呢？业内人士认为：一是受到欧盟反倾销带来的危机；二是受内部经济环境的影响，尤其是房地产市场的调控，使得市场需求不旺，企业被迫通过停产实现产销平衡。
外部：欧盟反倾销致出口减少
今年9月15日，欧盟对华陶瓷反倾销案终裁，1440多家涉足欧盟市场的陶瓷企业中，6家企业获得26.3%至36.5%不等的单独税率，120多家参与调查的企业获得30.6%的加权平均税率，其他没有回应的企业均被征收69.7%的惩罚性关税，有效期长达5年。
佛山不少业内人士感叹，以往广交会，一天可接待200多个外国客商，有1/3左右来自欧盟地区，今年只有个别且只是一些做全球生意的欧洲客商，而在刚刚过去的陶博会，多处展位已见不到一个欧洲客商。
佛山亚洲陶瓷公司欧盟业务已占公司业务的1/3左右，今年世界陶瓷业对中国反倾销的集中爆发，来自欧盟的客户数量、订货量总体都下降5%~10%，影响明显。
内部：限购影响陶瓷需求
蓝卫兵认为，楼市限购对佛山陶瓷企业必然造成影响，直接导致销量的减少。因为在整个产业链中，一环扣一环，建筑陶瓷靠房地产支撑市场，限购令扩大，使整个房地产产业链发生变化，这自然会影响陶瓷建材等上游产业，使得“旺季不旺，淡季更淡”的景象也更加突出。
出路
去乡镇寻求发展空间？
蓝卫兵表示，这将是佛山陶企所面对的最强一波挑战，而“新一轮淘汰”也将开启。由于陶企原本在国内多盯紧一二线城市，而今年以来受限购政策影响，大多数陶企受到冲击。“直接影响就是陶企做出战略收缩，”蓝卫兵称，已有新中源这样的大型陶企将销售渠道延伸到乡镇一级。
蓝卫兵坦言，佛山陶瓷如要适应广大的农村市场，需要对产品结构作出调整，这个过程将很不轻松。他接着分析道，上百元一块的瓷砖农村市场能不能接受？而高企的原材料和劳动力成本将逼迫陶企只能通过加强内部管理来“忍耐市场寒冬”。据蓝卫兵介绍，有些陶企“停工不停薪”，给员工最低薪水，但许诺市场情况好转时再加薪。
“高精尖”才是出路所在？
雅士高夫董事长陈彦斌则表示，在内地寻求区域发展空间未必有优势。“瞄准高精尖的陶瓷产品创新或者才是目前佛山陶企的出路所在。”蓝卫兵说，bobo革新工艺开发出薄板陶瓷，雅士高夫发布新品“西部牛仔”，显示出佛山陶企应对新一轮产业转型的策略转变。
陶瓷装饰的“八破”纹
在众多的绘画纹样中，有一种较为少见的“八破”纹。“八破”又称“吉破”、“什锦屏”，景德镇陶瓷彩绘艺人俗称之“锦灰堆”，是十九世纪后期出现并延续到二十世纪中期的一种特别带有市井文化品位的民间绘画纹饰。这种以残破文物片段堆叠构成的画面，纹式细致，大多是直接对实物的写生，追求形似逼真。表现出市民百姓的一种崇古复旧，追求风雅的审美心态和文化背景。虽然影响在后期有所衰淡，但随着现代陶艺的崛起，又成为诸多陶艺家绘制的背景纹饰之一。
“八破”中的“八”字是虚词。含有多、富、发等多重含意。“破”虽然是指残破的字画书笺，但隐喻了“破家值万贯”，“岁破吉生”的意思，八破纹的题材主要是金石碎犊的拓片、旧书散页，书画字简残片组合后叠成的画面。这与二十世纪初期西方现代艺术中的拼贴画（collage）极为相似，故有人以为西方的拼贴画源于中国，其实这完全是误会，因为“八破纹”中的残破形象，完全是手绘而成的，并不是由实物剪裁后拼贴在画面上的，两者之间有着材质形式本体上的区别。
典型的“八破纹”画面，残章断简往往带有火焚过的焦痕，所以名之为“锦灰堆”。“锦灰堆”一词出之元代钱选的《锦灰堆》图卷，文曰“世间弃物，余所不弃，笔之于图，消引日月”。受其影响，历代不少文人画家纷纷作“锦灰堆”画幅，以至陶瓷装饰中也渐成风尚，《中国古代陶瓷鉴赏辞典》的纹饰条目中，对“锦灰堆”也介绍说：“瓷器纹饰之一，兴于明代成化年间，是一种繁密的规矩图案画”。但这种“锦灰堆”的文图与真正意义上的八破纹也存在很大的差异，即使钱选的“锦灰堆”画的也是“螯、钤、虾尾、鸡翎、蚌壳、笋箨、莲房，各极像物之妙”。
陶瓷上的锦灰堆也是“即所谓折枝花果堆四面，明人称之为锦盆堆，意为各种名花，瑞果堆集其中，后在锦地上画折枝花，叫锦上添花”。综上比较，八破纹俗称的“锦灰堆”，是多少有点同名歧义的了。由此可见陶瓷上的锦灰堆的描绘对象是自然生长或农家养殖之物，或瓜果、或花卉，真正意义上的锦灰堆是与文字有关的文化遗存、或竹简古币、或字画拓片，这就是在题材上真正的歧义。
然而，陶瓷上也有真正含义的八破纹的画面。同治年间也出品过不少以八破为题材的瓷盘、笔筒等物件。笔者曾于好友处见一私藏的八破纹瓷盘，是光绪年间彩制的，边饰为四季花鸟，主饰则是《耕织图，介子园画谱》残籍、《墨龙图》破幅，信扎散页“康熙通宝”的损迹，其混杂堆迭，似无序无章却气韵一体，值得细品体味。然而有人断言这仅是一件博古纹彩盘，其实不然。博古纹的形象是完整的，而八破纹则是残缺的，这就体现了八破纹最基本的特征——“破”。这种纹饰的产生和涌现，可以说是在十九世纪末期时表现某种“废虚”情结。不仅暗示了中国社会发生了观念上的转折，同时也是对那时中国历史的真实写照。金石学的兴盛，诸如“残缺美”之类，审美观念的普及同时，列强入侵，江南文物毁于战火，这“毁烬残篇底蕴深，赢秦残酷不堪陈，当时古迹今难见，以此聊表旧精神”的八破纹的流行就并非是偶然了，显见是与当时的审美理念、社会现实，视觉经验有着直接的关系。
八破纹的风格是写实的，可以显出画家对实物写生的功力，力求达到逼真的效果。八破纹的背景是文化的，往往以文字的结体形式出现，有书信古籍，所简木犊，力求寓其古雅之气；八破纹的内容是历史的，可以追溯岁月的兴衰，寄托思古怀旧的情绪。故宫博物院珍藏的一件咸丰年的景德镇御窑厂出品的什锦屏纹瓷盘，边饰为开光山水，主题画面则是青铜古鼎和摩崖写法及《兰亭序》的拓片，且以半边字或半截字代替整字，这种风格与八破纹的形式极为相似。这固然反映了在十九世纪末期的好古风气，以及商贾市井小民附庸风雅的心理，同时也是社会现实的真实写照，陶瓷装饰中心的八破纹集博古、写实、通俗、商品为一体，也折射出近代中国新兴都市文化的一些审视特征。
现代陶艺的崛起，为装饰形式和表现题材提供了更加广阔的撷取领域，反朴归真的理念不仅局限于远古的、自然的、朴实的时空，也有文化的追求、历史的追溯、意韵的追索。于是不少人从“打翻纸篓寻灵感”的八破纹中得到了启发，在他们的陶艺作品中借鉴了八破纹的许多素材和形式，为其作品增添了许多意境和意味。如景德镇陶瓷学院教授何炳钦创作的《古风》亚光彩色喷花瓷瓶，以深褐色模仿了瓷器特有的天然色相，并残留了几处不同泥质的本色，即而在上面刻划出一些甲骨文字，点缀了九枚篆体阴刻印章，这种以亮色衬托主体的重色的装饰效果，体现了作者深沉的民族情感。而黄焕义教授设计的《城墙》陶艺作品，在嵌雕的连续残断的曲水槛字型的泥条上，于显著部位镶贴一块青花书写的《秋声赋》的破籍残页，于凝视中倍觉苍茫古拙，于沉思中愈显深邃博大。这都是把传统装饰题材与现代陶艺表现形式结合的范例，不仅具有民族的文化内涵，也有西方前卫陶艺的震撼魅力。
由此可见，具有民族文化特征、审美旨趣和时代背景的绘画纹饰，不管它怎样经历过“其潮起潮落”的盛衰，怎样经历变迁革新的演变，都是其主题思维及表现形式的延伸和张扬，都是其纪实性、包容性的传承和展示。八破纹所产生的影响和在现在陶艺中的应用，就雄辩地说明了这一点。
佛山陶瓷业势头未减 出口稳占全国五成
据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露，2009全年，佛山陶瓷出口额达到22亿美元，占广东省出口总额的77%，同时也占到全国出口总额的55%。从2010年初至11月底，佛山陶瓷出口额已达到20亿美元，同比增长36%。但与此同时，我国陶瓷产业的市场集中度偏低，前十大瓷砖品牌市场占有率最高也不超过8%。
来自中国陶瓷工业协会的最新统计数字显示，截至12月，我国共有瓷砖品牌超过5000个，在市场拥有一定知名度的陶瓷企业超过2000家。而佛山作为中国陶瓷之都，陶瓷产量占全国50%以上，云集了市场上超过60%的陶瓷品牌。不过，目前瓷砖行业排名前十大的品牌，市场占有率最高也不到8%。对此，业内人士表示，行业集中度偏低的状况，将为品牌定位高端、增长速度快的创新型企业提供巨大成长空间。
本土陶瓷品牌引入外资开拓多元化国际市场
“借船出海”增强国际竞争力
继兴辉陶瓷与美国莫霍克工业公司进行合资以后，另一家本土陶瓷企业雅士高夫也于昨日宣布引入来自法国、韩国的战略投资者，其中包括曾为LV、迪奥等奢侈品牌进行产品设计的知名设计机构。有业内人士表示，本土陶瓷生产商通过互相参股、技术合作等方式开拓多元化的国际化市场，并以外国公司的销售渠道为依托进行“曲线出口”，可有效规避海外贸易风险。
法韩公司联合注资持股35%
现代专生产商佛山雅士高夫陶瓷股份有限公司宣布，正式与法国MPS艺术设计机构以及韩国进荣集团签订战略合作协议，两家外资企业将联合向雅士高夫陶瓷注资。其中，法国MPS艺术机构占新公司股份为20%，韩国进荣集团则拥有新公司15%的股权。不过，对于注资的具体金额，有关方面并没有明确透露。
据了解，雅士高夫此次引入的法国MPS艺术设计机构是欧洲著名的服装、珠宝首饰及奢侈品设计机构，拥有超过一百位全球顶尖设计师，曾成功为香奈儿、迪奥、路易·威登等进行产品设计和品牌推广，而韩国进荣集团则拥有遍及韩国的建材销售渠道和数量庞大的营销团队。
雅士高夫董事长陈彦斌表示，注资以后，法国股东将主要负责企业的产品设计和品牌推广，韩国股东则利用丰富的国际营销经验，帮助企业在韩国市场的营销，以及未来的国际市场拓展业务。未来五年，雅士高夫将在全球新建超过5000家法兰西艺术流行馆，并争取将企业产品的内外销比例由目前的7:3提升到5:5。
合资模式有助规避贸易风险
2010以来，佛山陶瓷企业的国际化步伐正在明显加快，继亚洲陶瓷成功在英国伦敦交易所上市之后，兴辉陶瓷近期又宣布与一家美国公司成立合资公司，而此次雅士高夫进入境外投资者以后，也考虑未来五年内在海外上市。在业内人士看来，本土陶瓷企业的这些国际化尝试，有着另一层深意。
“在面临成本上升，人民币升值等不利局面下，怎么样才能突破反倾销壁垒？以合资方式拓展国际市场就是一条不错的出路。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，如果企业能够通过相互持股、技术合作等方式“借船出海”实现“走出去”，将可以拓展多元化的海外市场，最大程度避免成为反倾销调查的对象。
第18届佛山陶瓷博览会客流同比降两成
在出口、内销均面临不利形势的情况下，陶瓷行业能否安然度过“冬天”？24日，陶瓷博览会主办单位公布了上周六闭幕的第18届佛山陶瓷博览会相关统计数据，与去年的秋季陶博会相比，客流量大大减少了约20%。
对此，尽管仍有个别商家获得了高达6000万元的大单，但不少参展企业却认为陶瓷博览会主办方因急需想方设法提升人气。有业内人士建议称，不妨将一年两次的陶博会缩减为一次。
数据：五天总客流量为78900人次
记者从展会主办方了解到，据展馆统计数据显示，截至22日下午陶博会闭幕时，本届展会五天总客流量为78900人次，相比今年4月的春季陶博会，同比增长14.5%。尽管如此，由于陶瓷企业在年底营销活动较多、订单压力较大，往年秋季陶博会人气超过春季陶博会都是正常现象。而与去年的秋季陶博会相比，本届陶博会总客流却减少了大约20%。
据统计，观展客流中专业买家总数量占到40305人次，占总人流的51%，其中大部分为外商，“占专业买家的6成以上。”记者了解到，以往欧洲是佛山陶瓷企业的出口销售大户，欧洲客商也是陶博会的常客。但本次陶博会上，外商主要来自中东、韩国、印度、马来西亚、俄罗斯及南美洲。据分析，此举与欧洲对中国陶瓷出口调整关税有关，不少国内陶瓷出口企业也将销售的重点由欧洲转向了这些新兴市场。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《佛山陶瓷 只待破茧成蝶》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《佛山陶瓷 只待破茧成蝶》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:陶瓷艺术