景德镇古代瓷器。
与过去辉煌的历史成就相比，今天的景德镇已经明显落后了。
一、品牌知名度
有着1800多年历史，号称古代中国四大名镇之一的景德镇，其声名远播海内外，自北宋景德元年至清代，景德镇为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。在国内外，景德镇几乎是中国瓷器的代名词。
潮州的知名度当然无法与景德镇相比，但潮州产瓷的历史也由来已久，在宋代潮州便拥有绵亘两公里的百窑村。
但与景德镇沉湎于老祖宗留下的金字招牌所不同的是，潮州瓷器在改革开放后，锐意创新，引入现代营销理念，在有着中国的犹太人之称的潮州商人群体的群策群力下，正步入名利双收的鼎盛时期。
二、品牌美誉度
瓷都景德镇是千年文化和工业文明铸成的世界品牌，是中华民族珍贵的无形资产。千百年来，景德镇瓷器以薄如纸、明如镜、白如玉、声如磬的质地和声誉延续着光荣与辉煌。
然而，近年来，景德镇瓷器正在改写历史，最多时有4000多家陶瓷小作坊，不仅使景瓷产品系列化、配套化的优势丧失殆尽，还带来了层出不穷的假冒伪劣事件。此时的景德镇，已经是“盛名之下，其实难副”。
与景德镇形成鲜明对照的是潮州等一批新型产瓷区的后来居上。1995年时，潮州陶瓷产业的规模与景德镇大致相当，5年之后，潮州已经坐拥1万多家民营陶瓷生产厂，很快形成了拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等门类最齐全的全线产业链。在产品创新上，大量引进人才，不断加速工艺改造，甚至出现了潮州分管陶瓷工业的副市长亲自带队，到景德镇展开技术专家招聘的场景。大量技术专家及从学院毕业的学生，流失到潮州等沿海地区。
三、品牌忠诚度
由于景德镇瓷器长期作为贡品，改革开放前，景德镇几大国有陶瓷厂的产品多数由政府采购，其中相当部分是国家领导人出访的赠品，这使得的艺术性得到极大的认同。景德镇不少陶瓷世家制作的作品已是国宝级的，被馆、中国历史博物馆、中南海紫光阁等收藏。有些被选作国家主席出访的国礼收藏在国外。应该说，景德镇艺术瓷的忠诚度是非常高的，但在艺术瓷之外，景德镇在日用瓷上的进展几乎是一片空白。
景德镇瓷业以国有企业为主，在国企化整为零成为民营企业后，无法迅速培养出打开国内外市场的营销能力，面对激烈的市场竞争，景德镇的陶瓷企业自然而然地首先陷入价格战。比如，玉风瓷厂的名牌产品玉风走俏市场时，就有仿造厂商以王风、玉凤等鱼目混珠，价格上，真品卖5元，仿冒品则只卖2元，甚至1元。其恶果是消费者对产品的忠诚度迅速降低。
四、品牌联想
和丝绸、茶叶一道，瓷器曾经是中国的象征，而景德镇又是中国瓷业的象征。因此，在景德镇的瓷窑里烧制出来的，决不单是瓷土高温化学反应的工业产品，而是附载了中国传统工艺和审美文化的文化载体。中国号称文明古国，但像这样千年积淀、传承至今的文化载体，却是屈指可数。提到景德镇，其联想非常丰富：千年瓷都、贡品、中华瑰宝等。
然而，由于不能与时俱进，景德镇的品牌已经出现老化的趋势，就像一个古稀之年的老人，活力不再。如果不能为品牌注入新鲜元素，景德镇这个品牌将会与时代越走越远。
后起之秀的潮州陶瓷，正以其年轻、时尚、充满活力的形象，紧扣时代的脉搏，与时代一起进步。
五、市场影响
景德镇在发展陶瓷产业方面的确拥有太多的优势，仅在1620年至1657年之间，景德镇就有约300万件瓷器运往欧洲。但如今，年出口额约2000多万美元，还比不上国内其它产瓷区一家大型民营企业。
景德镇的衰落，一位景德镇的作坊老板认为是因为缺乏现代营销观念，没有专职的营销人员和策划人员。而这正是潮州人攻城掠地的拿手好戏。
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景德镇陶瓷分哪几大类
景德镇陶瓷分哪几大类?景德镇陶瓷大量系艺术陶瓷、生活用瓷和陈设用瓷，以白瓷为著称，素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，品种齐全，曾达三干多种品名。那么，景德镇陶瓷分哪几大类?
第一类：青花瓷
青花又称白地青花瓷器，它是用含氧化钴钴矿为原料，在瓷器胎体上描绘纹饰，再罩上一层透明釉，经高温还原焰一次烧成。钴料烧成后呈蓝色，具有着色力强、发色鲜艳、烧成率高、呈色稳定的特点。目前发现最早的青花瓷标本是唐代的;成熟的青花瓷器出现在元代;明代青花成为瓷器的主流;清康熙时发展到了鼎峰。明清时期，还创烧了青花红彩、孔雀绿釉青花、豆青釉青花、青花红彩、黄地青花、哥釉青花等品种。
第二类：粉彩瓷
粉彩瓷又叫软彩瓷，是景德镇窑四大传统名瓷之一。粉彩是一种釉上(在瓷胎上)彩绘经低温烧成的彩绘方法。粉彩也叫“软彩”，是釉上彩的一个品种。所谓釉上彩，就是在烧好的素器釉面上进行彩绘，再入窑经摄氏600度至900度温度烘烤而成。粉彩瓷器是在康熙五彩基础上，受珐琅彩制作工艺的影响而创造的一种釉上彩新品种，始见于康熙晚期，后历朝流行不衰。粉彩瓷的彩绘方法一般是，先在高温烧成的白瓷上勾画出图案的轮廓，然后用含砷的玻璃白打底，再将颜料施于这层玻璃白之上，用干净笔轻轻地将颜色依深浅浓淡的不同需要洗开，使花瓣和人物衣服有浓淡明暗之感。由于砷的乳浊法作用，玻璃白有不透明的感觉，与各种色彩相融合后，便产生粉化作用，红彩变成粉红，绿彩变成淡绿，黄彩变成浅黄，其他颜色也都变成不透明的浅色调，并可控制其加入量的多寡来获得一系列不同深浅浓淡的色调，给人粉润柔和之感，故称这种釉上彩为“粉彩”，在表现技法上，从平填进展到明暗的洗染;在风格上，其布局和笔法，都具有传统的中国画的特征。早在清朝康熙后期，景德镇的粉彩瓷就已问世，雍正时相当精致，乾隆年间达到很商的艺术水平。“珠山八友”留下很多粉彩画的瓷器珍品，其领袖人物王琦，将一般的绘瓷方法应用于绘瓷板人物像，画持精深，画风新颖，被人们称为“神技”。新中国成立后，粉彩瓷更有长足的发展，许多具有健康、清新、大方特色的新作琳琅满目。艺术瓷厂生产“福寿牌”粉彩瓷获国家金奖。粉彩瓷的装饰形式多种多样。有摘枝式、图案式、开光式、通景式、单面彩式、双面彩式等。每种形式都是结合造型特点来确定的。粉彩瓷装饰画法上的洗染，吸取了各姐妹艺术中的营养，采取了点染与套色的手法，使所要描绘的对象，无论人物，山水，花卉，鸟虫都显得质感强，明暗清晰，层次分明。采用的画法既有严整工细刻画微妙的工笔画，又有渗入淋漓挥洒，简洁洗练的写意画，还有夸张变形的装饰画风。甚至把版画，水彩画，油画以及水彩画等姐妹艺术都加以融汇运用，精微处，丝毫不爽;豪放处，生动活泼。粉彩的绘制，一般要经过打图，升图，做图，拍图，画线，彩料，填色，洗染等工序。其中从打图到拍图，是一个用墨线起稿，进行创作构思，如绘瓷决定装饰内容与形象构图的阶段。正式绘制时的定稿叫“升图”，把描过浓墨的图样从瓷器上拍印下来叫“做图”。接着把印有墨线的图纸转拍到要正式绘制的瓷胎上去即“拍图”，这样就可进行绘瓷。粉彩的描绘，着色技法是比较复杂细致的，一般如画，彩，填，洗，扒，吹，点等技法。其所用工具有画笔，填笔，洗笔，彩笔，笃笔，赤金笔，金水笔，玛瑙笔，扒笔等许多特制笔。
第三类：斗彩瓷
斗彩又称逗彩，是釉下青花和釉上彩色相结合的一种彩瓷品种。斗彩这个名称，明代的文献里未见记载。最早使用“斗彩”这一名称并给予解释的，见于清雍正年间的《南窑笔记》：“成、正、嘉、万俱有斗彩、五彩、填彩三种，先于坯上用青料画花鸟半体，复入彩料，凑其全体，名曰斗彩”。《南窑笔记》的作者认为，凡是釉下青花和釉上彩色拼成完整图案的称为斗彩。陶瓷史上最为盛名的斗彩是明代成化斗彩，其中斗彩鸡缸杯更是精美绝伦，这与成化瓷器修胎极精致细薄和施釉极晶莹润白有关。清代康、雍、乾三朝也都有艺术价值极高的斗彩瓷器制作。斗彩是中国古代陶瓷历史中的一只奇葩，是由江西景德镇窑烧制的一种彩瓷。斗彩这种陶瓷的装饰方法，既不同于釉下青华的装饰，也不同于釉上五彩，釉上粉彩，釉上珐琅彩和素三彩等釉上彩绘的装饰，它是将釉下青花和釉上五彩相结合，一同装饰于同一件瓷器面上，形成釉下青花与釉上五彩相互争奇斗艳的艺术表现力。根据目前文物调查和考古发掘的结果，斗彩瓷器最早出现在明宣德时期的景德镇御窑厂。斗彩是预先在高温(1300°C)下烧成的釉下青花瓷器上，用矿物颜料进行二次施彩，填补青花图案留下的空白活涂染青花轮廓线内的空间，然后再次入小窑经过低温(800°C)烘烤而成。斗彩以其绚丽多彩的色调，沉稳老辣的色彩，形成了一种符合明人审美情趣的装饰风格。
第四类：颜色釉瓷
在釉中加上某种氧化金属，焙烧后，就会显现某种固有色泽，故称“颜色釉”。釉料中加入不同的金属氧化物为着色剂，在一定温度与气氛中烧成，会呈现不同色泽的釉，成为颜色釉。它有三种划分方法：一是按烧成温度分类，分高温颜色釉(1300度左右)、中温颜色釉(1200度左右)和低温颜色釉(1000度左右)，若以1250度为界，分为高、低两种。二是按烧成后的火焰性质分为氧化焰颜色釉、还原焰颜色釉两种。三是按烧成后外观特征分类，可分为单色釉、复色釉(花釉)、裂纹釉、无光釉、结晶釉等。传统颜色釉有：以铁为着色剂的青釉;以铜为着色剂的红釉;以钴为着色剂的蓝釉。历史上，许多时代都有颜色釉的杰出代表作，如宋代的青釉和钧红，明代的霁红，清代的郎窑红、乌金釉、茶叶末等。颜色釉与普通色釉的不同在于颜色釉的特殊烧制工艺和配方。颜色釉的釉面，必须经过1250摄氏度以上的高温煅烧,才能显现出它光若流油，色若虹霞，纹若流云飞瀑的独特魅力。颜色釉五彩缤纷种类繁多。青色的如：豆青、影青、粉青、龙泉天青等;红紫色的如：祭红、郎窑红、均红、玫瑰紫、美人醉、釉里红、火炎红等。黄色的如：钛黄、象牙黄、蟮鱼黄、粉黄等。绿色的如：翠绿、孔雀绿、金星绿、哥绿等;黑色的如：乌金、铁锈花、无光黑。其他还有结晶釉、窑变花釉、茶叶末、钛花釉、裂纹釉、唐三彩、龙泉釉、蜡光釉、金砂釉、变色釉、"三样开泰"、霁蓝釉等。另外还有低温颜色釉如：西洋红、胭脂红、孩儿面、粉红、辣椒红;鹦哥绿、苹果绿、浅绿、鱼子绿、瓜皮绿、炉均翠苦绿、浇绿;正黄、浇黄、淡黄、鱼子古铜、黑地浇紫等。
第五类：珐琅彩瓷
珐琅彩瓷的正式名称应为“瓷胎画珐琅”。是国外传入的一种装饰技法，后人称“古月轩”，国外称“蔷薇彩”。是专为清代宫廷御用而特制的一种精细彩绘瓷器，部分产品也用于犒赏功臣。据清宫造办处的文献档案记载，其为康熙帝授意之下，由造办处珐琅作的匠师将铜胎画珐琅之技法成功地移植到瓷胎上而创制的新瓷器品种。珐琅彩盛于雍正、乾隆时，属宫廷垄断的工艺珍品。所需白瓷胎由景德镇御窑厂特制，解运至京后，在清宫造办处彩绘、彩烧。所需图式由造办处如意馆拟稿，经皇帝钦定，由宫廷画家依样画到瓷器上。珐琅彩瓷创烧于康熙晚期，雍正、乾隆时盛行。清代后期仍有少量烧制，但烧造场所已不在清宫中而移至景德镇。初期珐琅彩是在胎体未上釉处先作地色，后画花卉，有花无鸟是一特征。康熙朝珐琅彩瓷器多以蓝、黄、紫红、松石绿等色为地，以各色珐琅料描绘各种花卉纹，其色彩、绘画、款式皆同于当时的铜胎画珐琅器。珐琅彩瓷器没有大的器物造型，绝大多数是盘、碗、杯、瓶、盒、壶，其中碗、盘最多，只是每一品种都有不同的变化。另外还有一个品种是宜兴紫砂陶胎外绘珐琅料彩，这也是难得一见的。珐琅彩瓷器在胎质的制作方面是非常讲究的。胎壁极薄，均匀规整，结合紧密。在如此的胎质上又施釉极细，釉色极白，釉表光泽没有桔皮釉、浪荡釉，更没有棕眼的现象，确可用“白璧无瑕”来赞誉。珐琅彩瓷的特点是瓷质细润，彩料凝重，色泽鲜艳靓丽，画工精致。制作珐琅彩瓷极度费工，乾隆以后就销声匿迹了。康熙的珐琅彩瓷大多作规矩写生的西番莲和缠枝牡丹，有花无鸟，显得单调。而雍正以花卉图案居多，山水、人物也有。当时尤为突出的是画面上配以相呼应的题诗。雍正时这些题诗的书法极佳，并于题诗的引首、句后配有朱文和白文的胭脂水或抹红印章，其印面文字又往往与画面及题诗内容相配合，如画竹的用“彬然”、“君子”章;画山水的用“山高”、“水长”章;画梅花的用“先春章等。珐琅彩瓷器可以说秉承了历史上中国陶瓷发展以来的各种优点，从拉胚、成型、画工、用料、施釉、色彩、烧制的技术上几乎是最精湛的。在乾隆时期出现了很多极其优秀的陶瓷作品，但珐琅彩在制作程序和用料上是其他众多品种无法比拟的。画工也不是一般的窑工，而是皇宫里面顶尖的专业画师，所以这些器物可以代表当时最高的艺术水平，最高的工艺水准。
第六类：变色釉瓷
亦称“异光变彩釉”。釉色随光源不同而变化。以高级细瓷的白釉釉料作基釉，以金属氧化物、非金属氧化物及铈、镨、镱等混合稀土氧化物为着色元素，经一定工艺处理，制成釉浆，施于坯体表面，在适当的烧成温度下，产生物理与化学变化，生成一种新的固溶体。能在不同的光源照射下改变颜色，如在太阳光下呈淡紫色，在日光灯下显天青色，在水银灯下是深绿色，在高压钠灯下呈橙红色等。
第七类：古彩瓷
古彩：又名硬彩，为别于清代粉彩，一般称明代五彩和清代康熙五彩为古彩。五彩，是以红、黄、绿、蓝、紫等各种带玻璃质的彩料，按图案纹饰需要施于釉上，在瓷胎上用生料、钒红勾线，用单线平涂的方法，再在“彩炉”(在800-900度之间烧成)二次焙烧而成的一种古彩。由于它红绿分明，层次较少，彩色鲜明透彻，故称硬彩。古彩的色彩明净晶莹，色调对比强烈，形象概括夸张，线条刚劲有力，具有浓厚的民族艺术风格。古彩所描绘的对象甚多常见的有人物、山水、龙凤、鸳鸯、松柏、灵芝、花草等。古彩瓷在历次世界性的博览会上，受到广泛的称赞。是景德镇陶瓷技术的优秀传统之一。就年代说，包括大明彩和康熙彩;就色彩说，有三彩、五彩和红绿彩。其技法特点是单线条平面，线条刚劲有力，笔画简练生动，色彩对比强烈，形象概括夸张，民间风格浓厚，装饰性强。
第八类：新彩瓷
瓷器釉上彩的一种。旧称洋彩，出现于清末，是从国外引入的一种陶瓷装饰方法。因当时采用进口彩料，画面具西洋风格，故又名“洋彩”。先用五彩颜料在白瓷表层绘以各式画面或图案，再入彩炉烘烤，这种瓷器，称新彩瓷。新彩瓷，系清末民初逐步发展起来的一个新品种。建国后，几经改进，使新彩装饰技法得以丰富和发展，并与现代工艺技术相结合，成为广泛采用的装饰形式。景德镇现时流行的新彩中除颇有中国写意画风格的扁笔新彩外，还有鲜艳明快的刷花、喷彩，规整秀丽的平印、丝印贴花等。经过一系列改革创新，装饰格调已形成了景德镇陶瓷艺术的地方特色。新彩包括贴花、绘画、刷花、喷花、印花、薄膜移花、描金加彩、套色印金、腐蚀金彩和各色电光彩等。其特色是色彩丰富，装饰多样，毛坯造型秀丽，花纹生动，格调新颖。1984年宇宙瓷厂生产的“高领牌”45头新彩西餐具获国家银质奖。
第九类：雕塑瓷
雕塑瓷顾名思义就是通过雕塑而烧制成立体陶瓷的艺术品，简称瓷雕。它的制作需经模印、锒嵌和镂、堆、塑、雕刻等多道手工工艺操作自经高温烧炼才能完成。由于操作的方法不同，可分为圆雕、堆雕、镂雕、浮雕、雕镶、雕刻等种类。每类雕塑都有自己的特色，从陈列美术品到日用生活器皿以及玩具等都可通过雕塑使之具有诱人的艺术魅力。景德镇的陶瓷雕塑历史悠久，可以追溯到一千四百多年前。据史书记载，隋代就有狮、象大兽进献皇宫。两宋时期吸收陶、陶马、石刻、泥塑等雕塑艺术提高技艺。明代出现许多精雕细刻的瓷佛像，颇负盛名。清代的镂空转心瓶，公道杯等都是着名的瓷雕产品。新中国成立后，瓷雕更飞快发展，当代的景德镇，瓷雕工艺精湛，工艺种类齐全，有园雕、捏雕、镂雕、浮雕等;产品多样，有佛像尊神、花草鱼虫、亭台楼阁、动物玩具等;造型优美、形神兼备、千姿百态、栩栩如生;装饰丰富，有高温色釉、釉下五彩等;艺术表现力强，有的庄重浑厚，有的典雅清新，有的富丽堂煌，鲜艳夺目。雕塑瓷厂生产的“散花牌”瓷雕产品获全国优秀新产品奖。“观音”、“关公”、“牡丹仙子”、“天女散花”、“八仙”、“三星”、“水浒”一0八将”等都是广受欢迎的名品。
千年瓷都景德镇 复兴陶瓷文化再起航
“明年6月14日，第九个中国文化遗产日主场城市为景德镇。”7月14日，景德镇市委宣传部副部长、文广局局长艾春龙在接受记者采访时充满了期待。在他看来，这是为千年瓷都复兴陶瓷文化添了一个“加速度”。
御窑厂遗址、湖里窑遗址的保护规划正一个个出台并予以实施；一批老牌国有陶瓷企业厂房正抓紧修旧如旧，陶瓷工业遗存逐一得到保护；老城里，一批批老店铺、古码头、古里弄、古会馆、古戏台正抓紧恢复……走进景德镇，记者感受到的是这座千年瓷都正以蕴藏的历史遗存，复兴陶瓷文化再起航。
瓷片堆积的城市
几年前，景德镇城区的一次道路管道施工吸引了数百市民驻足。人们惊讶于展现在眼前的景象：2米深的沟壁上是层层叠叠的瓷片，发黄的碎片裂口整齐地一层层嵌在泥土中，就像一页页的史书。这样的景象，只有在景德镇才看得到。翻开这一页页史书，我们能发现里面有对景德镇的记述：“新平冶陶，始于汉世。”
时光回溯到宋朝，当时的真宗皇帝、宋朝的第三位皇帝对南方昌南镇的精美瓷器尤为喜爱，下旨将昌南镇的瓷器进宫，并将自己的年号赐作瓷器底款。由此，昌南镇改名景德镇。“景德镇集宋代五大名窑之大成，具有1000多年的官窑史，也蕴藏了无数光辉灿烂的历史遗存。”景德镇市委书记邓保生说，仅在昌江河系不足30公里的范围内，就分布了从唐至明清的52处151个古瓷窑址，此外还有一大片大生产时代的近现代陶瓷工业“活遗产”，遗址遗迹密度之高、规模之大、时间跨度之长，在世界范围内都绝无仅有，具有极高的历史地位和学术价值。无疑，御窑遗址、古窑遗址、高岭土矿遗址和传统陶瓷工艺，构成了这座千年瓷都昔日的辉煌。保护好、传承好这些历史的馈赠，成为景德镇人肩上不可推卸的责任。
对于兼任景德镇市文物局局长的艾春龙来说，他每天忙碌的，就是围绕复兴陶瓷文化，规划、保护这些历史遗存。御窑厂遗址、湖里窑遗址、高岭土古矿遗址先是被列入《国家“十一五”时期大遗址保护规划》，而后又再被列入《国家“十二五”时期大遗址保护规划》。国家文物局的专家来了，清华大学的专家来了……走进这座首批全国历史文化名城的一条条窑砖铺就的里弄小巷，望着两边一栋栋同为窑砖建造的当年窑工居住的民居，站在一处处古瓷窑址前，面对一件件堪称绝美的古瓷，专家们惊呆了，连连惊呼：“这就是文化生态！”
随之而来的，是一个个保护规划的实施，国家、省市也相继投入专项保护资金，仅御窑厂遗址就已先后投入1.57亿元。为何投入巨资？御窑厂是我国烧造时间最长，规模最大，工艺最为精湛的官办瓷厂。
站在御窑厂内的市文广局办公楼前，艾春龙说，为了保护御窑厂，在明年6月14日前，这栋办公楼也将拆除。艾春龙指着一张张规划图，向记者勾画未来的景象：“这里是御窑遗址公园”、“这里是御窑遗址博物馆”、“这里是御窑陶瓷文化研究中心”……记者沉浸其中，仿佛回到了昔日辉煌的景德镇。
老祖宗留下的技艺
在保护好历代陶瓷遗存的同时，景德镇千方百计传承和弘扬“瓷都”精湛的制瓷技艺。你看，在景德镇古窑民俗博览区，一年迈出一大步：2009年复烧清代镇窑；2010年复烧明代葫芦窑；2011年复烧元代馒头窑；2012年复烧宋代龙窑；2013年6月8日，明清御窑（青窑、龙缸窑、风火窑）复建奠基，10月点火……火与土交织的艺术在这里复燃，向世人生动地展示了瓷器这一国粹的“活态”。
在古窑民俗博览区董事长陈武平看来，这就是有效地保护和弘扬优秀的陶瓷文化，特别是以手工制瓷技艺为主要内容的非物质文化遗产。他认为，虽说随着生态保护力度的加大和烧造技艺的改进，宋、元、明、清时期的各种瓷窑，相继从陶瓷行业退出，但古代瓷窑的营造和烧造技艺，凝聚着古人的智慧，是中华瓷文化的重要组成部分。既然号称“古窑民俗博览区”，就应该在复建、复烧古代瓷窑方面作出自己的努力，让历史悠久而内涵丰富的国粹有一个“活态”的展示、“活态”的保护和“活态”的传承。复建复烧历代瓷窑，使得博览区“窑变”为“景德镇手工制瓷工序的传承地、千年窑火的续烧地”。
在古窑民俗博览区，记者看到，在葫芦窑、馒头窑、龙窑、镇窑前，人头攒动，游人如织，人们纷纷走进这些瓷窑，一睹当年窑口的风采，参观老艺人拉坯、印坯、利坯等一道道手工工序，加深对“青花和粉彩是这座城市的底色，千年不熄的窑火是这座城市的标志”的理解。古窑民俗博览区将把全国各地各个历史时期的瓷窑全部恢复起来，在景德镇打造中国历代瓷窑博物馆。此外，还计划恢复景德镇20世纪的百年工业遗产煤烧窑、油烧窑、气烧窑，展示景德镇近代陶瓷发展史。
作为景德镇佳洋陶瓷有限公司的董事长，今年71岁的黄云鹏老人还有一个身份——国家级“非遗”传承人。致力于仿古瓷研究数十年，黄云鹏感慨颇多。“我们从大专院校吸纳后续人才，带出了一批国家级、省级、市级的‘非遗’传承人，把很多即将失传的‘非遗’手工制瓷技艺传承保护下来。”在他看来，必须要将老祖宗留下的制瓷手工技艺传承下去。
如今，景德镇越来越多人的爱上了书画，爱上了瓷器，他们正在传承老祖宗留下的技艺。
现代的工业遗存
步入景德镇，那一根根竖立于这座城市的大烟囱，一座座代表着一个时代的窑炉，这些工业遗存，该留给后人怎样的记忆？“依托老牌国有陶瓷企业厂房，建设陶瓷工业遗存保护区，保护各种类型的窑炉和各个国家、各个时代的陶瓷生产设备及厂房，同时展示和利用其中的传统生产工艺、技术档案和实物。”站在景德镇宇宙瓷厂老厂区一根足有20层楼高的烟囱前，景德镇陶邑文化发展有限公司副总经理郭银苟说，他们将以这里为核心，在周边横跨四公里的区域内规划建设陶溪川陶瓷文化创意园。“这座以城区老工厂、工业遗存的保护利用为核心的创意园区建成后，将成为景德镇近现代陶瓷工业的活态博物馆。”
描绘起文化创意园的情景，郭银苟的眼神中透着憧憬。他说，陶溪川陶瓷文化创意园涵盖各类艺术工作室、博物馆、特色精品街、主题客栈、百货商场、餐饮、商务酒店会所、休闲剧场等业态，是整个景德镇乃至中部地区唯一一个比肩世界一流水平的多业态特色文化园区。“你看，这个厂房将改造为学院派艺术工作室；你看，这个老厂房将在保留原有风格的基础上加入现代设计元素。”描绘未来中，他激动地说，这座以陶瓷文化为核心的与世界接轨的文化艺术创意交流平台力争于明年6月前完成一期建设。人气聚集、艺术交融，记者似乎看到，中国首座以陶瓷文化为主体的一站式文化休闲娱乐旅游体验创意园区正拔地而起。
记者·手记
景德镇是1982年国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一，也是唯一一个以单一的陶瓷产业支撑了一千多年的历史名城。千年不断的窑火不仅锻造了享誉世界的瓷都品牌，而且为我们留下了珍贵的瓷业古迹、精湛的制瓷技艺、独特的瓷业习俗，使景德镇成为中国独一无二的以陶瓷文化为主要特色的文化旅游城市。走进景德镇，依然可以看到，遗存着古代特大规模、相当完整复杂的瓷业体系。尽管饱经沧桑，蜕变加剧，但是景德镇保存至今的古代瓷业遗迹，以及以此为基础形成的丰厚的文化遗产和优良的文化生态环境，仍然在中国乃至世界都是独一无二的。一路走一路看，感受到的是这里干部群众复兴陶瓷文化的信心和决心。步履铿锵，景德镇历史上“工匠八方来，器成天下走”的壮观场景正在悄然再现。
千年窑火中的“复兴密码”——景德镇新观察
无论在中国版图还是世界版图上，景德镇都是一座独一无二的城市。
它曾鲜明注解着“China”的昔日辉煌，也曾在“MadeinChina”的现代进程中经历迷茫。
在时间的坐标上，可以看得更清楚。瓷运连着国运，千年窑火见证历史变迁。远的不说，就是改革开放40年间，这里也在时代的洪流中跌宕起伏，有兴奋也有失意，有无奈更有奋起。
新华社记者万象摄
如今，走进景德镇，3万多名“景漂”常年聚集于此，其中“洋景漂”5000多名，另外，还有2万多名“景归”。对人的巨大吸引力背后，一定是这座城市发生了什么。
千年窑火不熄，景德镇走上了一条转型发展的新路，而景德镇的根与魂始终熔铸其中。这座城市本身就如同一件需要仔细品味的古老瓷器，必须从其千年积淀的历史与文化中，才能真正探寻到“复兴密码”。
新华社记者万象摄
对话历史对话现代古瓷都展现新风貌
冬日午后，来自美国的艺术家拉巴尔走进自己在景德镇的工作室，开始一天的创作。
工作室里，名为《拥抱》的作品格外引人注目：带状的瓷条以卷曲的姿态环抱青花瓷瓶，西方的艺术美感与东方文化完成了恰到好处的融合。“这件作品就像是扎根在景德镇的我一样。”他打趣道。
三年前，曾旅居世界多地的拉巴尔选择定居景德镇，创立工作室，将自己融入这座城市的万家灯火之中。
今天的景德镇，吸引着世界多地、不同肤色的人们“漂”到这里。
“匠从八方来，器成天下走”。
作为拥有千年历史的古老瓷都，景德镇在历史上就是一座移民之城，大批身怀绝技的能工巧匠曾集聚于此，创造出无数令人叹为观止的陶瓷艺术。
如今，这一景德镇的文化现象正以全新的方式再现。这座保持了最完备手工制瓷技艺体系、以一个产业支撑千年的城市，被赋予了时代的崭新活力，发出穿越历史的吸引力。
然而，时光回溯到此前相当长一段时间，这座城市的状况却迥然不同，让不少慕名前来的陶瓷艺术家感到失望。
几十年前，规模路径的依赖让景德镇几百家工厂白天黑夜开工，整座城市笼罩在一片灰霾中。而随着交通优势丧失、自然资源走向枯竭，城市小作坊无序林立，环境脏乱差问题突出，景德镇的特质渐渐消磨，城市的发展寻找不到突破口。
因瓷而生的景德镇，如今因瓷而变。
景德镇三宝国际瓷谷，掩映在一片静谧的青山绿水中。
110多间陶瓷工作室、48家陶瓷工厂、100多名国内国外艺术家常驻在此，而穿插在工作室、工厂之间的，是独具特色的民俗、咖啡厅、文化馆、双创空间等。
陶瓷艺术家们在这里创作交流；匠人们在这里施展绝技；游客们在这里休闲，或是亲身体验陶瓷工艺……
近年来，随着一系列以三宝国际瓷谷等为代表的陶瓷文化中心园诞生，艺术推广至设计、餐饮、书馆、民宿等，“陶瓷+”的形态越来越丰富。“漂”在景德镇的人，也不仅局限于陶瓷业本身，而且涉及艺术、绘画，甚至是物理、化学、材料等方面，跨界混合交流无所不在。
“瓷”元素弥漫在景德镇的空气中，这座城市越来越体现出多元的气息。
走进景德镇，贯穿全境的昌江两岸山水秀丽；一批湿地公园、休闲公园别具韵味；150多处老窑址、108条老街区等文化遗存遍布全城；不同风格的陶瓷文化园供游人体验休闲……窑址多、弄巷多、坯房多、会馆多、传奇多、故事多的城市个性凸显。
在这里，随时可能与古老相遇，还有可能相遇的是创意。
对于国内外年轻设计师和创业者来说，今天的景德镇，已成为最有吸引力的城市之一。每年春天、秋天，中国美术院校和大学的艺术青年，以及来自30多个国家的艺术家都会相聚瓷都，带来一场潮流与艺术、青春与梦想的“春秋大集”。
是的，这是一座历史之城，也是一座现代之城。
从日用陶瓷到精细陶瓷、特种陶瓷、科技陶瓷等，景德镇正在打造陶瓷创新链、文化链、产业链。2017年，产业产值达372亿元，艺术陈设瓷、高技术陶瓷占陶瓷总产值的近一半。
从传统制瓷到现代文旅，从创意空间到工业服务平台，景德镇正不断拓展“瓷”的外延。2017年，景德镇服务业增加值占GDP比重超过40%，旅游总收入增长47.2%。
与此同时，航空、汽车等产业也在景德镇发展迅速，直升机产业产值、产量占全国比重50%以上，一座超过10平方公里的“航空小镇”正全速起航。
景德镇呈现出的种种新风貌，给景德镇人带来了获得感。2017年，景德镇城镇居民人均可支配收入达到34283元，人均存款达到37817元，高于江西省平均水平。
景德镇，这三个字本身就成为一个巨大的“IP”，成为一种生活方式的代表。景德镇在新与老、土与洋、内与外的合力推动下，发生着日新月异的改变。
新华社记者万象摄
对话传承对话创新坚持以人为本转型突围
活着的博物馆。
今天你来到景德镇，当地人一定会推荐去陶溪川看看。
走进这个景德镇的新地标，最直观的感觉就是“老房子上长出了新房子”。这里在保留改造景德镇原老瓷厂厂区的基础上，“嫁接”了博物馆、瓷器店、工作室等。
用新业态复活工业遗迹、以零门槛促进双创、凭国际视野搭建文化交流平台……
在新加坡“规划之父”刘太格看来，陶溪川“亲切、精致、浪漫”。这个代表景德镇新气质的地方，还登上过美国《纽约时报》。
“拆？不拆？”
老瓷厂变身“网红”创意街区，陶溪川背后的“操刀者”是文化旅游集团董事长刘子力。这位原国营瓷厂的厂长亲身见证了景德镇原“十大国营瓷厂”由盛转衰，也见证了景德镇转型中经历的抉择。
随着旧有的优势丧失，尤其是全国其它产瓷区快速发展的冲击，以手工业为突出优势的景德镇一度毫无招架之力，6万技术工人流向其它产瓷区。
而那正是一个房地产投资开始在四五线城市涌动的时代，面对当时房地产的高收益和对经济的显著拉动，景德镇也开始拆掉不少废弃工厂和老街区。
然而，仿佛背后有一种强大的力量在牵引，景德镇的主政者们很快意识到：世界可以再造一座曼哈顿，中国却无法再造出一座景德镇。
景德镇有着2000多年的冶陶史，1000多年的官窑史，600多年的御窑史，这里精益求精的匠人技艺与精神让世界惊叹，这里每一条小巷、每一座烟囱都是宝贵的历史资源和财富……
于是，景德镇转变思路，邀请全国乃至世界顶级的城市规划专家对城市发展需要的业态、产业进行系统调研、规划重构。政府对工业遗产进行租赁拍卖、改造升级，将其打造成为各类孵化基地、创业平台，吸引资金流、信息流、技术流不断聚集。
“决定不拆老厂区，就是一个大的规划，就是一种大的创新。”全程参与陶溪川规划设计的清华大学建筑学院教授张杰说，景德镇的发展需要历史观、遗产观，陶瓷完全可以作为“触媒”激活创意产业，通过打造一系列的链条，带动经济社会等多方面的发展。
告别了工业化时代的煤烟，告别了杂乱无章地扩张，景德镇转为打造“小巧而精美”城市，陶瓷产业也向创意产业转型，这也越来越契合后工业时代生产空间和生活空间相统一，更加重视手工、个性、美感等元素的趋势。
做创意产业最重要的是能够吸引人，景德镇的发展也越来越重视以人为本，不仅聚焦产业升级，也更加注重打造基于手工制瓷业而衍生出的独特生活方式，更加重视打造优美的城市环境，以期让这座古老城市望得见山、看得见水、记得住乡愁。
如今，走进景德镇西河湾湿地公园，映入眼帘的是一幅水清沙白、青草如茵的生态美景。在很多景德镇人的记忆中，这里曾经地势低洼，污水横流。在对西河水系综合治理中，景德镇对低洼易涝地区623户房屋进行了搬迁，修复3.7万平方米裸露山体，建成约8公里长的滨河景观带。
2017年，景德镇打响了治理生态环境的“攻坚战”。相比其它城市聚焦生态修复，或是把生态修复与城市改造相结合，景德镇打造的是生态修复、城市改造和文化复兴相结合的3.0版。
正在建设中的昌江百里风光带，逐渐成为一条生态带、旅游带、文化带和经济带；拥有700多年历史的御窑厂遗址，正在进行一场前所未有的大规模保护修缮，周边13.1平方公里被划定为重点保护区,部分民居、瓷行、会馆等风貌建筑和历史建筑也被逐步修复……
“景德镇的老城保护要再现千年古镇风韵，新城建设要展现国际瓷都独特魅力，城市发展要呈现景德镇山水城乡融合的风情，这是城市的‘塑形’，我们还要‘塑魂’，铸好文化之魂、文明之魂、产业之魂、民生之魂，从‘面子’到‘里子’，都实现巨大变化。”景德镇市委书记钟志生说。
根植于陶瓷业，立足于千年瓷都，回归于深厚的瓷文化，景德镇的转型发展始终贯穿着它的根与魂。
对话自己对话世界坚守文化自信走在复兴之路
泥与火，这可能是世界上最容易得到的两样东西。
但中国匠人们却通过“七十二变”，将生命的情感、经验与智慧融入，幻化成一个个可以与人心对话的精灵。谁能否认这是一个伟大的过程？这也许就是瓷器具有动人心魄魅力的根本。
如果无法真正理解瓷器，也就无法真正理解景德镇，二者都根植于朴素而又博大的东方哲学与文化，是注解中华文明的具象符号，成为世界版图上的独一无二。
2018年9月28日，随着汽笛声响起，景德镇“中欧班列”正式开通，车上载满陶瓷、茶叶等产品，“景德镇”千年品牌深度融入“一带一路”建设。
这幅画面似乎是从记忆深处浮现，古代景德镇盛产的瓷器、茶叶由昌江进入鄱阳湖，经长江转运后，通过丝绸之路的陆上通道或“瓷器之路”的海上航线销往海外。
自古与世界“对话”的景德镇，如今正在以全新气质融入人类文明的大河，其内核则是在一条新发展道路上对文化的自我坚守与自信。
的确，景德镇曾经在几十年的时间里经历过困惑、停滞，甚至是衰败，但对于一个以千年历史为尺度的城市，这几十年也许只是一次短暂的徘徊，或是自我的一次蓄能。千年的文化积淀赋予了景德镇在复兴之路上取之不尽、用之不竭的能量。
“景德镇是一个奇观，它能够适应新的环境，一定是源于老的东西。”
75岁的日本陶艺师安田猛在景德镇生活了14年，曾在日本和英国生活工作多年，亲身见证世界陶瓷业超过半个世纪的迭代。用他的世界眼光来观察，景德镇是一座自我生长的城市，它的转型发展没有历史经验可以借鉴。
“在更有高度、更国际化的层面去树立文化自信，景德镇的前景会更加光明。”
79岁的中国工艺美术大师刘远长从事陶瓷艺术60多年，景德镇是他一生的守望之地。近年来，他帮助一些国外陶瓷艺术家在景德镇创办工作室，推动陶瓷业国际交流合作。在他看来，陶瓷是永久的艺术，更是文化的符号，景德镇虽然历经阵痛，但始终是世界陶瓷艺术家心中的瓷都，根本的优势是文化。
一座城市的独特文化究竟如何注入其转型发展？
这是一个全世界共同的话题。
2018年9月，“中欧城市实验室”项目正式落户景德镇，这个项目旨在通过国家层面的平台合作，为城市可持续发展提供经验借鉴。景德镇入选的理由：一个是极其鲜明的文化特色；一个是在转型关键时期呈现出的新气象。
景德镇的未来转型发展需要时间维度，包括历史的景德镇、当下的景德镇、未来的景德镇；也需要空间维度，包括景德镇人的景德镇、中国的景德镇、世界的景德镇。
在这些不同维度下，景德镇正在致力于打造“四地两中心”，包括国家陶瓷文化保护传承基地、国家陶瓷产业创新发展基地、世界陶瓷人才集聚高地、世界著名陶瓷文化旅游目的地和国际陶瓷博览交易中心、国际陶瓷文化交流合作中心。
和许多中国城市一样，景德镇正在一条高质量发展道路上探索前进。挑战无可避免，比如产业发展缺少大项目好项目；城乡规划建设管理水平仍有待提高；基本公共服务仍然存在短板等。
而对这样一座城市而言，无论是应对挑战还是抓住机遇，都取决于其究竟能不能在扩大开放中，让千年的文化滋养自身的发展，在对话历史中对话现代，在对话传承中对话创新，在对话自己中对话世界。
“‘景德镇’三个字本身就是我们的奋斗目标。‘景’就是美，‘德’就是好，‘镇’就是人们向往的家园。”钟志生说。
千年窑火不熄，文化源远流长。
历史上，景德镇盛产的瓷器曾“行于九域、施及外洋”，成为最早的全球化商品之一，为中国走向世界打开了一扇窗。
新时代，景德镇发展呈现新风貌、新气象，成为世界体验中国发展、感知中国文化的新窗口，正以越来越自信的姿态走在复兴之路上。
景德镇瓷拟烙“双品牌”
“景德镇”制造无疑是中国人心目中瓷器桂冠，但当地的陶瓷品牌却屈指可数，面对这种尴尬，当地拟将产品烙上“景德镇”字样，以打击仿冒产品和劣质产品。
“景德镇在国外的知名度很高，在欧洲的一些老地图上，中国城市只有三个：北京、长安、景德镇。如果产品能够和城市品牌结合起来，对企业打开国际市场无疑有不可估量的好处。”在景德镇某企业负责人林祺龙心目中，“景德镇”三个字在国际的影响直到今天依旧魅力不减。
“计划经济人们对品牌意识淡漠的时代已经一去不复返。”景德镇工商管理局局长操柳林表示，“我国商标法颁布后规定，县以上行政区划不得进行商标注册，现在‘景德镇’已经被批准为‘证明商标’，如果本地产品能打上该标识将对企业发展带来益处。”
商务部副部长廖晓淇在今年7月考察景德镇时认为，景德镇是江西的著名品牌，也是中国的著名品牌。景德镇应该加强营销，保护好、利用好“景德镇”这一知名品牌，尽快把证明商标用起来，发挥品牌效益。
除了产品的企业商标外，给原产地生产的产品都打上“景德镇”标识，是否会对当地高品质产品带来冲击？
记者从景德镇市工商管理局了解到，景德镇证明商标的管理者不是政府也不是企业，而是民间团体的协会。该协会也表示，“景德镇”证明商标主要用于能够代表景德镇精湛技艺水平的出口陶瓷产品和名牌优质陶瓷产品。
因此，申请企业至少还要通过以下两个硬性指标：一，产品在景德镇市范围内制造，申请人在该市范围内具有合法的生产经营场所；二，生产企业具有较为完善的质量保证体系。
建国后景德镇陶瓷的历史分那几个阶段
建国后景德镇陶瓷的历史分那几个阶段?建国后，景德镇陶瓷艺人们从无依无靠、艰苦挣扎的旧社会走入新社会，变身为国家主人。景德镇陶瓷艺人们纷纷响应人民政府号召，走出阴暗小作坊与狭窄红店，作为公有制一分子，开始了陶瓷艺术创作新生涯。那么，建国后景德镇陶瓷的历史分那几个阶段呢?
1、上世纪的五、六十年代，即1949年至文革前的1965年。它又可以分为初期艰难起步的工艺美术合作社时期、公私合营时期，以及对资本主义工商业改造完成后艰难缔造、奋力开拓的国营时期。这期间适逢因受大跃进运动而在中国大地出现人类历史上大饥荒的三年，人民共和国前进的步伐出现停顿和倒退。但是景德镇陶瓷艺术之果仍然在正常地生长，景德镇陶瓷业保持着蓬勃发展的良好态势。
2、文革时期，即是从1966年文革开始至文革结束的1976年。这一时期被史家称为是中国的十年浩劫时期，在“抓革命、促生产”的口号下，景德镇有惊无险，景德镇陶瓷艺术之果仍然在顽强地生长。
3、改革开放时期，即是1977年至1997年的二十年间。是在社会主义计划经济体制时期，景德镇陶瓷艺术结出有史以来最丰硕成果，发展到历史顶峰，取得了历史最辉煌的时期。正是在人民共和国进入改革开放的新时期，社会生产力正以前所未有的速度迅猛发展和文化艺术事业空前繁荣时代背景下，部分决策者对景德镇实行非理性、非道德的肢解式改革，景德镇陶瓷业整体垮掉，陶瓷艺术发展也随之结束这一历史性进程，而进入另一历史新进程。
这个时期也可以分为两个阶段：从1976年到1989年景德镇陶瓷艺术伴随着陶瓷业全面复兴而出现历史高点和在此盘整与徘徊时期;以及1989年后，人心涣散、艰难维持、非理性改革、一片狼藉的衰败时期。
至此，建国后，在国家巨大投资和景德镇人非凡创造取得的景德镇陶瓷艺术和整体陶瓷业巨大成果，毁于一旦。成为历史绝响与历史教训。
景德镇“申报大师须缴税5万”遭质疑
10月18日至22日，一年一度的景德镇国际陶瓷博览会举行，陶瓷商贾云集瓷都。汇聚众多中青年陶瓷艺术家的陶瓷大世界，这几天亦是车水马龙，好不热闹。
然而，在这个培育了大量陶瓷人才的我国传统陶瓷艺术中心，一些陶瓷艺术家却为参评“第六届江西省工艺美术大师”而烦心。景德镇市政府网站今年5月发布的一份通知要求，申报“江西省工艺美术大师”者，除了应具备相应的品德、工龄、声誉等，还需具备“良好的市场影响力”——在2011年5月20日至2012年5月20日的年纳税额要在5万元以上。
记者查阅了赣州市、九江市等江西其他一些市县的相关通知，其中并无纳税要求。对此，景德镇市税务部门表示，此举除了增加本地税收，还有利于陶瓷艺人提高纳税意识，主动纳税。
申报须纳税5万元
“江西省工艺美术大师”头衔具有强大的市场号召力。
景德镇市8月18日召开第六届江西省工艺美术大师申报推荐新闻发布会，公布了向江西省有关部门推荐的65人名单，中青年陶瓷艺人喻明福就位列其中。他的一件瓷板画作品，去年的价格为3.6万元，如今已经涨到了6万元。
青年陶艺人曾建中（化名）和喻明福一起参加了今年的江西省工艺美术大师评选，但没能进入“65人名单”，他同规格的陶瓷作品，价格不及喻明福作品的一半。
曾建中在接受记者采访时，首先要求匿名。“我如果实名，那我在景德镇的陶瓷之路肯定就要结束了，这个圈子里的人，谁还敢接近我？‘大师’之名，恐怕只有在梦里实现了。”
没有入选的曾建中说，除了在心理上有些失落，这一次他还“损失”了5万元的税金。他提到的“损失5万元税”，是指景德镇市在制定“第六届江西省工艺美术大师”评选规则时，要求每位参评者须提供一年内纳税5万元的凭证。
在陶瓷大世界里，曾建中开了一个店面，每个月交的税都是几百元，税单零散流失较多。为了参加这次评选，他特意专门跑到税务部门交了5万元税。他说，像他这样操作的人不在少数。
“不是我们缴不起5万元税，而是感觉被挟持缴税一样”。曾建中说，平均下来，他的这个工作室每年能给他带来将近100万元的营业收入。
另一位陶瓷艺术家喻惠庭也表示，“‘大师’是一个荣誉，给评选设置纳税5万元的门槛，感觉就像是用钱买一样。”
艺术陶瓷税的真空地带
“按照新的营业税法规定，文化产业的营业税为3%。5万元税意味着年营业收入要达到约170万元。在我认识的同行中，有不少人根本无法到达这样的数额。”曾建中在接受记者采访时说。
喻惠庭虽然没有参加这届“江西省工艺美术大师”评选，但他同样认为，当地将年度纳税5万元作为报名的必要条件，有点不妥。
江西华昌律师事务所律师张加清表示，由于这是一种行政行为，很难从法律的角度判断是非，“但我个人认为这种规定并不妥当，工艺美术大师更多应着眼于技能水平，而非经济利益的创造。”
一位来自景德镇税务部门的工作小组成员告诉记者，景德镇以艺术陶瓷闻名于世，并且商业发达，但是来自于此项的税收总量偏小，此次将税收贡献作为申报2012年第六届江西省工艺美术大师的硬性条件，除了可以增加本地税收之外，还有利于陶瓷艺人提高纳税意识，主动纳税。
新华社的一则消息显示，景德镇2011年艺术陶瓷税收入库仅824.41万元。而此次150余人报名参评江西省工艺美术大师，就一共缴纳了超过800万元税收。
陈也君在景德镇从事艺术陶瓷经纪人的工作已经有几十年，在她看来，景德镇艺术陶瓷税收低，主要是隐性交易太多，偷逃税收现象较多。陈也君以自己位于景德镇莲社北路的店面为例，一间60平方米左右的店面，月租基本上在15000元左右，“一年要是没有百万元以上的营收，怎么可能经营得下去？莲社北路是名瓷一条街，能在这条街上呆下去的，都非等闲之辈。”
评审“中介人”隐现
尽管景德镇设置了纳税5万元的门槛，但还是拦不住参评者的热情。据大江网6月6日报道，报名参评“第六届江西省工艺美术大师”的人数达到了150余人。
经纪人陈也君透露，江西九成以上的陶瓷艺人在景德镇，当地竞争太过激烈，因此有一部分人到江西其他地市曲线报名，竞争相对小，并且还可以省下一笔税金，“如果包括这些人，景德镇人报名的数量应该在180多个”。
“江西省给景德镇的参评名额是50个，后来经过追加也只有65个名额。”陈也君说，这远少于报名人数。到了最终的评审阶段，难度就更大了。
这个时候，市场就出现了一批评审中介人。曾建中告诉记者，他刚报名的时候，就有中介人通过朋友找到他，希望全权代理他的评审，对方要求他必须先期提供100万元或等值的陶瓷作品，如果成功跻身“江西省工艺美术大师”之列，这100万元或陶瓷作品则作为酬劳不予退还，若是失败，钱物如数退还。但记者并未接触到这些评审中介人，也未获得评奖相关机构的证实。
据陶艺经纪人陈也君介绍，现在不少陶瓷艺人“变聪明了”，他们在决定找中介人的时候，要跟对方签合同，如果成功，陶瓷艺人支付给中介人100万元或等价陶瓷艺术品，若是不成功，则要求中介人除退还钱物外，还要赔偿20万元，“江西工艺美术大师数年才评一届，短则三年，长则五年，因此很多陶瓷艺人希望得到一个保障，避免浪费数年的机会，而这个自然无人敢去应承，所以这个市场并不好。”
景德镇市陶瓷品牌建设动力强劲
随着经济社会的不断发展，陶瓷品牌建设和发展越来越重要。日前，景德镇市瓷局相关负责人与景德镇市陶瓷协会负责人在接受记者记者专访时表示，近年来，景德镇市坚持“经济兴市、品牌强市”的发展战略，以商标注册为突破口，大力推进申报商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系列注册传统名瓷商标，品牌建设取得了丰硕成果，下一步，将继续实施品牌发展战略，精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌，加大陶瓷知识产权保护力度，为擦亮“千年瓷都”这块顶级品牌而作出努力。
品牌的力量
记者：近年来，景德镇市陶瓷品牌建设进行得如火如荼。都取得了哪些成效？下一步，如何继续实施品牌发展战略，精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌？
瓷局负责人：陶瓷注册商标由2008年的不到50个增加到2011年的380个，省著名商标从7个增加到23个，市知名商标从无到有，达到28个，特别是景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉四大传统陶瓷商标也注册成功。同时，我们采取各种措施，鼓励、支持、引导陶瓷企业充分利用景德镇现有“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷商标，力争打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的品牌。
下一步，将按照梯次培育的发展要求，基本建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，加大对“景德镇”证明商标和“青花、玲珑、粉彩、颜色釉”的保护力度，重点扶持“红叶”“玉风”、“法蓝瓷”等一批重点品牌，以此带动景德镇市陶瓷品牌的全面发展，使陶瓷品牌经济在全市陶瓷经济中的比重不断上升，成为全市经济社会发展的重要支柱。
多管齐下，提高陶瓷品牌意识。一是充分利用电视、网络等多种媒体，采取陶瓷品牌建设专栏、专题等形式，集中宣传景德镇市陶瓷品牌建设中取得的成果；二是每年对在陶瓷品牌建设过程中取得优异成绩的企业进行表彰和奖励，通过示范效应提高企业争创品牌的意识和积极性。加强陶瓷商标管理，发挥陶瓷品牌优势。重点加强中国驰名商标“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷“青花”“青花玲珑”“颜色釉”“粉彩”证明商标的管理和使用，尽快颁布实施《产品质量标准》等；通过使用防伪标识、强化许可证制度，进一步完善“景德镇”证明商标的使用管理。同时，加快“御窑厂”商标的注册申报工作。加快推动“中国检测鉴定中心”的成立。该中心主要涉及陶瓷产品的检测、鉴定和评估，通过收集陶瓷艺术工作者的简历、签名、指纹等，对全市陶瓷艺术品市场进行规范、指导、管理，并对全市现代陶瓷艺术品权威颁证，建立景德镇市艺术陶瓷数据库。
打击假冒伪劣不手软
记者：陶瓷品牌建设与知识产权保护密不可分，景德镇市将如何加强这方面的工作？
景德镇市陶瓷协会负责人：采取申报一批、宣扬一批、授权一批、清理一批、曝光一批、起诉一批的办法打击假冒伪劣，保护陶瓷知识产权。一是严格执行原产地保护制度。凡不符合该标准的一律不得冠名“景德镇瓷器”，对于违反原产地保护制度的行为要依法从严打击，以保护的品牌声誉。二是采用先进的市场运作模式。通过公开拍卖等现代交易模式、经纪人制度、艺术基金和建立陶瓷艺术工作者诚信档案，以及将纳税额作为陶瓷艺术工作者评定职称和荣誉称号重要条件等方式，引导陶瓷行业合法经营、诚信经营、依法纳税，着力培育一个政府主导、依法依规、健康有序的陶瓷交易市场。三是加快陶瓷知识产权保护的立法进程。积极倡导知识产权立法保护，寻求省人大对知识产权保护的支持，尽快促成《知识产权保护条例》的出台。
景德镇市奏响陶瓷品牌发展强音
从日前举行的2011年地理标志保护与发展经验交流会暨第二次全国地理标志调研报告发布会上传来喜讯：“景德镇瓷器”在全国300个最具综合价值的地理标志产品名单中脱颖而出，名列第六。这标志着景德镇市陶瓷品牌已迈出坚实的发展步伐。
近年来，该市陶瓷品牌按照“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系统注册传统名瓷商标”的陶瓷品牌发展思路和梯次培育要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业，实现陶瓷新跨越的重要抓手，促进陶瓷产业持续、快速、健康发展。截至目前，全市共有中国驰名商标1件，省著名商标13件，市知名商标16件，注册商标120件，中国名牌2件，江西名牌8件。
精耕细作“育”品牌。近年来，该市在大力抓好高技术陶瓷项目招商引资、引企和陶瓷创意文化产业项目、陶瓷中小企业孵化基地项目建设的同时，进一步加大对品牌的培育力度，制定相关政策措施，鼓励企业提高研发投入力度，提高自主创新能力和产品附加值，加强与科研院所、大专院校进行项目合作，就重大技术难题进行科技攻关，促进科技成果向现实生产力转化；通过积极筹划项目、完善陶瓷项目库建设，帮助陶瓷企业申报项目，争取国家、省资金支持陶瓷产业的发展。
脚踏实地“创”品牌。2010年2月中旬，该市的“景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉”等四大传统名瓷获得国家工商总局商标局的商标注册证，比预期提前了两年多。另外，市瓷局等有关部门深入企业，加大品牌宣传，经常定期、不定期地上门走访新增规模陶瓷企业，了解其商标注册方面的困难，并为企业就商标注册的条件、程序以及商标的设计、保护等相关知识进行讲解。当了解到该市佳洋陶瓷有限公司有创建品牌的意愿后，有关部门立即进行部署，将商标注册的资料发放给企业，指导其商标注册。2010年，全市陶瓷注册商标和知名商标实现“两连增”，在2009年增加30件的基础上，又增加41件；知名商标新增13件，品牌发展基础进一步夯实。
科学合理“用”品牌。近年来，该市充分发挥“景德镇”金字招牌的吸引力和品牌效应，严格依照相关规定，对商标使用状况实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、“景德镇玲珑”、“景德镇粉彩”、“景德镇颜色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用；另一方面，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业实行退出机制，收回其商标使用权，以保证传统名瓷商标能得到充分而有效的利用。截至目前，已，对41户产品质量等方面不符合“景德镇”商标使用条件的企业进行了清理，停止其“景德镇”商标的使用权。另外，鼓励企业科学合理使用自有陶瓷品牌，发挥品牌效力。挖掘品牌内涵，加大品牌推广力度，扩大品牌影响力，打响瓷都品牌。
部门联动“护”品牌。品牌保护是根本。近年来，该市不断完善陶瓷品牌保护机制，健全机构，依据市政府陶瓷知识产权保护办法，由市瓷局、市工商局、市科技局、市质监局、市公安局等全市17个部门联合成立陶瓷知识产权保护联合执法办公室，并建立了联席会、办公室会、联络员会等三级保护机制，畅通联系机制和渠道，就品牌保护的重点和难点问题开展定期协商。经常性地开展联合执法行动，对非法侵犯陶瓷品牌权益的行为坚决予以打击，维护品牌陶瓷企业的合法权益，并由联合执法办公室组织多部门对国贸广场、陶瓷城等专业陶瓷市场进行了全面巡查，对盗用“景德镇”商标的侵权行为进行了曝光，为陶瓷品牌营造一个健康、良好的发展环境。
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