陶瓷艺术。
作为“中国日用陶瓷出口之乡”的饶平，县委县政府根据征集到的群众意见，将推进传统产业陶瓷转型升级作为深入学习实践科学发展观活动的有效载体，不断引导陶瓷企业开展技术创新和品牌建设，积极开拓新市场“危”中寻“机”，采取“暖企”措施树立企业信心。如今，玻璃陶瓷已经成为饶平经济发展的重要增长点。1—4月，在玻璃陶瓷的推动下，该县陶瓷产品出口在外贸出口总体下降的情况下，出口量达到3609万美元，同比增长40.2%，增幅居潮州全市首位。
饶平县委书记杨志明表示，在应对国际金融危机中，饶平自觉把开展学习实践活动变为推进传统产业转型升级保增长的过程。这个增长，不是传统发展模式下的增长，而是科学发展的增长。
产业转型孕育新商机
饶平是广东省乃至中国南方最大的日用陶瓷生产出口基地，被中国轻工业联合会授予“中国日用陶瓷出口之乡”称号。全县现有陶瓷生产企业300左右家，其中规模以上陶瓷企业60多家，行业固定资产投资超过5亿元，从业人员6万多人，其生产的日用陶瓷产量约占全国的七分之一，产量、产值、销售额均位居广东省县级第一。
近年来，饶平县陶瓷产业由于受到人民币升值、国家出口退税政策调整、能源、原材料涨价以及陶瓷企业自身存在问题等因素影响，陶瓷生产总额下降，陶瓷产业出口出现萎缩，一些陶瓷企业处于微利甚至“亏损”边缘勉强维持经营，陶瓷的发展面临着前所未有的挑战和考验，传统产业经济已经难以支撑实现新一轮跨越式发展。
一个外贸依存度超过90%的陶瓷产业，国际金融危机的冲击不言而喻。如何帮助陶瓷企业应对，并转“危”为“机”?饶平县采取实行对口扶持政策，饶平县委、县政府主要领导深入三饶、新丰等陶瓷重点镇的重点企业调研，与企业共商对策，鼓励企业坚定信心，克服不利因素，挖掘潜力，发挥重点企业龙头作用，带动全县外贸出口。
与此同时，一方面积极搭建银企合作平台，帮助解决中小企业融资难问题。另一方面，落实好各项扶持政策。积极帮助企业争取上级扶持中小企业各项政策的项目资金支持，减轻企业的成本投入。在此基础上，该县还在引导陶瓷企业加强自主创新和品牌建设，加大新产品的研发力度，努力打造自身品牌，并大力扶持引导陶瓷企业发展玻璃陶瓷新兴产业，促进产业转型发展。县委、县政府审时度势，调整工作思路，把发展新兴玻璃产业，作为调整、优化工业经济结构的突破口来抓，组织企业老板赴山西省参观考察玻璃企业，多次召开企业座谈会，加强宣传引导，增强了企业发展玻璃陶瓷业的信心和决心。
目前，玻璃陶瓷这一新兴产业顺利发展，前景看好。1—4月，在玻璃陶瓷的推动下，该县陶瓷产品出口在外贸出口总体下降的情况下，同比增长39.4%，增幅居潮州全市首位，成为全县外贸出口的亮点。
打造全国最大玻璃陶瓷出口基地
“县委、县政府把玻璃陶瓷产业作为全县的支柱产业和特色产业进行精心培育。”饶平县委书记杨志明在接受采访时说，这是该在科学发展观指引下走出的一条科学发展的道路。
杨志明表示，饶平要打造广东省乃至中国规模最大的玻璃陶瓷生产出口基地。为此，县委、县政府已经决定专门成立玻璃工业园区开发建设领导小组，负责玻璃陶瓷业的组织实施工作。从编制《三饶镇玻璃陶瓷工业园区》控制性详规入手，先后建设了一个占地2000亩的玻璃工业区；协调县电力部门对三饶变电站进行升级改造，从原35千伏升级到110千伏，并为玻璃企业架设了专供线路；引进潮州市华信能源配送有限公司，计划投资1亿元在三饶镇新建用地规模200亩的天然气站，为玻璃陶瓷企业提供用地、电力和能源等保障。打造山区玻璃陶瓷的中国名牌。
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斯里兰卡陶瓷企业削减产量应对危机
3月23日斯里兰卡上市的瓷砖和餐具公司说，由于销售急剧下降，可能不得不减少生产，可能解雇工人。因为今年主要市场的衰退，他们的销售预测要低得多，还因为卢比升值和国内高费用造成在国际市场上缺乏竞争力。
斯里兰卡一个行业组织陶瓷委员会说，销售下降使大多数公司可能无法获得政府的刺激计划的行业帮助，在当前的经济衰退，维持销售额接近去年的水平。
受灾最严重的是餐具出口商，加上装饰陶瓷企业。
"陶瓷餐具是耐用消费品，购买奢侈品可以被推迟，陶瓷委员会在一项声明中说。
"随着销量的减少，该公司已削减出口和内销的产量。"
该委员会说，如果额外的负担，如新的液化石油气税继续实行，公司将被迫削减，有的甚至可能面临关闭。
燃气
委员会及其成员都强烈反对新的燃气税，他们说费用达到无法忍受的程度，市场正在放缓的情况下使他们更没有竞争力。
陶瓷餐具出口厂商Dankotuwa,它已经失去了海外买家的订单。
美国的一大买家，CrateandBarrel,已转向印度尼西亚采购。
"由于卢比升值，我们的价格竞争力已经丧失，其他国家也允许它们的货币贬值，以确保其出口的竞争力"该公司在一份声明中说。
经济衰退降低了消费支出，全球市场已经萎缩。
"全球所有的制造商的订单已经面临着严重的衰退"Dankotuwa瓷说。
"这导致了许多世界著名的餐具企业崩溃。"
其中英国有250年历史的魏特沃德（Wedgwood）,它已申请破产保护。
Dankotuwa瓷厂说已经被迫削减产量百分之三十，并削减福利开支和运输设施的工作人员。
瓷砖问题
斯里兰卡瓷砖制造商每年生产3百万平方米的地砖，他们说目前达到满负荷运作，因为益增长的房地产市场已蓬勃发展到去年。
随着建筑业热潮的结束和房地产泡沫的破裂，该公司预测略低于今年产量。
据预测，2009年财政年度营业额从2008年2.5亿只上升到3亿卢比，2008年财政年度出口营业额从一百五十七万美元有望达到二百一十四万美元。
斯里兰卡瓷砖厂商说，保持上年百分之九十的出口营业额的政府的刺激计划是不可能实现的。
"如果我们能保持这种高水平的出口，我们不需要经济刺激计划"公司声明说。
应对出口危机 广东潮州陶瓷企业“绿色转型”
随着出口环境变化及国内成本压力增加，以劳动力密集、资源消耗大、外向依存度高为特征的陶瓷出口逐渐显现弊端。在陶瓷生产制造集中地广东潮州，众多陶瓷企业正面临严峻挑战。
记者连日来跟随广东省外经贸厅前往潮州陶瓷国家级示范基地走访获悉，当地正积极探索陶瓷产业绿色发展新模式，通过节能降耗和废瓷回收利用推动产业转型升级，使陶瓷企业降低生产成本、提高生产工艺应对市场危机。
潮州宏业陶瓷制作公司的负责人表示，去年以来，原材料、人工成本的上涨以及人民币升值极大挤压了企业利润空间，如何转变经济增长方式成为关乎企业存亡的重要因素。为了摆脱困局，企业对高耗能窑炉进行节能技术改造，使陶瓷烧成时间缩短4个小时，每吨瓷耗用液化石油气由原来的0.3吨下降为0.21吨，有效降低了生产成本。
在潮州龙头企业兴业陶瓷公司的厂房里，为了节能降耗，烧制陶瓷产生的余热也被收集起来用于烘干环节。负责人郭森镇介绍，其公司改造设备进行节能减排的投入已达到1.6亿元人民币，实现降低能耗35%以上。
潮州市对外贸易经济合作局局长丁伟波称，该市2000多条辊道窑、隧道窑、智能梭式窑经过节能改造，年用气量由原来的140万吨降为100万吨，节气约40%，目前潮州陶瓷产区的单位产品能耗量比国内同行业平均能耗量低于10%以上。
陶瓷产业不仅高耗能，产生的废瓷垃圾也会对生态环境相当的污染。记者在采访过程中了解到，潮州陶瓷业每年产生的废瓷垃圾近10万吨，为了实现资源循环利用，当地也在创新废瓷及尾矿回收技术。
当地的富丽天奥石公司，便将废瓷、沙和碎石融合生产出新型环保的步道砖和空心墙砖，并在潮汕机场、省水利工程等大型建设项目投标成功；长城集团开发了物理增塑回收废瓷的方法，将废瓷回收加工后又还原成再生瓷泥，直接应用于陶瓷生产。
广东潮州是中国的陶瓷生产重地，产品远销160多个国家和地区，其中日用陶瓷、工艺陶瓷和卫生陶瓷的年出口量分别占全国的30%、40%、50%左右。在国内外形势较为严峻的环境下，去年该市陶瓷出口达10.3亿美元，实现同比增长9.5%。
平川区：勇攀西部陶瓷产业发展高峰
千年磁窑薪火传承，优质丰富的陶瓷原料，聪慧杰出的艺术家和能工巧匠，西北第一条高档抛光砖生产线，西部第一条全自动环保墙地砖生产线，艺术瓷“陇瓷”跻身“中国名瓷”，被中国陶瓷工业协会授予“中国陶瓷产业转移示范基地”称号，设立甘肃省陶瓷产品质量监督检验中心，面向全国征集“丝绸之路”主题陶瓷艺术创意设计大赛作品，拍摄微电影《丝路陶都情》……
平川区主动适应和引领经济社会发展新常态，积极融入“一带一路”和丝绸之路经济带甘肃黄金段建设重大布局，勇担转型跨越的重任，勇攀陶瓷产业发展的高峰，迈出了转型升级、打造“西部陶都”的坚实脚步。
陶瓷重镇美名扬陶瓷产业是平川区最为古老的传统产业，陶瓷文化历史悠久，源远流长。早在公元前3000多年以前，平川区境内就开始烧制陶瓷。唐宋以后，陶瓷业有了进一步发展。明清以来，磁窑逐步形成声闻西北的陶瓷生产经销中心。新中国成立后，陶瓷产业进一步发展壮大，上世纪90年代境内陶瓷厂发展成为西北地区最大的陶瓷生产企业，鼎盛时期有8个分厂，3000多职工，总资产达1.5亿元。陶瓷企业生产的“格威”牌产品畅销西北五省区，设计生产的汉马镂金酒具、茶具、文具荣获全国旅游纪念品、内销工艺品优秀设计奖，反弹琵琶茶具荣获甘肃轻工产品百花奖设计二等奖。世界级民间艺术大师阮文辉先生曾在平川陶瓷企业体验生活，设计的铁锈红陶瓷葫芦，艺术价值极高。区内的陶瓷产业得到了长足发展，陶瓷市场空前活跃，享有“西北陶瓷工业城”的美誉。
创新突破活力增
上世纪90年代末，区内陶瓷企业投资主体单一、机制不活、生产技术和管理水平不高的矛盾凸显，企业相继停产，上亿元的厂房和设备几近闲置，职工就业困难，一度兴盛的平川陶瓷业跌入了发展的萧条期。区委、区政府坚持一手抓传统产业的改造提升，一手抓新兴产业的培育，立足区情，发挥陶土资源富集的优势，把发展陶瓷产业作为平川的支柱产业之一，集中精力，攻坚破难，陶瓷产业不断发展壮大。
通过政策扶持和技术改造，新乐雅、华顺、陇烨、盈胜、盈耀等五家陶瓷企业已初具规模。新乐雅陶瓷有限公司在收购原靖远陶瓷厂分厂的基础上建立，公司拥有两条陶瓷自动化生产线，年产地板转、内墙砖500万平方米，产品销往省内外，在本地区及周边地区具有较高的知名度。温州客商投资新建的华顺陶瓷有限公司，拥有三条生产线，以生产中档墙地砖为主，率先建成西北第一条年产350万平方米高档抛光砖生产线。陇烨陶瓷有限责任公司在原靖远陶瓷厂改制的基础上发展起来，拥有较为先进的大型窑炉3条，生产设备80多套，主要产品涵盖日用陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷、艺术瓷、园林瓷和仿古彩陶等60多个品种，形成了以“格乐威”为品牌的系列产品，年产日用陶瓷18万件。该公司以传统工艺与现代科技相结合，成功开发了三足罐、底盆、细颈壶、瓶、碗、瓮、杯、罐等系列艺术品。新开发的仿古彩陶、艺术陶瓷在东南沿海城市受到消费者的青睐，并有部分产品出口到东南亚地区。以日用粗瓷生产为主的盈胜陶瓷有限公司和盈耀陶瓷有限公司年产日用陶瓷30万件以上。目前，平川区陶瓷产品销售已覆盖了甘肃、宁夏、青海、陕西、内蒙、新疆等省区的部分市场。山东客商投资2亿元兴建的国泰陶瓷建材城，为陶瓷产业发展搭建了物流平台。
转型升级再出发
平川区先后成功举办了两届中国西部陶瓷峰会暨陶瓷文化节，邀请国内陶瓷行业专家对平川陶瓷产业发展进行科学定位，确立了把平川建设成为中国西部陶瓷产业基地和“西部陶都”的发展战略，陶瓷产业转型升级的大船再次启航。该区进一步强化政府引导力，着力构建陶瓷产业承载、行业管理、技术创新、企业融资、信息服务、人力资源、项目招商、市场物流等八大支撑体系，着力推动陶瓷产业集群化、园区化发展，全面提升承接陶瓷产业转移能力。近年来引进建设了山川、泰瑞等陶瓷企业，建成国泰陶瓷建材城，2011年被中国陶瓷工业协会授予“中国陶瓷产业转移示范基地”，在全国陶瓷产业布局中占据了一席之地。2012年成立平川陶瓷研究中心，内设综合部、研发部、质检部、培训部4个职能部门，并依托省内工艺美术大师和色釉料工程师成立了制陶工作室，为研究陶瓷产业发展方向，开展技术合作与交流搭建了良好的平台。充分发挥陇烨陶瓷在艺术陶瓷领域的领军作用，以张明国为代表的平川制陶工艺传承人开拓创新，生产开发出仿古彩陶、高档陇瓷等艺术陶瓷产品，突出体现了历史上各个时期的文化神韵，企业涌现出张明国、车亚彬等省级工艺美术大师和白银市民间艺术大师。陇烨陶瓷有限公司选送的仿古彩陶作品荣获首届中国历史名瓷烧制技艺大赛银奖，工艺美术陶瓷作品“黄山云起”荣获首届中国(国际)汝瓷文化节优秀奖。加快华夏文明传承创新区建设步伐，以白银陇烨陶瓷有限公司为龙头，以陶瓷研究中心为支撑，着力打造艺术陶瓷创意园。目前，该创意区有高档文化艺术陶瓷生产线1条，建设陶瓷综合展馆1座。加快“一区多园”建设步伐，在平川经济开发区规划建设陶瓷工业园，着力推进陶瓷企业出城入园，依托陶瓷峰会、兰洽会、广交会等招商平台，积极引进一批资源节约型、产业带动型、规模效益型的重大陶瓷项目入驻园区。
白银新乐雅陶瓷率先出城入驻陶瓷工业园，建成了600多米长国内最先进的陶瓷生产线，项目投产后可年产800万平方米抛光砖和1000万平方米高档陶瓷内墙砖，企业获得了二次发展的空间，产业水平和效益全面提升，城市人居环境也得到了较大改善。在煤炭工业学校开设了陶瓷技术专业课程，专门培训陶瓷行业各类技术人才；建立陶瓷行业高级技术和管理人才、工艺美术大师补助制度，为平川陶瓷产业发展储备了光明的未来。面向全国知名陶瓷艺术家征集“丝绸之路”主题陶瓷艺术创意设计大赛作品，举办“丝路”主题陶艺展及甘肃籍陶艺家作品回家展，拍摄悠久陶瓷文化与唯美爱情故事交融的微电影《丝路陶都情》，在平川设立我省陶瓷产品质量监督检验中心。平川区阔步走上自主创新、占据行业制高点的转型升级之路。
保护知识产权 德化陶瓷业应对金融危机见成效
德化县是全国最大的工艺陶瓷生产和出口基地，产品远销190多个国家和地区，为福建省十大重点出口县（市）之一。2008年国际金融危机袭来时，德化陶瓷出口受到严重冲击，那年广州春交会已显露端倪，下半年订单明显减少。面对突然降临的严重考验，德化县委、县政府审时度势，立即采取有力措施，帮助企业度过难关，特别注意加强知识产权保护，努力培育和提升拥有自主知识产权的品牌。经过近一年的努力，2009年广州春交会订单恢复常态。
德化县的主要作法和经验是：
统一认识，坚定信心。2008年国际金融危机爆发后，德化县四套班子和有关部门负责人分头深入企业调研，举办7期应对金融危机专题讲座，先后召开10次较大规模的企业家座谈会，大家逐步取得共识：金融危机是暂时的，陶瓷日用产品的需求是刚性的，只要采取措施，保住技术骨干，保住客户，就能度过难关，迎接明天。他们响亮地提出：保住技术骨干，就是保住工厂；保住客户，就是保住市场。决心微利生产，保本生产，甚至微亏生产，确保陶瓷企业不关闭，不停厂。
积极扶持，共度难关。德化县成立县应对经济风险、企业应急保障协调领导小组和工业生产总调度室，加强经济运行监测和政策解读，并采取有针对性的措施，帮助企业解决实际困难。县政府加强与上级主管部门联系，使日用陶瓷和艺术陶瓷的出口退税率由5%提高到13%，减少企业损失。对本县陶瓷企业增值税和所得税增量的部分，按10%、16%予以奖励。鼓励企业参加进出口保险，有效规避了汇率风险和出口风险，对企业出口信用保险费用给予20%补贴。
节能减排，降低成本。德化县帮助企业率先在国内进行窑炉改造，先后成功研发以电、油、液化气、天然气为能源的窑炉技术。目前，全县近90%的陶瓷企业使用电能、天然气等天然清洁能源。抓住印尼天然气入闽的契机，加强沟通协调，天然气价格每立方米由5.6元降至3.25元，一年为企业减少成本近亿元。成功设计自动控温窑床，节能25%以上，陶瓷产品合格率提高15%，产量提高30%。进行科技攻关，破解了用电烧瓷发热体难耐高温的难题。企业成本降低了，出口竞争力提高了。
坚持多元战略，拓展市场空间。在欧、美、日传统市场有所萎缩的情况下，德化县采取抓住不放、深度开发的方针；同时着力拓展东盟、中东、俄罗斯、南美洲等新兴市场。鼓励企业直接到国外办展，扩大产品销路；对摊位费政府给予50%补贴，一年共补贴500万元。2008年12月至2009年2月，德化县组织企业到台湾的台北、台中、台南三地举办德化白瓷鉴赏展巡回展。在台湾新光三越百货连锁超市设立德化白瓷专卖店，实现德化陶瓷在台湾抢滩登陆。2009年4月到香港举办德化陶瓷展和新闻发布会，效果也很好，参加德化新闻发布会的境外记者比参加当地会展的还多。德化还抓住日用陶瓷属于刚性消费品这一有利因素，鼓励出口企业调整产品结构，大力发展日用、半日用瓷及工艺日用瓷，使之出现逆势增长。2009年全县出口日用陶瓷6053万美元，增长46.3%。同时大力加强国内销售渠道，引导企业在国内大中城市设立陶瓷配售中心和陶瓷品牌连锁店，目前已建立经销网点2万多个。
保护知识产权，争创知名品牌。面对国际金融危机的严峻考验，德化县政府和企业都深切认识到，只有加紧培育拥有自主知识产权的知名品牌，才能在市场风云变幻之中立于不败之地。因为品牌效应的积聚有个较长过程，要从现在抓起，不等待，不懈怠，日积月累，成效自现。
质量是品牌的基础，创新是产品的灵魂。德化县支持、鼓励企业开发新产品，年投入资金2亿多元，开发新产品2万多个。已成功开发生态陶瓷，低廉铁钛粘土高档陶瓷、精细红埌陶、夜光陶瓷、自生釉骨瓷、能量陶瓷、中温窑变釉等节能或功能性产品。
德化县政府对创新产品，鼓励进行版权和专利的双重保护。以"中国白艺术宫"著称的工艺美术大师陈仁海，就是一个典型的例子。他把传统瓷艺与高科技相结合，创造出既精致美观又抗菌养身的"长寿瓷茶杯"，被国家领导人作为中华人民共和国建国60周年的国礼，送给173个当年祝贺我国国庆的外国元首。这种"长寿杯"又号称"元首杯"，层次较高，规格不同，一个杯最低卖1200元，还是供不应求。他创新的"茶具"、"酒具"、"餐具"、"咖啡具"和"文具"，走的也是日用品工艺化之路，加上高科技的含量，所以市价走俏。陈仁海深有体会地说：“企业运营品牌，品质是基础，文化是灵魂，科技是关键，诚信是保证。有了知名品牌，企业就能走向世界。”他的每件新作品，都进行版权登记和申请专利保护，坚持十年不变，很少有人敢侵犯他的知识产权。
以生产西洋工艺瓷为主的顺美公司，面对金融危机，注重提升产品质量。2008年研制的狗型储钱罐，造型美观，不含有害物质，经过严格检验，2009年销到美国300万个，价值美金600万元，比同类产品高30%。2009年研制的猪型储钱罐，2010年又外销美国300万只。福建冠福现代家用股份有限公司是中国最大规模的高耐热陶瓷生产基地，“中国·冠福家用”荣获“中国名牌产品”和“中国驰名商标”称号，2009年公司纳税突破亿元大关。
德化县加强“版权登记服务中心”的工作，为企业登记作品版权提供方便。版权执法部门严厉查处侵权盗版行为，维持市场良好秩序；2008--2010年处理陶瓷产品版权纠纷30件，还对法院开展版权申诉审判给予有力配合，保护了知识产权。德化县政府发挥陶瓷同业公会的作用，引导陶瓷企业统一行业标准，统一同类陶瓷产品对外销售价格，增强陶瓷业集体竞争力。在国内十个大中城市建立中国瓷都德化陶瓷品牌营销中心，现已建立50个。其条件是专营德化陶瓷，产品拥有自主知识产权，保证产品质量和信誉，维护市场秩序。
德化县政府成立“争创名牌领导小组”及办公室（简称品牌办），建立“中国瓷都·德化”陶瓷品牌联盟，统一使用“中国瓷都·德化”标志进行品牌宣传营销。现在全县拥有中国名牌2项，中国驰名商标2项，国家免检产品3项，中国陶瓷行业名牌14个，省著名商标19项，省名牌产品12项。德化白瓷成功申报地理标志产品保护，并率先成为拥有国家标准的瓷类产品。目前，陶瓷品牌企业产值已占全县产值60%。
由于抓得及时，措施得力，2009年德化陶瓷产值仍达73.32亿元，占全县工业总产值的65.2%；纳税2.15亿元，占全县税收总量33.7%。陶瓷业及相关产业互相促进，2009年全县实现生产总值91.7亿元，增长10.3%；一般预算收入4.297亿元，增长5.05%。2010年1-10月出口回暖，国内市场进一步开拓，全县实现工农业总产值108.9亿元，环比增15.3%；一般预算收入4.2846亿元，增长16.2%。
做大做强陶瓷产业 饶平日用陶瓷出口居广东首位
南方网讯近年来，广东饶平县加大对陶瓷工业的扶持力度，建设一大批日用陶瓷加工生产基地，做大做强陶瓷产业，使陶瓷产业呈现健康快速发展的势头。去年全县陶瓷工业产值12.1亿元，有27家企业出口了4139万美元，占全县外贸出口总值的35％，居全省日用陶瓷出口首位。
近年来，饶平县委、县政府紧紧抓住潮州市申报“中国瓷都”的契机，加大力度改善投资环境，强化服务措施，促进全县陶瓷工业上规模、上水平。调整产品结构，实施品牌战略，广开门路招商引资，在地方财政资金、信贷、税收、用地、供水、供电以及科技、人才、信息等方面，实施更加优惠的政策配套措施，特别是设立投资服务中心，16个工作部门集中办公并在中心内设立招商局、服务局与职能部门实行项目申报“一条龙服务体系”，项目建设“全方位跟踪服务体系”和项目开工后的“经常性服务体系”等优质服务体系，全力支持陶瓷业发展。此外，饶平县还积极引导陶瓷企业加大科技投入，创新花式品种，提高产品质量档次，使陶瓷产品在海内外享有崇高声誉。如今，潮州市已被评为“中国瓷都”，饶平正抓住这一有利契机，进一步做大做强陶瓷产业。
访谈：福建陶瓷产业如何应对当前竞争压力？
福建是我国四大陶瓷产区之一、国内最大的外墙砖生产基地，在我国建陶产业有着举足轻重的地位，但近年来，随着新兴陶瓷产区的飞速发展，给福建陶业带来了重大压力。如何应对强烈的竞争局势，稳固市场，加大影响，已成为福建建陶业界的最强音。9月18日，本报特约记者就福建建陶业的发展主向采访了福建省龙头企业之一的腾达陶瓷有限公司行销部经理黄永鑫先生。
记者（以下简称“记”）：黄经理，您作为从业十余年的建陶行业资深人士，对眼下福建建陶行业的状况是如何看待的？
黄永鑫（以下简称“黄”）：福建建陶产业在全国有着重大影响地位，但在发展中，福建建陶企业大走奉行着“走量”思想，品牌概念较淡薄。近几年，随着广东陶业的领导地位愈加强劲，给福建建陶人敲响了“警钟”：只有品牌才是第一生命力，才是企业可持续发展的关键！现今，福建建陶已加大了对品牌的建设力度，形成了“创牌热”，但在营销及管理模式上仍需向广东先进企业学习！
记：那么福建陶企目前面临最大的困境是什么？
黄：福建的陶瓷品种有90%以上是外墙砖，而按市场占有额来划分，福建外墙砖则占全国总量的70%以上，这一成果是福建建陶业的骄傲。但回头看市场的竞争，却已呈现出“白热化”。由于外墙砖的消费模式比较特殊，在用量上不及墙地砖那样广泛，消费群体也受限。比如同样是卖出100万元的货，内墙、地砖可能有100个人前来购买，而外墙砖的顾客可能只有1~2个单位，以大综采购为主。也正是由于受消费群体的局限，所以导致同行间的竞争愈演愈烈，企业间是不惜一切代价“抢”住顾客，使得市场无规可循。
记：面临如此压力，福建陶瓷产业该如何振兴呢？
黄：福建陶企应保持全国外墙砖“老大”的优势，继续加大品牌影响，积极学习广东企业“以品牌建设为中心”的营销理念，同时对市场价格予以维护。说到维护价格体系，我认为福建众陶企老板们应象广东企业一样，多坐在一起交流，一起研讨价格政策，产品价格涨、降要有一个明确的幅度标准，这样就可营造一个清晰、明朗的市场体系，从而推动产业的健康发展。
同时，福建陶企及协会应多与政府部门沟通，在各方面得到政府的关注与支持，共同打造一个以“品牌建设为核心”的经营理念。此外，作为外墙砖“老大”的福建地区，应该建造一座能体现出中国外墙砖生产基地高端形象的“中国外墙陶瓷城”，让国内、省内众大品牌商进入，拓深福建建陶影响，繁荣福建建陶贸易！(姜功诚）
评论：陶瓷行业应主动应对新一轮产业调整
最新一期的《瞭望》周刊载文称，即将于12月初召开的中央经济工作会议，将会把“调结构，防通胀”作为下一阶段经济工作的重点。这一被看作明年宏观经济政策定调的会议，对来年经济走势有着极其重要的指导意义。而“防通胀”政策的提出与“保增长”地位的下降，无疑对目前坊间及经济界是否延续去年下半年以来诸多刺激政策的争论有了明确的结论。
几乎没有人怀疑今年中国GDP保8目标的实现。前三季度呈逐季上升的态势。但是，这种增长，更多来源于去年以来政府4万亿的投资拉动，出口与消费却仍然在低位徘徊。经济的恢复性增长，带来了资产的泡沫性风险，尤其是房地产的过热，将会对未来建材市场形成深远的影响。
去年的这个时候，行业内几乎是哀声一片，大家纷纷调整策略，以应对经济危机带来的“寒流”。然而，出人意料的是，除出口市场增长缓慢外，今年国内陶瓷市场早早出现了恢复性增长，各地陶瓷市场均需求旺盛，远远超过了市场预期。尤其是四川、山东、福建等产区一些低档陶瓷企业的产品，一度出现了供不应求的状况，佛山产区的私抛厂更是风生水起，一年增加了上百条。不少企业感叹当初过于保守，白白失去了今年市场的大好良机。
然而，我们也必须清醒地看到，在今年国家“保增长”政策的刺激下，产业结构调整与优化升级的步伐明显放缓。伴随着新一轮“防通胀、调结构”高潮的到来，“东莞样本”将会重现陶瓷行业。尤其是经过这一轮经济危机之后，以欧美为代表的发达国家，其消费率已大为下降，代之而起的是储蓄率的提高，与此同时，各国经济纷纷回归实业，给“中国制造”带来极大的挑战，中国陶瓷将很难出现以往的高增长率。因此，扩充产业结构，延伸产业链，无疑是陶瓷业下一步发展的重要路径。
从过去靠投资和出口带来的高增长模式转移到靠提高效率、靠技术进步的增长模式，关键是产业升级。著名经济学家吴敬琏曾在多个场合指出，世界金融危机对中国经济造成的冲击之所以巨大，根本原因在于中国经济体系存在着严重内外失衡。要改善中国经济，解决经济体系中的缺陷还是要实现经济发展方式的转变，否则只能在短期内稳住由世界金融危机引起的不稳定，而不能解决根本问题。
陶瓷产业虽然是“中国制造”当中的强势产业之一，但与发达国家相比，结构性问题却相当突出，粗放性特点非常明显，基本上都是以大量资本、土地、原材料、能源和低价劳动力在推动，以技术要素增长对产业增长的贡献率比较低，从而造成了行业内的诸多弊端，如价格战不断，资源利用率不高、环境污染严重、普通打工者收入过低、一些节能环保型高新技术产品市场推广难。
种种迹象表明，陶瓷行业将迎来新一轮产业整治的高潮。无论市场怎样的冷暖多变，调整产业结构、优化升级都是陶瓷产业无可回避的发展路径。而任何的困难与问题，越是主动面对，积极调整，就越容易解决，反之，被动、消极的等待，只能被市场所淘汰。趁现在还有喘息的机会、翻本的机会，早走一步，主动应对产业结构调整的风暴，无疑是下一阶段陶瓷企业生存的战略性法宝。
中国艺术陶瓷创意产业高峰论坛在景德镇举行
10月19日，第五届博览会之中国艺术陶瓷创意产业高峰论坛在紫金宾馆举行，中国工艺美术大师王锡良、江西省工艺美术大师王秋霞、日本仿宋瓷陶艺家岛田幸一、东京国立博物馆特别研究员丁义忠、香港抱趣堂当代艺术馆馆长谢宏中等众多知名陶瓷艺术家及资深陶瓷研究人员。论坛会上，江西省博物馆副馆长刘昌兵、台湾历史博物馆研究员成耆仁、中国文化研究所副所长方李莉分别进行了演讲。
刘昌兵就景德镇瓷艺创新创意产业的历史渊源和发展方向作了讲解，他说，“精中选精”的明清御窑厂作为景德镇独有的瓷艺生产体制成就了景德镇瓷艺的高峰；明清时期，强大的专制主义中央集权背景下的景德镇御窑厂“精中选精”，为宫廷长期持续生产，海外对中国中高档瓷器的大量需求使景德镇瓷艺丰富多彩，是成就景德镇瓷艺高峰和辉煌篇章的主要原因。温故知新，建立合理的高档、集约生产管理体制和国内外的广泛交流也是今后景德镇瓷艺创新创意产业的重要发展方向。明清时期海外对景德镇瓷器的大量需求促使景德镇瓷艺丰富多彩并迈向高峰。
成耆仁以“仿古与创新現代陶瓷之路”展开演讲话题。形象的运用欧、美、韩、日及台湾的实践经验为例。就后来居上的中国南方陶瓷业，明、清社会经贸与烧窑概況，清晚期以后台湾陶瓷的概況，欧、美、日本瓷器的仿古与应用以及省思与检讨，如何找回过失去的光辉、迎接第二春，创精至不朽之作等方面一一详细的为在场各位讲解。
方李莉演讲的主题是景德镇艺术陶瓷与社会发展，他结合实例生动的介绍了历时以来陶瓷重要阶段的发展及演变过程。并阐述了影响陶瓷演变的一些因素，她讲到政府采取的措施、中国人特有的情感、国营工厂的建立、景德镇地理环境位置与文人艺术的关系以及市场经济的变化这些都会对陶瓷在一定程度上有所影响。
据悉，此次论坛的主旨就是景德镇艺术陶瓷及其产业之国际布局与国际发展战略的交流探讨，为制定中国艺术陶瓷产业发展的政策导向；建立中国艺术陶瓷作品国际鉴价制度；通过此项活动，将中国陶瓷艺术大师作品推向国际市场，进而促进中国当代陶瓷艺术家之国际地位；由景德镇为当代陶瓷产业基点，打造中国艺术陶瓷全球化效应。
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