陶瓷艺术。
一直以来，陶瓷之于中国是有着特殊意义的，它是中国文化不可分割的一部分。它不带功利，不着尘埃，象征着一种修养，一种品位，一种生活态度，中国有多神秘，陶瓷就有多神秘。然而如今，这种美好之物却有慢慢没落的趋势，套在陶瓷头上的光环，仅仅在历史书上可以找到。传统文化与现代商业行为错位了。
景德镇的困局就是中国陶瓷的困局
中国人都知道景德镇瓷器的地位。但是，目前的景德镇瓷器，却很难承受住景德镇这个盛名。景德镇陶瓷局副局长钟良贵表示，景德镇陶瓷衰退的根本原因是景德镇陶瓷发展史上有着浓厚的官窑情结，那种不计成本去生产高质量的陶瓷，不参与市场竞争的“官窑质量”思想，在景德镇根深蒂固。另外，景德镇所处的地理位置相对闭塞，文化、思想的相对落后，也导致了陶瓷生产的滞后。当沿海地区一些民营陶瓷企业已经在引入资本、细分市场、扩大产业规模时，景德镇却还沉醉于计划经济的概念之中，停滞不前。
景德镇陶瓷股份有限公司是目前景德镇市为数不多的国有大瓷厂之一。该公司提供的产品为中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆等专用，一些产品还被国家领导人作为国礼送给外宾，被誉为“现代皇家瓷窑”。但是资金问题已经令该厂伤筋动骨。据了解，现在该公司的资产负债率已经超过了100％，建厂时向银行贷的款到现在还从没还过。办公室主任余根春表示，现在景德镇陶瓷股份有限公司正在紧张地进行改制。
其实，景德镇的状况就是中国陶瓷行业的缩影。由于资金、人才、生存需求、思维习惯以及历史包袱的原因，大量低档低质产品充斥市场，品牌乏力，这便是陶瓷大国的困局。
外观质量是日用陶瓷的软肋
我国陶瓷业在长期发展过程中，形成了河北唐山和邯郸、山东淄博、广东潮州等一批出口瓷生产基地。与许多传统工业一样，陶瓷的发展走了一条低质低价、薄利多销的路。从数据上看，我国日用陶瓷总产量约占世界总产量的60％，但出口日用陶瓷平均单件价格仅为0.32美元，远远低于世界平均0.87美元的水平，为英国、日本的七分之一，法国的三分之一。
中国陶瓷与国外优秀企业的产品差距主要体现在外观、技术工艺和品牌知名度方面。在产品的内在质量方面，我国产品与国外产品差距不大，如热稳定性、吸水率、白度等质量指标并不比国外差，主要问题是产品的外观质量差。国外高档产品基本达到“五无（无斑点、无落渣、无色脏、无针孔、无釉面擦伤）、一小（变形小）、三光滑（釉面、口、底光滑）”的要求，而我国产品的外观质量离此要求仍有不少差距。另外，日用陶瓷在现代生活中不仅仅是实用，很大程度上已被作为艺术品。但我国产品无论花色品种还是式样，都难于跟艺术品相提并论。
在“八五”、“九五”期间，我国引进了大量国外先进工艺设备，生产的产品质量也达到了较高的水平，但从陶瓷工业整体上，仍沿用传统的生产工艺路线，生产以手工、半机械化为主，极大地限制了产品质量的提高。
在品牌知名度方面，我们更有难以弥补的、不可估量的差距。在国际日用陶瓷市场上，美国的“皇家道尔顿”、日本的“诺里塔克”、德国的“罗森塔尔”、法国的“哈瓦龙”等品牌，却非常注重保持历史文化背景，且长期坚持精品化的路子。
纠正错位的机会已经到来
经过多年来较低层次的商业化发展，中国陶瓷在赢得短期利益的同时，也渐渐毁弃了自己的神秘光环，传统文化与商业利益错位了。
2005年中国名牌产品的评价，给了日用陶瓷一个纠正这个错位的机会。广西三环企业集团股份有限公司、景德镇陶瓷股份有限公司、湖南华联瓷业有限公司、山东淄博华光陶瓷等日用陶瓷生产企业，目前正同台竞技，角逐中国名牌。从竞争对手那里学习，彼此都能成长得更快———各个企业都有这个想法。
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视点：打造网络上的陶瓷名牌
讯 在这个网络时代，随着信息化的发展和推广。越来越多的陶瓷企业意识到互联网的开放性和重要性，相继创建了自己的网站，以此来推广自己的企业文化和推动新产品的传播。
一个网站由构想到创建，到初具规模，再到成功，需要凝结众多的智慧和心血，整个过程需要付出极大的艰辛。创业者往往各有各的起点和优势，艰难的历程却是一致的，这也是品牌塑造过程必须经历的一段坎坷。
树立品牌是艰难的，树立网络品牌则是更艰难的。而品牌的维护和传播又是品牌树立的关键。很多陶瓷企业的网站只有原来的雏形，而并没有进行专业的维护和传播。网络传播的国际化，势必会让整个传播速度迅猛起来，而传播的好坏取决与自身在网站形象建设中的维护过程。只有不断地维护，不断地更新，才能不断地传播，只有这样才能成功，才拥有一个网络上的成功品牌。日前，汇亚的一名负责人透露，他们将在12月月底推出建设后的新网站，新形象。不单单像其他陶瓷企业一样在网络只局限于介绍自己的企业，而是让更多客户在自己的网站得到实惠，他们会把一些优秀的家居设计和自己的瓷砖产品组合起来，给网民一些家居装潢上的启示。瓷砖产品在家居中并不能占据主要位置，因为它只是起到作为整个家居的铺垫、补充作用。如果只在网站上大肆吹捧自己的产品如何如何重要，这样的宣传会适得其反，只要最真实地把自己的产品融入家居生活，才能让客户认识你的产品，发掘到产品的闪光点。
汇亚的这一做法，看似并不是什么可以对自己企业有直接帮助的举动。其实，只有通过树立在网民心中的良好形象，才能真正在网络上树立起自己的品牌。有了品牌，又要做成名牌，这中间又会有一个很漫长的过程。这名负责人又谈到他们以后的网站会有专业的人员进行维护并不断更新其内容，会将更多的家居设计和陶瓷新产品推向巨大的网络市场，将要打造网络上的陶瓷名牌。
如何才能打造网络上的陶瓷名牌？
首先要建立和逐步完善自身网络，只有扎扎实实做好这一步，才有成功的第一点。然后在网站中设立陶瓷产品配套的售后服务，真正解决客户的一些困难，比如产品质量出现问题，厂家必须即时更换，客户提供的建议要适时采纳，也只有解决了客户的困难，才能得到他们的认同和信赖，以此来建立客户对这个网络品牌的忠诚度。再在网站里花心思，做特点，不能一味抄袭其他陶瓷企业网站的内容，只有与众不同，只有创特色，才能吸引网民客户。最关键的一点，还是必须脚踏实地为你的网络客户服务，只有顾客的满意，才有自己的成功。希望汇亚能在网络上做出自己的特色，能用网络这一特殊形式为更多的客户服务，打造一个网络陶瓷名牌。
梧州两园区 错位竞争同享陶瓷市场
梧州作为接受粤、港、澳经济辐射最前沿的地区，是承接东部产业转移的“第一棒”。我国东部产业结构调整和升级，“腾笼换鸟”使大批从东部地区转移的陶瓷企业将梧州作为产业转移和扩张的首选之地。
梧州市出台的《关于加快陶瓷产业发展的意见》，已经勾画出产业发展的轮廓：梧州市陶瓷产业园区将走“大项目———产业链———产业集群———产业基地”的发展路子，加快陶瓷产业基地化和集群化发展，努力把梧州陶瓷产业园区打造成为广西最大、国内有较大影响力的特色产业园区和成为承接东部产业转移的示范园区及泛珠三角区域重要的陶瓷产业基地。力争到2012年引进建陶生产线200条以上，引资100亿元以上，总产值达200亿元。
藤县中和集中区和岑溪市大业集中区同属梧州市陶瓷产业园区，如何有效整合资源，错位发展，走经济效益好、资源消耗低、环境污染少、资源优势得到充分发挥的有梧州特色的陶瓷产业发展的道路，是摆在该市产业发展路上的一道课题。
关于陶瓷产业的错位发展，佛山早有先例。佛山陶瓷的“石湾系”和“南庄系”的同城之争由来已久，一直“打”得难分难解。
事实上，在业界有这样一派声音，正如建材超市和建材专卖店这两种模式长期并存一样，在佛山如此庞大的产业支撑下，建设两个陶瓷城并非资源浪费，反而有助于进一步形成流通规模，提升整个区域的品牌形象。
佛山两个陶瓷大镇的差异化发展模式，为该市陶瓷产业园区的发展提供了有益范本。藤县中和集中区和岑溪市大业集中区同属梧州市陶瓷产业园区，这两个陶瓷园区发展的轨迹、特色各不相同，如果能实现个性化发展、差异化竞争，变比较优势为竞争优势，将有望走出一条双赢的路子。
产业升级向基地化和集群化发展
很多进驻梧州市陶瓷产业园藤县中和集中区的陶瓷企业，都会有意无意提及佛山的“南庄模式”。
新中陶陶瓷有限公司总经理助理廖文辉告诉记者，上世纪80年代中后期，佛山陶瓷产业从石湾镇逐渐扩展到南庄镇。南庄镇有大量土地，起初每个乡建一家厂房，到了上世纪90年代中后期，随着管理、技术人员逐步成熟，资本得到积累，很多私人老板纷纷承包厂房，开始扩大生产。2000年后，南庄镇陶瓷产业得到较大发展，一跃成为“中国陶瓷第一镇”。此后，出于产业升级的需要，南庄镇的陶瓷企业慢慢向广东高明、三水、肇庆、清远等周边地区转移。
时至今日，佛山陶瓷产业一直在寻找转移地。资源优势和区位优势突显的梧州自然成为了客商首选之地。对于承接陶瓷产业，很多人会误以为是承接广东淘汰的产能落后的产业，事实并非如此。
“我们并非单纯地承接佛山陶瓷产业转移，而是有选择性地招商，必须符合环保、技术等各项指标，高能耗的企业我们不接受。”梧州市陶瓷产业园中和集中区指挥部办公室副主任郭丽说，“我们设定的入园门槛非常高，经过挑选进来的企业都是规模较大、技术设备升级发展的企业。”
广西瑞远陶瓷有限公司经理梁连衍说，“与过去在佛山建厂不同，我们现在使用的都是先进设备、技术，包括对容易产生污染的环节严格技术指标控制。之所以转移到中和集中区，是考虑到这一园区潜力和活力很大，适合企业的发展。”
广西瑞远陶瓷公司计划上马13条生产线。梁连衍告诉记者，这里将会成为不少陶瓷企业的基地，方便向云南、贵州、四川、湖南等地以及东盟市场拓展。“如果有十家以上的大企业集聚，各类建陶产品集散销售，这里今后很有可能形成市场或家居装修的批发中心。”
其实，加快陶瓷产业园建设是梧州市委、市政府根据工业发展的需要及陶瓷产业发展的趋势提出的一项重要决策，对促进资源的科学合理利用，提升建筑陶瓷产业自主创新能力和整体技术水平，提高产品科技含量和附加值，加快陶瓷产业发展步伐，促进产业分工和集群，具有非常重要的意义。
在岑溪，由于这些陶瓷项目所带来的产业集聚的新动力，也正成为推动岑溪经济发展的一股激流。
对于岑溪来说，园区开发速度已经跟不上形势的需要了，主动找上门来要求入园的陶瓷客商太多了，岑溪市分管工业的副市长冯天德说：“几乎天天都有”，“集中区已经不能承受这么多的项目了”。
冯天德认为，珠三角地区关于陶瓷产业布局的新调整，以及我们在资源、环境等方面的优势，进一步增强了集中区的产业聚集能力和效益。在这样的形势下，岑溪正在加快调整集中区的开发建设规划，并提高企业的入园条件，坚持从优中选优，以提升产业集群的规模和档次，真正打造一个可以支撑经济发展的新兴产业。
坚持陶瓷产业集群化、基地化、规划化发展，以产业集聚和延伸产业链为方向，推进陶瓷产业上规模上档次。这是该市陶瓷产业发展的方向。尽管两大集中区面向招商的对象各有不同，但招大商，高标准建设园区的步调却是一致的。
集群化、规模化是有利于形成产业集聚，行业配套，降低成本提升工业经济综合实力的有效途径。按照该市陶瓷产业发展的思路和定位，两大集中区正谋划以大企业大集团为龙头，推进产业集聚，产业链延伸的配套发展，走大项目产业链———产业集群———产业基地的发展路子。
错位发展依托优势走特色化路子
以“资源换产业”是藤县中和集中区的最大特点。集中区附近陶瓷矿产资源丰富，高岭土贮量超过6亿吨，能满足陶瓷产业园集中区企业可持续发展需求。“广西新中陶陶瓷有限公司在广西拥有三处矿业，可为进驻陶瓷园区的企业提供完备的生产原料配套。这在国内园区都不具备的优势。”郭丽说。
梧州市陶瓷产业园中和集中区吸引着众多陶瓷行业企业家的投资目光，是实施“资源换产业”策略，找准产业发展方向的结果，更是陶瓷行业企业家抓住梧州大力发展立体交通，打造“承接产业转移示范性基地”的良好机遇。
在规划发展当中，藤县陶瓷产业的发展思路是，“充分发挥区位、资源和政策优势，面向以北部湾为重点的中国－东盟‘一轴两翼’区域经济，以承接东部陶瓷产业转移为主攻方向，选准承接点，创新承接平台，优化承接环境，促进区域工业合理布局、相对集中、协调发展，逐步实现经济基地化、基地产业化、产业集群化。”
目前，藤县凭借当地资源优势，已吸引了一批知名陶瓷企业的投资，随着这些生产线的投产，预计到2010年，藤县生产的建筑陶瓷将超过1.2亿平方米，成为广西最大的建筑陶瓷生产基地。
据该市有关专家分析，作为经济发展的重要载体，工业集中区如果总体规模偏小、布局分散、产业结构雷同，特色个性不鲜明，功能作用不显著，品牌效应战略和产业集聚不明显，将缺乏对传统产业改造和辐射能力，对区域经济增长缺乏辐射和带动力。同时，不利于节约土地、节约资源和降低能耗形成循环经济，不利于形成集团化优势和高新技术产业优势。
“进行规模发展，才能发挥规模效应，做强载体，形成区域经济的整体合力。”郭丽介绍说，中和集中区的特色优势就是根据陶瓷产业的发展趋势和企业发展需要，进行高起点规划，高质量建设，高效能管理，实行梯度开发，走个性化发展、差异化竞争之路。我们的目标是要打造一个布局合理、功能配套先进、生态环境优美、可持续发展的陶瓷产业集中区。
事实上，周边的一些县（市）也在开发陶瓷产业园区，吸引东部陶瓷生产企业投资，各园区的地域优势、资源优势以及优惠政策等各不相同。郭丽认为，既要有针对性开展招商引资，做到“人无我有，人有我优”，还要与周边地区的陶瓷产业园区开展互利互惠合作，合作开发资源，避免发生互损性竞争。
对岑溪而言，泛珠三角的建立，使其从边缘走向前沿。一方面泛珠三角的构筑必将大大增强香港、澳门和珠江三角洲等经济发达地区与广西的经济联系，岑溪市作为广西与广东接壤地区，依靠其便捷的交通条件和劳动力资源优势、土地优势，必然成为广西与粤港澳地区经济交往的前沿阵地。
岑溪市发展陶瓷产业也有其独特的优势，境内交通发达，连接南宁、梧州、广州的三大出口都是高等级公路，其中国道324和国道207线在市区交汇。而且，岑溪还是国家西电东送的一个重要基地和出口，水电力资源储量达13万千瓦，可开发量为7.2万千瓦。
岑溪市新动力陶瓷有限公司项目建设主管陈建江认为，尽管岑溪受地形所限，未能形成一个规模较大的陶瓷产业园，但却能通过灵活用地、科学用地弥补不足。加之，依托区位优势和矿产、水电资源优势，发展陶瓷产业大有可为。
不难看出岑溪大业集中区结构清晰、层次分明的规划形态，即“两轴、六片区”。岑溪陶瓷产业发展分主轴和次轴，主轴为沿324国道两侧用地发展的轴线，东连筋竹片区，途经大业片区和归义片区，西连马路片区。次轴指沿着207国道两侧用地发展轴线，该轴北连安平片区，途经糯垌片区，南连岑溪市区。
片区的串珠式公路沿线分布，确实吸引了不少大客商。该集中区自去年7月建立后短短几个月时间，就吸引了7家企业进驻。为了布局集中，以利于产业的集聚，大业集中区还综合考虑风向、水源、工业性质与民居之间的影响，合理布局工业用地，实现各类建设用地在规模和空间布局上的平衡。
《梧州市陶瓷产业园大业集中区总体规划》分析指出，岑溪市位于珠三角经济圈，接受珠江三角洲及港澳地区的经济辐射，区域经济的发展为岑溪工业的发展提供了良好的发展机遇。岑溪陶瓷产业可以借鉴佛山发展模式，走规模化生产、快速销售的发展道路，并且形成于佛山陶瓷错位发展的格局，另辟蹊径，创造品牌。随着岑溪市经济的快速发展，岑溪陶瓷有了一定的产业基础，市场占有率逐渐提高，品牌受到关注，今后，岑溪陶瓷产业将可凭借区位优势和自然资源优势走“集团化、专业化、品牌化、国际化”的发展道路。
依据岑溪市国民经济发展规划，岑溪将陶瓷产业定位在科技陶瓷、文化陶瓷、环保陶瓷和经济陶瓷的产业框架内，依靠引进先进技术，不断瞄准高科技，高起点、高标准构建企业的科技发展战略，瞄准国内外市场需求，不断更新设备，创新产品，增强企业技术创新能力，同时培育知名品牌，走品牌经营之路。
泉州陶瓷要从围局中找机会
随着市场的不景气，陶瓷行业的“年终假”也提前来临。以往不少企业是没有放年假的，可今年六月份之后就开始有个别企业陆续停窑减产。业内人士普遍认为行业冬天已来临，而且持续时间会较长。从目前国家出台十项扩大内需的措施看，除了民生工程外，政府投资的一个重点就是铁路、公路和机场等重大基础设施以及农村基础设施建设，高耗能、高污染产业仍然受控制。近日建设部表示未来3年将筹集9000亿资金用于廉租住房、经济适用房建设及地震灾后重建等，都会对建陶产品有一定的需求拉动。由于房产的滞后性，短期内难以带动建陶产品销售量的上升，且今年建陶产品库存量也不少。所以新政的利好并没有消除陶瓷企业对短期市场的悲观情绪。以生产外墙砖为主的泉州产区，企业如何应对这种局势，笔者认为偶尔受寒感冒并不代表“冬天”，陶瓷行业不象大家分析想象的那么冷。
首先是中央、地方政府已出台相关救市措施，在一定程度上会使楼市回暖。虽然房地产对建陶有滞后性，但今年在建楼房也不可能完全停滞，就象陶瓷行业一样不少企业停产减产，但也有不少企业照常满负荷生产，销量增长，如晋江豪山、信源、南安协进等企业生产销售两不误。房地产商也是企业，楼市虽然不景气，可为了维持企业的运转，楼盘还得照建；况且在建工程停下来后，这些新政的利好又重新启动；再有中国市场的容量，东一点西一点加起来市场的份额就不少，这些份额足以让陶企度过短期内因房地产滞后性产生的空档，何况还有停产减产让出来的市场份额。
其次，在这样不利的大环境下，有的人看到的是失望，有的人却看到了机会。近年来由于建陶市场的红火，企业急于应对生产，没有太多精力顾及企业管理、产品研发、品牌打造、员工素质提高等工作。产品升级慢，低价竞争是建陶行业的软肋。管理创新、设备更新、品牌打造又是企业发展、提升的重要环节。泉州陶企正好利用市场淡季这段时间挖掘内部潜力、更新设备、完善企业管理、做好员工培训、裁减不合格员工；提高员工整体素质，提升管理、执行能力、员工责任感，减少各环节浪费，降低生产成本，提高企业效益，研发创新产品，提高产品附加值，打造产品品牌，提升市场竞争力，炼就更加扎实的功底，迎接行业春天的到来。
还有，闽南有本土爱拼敢赢基因以及庞大的市场营销大军，这些因素会增强泉州陶企的“抗寒能力”。泉州陶企老板有不少是亲自管营销的，也有不少是做销售出身，并且企业自营销售网点多，市场嗅觉敏感，企业主敬业、吃苦耐劳，企业生命力和应对市场变化能力较强，又有经销商与企业同心协力，这个“冬天”会更从容走过。
宋瓷的美学价值与收藏机会
南宋建窑茶盏
永和窑彩瓷伏听俑
磁州窑白地黑花卷草纹盖罐
湖田窑堆塑龙首龙把壶
回望两宋，我们忍不住会发出“溪涨清风拂面，月落繁星满天”的感喟。宋代离我们很远，却又近在咫尺。倘若悉心观照的话，在日常生活中处处回闪着宋代的身影，有时像马远笔下的一丛修竹，摇曳生姿，有时像苏东坡吟诵的赤壁大战，惊涛拍岸。更直接的证据是，我们许多触手可摸的器物，到那个朝代就发展得非常精致了，比如家具、园林、赏石、首饰、服装、文房用品等，闻香、品茶、抚琴等雅致的休闲方式也整理出一整套高度仪式化的程式。
今天，在讨论生活与艺术的关系时，我们从宋代汲取的话题最有趣味。宋代在中国历史上有着独特的内涵，它紧跟着绚烂辉煌的唐代之后粉墨登场，打造了与新时代相适应的文化类型，那是一种相对封闭、相对内省、色调淡雅但又不乏炫目亮点的文化类型。中国瓷器披一肩岁月风尘走来，略经整饬与梳理后，就很自觉地与宋代成熟的哲学思想与飘逸的道教文化以及市民社会高度认可的趣味相适应，并达到中国陶瓷史上第一个高峰。
宋瓷之美，何止五大名窑
说起宋瓷，不少人一定会轻轻念出：汝、哥、定、均、官……其实，宋瓷何止五大名窑！
在博物馆里，我们可以看到宋瓷以一个规整的方阵向我们走来，在北方窑口中，除了汝窑、定窑、均窑之外，还有庞大的磁州窑系、同样窑场很大而影响至远的耀州窑系，还有登封窑、介休窑、扒村窑、浑源窑、大同窑、长治窑、鹤壁窑、淄博窑、霍县窑等，北宋的官窑应该特指汴京的官窑，“雨过天青”的汝窑因为特别珍稀而受到最高礼遇。而在南方呢，则有景德镇窑、龙泉窑、吉州窑、越窑、建窑、繁昌窑、同安窑、泉窑、西村窑、潮州窑、永福窑、衡山窑等，南宋哥窑的窑址迄今也未发现，成了我国陶瓷史上一个悬而未决的难题。南宋官窑是高宗南渡后在杭州另立的新窑，是汴京官窑的延续，因称南宋官窑，今有郊下坛和修内司两处遗址供我们怀想。
两宋时期，中国陶瓷的覆盖面积不仅广大，而且在工艺上实现了历史性突破，铜红釉发现并应用，釉上红绿彩也出现了，覆烧工艺得到推广，刻花与印花以及白地黑花等富有民间美术趣味的装饰技术被大面积采用。尤其到了南宋，高岭土的使用使青瓷的烧造成为美丽的现实，从此中国瓷器有了可与宝石比美的细腻质地与华美光泽。另外，从文化意义上说，民间趣味与文人审美在陶瓷上的体现，两宋作出了极大贡献与高品位的示范。任何一种文化形态上的高峰，必定有着坚实而广泛的民众基础，宋瓷的繁荣及深远影响，充分说明了这一点。
活在民间的宋瓷，其实并不贵
既然宋瓷优雅，为何在今天的拍卖会上，频频刷新纪录的偏偏是那路花里胡哨的粉彩或珐琅彩？首先，这是时代风气的折射，或者说现代人的审美观念出了问题。不少人受到清宫剧或电视里鉴宝类节目的误导，以为唯有清代官窑才代表了中国烧瓷业的最高水平。其实在旧时，收藏家们高度一致地认为，玩宋瓷才是最高境界，一件宋汝窑或哥窑的东西直抵十件清代官窑。清代的那种艳俗的瓶子罐子，只能在暴发户家里显摆显摆。
其次，稀有性也是决定文物价值的一个因素。现在拍卖会上元青花拍得很高，那是因为存世量极少，只有一百多件，而且多半在国外。而明代永乐、宣德两朝的青花瓷成交价格高，除了存世量较少之外，还因为当时用波斯、印尼等地进口的苏麻里青为呈色剂，后来这种原料没有了，改为国产的珠明料和浙料，永宣两朝青花那种恰如水墨画的晕散效果就差多了。物以稀为贵，永宣青花卖得贵是有道理的。
二十多年前，当民间收藏热刚刚升温时，在古玩市场甚至地摊上经常看到宋瓷一闪而过的身影，价格也不贵。一件景德镇窑的影青斗笠碗（俗称娃娃碗），品相完整的，也不过3000元至6000元。建窑茶盏更便宜，1000元以内完全可以拿到手。上品一点的，比如磁州窑白底划花梅瓶或耀州窑刻划斗笠碗，三五万元也可以买下来。但当时人们并不当它一回事，现在它越来越少了，价格也一路攀升。
灰色地带的现实催生新的法规
按照现行的文物法规，凡出土文物是不能交易的。事实上，在市场上现身的宋瓷以及更早的汉唐时期的陶瓷，都以出土为主，代有传承的极少。但为何还是堂而皇之地在流通呢？这就说明现行法规在现实面前的软弱及严重滞后。
前些年，市场管理方面要活跃市场，默许古陶瓷交易，而文物部门要监管市场，经常冲击、追查古陶瓷交易，两家互掐的情况也时有发生。后经过多方博弈，达成了默契。由是，市场上就出现了灰色地带。同样，由于古陶瓷造假的成本比较低，市场上出现的假货也越来越多，收藏爱好者应该有所警惕。
前些年，由于同样的原因，宋代瓷器是不能上拍卖会的，除非卖家有足够的证据证明自己的藏品是祖传的。但近年来，市场管理开始采取相对灵活的策略。比如铜镜是近年来颇为热门的拍卖品种，而铜镜多半也是近年来出土的文物，年代远的可追溯到春秋战国，但照样上拍，并屡创佳绩。在铜镜的示范效应下，汉晋唐宋时期的古陶瓷也开始现身拍卖会，比如唐长沙窑点彩水盂、宋吉州窑彩绘奔鹿三足炉、三国越窑青釉杂耍乐俑、唐越窑粉盒、南宋仿官釉小洗、唐越窑青釉粉盒、唐越窑青釉直柄壶等精彩的高古陶瓷都显身国内几大拍卖行近年的大拍，并得到藏家的追捧，价格一路看涨。
而作为中国瓷器的天然代表，宋瓷的行情也在国内古玩市场再次启动，并预示着新一轮的升势。如此奇妙的感觉，收藏家们都如春江戏水的鸭子那样感同身受。他们认为：随着国内大规模基建告一段落，这也许是宋瓷最后的收藏机会了。
实事求是地说，宋瓷一类的古陶瓷，被民间小心收藏，总比流向海外要好，更比砸碎了要好。当然，收藏这档事，关键在于鉴宝的眼光与把握机会的决断力，机会永远是存在的。今天在古玩市场里肯定能看到宋瓷的美丽身影，如果你有心去与它结缘的话，千万不要与它擦肩而过了。
行情参考
古玩市场宋瓷的品种与价格
●景德镇窑影青瓷斗笠大碗 1万元至3万元
●景德镇窑影青瓷执壶 2000元至5000元
●湖田窑刻划镗锣洗 2000元至5000元
●吉州窑茶盏 1000元至4000元
●建窑茶盏 2000元至5000元
●龙泉窑三足弦纹香炉 8000元至1万元
●龙泉窑鬲式炉 2万元12万元
●磁州窑绘图枕头 1万元至6万元
●磁州窑绘图大罐 2万元至14万元
●耀州窑刻划茶盏 2万元至6万元
那些年，我们一起追过的陶瓷名牌！
每个时代都有每个时代的明星,有的如流星一闪而过,有的却熠熠生辉,常存世间。
对于景德镇陶瓷而言，上世纪中后期的瓷业辉煌成为许多人心中永久的记忆。其中，各大瓷厂生产的各类名牌陶瓷，以一种物化的形式保留了珍贵的泥火技艺，见证了瓷都的荣光，尽管如今，这些品牌绝大多数已经不复存在，但当年的名牌陶瓷如今散落在世界各地，成为“聚是一团火，散是满天星”的现实写照！
“珠光”牌
是建国瓷厂高温颜色釉瓷的品牌，曾获国家优质产品银质奖。颜色釉是景德镇四大传统名瓷之一，建国瓷厂为国家专业生产传统颜色釉瓷的定点单位。除装饰陈设瓷外，还包括传统影青、粉红、天青、黄釉和新研制开发的景蓝、宝蓝、嫩青等装饰日用瓷。
“长青”牌
是人民瓷厂青花梧桐系列瓷品牌， 1980年被评为国家著名品牌，曾连获三年瓷国际博览会金奖。人民瓷厂是生产景德镇四大传统瓷之一青花瓷的国有专业厂家。主要生产青花中西餐具、文具、茶具、咖啡具、酒具等日用瓷，还有各式陈设瓷、仿古瓷，其釉面晶莹、脂润如玉，无铅镉危害。
“万年青”牌
是人民瓷厂品牌，主要有青花影青瓷、青花芙蓉西餐具、青花圆盘、青花酒具、青花斗彩餐具等。
“福寿”牌粉彩、古墨彩瓷
“景德镇”牌粉彩瓷板画、薄胎瓷
“双喜”牌金地开光龙凤餐、茶具
“红店”牌粉彩瓷
都是艺术瓷厂品牌，艺术瓷厂是景德镇以生产创作粉彩艺术瓷的国有企业，上世纪80年代至90年代初发展最为迅速，多次荣获国家金质奖、国家银质奖。“中华向号瓷之国、瓷业高峰是瓷都”的名句就是时任副委员长郭沫若在参观艺术瓷厂之后题写的赞诗。
“玩玉”牌青花玲珑瓷
是光明瓷厂品牌，光明瓷厂是专业生产青花玲珑瓷的国有企业。能生产各式中、西餐具、茶具、咖啡具、九局、新婚用具，最多的一套青花玲珑餐具可达195头。同时，还生产各式规格花钵、鱼缸、果盘、果盒、皮灯、壁灯、台灯等。装饰内容包括人物、山水、花鸟、草虫、鱼虾和几何纹样。生产的青花玲珑瓷先后70多次作为国礼瓷馈赠给国外元首和政府首脑。
“玩玉”牌
红光瓷厂也拥有一个“玩玉”牌，红光瓷厂也是生产青花玲珑瓷专业厂家。主要生产品种195头以下规格中西餐具、咖啡具、酒具、茶具、文具等，建厂以来，分别获得国家金质奖、银质奖等。
“散花”牌
是雕塑瓷厂瓷雕品牌，雕塑瓷厂是我国最大的陶瓷雕塑专业创作研发生产企业，圆雕、镂雕、捏雕、堆雕和彩饰等瓷雕技法在这里得到很好的保护和弘扬。雕塑瓷厂美研所主要创作的作品有：“六鹤同春”、、“滴水观音”、“天女散花”、“春燕展翅”、“哈哈罗汉”等。
玉花”牌
是红旗瓷厂品牌，红旗瓷厂是专业生产釉下彩瓷的企业，主要产品有：大中套中西餐具、茶具、饭具、酒具、咖啡具、各式碗、盘、杯、碟等日用瓷，还有薄胎碗、薄胎皮灯、薄胎花瓶、挂盘等陈设瓷。
“玉花”牌釉下彩缠枝莲系列产品是红旗瓷厂的主要产品，产量约为全场的二分之一。规格齐全，品种近千个，小到兰花酒盅大到20寸圆盘。为人民大会堂、毛主席纪念堂、中国中央办公厅、外交部及驻外各大使馆、钓鱼台国宾馆等长期提供各种高档日用瓷和陈设瓷。获国家新产品奖、国家轻工部优质产品奖。
“飞鹤”牌
红星瓷厂为普通日用瓷企业，拥有“玉燕”牌、“飞鹤”牌等多个品牌。其中“玉燕”牌多为西餐具、皮灯、壁灯等，“飞鹤”以中餐为主，包括碗、碟、盘、勺等，根据市场需求配成5头——100头餐具。“飞鹤”牌采用英文作为商标，也体现了开放的国际思维。
“三蕾”牌
是三蕾瓷用化工有限公司品牌，三蕾瓷用化工有限公司主要从事各类陶瓷装饰材料的生产经营，主要产品有陶瓷釉料、各类金水金粉、陶瓷釉上贴花纸等，属于陶瓷生产材料配套企业。是国家二级企业，其研发水平和产品质量居于国内同行业前列，满足了中高档陶瓷装饰材料的发展需求。
“高美”牌
是为民瓷厂品牌，60年代为民瓷厂被定为生产出口瓷主要企业，产品为日用餐具、茶具、咖啡具。手工绘制彩瓷主要为高档陈设瓷、礼品瓷，大多数产品为贴花制作，其特色产品为尼克松杯、《石榴》茶、咖啡具，因原名“高级美术瓷厂”，其商标名为“高美”牌。
“高美”牌儿童餐具曾获全国儿童用品新产品金鹿奖、咖啡具曾获全国博览会金奖、轻工部优质产品奖等。
“高岭”牌
是宇宙瓷厂品牌，宇宙瓷厂是国徽瓷定点生产厂家，国家二级企业，中国轻工业出口创汇优秀企业。特色产品有：红楼梦“十二金钗”系列彩盘、201头青花牡丹国徽瓷、“高岭”牌45头西餐具等。曾生产美国“卡米沙”公司订单，产品超标准优级水平。“高岭”牌45头西餐具曾获国家银质奖。
“磬声”牌
是景兴瓷厂品牌，景兴瓷厂是以生产日用传统瓷正德器为主的企业，“磬声”牌54头正德餐具、3头饭具、和合器获江西省优质产品奖;“磬声”牌薄胎瓷获轻工业部优质优胜证书;“磬声”牌54头中餐具获江西省陶瓷行业质量优胜称号。
“彩云”牌和“灵鸟”牌
是新华瓷厂品牌，新华瓷厂是全国唯一一家民族用瓷生产厂家，其产品具有造型优美、瓷细坯白胎薄大的特点，画面多以神话传奇为题材，“彩云”牌民族瓷连获国家民委、轻工部优质产品称号。
“玉乐”牌
是曙光瓷厂品牌，曙光瓷厂大件传统陈设瓷产量大、质量优。“玉乐”牌莲子缸、凉墩、箭筒、花钵四大系列产品，规格有百件乃至千件，画面有人物、山水、青花、粉彩，主题有历史故事、神话传说、山川风光等。曾荣获全国陶瓷行业质量评比优胜产品奖、轻工业部优胜产品，北京国际博览会金奖等荣誉。
“百花”牌
是江西省陶瓷进出口公司拥有品牌，江西省陶瓷进出口公司成立于1980年，其前身为中国工艺品进出口公司江西省陶瓷分公司，省级大、中型国有外贸企业。“百花”牌商标主要为彩色瓷，2005年被列为“江西省重点培育和发展的出口名牌”。
“昌南”牌
商标原持有人是“江西省陶瓷进出口公司”，“昌南”本意“昌水之南”，景德镇的母亲河昌江，古代称之为昌水。这里是最早扬名全国的陶瓷生产地，民间称为“昌南”，官方名称“新平镇”。昌南的精美瓷器晶莹滋润，远近闻名，并大量出口欧洲，倍受欧洲人珍爱，于是，欧洲人就以“昌南”作为瓷器(china)和生产瓷器的“中国”(China)的代称。
“昌南”牌主要包括：餐具、酒具等日用瓷，以及瓷器装饰品。
走“大众名牌”之路，透过“海尔”看陶瓷
如今的“海尔”可谓是大名鼎鼎、家喻户晓，是中国目前最具影响力和最受尊重的品牌之一，可又有多少人知道，海尔是走出行业局限，从冰箱行业里的“行业名牌”跳出来，被大众理解、接受，变成人人皆知的“大众名牌”。1984年，亏损147万的海尔在张瑞敏的领导下，认准了冰箱这一朝阳产业，引进了德国“琴岛——利勃海尔”的先进技术生产冰箱，一开始，海尔就确立了产品质量和品牌建设两条腿走路的基本方针，即在产品质量过硬的前提下，不断通过品牌建设使自己成为业内知名的“冰箱名牌”即“行业名牌”。但在实际发展中，海尔人逐渐发现：冰箱，作为一种家庭耐用消费品，最终的购买者都是普普通通的大众消费者，要占据行业老大的位置，就应该最早从行业内走出去，让尽可能多的大众消费者熟悉，所谓的“名牌”，是建立在目标购买者而不是不相干的专家等人心里的。于是他们开始走出行业局限——仅仅做一个被专家、同行所熟知的“行业名牌”是不够的，真正的品牌建设之道是要被大众熟知的“大众名牌”：于是海尔人就有预谋的开始“砸冰箱”，让生产工人亲手砸碎那些不合格的冰箱，并通知新闻媒体做事件宣传，走出了行业局限束缚的第一步；然后又有计划地在大众媒体上投放广告，告知大众消费者自己是冰箱行业“第一个国家名牌获得者”、“第一个质量金奖获得者”、“第一个ISO9001国际质量体系认证获得者”……青出于蓝而胜于蓝，正是通过这些有血有肉、实实在在的品牌宣传，海尔终于在大众消费者心目中形成了“冰箱行业第一品牌”至高无上的地位，而不仅仅是被业内专家、同行认可的行业名牌。反观我国现在的陶瓷业：经过近几年的飞速发展后，取得了长足的进步。仅在佛山一地，就有大大小小的建陶企业上千家，生产线近2000条，也涌现出一批像“鹰牌”、“东鹏”、“新中源”、“蒙娜丽莎”、“欧神诺”、“冠珠”这样在一定范围内拥有极高知名度和美誉度的著名品牌，但在这“春秋乱世，群雄争霸”的竞争年代，每一家企业、每一个品牌都希望自己能摆脱“价格战”束缚，被更广大的大众消费者认识、了解乃至形成“心理品牌定势”，占据优先的第一购买位置。海尔就是我们陶瓷品牌可以学习、借鉴的榜样，因为现在的行业特性和当时海尔所处的环境相似——截至到目前为止，建陶业内没有一家进行过或正在进行大众化品牌建设，在这个关键时刻，谁能像海尔一样最先抓住这一千载难逢的良机，谁就能在品牌林立的建陶业内脱颖而出，毕竟第一个是成本最低的。
评论：张艺谋给陶瓷行业上课
在陶瓷行业大谈特谈关于陶瓷文化图行天下的今天，张艺谋无疑又给我们陶瓷行业上了一大课。多少人天天都在讲中国上下五千年，中国窑火五百年，五千年与五百年的延续绝对不是弹指一挥间，它的记忆，它的积淀，它的每一个流向，陶业人随便驻足总能感应出身边有着厚重的东西让我们难以释怀。其实，陶瓷仅仅是这时空中微不足道的一个小细节，也正是因为它的普通，中国才没有任何顾虑便轻松地将它同丝绸一起带出了国门，走向了世界。也因此让世界记住了陶瓷，也因此让世界记住了中国。
在这次被40亿人关注的奥运会开幕式上，陶瓷远渡的渊源何曾不是让人记住的中国元素？在那无尽的沙漠，在那浩瀚的海洋。我们至今还会听到那些精美的陶瓷在行进的颠簸中发出的那天籁般悦耳的碰撞声。可是有多少陶瓷人哪怕就是亲临其境，他们能有一丝震撼吗？又有多少陶瓷人在场内场外能够感动得热泪盈眶？做为陶瓷人，你听到了这种声音吗？或者说在此时此刻，你听到了压机焦点房地产网的声音吗？你听到了那熊熊烈火在窑炉里燃烧的声音吗？你听到了质检员在检验每一片产品的敲击声吗？你听到了那些不合格产品在碎裂时发出的声音吗？
你或许没有，你可能真的被张艺谋制造出来的那种气势，那种场面，那种色彩给惊呆了。细细回想一下，张艺谋这点把戏也算不了什么，尽管有《英雄》的翻版之嫌，尽管有《满城尽带黄金甲》那不褪色的模样，尽管还有很多很多都说得上与之有些关联。但他就是有本事让那些外国人惊叹，让那些真正看懂了的中国人兴奋，让那些看不懂的中国人呐喊，让那些自以为什么都看明白了，实则根本就没有沾上皮毛的人捶胸顿足，让那些模棱两可的人实在难受，但又不能表露。因为他总会觉得有人能够窥探出他的心思，要么就是真懂，要么根本就是不懂装懂。尽管有些似是而非，一半明白，一半没法说清楚。这没什么，在那一刻谁都不敢说他就真17173的看明白了。其实许多的所谓策划，所谓文化，所谓创意，所谓的震撼，统统都是在于通过后期的解说与争论，然后就有了更多更新的观点便更加丰富了它的中国式的国际意义。诸如那个击缶倒计时的光影控制，诸如那个孔子三千弟子的朗诵神态，诸如那烟火脚步的形象逼真度，诸如那个立体的升空地球之不同层面的动感，诸如那个百米画卷所承载的无穷艺术，诸如那个“和”字的主题胸怀，诸如那个齐刷刷的古典美人与出海划桨的男人们……
要在这么短一个时间，要在这么大一个空间，要在这么长一段历史，要在这么多数也数不尽的中华瑰宝名册里，去选出精当的让那些来自世界200多个国家和地区的不同人种都能够留下最为烙印式的中国记忆的确不容易。事实上我们也不可能把我们认定的好东西都一一展现给他们。要达到让更多网络超女的人认可，在张艺谋看来，让他们傻眼就行了，让他们毛发倒竖就行了，让他们合不拢嘴就行了，让他们弄不明白又想弄明白就行了。至于有多少人喝彩，至于算不算忽悠，那就真正要考量一个人是不是就认为他自己就是一个很有文化的人了。因为天下总是拥有太多太多的事后诸葛亮。
其实，我们的陶瓷行业何尝不是这样呢？成天苦思冥想，搜肠刮肚地弄一些土不土洋不洋的东西来，你说怎么不叫人恶心？看看这次开幕式，中国元素又是何等的简单，中国文化又是何等的具有张力，具有感染力，具有穿透力和具有慑服力。中国陶瓷恰恰缺乏的就是这种最为核心又是最简单的东西，这恰恰就是最为致命的又总是被企业及企业家忽略的东西。陶瓷大腕小腕们，别在那儿自欺欺人了！真诚真心地玩一点叫真文化搜狗的东西来让世界瞧瞧，那是多么“愉人愉己”的事情啊！不要再去坚持“娱人娱己”了，更不能再继续坚持“愚人愚己”了。大胆地来一点哪怕是夸张的中国元素也好，这一定会让我们觉得有一种“吃不上猪肉，至少也可以听听猪叫”的痛快，那何尝不是一种安慰呢？
广东名牌将拒陶瓷于门外 凶多吉少
日前，广东省名牌评价中心下发了《关于征求2009年广东省名牌产品（工业类）评价目录建议的函》，2009年广东省名牌产品评选工作正式启动。但一直以来被社会大众认为是高能耗、高污染的陶瓷产业面临被拒门外的危机。与此同时，政府行政部门将退出名牌产品的具体评审工作，由名牌评价中心完全承担名牌产品的评选。
此次广东省名牌产品的推荐原则是，重点推荐自主创新、拥有自主知识产权、核心技术和关键技术的产品，以及高新技术产业、先进制造业和节能环保产业等产品。优先推荐行业整体规模较大，集中度较高的企业产品，以及发展潜力大的优秀中小企业产品。优先推荐采用国际标准或国外先进标准组织生产，市场占有率较高，实物质量达到国际或国内同类产品先进水平，具有较高的顾客满意度、品牌知名度和市场竞争力的产品。不考虑高能耗、高污染以及国家和省明令淘汰、禁止类产品。
在中国名牌评选“流产”之后，广东省名牌产品的评选曾得到诸多陶瓷企业的重视。但新的推荐原则，将高能耗、高污染列为禁入名单，作为数量众多的陶瓷企业来讲，省一级陶瓷名牌评选同样凶多吉少。
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