新濠瓷砖。
经过大半年的运作，建陶业知名高端品牌中盛陶瓷全面提升企业竞争力的努力已初见成效。
据中盛陶瓷市场部经理周俊峰介绍，目前中盛公司已拥有瓷片、抛光砖、仿古砖和外墙砖等４大产品系列的产品群，形成了中高档产品并存的产品结构。
周俊峰表示，中盛陶瓷启动全新经营模式的前期工作已部署好，目前，在产品研发、产品结构的调整以及产品的展示和推广等方面均已出现可喜的变化。
据了解，就在半年前，中盛公司的高层重新审视了当前的行业竞争格局及市场的变化。确立了把“产品设计”作为企业核心竞争力来培育的经营方针，并以此为中心，开展了一系列的行动。“中盛陶瓷在坚持产品高品质的前提下，在产品研发上，将会更加注重产品的应用功能与产品的整体装饰效果，实施市场引导设计，设计引导生产的执行方针。”
在采访中，周俊峰多次提到中盛“产品是空间的前设计”的观点，强调产品设计的“造景”效果，即在产品设计过程中加入产品的空间应用部分，从而使相关人员能在产品的正式生产前，能了解到产品具体铺贴的装饰效果。
以创新的产品带动市场营销
产品创新是企业的生命，也是推动企业市场营销的强有力武器。
７月１２日，中盛向市场推出了２０多套精美的瓷片新品，其中包括行业首创的２００×５００规格的钢琴砖系列、晶莹亮丽的抛釉瓷片系列、全新辊筒印花新工艺的轩辕玉系列和目前市场上最为流行的多色彩组合的时尚领地系列等多款产品。
８月１５日，推出多款抛光砖新品，其中包括作为中盛陶瓷主导产品的金砂玉岩和冰川玉岩的第二代产品以及新研发的星云石和梦幻流星两大系列新品。
９月１２日，被命名为“中盛Ｋ元素”、分别拥有两个深色和浅色以及一个中色色系，共计４０多款的中盛Ｋ元素通体仿古砖批量上市，成为中盛继瓷片和抛光砖新品上市之后，中盛新产品又一亮点。
中盛陶瓷市场部经理周俊峰说，“中盛陶瓷今年的新产品更新率将在８０％以上。”
精致展示产品的使用功能
在不断推出新产品的同时，中盛的产品展示空间也越来越精美。
记者在中盛陶瓷新装修的产品展示厅看到，在瓷片样板的产品铺贴示范间中，有深浅色瓷片的搭配铺贴、有光面与哑光的混合铺贴、有平面状与立体状的联合铺贴和不同的腰线及花片的点缀铺贴等，将中盛瓷片的实际装饰效果真实地展现出来。
在Ｋ元素仿古砖的展示空间，有墙地一体化的常规铺贴，有不同色系和不同规格产品的混合铺贴，弧面铺贴展示等等，从而增加生活空间的层次感和艺术感。
在抛光砖的产品展示空间，中盛充分运用陶瓷的深加工技术，将多款深色产品与其它产品之间进行搭配铺贴，并在产品的展示层面上，将从过往单纯的产品摆设式的展示过渡到产品应用的综合组合展示。
在今年中盛新产品的展示推广活动中，中盛将更加注重产品应用的表达，充分运用陶瓷的深加工技术，在产品的展示层面上，将从过往单纯的产品摆设式的展示过渡到产品应用的综合组合展示，
周俊峰表示，中盛陶瓷今后将会越来越重视产品在使用上的“软增值”，突出产品的应用功能，使设计师能更方便地将中盛陶瓷的艺术内涵通过各种铺贴手法表达出来，从而增强空间的整体装饰效果。
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中国陶瓷向高端要竞争力
讯：欧盟对中国日用陶瓷发起的“史上最大”反倾销调查将于5月中旬公布终裁结果。业内人士透露，终裁税率或将稍低于初裁结果，但对于中国陶瓷企业而言仍是“压力山大”。
中国轻工工艺品进出口商会相关负责人指出，一方面，欧盟倾销的测算缺乏科学性，中国输欧陶瓷不存在倾销；另一方面，中国企业必须适应国际贸易规则，才能保护自身权益。广交会上，不少陶瓷企业表示，研发中高端产品、开拓市场，将成为化解危机的妙招。
“被算出来”的反倾销
2012年2月，欧盟对华日用陶瓷发起反倾销调查。同年11月作出初裁。2013年2月底，欧盟宣布对华陶瓷反倾销案初裁修改结果，临时性关税由17.6%~58.8%下调为13.1%~36.1%。平均税率为26.6%。“这意味着，大部分中国企业除缴纳13%的正常关税外，还需再缴纳26.6%的税费。”轻工商会法律服务部副主任王健指出，中国输欧陶瓷不存在倾销行为，倾销是被“算出来”的。
由于未被承认市场经济地位，中国企业的反倾销税是依据替代国类似商品价格计算出来的。王健指出：“通过替代国类似产品价格来测算，本身科学性就存在问题。俄罗斯的原材料和人工成本是中国的几倍，以俄罗斯为替代国显然对中国不利。”
王健介绍，轻工商会和中国企业几经努力，最终使欧委会选择巴西作为替代国。此外，欧盟销售商和欧盟国家商会的支持，为中企应诉加分不少。
中国陶瓷企业关心案件的得失，但对国家和行业而言，更希望市场经济地位问题得到解决。
分篮子装“高级”鸡蛋
造型古朴、颜色柔和明艳的杯盏，花色生动细腻的茶具，将世界名画巧妙融合进釉层的装饰盘……在第113届广交会上，庆西三环企业集团股份有限公司的陶瓷展厅以独特的展品吸引了不少采购商。
作为本次反倾销抽查企业，庆西三环总裁陈诚告诉记者，初裁修改后该企业的税率为13.1%，虽然是最低的，但压力仍不小。企业今后仍要随时调整市场策略，提高产品品质，创新中高端产品。“这是专门为满足阿拉伯地区采购商需求而设计的花纹和配色。”陈诚指着一系列餐具自豪地告诉记者，“我们注重传承中国传统的釉下彩技术，还结合国外新技术，创新了高温快烧的釉中彩。颜色丰富的同时，釉层很好地分离色彩与人体的接触，使其更环保、健康。”
继欧盟之后，韩国、墨西哥、印尼等国也陆续对中国开展反倾销调查。欧盟终裁结果将维持5年。对此，陈诚表示，陶瓷行业亟须加速自身产业升级，同时，不能再将所有鸡蛋都放到一个篮子里，放开目光，开拓美国、中亚、东亚等“潜力股”市场。
厦门鑫五洲国际贸易有限公司的陶瓷产品则以设计新颖时尚为特点。总经理郭建洲告诉记者，企业更注重提高品牌的国际影响力。“这次广交会我们的商品统一涨价10%，这是针对成本上升和17%税率作的调整。虽然对订单量有所影响，但也得到了采购商的理解。”
轻工商会陶瓷分会秘书长崔雁指出，近些年，中国陶瓷企业面临的压力一直存在。产品定位中高端可减小压力。大众化的低端产品必然会被淘汰。行业收缩不可避免。同时，反倾销也加快了转型升级的步伐。
努力提升唐山日用陶瓷产业的竞争力
8月19日下午，省委常委、市委书记焦彦龙深入该市部分日用陶瓷企业进行调研。他强调，广大陶瓷企业要坚持以市场为导向，发挥比较优势，突出创新驱动，努力推动陶瓷产业转型升级，不断提升该市日用陶瓷产业的竞争力。
市委常委、副市长刘建立，市委常委、秘书长胡国辉，市人大常委会副主任王金凯一同调研。
该市被誉为“北方瓷都”，陶瓷产业发展历史悠久，曾诞生过中国第一件卫生陶瓷。陶瓷与煤炭、水泥、铁路、机车等一道成为唐山工业发展的历史见证。在新形势下，陶瓷产业如何转型升级、重塑辉煌，焦彦龙一直牵挂在心。调研中，焦彦龙实地参观了佳德陶瓷有限公司、金方圆骨质瓷有限公司、隆达骨质瓷有限公司、海格雷骨质瓷有限公司和隆昌瓷业有限公司。他一路看，一路问，一路谈，认真向企业询问生产工艺、市场营销、盈利水平、产品特点等情况。当得知一些优势企业靠创新营销模式、开拓产品市场，实现了企业生产经营的稳步提升，焦彦龙非常高兴。他指出，全市企业都要强化以市场为导向的发展意识，认真研究分析市场需求，以市场确定产品结构、企业管理以及未来发展方向，努力在顺应市场、引领市场中把企业做大做强。
焦彦龙强调，唐山的日用陶瓷特别是日用骨质瓷发展拥有品牌、市场和产业基础等比较优势，要充分发挥这些优势，进一步提高企业管理和产品工艺水平，提升市场竞争力，推动陶瓷产业向更高档次发展。要进一步提升产品品质，打造自主品牌，注重产品的差异化和个性化，不断提高产品附加值，推动产业发展向中高端演进。陶瓷产业不仅是工业的重要组成部分，而且也是重要的文化产业。要按照推动文化产业发展的政策，对陶瓷企业发展给予帮助和扶持。要坚持创新驱动，加大投入力度，进一步提升关键工序环节的技术装备水平。要注重加强陶瓷行业人才队伍建设，培育产品设计、工艺美术等方面的大师，培养研发设计的专门人才，提升技工的专业技能水平。要善于根据市场需求变化，不断创新营销模式、开拓市场，推动陶瓷企业稳步健康发展。要通过不懈努力，推动该市陶瓷产业转型升级，提升整体竞争力，使唐山成为我国日用陶瓷生产的重要基地。
市高新技术产业开发区、路北区、开平区以及市直有关部门负责同志参加调研。
中国首份陶瓷品牌竞争力报告或年内公布
近期由佛山传媒集团、华南理工大学、中国建筑学会、佛山市陶瓷行业协会将于今年底共同发布《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》和“2011中国陶瓷品牌百强榜”。
华南理工大学品牌研究所所长、段淳林教授表示，随着海外反倾销增多、内销压力加大情况下，中国陶瓷企业打造高附加值品牌，以品牌作为驱动企业未来发展的核心要素，推动企业更好占领国内外市场。中国从来不缺乏优质的企业，也不缺乏高品质的产品，但缺乏对品牌的整体包装和规划。
据了解，《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》暨“2011中国陶瓷品牌百强榜”是由华南理工大学、佛山传媒集团联合发起，邀请国内多家机构共同策动，联手全国数十家权威财经媒体和网站共同参与发布推广的品牌研究活动。
叶汉瑛表示，佛山作为我国陶瓷最大的、最重要的生产基地和陶瓷出口最重要的区域，汇集了包括东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺、金意陶、雅士高夫、亚洲陶瓷等一批在国内外均有很大知名度的企业。随着中国陶瓷产业的蓬勃发展，包括佛山在内国内多个陶瓷产区，已形成各自独特的竞争优势。改革开放以来，包括佛山陶瓷品牌在内，越来越多的中国陶瓷企业参与到国内外市场的竞争，并且取得巨大的成绩。但是，自2008年全球金融危机之后，包括美国、欧洲以及拉美等主要经济体，仍然处于缓慢复苏阶段。不景气的经济环境也引发包括反倾销、绿色贸易壁垒等严重阻碍中国陶瓷出口之路的政策。
中国陶瓷工业协会官员则认为该报告将为企业、消费者、经销商乃至投资机构，提供一份品牌建设、产品购买、市场经销和投资的科学公正的研究报告。同期发布的中国陶瓷品牌百强榜，也将成为海内外消费者及设计师选购陶瓷的第一依据。此外，报告从产学研的角度，为国家及地方政府制定陶瓷产业政策提供决策参考，促使更多中国陶瓷企业真正实现从“中国制造”向“中国创造”、“世界品牌”的转变和升级。
据中国陶瓷品牌竞争力报告组委会介绍，为了更加客观、公正、真实的掌握行业企业在品牌建设和品牌规划的情况，组委会今年七月份开始，调研了包括东鹏、蒙娜丽莎、马可波罗、鹰牌、新中源、新明珠、浪鲸卫浴、华美嘉卫浴等近20家企业。
此外，组委会从2011年9月份开始，正式对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、重庆等八个城市消费者进行调研；并且筛选了全国多个经济发达城市的100经销商、100位知名设计师进行调研。届时，所有调研结果将汇总到华南理工大学进行技术分析和汇总。
景德镇市陶瓷企业窑改工作进展顺利竞争力增强
为提升景德镇市陶瓷产品档次和调整结构，增强陶瓷企业市场竞争能力，近日，陶瓷系统按照市政府的部署，坚定扎实地推进窑改工作，开局进展顺利。
此次窑改，涉及建筑瓷厂、光明瓷厂、红光瓷厂、建国瓷厂四户企业。窑改期限为5个月，分三个阶段实施，第一阶段从今年5月份开始至6月底，为拆除老窑和招标阶段；第二阶段从6月至9月，为新建窑炉施工阶段；第三阶段从9月至10月底，为新窑炉验收点火调试，投入正常生产并实施达产达标。为确保方案实施，公司主要领导多次召开专题调度会，加强领导，抓好责任落实和进度落实，坚定扎实地推进窑改工作。截至目前为止，建筑瓷厂已完成窑体的主体框架，预计8月8日点火试运行，进度超前；光明瓷厂、红光瓷厂新窑基已经打好，窑体框架正在焊接，施工进度按计划进度执行。窑改工程如期完成后，对节能减排、增加就业和改变产品结构、提升产品档次、增强企业竞争力都将产生积极的影响。
福建陶瓷理性发展 增强市场竞争力
2012年市场萎靡不振，原材料、能源、工资等上涨又进一步加大了经营压力，企业对2012年市场普遍抱悲观态度。在刚刚过去的第一季度里，与2011年同期相比，福建产区外墙砖销量总体情况有两大趋势，一是产能保持平稳，二是不同类别产品的销量差距拉大。
虽然整体市场下滑，但泉州产区还是新增了4条生产线。福建产区由于销售网络、产品种类、产品质量、性价比等更具有竞争优势，在整体形势不利的情形下，外墙砖品牌企业还是达到了20%以上的增长。但有关人士表示，由于房地产商的资金压力加大，商品房建设速度放缓，增加了企业回款压力，而交货期延长，使企业生产成本上升。
外墙砖当前整体形势好于地板砖，中档产品大部分与上一年度保持平衡，部分订单型企业销售量有所下降。仿古砖比较低迷，也有个别企业扩大产能，外墙砖加仿古砖的生产模式虽然有助于增强企业抵御市场风险能力，但同时也对企业资金实力、经营能力带来更高要求。劈开砖销售形势不错，陶土板的销售却不乐观，瓷片市场形势较好。
近两年，福建产区发展比较理性，外墙砖产能基本上没有什么扩张，产业升级加速，外墙砖低端产品基本被淘汰。转型升级大大增强了福建企业的市场竞争力。
外墙砖产销差距拉大
受北方气候、房地产建设放缓等因素影响，今年福建外墙砖的春季市场启动慢于往年，销售也因此受到一定影响。2012年第一季度福建外墙砖表现最为突出的是客户提货速度慢，给仓库、大单排产增加了压力。随着北方气温回暖和南方雨量的减少，预计外墙砖订单将集中在第二季度出现。
据记者走访了解，由于当前市场形势的影响，福建陶瓷企业层次感愈加分明，不同类别产品的产销量不断拉大，整体产能相对平稳。由于品牌企业与大型房地产商战略合作关系更为紧密，其销售量普遍增长，晋江恒达、腾达、七彩等企业一季度同比增长20%以上，协进陶瓷也略有增长。对此，腾达销售总经理黄永鑫、七彩总经理谢金城一致认为，这是品牌效应和之前企业在质量品质下苦功夫的回报。
信源、晋成、远方等一批外墙砖知名品牌由于产品销售网络的优势，一季度同比保持了去年的良好势头。随着保障性住房建设的推进，对物美价廉的产品需求量不断扩大，中荣、龙达、天星等一大批中档次外墙砖生产企业产销量也保持稳定的增长。而另一部分订单型企业则采取减产保价策略应对当前市场。
喷墨产品或拉动销售增长
据近段时间的了解，福建仿古砖整体形势不如外墙砖，企业普遍反映面临销售压力，与上一年度同比销售有所下降。但也有一些老牌子保持了上一年度的销售业绩，如闽清豪业、晋江舒适、釉盛、亚太等品牌;而华鸿则采取减量提质提价，往深度仿古方向发展，以迎接市场回暖;新产品全抛+喷墨有力拉动了销售增长，丹豪一季度销售大幅增长，万兴同比增长20%;威圣堡则主要依靠木纹砖的品质获得经销商的认可。由于销售较旺，3月底宝达仿古砖启动第二条线投入生产;相比之下，去年进入仿古砖的生产企业，销售面临较大压力，业绩也不见起色。据悉，福建产区第二季度将会出现更多喷墨产品。
2012年市场预估
企业以及业界人士对2012年度前景比较悲观，普遍认为要到明年下半年市场才有好转可能。随着仿古砖销售网络的不断完善，福建仿古砖的销售量可能与去年持平或略有增长。外墙砖将延续去年的市场形势，订单量会因企业的自身情况而有所不同，个别企业业绩下滑已不可避免。有业内人士表示，由于企业经营品牌的意愿不断增强，销售、管理、策划类人才需求缺口必将越来越大。如何吸引人才、培养人才、留住人才将会成为企业接下来需要认真思考的问题。对于2012年喷墨产品快速发展能否拉动销售量的问题，现在还难以定论，但喷墨产品一定会是未来销售业绩的增长点。另外，福建产区本年度除已经构成的成本外，环保成本还将持续攀升。
南庄要做陶瓷行业“兵工厂” 发展集群竞争力
近日，记者从佛山经贸部门获悉，为了扶持发展陶瓷机械装备制造产业，填补陶企外迁后的空白，经贸部门目前已着手在禅城区南庄镇内打造国内首个陶机装备产业基地，“首期规划用地1万亩，计划引进100多家优势陶机企业，南庄将成为中国陶瓷行业的‘兵工厂’，为国内外的陶企提供生存所需的‘枪支’和‘大炮’”。
产业基地下月正式申报
陶瓷机械装备制造基地目前已选址原来的吉利工业园。禅城经贸局有关负责人说，陶机产业基地的初期规划已出台，产业基地申报已准备就绪，计划下个月正式将向国家有关部门申报。为了推进陶机装备产业基地的建设，禅城区于近日专门成立了该项工作的领导小组。“通过整合陶瓷厂搬迁后的土地、厂房资源，在吉利工业园扩园同时，全力引进陶机生产企业，吉利工业园将从目前4000亩扩大到1万亩，至少可以容纳100多家企业。“不是什么企业都可以进来，年产值一般要求在千万元以上”。
记者从恒力泰等佛山陶机生产龙头企业了解到，不少企业目前都有意进驻陶机产业基地。
集群发展可提升行业竞争力
陶机装备基地内将设有孵化中心和陶机研发中心，实力相对不足的陶机企业入驻基地时，会先让企业先进孵化中心，等企业经过发展壮大后才迁回正式园区，而研发中心采取联合研发模式，成果为所有参与企业共享，避免企业各自研发而造成资源浪费。
“佛山陶机行业已初具规模，但并未形成明显的产业集群。”佛山机械装备协会秘书长吴志平认为，通过建设生产基地实行集群化发展，有助于提升陶机行业整体水平。
“发现房地产的陶瓷竞争力”论坛将举办
金融危机究竟对中国建陶行业未来有多大影响？传统陶瓷行业生存模式正走向怎样的变革？同质化竞争、低附加值、成本增加、通路狭窄等一系列问题正考验着陶瓷企业市场智慧。身处危机中的陶瓷行业，走到了一个十字路口，是继续降低价格苦拼国际市场，还是提升品质，改进产品，借危机转型，拓宽内销之路？
由中国房地产采购联盟发起举办的中国房商论坛系列活动之“发现房地产的陶瓷竞争力”将于8月8日在中国陶瓷之乡佛山隆重召开。本次活动由中国房商网、瓷海国际共同承办，将邀请中国地产界、陶瓷界及相关专业机构的众多精英人物参会，届时包括万科、富力等60家知名开发商，200余家佛山陶瓷代表以及行业专家学者共300余人，将就如何共同面对新形势下中国地产行业与陶瓷产业合作、共赢展开深入讨论。
承办此次会议中国房商网运营总监谭敏向记者表示，为了能够进一步加强和推动行业合作与交流互动，体现开放、协商、互利与发展精神，本次论坛创造性地推出了“甲方战略+乙方战略+采购面对面+采购头等舱”的全新采购模式，共在全国范围内召集100个开发项目，超过5000万平方米，近亿元的房地产陶瓷采购订单，并且在本次会议中还将成立房地产采购联盟陶瓷专业委员会，正式启动中国房地产陶瓷在线交易中心，并在会后刊发《中国房地产陶瓷战略实战案例库》。
中国房地产商采购联盟（REPA）是由中国房地产经济专业委员会、中国住宅房地产研究会、易居中国、中国房商网、新浪乐居共同发起成立，旨在为中国地产行业采购及服务供应商建立产业链大家庭，倡导在开放、协商、互利与发展的前提下搭建规模化采购平台。每年通过举办超过30场各类专场考察及论坛活动，为200家以上的服务及供应商迅速开拓中国房地产市场提供帮助。
网上商店成陶瓷贸易新模式
10月21日，亚陶·IT与电子商务研讨会在佛山国际会议展览中心举行，４位国外电子商务专家向应邀出席的企业家及相关从业人士讲解电子商务新动向。
“传统的电子商务平台只扮演简单的信息平台角色，新型的电子商务平台不仅能提供传统的电子商务模式，同时也能实现实时支付和实物的物流功能。”有着18年电子商务经验的Mr.TjiptoSugijoto介绍道，把B2C的店店交易模式应用在B2B子商务平台上，陶瓷供应商可以在这个平台上建立自己的商店来进行国际贸易。
TjiptoSugijoto还谈到，未来最高效的市场将是电子商务市场，低成本、透明的供应链、将成为其发展的趋势。同时，电子商务对供应商和采购商的选择越来越严格，不参与电子商务的供应商将失去市场份额，而且买家在电子商务平台上的选择会更多，更容易接近具有竞争力的市场。
广东美科拓欧建材有限公司市场部经理黄慧菁强调，目前，展会加电子商务的模式在中国很流行，但是将来真正意义上的永不落幕的展会将是电子商务。
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