古代瓷器制造。
欧盟反倾销案初定裁决，在1400多家陶瓷企业中，没有一家中国企业获得市场经济地位。出口关税遭遇了从5%左右上调到36.6%甚至高达73%的临时性关税处罚，中国陶瓷行业遭遇史上最大规模反倾销。
“那是最好的时代，那是最坏的时代；那是希望的春天，那是失望的冬天。”用英国作家狄更斯在《双城记》中的经典开场白描述中国制造在国际的境遇是如此贴切。
每一天，中国制造的商品源源不断地涌向世界各地，大到钢铁、建材，小到钮扣、吸管，全世界500多种产品中，有220多种产品产量拥有“世界第一”的头衔。2009年，我国货物出口额超过德国居世界第一位，货物进口额居世界第二位。2010年，我国货物进出口总额达到29728亿美元，创历史新高。
同时，全球35%的反倾销调查和71%的反补贴调查针对中国出口的产品。1995年至2009年，中国已连续15年成为遭受“两反”调查最多的经济体，涉案金额不断增加。仅自2008年11月以来，中国就遭受超过100项的贸易保护主义壁垒，占同期世界各国各地区采取的贸易保护主义措施的三分之一强，名列世界第一。
这些反倾销案例中，不仅来自于发达国家和地区，如美国、日本、欧盟等，也来自于以印度、土耳其和阿根廷为代表的新兴市场国家。数据显示，世界上每7起反倾销案件中就有l起涉及我国。
为什么“受伤”的总是中国制造？
很显然，这与中国日益成为崛起的贸易大国地位有关。加入世贸组织以来，中国外贸总量的扩大和增长速度远远超过世界平均增速。新兴经济体在发展的过程中必然会引起国际分工和利益分配格局的巨大变化，从而引发新兴大国同现有大国在经贸领域的冲突和博弈，我国也不可能例外。因此，欧美等发达国家利用一切可能的办法限制中国产品的出口，在知识产权保护问题上继续施压，利用“两反”和技术壁垒等措施限制我国产品进入其市场。
同时，“中国制造”对于新兴市场国家更是形成了直接的竞争压力。因为中国的出口贸易主要集中于劳动密集和资源密集产业两大类型，所以在产品结构上同其他新兴市场国家产生了很大的趋同和竞争，因此贸易摩擦也在所难免。
国内不少外向型企业也存在为了拉客户、抢订单，采取恶性低价竞争，尤其在供过于求的背景下，出现供应急剧增加、价格急剧变动的情况，很容易被一些进口国抓住“把柄”，即出现所谓的“羊群效应”。
特别是国际金融危机以来，中外贸易摩擦开始从低附加值产品，如纺织品、轻工产品等，迅速扩大到机电、医疗保健品、化工产品、微电子产品、食品土畜产品等高附加值产品，从发达国家向发展中国家蔓延，从产品层面向产业政策层面蔓延，中国出口企业面临反倾销的态势将呈现常态化、复杂化和多样化。
尽管包括反倾销在内的国际贸易保护主义使中国出口企业深受其害，但是反倾销对中国的贸易不会产生实质性、灾害性的打击。2009年1月份，当整个中国外贸出口大幅度下降20%以上的时候，纺织、鞋、袜、箱包依然处在上升的势头，因为全球对于中国传统产业的需求是刚性的，世界需要中国物美价廉的商品。
反倾销并不用怕，打铁还是要自己硬。只要我们中国的各个行业能够规范运作，提高产品质量，打响品牌，坚持走国际化的道路，中国的出口产品遭受国际反倾销的概率就会大大降低，胜算就会越来越大。
破解高额反倾销税的枷锁，出口企业除了抱团起诉，从被动接受变为积极应对，积极建立和组织熟悉情况、反应敏捷、办事效率高的反倾销应诉小组，更要从低价竞争战略转到技术和品牌等深层次资源的竞争，从劳动密集型的制造业转向高科技产业和服务业，走可持续发展之路。
“中国制造”要想在国际竞争中“不受伤”，逐步建立优势地位，不仅要有一批“顶天立地”的大企业，同时也需要有一大批极具活力的“小巨人”企业，采用先进技术、工艺和设备，推动发展方式转变和经济结构调整，走“专、精、特、新”的发展道路，惟有如此，才不会处处受制于人。
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印尼陶瓷行业依赖“中国制造”
当前全球经济持续低迷，欧美日等发达国家亦脚步放缓，但印尼的经济却持续较快增长，多年增长率保持6%以上，与中国不相上下。印尼人口总量占世界第四位，近年中产阶级力量更是迅猛崛起，而高收入阶层为总人口的10%约2500万人。在印尼经济稳步发展的基础上，印尼建筑行业尤其是基础设施建设发展迅速，带动了建筑陶瓷行业的发展。
据了解，印尼约有五六十家陶瓷生产企业，生产线有300多条，其中最具知名度的企业包括Mulia、Roman、Adwanna、Asiya、Milan、Granito、Essenza等，主要生产瓷砖和卫生陶瓷。2012年印尼全国瓷砖产量为3.3亿平方米，预计今年将增长10%-15%，在全球瓷砖生产大国中占据一席之地。
印尼是典型的外向型经济体，本土陶瓷机械装备以及原辅料供应较少，其陶瓷工业的发展较大程度地依赖于外国，设备和技术多从意大利、西班牙、德国和中国进口。中国陶瓷行业整体技术水平的迅速提高为全球共睹，产品品质和生产技术已经接近或达到国际先进水平领先。新中源、蒙娜丽莎、萨米特、马可波罗等品牌瓷砖在印尼颇受欢迎、销量甚为可观。陶机装备企业的代表科达、恒力泰、摩德娜等在印尼也享有相当名气。
近年来，印尼陶瓷企业的采购重点正在逐渐发生转移，以前印尼企业百分之百选择欧洲技术的年代已经一去不复返了。有数据表明，中国技术和设备的供应大概占据了印尼市场的20%~30%，这是一个可喜的进步与发展，同时也向中国企业预示了巨大的拓展空间。
评论：陶瓷界如何重塑中国制造
过去的2009年，“是做陶瓷以来最好的年份”。在陶瓷业界，几乎所有的人都公认是一个意外的收获。由于世界金融危机的到来，陶瓷行业所需的原材料与燃料都大幅降价，而由于国内地产界的疯狂，销售流通领域的价格依然能够维稳。
对于未来的发展态势，哪怕最冷静的人，也表示了谨慎之下的乐观，“至少应该维持2009年的发展惯性，市场前景长期应该看好的。”
就在这种状况之下，陶瓷界再起投资热潮。“温州人已经投资了好几条800米的窑线。”一个专门提供窑炉生产线整体解决方案的装备销售商如是说，“他们都是合股投资，而且现在全国各地圈地，动作很大。”
政府几经整顿的过度投资和产能过剩的问题，是否会再度于陶瓷业内出现？
我们先来看一组残酷的数字：中国每百万美元GDP所消耗的能源数量是美国的3倍、德国的5倍、日本的近6倍。中国1吨煤产生的效率仅相当于美国的28.6%、欧盟的16.8%、日本的3%~10%。中国现在经济增长成本高于世界平均水平25%以上。
而在去年，中国的投资率上升到46.8%，消费率最终降到了48.6%，投资率上升到改革以来的最高水平，消费率下降到改革以来的最低水平。投资和消费的比例跟转变发展方式的要求相比，却是倒退到历史峰值。
我们姑且不用去探讨转变中国经济发展方式这样宏大的命题，但低效率的巨额能耗，是中国模式之下的中国陶瓷无法回避的问题。虽然可以断言，目前所推进的大规模城市化与城镇化的进程，必将为陶瓷产业创造新的增长来源，但中国陶瓷是否就要以此种模式继续增长下去？
尽管有着“世界工厂”的美誉，但世界各地许多消费者都对中国制造持怀疑态度。三鹿奶粉事件虽然已经过去，但中国却成了一个以销售有毒婴儿奶粉闻名的国家，这真的不是一个好的名声。
两会期间，作为中国汽车整车企业中惟一一位女CEO，全国人大代表、长城汽车股份有限公司总裁王凤英提出，中国政府必须帮助克服中国品牌的发展障碍，制定“中国制造”的最低标准，从而洗脱“中国制造”附加的恶名，成为质量过硬的代名词。
长城汽车，以坚持制造品质最好的中国汽车为诉求。其不但创下了去年SUV国产汽车品牌销售量的第一，即将成为中国首家将获准在欧盟(EU)全境销售的汽车公司，不单在业界备受好评，也备受海外竞争对手的尊崇。
王凤英坚持这样的观点：“在销售汽车之前，你必须证明自己的汽车值得购买。”为此，她不惜精力，花费了漫长的时间去为4款长城汽车争取欧盟“整车型式认证”(WVTA)。
回顾陶瓷界，虽然这些年各厂家在出口方面也花了不少功夫，不单积极出国四处参展，而且也在发展外国经销商方面花了诸多心思。但唯独对于欧美的诸项认证，却考虑到其巨额的花费与漫长的程序，一直呈望而却步的状态。
大卫与歌利亚的故事，告诉我们，巨大和强大并没有必然的等同关系。正如笔者所了解到，那几条800米的窑线背后，亦毫无品牌可言。这或许只是温州资本自房地产界、煤炭能源行业之后，又一次进行的资本游猎而已。
但是，如果这样庞大的新增产能，都是单纯靠价格竞争的低端产品，那么未来的陶瓷行业将面临更严峻的竞争态势。价格，是一把双刃剑，在这场可以预见的未来风暴中，谁会是最终的胜利者？
在去年开展的家电下乡中，让众多预言家大跌眼镜的是，农村并没有成为城市淘汰产品的承接地，而是展现了极具消费能力的升级换代的需求，诸如对于高档彩电的要求就大大出乎厂家的预期。而由于家电营销扁平化通路的完善，各大家电品牌更扩大了农村市场的份额，进一步打压了中小品牌的生存空间。
3·15即将到来，我想，“消费者就是上帝”这句话应该还有一种含义：永远不要低估消费者的智慧与品位。随着资讯的越来越发达，消费者正日益变得主动起来。在知情权得以充分保障的前提下，消费者并不是对于品牌毫无认知，而是会根据经济状况上升的趋势，逐渐把消费兴趣投向全国性的大品牌。因此，我们必须要“在销售陶瓷之前，证明自己的陶瓷产品值得购买”。
由此看来，在产能大增竞争加剧的背景下，能够脱颖而出的厂家，必然是对内能够完善自身销售通路建设，提供产品综合服务保障；对外能够为国外顶级标准认证，以自我证明品质监控的可信度。
中国陶瓷和洁具遭遇“特保”调查
佛山陶瓷出口再遇壁垒。日前，厄瓜多尔对中国平板陶瓷和卫生洁具启动“特保”调查，涉案产品多产自佛山，众多佛山陶瓷企业再度面临是否应诉的抉择。据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵介绍，这是卫陶首遭“特保”调查，如果立案，他建议企业应积极应诉，不要丢掉任何一个国家的市场，这对企业来说是挑战更是机会。受伤的总是陶瓷
佛山是中国陶瓷的主要出口地，因此每次被诉倾销都令佛山陶瓷“很受伤”。据蓝卫兵介绍，近几年，先后有埃及、土耳其、菲律宾、印度、巴基斯坦、韩国等多个国家对陶瓷提起反倾销调查，其中土耳其、印度和韩国等已经向不少涉案佛山企业实施了惩罚性关税，“损失很大！”蓝卫兵感叹。而这次厄瓜多尔进行的“特保”调查，则首次涉及到了卫生洁具。
据了解，此次涉案的产品包括未经涂漆、未上釉和涂漆的平板地瓷砖和瓷地板，以及家用陶瓷厨具、陶瓷卫生洁具（瓷器除外）。涉案平板陶瓷的海关税号为６９０７９０００和６９０８９０００，卫生洁具的海关税号为６９１１１０００和６９１２００００。
目前“特保”调查程序已在进行中，厄准备向世贸组织特保委员会通报将启动调查，并于１０个工作日内向厄外贸投资委员会提交相关报告。
业内人士看好官司能打赢
据了解，佛山陶瓷自２０００年左右开始向厄瓜多尔出口陶瓷洁具，在２００４年至２００５年之间达到高峰期。
对于此次“特保”调查，一位陶瓷业界人士认为，假如立案，企业应诉应该能打赢。“我们有充分的理由驳斥他们。”该业内人士说，“实际上，每一场反倾销案都是能打赢的，关键是要团结和自律。”
佛山新中源陶瓷国际业务部负责人对此次“特保”调查已不觉奇怪：“经过前面几次反倾销，我们一般都会应诉，此前应诉印度、韩国的反倾销案，我们都赢过。”
佛山陶瓷对厄存在倾销难定论
根据商务部发布的信息，厄此次“特保”调查的原因是由于中国陶瓷产品进口增长的冲击，使厄国内陶瓷业认为有必要争取政府做出采取特保措施的决定，以避免中国产品影响其市场。
那么出口至厄的佛山陶瓷真的存在倾销么？对此，蓝卫兵表示，对于一些出口国家，中国陶瓷工业协会会制定一个出口参考最低限价，产品出口价格一般应高于这个最低限价。所以倾销一说是否符合实际还很难定论。
但是，佛山一家年产值几亿元的大型陶企的一位不愿透露姓名的负责人坦陈：“协会定价有什么用？企业都是自负盈亏的，谁会听协会的？很多小企业连协会都不参加。中国出口的陶瓷产品这么多，小企业竞争压价在所难免。”
对此，蓝卫兵也表示，关键是企业要自律，企业对产品出口国的情况要有所了解，如果定价跟产品出口国持平或者低于产品出口国，难免存在贸易风险隐患，关键是一定要跟对方做好沟通协调。
放弃市场还是支付高额费用？
据介绍，受此次厄“特保”调查影响最大的佛山企业主要是中小企业和贸易公司，而企业应诉“特保”案的费用至少在６０万元至１００万元左右。
“贸易公司不用担心失去厄瓜多尔市场，他们自然会转向其他海外市场，但是涉案的中小企业就需要面临是否应诉的抉择了。”蓝卫兵分析，“可能有些小企业出口到厄的产品总值都达不到应诉的费用，但是我认为企业还是应该尽可能应诉，不要失去任何一个国家的市场。况且打赢一场官司虽然花掉的是１００万，但是得到的却是市场，这个回报更有价值，同时也能给市场做一个榜样。”
蓝卫兵举例说，韩国诉我陶瓷倾销时，佛山一家应诉企业尽管没有打赢官司，但是争得了比未应诉企业低得多的关税，反而赢得更多市场。“所以对企业来说应诉也是一种机会，反倾销从某种意义上说就是一种垄断。”他说。
新中源陶企国际业务部负责人也表示：“从以往应诉反倾销的经验看，小企业不应诉，大企业反而赢得更多市场。不过企业应诉文件的积累很重要，小企业如果管理跟不上，平常的文件不齐全，即便积极应诉也未必能赢。”
高古瓷市场为何不温不火？
10年前，藏界就有人大喊“高古瓷要大涨”，而10年后，除了少量名窑精品报价迅速攀升外，大多数高古瓷还处于价值凹地。当下，与明清瓷器动辄拍出天价的商场行情对比，高古瓷全体行情却未有大的攀升，为何高古瓷商场行情为何不及明清瓷呢，业界专家认为首要由文物流转方针的影响、古今中外审美取向区别所、高古瓷真假难辨赝品众多、内冷外热的保藏大环境这四方个面的要素所形成的。
也曾是商场的宠儿
实际上，高古瓷在前史上也曾是保藏家的宠儿，也有过明清瓷望尘莫及的商场价位。专家称，在民国期间，一件中档的宋瓷就能换五件中档的乾隆官窑瓷器。民国时高古瓷的报价远高于明清瓷器，“三十年河东，三十年河西”，如今高古瓷和明清瓷的行情完全调了。
多年来一向推崇高古瓷保藏的翟健民介绍，从欧美的世界拍卖商场看，从上世纪70年代后期到90年代中期，高古瓷商场曾有过一段时间的火爆。以后跌进低谷，阅历了长期的寂静，商场行情一向不温不火。
文物流转方针的影响
首都博物馆原常务副馆长、国家级资深陶瓷判定专家、我国文物学会文物判定委员会副会长张宁称，关于商场而言，宋瓷之所以如今无法与元、明、清瓷器抗衡，首要遭到国家方针的影响，并不是自身的价值没有元、明、清瓷器高。元青花、明清官窑中的斗彩、搪瓷彩、釉里红等固然有自个的文明价值与艺术价值，并且距今年限较近，存世量相对较大，而宋代瓷器存世量较小，加之，乾隆期间之前的瓷器，国家的方针规定只允许在国内流转，出口遭到必定限制，世界商场因而遭到很大的影响，关于世界商场而言，宋瓷的位置远远高于其它期间的瓷器。
古今中外审美取向区别所造成的使
当下，保藏商场上都是明清瓷器特别是明清官窑对比走俏，而高古瓷则难以望其项背。为何会如此呢，业界专家表明，其间最首要的一个要素即是如今国内保藏界对高古瓷的文明艺术价值和保藏价值的了解遍及缺乏，大多国内藏家对高古瓷的知道缺乏，高古瓷的文明艺术特征与他们的审美兴趣不符，没有构成保藏高古瓷的文明氛围和审美情味。
高古瓷鉴赏家老妖表明，对比而言，高古瓷在国内保藏商场上的受重视程度远远不及明清瓷，这其间除了商场的老练度、资金、社会全体价值取向等要素外，还有很主要的一个要素应该是审美取向的疑问。与明清瓷的绮丽、俊美不一样，高古瓷体现的审美兴趣更多以真诚、宛转为主。当然，这其间也有受技术开展前史所限的要素，但本来高古瓷中不乏精巧、灵秀之作。即便是五台甫瓷这么为其时王公贵胄所珍爱赏玩的最高艺术品类，其美学寻求的要点仍是力求体现浓艳、洒脱的我国传统文人气质。简单说，对高古瓷的赏识要求更高的艺术档次。
古陶瓷鉴赏家余乃刚称，从清代到如今，咱们的审美观渐渐变得俗气了，不喜爱文人化的朴素优雅的东西，而喜爱绮丽喜庆的东西。
在古陶瓷保藏鉴赏家汪帮宏看来，作为传统保藏大项的高古瓷，沉寂多时，其报价仍在低位，将来跟着社会的开展和大家鉴赏能力的进步，对高古瓷的知道将会发作大的改动，高古瓷报价的回归将是大势所趋。
真假难辨赝品众多
值得注意的是，真假难辨、赝品众多所形成的保藏风险本钱加大也是高古瓷商场行情遇冷的要素。国内如今五台甫窑的瓷器中，最受追捧的汝窑珍品存世量十分稀疏，但商场上的赝品却层出不穷，真假难辨，存在较大的保藏风险，形成大多数藏家对其望而却步。
据业界人士介绍，由于高古瓷器相对来说制造技术对比简单，文饰并不杂乱，因而也变成赝品众多的重灾区。如今文物贩子的造假已达空前绝后的境地，现已不单是小商小贩的个人做法，而构成了大资金投入的产业链做法。
国家文物判定委员会委员、闻名文物鉴赏家赵自强称，如今的造假者很聪明，他们用一些碎瓷片为质料，从头回炉，做个新的出来，机器无法识破，由于资料的确是“真的”；还有一些仿品是拼接而成的，底部是真的，但上半部分是假的、新做的，即所谓的老底新瓷。
内冷外热的保藏大环境所形成的
在陶瓷保藏中，当下国内藏家大多把要点放在明清彩瓷上，较少重视高古瓷。与其价值对比，国内高古瓷的报价却遍及偏低，高古瓷在世界商场上的行情远高于国内，高古瓷保藏存在“内冷外热”的景象。
据有关资料显现，如今国内高古瓷的成交数量和成交报价远远不及国外商场。一段期间以来，在内地拍卖商场上成交的高古瓷数量缺乏欧美商场高古瓷总成交量的1/3，而中高档高古瓷在内地拍出的报价也只达到欧美中档的水平。
我国国家博物馆副研究员乔万宁表明，一向以来，高古瓷国内商场行情与欧美、日韩对比有很大距离。欧美高古瓷商场老练已久，对高古瓷的价值和报价也有充沛的知道。日韩商场对比偏心单色釉的高古瓷。
在古陶瓷保藏家、鉴赏家楼钢看来，本来，艺术品商场与股票商场有许多相似之处，都有庄家，都有操盘手。关于我国古陶瓷而言，庄家不在我国而在欧洲。早在七年前他就曾撰稿称欧洲的庄家正在对我国明清瓷器拉高出货，而将回笼的资金用于高古瓷器的建仓。十多年来，除掉一些特定的器物，明清瓷器的买家大多是我国人而卖家大多是欧佳人，反过来，高古瓷器的买家基本上是清一色的欧佳人，鲜有我国人呈现。
优质中国陶瓷为何叫不响
中国工艺美术大师李游宇日前在中国工业设计协会主办的“第一届中国陶瓷设计作品展”上透露：在不久前举行的世界著名的法兰克福生活用品消费品博览会上，中国有68家陶瓷企业因侵犯知识产权被当场罚款，并写下悔过书。中国现在是世界上最大的陶瓷生产国，但是与此形成鲜明对照的是，中国很少有在世界上叫得响的高档陶瓷产品自主品牌。这真是令中国所有陶瓷创作、生产工作者汗颜。
外国品牌分割高端市场
李游宇说，中国陶瓷曾经有着无比辉煌的历史。在相当一段历史时期中，中国陶瓷一直以超强的产业规模、高度发展的科学技术、鬼斧神工的传统技艺、精美绝伦的产品质量，影响着东西方人的生活方式和审美取向。中国陶瓷产业的发展规模远远早于欧洲的工业革命，并影响了当时全世界陶瓷产业的发展，这在历史上是一个奇迹，足以让每个中国人感到自豪。
但是，由于种种原因，近百年来，中国陶瓷生产一直停滞不前，传统工艺没有得到有效保护，设计观念落后，中国陶瓷产业始终在低层次徘徊。但也正是在这段时期内，世界陶瓷产业发生了急剧变化：从传统手工业向机械化、规模化发展。在这个基础上，陶瓷设计得到了长足发展，涌现出一大批像格罗皮乌斯、柯拉尼、萨巴蒂尼这样出色的设计家，从而培育出不少著名的世界陶瓷品牌，如德国的达森、罗森泰尔，英国的韦奇伍德，西班牙的理阿德诺，日本的诺尔蒂给等。这些著名的陶瓷品牌基本分割了世界陶瓷的高端市场。
中国陶瓷品质高价格低
据李游宇介绍，现在世界上70%的日用瓷是由中国生产的，全世界三分之二的人用的是中国瓷器。从数量上来说，我们确实是一个陶瓷大国。但是，在世界上任何一个高级百货公司和商场，都见不到中国品牌的瓷器。世界一些博览会也曾邀请中国的陶瓷厂商参加，但是中国馆的瓷器价格最低。相反，一些外国品牌的瓷器，实际上是由中国制作的，但是，一旦挂上他们的品牌，立刻身价暴涨几十倍。中国陶瓷企业普遍安于为外国公司“打工“，不愿花钱打造中国自己的日用瓷品牌，所以在国际市场上始终卖不了一个好价格。上个世纪60年代，中国日用瓷在国际市场的价格大概是每件0.3美元；如今，中国日用瓷的品质尽管已经丝毫不逊于任何外国瓷器，但是依然价格低廉，每件不过0.35美元左右，只比40多年前多了区区5美分。
中国一些主要的陶瓷产区，几乎完全成了外国瓷器的加工基地。外国一些知名陶瓷制造商专门派人坐镇在这些产区，将中国厂商制造出来的瓷器贴上他们的商标直接出口赚取丰厚的利润。而我们的厂商只能赚一些微薄可怜的加工费。
优秀陶瓷设计人才奇缺
更令人不安的是，不少中国陶瓷产品抄袭外国陶瓷的设计，侵犯了别人的知识产权。这次在法兰克福生活用品消费品博览会上当场受罚还是幸运的，更有甚者，不少陶瓷企业的大批量产品，因为侵犯了他人的知识产权，在国外海关被扣或就地销毁。
中国日用瓷器虽然在材质和制作方面丝毫不逊色于外国产品，但是在设计上还是有差距的。现在，真正既懂陶瓷设计又有市场意识的设计师可以说奇缺。中国有一个著名的陶瓷产区，有10000多家陶瓷企业，但是，却只有可怜巴巴的十多位工艺美术设计师，十分不相称。
中国不仅应该是陶瓷大国，还要成为强国。首先必须造就一批优秀的陶瓷设计专家，中国的企业必须懂得尊重知识，珍惜人才，珍重知识产权。中国实际上是不缺人才的，中国也不缺创造性的智慧，缺的只是发挥人才的环境和激发这些创造性智慧的条件。
零关税！东盟或成中国陶瓷未来新市场
52家佛山陶企抱团赴泰国参展，加大对东盟市场的开拓力度
52家佛山陶企抱团参加了1月6日~9日在泰国曼谷举行的中国—东盟(泰国)商品贸易展览会暨佛山陶瓷商品展览会，集中展示佛山陶瓷品牌形象，进一步加大对东盟市场的开拓力度。
展会由中国对外贸易中心等单位主办，在市外经贸局和市陶瓷行业协会组织下，新明珠、新中源、蒙娜丽莎、东鹏、鹰牌等佛山陶企共取得128个展位，占展位总数的三分之一，并全部统一以佛山陶瓷作为标识，集中展示佛山优势的陶瓷企业和品牌。4天展会吸引专业买家14000多人。
展会上，新明珠公司以一级展厅标准进行特装展示，泰国商务部副部长颂猜亲临现场参观，详细询问了新明珠公司和产品的研发情况。不少泰国买家对佛山陶瓷产品十分看好，在了解价格后即进行现场洽谈，提出代理要求。
佛山代表团还组织美术陶瓷和工艺剪纸等传统技艺在展会现场表演，中国驻泰国大使馆当场邀请四位工艺师1月中旬再次赴泰国，作为中国大使馆的春节活动的表演嘉宾。展会期间，市陶瓷行业协会举行了佛山陶瓷工艺美术精品拍卖会，将部分所得捐赠给泰国受水灾影响的地区和人民。
据悉，在反倾销频发背景下，佛山陶瓷出口欧盟等市场下滑严重，纷纷加大了对东南亚市场的开拓力度。占地7000亩的“泰国佛山陶瓷基地”也正在筹建，最快将于今年3月份动工并对外招商。
据佛山陶瓷协会会长戴一民表示，以泰国为生产基地，可直接辐射整个东南亚市场，同时也能以此作为出口地，规避欧美地区的反倾销。
相关链接：东盟原料人力较廉价
去年以来，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西等多个地方相继发起对陶瓷的反倾销，这使佛山陶瓷的出口市场遭到沉重的打击。
据了解，由于东盟靠近中国且近年发展较快，目前已成为佛山陶瓷的前三大出口市场之一。在越南、马来西亚等国，拥有丰富的陶瓷原料资源和人力资源，并且成本较为廉价，对佛山陶瓷来说，是一个难得的机遇。
据了解，2009年12月29日，商务部宣布2010年中国和东盟将全面建成自贸区。从2010年1月1日起，中国和东盟六个老成员——文莱、菲律宾、印尼、马来西亚、泰国和新加坡之间，超过90%的产品为零关税。东盟四个新成员——越南、老挝、柬埔寨和缅甸，将在2015年实现90%零关税的目标。(综合)
越南局势对陶瓷出口影响甚微
本刊从佛山的罗浮宫陶瓷、康拓陶瓷、佳特利陶瓷、金丝玉玛等陶瓷企业获悉，目前越南的局势对陶瓷出口影响很小。
据康拓陶瓷出口部经理郑洪远介绍，康拓陶瓷出口到东南亚占了约80%以上，主要出口到菲律宾、越南、泰国、新加坡、印尼等。尽管出口到东南亚的比重较多，但郑洪远介绍说：“局部动荡总体来说影响不大，政治层面的小规模冲突对经济层面的影响不大。”
罗浮宫的市场总监熊健说：“除非真的打起来吧，要不应该没什么影响。”记者调查发现，因为陶瓷产品出口渠道本身还不完善，出口量也不大，目前影响甚微。
华青陶瓷荣获中国陶瓷制造商100强
9月5日，由中国建筑材料流通协会、国家陶瓷耐火材料产品质量监督检验中心主办，国家质检总局、中国科学院、中国工程院、中国工业经济联合会、中国物流与采购联合会等权威单位共同参与的中国陶瓷制造商100强评比结果揭晓，华青陶瓷荣登中国陶瓷制造商100强榜单。
据了解，华青陶瓷之所以能够成为行业中的一匹黑马，缘于他们手中有3个法宝：其一、观念的创新颠覆了传统的经营思路，在危机中利用信息化的协同作业方式，很好地规避了库存所带来的跌价损失；其二、华青陶瓷产品研发创新创造了华青独有的市场蛋糕，众多陶瓷企业在危机中纷纷缩减规模，关闭生产线，而华青则高起点引进先进生产线，坚持品牌运作，狠抓质量，花色品种同国际接轨，接踵而来的大批订单使华青陶瓷供不应求，今年4月份投资6000多万元新上的第二条生产线于9月即可投产下线；其三、资源整合和创造推动了华青产业颠覆和规模提升。华青陶瓷负责人向记者表示，该公司计划以每年新上1条生产线的速度发展。
陶瓷业研讨从中国制造到世界品牌之道
8月17日晚，鹰牌陶瓷38周年华诞前夜，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经济和信息化局联合主办，主题为“从中国制造到世界品牌——中国建陶国际化品牌发展之道”的行业论坛，在江湾路鹰牌国际陶瓷城奢瓷壹号馆隆重举行。佛山市人民政府副市长宋德平、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、佛山市经济和信息化局局长李坚等领导出席本次论坛。
本次论坛由连续14年参展博洛尼亚陶瓷展、具有14年国际化运作经验的鹰牌集团承办。鹰牌集团总裁林伟在论坛上作了主题演讲，以鹰牌14年的国际化实践经历，与业界共同探讨了中国建陶企业国际化的重大议题。据悉，鹰牌陶瓷今年将连续第15年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展，以鹰牌陶瓷38年国际化路线为样本，或许将探索出中国陶瓷争夺世界话语权的答案。
本次论坛由佛山知名学者龙建刚主持，邀请了华南理工大学教授陈帆、佛山陶瓷协会秘书长尹虹、中国室内设计师协会佛山分会会长温少安、科达机电总裁边程等重量级人士，展开观点的碰撞。专家认为中国建陶国际化应该是整个产业链的国际化，而不应该只是某个单点的行为。
鹰牌集团总裁林伟在主题演讲中总结了鹰牌陶瓷14年来的国际化实践，并提出未来中国建陶国际化的方向。林伟认为，中国建陶要做的，不在于拼产量、拼性价比，而应该更加重视以国际品牌的高度来检视产品，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略。他说，鹰牌的国际化发展理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。
事实上，鹰牌每年都要参加多个大型国际陶瓷展览会，足迹遍布意大利、俄罗斯、日本、中东等国家。与此同时，鹰牌努力构建中国建陶行业的新东方丝绸之路，使之成为中国建陶与世界建陶交流的纽带。在2010年第28届意大利博洛尼亚陶瓷展览会举行期间，在意大利里尼市隆重举行的“投资中国（佛山）高峰论坛”上，鹰牌集团总裁林伟发表了《由鹰牌看中国陶业发展趋势》的演讲，全方位、多角度向世界展现了中国建陶的前景与商机，鹰牌对建陶行业发展的感悟，以及作为中国企业公民的责任与理想。这是中国建陶行业第一次以主要嘉宾的身份，站在西方建陶强国的土地上，让西方建陶强国聆听来自东方的关于建陶行业未来发展的声音。
2010年，鹰牌集团提出“新鹰牌，大未来”的战略目标。在经过“网络年”、“终端年”之后，4月18日总部展厅“鹰牌壹号馆”的开业，重塑鹰牌对于消费者以及终端市场的核心定位，而渠道则成为关键环节。据林伟透露，“鹰牌”及“华鹏”两个品牌去年一下子新增近200个合作伙伴，今年鹰牌还计划新开150家专卖店。由此可以看到鹰牌对于终端市场理解的核心变化。
去年，鹰牌投入资金3000万研发的晶聚合一次烧成微晶石成功实现批量生产，此项技术实现了陶瓷行业多年来梦寐以求的生产工艺的革命性突破。和当前的两次烧成生产工艺相比仅燃料一项就节省40%以上，再次奠定了鹰牌的行业地位。
无论是营销渠道还是产品技术，鹰牌依然是中国陶瓷国际实力的代表。但林伟认为，中国陶瓷国际化仍然需要更精确的定义，在产品技术已完全与国际企业处于同一水平的情况下，中国陶瓷如何在科技、创新、人文等方面取得突破，增加产品的附加值，将成为鹰牌未来继续努力的重要探索。而鹰牌也力争在这种探索的引导下，实现新鹰牌的大未来。
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