古代瓷器出口包装。
福建日用陶瓷日益向“健康化、绿色化、环保化、自然化、功能化、材料化”迈进，国际市场竞争力大大增强。
福建出入境检验检疫局14日称，2010年该局共检验检疫出口日用陶瓷6834批、12282万美元，比上年分别增长72.88%和76.44%，创历史新高。同时，福建出口日用陶瓷质量稳定，今年首月和去年出口的七千多批次产品未出现被进口国通报召回、退货和索赔的情况。
福建日用陶瓷产品主要出口美国、日本、俄罗斯、加拿大、欧洲、非洲、中东和东南亚等国家和地区。据统计，去年出口美国2493批、货值3935万美元；出口欧盟国家1891批，货值3372万美元；出口日本792批、货值1377万美元，出口到美国、欧盟、日本三个国家和地区的货值占总出口货值的70.71%。
受国际金融危机影响，国外市场近年削减的主要是摆饰作用的陶瓷工艺品，日用陶瓷市场需求却稳步增长。福建出口陶瓷企业抓住有利时机，通过引进业务骨干及先进设备，成功实现从工艺陶瓷向日用陶瓷转型，促进了日用陶瓷生产的大幅增长。
另一方面，福建日用陶瓷生产企业管理水平日益提高，检验检疫部门积极引导企业改进生产工艺和生产设备，帮助解决技术难题，不断帮助企业取得“日用陶瓷质量许可证”和“输美日用陶瓷生产厂认证”。日用陶瓷产能大幅提高的同时，应对国际贸易技术壁垒能力提高，有效保证日用陶瓷铅镉溶出量不超标。
目前，福建检区获得出口日用陶瓷质量许可证的企业有78家，获得输美日用陶瓷生产厂认证的企业有78家。有关人士预测，随着日用陶瓷质量稳定向好和金融危机影响逐步减弱，今年福建日用陶瓷出口仍将持续增长。
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福建陶瓷理性发展 增强市场竞争力
2012年市场萎靡不振，原材料、能源、工资等上涨又进一步加大了经营压力，企业对2012年市场普遍抱悲观态度。在刚刚过去的第一季度里，与2011年同期相比，福建产区外墙砖销量总体情况有两大趋势，一是产能保持平稳，二是不同类别产品的销量差距拉大。
虽然整体市场下滑，但泉州产区还是新增了4条生产线。福建产区由于销售网络、产品种类、产品质量、性价比等更具有竞争优势，在整体形势不利的情形下，外墙砖品牌企业还是达到了20%以上的增长。但有关人士表示，由于房地产商的资金压力加大，商品房建设速度放缓，增加了企业回款压力，而交货期延长，使企业生产成本上升。
外墙砖当前整体形势好于地板砖，中档产品大部分与上一年度保持平衡，部分订单型企业销售量有所下降。仿古砖比较低迷，也有个别企业扩大产能，外墙砖加仿古砖的生产模式虽然有助于增强企业抵御市场风险能力，但同时也对企业资金实力、经营能力带来更高要求。劈开砖销售形势不错，陶土板的销售却不乐观，瓷片市场形势较好。
近两年，福建产区发展比较理性，外墙砖产能基本上没有什么扩张，产业升级加速，外墙砖低端产品基本被淘汰。转型升级大大增强了福建企业的市场竞争力。
外墙砖产销差距拉大
受北方气候、房地产建设放缓等因素影响，今年福建外墙砖的春季市场启动慢于往年，销售也因此受到一定影响。2012年第一季度福建外墙砖表现最为突出的是客户提货速度慢，给仓库、大单排产增加了压力。随着北方气温回暖和南方雨量的减少，预计外墙砖订单将集中在第二季度出现。
据记者走访了解，由于当前市场形势的影响，福建陶瓷企业层次感愈加分明，不同类别产品的产销量不断拉大，整体产能相对平稳。由于品牌企业与大型房地产商战略合作关系更为紧密，其销售量普遍增长，晋江恒达、腾达、七彩等企业一季度同比增长20%以上，协进陶瓷也略有增长。对此，腾达销售总经理黄永鑫、七彩总经理谢金城一致认为，这是品牌效应和之前企业在质量品质下苦功夫的回报。
信源、晋成、远方等一批外墙砖知名品牌由于产品销售网络的优势，一季度同比保持了去年的良好势头。随着保障性住房建设的推进，对物美价廉的产品需求量不断扩大，中荣、龙达、天星等一大批中档次外墙砖生产企业产销量也保持稳定的增长。而另一部分订单型企业则采取减产保价策略应对当前市场。
喷墨产品或拉动销售增长
据近段时间的了解，福建仿古砖整体形势不如外墙砖，企业普遍反映面临销售压力，与上一年度同比销售有所下降。但也有一些老牌子保持了上一年度的销售业绩，如闽清豪业、晋江舒适、釉盛、亚太等品牌;而华鸿则采取减量提质提价，往深度仿古方向发展，以迎接市场回暖;新产品全抛+喷墨有力拉动了销售增长，丹豪一季度销售大幅增长，万兴同比增长20%;威圣堡则主要依靠木纹砖的品质获得经销商的认可。由于销售较旺，3月底宝达仿古砖启动第二条线投入生产;相比之下，去年进入仿古砖的生产企业，销售面临较大压力，业绩也不见起色。据悉，福建产区第二季度将会出现更多喷墨产品。
2012年市场预估
企业以及业界人士对2012年度前景比较悲观，普遍认为要到明年下半年市场才有好转可能。随着仿古砖销售网络的不断完善，福建仿古砖的销售量可能与去年持平或略有增长。外墙砖将延续去年的市场形势，订单量会因企业的自身情况而有所不同，个别企业业绩下滑已不可避免。有业内人士表示，由于企业经营品牌的意愿不断增强，销售、管理、策划类人才需求缺口必将越来越大。如何吸引人才、培养人才、留住人才将会成为企业接下来需要认真思考的问题。对于2012年喷墨产品快速发展能否拉动销售量的问题，现在还难以定论，但喷墨产品一定会是未来销售业绩的增长点。另外，福建产区本年度除已经构成的成本外，环保成本还将持续攀升。
努力提升唐山日用陶瓷产业的竞争力
8月19日下午，省委常委、市委书记焦彦龙深入该市部分日用陶瓷企业进行调研。他强调，广大陶瓷企业要坚持以市场为导向，发挥比较优势，突出创新驱动，努力推动陶瓷产业转型升级，不断提升该市日用陶瓷产业的竞争力。
市委常委、副市长刘建立，市委常委、秘书长胡国辉，市人大常委会副主任王金凯一同调研。
该市被誉为“北方瓷都”，陶瓷产业发展历史悠久，曾诞生过中国第一件卫生陶瓷。陶瓷与煤炭、水泥、铁路、机车等一道成为唐山工业发展的历史见证。在新形势下，陶瓷产业如何转型升级、重塑辉煌，焦彦龙一直牵挂在心。调研中，焦彦龙实地参观了佳德陶瓷有限公司、金方圆骨质瓷有限公司、隆达骨质瓷有限公司、海格雷骨质瓷有限公司和隆昌瓷业有限公司。他一路看，一路问，一路谈，认真向企业询问生产工艺、市场营销、盈利水平、产品特点等情况。当得知一些优势企业靠创新营销模式、开拓产品市场，实现了企业生产经营的稳步提升，焦彦龙非常高兴。他指出，全市企业都要强化以市场为导向的发展意识，认真研究分析市场需求，以市场确定产品结构、企业管理以及未来发展方向，努力在顺应市场、引领市场中把企业做大做强。
焦彦龙强调，唐山的日用陶瓷特别是日用骨质瓷发展拥有品牌、市场和产业基础等比较优势，要充分发挥这些优势，进一步提高企业管理和产品工艺水平，提升市场竞争力，推动陶瓷产业向更高档次发展。要进一步提升产品品质，打造自主品牌，注重产品的差异化和个性化，不断提高产品附加值，推动产业发展向中高端演进。陶瓷产业不仅是工业的重要组成部分，而且也是重要的文化产业。要按照推动文化产业发展的政策，对陶瓷企业发展给予帮助和扶持。要坚持创新驱动，加大投入力度，进一步提升关键工序环节的技术装备水平。要注重加强陶瓷行业人才队伍建设，培育产品设计、工艺美术等方面的大师，培养研发设计的专门人才，提升技工的专业技能水平。要善于根据市场需求变化，不断创新营销模式、开拓市场，推动陶瓷企业稳步健康发展。要通过不懈努力，推动该市陶瓷产业转型升级，提升整体竞争力，使唐山成为我国日用陶瓷生产的重要基地。
市高新技术产业开发区、路北区、开平区以及市直有关部门负责同志参加调研。
陶瓷出口量增 企业利润难涨
今年以来，我国陶瓷产品的出口量大幅增长，但是企业的利润却没有随之上升。业内人士表示，由于缺乏自主品牌，生产成本不断上涨使得整个陶瓷出口行业的利润率偏低。
出口量大幅增长
中国海关总署发布的2月份出口重点商品量值表显示，2月份我国陶瓷产品出口179万吨，总金额为1253890万元人民币。2015年1~2月陶瓷产品累计出口421万吨，金额累计达3005644万元人民币，出口量比去年同期上升23%，金额上升66.3%。
分地区来看，记者了解到，江西省2015年1~2月陶瓷产品出口量累计为86787吨，同比上升19.44%。梧州今年1~2月口岸陶瓷产品出口总量为1.8万吨，总值1938万元人民币，比去年同期（下同）分别增长49.1%和31%。株洲今年1~2月累计进出口总值23.1亿元，同比增长19.2%；加工贸易进出口额8.2亿元，增长76%；出口陶瓷产品2亿元，增长21.4%。玉林今年1~2月共出口家用陶瓷8159多万元，与之前相比增长了12%。深圳市2015年1~2月累计出口陶瓷产品421万吨，金额达3005644万元人民币，比去年同期上升23.0%；出口值为244105万元，同比上升47.9%。潮州市今年前两个月进出口陶瓷产品共31.9亿元，比去年同期增长8.9%，其中出口陶瓷产品29.8亿元，比去年同期增长27.8%。
产品缺乏自主品牌
虽然我国陶瓷产品出口量大幅增长，但是企业的利润却没有随之上升。“由于没有自主品牌，整个陶瓷行业利润率偏低。”湖南华联瓷业的负责人表示，目前，公司与宜家、星巴克的合作都是代工，“进驻宜家的门店之后，我们生产的瓷器都会打上宜家的牌子，最大的价值都被他们获取了”。
记者了解到，没有品牌让陶瓷成为一个门槛极低的行业，一些小老板稍微有点资金就可以买几套设备，开一家小工厂营生。“这种情况带来的后果即是同质化严重，大家都在拼量拼低价，没有能力投入更多的成本研发新产品以及高品质的产品。”湖南陶韵实业有限公司董事长文智勇表示。据介绍，陶韵去年的出口量是1700万美元左右，主要通过代工的渠道出口。“我们只能寻找国外的渠道商，再由他们贴牌销售，我们无法直接与消费者对接获取最大利润。”文智勇表示。
据株洲海关的统计材料表明，目前，该地区出口的陶瓷中，中低端产品占很大比重，绝大部分属于贴牌生产，即使自主品牌做得好的企业，贴牌比例仍然高达70%，利润微薄。
生产成本不断上涨
除了缺少自主品牌产品之外，我国的陶瓷产品由于生产成本上涨，其出口价格也失去了优势。在国际市场上比拼哪个产品价格最低时，企业无法将利润空间做大。“从2009年开始，湖南的瓷器生产成本越来越高。”华联瓷业的负责人说，除了人力成本的不断上涨之外，运输、原料等相关的成本都在攀升。氧化锆是釉下彩上色的主要原料之一，对于陶瓷制作来说，它的用量并不小。“氧化锆的价格已经从2009年的1万元/吨涨到了现在的2.3万元/吨。”华联瓷业的负责人表示。
与此同时，目前瓷泥的价格也大幅上涨。一位不愿透露姓名的湖南陶瓷生产企业负责人表示，湖南地区生产的瓷泥500元~600元/吨，而外地精制瓷泥要2500元~2600元/吨。尽管外地瓷泥比本地瓷泥贵了2000元/吨，但湖南本地厂商仍然愿意到外地购买，原因就在于本地生产的瓷泥达不到生产高档陶瓷的要求。
受“低价”冲击 部分陶企瓷砖出口量增价跌
2015年前三季度中国瓷砖出口量、出口额小幅增长。据海关数据显示，2015年1-9月份中国瓷砖出口量7.87亿平方米，同比增长1.19%;出口金额57.02亿美元，同比增长5.41%。受第三季度出口大幅回落影响，与上半年相比，2015年1-9月份中国瓷砖出口额增幅明显缩减。
其中，2015年1-9月份中国出口亚洲陶瓷砖36.67亿美元，占中国陶瓷砖总额的64.32%，而欧洲、南美、非洲出口负增长。在多位受访者看来，欧洲、南美与非洲出口负增长实属正常，因为当前美元走强，欧元疲软，且欧洲经济增长陷入尴尬局面，众多建材超市关门倒闭。非洲市场需求旺盛，但无支付能力。除南非外，其他国家及地区以贩卖石油为主，而石油曾从去年高峰期140美元/桶降至低谷40美元/桶。
另外，据小道消息称，国外有些市场因反腐限制美元出境，埃及每家公司每月只能支付5万美元的贸易往来。
凡此种种显示，2015年我国瓷砖出口形势严峻，有众多业内人士坦承，2015年瓷砖出口异常艰辛，感觉比2008年金融危机更困难。对于自1995年起就从事瓷砖出口的利华企业外贸部经理肖警锐来说，2015年让他摸不着头脑，以前出口订单排期至少是一个月，甚至三个月。
尽管如此，记者走访部分陶企发现，2015年1-9月份大多数陶企的出口量同比略增，但是出口额却是同比下滑，瓷砖出口单价再次下调。
曾经，国内绝大部分企业选择OEM的形式进行出口，即加工贸易的方式，这带来了中国瓷砖出口低价，因为中国企业仅是赚取产品的加工、原料、人工利润。但是自2001年起，中国瓷砖相继遭受印度、菲律宾、韩国、日本、墨西哥、埃及、厄瓜多尔、东南亚、欧盟与南美等地区和国家反倾销调查，中国瓷砖逐渐丧失价格优势，让低价走量的中国瓷砖出口陷入举步维艰的局面。
更重要的是，中国瓷砖产能严重过剩让中国瓷砖出口雪上加霜。根据由中国建筑卫生陶瓷协会和陶瓷信息报社共同发起的“陶业长征IV——全国陶瓷砖产能及产区发展大型实地调研活动”的数据显示，2014年全国陶瓷砖日产能4503.6万平方米，以生产310天统计，年产能可达到139.6116亿平方米，约等于140亿平方米。如此巨大的产能让许多陶企绞尽脑汁地思索如何去消化，但是面对内需不足、出口疲软的状况，陶企犹如在夹缝中生存。
外需购买力不足，出口国本土产品“低价”冲击
中国瓷砖产能严重过剩，陶企为了消化库存，赢得生存空间，迫于无奈对外倾销产品。有数据显示，2015年4月份，600×600mm的渗花砖，印度的离岸价为5.1-5.8美元/平方米，但是国内陶企为了消化库存，中国瓷砖的离岸价为3.5-4美元/平方米，在第118届广交会上，甚至有参展企业打出离岸价为2.9美元/平方米的横条。
2015年，中国瓷砖出口形势严峻很大程度受制于中国瓷砖产能严重过剩，最重要的两大原因则是国际外需减少与本土产品的冲击。
一直以来，国际贸易均以美元结算，2015年美元强势，兑换其他币种的比例上调。以欧元、加元、澳元与韩元为例，2015年1月1日其兑换美元的汇率分别是1.2140、0.8624、0.8202与0.0009，而2015年9月30日则是1.1252、0.7449、0.7007与0.0008。
从目前中国陶机设备出口的数据看，印度、越南、巴西等国家正在紧锣密鼓地建设陶瓷厂，产品服务本土并辐射周边市场。有人曾对此提出担忧，这是否对中国瓷砖出口上述市场造成冲击，肖警锐坚定地表示，如果在公平公正的环境中，该地区的产品仍对中国陶瓷砖构不成大影响，因为其生产成本、产业链不具优势。
但有人进一步追问，目前目前巴西、印度的人口红利也赶超中国，情况也不会因此而变化吗?“暂时不会，因为当地工人的素质低于中国水平，具体表现为姓氏的歧视，而且他们生产灵活性弱。据悉，饭点他们会选择停止生产，停止运作的设备再次启动生产的产品质量不稳定。”肖警锐分析到。
其实，对中国瓷砖出口冲击较大的是西班牙、意大利产的瓷砖。2014年意大利、西班牙瓷砖产量复苏。据有关数据显示，2014年，意大利产量迎来了自2012年以来第一次的强劲复苏，年产量达3.82亿平方米，增幅为5%。同样的复苏体现在西班牙瓷砖产业，2014年西班牙增幅达1.2%，年产量达4.25亿平方米。
据介绍，2015年，意大利、西班牙陶瓷行业也相对严峻，为消化库存大幅下调瓷砖产品单价。西班牙、意大利产的陶瓷砖以往600×600mm售价为10欧元的现在已经降至6欧元，而且意大利、西班牙产的瓷砖运输费用、进口关税低，品牌效应好。值得一提的是，其付款方式灵活，据悉，目前欧洲工厂普遍流行放账的方式，其放账期最长可达180天。
此外，中国瓷砖出口目的市场局势动荡也影响对瓷砖的需求，贸易壁垒与反倾销对中国瓷砖出口也造成严重的影响。因为欧美等传统瓷砖出口市场对中国瓷砖发起反倾销，继而影响了中国瓷砖在当地市场的出口量，因此中国陶企把注意力转移至巴西、墨西哥、印度尼西亚等新兴市场，但上述市场也频现对华瓷砖的反倾销调查。其中，2015年10月13日，印度调查机关发布公告对中国瓷砖发起反倾销调查。
据《IndianCeramic》数据显示，自去年巴西对中国陶瓷砖反倾销起，印度陶瓷出口巴西的份额大大提升，由原来不足1%猛增至30%多。
以产品创新和品牌输出应对未来瓷砖出口
目前相关部门已经对瓷砖出口退税进行了反复论证，有声音建议取消瓷砖出口退税，在肖警锐看来，这绝对是有可能的。如若取消出口退税，无疑使中国瓷砖出口变得更艰辛，此外亦能警示陶企不能仅停留在价格的竞争上。
欧文莱陶瓷市场部总监梁雪青说，以后品牌输出、产品创新与销售服务会一跃而成影响瓷砖出口的重要因素。正如多位受访者认为，面对欧洲陶瓷或中国陶瓷价格的持续性下调，坚持品牌输出的企业决不能因严峻的市场而无底线让步。
“如果仅是一味地以降价应对市场变化，其利润难以支持产品的品质及创新，终将失去产品价格优势，甚至损耗品牌。”ICC瓷砖出口部经理卫小花曾在接受本报记者采访时说道，面对复杂、困难重重的陶瓷出口市场，陶企更应该在坚持产品品质的基础上做出积极调整。
以差异化的产品制胜市场，可以从纹理、工艺与规格三大方面着手。当然，产品纹理花式可以被模仿，但是产品复杂的工艺并不是每个建陶厂都具备生产的条件，继而影响产品的装饰与物理性能，包括纹理的清晰度、表面的光泽度等。
同时，产品的差异化可体现在规格上。以利华企业为例，虽然仍是传统600×600mm规格产品深受客户的喜爱，但目前800×800mm的份额已逐步上升至30%，而且不常见的1000×1000mm、300×900mm的市场接受度也逐步提升，这得益于对客户的引导。
而且，陶企要改变经营模式，加强自主品牌的输出，逐步取消贸易公司的代理，以直营店或品牌形象店的面貌示人。以后，瓷砖出口不能仅停留在产品卖出去的层面，现在更需要关注售前、售后的服务，给客户提供相关的培训、产品展示应用的引导等。换而言之，陶企需要清晰定位、增加产品的附加值，让客户认同产品的内涵与品牌的底蕴。
以欧文莱为例，其在中东的萨特拉欧文莱已经建成2000余平方米的专卖店，并逐步做一些大型的形象店。目前，该专卖店已经成功运营了一年，效益不错。
总而言之，产品创新、成熟的营销手段与品牌形象输出是未来瓷砖出口成功占领市场的重要三因素。为此，陶企一定要坚持产品的自主研发创新和品牌的输出，尽可避免曾经占主流的OEM的出口形式。
技术壁垒与核心竞争力制约福建陶瓷出口
福州１１月２５日电（廖启平）据福州海关统计，今年前１０个月，福建省陶瓷产品出口２４５８９万美元，比去年同期增长１９.８７％，其中，对美国和日本分别出口７７５９万美元和１８１５万美元，增长１９.２４％和３０.９％，对德国出口１９９３万美元，下降６.２％。主要出口产品为瓷制装饰品、陶制装饰品及上釉的陶瓷品，分别出口８４１８万美元、７７３０万美元和３０３２万美元，增长８.５６％、２１.５６％和７０.５９％。陶瓷产业是福建省的重要产业，陶瓷产品也是福建省出口的特色产品。今年以来，由于陶瓷产品质量有了较大提高、企业积极开拓国际市场以及１４０多个国家和地区对我国提供最惠国待遇等原因，福建省陶瓷产品出口有所增长，但从出口产品结构和档次看，与发达国家还存在明显的差距。目前，福建省陶瓷产品出口还存在两大不利因素：一是国际贸易保护主义及技术壁垒成为陶瓷出口的阻碍。据调查，贸易壁垒每年约影响我国４００亿至５００亿美元的出口，不仅一些发达国家频繁对我国实施反倾销调查，就连一些发展中国家如墨西哥、印度等也对我国发起反倾销诉讼。近几年，我国陶瓷出口因反倾销诉讼已接连受阻。与此同时，设定安全技术标准以及保障措施等技术性贸易壁垒也给陶瓷出口带来了不利影响。目前，欧盟仍对中国出口的陶瓷餐具等产品实行数量限制，欧美等主要国家均对陶瓷制品进口设置了大量的技术法规和标准。二是核心竞争力不强制约了陶瓷产品的出口。出口企业规模普遍偏小，缺乏核心技术竞争力，产品单一更新慢，不能针对不同国家和地区的文化、风俗，开发差异化消费产品。如福建省陶瓷装饰品出口占陶瓷产品出口总量的６７.７８％，而价格较高的技术用陶瓷产品仅出口１０万美元，还不到出口值的１％。中国陶瓷产品技术含量和价值比较低，虽然产地在中国，但美国等跨国公司控制了产品设计、品牌、销售和市场等高利润业务，获得最大利益的还是这些公司。２００５年１月１日起，欧盟取消对中国陶瓷出口的配额限制后，消费能力强的欧盟将上升为我国陶瓷出口的第二大市场。福州海关有关人士提醒，面对出口商机，陶瓷产品出口企业应做好相关工作：积极推进陶瓷技术设备更新，试行采用国际通行的专业化生产方式，以获得陶瓷产能的经济效果，防止相互压价的恶性竞争，以免误入反倾销陷阱；注意新产品设计开发，搞好品牌推广营销，尽快完成由低级产品到高中档产品发展趋势的转变，提升出口产品身价，以合理的价格循序渐进地进入异国(地区)市场；尽量与当地公司或跨国大公司合作，适当照顾当地厂商的利益，尽量减少贸易摩擦；适时地走多元化道路，积极开拓个性化的消费市场，逐步适应与提高抗御市场风险和开拓国际市场的能力，不断促进陶瓷产品的出口。
怀仁县陶瓷提升竞争力 日用陶瓷走精品路线
怀仁县陶瓷产业近年来通过政府主导扶持，力求提升在全国陶瓷市场的竞争力。经过一系列努力，桓仁县陶瓷产业包括日用陶瓷在内，产品实现从最初的低档日用瓷，向高档日用瓷、建筑瓷、包装瓷、工艺瓷、琉璃瓦等多元方向发展，努力走精品路线。
“陶埴一技、独擅北方”。面对如何将兴起于唐代，兴盛于辽金，鼎盛于明清，发展至今的传统陶瓷产业做大、做强、做优，顺利迈过陶瓷产业转型升级的“坡”与“坎”。去年以来，怀仁县以产品优化升级和实施品牌战略为突破口，继续加大“以煤扶瓷”和“煤瓷联合”的工作力度，努力实现陶瓷产业技术创新和集群化发展，全力筑起该县“瓷成精品”“升级版”，为该县在朔州市乃至全省争第一、树标杆、当榜样提供产业支撑。
怀仁县陶瓷生产历史悠久，仅目前就有陶瓷企业32家，拥有国内先进日用陶瓷生产技术的生产线70条，日用瓷年生产量上到9亿件，约占全国市场份额的三分之一，享有“北方日用瓷都”的美称。但是一直以来，怀仁陶瓷存在产品单一，烧制的餐具、杯子等日用瓷光有数量，没有质量，市场竞争不强的弱势。对此，2011年怀仁县响亮提出“瓷成精品”战略，坚持走技术创新之路，引进新的高端生产线，实现了对旧窑炉的彻底改造，在关停并转一批科技含量低、技术水平差、污染严重、安全隐患大的小企业之后，全部实现了煤气或天然气烧成，让陶瓷企业初步走上了专业化、标准化的发展之路，不仅产品合格率提高了5%—8%，而且污染物排放减少了70%，大大超越节能减排目标。同时，该县积极转变观念，注重走陶瓷产业发展的品牌化道路。2011年将“怀仁陶瓷”成功注册成为中国地理标志证明商标之后，充分依靠该县陶瓷协会的组织协调作用，避免了过去企业之间的无序竞争状态，不断树立“怀仁陶瓷”在全国陶瓷市场的知名度、美誉度和影响力。
在此基础上，2012年，该县实施了“以煤扶瓷”和“煤瓷联合”提升陶瓷产业升级的新路，鼓励境内11座煤矿企业在园区内各新建一家投资5000万元以上的陶瓷企业，打造“产、学、研、销、展”五位一体的现代化工业园区。目前，工业园区正新上15家陶瓷生产企业、27条生产线。与此同步，该县全力配合朔州陶瓷职业技术学院在该县的落地建设工作，积极跟进山西省日用陶瓷检测中心、怀仁县陶瓷研发中心建设进程，并对县城周边的32家陶瓷企业和30多条生产线逐步向金沙滩陶瓷工业区集聚，形成陶瓷产业集群。产品实现从最初的低档日用瓷，向高档日用瓷、建筑瓷、包装瓷、工艺瓷、琉璃瓦等多元方向发展，并鼓励陶瓷企业走品牌之路、精品之路。
今年，围绕做强、做优陶瓷产业，该县县委重视、政府主抓，并多次召开陶瓷产业发展的专门会议，县委书记王智杰、县长吴秀玲更是经常深入在建的金沙滩陶瓷工业园区，现场解决园区建设中遇到的难题和困难，努力确保年内在金沙滩陶瓷工业园区中心园区完成投资38亿元，实施26个重点项目。力争东兴年产1亿件高档日用瓷生产线、佳美乐年产8000万件高档日用瓷生产线等一批项目建成投产，使该县全年陶瓷总产量上到11.5亿件，实现利税12亿元。
梧州陶瓷产品出口量值齐增
据梧州海关统计，1-2月份，梧州外贸进出口总值9.64亿人民币，同比（下同）下降46.1%。其中，进口5.09亿人民币，出口4.52亿人民币，同比分别下降61.4%和2.5%，进口连续11个月下降，外贸发展形势不容乐观。
据介绍，2月份我市加工贸易持续呈现进出口锐减的态势，进出口总额为7197万人民币，下降80.6%。进口以废金属和机电产品为主，出口以机电产品、松香及其深加工产品和农产品为主。其中，作为梧州传统工业产品的松香、钛白粉、电池等在1-2月份出口量平均跌幅超过30%。
值得一提的是，1-2月梧州口岸陶瓷产品出口总量为1.8万吨，总值1938万元人民币，比去年同期（下同）分别增长49.1%和31%。梧州海关相关工作人员介绍，随着梧州陶瓷产业园区的不断完善和产业集群效应的发挥，梧州口岸陶瓷产品出口结构发生了变化：一是私营企业出口不断下降，国有企业不断增长。私营企业出口1167万元，下降21.1%，国有企业出口757万元，为净增长；二是本地企业出口总值所占比重不断减少，外地企业所占比重不断增加。本地企业出口952万元，占同期陶瓷产品出口总值的49.1%，而去年本地企业出口份额为59.4%。三是瓷餐具出口超去年全年总值。瓷餐具出口23万元，为净增长，去年瓷餐具出口共10万元；四是出口市场不断增多。去年1-2月出口国只有6个，而今年是14个。
随着国家和地方政府对外贸易稳增长政策的积极落实，企业加强科技创新，不断提升产品质量，梧州陶瓷产品出口将不断增长。但业内人士也指出，高新技术产品、陶瓷产品及农产品等作为梧州外贸新的增长极，虽然出口快速增长，但还是存在市场规模较小，产业发展不完善等潜在风险，应及时加以防范。
中国陶瓷向高端要竞争力
讯：欧盟对中国日用陶瓷发起的“史上最大”反倾销调查将于5月中旬公布终裁结果。业内人士透露，终裁税率或将稍低于初裁结果，但对于中国陶瓷企业而言仍是“压力山大”。
中国轻工工艺品进出口商会相关负责人指出，一方面，欧盟倾销的测算缺乏科学性，中国输欧陶瓷不存在倾销；另一方面，中国企业必须适应国际贸易规则，才能保护自身权益。广交会上，不少陶瓷企业表示，研发中高端产品、开拓市场，将成为化解危机的妙招。
“被算出来”的反倾销
2012年2月，欧盟对华日用陶瓷发起反倾销调查。同年11月作出初裁。2013年2月底，欧盟宣布对华陶瓷反倾销案初裁修改结果，临时性关税由17.6%~58.8%下调为13.1%~36.1%。平均税率为26.6%。“这意味着，大部分中国企业除缴纳13%的正常关税外，还需再缴纳26.6%的税费。”轻工商会法律服务部副主任王健指出，中国输欧陶瓷不存在倾销行为，倾销是被“算出来”的。
由于未被承认市场经济地位，中国企业的反倾销税是依据替代国类似商品价格计算出来的。王健指出：“通过替代国类似产品价格来测算，本身科学性就存在问题。俄罗斯的原材料和人工成本是中国的几倍，以俄罗斯为替代国显然对中国不利。”
王健介绍，轻工商会和中国企业几经努力，最终使欧委会选择巴西作为替代国。此外，欧盟销售商和欧盟国家商会的支持，为中企应诉加分不少。
中国陶瓷企业关心案件的得失，但对国家和行业而言，更希望市场经济地位问题得到解决。
分篮子装“高级”鸡蛋
造型古朴、颜色柔和明艳的杯盏，花色生动细腻的茶具，将世界名画巧妙融合进釉层的装饰盘……在第113届广交会上，庆西三环企业集团股份有限公司的陶瓷展厅以独特的展品吸引了不少采购商。
作为本次反倾销抽查企业，庆西三环总裁陈诚告诉记者，初裁修改后该企业的税率为13.1%，虽然是最低的，但压力仍不小。企业今后仍要随时调整市场策略，提高产品品质，创新中高端产品。“这是专门为满足阿拉伯地区采购商需求而设计的花纹和配色。”陈诚指着一系列餐具自豪地告诉记者，“我们注重传承中国传统的釉下彩技术，还结合国外新技术，创新了高温快烧的釉中彩。颜色丰富的同时，釉层很好地分离色彩与人体的接触，使其更环保、健康。”
继欧盟之后，韩国、墨西哥、印尼等国也陆续对中国开展反倾销调查。欧盟终裁结果将维持5年。对此，陈诚表示，陶瓷行业亟须加速自身产业升级，同时，不能再将所有鸡蛋都放到一个篮子里，放开目光，开拓美国、中亚、东亚等“潜力股”市场。
厦门鑫五洲国际贸易有限公司的陶瓷产品则以设计新颖时尚为特点。总经理郭建洲告诉记者，企业更注重提高品牌的国际影响力。“这次广交会我们的商品统一涨价10%，这是针对成本上升和17%税率作的调整。虽然对订单量有所影响，但也得到了采购商的理解。”
轻工商会陶瓷分会秘书长崔雁指出，近些年，中国陶瓷企业面临的压力一直存在。产品定位中高端可减小压力。大众化的低端产品必然会被淘汰。行业收缩不可避免。同时，反倾销也加快了转型升级的步伐。
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