陶瓷文化。
打响区域品牌 打造“文化瓷都”
3月17日，德化名瓷走进世博暨《世博和鼎》运输方案征集新闻发布会在德化县中国白艺术宫隆重举行。福建省参与2010年上海世博会筹备委员会办公室、泉州市、德化县、德化陶瓷学院领导出席了活动。
被陶瓷界誉为“千年一宝、世界瓷王”的《世博和鼎》，将于上海世博会福建馆第三展区一楼演示厅展出，同茶叶、漆器、寿山石等元素一起，以讲故事的形式展现福建城市、文化以及生活的历史变迁，多角度展现福建历史文化底蕴。福建省参与2010年上海世博会筹备委员会办公室副主任陈靖评价《世博和鼎》“不仅有高超的烧制技艺和艺术感染力，而且契合了世博会‘城市让生活更美好’的主题，充分展现了福建、泉州的魅力”。
《世博和鼎》走进世博会，将向世界展现中国德化高超的陶瓷技艺和文化魅力。以此为契机，德化陶瓷将进一步扩大其在中国乃至世界的品牌知名度和影响力，推动中国瓷都德化由“工业瓷都”迈向“文化瓷都”，为泉州加快经济强市建设作贡献。
挑战烧制极限
三年炼成《世博和鼎》
历经三年多的精雕细磨，经过上百次的挫折，《世博和鼎》成功出炉，攻克了大型瓷雕烧制的世界性难题，可以说是德化瓷雕史上的一次标志性突破。
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德化陶瓷业转型提升量质并举 打造“实力瓷都”
今年8月开业的铄阳礼品有限公司，在不到4个月的时间里，实现产值1100多万元、纳税100多万元。据公司董事长苏庆阳介绍，目前正在生产的仅迪士尼陶瓷胖胖杯一个单子就达到150万件，公司开业以来一直满负荷生产。
该公司是德化今年招商引资成功的一个典型案例，也是通过转型提升，实现量质并举的一个缩影。今年以来，德化以争创“科学发展示范县”和“统筹城乡发展先行县”为目标，深入开展“四个年”活动，全力打好“五大战役”，扎实推进“二次创业”，经济社会持续稳健发展。1—11月，全县实现生产总值（GDP）109.96亿元，增长12.8%；财政总收入11.1亿元，增长14.0%，其中一般预算收入6.67亿元，增长20.3%。预计全年全县GDP、财政总收入、一般预算收入分别可达136.3亿元、12.65亿元、7.1亿元，比2011年增长12.5%、14%、14.6%。
工业生产平稳增长
近年来，由于国际市场低迷，陶瓷出口困难，加上原材料、劳动力价格的持续上涨，许多陶瓷企业利润空间严重受压，经营压力增加。
然而，德化许多陶瓷企业积极应对，逆势而上，创新工艺，开发新品，在提高市场竞争力上有很大的优势。正如五洲陶瓷有限公司总经理郭建洲所说，市场需求量不断减少，只有靠提高产品档次，才能在国际市场上占有一席之地。据介绍，该公司自2009年开始与国外设计团队合作，对全球资源进行整合，根据市场需求，开发了一系列高档次的新产品。同时还从营销、管理、品牌等方面提升竞争力，目前公司打造的DFC国际知名家居品牌正开启新的篇章。
同时诸如宏晟集团、龙鹏集团、铄阳礼品有限公司等坚持内外并重，实行“两条腿”走路的企业不断涌现出来。这些企业积极争创各类品牌，以品牌经营带动产品的研发、质量的提升、市场的拓展，实现从生产经营向品牌运营的转型。
今年以来，德化保持工业大盘增势，成立省陶瓷产业园区管理委员会，对接出台民企“二次创业”、10个工业与经贸专项等配套政策，设立民营企业转型升级专项扶持资金，成功举办全省星级酒店用瓷品鉴会，深化领导挂钩企业制度，落实“一企一策”帮扶措施，跟踪企业生产，解决实际困难，提振发展信心。科学调配矿源，推动矿山企业满负荷生产。1—11月，实现工业总产值160.51亿元，增长19.0%，其中规模以上工业产值126.42亿元，增长22.0%，陶瓷产值12.93亿元，增长21.2%。
农业经济效益显著
初冬正是淮山采挖的最好时节。连日来，笔者在龙浔镇英山村淮山基地看到田间地头一片热火朝天的场面，淮山种植户们喜滋滋地采挖着成熟了的淮山。“今年淮山品质好，销路不愁，价钱也不错。”种植户李金水笑道。今年英山村1200亩淮山喜获丰收，预计可实现产值2400多万元。
今年，德化着力提升农业经济效益，落实强农惠农政策，发放综合直补和良种补贴1279万元，完成粮食播种面积23.84万亩；超额完成造林绿化和“四绿”工程建设任务，分别完成市下达任务的102.2%、101.9%；加快发展“三黑三黄三白三红”等特色农业，新增农民专业合作社96家，4家入选农业部首批农民专业合作社示范社名录，新增2个无公害农产品基地，无公害农产品基地总数达24个，德化黑鸡获“中国著名农产品区域公用品牌”称号，德化淮山列入国家农产品地理标志保护，被列为2012年—2014年省级现代农业（竹业）生产发展项目县。1—11月，全县实现农业总产值15.36亿元，增长2.8%。
第三产业迎头赶上
近日，笔者走进九仙山风景区，只见铺就一新的水泥路顺着山势蜿蜒盘旋通向景区主峰。水泥路面工程已基本完工，工人正紧锣密鼓地铺设路肩和水沟，路边坡地也进行了植被绿化。沿着主峰右侧新建的观光木栈道拾级而上，一路饱览秀美风光，令人心旷神怡。
近年来，由盛达（福建）投资股份公司投资5亿元兴建的九仙山旅游度假区逐步建设，不久的将来，一个集宗教朝圣、山水观光、度假养生、避暑休闲等功能为一体的旅游度假区将呈现在世人面前。
今年，德化加快发展第三产业，出台推进第三产业发展实施意见，成立县旅游发展委员会、福建省旅游商品陶瓷研发中心，成功举办《中国陶瓷——德化窑瓷器》特种邮票首发式和泉州陶瓷文化生态旅游节。1—11月，全县共接待游客188.75万人次、旅游总收入10.38亿元，分别增长35.9%、35.8%；商品房销售面积12.84万平方米，增长98.5%；全社会消费品零售总额31.65亿元，增长13.0%；全县实现第三产业增加值33亿元。
德化获40亿投资打造“中国China陶瓷文化古镇”
近日，记者获知，位于福建省中部的德化县盖德镇迎来了海闽泉投资发展有限公司、上海屹德投资有限公司总投资40亿元的“中国China陶瓷文化古镇”开发项目，项目投资方目前已与德化县盖德镇签订了项目投资协议，该项目预计年底动工，5年内建成。
据了解，德化县地处福建省中部，与江西景德镇、湖南醴陵并称中国三大近代瓷都，是中国陶瓷文化的发祥地之一。德化窑是我国古代南方著名瓷窑，因窑址位于福建省德化县而得名。德化瓷的制作始于新石器时代，兴于唐宋，盛于明清，技艺独特，至今传承未断。它一直是我国重要的对外贸易品，与丝绸、茶叶一道享誉世界，为制瓷技术的传播和中外文化交流做出了贡献。
德化陶瓷源远流长，在中国陶瓷历史上曾经书写过辉煌的篇章，具有重要的历史地位和国际影响。德化陶瓷在中国当代陶瓷发展中，同样也取得了杰出的成就，无论在工艺技术和艺术创作设计方面，都有新的提高和拓展，不仅生产了大量优质的日用陶瓷产品，同时创作了许多优秀的艺术陶瓷作品。但是由于生活方式的改变和外来文化的影响，年轻人多不愿投身这一学习周期长、见效慢的传统行业，而今艺人多在60岁左右，有人亡技失之忧，迫切需要有关方面予以重视和扶持。此次“中国China陶瓷文化古镇”项目对传承及发扬德化千年陶瓷文化和技艺特色有着里程碑式的重大意义。
记者获悉，“中国China陶瓷文化古镇”总投资40亿元，将于年底动工，5年内建成。项目包括陶瓷文化客栈一条街、德化古陶土工坊一条街、中国陶艺大师一条街、陶瓷海上丝绸之路文化街、中国陶瓷养生文化街、闽南养生美食文化街、世界陶瓷宗教文化街、中国千古陶瓷水街等八大文化街区，此外还包括中国陶瓷文化主题公园、中国陶瓷企业文化会所、中国陶瓷大师村、陶瓷禅修文化基地、陶瓷文化养生基地等5个文化板块和德化古窑遗址博物馆、陶瓷宗教文化馆、陶瓷养生文化馆、文化演出剧场等四大文化中心。
据了解，德化现有陶瓷企业1400多家，产业集群形成了传统瓷雕、出口工艺瓷、日用瓷并驾齐驱的发展格局，很多大企业将分公司设到美、德、英等国。此次项目建成后，将成为德化集陶瓷文化、陶瓷工艺、书画科普、建筑艺术文化、地方历史文化、山水文化、生态文化于一体的陶瓷文化生态旅游产业新名片。
三金：致力打造陶瓷销售业的“国美模式”
暮春时节，莺飞草长，一切充满期待。武汉三金全员斗志昂扬，锐意进取，开拓创新，开年实现新开局，新年成就新伟业；以改革者的气魄，以开拓者的豪情，搏击市场风云，引领行业趋势。“三金陶瓷”要做一个响当当大品牌；三金陶瓷需借力改革春风脱胎换骨；三金陶瓷正积蓄内力成就王者之气，我们期盼这支王者之师归来。日前，本报采访了武汉三金陶瓷连锁卖场太平洋店店长高海峰、旗舰店店长蔡丽芬。有感于新年新变化，如春风化雨，润物无声，武汉三金在一步步壮大，每一步坚实而沉稳，带着美好的信念奔向光明的未来。
陶城报：三金陶瓷连锁卖场作为公司新业态已发展一年有余，你如何看待这种营销模式？目前卖场在营销上取得哪些新进展？
高海峰：今年公司将2008年定为“三金陶瓷效益年”，要向五个主体目标要效益，其中一个就是向连锁卖场要效益。如何要？今年不同以往，在“市场蛋糕”有限的情况下，我们不但要减负实行“瘦身强体”（林董事长已针对卖场症结开出“五大处方”，相信随着新的战略实施，连锁卖场今年定将取得新的突破），还要在原有基础上取得新的发展，力争在今年再发展成功在真正意义上的第二大卖场（武昌店）。
对此，作为最早参与卖场管理的我仍将抱以百倍信心，因为我始终坚信并认准：“连锁卖场”既然作为三金陶瓷新业态特有的“国美模式”经营已为业界所称道，在广大消费群中获得了较高的声誉与口碑，经营要上去是早晚的事。因为其以连锁经营联合众多优秀品牌凭借其独有的低成本运作，把传统的运营、采购等中间成本节省下来，让产品直接惠及终端消费者，比市场价能再低20%。这种极具诱惑力的营销模式为消费者创造了较市场其他品牌更大的价值，提供性价比更高的优质产品，不仅是物美价廉，更有优质的服务。现在我店实现连锁经营的磁砖、洁具、龙头、五金挂件等市场知名品牌50多个，品种1000多个，其极具挑战性的价格，真正让顾客少花钱而买得称心放心。
从3月份开始，我店连续3场参与武汉市大型展会、团购会来看，效果已非常明显，实现总签单数500左右，真正做到了投入小收益大。按照计划，今后每月将安排2至3场组织参展或团购活动，通过活动拉动或刺激卖场销售。可以说，今年卖场开局良好。而要组织好参展、团购则是今年我部门主要工作的一大亮点，也可以说是将要取得重要进展的一个方面吧。
陶城报：旗舰店作为武汉三金“明星店”，去年完成业绩在众多店面中遥遥领先，今年有没有信心完成全年指标，会采取哪些具体措施？
蔡丽芬：我店去年超额完成全年指标达150%。业绩较理想，今年指标较合理，预计完成全年目标不难，特别是最近正在公关的一个重要工程项目让我店全体人员更增添了信心，看到了希望。由于本店地理区位优势不明显，故店面寻求单方面零售突破存在一定困难，找工程，抓工程便成为我店一项重要工作。我所要介绍的这个重要工程为凌云集团修建职工宿舍楼专供TOTO洁具项目，预计该项目总需配套洁具1000余套，由于项目工期较长，涉及金额较大，且首批供货达100套，所预选洁具基本为高档价位（仅一间套房配备浴缸就达万元以上，且另有其他如面盆、龙头、花洒、坐便器等相配套产品）。
目前项目进展较顺，关键在某些细节处理上，如能最终赢得该项目则将成为公司今年开年以来开单中最大一单。现在公司领导层已重点投入该项目的公关中，我店在项目报备后正积极做好相关进度跟踪。举这个案例，我想说明一点，抓工程信息很重要，不论是大工程或小工程，我们一个都不能丢，西瓜要抱，芝麻也要捡。因为工程项目对拉动全年指标效果明显，相对单个零售难度要大得多，但做好了，不仅使公司与客户达成双赢，更能体现公司的实力，提升三金陶瓷的知名度、信誉度、美誉度。所以抓工程很重要。特别是在寻找、筛选和准确把握工程信息上，是需要每一个营销人员下一番功夫的。
目前本店正处于装修期间，大概一个月，店面仍正常营业，因涉及业务较多，又面临展样不足、欠货问题等因素，给客户会客观造成些许不便，也需我们在实际中多与客户真诚沟通，以赢得更多理解为是。相信困难是暂时的，TOTO作为国际高端品牌，三金陶瓷与之相配套的经营服务理念，历来以诚信为本，我们也将力争最大努力让客户满意为止。
瓷都德化走上品牌崛起之路
吉祥平安
洁白无瑕的瓷瓶上，盛开着朵朵凝霜冻雪般的菊花，给人一种阵阵清香扑鼻的感觉———由高级工艺美术师、颇受收藏家喜爱的陈仁海先生创作的最新中国白瓷力作“吉祥平安”最近正式面世。
据了解，瓷雕《吉祥平安》选自德化深山上乘高岭土，经精选加工沉积２０多年，质地如脂如玉，温润雪白。制作工艺精细，朵朵花蕊，全靠手工一条条、一瓣瓣耐心地搓、捏、推、贴衔接而成，数十个工作日乃成一件。
据称，这样的作品，制作难，烧制更难———在１３８０℃的高温下，如果火候掌握不准，雕工的心血将付诸东流。往往几窑数十件作品才能选出一件满意的成品。因此，“吉祥平安”可谓来之不易。
日前从德化县传来消息称，世界杯期间，德化顺美集团生产的１０多万件拜仁队球员肖像陶瓷纪念品将亮相世界杯。
德化县有关负责人告诉记者，以前德化陶瓷是“藏在深闺人未识”不被外人关注，为扩大德化陶瓷的知名度和影响力，德化县抓住荣膺“中国瓷都·德化”称号这一契机，充分利用品牌进行宣传，弘扬德化县源远流长的陶瓷文化历史以及陶瓷业发展成就，全力打响“中国瓷都·德化”品牌。
以质兴企打造品牌
产品质量是品牌生命力的关键所在，以质兴企战略让“中国瓷都·德化”的名气叫得更响、更有底气。按照“传统瓷雕精品化、日用陶瓷艺术化、工艺陶瓷日用化”的发展思路，德化县大力发展民营陶瓷科技企业，现有民营科技企业２４８家，其中省级以上科技企业２４家，２０００年以来先后承担国家、省、市、县科技计划项目２５９个，带动了全县陶瓷科技的发展，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的陶瓷产业格局。
不过“中国陶瓷之乡”、“中国民间（陶瓷）艺术之乡”和“中国瓷都”称号先后花落德化。冠福公司的产品还被评为国家免检产品，并荣获“中国名牌”称号，率先实现“中国名牌”零的突破；而顺美、龙鹏、冠福、协发光洋４家企业的产品也荣获“中国陶瓷行业名牌产品”；此外，“顺美”商标被商务部列为２００５-２００６年度重点培育和发展的出口名牌；协发光洋的“协发光洋牌日用陶瓷”、顺美集团的“纸艺圣诞文化工艺品”、得盛集团的“（图形商标）色釉系列”等４个产品获得省名牌产品……品牌战略让千年古瓷都焕发出新的活力。
三千作品登记版权
去年，德化县陶瓷公会成功注册了“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等证明商标，这又为品牌瓷都披上了一件护身衣。如今，越来越多的德化陶瓷企业（研究所）加入到版权保护行列中来，经过版权登记的作品已近３０００件。
据介绍，开展版权保护，一方面使企业创新成果得到有力保护，另一方面也约束企业不敢侵权，企业在承接订单时，都要求客商对所下的订单产品应予授权，避免因侵权而导致纠纷，规范了陶瓷行业的市场秩序，企业创品牌的步伐明显加快。
现在已有不少陶瓷企业按照“做好小产品，占领大市场，塑造名品牌”的发展思路，走经营品牌路子，逐步实现了由产品输出向品牌输出转变，形成产品、企业与区域三种品牌的良性互动。
宣传造势扩大影响
借助会展进行宣传也是品牌宣传的一大法宝。１９９３年德化县成功举办了“首届中国德化国际陶瓷节”，随后在全国各大中城市“拉网式”地举办德化名瓷展览会，以市场拓展来扩大品牌影响。
另外，德化陶瓷展销城、陶瓷街和“德化网”等形象窗口，也集中展示了品牌瓷都的魄力，扩大德化陶瓷的知名度和影响力。千年窑火不熄，品牌瓷都更显魄力。现在不少传统工艺陶瓷大师喜欢在产品或包装盒上冠名“中国瓷都·德化”、“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等字样或注册标志，这不仅提高了产品档次和附加值，也提升了品牌瓷都的影响力。
打造“楚天瓷都” 通城陶瓷异军突起
3万平方米的钢结构车间，两层楼高的压机不停转动，一公里长的窑炉生产线上，起端吃进去的是瓷土，另一端吐出的是一块块“银砖”。这是记者昨日在通城杭瑞陶瓷产业园看到的壮观一幕。
忙碌在车间的董事长张名旗指着转动轴上滚动的仿古瓷砖说，日产1万平方米也供不应求，部分产品出口西欧。
杭瑞陶瓷产业园由佛山市谊生陶瓷科技有限公司投资创办，总投资3亿元，建设4条高档陶瓷生产线，全部投产后可望实现年产值3亿元。目前这条生产线是去年底正式投产的，主要生产各种高、中、低档仿古瓷砖等产品，月产量达到30万平方米，创产值近1000万元。第二条生产线正在进行设备安装，6月可生产。
通城境内有陶土储量6000万吨。上世纪80年代，通城陶瓷业发展迅速，大小陶瓷厂数十家，“通城造”陶瓷产品在市场上热销。由于一哄而起，产品技术含量不高，最终全部关门停产。
随着通城工业经济的快速发展，该县又把复兴陶瓷工业作为经济强县的主要抓手，规划5年内，将通城打造成华中地区集陶瓷原料加工基地、陶瓷产品生产及出口基地于一体的“楚天瓷都”。
2008年，在杭瑞高速公路旁大坪沙口村选定规划用地5000亩，高起点、高标准建设可容纳10余家企业的陶瓷工业园，面向全国招商引资，先后有柏豪银丰瓷土公司、杭瑞陶瓷有限公司、明仁研磨项目等6个项目入园。
通城借力打造华中“小瓷都”
6月22日，香港柏豪银丰瓷土公司2条生产线已进入设备调试阶段，投产后年产值可过亿元。至此，通通城县共吸引沿海10多家陶瓷企业前来投资，目前已入园落户2个，新上生产线4条，年产值可达5亿元。通城打造华中“小瓷都”的蓝图正式扬起风帆。
据悉，通城县境内陶瓷资源可供使用200年以上。国有企业改制前有8家规模瓷厂。近两年来，县委、县政府主动承接沿海产业转移，重点围绕陶瓷产业招商，8次组团到广东省深圳、佛山和江西高安、江苏常熟等招商，走访62家陶瓷企业集团，签约意向性项目11个，签约资金13.9亿元。
为把通城建设成为全省的陶瓷原料加工基地和陶瓷产品生产、出口基地和华中地区“小瓷都”，该县引进香港柏豪银丰瓷土公司，在陶瓷产业园新上两条生产线，月底正式投产；6月上旬，佛山谊生陶瓷有限公司在陶瓷工业园征地500亩，计划分3年建设6条陶瓷生产线，专业生产高档瓷质仿古砖。计划在明年6月份建成投产，两条生产线可实现年产值约2.4亿元。
前不久，台湾和成陶瓷集团、温州华天陶瓷集团等企业又前来通城洽谈投资，华中“小瓷都”正现雏形。
德化：培育陶瓷产业擦亮瓷都名片
1996年，德化县被国务院发展研究中心命名为“中国陶瓷之乡”。去年，德化又荣膺“中国民间（陶瓷）艺术之乡”和“中国瓷都”美誉。德化县县委书记许昆贞在贯彻建设海峡西岸经济区的部署中提出，要努力把德化建设成为经济发达、文化繁荣、环境优美、社会稳定的现代化瓷都，使之成为海峡西岸经济区陶瓷产业发展的一大亮点。
陶瓷产业使德化县的经济发展速度位居全省前列，成为全国最大的工艺陶瓷生产、出口基地和经济发展最快的陶瓷产区，去年该县陶瓷产值达53.1亿元，占全县工业总产值的67.4％；陶瓷业纳税2.01亿元，占全县税收收入的51.6％；工艺陶瓷生产和出口总量位居全国各大陶瓷产区之首，全县出口交货值达42亿元，陶瓷产值和出口交货值分别是景德镇的4倍和10倍，继续跻身于福建省重点出口创汇大县行列。自1996年以来连年被评为“福建省经济发展十佳县”。作为“中国瓷都”，德化将在建设海峡西岸经济区中发挥积极的作用。
德化县县长李辉跃提出，在具体工作中要把握好“四个坚持”（即坚持大城关发展战略、工业立县战略、可持续发展战略、科教兴县战略）、“四个集中”（即人口要向城关集中，工业企业要向工业园区集中，城关居民要向现代化社区集中，耕地和山林要向农场和林场集中），以“政策引导、项目带动”为抓手，努力推动全县经济社会发展实现新跨越。
德化经济正向一个新的阶段发展。德化将按照“陶瓷产业与陶瓷文化同步发展、日用陶瓷与工艺陶瓷发展并重、技术提高与市场开拓齐头并进”的发展思想，努力打造“中国瓷都”品牌，实现由产品经营到品牌经营的转变；积极引导分工协作，拉长陶瓷产业链，做大陶瓷块状经济；提高产品科技含量，促使陶瓷产品由中低档向中高档发展，提高产品附加值，特别要加快建设福建省陶瓷行业科技开发基地，加快人才引进力度，推进技术创新。同时，德化县将抓好陶瓷学院、陶瓷博物馆、陶瓷街、陶瓷文化村、陶瓷雕塑室外装饰、《陶瓷志》等六大陶瓷文化工程规划建设，提高瓷都文化内涵，做到陶瓷经济与文化齐头并进。
德化县将坚持适度超前的原则，加快道路、通信、电力、供水等基础设施建设，实现基础设施由适应型向畅通转变。重点要构建“一环四线”经济大动脉，即规划建设城区三环路，配合建设泉三高速公路德化连接线，全面动工省道206线德化至上涌路段二级战备公路，建设城关至三班二级公路，改造省道203线城关至水口二级公路，形成便捷的交通网。同时，要抓住省扩大县（市）经济社会管理权机遇，创新政府管理体制，转变政府职能，不断提升政府驾驭市场经济能力和公共服务水平。
为此，德化县今年确定了60个重点工程和项目，总投资36亿多元。德化将以项目带动推进载体建设，载体建设形成块状效应，块状效应提升发展平台。继续实行重点工程五套班子挂钩制度和督查跟踪制度，从农村乡镇抽调10名副科级领导充实重点工程建设力量，落实项目资金、工程进度等。
德化陶瓷电商 打造“集团军”
讯：经由泉三高速进入德化县内，首先映入眼帘的是公路边各种造型的陶瓷制品。如今德化陶瓷制品不仅出口到世界各地，还通过网络销售在全国各地打响了名气。
在淘宝页面搜索“陶瓷餐具”及“陶瓷茶具”，9545家相关店面中，780家是德化陶瓷，占淘宝网相关店面的8.1%，这一规模显然将继续扩大。昨日，德化县电子商务协会成立，86家陶瓷电商企业和个人打造的“集团军”，将抱团进军电商平台，营造陶瓷电商的新生态。
德化陶瓷线上年产销4亿元
据了解，德化县现有陶瓷企业约1400家，其中自建官方网站的有300多家。通过在国内两大主流网络购物网站淘宝和拍拍上搜索，德化县经营的网络店铺共有1800家，大部分为个体经营。而在全球最大的B2B采购批发平台“阿里巴巴”上，通过诚信认证的德化陶瓷企业共有727家，占全县陶瓷企业的52%。
不完全统计显示，每天从德化寄出的网络销售快递单量为1.5万—2万单，全年销售额约4亿元，其中茶具陶瓷网络销售量全国排名第一。
不过，德化陶瓷的网络销售也面临一定的问题。据了解，为了提高点击率、营业额、销售量，一些店主降低价格，甚至亏本抛售，导致了市场价格的混乱。调查发现，一套外观相同的冰裂釉茶具，网上售价在30元到186元之间不等。除此之外，线上大幅度折价抛售抢占市场，也对线下实体店经营形成挑战。
“德化的电子商务起步相对较晚，目前市场产品结构较为单一、同质化竞争激烈、网络品牌知名度不高、专业人才匮乏，同时还没有一个自己的陶瓷行业垂直平台。”德化县政府常务副县长吴顺情分析。他期待行业协会的成立，能进一步完善电商发展模式，推动全县陶瓷电子商务企业抱团发展，促进陶瓷产业转型升级。
抱团实现资源互补
“在‘合作中竞争’，在‘竞争中合作’，才能保持市场份额和优势。”面对德化陶瓷电商面临的问题，德化县电子商务协会会长林文佳表示，协会成立后将规范德化县电子商务市场竞争体系，立足德化陶瓷产业优势，抱团开拓市场大品牌。
“只有抱团协作，才能实现资源互补。”作为土生土长的德化人，同时参与投资创办环球鞋网和淘鞋网，有着10多年电商经验的林文佳表示，德化发展电商产业可以整合陶瓷、农产品和旅游产业优势。
据介绍，德化电子商务协会接下来将组织会员企业抱团开展网络营销，对接国内外知名的电商平台，积极为会员企业争取在平台商、专业市场的话语权。同时将重点抱团对接物流行业、金融行业和传统产业等，极力破解电子商务企业物流成本高、陶瓷产品破损率高、融资难度大和产品档次低等难题。
此外，德化县将争取在3—5年时间内建成一个行业集群度高、影响范围广、专业性强、国内规模最大的陶瓷行业垂直电子商务交易平台。
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