德化瓷器鉴别。
金融危机、欧债危机、人民币升值、人工成本上升、原材料价格上涨……金融危机以来，内外交困的局势正步步紧逼整个德化陶瓷产业链，行业利润的大蛋糕被迫缩水。据德化相关部门统计数字，德化陶瓷产业虽然每年都保持着20%左右的产值增长，但是利润率却以每年约1%~2%的幅度逐年降低。讯
德化政府部门今年用实力、文化、美丽、幸福、清纯等“五个瓷都”来描绘发展的巨幅画卷，随之铺开的“五大工程”中，推进陶瓷产业转型升级便是重彩的一笔。
对于产业升级，加快推进陶瓷生产方式、产品结构、销售市场、生产规模等的转变，这是德化政府层面认可的方向。此次产业升级对整个德化陶瓷产业链有怎样的触动，德化陶企自然最有“春江水暖鸭先知”的话语权。记者近日走访德化多家陶企，试图通过描绘企业最新动向，破解德化陶瓷在微利时代的产业升级密码以及利润增长的“突破点”。
生产方式：技术创新浪潮席卷产业链
一股技术创新的浪潮正在席卷德化陶瓷产业链。这种创新包括原料上的革新，生产工艺的改进，企业管理的信息化，也包括产品方面的研发。其实引发众陶企对此趋之若鹜的内在驱动力很显然，就两个字——“省钱”，成本控制得低点再低点，企业利润率才有回升的可能。
德化协发光洋陶器是家外资企业，该公司在生产工艺方面的先进性，在业界已经有了不错的口碑。“我们公司1995年引进全自动的成型生产线，这套设备可以实现练泥、滚压、烘干、机械修胚一条龙自动化。”管理部郑富垚说，引用成型生产线，一台机器可以顶十到十五个员工的效率，大大节约了人工成本。而且生产出来的产品更规整，质量率可以高达95%~98%，可以减少破损带来的利润损失。
德化县科技局相关工作人员指出，现在德化1400多家陶企中，引进全自动成型生产线的企业有20余家。德化陶企中还有不少家庭作坊，通过人工注浆也可以完成陶瓷制作，但是这种生产效率低下、不成规模的生产方式弊端显而易见。
在改进生产方式、控制成本方面，德化县政府这一两年来连续下发了《关于增强自主创新能力的决定》《鼓励陶瓷泥料加工专业化、标准化、规模化的奖励办法》等相关文件。“今年德化科技局将重点研究窑炉节能减排技术，废瓷废物再利用技术，利用废弃的低成本的土研发新原料取代不可再生的高岭土等昂贵瓷土，这些都是降低企业原料成本的重要方式。此外，推广陶瓷材料标准化、数字化、规模化生产技术，以及企业信息化管理技术在提高生产效率、节约企业用工成本方面未来将发挥重要作用。”德化县科技局局长林耀心指出。TAoCi52.com
产品结构：高端酒店异形产品试水分工协作
德化陶瓷的产品结构主要由工艺陶瓷和日用陶瓷两大门类构成，其中工艺品超过六成以上，日用陶瓷占据三成份额。围绕圣诞节、万圣节等欧美文化的西洋小工艺品是最重要的产品。随着欧美市场的疲软，这种产品格局正发生着微妙的调整。在保住欧美市场的同时，更多德化陶企进军国内日用瓷市场，除了在茶具、餐具等日益同质化的家居用品市场发力外，众多陶企还把苗头指向了高端酒店用具领域，试图把陶瓷产品的层次尽量再“往上顶一顶”，以期更多的产业附加值。
“德化陶瓷的茶具、餐具产品投入较低，三五人的家庭作坊，一年几十万的产值，做的人不少。但是产品层次低下，大家互相杀价的市场无序竞争越来越明显了。”德化县科技局相关工作人员指出。
开发高端酒店用具，是德化陶瓷提升产品结构的新方向。真泰尔、协发光洋、冠福等众多企业近年来都在积极摸索。目前，希尔顿、香格里拉、迪拜帆船酒店等高档酒店会所，甚至丽江的个性家庭旅馆都在德化采购酒店用具。但由于酒店用具“异形”多，制作工艺困难，众多陶企正在寻求分工协作、集群化发展方式，提升综合竞争力。
“酒店用具的产品特点就是个性化的‘器型’很多，比如美国酒店用具的特点很粗犷、英国的特色是古典精致、日韩的产品是小盘小碟特别多……不同国家、不同酒店要求的产品有很大的差异。有一次一家酒店用具的器型就有1000件。对于单家企业来说，在短时间内生产出这么多不同形状的器型，不仅耗时长而且成本很高，利润不划算，有时我们会找其他企业一起做，有时也少做了不少订单。”郑富垚所在的协发光洋去年流失了将近5000万元的酒店用具订单。
德化县科技局局长林耀心指出，目前，我们依托已经成立的泉州市高档日用瓷产业技术创新战略联盟，初步在日用瓷龙头企业之一的真泰尔内部开展四星级以上酒店用瓷泥料、器型、表面装饰、模具、某一种（类）产品专业分工协作试点，希望最终实现全县辐射，形成具有协作与分工功能的产业链和企业集群，提升日用瓷综合竞争力。“简单地说，一个单子里如果有1000多件器型，我们让联盟企业分着做一些各自擅长的产品，有的企业擅长做盘子，有的擅长做汤匙，大家形成合力，共同完成单子，这是未来解决问题的方向。”林耀心解释说。
销售：陶企嫁接“电商”正热
在拓宽销售市场方面，嫁接电子商务平台成为德化陶企的基本共识。记者从德化县科技局了解到，目前已经有300多家陶企建立官方网站，在淘宝、天猫等平台上约开有1800家网店。据不完全统计，去年德化县网络购物销售额约为4亿~5亿元。
冠福家用的茶具产品目前已经入驻全国9300多家超市，近两年又在积极拓展电商销售平台。“公司去年营业额三个多亿，刚开始起步的电子商务方面也带来了500多万元的产值。”冠福家用电子商务部经理梁锦阳告诉记者，今年公司的目标是2000万，他们打算通过紧跟网购节点推促销活动全面提升电商业绩。
梁锦阳认为去年主要是试水市场，同时也走了不少歪路。“比如，你会发现产品图片不是拍得越美越好，图片和实际产品差异太大，顾客会认为商家存在欺骗；比如仓库发货一定要严把质量关，在普通超市，货品有问题，顾客可以选择不买，但是网上一发货，顾客收到产品质量略有瑕疵，就会给差评；线上线下产品要分开，不能都卖一样，不然就会出现线上线下价格紊乱的乱象。”
德化陶企目前发展电商销售平台，像冠福这样跌撞前进的企业不少。日前，德化县成立了电子商务协会，与之相关的德化电子商务创业园项目也将很快投入运营。这让很多有开展电子商务需求却缺乏专业指导的陶企找到了诉求对象。
原籍德化的淘鞋网络科技有限公司总经理林文佳今年被聘请为德化电商协会会长，正准备回家乡大干一场。“合力打造网络‘德化制造’是今年一个很有挑战的命题，首先，开发适合电商渠道的陶瓷新品，建立价格体系；做大做强一批自主网络销售品牌，在众多知名电商平台开设‘德化陶瓷’专区，甚至自己运营‘德化商城’平台，都是可以着手谋划的事。”林文佳说。
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德化陶瓷掀创新潮 加速陶瓷产业转型升级
一段时间来，德化陶瓷界谈论最多的是从清华美院“充电”回来后的感受。“清华一堂课，胜读十年书!”创意集团有限公司董事长温雅国告诉记者，“感谢县委县政府为我们创造这样一个充电的好机会!”
据了解，德化政府出资让企业高管和创作人才前往清华培训，在省内尚属首次。培训后学员们从中能得到启迪、开阔视野、吸收当前的高端信息，增进交流、建立联系。
创新之风悄然刮起
在福杰陶瓷有限公司样品车间里，记者看到一串串、一件件用陶瓷制作而成的首饰、手表链、轴承等科技新品，让人眼前一亮。在另一边的生产车间，一台台从台湾等地引进的现代化机器设备正在流水线作业，这些精致细密的“陶瓷宝贝”正从机器中滚压出来。
据该公司林总介绍，公司与福州大学材料工程学院探索研发新型陶瓷材料，目前已成功开发了纳米氧化锆健康型陶瓷首饰、复合纳米氧化锆轴承和精密功能结构构件。此外，学习回来的德化省级工艺美术大师颜松柳也正在加紧对瓷雕“中国象棋”进行重新设计和梳理，这是他与台湾名企的合作瓷雕作品，作品限量发售，由台湾客商统一经销。
此外，冠福礼品瓷也正抓紧开发一些创新产品，多宝堂、月记窑等文化创意公司也正全身心投入创新产品的研发。可以说，德化瓷企中已悄然兴起一股创新风潮。
加速陶瓷产业转型升级
近年来，德化陶瓷受外需不振、通货膨胀、银根紧缩、劳工成本提高、原材料涨价等因素影响，作为外向型经济，德化县陶瓷产业进入“内外交困”的“微利时代”。
如何破解难题，逆风飞扬?德化县委书记吴深生疾呼，陶瓷企业要通过增加科技含量、文化分量、品牌力量，加速陶瓷产业转型升级。
“千年陶瓷文化底蕴是德化的‘富矿’，我们要把文化资源优势转化为产业优势。”县委书记吴深生说，德化县将树立高度的文化自觉自信，加强陶瓷技艺的继承和创新，推动德化瓷雕技艺申遗工作;开展好“文化发展繁荣年”活动，实施好“陶瓷文化十个一工程”，办好、办精泉州“陶瓷文化生态旅游节”，推动文化与城市、陶瓷、旅游、企业的融合发展;积极打造海峡两岸(德化)陶瓷文化创意产业基地，建设国际陶瓷艺术城、中国梦谷———冠福陶瓷文化创意产业园和月记窑陶瓷文化创意产业园等一批陶瓷文化产业园区，大力发展文化创意产业。
“县里每年投入创新资金3亿多元，开发日用陶瓷、旅游陶瓷等新产品2万多件。”德化县县长欧阳秋虹这样表示。为进一步加大科技创新力度，该县积极引导企业加快技改和创新，致力传统产业高端化，努力降低生产成本，以在激烈竞争中抢占制高点，赢得主动，持续发展。
政府重视企业品牌建设
今年1-9月，德化陶瓷业增长近20%，德化县品牌宣传领导小组副组长、县政府副调研员黄发建说：“逆市增长的原因，得益于政府极力提供平台。从法律体系、产业链条到营销平台，引导企业建网络，设区域代理，到国外参展，政府已逐步从管理型向服务型转变。”日前，德化已分三批次共130多人参加清华大学美术学院、中国工艺美术学会举办的中国工艺美术高级研修班。该县明确表示，目的就是注重人才培养，为企业“二次创业”转型升级服务。
“今后还会继续办下去。”黄发建说，去年德化组建高档日用瓷产业技术创新战略联盟，目前德化陶瓷企业已开始由劳动密集型向技术密集型转变，政府加大对“外转内”的企业的科技投入补助，增加新设备按价格的12%拨补。鼓励企业向创新、创精发展，由粗向型向精细型转变，发展高中档酒瓶、LED、首饰陶瓷、光波陶瓷、家电陶瓷等高科技陶瓷。同时加大对企业品牌的扶持和宣传，每年在国内10个城市开设品牌店。
黄发建最后说，只有品牌，才有标准;也只有标准和质量保证，才有品牌。有了标准，成品率才能提高，自然能减少企业的消耗，企业也才能持续发展。所以政府十分重视企业的品牌建设，对于取得全国品牌的企业给予奖励100万元。
景德镇陶瓷技术创新，“釉上珍珠彩”
景德镇陶瓷技术创新——“釉上珍珠彩”的装饰方法
景德镇近年的重要陶瓷技术创新，莫过于是“釉上珍珠彩”。这一装饰方法填补了景德镇陶瓷釉上装饰的一项空白。珍珠彩既有西方水彩画的视觉效果，又有中国画的笔墨意蕴。
珍珠彩不是珍珠釉
珍珠彩不是珍珠釉，两者有根本的不同。珍珠釉于1986年由江西省陶瓷研究所的色釉研制人员首创，是高温颜色釉中的新品种，主要原料是高白釉和高白泥的混合物，采用色基元素硒、铅等和金属化合物钙、铁等进行变色和着色，有红、绿、蓝、黄、灰等多种颜色。2010世博会礼品中，此项技术得到了很好的应用，新产品层出不穷。
制作过程中，先在陶坯面上涂一层厚度为1～3mm的高温釉，然后将其他彩色高温釉用喷、掸或涂的方法散到其表面，在1300～1350℃下烧制而成。吹上去的釉料浮于表面，降低光因直接反射而产生的刺眼光点，在瓷器表面产生亚光效果。珍珠釉色彩优雅，不同于传统的平面颜色釉，具有素静、颗粒凸起的效果。
“釉上珍珠彩”由中国工艺美术大师赖德全首创。早期的“珍珠彩”，呈亚光效果与“珍珠釉”相似，后来经过3年的技术改进，才研发成功，“釉上珍珠彩”才表现出目前看到的晶泽高亮的特色。
其特点是彩料直接渗透于陶瓷里，结晶效果非常明显，结晶体密布于整个作品。与普通的釉上彩陶瓷相比，由于釉上珍珠彩的晶体已完全密布于整个作品，因此其色泽、图案保存的时间要长很多。
釉上珍珠彩产生的色泽美和肌理美，非常适合用于江南烟雨迷离的自然风光。由于兼具东、西方艺术的特色，又充满了时代气息，拥有一定的收藏价值。
上世纪90年代中期，赖德全大师曾携带50多件珍珠彩作品在北京中国美术馆举办个展，引起轰动，所有作品被抢购一空。自2000年以来，在连续举行的三届中国工会艺美术大师精品博览会上，他的珍珠彩陶瓷艺术作品《乡村叠翠》、《乡情》、《乡村金秋》均获金奖。上海世博会期间，世博礼品专卖区域也有此类瓷器的销售，感兴趣的陶瓷爱好者不妨去寻找购买。另外不少世博礼品专卖网也在销售中。
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从景德镇陶瓷看现代陶瓷艺术现状发展趋势前景
陶瓷绘画--陶瓷艺术之中的艺术
湖南成立特种陶瓷等产业技术创新联盟
12月3日上午，湖南(娄底)产业技术创新战略联盟成立大会暨科技成果对接会在娄底市隆重举行。湖南省110家企业与35所高校、科研院所实现战略“联姻”，并共同签署协议书，正式成立湖南特种陶瓷、湖南(娄底)煤矿机电、农业机械、特色生猪等4大产业技术创新战略联盟。
按照协议，此次湖南省成立的4个产业技术创新联盟将联合各自产业核心骨干企业、大专院校和科研机构，集聚现有科技资源，在关键共性技术研发，推广、应用和保护知识产权，制订和推广技术标准，建立科技资源开放共享平台等诸多领域进行广泛而深远的合作。协议还细化了各联盟单位的任务分工。联盟企业成员将承担现有生产领域或计划生产领域新产品、新工艺的研发、试制、生产和推广任务，联盟科研单位则承担新产品、新工艺的研发及专业技术人才的培训任务。各战略联盟今后每年还将举办1到2次理事会年会，探讨、交流本产业的发展趋势和最新研究成果。
在今天的成果对接会上，“东道主”娄底市还精心筛选了782项科技成果招商，34项科技成果成功签订交易合同。娄底天源高科等6家企业还与银信部门签订了银企合作协议，授信贷款1.1亿元。
陶瓷企业再掀体育营销浪潮 效果非常？
陶瓷行业的营销手段日益同质化，千篇一律的开拓方法已经不能很好地打开市场。目前，体育营销越来越受陶瓷营销人的重视，由于陶瓷行业是一个低关注度的行业，因此，借助高关注度的体育赛事来传播品牌，确实有事半功倍的效果。前段时间，本报报道过金意陶、马可波罗、冠珠、萨米特等陶瓷品牌利用体育赛事进行营销。近段时间，佛山陶瓷行业又有两个知名品牌投身体育营销。且看看他们这次又参与了哪些体育赛事。
路易摩登挥杆高尔夫
“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛第一届活动于近日在首都北京华联高尔夫球场举行，中央电视台著名体育解说员孙正平、奥运体操冠军马燕红、前女篮教练宋晓波前来助阵。孙正平作为本次的嘉宾代表在开球仪式上讲话，勉励大家弘扬体育精神。
参加本次“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛的参赛者包括来自军届、体育界、商界的高尔夫业余爱好者，以及北京会友高尔夫球会会长林险峰、路易摩登陶瓷品牌总经理张爱明、路易摩登陶瓷北京经销商卢颜惠等人士。
铸就高尔夫精英生活
近两年在陶瓷行业掀起了一股借助体育来做市场，推广企业品牌的浪潮，越来越多的陶瓷品牌加入到这个大军之中，它们或大张旗鼓或区域性地在开展活动。选择一个合适的体育项目来推广自身的品牌，这是诸多品牌首要考虑的一个重要问题。
作为佛山知名的陶瓷品牌“路易摩登陶瓷”，它所倡导的是“摩登主义精英生活”，是专门打造瓷砖精英生活的一个仿古砖品牌，与同样是精英体育活动的高尔夫球赛有着共同的品牌追求，所以他们的牵手有望成为2011年度最具优势的体育营销之一。
精英生活共创高尔夫体育营销
牵手高尔夫，是路易摩登品牌诉求的表现，路易摩登陶瓷将通过高尔夫这项体育项目在全国中高层的消费者心中树立品牌形象，树立起它的“摩登主义精英生活”的品牌诉求。
首届“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛是“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛的启动仪式。路易摩登陶瓷在全国各地，不定时、持续性地组织各个城市的各界精英参与到活动中来。在切磋球艺的休闲时光之中，树立路易摩登陶瓷的高端品牌形象和寻找更多的商机。在平稳、安静的时光里，向社会精英人士推进路易摩登陶瓷，促进路易摩登陶瓷在终端市场的增长。
体育营销搭建商业平台
“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛是一个纽带，它是搭建不同商业圈之间一个相互交集的平台，在宣传路易摩登陶瓷的同时，也在为各界来参加活动的人士提供了互通信息的平台。
在本次的北京“路易摩登”杯高尔夫精英邀请赛当中，来参加的精英们表示不但身心得到了一个放松的机会，而且在与体育界精英的交流中学习到了更多的体育精神，他们通过比赛从认识到促进彼此友谊。在颁奖晚会上，与会的老总们畅所欲言，纷纷表达参赛的感受，在认识更多朋友的同时，也获得了更多的商机，在热烈的交流之中碰撞出了更多的火花。
嘉俊陶瓷闪耀中超赛场
本报讯通讯员谭瑞源嘉俊陶瓷作为恒大地产的长期合作伙伴，义无反顾地加入到了拯救广州足球的行动中。近日，2011年中超联赛开幕式在广州天河体育中心拉开序幕，财力雄厚的恒大地产一口气邀请了八大巨星现场开唱，累计共投资5000万元打造这一空前盛会。
皇室御品成为一道风景线
这次空前豪华的开幕式轰动效应引发了连锁反应，广大球迷开始重新关注中超联赛，许多久违赛场的球迷重新回到球场，全国各地的球市逐渐回暖，尤其广州恒大每次主场的比赛都火爆异常。球迷们很快发现中超赛场上一道别样的风景——众多陶瓷品牌的广告牌出现在球场的醒目位置，嘉俊皇室御品的广告牌由于设计独特而引起广泛关注和热议，嘉俊陶瓷这个品牌也随着电视转播信号进入到千家万户。其实，恒大地产自从接手广州足球队之后屡屡做出的大手笔大动作，除了自身雄厚的财力之外，也离不开众多陶瓷企业的鼎力支持。
嘉俊一年砸千万
嘉俊陶瓷一直热心于中国足球事业，同时作为恒大地产的战略合作伙伴，嘉俊陶瓷第一年就赞助了广州恒大数千万元广告费用，全力支持广州恒大复兴广州足球。有雄厚财力做保障的“恒大”此后动作不断，先是引入国家队锋线杀手郜林，然后聘用韩国铁帅李章洙担任球队主教练。去年6月28日，广州恒大足球俱乐部正式宣布，中国足球先生郑智和中国欧冠第一人孙祥正式加盟球队。两天后广州恒大以350万美元这个创下中国职业联赛涉外转会费新纪录的转会价格成功引进有“巴西猎豹”之称的前锋穆里奇。星光熠熠的广州恒大队在中甲赛场上高歌猛进，并最终一鼓作气勇夺2010年中甲冠军，嘉俊陶瓷也伴随着“恒大”在中甲赛场上的一路凯歌在广大球迷当中广为传颂。
给力中国足球
2011年的中超联赛惊喜不断，异常给力，引起了国人的高度关注。各家俱乐部纷纷加大投入让球迷振奋不已，联赛竞技水平的稳步攀升又让球迷欣喜万分，众多陶瓷卫浴争相亮相赛场也让人眼前一亮。在揭幕战中，广州天河体育场的球场广告牌上同时出现了嘉俊陶瓷等四大品牌，嘉俊皇室御品给力贵族生活的广告词更是深入人心。
许多消费者和经销商在球场或者电视上看到嘉俊皇室御品的广告牌倍感亲切，随着嘉俊陶瓷开始家喻户晓，各方赞誉之声不断传来，电视、报刊以及网络上随处可见嘉俊陶瓷的身影，依靠口碑效应进行品牌推广更容易获得消费者的信赖。
编后语
体育营销的到来，在陶瓷行业的营销界刮起一股旋风，众多陶瓷企业纷纷试水体育营销。虽然，体育营销的确能为陶瓷行业带来立竿见影的效果，但是，体育营销也是一把双刃剑，体育营销往往需要企业花费大量的资金，如果半途而废或规划失误，则是赔了夫人又折兵。因此，陶瓷企业在实施体育营销之前还是需要三思而后行，切实衡量自身的资金实力，才能把体育营销运作成功。
江西省陶瓷产业产学研技术创新战略联盟成立
4月14日上午，江西省陶瓷产业产学研技术创新战略联盟成立大会在陶瓷学院举行。此次联盟的成立，标志着我省陶瓷产业的创新机制有了一个新突破，创新体系注入了新活力，它将为我省陶瓷产业的发展提供强有力的技术支撑。
产学研技术创新战略联盟由10家陶瓷企业、3家高校、3家科研单位，共16家单位联合发起。联盟组建的目的是以企业需求为导向，整合有关科技资源，提升产学研结合机制，集聚创新要素，形成技术创新链，持续解决陶瓷产业共性、关键性、前沿性技术难题，为陶瓷资源的利用和陶瓷产业技术水平的提升搭建技术支撑平台，引领江西省陶瓷产业发展。
在联盟成立的第一年，将着手开展“江西日用陶瓷技术路线图”“江西工业陶瓷技术路线图”“江西建筑陶瓷技术路线图”的绘制准备工作，并在日用陶瓷、工业陶瓷和建筑陶瓷领域，选择两至三个共性技术开展合作研究及其他研究。
会上，省科技厅、省教育厅领导共同为江西陶瓷产业产学研技术创新战略联盟揭牌。会议还选举了陶瓷学院为第一届理事长单位，陶瓷学院院长周健儿为理事长。
唐山陶瓷：创新应对出口困局
9月16日，第十五届中国唐山陶博会召开。唐山中国陶瓷产业外贸转型升级高端论坛同日举行。
如何破解当前唐山陶瓷出口困局？
在论坛上，与会专家和业内人士普遍认为，进一步强化创新意识，调整产业结构，全面加快陶瓷产业外贸转型步伐，是实现破解陶瓷出口困局的根本出路。
全球陶瓷市场贸易摩擦增多
作为中国陶瓷的重要产地之一，2011年唐山日用陶瓷产量过亿件，陶瓷产品实现出口4.07亿美元，同比增长3.3%，占全市出口总量的10.5%。目前，唐山共有陶瓷出口企业近百家，产品已经出口到世界165个国家和地区，其中卫生陶瓷出口在全国名列第一位，出口额约占全国出口总额的三分之一。
不过另一方面，由于唐山绝大部分卫生陶瓷企业靠贴牌生产维持生计，由此产生另一个潜在威胁，即对外依存度过大导致企业经营风险增加。
据了解，唐山卫生陶瓷出口占到总产量的85%，几家较大规模企业的出口量也都达到70%或更多。“当前，世界经济持续走低，消费市场低迷，给陶瓷产品出口带来了一定的困难。”唐山市副市长曹全民表示，集中度过高的出口市场模式较易受制于进口国的贸易政策和反倾销措施，容易陷入贸易增长大起大落的不利局面。
据中国五矿化工进出口商会会长陈锋介绍，国外多个国家为保护本国陶瓷企业的发展和应对目前全球经济危机，都增加了陶瓷产品的技术壁垒，以此保护本国企业度过这一特殊时期。
据介绍，自欧盟瓷砖反倾销案以69.70%的反倾销税结案之后，今年2月17日，欧盟又对我日用陶瓷发起反倾销调查，涉案金额7.13亿美元；8月30日，墨西哥对我日用陶瓷发起反倾销调查，涉案金额4500万美元；8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦三国关税同盟发起日用陶瓷一般性保障措施的调查，以保护国内产业为由，向全球设立贸易壁垒。“这些情况说明，除了发达经济体以外，新兴经济体与我国的贸易摩擦也明显增多。”中国轻工工艺品进出口商会副会长陈江峰表示。
依靠创新进军中高档陶瓷市场
“在目前的形势下，作为陶瓷生产企业，大力开展转型升级是应对危机的唯一出路。”陈锋认为，随着国际经济形势的恶化，越来越多的国家开始实施各种近似苛刻的技术标准制造贸易壁垒，有效应对贸易保护，我国陶瓷企业首先要做的就是依靠科技创新实现产业标准升级。“目前，在出口压力逐渐增大的情况下，我国陶瓷企业应更加重视相关国际标准，继续加大科技创新的投入，提升产品质量。同时强化品牌意识，打造具有国际影响力的品牌。”陈锋表示。
惠达卫浴股份公司生产技术副总经理宋子春认为，注重研发、生产有自己特色的产品，目前已经刻不容缓。“在这个行业的严冬，我们不能像寒号鸟一样，一直空喊‘明天就搭窝’，直至冻死。我们要提前为更冷的冬天多准备御寒的办法。注重研发就是主要的措施。”
陈锋还表示，陶瓷企业应积极参加发达国家的陶瓷专业认证，获得进入国际中高档陶瓷市场的通行证。
“国际上很多国家有关于陶瓷产品的认证，如北美的UPC、澳大利亚的WELS、欧盟的CE、英国的WRAS等，这些认证是进入目前世界上主要中高档卫生陶瓷市场的通行证，但是我国陶瓷企业普遍对国外的产品认证热情不高，取得的认证较少，从而失去了进入这些市场的通行证。”陈锋认为。
反倾销困扰陶瓷业 称技术创新方能破壁而出
广交会一期进入第四天，佛山参展企业成交量不断攀升让企业乐开怀，然而，记者昨天从广交会上获悉，国际上一系列对佛山产品的反倾销、技术、环保壁垒等仍然困扰着企业。昨日，美的、新中源、佛山照明等一批佛山参展企业纷纷表示，要减少这些因素的影响，就必须不断创新，用核心技术取得更大的竞争优势，并积极打造自身品牌。
反倾销仍困扰陶瓷企业
上周，新中源与巴基斯坦的反倾销官司出了终裁结果，“对新中源很不利，我们将会继续上诉”，广东新中源陶瓷有限公司国际业务部总经理霍锦祥昨日表示。
随着建陶企业国际化步伐的加快，反倾销已成为陶瓷产业国际化最大的瓶颈。霍锦祥表示，遭遇反倾销虽然会导致企业成本增加，但同时可在一定程度上促进行业规范发展，逼迫企业进行创新，不打价格战，形成自己的核心竞争力，一些小企业则会因为不规范操作而被踢出市场。而要想今后继续有较高的利润，“就必须开发新产品，以应对生产成本的不断上涨”。
掌握核心技术是关键
“人无我有，人有我优”方能取得竞争优势。与陶瓷行业一样，照明行业在遭遇各种国际贸易壁垒的同时，也面临着国内恶性竞争的压力。佛山电器照明股份有限公司总经理刘醒明说，国内各厂家生产水平、标准不同，有的厂家想取得长期效益，因而将一部分利润投入研发，注重品质，但有的厂家只想赚一笔就走，这就会形成价格战的恶性竞争。
“惟一的解决办法就是做好的东西出来，做到‘人无我有，人有我优’”。刘醒明说，产品有特点，有核心技术、核心开发能力，就能在吸引客户的同时，避免恶性竞争。一个罗马尼亚的采购商就对刘醒明说，虽然佛山照明的产品价格贵，但他们依然会买，因为品质好。在取得竞争优势的同时，积极打造品牌，对今后企业可持续发展非常重要，因而品牌建设越来越受到企业的重视。刘醒明告诉记者，继在欧洲、北美注册商标后，今年佛山照明计划在中东、南亚、南美等地注册商标，并考虑在当地寻找合作伙伴，建立经销点，“路必须这样走，否则就要永远帮别人打工”。另据悉，美的今年在越南、泰国、马来西亚等三地的品牌宣传投入就将达到1000万元。
景德镇陶瓷技术创新——“釉上珍珠彩”的装饰方法
景德镇近年的重要陶瓷技术创新，莫过于是“釉上珍珠彩”。这一装饰方法填补了景德镇陶瓷釉上装饰的一项空白。珍珠彩既有西方水彩画的视觉效果，又有中国画的笔墨意蕴。
珍珠彩不是珍珠釉
珍珠彩不是珍珠釉，两者有根本的不同。珍珠釉于1986年由江西省陶瓷研究所的色釉研制人员首创，是高温颜色釉中的新品种，主要原料是高白釉和高白泥的混合物，采用色基元素硒、铅等和金属化合物钙、铁等进行变色和着色，有红、绿、蓝、黄、灰等多种颜色。
制作过程中，先在陶坯面上涂一层厚度为1～3mm的高温釉，然后将其他彩色高温釉用喷、掸或涂的方法散到其表面，在1300～1350℃下烧制而成。吹上去的釉料浮于表面，降低光因直接反射而产生的刺眼光点，在瓷器表面产生亚光效果。珍珠釉色彩优雅，不同于传统的平面颜色釉，具有素静、颗粒凸起的效果。
“釉上珍珠彩”由中国工艺美术大师赖德全首创。早期的“珍珠彩”，呈亚光效果与“珍珠釉”相似，后来经过3年的技术改进，到1997年才研发成功，“釉上珍珠彩”才表现出目前看到的晶泽高亮的特色。
其特点是彩料直接渗透于陶瓷里，结晶效果非常明显，结晶体密布于整个作品。与普通的釉上彩陶瓷相比，由于釉上珍珠彩的晶体已完全密布于整个作品，因此其色泽、图案保存的时间要长很多。
釉上珍珠彩产生的色泽美和肌理美，非常适合用于江南烟雨迷离的自然风光。由于兼具东、西方艺术的特色，又充满了时代气息，拥有一定的收藏价值。
上世纪90年代中期，赖德全大师曾携带50多件珍珠彩作品在北京中国美术馆举办个展，引起轰动，所有作品被抢购一空。自2000年以来，在连续举行的三届中国工艺美术大师精品博览会上，他的珍珠彩陶瓷艺术作品《乡村叠翠》、《乡情》、《乡村金秋》均获金奖。
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