陶瓷艺术。
最近，在与佛山市禅城区经贸局负责人的接触中获悉，经贸局拟在8月份召开两个座谈会：一次是媒体老总、资深记者、编辑座谈，一次是与企业老板、老总们座谈。话题均为：如何打造禅城区陶瓷产业的总部经济？显然，在当前佛山陶瓷大转型的背景下，政府要想动用“有形之手”发挥调控作用，推动产业往提升轨道上运行，与媒体、业界的再次深度沟通是非常必要的。
过去20年来，佛山对陶瓷产业基本上采取的是“无为”的策略，这种“无为”的做法，既成就了“佛山陶瓷”今天的辉煌，也“成就”了“佛山陶瓷”今天诸多的问题：没有门槛，企业发展良莠不齐；布局不合理，清洁生产滞后，水煤气发生炉安全存在隐患；物流中心恶性竞争，总部经济建设缺乏引导，产业升级方向模糊等等。有记者认为，如果佛山政府前些年早作准备，高标准规划大型陶瓷工业园，集中解决燃气供应及治污问题，那么佛山陶瓷的产业空心化危机今天也就没有那么严重了。经济良性发展历来就是政府通过“有形之手”和“无形之手”整合运作的结果。如果政府对产业的发展只是一味地纵容市场这只“无形之手”来主导，那么必将导致产业的无序和非理性发展。如果要总结过去20年佛山陶瓷产业发展的历史经验，政府产业规划、引导不足，导致产业今天提升乏力应是重要的一点。
当前，佛山陶瓷进入转型、升级的历史关口，转型的拐点在哪里，升级的方向如何？如果在这样一个重要的历史时刻政府再不汲取教训，重笔规划好佛山陶瓷的升级版图，那么所谓的发展陶瓷总部经济，打造物流中心、营销中心、科研中心、信息中心的良好愿景，很可能随着产业“空心化”的出现，最终沦为一种空想，或者进入又一轮的恶性竞争，造成资源的浪费及品位的缺失。这样说并非空穴来风。眼下在政府基于商业地产思维的总部经济规划迟迟未露面的情势下，佛山陶瓷物流中心的建设已经显示出某种非理性的迹象。随着定位比中国陶瓷城稍低的意美家卫浴交易中心招商的成功，投资规模更大的瓷海国际·中国佛山陶瓷交易中心昨天又开始招商。而中国陶瓷城二期陶瓷产业总部基地本月底也快要启动。佛山陶瓷的营销中心究竟如何布局，中心在石湾还是在南庄，陶瓷市场建设是否已经过剩，政府对陶瓷总部选址的规划与民间投资者的选择是否相抵触，如何协调？这些都是当前行业需要重点关注的问题。而要彻底廓清思路、厘清头绪，政府出台权威的、导向性的、高水平的城市规划就变得相当紧迫和必要。
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佛山陶瓷业态市场无序竞争初露端倪
去年以来，顺应市政府对佛山陶瓷产业的调控与整治，一方面是一线品牌陶瓷生产线大批向外转移，另一方面却是各类陶瓷业态市场投资开发的持续生温。自去年中国陶瓷城二期、华夏陶瓷城二期工程、瓷海国际·佛山陶瓷交易中心的相继动工，加上原有的各类专业市场，目前佛山陶瓷业布局已形成庞大的专业市场体系。中国陶瓷城及二期工、华夏陶瓷城及二期工程、瓷海国际·佛山陶瓷交易中心、陶瓷文化创意园、佛山创意产业园、意美家卫浴陶瓷世界、石湾卫浴城、南风卫浴城以及青柯、置地、华艺、沙岗、河宕陶瓷专业批发市场，江湾路、南庄大道、季华路三大陶瓷专业街，同时众多的陶瓷企业高档次大面积的展厅和营销中心在南庄石湾遍地开花。从批发市场、专业陶瓷市场到精品展销中心再到大型综合交易市场、总部基地，应该说是顺应了佛山陶瓷产业升级的总体需求。
然而，佛山陶瓷业态的建设已经显示出某种非理性的迹象，由于对陶瓷市场的投资期望普遍较高，导致同行对商圈的争夺、对资源的争夺加巨。虽然各类“陶瓷城”、交易中心、产业园都在强调错位经营，但从已形成的业态模式来看，实质上的错位很难做到。从现有几个大型综合市场、甚至包括以“创意”定位的产业园在内，从陶瓷企业的入驻模式来看，都很难跳出营销中心+总部展厅的模式；从销售方式来看，还是以批发+零售的传统模式。在这各业态类型重复、规模不断扩大的趋势下，用地成本和管理成本不断上升，而招商的租金水平则快速下降，导致了盈利水平的不断摊溥，很大程度上制约了各个业态投资商的持续发展能力。另一方面，在区域消费需求早已饱和，整体消费需求增长慢的情况下，也导至入驻商户平均利润下滑，甚至出现亏损。
最近走访了各类陶瓷城及季华路沿线的几家大型陶瓷企业的总部展厅，在不少卖场、展厅看到，偌大的展厅或卖场，经常空空荡荡，即便双休日，顾客也寥寥无几，只有单调的乐曲在楼上楼下回荡。这种场面，销售业绩如何？从某知名品牌的展厅经理处获悉，他们近3000平米的总部展厅直接产生的销量平均每月不超过20万元，而另一家大品牌设在中国陶瓷城近800平方米的展厅，2008年以来，最高的单月销量纪录是16万元。种种迹象表明，佛山陶瓷市场建设已经过剩，无序的恶性竞争已初露端倪，如不及时进行科学合理的规划和宏观调控，佛山陶瓷市场很可能又进入又进入新一轮的恶性竞争，打造“总部经济”的美好愿景将化为泡影。
佛山陶瓷产业升级牵动范围很广，发展佛山的“陶瓷产业总部经济”，不仅仅是生产线外迁、转移，赶走污染这些硬件层面的措施，对各类陶瓷专业市场的合理规划与提升，建立适应“总部经济”的现代服务业体系，应是产业转移、赶走污染后的重中之重。当前佛山陶瓷产业调整正处于阵痛期，在这一历史的关口，既需要市场这个无形之手的优胜劣汰，更需要政府伸出有形之手进行宏观调空，科学规划，要为企业和产业的发展提供帮助，而且要制定相应的长期战略。同时各类陶瓷业态市场应当尽早进入实质性的深入合作阶段，真正实现错位经营，利用市场的手段进行重组，在资本与股份层面上合作，只有科学地整合各自优势和实力，才是未来佛山陶瓷市场值得期待的出路。
重庆出台城市色彩规划 陶瓷业投其所好
建筑色彩被首次纳入重庆城市规划。12月7日，重庆市规划委员会委员、重庆大学建筑城规学院教授戴志中透露：重庆市近期拟出台城市色彩规划，今后主城区的城市色彩将以淡雅明快的暖灰为主，辅以局部冷灰色调。
从去年开始，重大建筑城规学院受市规划局委托，开展了引导性、研究性课题规划——《重庆市主城区城市色彩总体规划研究》，近期将出笼。
据介绍，重庆市在城市改造中缺乏色彩管理，一些新建的楼房随意使用黄色、红色、墨绿等醒目的颜色，破坏了城市的视觉和谐美。
即将出台的城市色彩总体规划拟对暖灰的主导色调实行分区规划：以渝中半岛东部为中心，为橙黄灰；以长江和嘉陵江为界，东北片区为浅谷黄灰、东南片区为浅豆沙灰、西部片区为浅砖红灰；内环高速内外两部分，色彩内浓外淡。
重庆主城区城市色彩总体规划一旦正式出台，要想改造建筑色彩，须通过有关部门审核。今后，那些特别醒目、刺眼的艳色建筑将不再出现在视线范围内。这对于专业生产陶瓷外墙砖的企业来说，是一个潜在的商机，可以生产匹配颜色的外墙砖，以“投其所好”，开拓重庆的外墙砖市场。
据了解，重庆主城区城市色彩总体规划一旦正式出台，随后将是大规模的旧城改造，其市场前景十分广阔。
陶瓷市场诚信缺失 发展加强自律迫在眉睫
315期间，全国各地消费者权益保护活动的呼声高涨，又是各类商品和质量的投诉高峰期。近日，国内陶瓷领先企业金舵陶瓷正联合全国各地消费者协会，率先在行业内发起“诚实守信、共铸消费和谐市场环境”的倡导，呼吁国内陶瓷行业“诚实守信，强化自律”，以解决消费者的后顾之忧。
行业发展自律为量
据悉，自上世纪80年代中国开始大规模生产建筑陶瓷以来，建筑陶瓷在不到20年的时间以惊人的速度发展起来，一举成为世界上最大的陶瓷生产国。但正因为发展过速，业内企业由于生产经销企业、品牌众多，发展也良莠不齐，特别是在市场竞争空前激烈的今天，降价降质大搞价格战、以次充优仿冒名牌、虚假认证欺骗消费者等不诚信现象时有发生，整个行业面临着一场巨大的诚信危机。尽管金舵等领先品牌企业一直在为改变这种状况而努力，但由于整个行业企业数量庞大、品牌繁杂、企业缺乏自律等各种问题使得目前的现状难以改观。关于陶瓷产品和服务质量的纠纷层出不穷，给消费者和整个陶瓷行业都造成了诸多不利的影响。
金舵陶瓷集团市场部经理谷马昌在活动现场接受采访时，对造成这种现状分析原因指出：陶瓷作为一种消费者低关注度的耐用品，不同于可以常换常新的快速消费品，只有在使用中才能考察出质量的可靠性，因此不诚信厂商的不合格产品不容易觉察；另外，由于消费者的消费观念还不是很成熟，对关注度低的陶瓷产品的相关指标和认证缺乏专业的辨别能力；此外，陶瓷产品的消费不单单是产品的消费，而是包括安装、铺贴等相关的售后服务在内的综合性消费。“正由于陶瓷产品的特殊性和行业可进入度的门槛低，因此给了造假，甚至以伪劣产品以次充好的不法厂家有机可乘。要保证陶瓷市场的健康发展，必须从陶瓷市场的源头加以控制，加强生产企业自身行为的自律，严格按照国家有关陶瓷生产的标准，讲求诚信，以对社会、消费者负责任的态度，从原料到生产工艺、严格把控，保证产品质量的稳定性、环保性”。
陶瓷消费品牌为先
据介绍，作为国内最早大规模采用进口设备生产抛光砖的企业而享有“中国抛光砖鼻祖”的美誉，金舵陶瓷是国内为数不多拥有“中国名牌产品”“国家免检产品”双项桂冠的陶瓷品牌，一直以产品质量作为企业、品牌发展的根本，并从品牌文化、产品文化、设计个性、服务体系上与同类产品区分开来，进行差异化竞争。
由于目前陶瓷尚欠成熟和规范，而且市场需求量大，这给很多小企业提供了生存空间，在陶瓷行业竞争日趋激烈，原材料价格高居不下，一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。因此专家建议，缺乏专业知识的消费者应该尽量购买品牌陶瓷，并考虑其品牌实力和影响力，品牌是一个企业诚信度的重要砝码，品牌企业更注重其信誉和品牌形象。在315期间，金舵陶瓷向陶瓷行业和各地经销商呼吁“倡导诚信，共铸消费和谐市场环境”，加强自律和自我管理，提高品质，抵制一切不诚信行为，联手净化陶瓷市场。
我国日用陶瓷市场现状分析 大牌企业缺失
陶瓷卫浴两相连，陶瓷既可以作为卫浴产品生产使用，也可以作为日用品使用。像我们生活当中的盘子、碗等日用陶瓷，这些陶瓷产品在市场上琳琅满目，但是真正具有质量的却比较少，虽然说对于实用性而言也不需要它们具备很高的质量。但是具有一定的品质是企业发展的终极目标，因此我们如何才能够达到这一目标，不仅仅关系着企业的未来，而且还关系着国内企业在国内以及国际市场上的发展状况。
就目前国内市场而言，国内的高档日用陶瓷大部分都被国外企业占据着，而在国际市场上，中国陶瓷企业占据的市场主要是低端市场而已。在国际高端市场上，中国企业的影子真的可谓是凤毛麟角。到底如何才能够搞好发展成为当前中国陶瓷企业面临的一个重大问题。要知道靠着低廉产品是无法真正形成品牌的，哪里有几个品牌企业是靠着低价策略而雄霸市场的?中国出口日用陶瓷的平均价格竟然仅仅只有进口陶瓷价格的十分之一都不及，如此之大的差距说明了什么情况?就是反映出当前中国陶瓷企业在这些方面面临着重大的问题。
首先，日用陶瓷企业和卫浴陶瓷企业存在同样的问题，这就是陶瓷产品在生产过程当中不可避免地会产生很大的污染，这些污染导致了环境遭受到不小的破坏。而且这些问题还导致从事陶瓷行业的人员流动性过大，从而使得企业没有一批长期性的熟练工人作为基础，那么何以保持一种稳定的人才素质了?这些方面都会影响到产品的直接生产上，因而产品的质量也就变得无法保证了，而质量方面有所欠缺的产品还能够成为真正的品牌吗?
其次，国内日用陶瓷企业基本上没有什么大牌企业，而且销售的价格都非常低，这样使得中国陶瓷企业根本无法形成一个品质度的形象，那么何以获得较好的市场关注度了?消费者购买中国日用陶瓷图的只不过是价格方面的便宜而不是因为它属于某个牌子。因此，如果能够使得消费者购买产品时的第一原因是因为它属于哪个牌子，那么才能够真正将企业做大、做强，并且在国际上占据一席之地。
抢占国内市场 德化陶瓷在大城市设营销点
连日来，德化县接待了一批又一批来自国内各大中城市的陶瓷经销商，双方就异地设立德化陶瓷品牌营销点展开洽谈。哈尔滨的陈先生在德化考察了一周，最后还是因为现有经营条件达不到要求，没能获得德化县政府授予的营销点品牌店招牌。
这是德化为了抢占国内陶瓷市场，大举进行异地营销，严格考核前来洽谈的异地商家的情景。
引导企业拓展国内市场
德化陶瓷一直以来都以出口外销为主，蜚声海外。然而，近年来受汇率下调、出口退税下调等因素影响，德化陶瓷出口不再是春光无限。同时，国内经济保持持续增长的良好势头，大中城市居民生活水平不断提高，家居摆设日益讲究，高档的手工艺瓷“飞入寻常百姓家”。
德化县政府由此重视引导陶瓷企业调整产品结构，培育国内市场，内外销并重，坚持“两条腿”走路，每年组织一批企业到国内大城市举办德化陶瓷展洽会，县里也组织办展，每年都有10多场，德化陶瓷迅猛地拓展国内市场，越来越多的陶瓷订单飞入德化。
异地设品牌店实现“双赢”
随着德化陶瓷的国内市场逐步做大，出现了越来越多的假冒产品，严重影响“中国瓷都德化”品牌。如何保护自己的品牌，并进一步拓宽国内市场，成为德化陶瓷产业面临的重大课题。在异地设立营销点，打自己的品牌，德化县适时提出新的思路。于是，“中国瓷都德化”品牌宣传领导小组应运而生，指导企业在地级市以上每个城市建立一个营销点，政府统一授牌并监督———企业精品店要求店铺在城市繁华地段，面积在50平方米以上，产品为中高档次；综合店则要求店铺在中心城区，面积在150平方米以上。有德化政府授牌，意味着该店销售的产品出自德化原产地，也意味着品牌经营授权，一个城市只授权一家。
目前，青岛、杭州和南宁等三座城市的营销点拿到政府授牌，企业也在厦门和晋江两地设点。其中杭州的金马车店规模最大，拥有近20个店面。记者采访时，巧遇前来德化洽谈业务的该店负责人徐建勇。“金马车”从最初的2家店面一步一步做到去年10月拥有16家店面，并拿到德化县授予的“中国瓷都德化金马车店”这个“金字招牌”，营业额从原来的一个月几千元到50万元。今年德化计划在全国设立5－10家营销点，目前已有义乌、成都、上海、北京和沈阳等地陶瓷经销商前来洽谈。政府搭建好平台，通过异地设营销点，打“阵地战”，由营销点往下发展网络做大市场，厂家跟着商家走，德化正在探索一种“三赢”的陶瓷宣传销售模式。
“城市客厅”成了陶瓷卖场
让镇江人引以为豪的大市口“城市客厅”，竟成了销售陶瓷的大卖场，不仅影响了市民的娱乐休闲活动，也影响了城市形象，该市市民希望有关部门立即制止这一销售活动。
记者赴“城市客厅”调查时看到，位于广场东北角的一大块空地搭建起许多货架，各种瓶瓶罐罐摆了一大堆。据了解，这是一批来自江西的商人在搞陶瓷销售活动。一名销售人员告诉记者，以往他们曾多次在镇江的江滨新村、体育场等地搞过销售，但“人气”远不及大市口广场，此次活动场地租金虽然不菲，但核算下来，还是在这儿搞活动最火。与喜滋滋的商人相比，广大市民对此却意见纷纷，从广场附近经过的王女士对记者说，“城市客厅”代表着城市的文明形象，如此优美的广场，摆上一大堆瓷罐大肆推销，既不和谐也不雅观，更何况这个大卖场占用了整个广场最大的一块空地，夜间也不撤场，严重影响市民早晚锻炼和休闲活动。据大市口广场综合管理办公室何宪良介绍，这个销售活动约持续一周，由于摆放货架及瓷罐运输不便，因此夜间不撤场，可能会影响市民的锻炼活动。但何宪良强调，他们同意在此进行销售活动，其实也是为了维护广场的日常管理和正常运行。记者从该市城管行政执法支队了解到，根据今年2月通过实施的《江苏省城市市容和环境卫生管理条例》，该销售活动已违反规定。目前，城管部门已提出警告，责令其限期整改，并将对此事严肃查处。（沈湘伟）
陶瓷产业调整 有利城市发展
佛山铁腕治污，到今年年底前至少还有近200家陶企可能因为不达标而需要关闭与转移，仅有少数优秀的企业与大部分陶瓷企业的总部继续保留。“这次调整绝对是好事，对佛山企业的生产和贸易都是有利的。同时，也增加了我们与佛山合作的机会。”在昨日召开的第二十二届中国国际陶瓷工业展览会上，意大利陶瓷机械及设备生产商协会总经理PaoloGambuli在接受记者采访时表示。
记者在展会现场看到，有七成企业来自佛山，而前来观展的有很多是佛山陶企的代表。同时，意大利企业也成为面积最大的外国参展代表团。面对庞大的市场和激烈的竞争，意大利与佛山套起了近乎。原来，意大利陶机在中国的第一单生意便是与佛山企业做成的，地点正是在当年的一次陶瓷工业展。
据工业展主办方之一的中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红介绍，两国在陶瓷产业上的交流历史最长合作最紧密。而作为国内陶瓷产区龙头的佛山，与意大利陶瓷企业、陶机企业的渊源最深，不少新技术、新产品都是两地合力完成的。预计近期内，中、意双方的陶瓷界将会因为节能环保等指标而进行更深一层的合作。
德化建设万亩陶瓷园区
目前，德化县面积达1万余亩的坪埔、乐陶、鹏祥、诗墩、紫云等陶瓷工业开发园区的建设正在如火如荼地进行，以满足该县陶瓷企业快速发展对工业用地的需求，为陶瓷企业发展提供必要的载体，不断增强经济发展后劲。陶瓷业是德化县的支柱产业，德化县紧紧扭住这一支柱产业，大力实施“大城关”发展战略，依托城关企业、资金、人才等集中的优势，按照“传统陶瓷精品化、工艺陶瓷日用化、日用陶瓷工艺化”的要求，在抓好工艺瓷、日用瓷、陶瓷雕塑等的生产的同时，鼓励企业大力发展新瓷种。为进一步做强做大陶瓷支柱产业，德化县以服务企业、服务经济为一切工作的出发点，积极打造“服务型政府”，在全县范围内深入开展“企业服务年”活动，及时为企业排忧解难，建立了“有限政府、无限服务”的运行机制，当好企业发展的“后勤部长”。今年以来，德化县紧盯市场需求，大力研制开发特种陶瓷、功能陶瓷、精密陶瓷、“中温氧化高白瓷”等新瓷种，充分挖掘陶瓷业的发展潜力，积极拓展陶瓷业的发展空间，不断做强做大陶瓷支柱产业。尽管受伊拉克战争爆发等诸多因素的影响，该县的陶瓷生产仍然保持快速健康的发展势头。1至3月份，全县陶瓷产值高达13.04亿元，比增20.67％，出口交货值达3491万美元，比增30.9％。
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