古代瓷器制造。
当前全球经济持续低迷，欧美日等发达国家亦脚步放缓，但印尼的经济却持续较快增长，多年增长率保持6%以上，与中国不相上下。印尼人口总量占世界第四位，近年中产阶级力量更是迅猛崛起，而高收入阶层为总人口的10%约2500万人。在印尼经济稳步发展的基础上，印尼建筑行业尤其是基础设施建设发展迅速，带动了建筑陶瓷行业的发展。
据了解，印尼约有五六十家陶瓷生产企业，生产线有300多条，其中最具知名度的企业包括Mulia、Roman、Adwanna、Asiya、Milan、Granito、Essenza等，主要生产瓷砖和卫生陶瓷。2012年印尼全国瓷砖产量为3.3亿平方米，预计今年将增长10%-15%，在全球瓷砖生产大国中占据一席之地。
印尼是典型的外向型经济体，本土陶瓷机械装备以及原辅料供应较少，其陶瓷工业的发展较大程度地依赖于外国，设备和技术多从意大利、西班牙、德国和中国进口。中国陶瓷行业整体技术水平的迅速提高为全球共睹，产品品质和生产技术已经接近或达到国际先进水平领先。新中源、蒙娜丽莎、萨米特、马可波罗等品牌瓷砖在印尼颇受欢迎、销量甚为可观。陶机装备企业的代表科达、恒力泰、摩德娜等在印尼也享有相当名气。
近年来，印尼陶瓷企业的采购重点正在逐渐发生转移，以前印尼企业百分之百选择欧洲技术的年代已经一去不复返了。有数据表明，中国技术和设备的供应大概占据了印尼市场的20%~30%，这是一个可喜的进步与发展，同时也向中国企业预示了巨大的拓展空间。TaOci52.Com
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中国陶瓷鉴赏评论家赴印尼展中国陶艺
7月15日消息：昨天中午，中国陶瓷鉴赏评论家李鸿年先生一行８人，带着国内百余位中青年陶瓷艺术家的５００余件艺术陶瓷作品，赴印度尼西亚举办为期三天的中国当代艺术陶瓷推介展。
据李鸿年先生介绍，此次赴印尼举办推介展缘于自２００１年以来，大批景德镇艺术陶瓷在印尼不规范的展销，致使印尼政府收容遣返了几批展销商，在当地造成了不良的影响。加之，李鸿年于今年２月份去日本东京进行艺术陶瓷考察时发现，东京四十余个大商厦里，日本、韩国、法国、德国、意大利等国家的陶瓷都能够找到，惟独就没有中国的陶瓷，而与日本同行与旅日华人谈起此事时，对方都说中国古代陶瓷尚可，当代艺术陶瓷就不值一提了。李鸿年通过考察认为，除了日用瓷、洁具瓷另当别论外，日本的艺术陶瓷永远赶不上中国的艺术陶瓷。出于上述因素的考虑，李鸿年决定要以民间推介展的方式把中国陶瓷艺术推介给各国人民。
早年从事过话剧表演的李鸿年对艺术陶瓷的鉴赏颇有建树，他提出了“器为人的骨架、功为人的颜面、色为人的服饰、釉为人的灵魂”的鉴赏理念和“人物品其神、山水审其意、花鸟赏其态、纹饰重其味”的鉴赏观点，重新构架了中国艺术陶瓷的审美体系。
据悉，李鸿年的此次印尼之行是应印度尼西亚客属总公会的邀请，陶瓷推介展将于７月２４日至２７日在雅加达印尼国家博物馆内举行。
评论：陶瓷界如何重塑中国制造
过去的2009年，“是做陶瓷以来最好的年份”。在陶瓷业界，几乎所有的人都公认是一个意外的收获。由于世界金融危机的到来，陶瓷行业所需的原材料与燃料都大幅降价，而由于国内地产界的疯狂，销售流通领域的价格依然能够维稳。
对于未来的发展态势，哪怕最冷静的人，也表示了谨慎之下的乐观，“至少应该维持2009年的发展惯性，市场前景长期应该看好的。”
就在这种状况之下，陶瓷界再起投资热潮。“温州人已经投资了好几条800米的窑线。”一个专门提供窑炉生产线整体解决方案的装备销售商如是说，“他们都是合股投资，而且现在全国各地圈地，动作很大。”
政府几经整顿的过度投资和产能过剩的问题，是否会再度于陶瓷业内出现？
我们先来看一组残酷的数字：中国每百万美元GDP所消耗的能源数量是美国的3倍、德国的5倍、日本的近6倍。中国1吨煤产生的效率仅相当于美国的28.6%、欧盟的16.8%、日本的3%~10%。中国现在经济增长成本高于世界平均水平25%以上。
而在去年，中国的投资率上升到46.8%，消费率最终降到了48.6%，投资率上升到改革以来的最高水平，消费率下降到改革以来的最低水平。投资和消费的比例跟转变发展方式的要求相比，却是倒退到历史峰值。
我们姑且不用去探讨转变中国经济发展方式这样宏大的命题，但低效率的巨额能耗，是中国模式之下的中国陶瓷无法回避的问题。虽然可以断言，目前所推进的大规模城市化与城镇化的进程，必将为陶瓷产业创造新的增长来源，但中国陶瓷是否就要以此种模式继续增长下去？
尽管有着“世界工厂”的美誉，但世界各地许多消费者都对中国制造持怀疑态度。三鹿奶粉事件虽然已经过去，但中国却成了一个以销售有毒婴儿奶粉闻名的国家，这真的不是一个好的名声。
两会期间，作为中国汽车整车企业中惟一一位女CEO，全国人大代表、长城汽车股份有限公司总裁王凤英提出，中国政府必须帮助克服中国品牌的发展障碍，制定“中国制造”的最低标准，从而洗脱“中国制造”附加的恶名，成为质量过硬的代名词。
长城汽车，以坚持制造品质最好的中国汽车为诉求。其不但创下了去年SUV国产汽车品牌销售量的第一，即将成为中国首家将获准在欧盟(EU)全境销售的汽车公司，不单在业界备受好评，也备受海外竞争对手的尊崇。
王凤英坚持这样的观点：“在销售汽车之前，你必须证明自己的汽车值得购买。”为此，她不惜精力，花费了漫长的时间去为4款长城汽车争取欧盟“整车型式认证”(WVTA)。
回顾陶瓷界，虽然这些年各厂家在出口方面也花了不少功夫，不单积极出国四处参展，而且也在发展外国经销商方面花了诸多心思。但唯独对于欧美的诸项认证，却考虑到其巨额的花费与漫长的程序，一直呈望而却步的状态。
大卫与歌利亚的故事，告诉我们，巨大和强大并没有必然的等同关系。正如笔者所了解到，那几条800米的窑线背后，亦毫无品牌可言。这或许只是温州资本自房地产界、煤炭能源行业之后，又一次进行的资本游猎而已。
但是，如果这样庞大的新增产能，都是单纯靠价格竞争的低端产品，那么未来的陶瓷行业将面临更严峻的竞争态势。价格，是一把双刃剑，在这场可以预见的未来风暴中，谁会是最终的胜利者？
在去年开展的家电下乡中，让众多预言家大跌眼镜的是，农村并没有成为城市淘汰产品的承接地，而是展现了极具消费能力的升级换代的需求，诸如对于高档彩电的要求就大大出乎厂家的预期。而由于家电营销扁平化通路的完善，各大家电品牌更扩大了农村市场的份额，进一步打压了中小品牌的生存空间。
3·15即将到来，我想，“消费者就是上帝”这句话应该还有一种含义：永远不要低估消费者的智慧与品位。随着资讯的越来越发达，消费者正日益变得主动起来。在知情权得以充分保障的前提下，消费者并不是对于品牌毫无认知，而是会根据经济状况上升的趋势，逐渐把消费兴趣投向全国性的大品牌。因此，我们必须要“在销售陶瓷之前，证明自己的陶瓷产品值得购买”。
由此看来，在产能大增竞争加剧的背景下，能够脱颖而出的厂家，必然是对内能够完善自身销售通路建设，提供产品综合服务保障；对外能够为国外顶级标准认证，以自我证明品质监控的可信度。
陶瓷遭遇高关税处罚 为何总是中国制造
欧盟反倾销案初定裁决，在1400多家陶瓷企业中，没有一家中国企业获得市场经济地位。出口关税遭遇了从5%左右上调到36.6%甚至高达73%的临时性关税处罚，中国陶瓷行业遭遇史上最大规模反倾销。
“那是最好的时代，那是最坏的时代；那是希望的春天，那是失望的冬天。”用英国作家狄更斯在《双城记》中的经典开场白描述中国制造在国际的境遇是如此贴切。
每一天，中国制造的商品源源不断地涌向世界各地，大到钢铁、建材，小到钮扣、吸管，全世界500多种产品中，有220多种产品产量拥有“世界第一”的头衔。2009年，我国货物出口额超过德国居世界第一位，货物进口额居世界第二位。2010年，我国货物进出口总额达到29728亿美元，创历史新高。
同时，全球35%的反倾销调查和71%的反补贴调查针对中国出口的产品。1995年至2009年，中国已连续15年成为遭受“两反”调查最多的经济体，涉案金额不断增加。仅自2008年11月以来，中国就遭受超过100项的贸易保护主义壁垒，占同期世界各国各地区采取的贸易保护主义措施的三分之一强，名列世界第一。
这些反倾销案例中，不仅来自于发达国家和地区，如美国、日本、欧盟等，也来自于以印度、土耳其和阿根廷为代表的新兴市场国家。数据显示，世界上每7起反倾销案件中就有l起涉及我国。
为什么“受伤”的总是中国制造？
很显然，这与中国日益成为崛起的贸易大国地位有关。加入世贸组织以来，中国外贸总量的扩大和增长速度远远超过世界平均增速。新兴经济体在发展的过程中必然会引起国际分工和利益分配格局的巨大变化，从而引发新兴大国同现有大国在经贸领域的冲突和博弈，我国也不可能例外。因此，欧美等发达国家利用一切可能的办法限制中国产品的出口，在知识产权保护问题上继续施压，利用“两反”和技术壁垒等措施限制我国产品进入其市场。
同时，“中国制造”对于新兴市场国家更是形成了直接的竞争压力。因为中国的出口贸易主要集中于劳动密集和资源密集产业两大类型，所以在产品结构上同其他新兴市场国家产生了很大的趋同和竞争，因此贸易摩擦也在所难免。
国内不少外向型企业也存在为了拉客户、抢订单，采取恶性低价竞争，尤其在供过于求的背景下，出现供应急剧增加、价格急剧变动的情况，很容易被一些进口国抓住“把柄”，即出现所谓的“羊群效应”。
特别是国际金融危机以来，中外贸易摩擦开始从低附加值产品，如纺织品、轻工产品等，迅速扩大到机电、医疗保健品、化工产品、微电子产品、食品土畜产品等高附加值产品，从发达国家向发展中国家蔓延，从产品层面向产业政策层面蔓延，中国出口企业面临反倾销的态势将呈现常态化、复杂化和多样化。
尽管包括反倾销在内的国际贸易保护主义使中国出口企业深受其害，但是反倾销对中国的贸易不会产生实质性、灾害性的打击。2009年1月份，当整个中国外贸出口大幅度下降20%以上的时候，纺织、鞋、袜、箱包依然处在上升的势头，因为全球对于中国传统产业的需求是刚性的，世界需要中国物美价廉的商品。
反倾销并不用怕，打铁还是要自己硬。只要我们中国的各个行业能够规范运作，提高产品质量，打响品牌，坚持走国际化的道路，中国的出口产品遭受国际反倾销的概率就会大大降低，胜算就会越来越大。
破解高额反倾销税的枷锁，出口企业除了抱团起诉，从被动接受变为积极应对，积极建立和组织熟悉情况、反应敏捷、办事效率高的反倾销应诉小组，更要从低价竞争战略转到技术和品牌等深层次资源的竞争，从劳动密集型的制造业转向高科技产业和服务业，走可持续发展之路。
“中国制造”要想在国际竞争中“不受伤”，逐步建立优势地位，不仅要有一批“顶天立地”的大企业，同时也需要有一大批极具活力的“小巨人”企业，采用先进技术、工艺和设备，推动发展方式转变和经济结构调整，走“专、精、特、新”的发展道路，惟有如此，才不会处处受制于人。
华青陶瓷荣获中国陶瓷制造商100强
9月5日，由中国建筑材料流通协会、国家陶瓷耐火材料产品质量监督检验中心主办，国家质检总局、中国科学院、中国工程院、中国工业经济联合会、中国物流与采购联合会等权威单位共同参与的中国陶瓷制造商100强评比结果揭晓，华青陶瓷荣登中国陶瓷制造商100强榜单。
据了解，华青陶瓷之所以能够成为行业中的一匹黑马，缘于他们手中有3个法宝：其一、观念的创新颠覆了传统的经营思路，在危机中利用信息化的协同作业方式，很好地规避了库存所带来的跌价损失；其二、华青陶瓷产品研发创新创造了华青独有的市场蛋糕，众多陶瓷企业在危机中纷纷缩减规模，关闭生产线，而华青则高起点引进先进生产线，坚持品牌运作，狠抓质量，花色品种同国际接轨，接踵而来的大批订单使华青陶瓷供不应求，今年4月份投资6000多万元新上的第二条生产线于9月即可投产下线；其三、资源整合和创造推动了华青产业颠覆和规模提升。华青陶瓷负责人向记者表示，该公司计划以每年新上1条生产线的速度发展。
陶瓷业研讨从中国制造到世界品牌之道
8月17日晚，鹰牌陶瓷38周年华诞前夜，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经济和信息化局联合主办，主题为“从中国制造到世界品牌——中国建陶国际化品牌发展之道”的行业论坛，在江湾路鹰牌国际陶瓷城奢瓷壹号馆隆重举行。佛山市人民政府副市长宋德平、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、佛山市经济和信息化局局长李坚等领导出席本次论坛。
本次论坛由连续14年参展博洛尼亚陶瓷展、具有14年国际化运作经验的鹰牌集团承办。鹰牌集团总裁林伟在论坛上作了主题演讲，以鹰牌14年的国际化实践经历，与业界共同探讨了中国建陶企业国际化的重大议题。据悉，鹰牌陶瓷今年将连续第15年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展，以鹰牌陶瓷38年国际化路线为样本，或许将探索出中国陶瓷争夺世界话语权的答案。
本次论坛由佛山知名学者龙建刚主持，邀请了华南理工大学教授陈帆、佛山陶瓷协会秘书长尹虹、中国室内设计师协会佛山分会会长温少安、科达机电总裁边程等重量级人士，展开观点的碰撞。专家认为中国建陶国际化应该是整个产业链的国际化，而不应该只是某个单点的行为。
鹰牌集团总裁林伟在主题演讲中总结了鹰牌陶瓷14年来的国际化实践，并提出未来中国建陶国际化的方向。林伟认为，中国建陶要做的，不在于拼产量、拼性价比，而应该更加重视以国际品牌的高度来检视产品，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略。他说，鹰牌的国际化发展理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。
事实上，鹰牌每年都要参加多个大型国际陶瓷展览会，足迹遍布意大利、俄罗斯、日本、中东等国家。与此同时，鹰牌努力构建中国建陶行业的新东方丝绸之路，使之成为中国建陶与世界建陶交流的纽带。在2010年第28届意大利博洛尼亚陶瓷展览会举行期间，在意大利里尼市隆重举行的“投资中国（佛山）高峰论坛”上，鹰牌集团总裁林伟发表了《由鹰牌看中国陶业发展趋势》的演讲，全方位、多角度向世界展现了中国建陶的前景与商机，鹰牌对建陶行业发展的感悟，以及作为中国企业公民的责任与理想。这是中国建陶行业第一次以主要嘉宾的身份，站在西方建陶强国的土地上，让西方建陶强国聆听来自东方的关于建陶行业未来发展的声音。
2010年，鹰牌集团提出“新鹰牌，大未来”的战略目标。在经过“网络年”、“终端年”之后，4月18日总部展厅“鹰牌壹号馆”的开业，重塑鹰牌对于消费者以及终端市场的核心定位，而渠道则成为关键环节。据林伟透露，“鹰牌”及“华鹏”两个品牌去年一下子新增近200个合作伙伴，今年鹰牌还计划新开150家专卖店。由此可以看到鹰牌对于终端市场理解的核心变化。
去年，鹰牌投入资金3000万研发的晶聚合一次烧成微晶石成功实现批量生产，此项技术实现了陶瓷行业多年来梦寐以求的生产工艺的革命性突破。和当前的两次烧成生产工艺相比仅燃料一项就节省40%以上，再次奠定了鹰牌的行业地位。
无论是营销渠道还是产品技术，鹰牌依然是中国陶瓷国际实力的代表。但林伟认为，中国陶瓷国际化仍然需要更精确的定义，在产品技术已完全与国际企业处于同一水平的情况下，中国陶瓷如何在科技、创新、人文等方面取得突破，增加产品的附加值，将成为鹰牌未来继续努力的重要探索。而鹰牌也力争在这种探索的引导下，实现新鹰牌的大未来。
陶瓷并非依赖出口产业 今后内需为主
针对目前国内经济增长趋缓的势头比较明显。近期，中国高层的一系列信号均投向“保增长”。中共中央政治局委员、国务院副总理王岐山3日至4日在沈阳调研时，强调进出口必须按照“十二五”规划的要求，“稳增长、调结构、促平衡”。中共中央政治局常委、国务院副总理李克强11月25日在河北考察时也强调保障房建设对于扩大内需、保持经济平稳较快发展的重要作用。
12月5日，推进未来五年我国建材工业健康发展的指导性文件——《建材工业“十二五”发展规划》正式公布。《规划》中明确提出了以内需为特征的经济发展必将继续推动建材需求的增长。
陶瓷行业不是出口依赖型行业，反倾销不是制约行业发展的关键因素
9月16日，欧盟反倾销终裁结果公布，将对原产中国的陶瓷征收最高达69.7%的惩罚性关税，执行时间从2011年9月15日0时起至2016年9月14日24时止。这一结果，无疑让本来就不景气的中国陶瓷业雪上加霜。有报道说，欧盟反倾销影响到中国1440多家陶瓷生产和出口企业，估计将有1/3企业面临着转型或关闭。
不过，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，反倾销对出口、对整个行业肯定是有影响的，但并没那么严重。陶瓷行业本身并不是出口依赖型行业。以2009年为例，我国瓷砖总产量为64.24亿平方米，出口仅为10%。2010年是我国出口欧盟瓷砖的高峰年，但也只有6200万平方米，而当年我国瓷砖总产量为75.76亿平方米。从这组数据看，即便把出口欧盟的数字都减掉，也不可能导致1/3的中国企业倒闭。所以，不能把我国陶瓷企业现在面临的问题全推到欧盟和反倾销身上。陶瓷业必须实现转型发展，把产品的主要方向对准国内需求，特别是要抓住未来保障房建设的机遇，生产出更多质优价廉的产品，同时要围绕绿色发展、低碳发展的思路，调整生产和产品结构，尽快让中国陶瓷业渡过严冬。
中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌也表示，根据协会的最新统计数据，今年全国建筑卫生陶瓷的产量有可能超过90亿平方米，截止到前10月，全国陶瓷建筑产量已超过75亿平方米，增幅达到13.9%，其中广西、河南、安徽、湖北、重庆、甘肃、贵州这些地区的产量增长都超过30%，有的甚至超过50%，个别超过100%。即使今年，中国陶瓷业面临来自欧盟、印度、韩国等地方的反倾销，业界的发展还保持着两位数的增长幅度，可见，反倾销并不是造成行业困境的主要因素。
缪斌强调，陶瓷行业作为一个高耗能，又带有一定污染的产业，本着为子孙后代着想，这个行业不适合大量出口，尤其是低价格产品的大量出口。最近公布的建材产业《“十二五”发展规划》就明确指出，以内需为特征的经济发展必将继续推动建材需求的增长。在这一点上面，国家的转向已经很明显了。今后，国家在节能减排方面将会越来越严格，出口退税、环境税、资源税等因素的作用下，陶瓷产业的出口会越来越受到限制。现阶段，协会鼓励高附加值的产品适当出口，而不是大量出口，相对而言，并不鼓励低价产品的大量出口。
抓准未来保障房建设的机遇，扩大内需
“十二五”发展规划指出，金融危机之后，世界经济结构进入调整期，我国以内需为主体的市场需求格局并没有发生变化。“十二五”期间，全国房屋建设、市政公用基础设施建设，特别是高铁，城轨、新农村建设等发展，将进一步加快，成为投资拉动经济的重要支撑点。西部大开发战略和中原崛起战略的稳步推进，也使得中西部地区经济发展和市场需求有了更大的增长空间。
国家行政学院决策咨询部研究员王小广博士在某行业媒体举办的三四级市场营销论坛上谈及2012年中国宏观经济的展望。明年的投资性增长还是很高的，因为要保重点，一些新开工的项目，还有保障性住房的建设，明年是一个最集中投资的时期，明年的保障性住房规模会最大。王小广说，经济增长假如是因为出口和房地产的调整导致中国经济下降，那么完全可以通过中部崛起战略，形成一个新的市场，通过产业转移、城市化、让市场和区域得到支撑，抵销房地产下调所带来的影响。
年终岁末，佛山市南庄、小塘等镇逾百家“私抛厂”出现两极分化的现象，400多条抛光砖生产线伴随着严冬的到来处于半停产状态。有抛光厂的销售老总向记者诉苦，“面对堆积如山的产品，明年的销售压力真的很大”。他直言，私抛厂既没有大型陶瓷的研发能力，而且市场上产品同质化严重，价格相当透明，若要安然度过这个严冬，一定得“hold”住那些投身保障房建设的终端经销商。在明年房地产还不明朗，拐点不知何时出现的前提下，加强对保障房的渠道建设，将终端销售延伸至三、四级市场，也许是这些私抛企业能够生存下去为数不多的几根“救命稻草”之一。
而一些大型陶企则纷纷改变明年的营销策略和产品结构，加大研发力度，转战高端市场。诸如金牌亚洲陶瓷近日也发布了喷墨微晶“金牌国玉”新品；裕景陶瓷推出了LV瓷质薄板；广东高微晶科技有限公司年底推出全新微晶石品牌“欧洲之星”，并定位为“陶瓷中的奢侈品”等等，务求在国内的高端市场分上“一杯羹”。
【编后语】：波士顿一家成功的集团企业有一个管理理念很有意思：那就是危机的钥匙。这个钥匙不在行业，不在政府，而是在自己手上，但是打开危机之门需要有赢的意志力。经济下滑的时候，你要用计划把自己拉上去。如果你的市场占有率不到2%或3%，那么你的市场影响力也只有2%或3%。面对目前陶瓷行业的严峻形势，抓住方向，调整结构，把握住这把“钥匙“。
中国陶瓷行业 千万别走“老路”
乍一看，当前中国陶瓷业面临的内外形势都不容乐观。
尽管在刚刚过去的冷年里，国内陶瓷卫浴市场在规模增长上交出满意答卷，但是从各陶瓷企业发布的2011年报表看，陶瓷卫浴行业毛利率出现整体下滑却已成为不争的事实。面临眼下增量不增利的尴尬局面，业内人士呼吁，陶瓷业不能再走“老路”。
在如此纠结的市场形势中，究竟行业真实需求为何？未来若想赢得终端市场，陶瓷企业又该如何改变营销方式，从而把握住市场机会呢？
有“惊”有“喜”
有人说今年是建陶卫浴最难做的一年，行业内的人都很了解，国外的陶瓷卫浴70%都是依赖进口中国的陶瓷。今年欧盟对华的反倾销，让中国陶瓷出口市场笼上阴霾。对此，安华卫浴总经理刘广仁分析表示，“今年的市场环境以及国家楼市调控政策对家居建材市场是不利的，但这也是一个机遇。因为只有这样的情况，才可以加速行业的洗牌进程。政策的打压，在一定程度上净化了整个家居建材市场，将一些经营欠缺合理的小作坊清理掉。经过这样的理论洗牌，才能使得整个行业可以在更高的一个层面上竞争。由此，从长远来看是一个好事情。”
当然，在这个严峻的局势下，最终竞争的结果，还是取决于公司的实力和产品。产品是驱动陶瓷企业市场竞争的核心动力。“即便同为节水马桶，虹吸直排都是有很大区别”一位业界人士如是说，“每个安华马桶每年可为一个三口之家节省16425L水”，不仅省时省钱，同时也解决了环保节水问题，从这个角度出发，节水节能已成为行业发展的必然趋势。
企业营销需变革
众所周知，2011年里陶瓷行业出口市场不容乐观——国内房地产限购政策、欧盟对华的反倾销等一系列因素，导致陶瓷市场销售面临着巨大压力。
针对这些问题，刘广仁提出，为了使陶瓷企业安全过冬，中等品牌的权宜之计是尽快开掘三四线农村市场，中高品牌则要完善品牌的建设，提升品牌的质量。经过几年的快速增长，一二线城市消费需求正逐步饱和，企业纷纷将主要着力点放在三四级市场。随着三四级市场产品结构的变化、消费水平的提高，企业更为纵深的发力也将使三四级市场竞争更趋白热化。
以安华为例，由于目前大部分卫浴瓷砖供应商产品线不全，有些需求多元化的消费者只能瓷砖卫浴产品分开购买，导致装修时发生许多问题。安华依托自身完备的产品线打造瓷卫综合体系，就在去年下半年迅速的把其瓷砖产品线完善起来，以最大程度的满足消费者需求，进而为企业赢得了长远发展的持久基础与动力。
笔者认为，从长远角度出发，立足于现有的市场和消费群体，不断改进核心技术和发展模式，提升服务品质，以更好地满足现有需求，是所有企业迫在眉睫的事。
电脑制造的“陶瓷” 陶瓷进入IT时代
机器制造的陶瓷
在韩国的陶瓷工厂里几乎找不到手工的陶瓷工艺。从开始制作到完成品陶瓷制作的大部分工序都是自动化，几乎都是“机器制造”。
首先引人注目的可为成型阶段。一个拥有大象体积的两台机器每分钟制能制造4件陶器。如果更换部分则可以制造出大小和设计不依的150件陶器。
一位公司的有关联系人说：“在整个的制作过程中可能回出现10%~15%的不合格产品，其中一半以上的产品在形成阶段尤为重要。”
成型的陶器通过传送带运送。用海绵吸取异物，使表面光滑的作业将自动完成。
在陶器进入烤炉之前终于让我们发现了10名“工人”，他们的工作是检查出不合格产品。当你仔细观察陶器的制作过程时，你就会发现各个部分的工人都会聚集在一起检查不良产品。如此发达的自动化体系，很难找出不良制品。
初烤的烤炉其长度约为30米，且其20个区间的温度都不同。第一个炉的温度为600度，其实是温度上升到1250度以后缓缓降到600度的。初烤的时间大约为14~16小时，其温度全部由电脑控制。
陶瓷和家电制品的相逢
“请仔细观察该工程。虽然是韩国陶器的转写工艺法，但是也适用于三星电子家电产品”。
刚离开烤锅炉，孔科长便向记者说道。
转写工艺是指把画在纸上的图画印到陶器或者玻璃上的印刷方式。在光滑的表面涂上油漆，再贴上画有图画的转写纸，最后进行烤制，出炉时就只有图案留在陶器上。鲜明的转写图案有烘托整个陶器文化气息的重要作用。
韩国陶器去年在三星电子泡菜冰箱表面进行了设计，并在ZIPEL冰箱上进行了郁金香纹路的转写设计。韩国陶器今年将“设计部门”当作是盈利的又一收入来源并给予极大重视。
韩国陶器业务常务金武成说：“韩国陶器被誉为可以搬上诺贝尔和平奖，在世界上享有很高的评价。在1990年超过了日本和德国的陶器工业的韩国陶器，现在将大胆走向世界市场。”
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