淄博瓷砖。
淄博陶瓷产业酷似被施了魔咒的“怪圈”：贴牌代名词，低价标签，厚制造薄营销，品牌建设营养不良……
可是，淄博的产品并不差，产业链亦相对完善!
这令很多淄博陶瓷人感到焦急。这些人大部分仍在圈内埋头苦干，极少数人已经跳出“怪圈”谋划新路子，也有不少觉醒者正在千方百计突破“怪圈”。
一、即便实话实说可能会遭遇不必要的抵触，但作为一名受惠于陶瓷产业的媒体人，我仍无法用“高大空”式的虚辞来献给淄博陶瓷人或者热爱淄博陶瓷的读者。
很难想象，淄博陶瓷砖产业约500亿元的产值，在佛山仅需要15家大中型陶瓷卫浴企业即可产生。事实上，根据笔者的深入观察，佛山仅私抛厂的产值总和，就突破了160亿元。由此可以预见，佛山陶瓷砖产业的产值将至少是淄博的3倍之多。而且，淄博500亿元陶瓷砖产值中，仍有不少是经由佛山品牌的代工而产生的。
淄博陶瓷深陷“怪圈”突出重围成困扰
如果拿今天的佛山境内(清远肇庆等地除外)陶瓷砖产能与淄博相比，其应该略微落后于后者。这再次让人们坚信品牌与渠道建设的重要性!
以媒体视角从事陶瓷产业观察8年之后，我已经习惯于在不同数据的对比中找出一些问题，淄博这位产区“二把手”的位置，不仅与佛山的差距越来越大，新兴产区江西的县级市高安，正在以300亿元左右的产值逐步逼近省辖工业城市的淄博陶瓷产业，同样有一个值得关心的指标是，高安在为其他地区品牌代工的比重非常之小，甚至可以忽略在3%以内。如此可以推算，高安与淄博两地陶瓷砖完全靠自由品牌和渠道输入市场的量，差距已经很小。
当然，这并无批判淄博陶瓷产业发展之意，笔者的意图在于，淄博面对“佛山品牌”和“高安渠道”的两种模式时，的确稍显尴尬。
在这样的尴尬背后，除去大部分小富即安的企业之外，我亦结识不少令自己肃然起敬的淄博陶瓷人。
金狮王陶瓷董事长袁东峰，是我近两年来见面频率最高的老板。2013年在三亚中陶投资有限公司的成立大会上，他作为20家股东企业主之一出现在公众视野;此后在2014年广州陶瓷工业展期间、在6月27日哈尔滨“东北亚论坛”上，袁东峰要么与谢岳荣、贾锋等中陶投资其他知名股东一起抱团探路，寻求新模式促进企业新发展，要么就是积极参与协会、主流媒体搭建的公共平台寻求品牌发展各种突破口。
事实上，袁东峰在淄博陶瓷圈，的确有着更开阔的视野和更开放的姿态。与其在事业中有过交集的狮王陶瓷总经理刘宝、雅迪陶瓷企业董事长宋文通等，同样对企业经营管理和品牌建设有着更高的期望和实际行动，我们之间的沟通，总离不开学习佛山品牌的营销管理，同时也绕不开淄博发展现状及各种困扰。
尽管效果并不那么突出，但上述几位老板所经营的企业，在整个行业面临困境之时，总能化险为夷并稳步发展。他们执掌的企业已经完全摆脱“行情好，一团和气;行情不好，一股寒意”的淄博式怪圈。
原因在于，他们并不只是在市场低迷的困境中，才想起要做品牌!他们的品牌化战略已经渗透到各种决策与日常执行之中。
用袁东峰的话说，我们要有更长远的眼光和坚定的信念，时刻践行品牌建设的战略!
二、淄博能不能做品牌?
面对同一个问题，多数人的答案是不能。这一观点持有者，一直活在“佛山品牌”的强大压力之下，认为产地是制约品牌发展的先决条件;
东鹏控股董事长何新明的看法却不同，他认为淄博可以诞生行业的优秀品牌甚至强势品牌。关键是你的战略定位，有没有得到企业经营管理、生产制造、渠道开拓与品牌建设的全方位支持及持之以恒的推进!
在这一点上，前述的袁东峰、刘宝、宋文通他们已经行走在品牌建设的道路上，脱颖而出甚至鹤立鸡群的初期效应已经显现。下一步要做的，是如何在开放型竞争中，与行业知名品牌同台PK。事实上，站到PK台上已经成功，因为你的支持者心目中，你已经代表着优秀!
实际上笔者在这段文字里，是想阐明两个观点：一是品牌与产地没有任何毛关系!二是你打上“佛山品牌”亦可能会同样默默无闻。
双虎、全友家居等知名品牌并非出自广东家具名城东莞和顺德，而是源自四川!诺贝尔、冠军、斯米克等一线瓷砖品牌亦并非出自陶瓷重镇佛山，而是在华东的上海与江浙地区另立山头，即便马可波罗，也一直坦诚地告诉消费者——我来自东莞!
他们的成功不会让消费者产生与佛山的任何联想。他们的成功之道我们不必在此细述，我只能说，陶瓷砖品牌的成功与佛山或者淄博，或者其他产区没有太大关联。
在2013年的淄博陶瓷产业发展论坛现场，我就发表过这样的观点：淄博陶瓷品牌成功的关键不是你是否冠以“佛山品牌”之名，而是你是否在践行品牌的战略与精于此道的战术!一直以来，我从未鄙视过淄博的企业到佛山注册品牌来消化淄博的制造成果，我纳闷的是，你穿上“佛山品牌”的外衣之后，为什么品牌还没有“崛起”?
我们对于产地不必追究，因为可口可乐、耐克、苹果这些伟大的品牌，他们的品牌起源于国外，但他们的产品却“出生”在中国。相比之下，淄博的陶瓷制造之于全国同行，如同中国制造之于世界同行，成功的核心问题不在于精通制造，更应该是关乎设计、营销、创新等实力基于市场消费的引领实力!
三、行文至此，实际上“怪圈”的所谓魔咒已破，淄博陶瓷企业在坚实的制造优势基础之上，已经自然形成了相对完善的产业链。一直以来财富陶瓷城搭建的平台甚至在展览、市场推广中的助推作用，不容忽视。加之已经高标准进入淄博陶瓷产业的中国(淄博)陶瓷产业总部基地项目，淄博的展贸平台、综合服务系统以及未来触手可及多方整合式利好因素，呼之欲出，淄博陶瓷人应该要静下心来思考，在发力的同时，借力、合力，趁势全力提升!
最后，诚意给淄博同行们提3点建议：1、对外：多走动走动，交流不仅仅光顾着佛山同行，淄博内部的同行们也应该多沟通，多研究，多合作，甚至可以通过1+1大于2的方式，蓄力共赢;2、对内：花点心思在营销管理上，不要单打独斗舍我其谁，这很悲壮。职业经理人和团队很重要，适度放权和利益合理分配不一定会让你损失什么，相反很可能会有惊喜;3、品牌战略若已成型，切勿贪眼前小利“跑偏”先赚一点是一点。做品牌需要一个培育的过程和超越常人的耐心，它不一定绝对成功，但也绝不会“先走一步”!
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四因素困扰我国陶瓷产业发展
１７日，在中国唐山第一届陶瓷文化研讨会上，中外专家认为，我国已是世界陶瓷产量和出口最大国家，但近年陶瓷产业发展总体上与英国、德国、日本等先进国家的差距仍在加大，只有强化管理、规范秩序、改进工艺，才能不断缩小与发达国家的差距，让中国成为真正世界陶瓷强国。
专家们认为，目前我国陶瓷产业存在的四个制约因素，一是主要市场无序竞争严重，“一哄而起”问题突出。比如这几年骨质瓷生产，从南到北一哄而上，重复建设、恶性竞争问题凸现。很多企业放弃了自己在日用陶瓷上的特色和优势，盲目跟风发展高档陶瓷，最终陷入困境。这几年景德镇艺术陶瓷发展很快，但本身制作日用陶瓷的传统优势丢失了。
二是工艺制作落后，雷同多、创新少，市场竞争处于劣势。许多企业对科技创新投入少，只注重市场。在制作工艺上善于模仿、不善于创新。同一种产品，国内生产厂家多达几十个、甚至几百个、几千个。产品差异性少，有特色的产品少。比如目前在英国、德国得到广泛应用的三维成形工艺，在国内还没有开始应用。工艺陶瓷成形工艺仍以传统方法为主。先进国家一个陶瓷新工艺出来后，通过三维成形、石膏模具到工作模具，很快进入批量生产。而我国一个新工艺出来后还是靠人工制作，效率很低，进入批量生产时间过长。此外，我国陶瓷产品的铅镉溶量问题一直没有解决得太好。这就导致我国陶瓷产品出口量大，但换汇少，附加值低。目前我国单件陶瓷产品换汇多年徘徊在０．２元到０．２５元之间。
三是陶瓷文化挖掘不足。我国是世界上最早生产陶瓷的国家，陶瓷文化博大精深，但很多企业不注意建设企业文化，只注意市场营销。
四是陶瓷产业人才匮乏，特别是更缺乏实际应用人才。这些年一些企业陷入恶性竞争，人才流失严重，加上我国陶瓷人才队伍本身就不足，人才需求和市场发展矛盾日益突出。
突出文化技艺交流 共推世界陶瓷发展
9月16日晚，景德镇市政府在开门子二楼宴会厅举行招待晚宴，欢迎刚刚参加完第四十三届国际陶艺学会大会的来自世界各地的60多位陶艺家莅临该市参观与交流。副市长黄康明出席并讲话，市陶瓷协会会长余仰贤以及瓷博会执委会办公室负责人参加了会见。
黄康明在讲话中说，一千多年前，以其精湛的工艺，古朴与华丽相得益彰的艺术表现，让世界认识了中国，领略了华夏文明的浩瀚与精深。在这个漫长的制瓷历史发展过程中，景德镇这片陶瓷圣地为人类制瓷文明的发展培养了一批又一批的艺术创作精英，他们和在座的各位一道，用辛勤的汗水，共同推动着世界陶瓷艺术的创新和发展。
黄康明在讲话中介绍，由国家商务部主办的一年一度的国际陶瓷盛会—景德镇国际陶瓷博览会10月18日就要在我市隆重开幕，期间，作为主要活动之一的国际陶艺作品联展将如期举行，来自世界各地的中青年陶艺家将奉献出极具创意个性的作品参展。这将是一次世界陶艺创新成果的展示，更是一次国际心灵情感的交融，所有参展艺术家及其作品将编印成书，向全世界发行。
最后，黄康明向各位陶艺家发出邀请，欢迎各位陶艺家届时携带最新创作的作品莅临瓷都景德镇参展和交流。
据了解，在景德镇期间，各位陶艺家在亲身感受和领略了精湛的制瓷技艺和陶瓷文化特色后，对该市深厚的瓷都文化底蕴惊叹不已，与此同时，各位陶艺家在得知景德镇国际陶瓷博鉴会期间将举办国际陶艺展后，纷纷表示届时将一定参加。
陶瓷知识：耀州窑的突出成就是什么？
耀州窑以今陕西省铜川市黄堡镇窑为代表。铜川宋时属耀州，因此称耀州窑。创烧于唐，北宋末期为兴盛时期，停烧于明正德、嘉靖年间。产品以民用为主，但也曾以常年例贡的形式烧造黄瓷，供北宋宫廷使用。自宋至清，历代文献中有关耀州窑的记载很多；仅在宋代就有《清异录》，《老学庵笔记》，《清波杂志》，与《元丰九域志》等提到耀州窑瓷，足见其影响之大。
耀州窑兼烧黑釉，青釉，白釉瓷器。其突出的成就是花纹装纹。花纹图案主要有莲花，缠枝花卉，波浪纹，鱼鸟纹等。装饰技法主要是印花，刻花，划花以及模印刻划相同。其花纹装饰特点，在宋早期是于器面刻划简单的花瓣纺；中期的纹饰则满布器面，大幅的花朵与成组枝叶，疏密相间，主次分明；到了晚期，花纹线条多细巧。
耀州窑产品以碗，盘，碟，罐，壶，盒为主。釉面多开小片冰裂纹。施釉匀净，颜色深沉；边沿部分发褐黄，俗称姜黄色。
陶瓷知识：淄博刻瓷
刻瓷艺术源远流长，相传起源于秦汉时的“剥玉”，清代成为一门独立的瓷器装饰艺术，后来，这门艺术有过一段沉寂。二十世纪70年代刻瓷之声渐闻，领其风骚的当推淄博刻瓷。
巧用陶瓷造型与釉面的特长，通过锤击刀凿的变幻，来表达情趣神韵。淄博的陶瓷艺术家们将高超的陶瓷制作技法与娴熟的书法绘画艺术一古脑地运用到刻瓷这门艺术上，集国画、版画、油画、素描之长，作品意境高远，成为陶瓷艺术中一朵绽放的奇葩。在淄博陶瓷界，有数以百计的专业和业余刻瓷艺人。
因着淄博人特有的灵气，刻瓷艺术在刻刀的回转之间不断达到一个又一个更高的境界。
评论：陶瓷企业切莫步入“成本”恶性循环的怪圈
最近，农民工出身的全国人大代表胡小燕提出：“陶瓷企业招技术工难，希望政府能拿出一些钱来搞技术培训。”由此话题，联想起企业存在的一系列问题。
由于企业面临着，原料不断涨价，同质化产品又在不断在降价的压力，企业不得不费尽一切心机，以降低成本，其中包括了员工的工资，工作时间，福利和培训等等，其实员工被当成了成本，因此低廉的工资（800~1000元的月工资），漫长的工作时间（一星期休息一天，甚至有一个月休一天的），不为大多数员工购买社保，当然更谈不上技能培训，这些都成了理所当然的降低成本的“有效”措施。
认识上的误区，使企业步入了恶性循环的怪圈之中，这些“有效”措施，进一步降低了企业的竞争力，道理很简单，员工不力，企业如何发力！
其实，员工不是成本，而是资源，世界管理之父德鲁克在《公司的概念》一书中就指出了这个观点。日本的崛起就得益于这个概念，由于员工积极性的开发，令全面质量管理高度成功，使日本制造的产品得以飞跃，享誉海内外。此外，福特汽车公司当年在“利润分享计划中”，将当时普遍为1~2美元的平均日工资，提高到5美元，而且将工作时间缩短为八个小时，其结果是当年劳动生产率翻了一番，福特本人在以后的总结中写道，八小时工作制和5美元的日工资，是我们降低成本“最出色的措施”。
这些成功案例，给我们陶企老板上了生动的一课，员工是企业最宝贵的资源，它蕴含着极大的潜力，一旦将其潜力开发出来，不仅能极大地降低成本，摆脱目前的困境，而且将会成从中国制造到中国创造的利器！
作坊为何陷入招工难怪圈？
最近两年来，我市一些陶瓷作坊主发现，要想找一个不错的陶瓷画工，变得越来越难了。是什么原因让景德镇最不缺的人才也变得紧缺起来，连日来，就此问题，记者展开了调查。
满墙都是招工广告
进樊家井仿古陶瓷村，最吸引人眼球的除了那无处不在的仿古瓷，要数那些张贴在各条路口显眼处的招工广告。“急招中高档粉彩、仿古、人物、花鸟……”“本作坊大量招工、青花点工、青花图案、花鸟、山水……”这些招工广告一张叠着一张。
“别看这些广告贴得这样热闹，能招到人的不多，想这样招到好的画工，更不太现实。”陶瓷作坊主王女士的店铺就在樊家井村的入口处，她家店铺的正对面，就是一面贴满了招工广告的围墙。
按着一张招工广告上联系电话，记者拨通了业主包先生的电话。包先生在电话中告诉记者，最近几个月来，他作坊里的人手一直很紧，他原本认为，樊家井陶瓷仿古村是各种画工较为集中的地方，自己的广告也许能派上一些用场。可是广告贴出去了一个多星期，他才接到了一个求职电话，而且还是一个学艺才刚刚一个多月的新手。
画工为何如此难招？
画工如此难招，是否预示着景德镇艺术陶瓷的市场很红火？事实并非如此。
陶瓷作坊主徐先生说，在刚过去的金融危机中，景德镇的很多陶瓷作坊也受到了牵连，大量的陶瓷作坊关门歇业，很多熬下来的作坊为了生存，只好拼命压低瓷器的价格。正是由于利润低，业主就不得不想办法压低成本，而缩减画工的工资，就是其中的手段之一。
“工资不高，谁还愿意来做这一行？”徐先生告诉记者，目前，他的陶瓷作坊里有五六个画工，工资最高的2000元左右，最低的，只有一千出头，人员并不太稳定。徐先生介绍，目前，出生在景德镇市区的80后和90后，愿意干画工这一行的人员已越来越少，很多画工来自景德镇周边的农村，即便是农村来的孩子，如果没有点耐性，学了一段时间，也会改行。
在王女士的店里，记者目睹了她几桩生意的交易过程。一根两百件的青花雕刻仿古葫芦瓶，王女士的开价是100元。一番讨价还价后，这件葫芦瓶最终以90元成交。
王女士告诉记者，这件葫芦瓶仅画工的成本就要50元左右，再算上烧窑、买坯、吹釉等各道工序的本钱，她卖出这件瓶子，赚到手的钱还不到10元钱。最重要的是，瓷器还不能烧坏，不然，自己赔的钱卖好几件也赚不回来。
“赚不到钱，我们只好请工钱较低的画工，因为工钱低，画工们追求速度才能赚到更多的钱，产品的质量自然可想而知。产品质量不好，我们业主卖不到钱，画工的工资自然也涨不上去。”王女士认为，在景德镇的中低档陶瓷市场，目前已陷入了一种恶性循环，长此以往后果很严重。
韩国客商相中淄博陶瓷
“让我们带回一些淄博生产瓷器的原料做一下测试，看能不能在韩国广州生产出瓷器来。”在今天举行的中国淄博——韩国广州陶艺家座谈会上，受到淄博陶瓷艺术震撼的韩国客人提出了这样的要求。
今天上午，中国陶瓷馆迎来了一批特殊的参观者，他们是由韩国广州市经济产业局局长安秉均率领的当地陶艺家组团。记者注意到，一件件陶瓷产品引得他们时而驻足欣赏，时而向解说员咨询着什么。参观期间，淄博陶瓷的悠久历史和高超技艺给客人留下了深刻的印象。
中韩两国的陶瓷技艺有许多相通之处。在下午举行的座谈会上，双方在陶瓷技艺交流、互派陶瓷方面的专家学者、民间艺人互访、陶瓷教育互派留学生等方面意见一致。座谈会上，中国陶瓷馆馆长常勇提出，中国陶瓷馆愿与韩国朝鲜官窑陶瓷博物馆进行馆际间藏品的交流；韩国广州方面提出，将淄博生产瓷器的原料带回去进行研究，如果可行，他们打算从淄博进口原料进行瓷器生产。
座谈会上，韩国广州方面向淄博发出邀请，参加明年在韩国广州举行的陶博会，并希望淄博的陶瓷大师带着优秀作品前去展销。
据悉，韩国广州是淄博缔结的友好城市，广州是韩国三大陶瓷产地之一，部分韩国广州陶艺家的作品于昨天运抵淄博，并于今天在中国陶瓷馆进行展出。
淄博陶瓷总部携手淄博陶瓷企业 “亮剑”佛山陶博会
作为国内建陶行业发展的风向标，第26届佛山陶博会将于10月18日盛大开幕，全球的参展客商将远赴而来，同台共舞。自第23届佛山陶博会以来，这也将是中国(淄博)陶瓷总部第四次携手淄博陶瓷企业抱团“亮剑”佛山陶博会!
亮点多多，联袂"亮剑"佛山陶博会
据了解，淄博金狮王科技陶瓷有限公司、山东狮子王陶瓷科技有限公司、淄博格伦凯陶瓷有限公司、山东统一陶瓷科技有限公司、山东淄博新境界陶瓷科技有限公司、淄博鑫泽陶瓷有限公司、淄博金卡陶瓷有限公司、山东雅迪陶瓷有限公司、淄博碧玉建筑陶瓷有限公司、淄博名佳陶瓷有限公司、淄博顺昌陶瓷有限公司、淄博城东建陶有限公司、淄博万达建陶有限公司、淄博冠锋陶瓷有限公司、淄博瑾辰允创贸易有限公司等40多家企业将参加本届佛山陶博会。
在政府对淄博建陶行业在产品创新、技术研发、品牌推广、平台等多方面的支持下以及中国(淄博)陶瓷总部等平台助推下，淄博陶瓷企业在产品自主研发、原创设计、生产设备、管理等方面取得了突飞猛进的发展，涌现出金狮王、统一等一批国内知名品牌，在经济新常态下，抱团发展，合作共赢，也成为淄博建陶行业发展的主旋律。
蓄势待发，淄博陶瓷企业将联袂为本届佛山陶博会带来哪些新品展示等惊喜呢?让我们拭目以待!
四度参展，助力产区品牌建设
中国(淄博)陶瓷总部作为佛山中国陶瓷城集团旗下公司，在实现佛山和淄博全国两大陶瓷产区的南北联动发挥着高端商贸服务平台功能。本届佛山陶博会，中国(淄博)陶瓷总部将倾力推出项目一期二阶段和陶瓷创意中心(简称“陶创中心”)，这将是一期二阶段全线封顶和陶创中心开放以来在佛山陶博会的首次亮相。
一期二阶段在秉承项目高端定位，坚持以自主品牌为主，与众品牌陶企相继签约;陶创中心作为整合陶瓷上游产业链资源的综合性服务平台，淄川建陶转型升级馆、中国建材咸阳设计院山东分院落户陶创中心，陶丽西等全球品牌陶瓷上游链企业也相继入驻，在本届展会上将重磅推出46—130平不等的写字间。
本次参展，项目希望借助佛山陶博会这一国际平台，引进国内外更多优质的陶瓷企业，在为入驻企业提供更多价值空间的基础上，共同推动淄博陶瓷产业的转型升级。
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