陶瓷艺术。
广交会一期进入第四天，佛山参展企业成交量不断攀升让企业乐开怀，然而，记者昨天从广交会上获悉，国际上一系列对佛山产品的反倾销、技术、环保壁垒等仍然困扰着企业。昨日，美的、新中源、佛山照明等一批佛山参展企业纷纷表示，要减少这些因素的影响，就必须不断创新，用核心技术取得更大的竞争优势，并积极打造自身品牌。
反倾销仍困扰陶瓷企业
上周，新中源与巴基斯坦的反倾销官司出了终裁结果，“对新中源很不利，我们将会继续上诉”，广东新中源陶瓷有限公司国际业务部总经理霍锦祥昨日表示。
随着建陶企业国际化步伐的加快，反倾销已成为陶瓷产业国际化最大的瓶颈。霍锦祥表示，遭遇反倾销虽然会导致企业成本增加，但同时可在一定程度上促进行业规范发展，逼迫企业进行创新，不打价格战，形成自己的核心竞争力，一些小企业则会因为不规范操作而被踢出市场。而要想今后继续有较高的利润，“就必须开发新产品，以应对生产成本的不断上涨”。
掌握核心技术是关键
“人无我有，人有我优”方能取得竞争优势。与陶瓷行业一样，照明行业在遭遇各种国际贸易壁垒的同时，也面临着国内恶性竞争的压力。佛山电器照明股份有限公司总经理刘醒明说，国内各厂家生产水平、标准不同，有的厂家想取得长期效益，因而将一部分利润投入研发，注重品质，但有的厂家只想赚一笔就走，这就会形成价格战的恶性竞争。
“惟一的解决办法就是做好的东西出来，做到‘人无我有，人有我优’”。刘醒明说，产品有特点，有核心技术、核心开发能力，就能在吸引客户的同时，避免恶性竞争。一个罗马尼亚的采购商就对刘醒明说，虽然佛山照明的产品价格贵，但他们依然会买，因为品质好。在取得竞争优势的同时，积极打造品牌，对今后企业可持续发展非常重要，因而品牌建设越来越受到企业的重视。刘醒明告诉记者，继在欧洲、北美注册商标后，今年佛山照明计划在中东、南亚、南美等地注册商标，并考虑在当地寻找合作伙伴，建立经销点，“路必须这样走，否则就要永远帮别人打工”。另据悉，美的今年在越南、泰国、马来西亚等三地的品牌宣传投入就将达到1000万元。
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日用陶瓷业抗争反倾销“黑哨”
面对欧盟的反倾销调查，中国陶瓷出口企业正在积极应对，参与应诉企业数量甚至达到了逾400家。业内人士同时表示，此轮反倾销或将成为推动行业转型升级、加速洗牌的催化剂。
第111届广交会上，日用陶瓷专区的陶瓷展品琳琅满目，色彩亮丽。然而，光鲜的背后，陶瓷业界人士心头的隐忧难以抹去：今年2月欧盟对华陶瓷餐厨具发起反倾销调查，涉案企业超2000家，涉案金额达7亿美元，规模空前。
目前，案件正处于调查了解阶段，欧盟委员会将于明年5月作出初裁。一旦被课以高额惩罚性关税，中国的陶瓷餐厨具企业将面临退出欧盟市场的困境，错失这个出口占比近五成的巨大市场，进而影响到数以万计的工人就业。
但业界并没有坐以待毙。据悉，已有逾400家涉案企业参与应诉，数量“不同寻常”地高。多名业内人士均表示，此轮反倾销或将成为推动行业转型升级、加速洗牌的催化剂。
企业积极应诉
“这次参与应诉的企业超过了400家，企业积极应诉的态势一度使欧盟网站瘫痪。”中国轻工工艺品进出口商会法律服务部副主任王健告诉本报记者。
“欧盟几年前就有动作，商会捕捉到了这一信息，即向企业提出预警，并组织企业学习应诉知识，未雨绸缪。”
3月20日，欧盟公布反倾销初选抽样结果，从上述400多家参与调查的企业中确定5家企业为抽样企业。广西三环企业集团就是被抽中的5家企业之一，欧盟市场约占该公司出口份额的1/3。该公司副总经理梁豫峰告诉记者，企业已经向欧委会递交调查问卷，并聘请了专业律师团队，参加行业无损害抗辩。
梁豫峰还表示，对此次反倾销他们早有准备，并构建了危机管理体系，此次应对也算从容不迫。“虽然难度很大，但我们在律师的指导下迎难而上。”梁豫峰说，“我们出口的多是高端产品，不存在低价倾销，希望通过应诉争取最佳结果。”
即便没有被抽中，一些陶瓷企业也积极奔走应诉。厦门生活构思家居用品有限公司王小曼谈到反倾销时稍显激动，她强调：“我们公司不存在倾销的问题，产品定位在中高端，价格远超普通产品好几倍，按照欧盟对陶瓷征税以重量计价的方式，我们每公斤价格约为5美元。”
王小曼表示，公司希望通过努力争取到30%以下的单独税率，至少也要拿到平均税率。“我们请了北京的律师到工厂调查，虽然律师费用昂贵，也是值得的。”王小曼说。
眼下，反倾销调查尚处初步阶段，全程至少要持续15个月。王健认为，中国业界应做好打持久战的准备，“反倾销无论对于起诉方还是应诉方，都是一场艰苦的战役。起诉方经过四五年才酝酿成功，应诉也是任重道远的事。”
行业洗牌加速
作为全球最大的陶瓷生产国，我国产量约占全球的70%，却在全世界范围内频频遭遇反倾销。此案是继印尼反倾销调查之后，我国陶瓷餐厨具遭遇的第二起反倾销调查。之前韩国、阿根廷、巴西、埃及等国亦对我国日用陶瓷产业构筑起贸易壁垒，未来我国陶瓷业的出口形势将更严峻。“无论是对于陶瓷企业还是进口商而言，这都将是一个行业洗牌的机遇。”梁豫峰指出，陶瓷行业是劳动密集型产业，利润微薄，平均利润率只有10%。征收关税之后，大多数企业将会陷入困境。
王小曼也表示，注重质量的企业会赢得更多生存空间，而一味靠价格取胜的小企业，终究敌不过大浪淘沙的命运。“三环正是在2008年金融风暴带来的第一轮行业洗牌中壮大起来的，当时许多小企业倒闭，国外进口商切断供货来源，不得不寻找新的供应商，从而为三环带来机遇。”亲历洗牌过程的梁豫峰如是说。
现在，三环已开始实施多元化策略，把鸡蛋放在不同的篮子里。“随着中国陶瓷出口成为反倾销"重灾区"，我们开始主打多元化策略，不但出口欧盟，产品还销往全球各地，以减少风险。最近两三年，我们还进军国内市场，如今内销份额已从6%增加到30%。”梁豫峰说。
一名欧盟反倾销律师在接受记者采访时指出，反倾销“寒流”频繁袭来，归根结底还是因为欧盟不承认中国的市场经济地位。而入世时的非市场经济条款将于2016年到期，在这之前中国还将继续承压。
欧盟反倾销 佛山建筑陶瓷业影响不大
近日欧委会发布公告，宣布对中国出口至欧盟的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查，同时，将对中国出口至欧盟的玛钢管件(玛钢是可锻铸铁的俗称，又称马铁)发起反倾销调查。就欧盟与我国的贸易交锋来看，这是欧盟去年对我国建筑陶瓷征收高额反倾销税后，又一次针对我国陶瓷业的反倾销事件，再加上碳税风波仍在激烈博弈中，我国和欧盟的贸易摩擦已经愈演愈烈。与此同时，这也是继印尼发起对我国陶瓷餐具的反倾销调查后，第二起针对我国陶瓷餐具发起的反倾销，再加上此前韩国、阿根廷、巴西等国设置贸易壁垒，市场人士预计，未来我国陶瓷业出口形势更加严峻。
出口欧盟金额超7亿美元
2011年遭遇多次反倾销的陶瓷行业，在今年恐怕要继续面对这样的贸易摩擦。昨日欧委会宣布对中国出口至欧的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查；与此同时，欧委会发布公告宣布对中国出口至欧的玛钢管件发起反倾销调查。
据业内人士介绍，其实一个价格0.7美元的陶瓷口杯，出口到欧盟售价约为3.5美元，但国内企业仅获利0.1美元。其余大头被国外经销商拿走，他们除去运费等开支约1.5美元，实际获利超过1美元，是我国生产企业获利的10倍。就是这样的低毛利率行业却面临欧盟对我国的反倾销威胁，原因何在？
市场人士分析，我国是日用陶瓷第一大生产国，产量约占全世界的70%。由于陶瓷产业属于劳动密集型产业，而欧盟企业缺乏劳动力成本优势，因此，目前欧盟从事陶瓷生产的企业已经很少，我国日用陶瓷在欧盟市场占有率目前已接近五成，是欧盟日用陶瓷的第一大进口国。据中国陶瓷工业协会统计，去年我国出口欧盟厨餐具累计金额超过7亿美元。
值得关注的是，这还是欧盟去年对我国建筑陶瓷征收高额反倾销税后，又一次针对我国陶瓷业的反倾销事件。2011年，欧盟对华瓷砖实行反倾销后，大部分陶瓷企业被强制征收高达69.7%的关税，但是由于我国每年出口欧盟建筑陶瓷金额约为3亿美元，只占出口建筑陶瓷总金额的1%左右，因此影响并不算很大。
出口东盟又遇反倾销调查
不过自去年以后，很多陶瓷企业开始将东盟作为反倾销规避的新渠道，然而紧接而来的却又是来自亚洲地区的反倾销调查。据商务部消息，印尼反倾销委员会日前发布对中国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁披露，拟对上述产品征收87%的反倾销税，这也是今年陶瓷行业遭遇的首个反倾销。业内担心，印尼反倾销会在东盟地区产生示范效应，或许对中国陶瓷业的影响更大。
值得关注的是，由于日用陶瓷对海外市场的依赖较大，约占我国陶瓷出口总量的11%，因此此次受到的波及将很大。根据中国陶瓷工业协会预计，或将有2000多家陶瓷企业受到波及，涉及的劳工数量更为庞大，或将有不少工人失去工作。
作为陶瓷重镇，在这一波波反倾销中，佛山受到的影响如何？据了解，由于佛山陶瓷企业生产的产品大多是建筑陶瓷，因此，此次欧盟和印尼反倾销对佛山陶瓷行业的影响并不如去年对建筑陶瓷加税那样大。
欧盟反倾销 醴陵陶瓷业“抱团”找出路
“这次欧盟对日用陶瓷的反倾销调查，在意料之中。”醴陵市商务局分管外贸的副局长娄霞说，企业参与国际竞争，有这样的遭遇不可避免。
湖南此次涉案企业有85家，涉案总金额7461.9万美元。其中，醴陵涉案企业多达59家，涉案金额4928.7万美元。
据醴陵商务局统计，去年醴陵外贸总额7.31亿美元，其中陶瓷占70%左右，欧盟市场占20%至30%。醴陵出口欧盟的日用陶瓷占全国出口欧盟日用陶瓷的26%。
“有条件的企业一定要应诉”
据介绍，欧委会立案后，醴陵市商务局立马成立反倾销应对小组，为企业通报情况。“按照WTO的规则，反倾销应诉主体是企业，但商务局有义务为企业做指导、协调工作。”娄霞说。
业内人士分析，欧盟和美国是中国日用陶瓷出口的两大主要市场，一旦被欧盟开征惩罚性关税，中国日用陶瓷几乎无法进入欧盟市场，“更可怕的是产生连锁反应其他国家、地区跟风进行反倾销。”该人士说。
因此，醴陵市商务局建议，有条件的企业一定要应诉，如果不应诉，涉案企业要根据具体的裁定标准，被征收高额的反倾销税，企业将失去欧盟市场的竞争优势。商务局将组织企业参加全国反倾销协会，聘请法律专家，与企业互动。
部分陶瓷企业订单下降了
去年，欧委会针对佛山建筑陶瓷进行反倾销，但涉案企业远没有这一次多。
“15个月的应诉期，对企业来说是种煎熬。”醴陵市商务局外经外贸股一名工作人员说，“企业不知道税率什么时候裁定下来，这将影响签（订）单和生产。”
反倾销调查对欧盟市场占出口总额30%以上的企业冲击很大。企业一方面要赶快处理手上已接的订单，另一方面又只能谨慎接单。
老牌陶瓷企业湖南港鹏实业有限公司，欧盟市场占其出口总额的50%以上。“形势不明朗，订单同比下降了10%至15%。”该公司财务总监袁智勇接受采访时说：“我们做了两手准备，一边稳定西欧的大客户，一边开拓国内市场和新兴的非洲、南美市场。”
抱团参加行业无损害抗辩
“参与应诉而未被抽中的陶瓷企业，我们建议他们抱团参加行业无损害抗辩。”娄霞说，此次除了被抽中企业的单独应诉外，由中国轻工工艺进出口商会牵头，涉案企业还将进行全行业无损害抗辩。
据悉，如果最终裁定构成倾销行为，抽中的企业只会被征收最低的反倾销税率，而参与应诉的企业没被抽中，将会被征收被抽中企业的平均反倾销税率，没有参与应诉的企业将会被征收惩罚性反倾销税率。
“因此，抱团进行全行业无损害抗辩，很有必要。”娄霞说。
湖南有成功应诉经验
此次应诉欧盟的反倾销调查，“结果不好预计，不确定因素太多。”娄霞话锋一转：“不过，湖南有成功应诉的经验。”
据介绍，2010年，印度对我国的无缝钢管发起反倾销调查，涉案中国企业共34家，湖南的华菱衡钢是主要应诉企业。华菱衡钢成立专门工作小组积极应诉，对外聘请有经验的律师事务所，主动与商务部及中国钢铁工业协会取得联系，最终经过长达10个月的抗辩，华菱衡钢胜诉。
“以后一定要加大预警知识普及，加大人才培训力度，企业自身一定要有品牌意识，除了巩固现有市场，还要大力开发新兴市场，加快转型升级，增加科技含量，提高产品附加值，增强国际竞争力。”娄霞不无感慨地说。
反倾销对中国陶瓷业打击并非毁灭性
第十三届中国(淄博)国际陶瓷博览会9月6日在山东淄博开幕。陶瓷业界人士在此间表示，一些国家对中国陶瓷的反倾销行为打击了国内陶瓷出口，但也倒逼中国陶瓷进行产品升级，开拓非洲、中东等新的国际市场。
“由于国际市场的反倾销等因素，从2012年底到今年一季度，淄博市的陶瓷出口同比下降了20%左右”，山东省陶瓷协会副会长李雷坦承。继欧盟、阿根廷、巴西陆续对中国陶瓷业发起反倾销后，墨西哥9月18日也将针对中国陶瓷商召开反倾销听证会。
对于“(国际反倾销)对中国部分陶瓷企业是毁灭性打击”的说法，李雷予以否认。他表示，虽然国际市场的反倾销行为打击了陶瓷出口，但也促使国内陶瓷企业进行产品升级，开拓非洲、中东、俄罗斯等新的国际市场。
山东省陶瓷协会副秘书长王世昌介绍说，淄博市2012年的陶瓷产值为248亿元人民币，而当年的出口总额为3亿美元，这表明中国陶瓷的市场支撑还是在国内。由于新产品的研发、新市场的开拓，淄博今年三季度的陶瓷出口上升态势明显。
中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长黄芯红表示，国外针对中国陶瓷的反倾销行为本质是一种贸易保护主义。同时，国内的陶瓷企业也存在产品同质化严重，同行业恶性竞争等现象，加强行业自律也势在必行。
欧盟复审对华反倾销措施 陶瓷业等可望受益
中国在WTO对欧盟提起首次诉讼并取得胜诉后，欧盟委员会日前公告，将复审52项对华反倾销措施，涉及铝箔、自行车、瓷砖等行业。昨日，业界人士向记者表示，预计会有大量涉案企业进行复审申请，要求重新裁定目前负担的不合理的“反倾销税”，广东的陶瓷等行业可望受益。
相关企业可提出复审
据了解，按照WTO的规则，在进行反倾销调查时，基本原则是要给每个出口商计算出单独的税率，特殊情况才能以抽样代替。然而，欧盟拒不承认中国“市场经济地位”，并据此一直对涉华反倾销案实施“单一反倾销税率”。即如果某种产品被其认定存在“倾销”，则所相关有中国出口商都按一个税率征收反倾销税。如果某个企业想获得“单独反倾销税率”，就得主动申请，经过欧盟的审查与批准。
这引发了中国在WTO对欧盟提起的首宗诉讼。去年7月，WTO上诉机构作出裁决，认定欧盟的《反倾销基本条例》中关于“单独税率”的法律规定违反世贸规则。这一胜诉，将迫使欧盟修改长期以来对华产品反倾销方面的部分重大歧视性贸易条款，
9个月之后，今年3月23日，欧盟委员会终于公告，将复审52项对华反倾销措施，邀请与当前所有正在生效的、与此密切相关的反倾销措施利害关系方，向欧委会提出复审申请，对现行相关措施进行审查，以便欧委会作出撤销、修改或维持措施的决定。
广东陶瓷业可望受益
欧盟是中国第一大贸易伙伴，也是对中国产品发起反倾销调查最多的WTO成员之一。广东的瓷砖出口，就曾饱受“反倾销”影响。
昨日，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵告诉记者，去年欧盟对华陶瓷反倾销案终裁，涉及我国1440多家陶瓷企业，就只有6家获得26.3%至36.5%不等的单独税率，有120多家参与调查的企业获得30.6%的加权平均税率，而其他1200多家企业，无一例外均被征收69.7%的惩罚性关税，且有效期长达5年。
“中国出口到欧盟的陶瓷，比我们国内平均价格高2%，对我们进行反倾销本身不合理。而欧盟裁决的时候，有些被抽查到的税率低，其他企业税率高，这更加不合理。”蓝卫兵表示，这次欧盟纠正其违反WTO规则的歧视性贸易条款，相信下一步会有大量企业进行复审申请，要求重新裁定并修改其目前负担的不合理的高关税。
蓝卫兵认为，欧盟的做法对广东陶瓷行业有利，但他也坦言，欧盟在对华倾销上依旧还有诸多不合理之处。此外，应诉主体有争议只有生产型企业才能参与应诉，这对于大部分贸易企业来说显然不公平。
陶瓷业遭欧美反倾销 海外出口转战中东
近年频频掀起的反倾销风暴，使我国众多出口企业不得不舍弃东南亚、欧美等海外出口热销地区，转而重新寻觅“新欢”。纵观全球，193个国家和31个地区，由于地理文化及经济发展的差异，对陶瓷的消费需求各有不同。随着“金砖四国”“展望五国”等新经济体的冒起，中东、非洲、东欧、中亚等地日渐备受关注。到底谁能成为我国陶瓷出口的“新欢”？
中东地区最大的建筑市场沙特阿拉伯今年将投入超过1.102万亿美元的资金用于1026个工程项目的建设。图为沙特大型综合性经济发展城———阿卜杜拉国王经济城(KingAbdullahEconomicCity)。该项目总投资1160亿美元，总面积超过5500万平方米，预计在2014年第二季度完成。
中东，既有丰富的石油资源，也有连绵不断的沙漠；既有开放自由的投资政策，又有诸多宗教特色建筑。凭借其优越的地理位置、广阔的市场潜力和强大的经济辐射力，它日渐成为全球陶瓷行业争先抢占的金海岸。对于中国，它更成为了我国陶瓷出口企业应对世界诸国反倾销的避风港。
二洋三洲五海之地
中东是二洋三洲五海之地，其处在联系亚欧非三大洲，沟通大西洋和印度洋的枢纽地位。其三洲具体指亚欧非三大洲，五海具体指里海、黑海、地中海、红海、阿拉伯海。交通便利，海陆空的路线齐全，中东地区丰富的石油资源不断地运送到全球各地，同时，全球各地的其他资源也源源不断地流入中东。
目前“中东“这一概念主要指西亚和北非地区约24个国家和地区，面积1500余万平方公里，人口总数约为3.6亿。一般说来中东包括巴林、埃及、伊朗、伊拉克、以色列、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔尔、沙特、叙利亚、阿联酋和也门，巴勒斯坦、马格里布国家(阿尔及利亚、利比亚、摩洛哥、突尼斯)等；苏丹、毛里塔尼亚和索马里由于其历史文化原因一般认为属于中东国家，土耳其和塞浦路斯尽管地理上属于中东地区的一部分，但是他们自身认为属于欧洲；北边的阿富汗有时也与中东联系密切。
历史上，中东在中国与欧洲国家交流中扮演着重要作用。中国古代著名的丝绸之路就以长安(今西安)为起点，经甘肃、新疆，到达中亚、西亚(即如今的中东地区)，联结地中海，成为古代亚欧互通有无的商贸大道。通过这条贯穿亚欧的大道，中国的丝绸和瓷器，还有伟大的四大发明等，均源源不断地运向中亚和欧洲。而欧洲的葡萄酒、稀有动物和鸟类、植物、皮货、药材、香料、珠宝首饰等也通过中东和丝绸之路运往中国。
90%的日用、电子、服装、建材等产品依赖进口
众所周知，中东地区是全球最重要的石油生产地。丰富的石油资源推动了中东各国经济的发展，拉动了中东各国对非石油产品的强劲需求。
中东地区拥有丰富的石油和天然气资源，仅海湾国家的石油储量就占世界的26%。目前世界公认的20个特大油田中，海湾国家占11个。其中，沙特阿拉伯的盖瓦尔油田名列世界前茅。中东石油主要用于出口，出口地区是西欧、北美、日本等地。目前，随着世界经济发展，各国对能源的要求越来越高。石油约占全世界能源消费总量的40%，是美欧日等经济大国的经济命脉。近年来，我国石油进口约60%来自中东地区。
然而，由于经济形势单一，很多产品需要从国外进口。近几年，沙特、阿联酋等海湾国家致力于经济多元化发展。但总的来看，中东各国对于国外进口产品的依赖还是广泛存在的。
“迪拜几乎所有东西都要从外国进口。因为那里沙子细得无法盖房，海水无法饮用。”迪拜特佳易集团(中国)有限公司总裁刘寅副在接受媒体采访时表示。中东很多国家都有跟迪拜相似的情形。受单一经济影响，中东各国非石油产业发展不足，从而导致90%的日用、电子、服装和建材等产品需依靠进口。
佛山市骏景实业有限公司每年在中东的出口额达3000多万美元，据公司业务经理李骏介绍，中东的陶瓷产量不大，大量的建陶产品以进口为主，中低价格产品都由中国进口。因此，当地客户基本能全部接受中国产品，像仿古砖、抛光砖、瓷片等。另外，他们偏好颜色浓重的产品。
值得注意的是，最近几年，中东地区的建筑业发展迅速。其中，中东地区最大的建筑市场沙特阿拉伯今年将投入超过1.102万亿美元的资金用于1026个工程项目的建设。阿联酋的建筑项目总额约为12490亿美元。其中，楼房建设在所有建筑项目中所占的份额是最大的，为8716亿美元。特别引人注意的是全球GDP增长最快的国家卡塔尔。由于成功申办2022年世界杯，在未来4年里，卡塔尔已经规划了价值1000亿美元的发展项目，其中，场馆、能源设施及酒店的建筑是重点发展对象。
除了发达的中东国家以外，一些发展中的中东国家目前经济也呈现出不断增长的势头，建筑行业成为中东各国经济发展的支柱之一，对GDP增长的贡献越来越大。与欧美发达国家疲软的经济现状相比，中东市场这块蛋糕显得更加诱人。
全球重要的货物集散地和转口中心
除了强劲的地区内部需求以外，中东地区对周边市场的影响也是不容小看的。位于二洋三洲五海之地的地理优越性决定了中东地区作为贸易集散地和转口中心的必然性，邻近的亚欧非三个大洲的国家都在其市场辐射的范围内。
以迪拜为例。迪拜是中东地区的交通枢纽和最大的贸易集散中心。据悉，往来中东80%以上的货物要经过迪拜中转，发往中东各国的同时辐射到非洲大部分国家。通过迪拜，货物可转销到海湾地区、东欧、非洲、南亚。辐射人口有13亿之多。
除了优越的地理条件之外，迪拜地区自由宽松的经济政策也是吸引国外投资的重要因素。除5%的进口关税外，迪拜所在的阿联酋基本不征收各种税收，无营业税、无消费税、无所得税。同时，阿联酋对外汇没有管制，商人进口用汇没有任何限制。外汇的汇进和汇出完全自由，勿需经任何行政机构审批。进出境人员携带外汇进出，不需申报。
值得注意的是，迪拜国际金融中心(DIFC)预计今年起将允许以人民币进行交易。该举措标志着中国为推动人民币国际化努力迈出了重要一步。允许人民币结算受普遍看好，不仅陶瓷行业，所有做国际贸易的企业都能从中得到便利和好处。
总之，不管是交通条件还是政策优惠，不管是内部需求还是市场辐射能力，中东地区都会是中国陶瓷行业海外拓展之路的一个宝地。
欧盟反倾销 深圳陶瓷业出口形势严峻
近日，欧盟对华陶瓷厨餐具发起反倾销调查，很可能正式立案，记者日前从深圳市工艺美术行业协会采访获悉，目前该市出口欧盟的陶瓷企业已引起关注，正在做相应的应对准备工作。
深圳市工艺美术行业协会常务副秘书长喻连生透露，陶瓷厨餐具俗称日用陶瓷，如果立案将表明欧盟对华陶瓷包括瓷砖、马赛克以及陶瓷厨餐具作了全面的反倾销调查。据透露，深圳有近百家陶瓷企业，目前对外出口的陶瓷企业有40多家，这些企业目前均已收到日用陶瓷将遭受反倾销调查的消息。一旦欧盟立案，这将是继印度尼西亚发起对我国陶瓷厨餐具（日用陶瓷）反倾销调查后，又一起对我国陶瓷厨餐具发起的反倾销。此前，其他国家也在设置贸易壁垒，这使得陶瓷业出口形势比较严峻。
斯达高是深圳陶瓷出口大户，去年秋季广交会接了100个集装箱的外单，对于今年外销市场，该企业认为“看样子情况不妙”。该企业负责人表示，欧盟是深圳陶瓷企业的主要出口地，一旦征收反倾销税，这将对陶瓷出口产生非常严重的影响。
深圳市工艺美术行业协会对于今年的外销情况预测很不乐观。喻连生坦言，去年该行业同比增长了20％，今年由于欧美市场不畅，以及欧美市场一些自我保护政策的出台，预计今年该行业的出口将受到比较大的影响。
怎么办？喻连生介绍，三条路，一条是在技术上达到欧盟的苛刻要求，目前包括斯达高等在内的诸多陶瓷企业，已经在按照陶瓷生产的最高标准来生产陶瓷，技术上过关，出口就有了一大保障；另一条路，就是积极参展开发国外新兴市场，日用陶瓷在欧盟有很好的市场，质量好口碑好，这样的产品没有理由打不开新兴市场，多多开拓才能让陶瓷企业走出困境；第三条路，就是扩大内销，国内内销市场需求旺盛，深圳的陶瓷出口企业已经在开发内销市场，目前发展状况不错。
反倾销下的陶瓷业反思：“勿贱卖国土”
正当欧盟等出口市场针对中国瓷砖出口掀起反倾销浪潮时，国内陶瓷行业也在反思。“现在好的企业都提出不能贱卖国土。”中国建筑卫生陶瓷协会副会长缪斌日前表示。为此，缪斌透露，协会将建议国家通过取消出口补贴等限制低价出口。
这种反思的背景是，国内出口陶瓷产品价格极低，仅约是意大利产品的1/3。在此情况下，欧盟陶瓷产业失业率高达30%，40%生产线停产，反倾销案于是便接踵而至。
面临反倾销和限制出口等趋势，瓷砖出口占全国75%的佛山陶瓷行业“八仙过海、各显神通”。通过中外合资提升品牌力以及研制薄板等新品，以更高端形象赢得新市场成为一种趋势。
“价格太低了”
7月23日，欧盟委员会公布了欧盟对华瓷砖反倾销抽样意见。我国7家公司被抽样调查，它们须在37天内应诉，并提交相关调查问卷和市场经济问卷。面对抽查，这些企业必须证明自身具备市场经济地位，且通过强有力的财务数据证明出口欧盟的瓷砖产品不具有倾销行为。
此前的6月18日，欧盟对中国瓷砖反倾销正式立案。欧盟是中国瓷砖的第三大出口地，此次反倾销涉及有釉和无釉的墙地砖、马赛克等产品，金额超过3亿美元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，其中大部分是佛山陶企。
此次是欧盟首次对我国瓷砖出口进行反倾销调查，也被称为中国陶瓷“史上最大反倾销调查”。今年前五个月，我国陶瓷砖产品出口达到3.09亿平方米，同比增长35.13%，金额达13亿美元，增长35%。其中，卫生陶瓷出口2000万件，同比增长14.9%，金额增长9.3%。
“数量超过金额的增长，意味着价格下降了。”缪斌说。事实上，我国陶瓷砖出口价格一直相当低。在欧盟市场，我国陶瓷砖出口价格不到意大利的1/3，这个价格还不够意大利同行购买原材料。
在这种情况下，欧盟陶瓷协会向中方通报的信息显示，欧盟陶瓷行业失业率超过30%，40%生产线停产。去年，在意大利，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵，亲眼目睹当地陶瓷行业失业工人走上街头向政府提出抗议。
虽然抗议的矛头没有直接指向中国产品，但他那时就已感到一场风暴就要来临。“我们（产品）的价格太低了！”他说。
缪斌则严肃地表示，“（我们）内部要严重地反思，为什么出口的价格如此地低？”他认为，我国陶瓷行业之所以能够低价竞争，除了有好的机制和中国人勤奋之外，低价的成本还源自比较低的税收、比较低的环保投入、比较低的员工福利待遇，此外还得到了政府的各种补贴。
为此，中国建筑卫生陶瓷协会将向商务部和国家发改委提出取消出口补贴。“现在好的企业都提出不能贱卖国土。”他说。事实上，在印尼等国家，陶瓷原料已经被严禁出口。
在这一趋势下，缪斌建议陶瓷出口企业，一定要提高产品附加值，做出有品牌的产品。
各显神通
在瓷砖出口占全国75%的佛山，已经有陶企率先行动了起来。
7月28日，广东兴辉陶瓷集团与美国莫霍克工业公司举行合资签约仪式。双方没有透露合资后的占股比例和具体金额，兴辉公司一位高层透露，占比“接近一半一半”。
兴辉公司产品内外销比例占比约为8:2，其中欧盟的意大利、德国和西班牙是兴辉公司的主要出口市场。除了积极应对反倾销之外，兴辉也试图通过与美国公司打开此前一直难以进入的美国市场。
“很难很难！”蓝卫兵用这几个字来形容中国陶瓷砖产品进入美国市场的难度。原因有两个：美国人重安全，对陶瓷砖产品的认证多且杂，中国企业难以适应；此外美国人品牌意识强，中国产品始终多处于低端。
与兴辉相似的是，莫霍克公司全球销售约85%在美国，15%在国际市场。去年，莫霍克年销售额达到55亿美元，利润达到6.6亿美元。
上述兴辉公司高层表示，与莫霍克合资后，兴辉和莫霍克旗下品牌或都将沿用，也可能研发一个全新品牌，打入新市场。
美国莫霍克工业公司总裁ChrisWellborn表示，通过兴辉和美国莫霍克的合作，我们相信兴辉会迅速地成为中国陶瓷企业的领先者，在美国和其他市场都会得到长足的发展。作为全球最大的商用地面材料供应商，莫霍克在美国有着庞大的营销网络。
蓝卫兵认为，中国陶企用合资方式走进国际市场的将会越来越多，在提升品牌力的同时，也可以借此规避日益频密的反倾销风险。
今年初，佛山另一陶瓷金意陶也与墨西哥最大的陶瓷企业ICC集团参股合作，在佛山建立了一个立足全球的销售中心，从而将产品销售到南美。
与借助外力不同的是，也有陶企靠自身挖掘潜力，开发出薄板这样的行业新品来提升品牌和产品价格。
佛山陶企蒙娜丽莎和BOBO研制出的薄板陶瓷，厚度仅是传统瓷砖的不到1/3，硬度却还要强30%。与此同时，在一系列成本减少2/3的情况下，售价由传统瓷砖的600-700元/平方米提升到1500元/平方米。
更重要的是，薄板瓷砖适应了节能减排的形势需要。缪斌表示，今年该协会面临的一个重要问题就是瓷砖减薄，而明年则将修订行业标准，以推动行业内节能减排。
在面对国外市场的反倾销以及国内节能减排等双重压力下，提升品牌价值和减薄成为势所必然。而提倡勿贱卖国土的缪斌则公开提醒陶瓷企业，要“为行业和国家着想”。
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