淋浴房瓷砖。
炽热的阳光预示着盛夏的到来，也意味着一年时间已经过半。回首展望，上半年陶瓷行业真可谓风云变幻，众多陶企的表现也是可圈可点，这其中既有成功的喜悦，也有大环境影响下的缺失与遗憾。本期特别策划推出陶瓷行业半年盘点，对陶瓷行业半年来发生的事情进行归纳总结，为下半年能有更好的发展打下坚实的基础。
政策节能减排是出路
今年是“十二五”的开局之年，对比“十一五”，国家在宏观上对经济增长的方式作了更多的调整，更强调在保护环境和资源的基础上，实现经济的快速增长，这就对陶瓷行业有了新的要求。陶瓷行业现在的经济增长速度虽然非常快，但是却存在着经济增长结构不合理的现象，主要还是以消耗资源为经济增长点。经济结构很脆弱，而且以消耗资源为代价去换取经济的增长也不符合可持续发展的要求。因此，陶瓷行业必须在节能环保上猛下功夫，必须与国家的经济发展方向相结合，才能茁壮成长。今年上半年，陶瓷行业也响应了国家号召，纷纷加大力度发展环保节能事业。记者在2011年的广州陶瓷工业展上看到，许多陶瓷机械设备企业都推出了自己的节能减排产品，部分新型的机械设备宣称比原来的设备节能超过40%，同时许多陶瓷生产企业在上半年都推出了喷墨打印产品，喷墨印花技术的墨水利用率高达98%，能节省更多色釉料。
原材料收紧
国务院办公厅5月19日发布《国务院关于促进稀土行业持续健康发展的若干意见》，要求采取有效措施，切实加强稀土行业管理，加快转变稀土行业发展方式，促进稀土行业持续健康发展。国家资源局表示，今年中国稀土开采总量控制在9.38万吨。对比往年的开采量将提升4600吨，但稀土开采量的提升，并没有压制稀土价格上涨的势头。据了解，今年上半年部分稀土产品的涨价幅度高达20倍，令人咂舌。稀土资源问题近段时间已成为媒体关注的热点，虽然陶瓷行业对稀土需求量不是很大，但也是陶瓷原料的重要元素。今年上半年稀土价格的上涨让陶瓷企业饱受生产成本上涨的压力。
产量增长将放缓
今年上半年，我国中原地区遭受到干旱，一些以水力发电为主的地区遭遇到“用电荒”，导致今年对江西高安、湖南、湖北等陶瓷产区限电期来得特别早，这让许多陶瓷工厂的生产线被迫停止生产。佛山陶瓷协会秘书长尹虹对此现象表示了担忧，他表示，陶瓷产区今年遇上大面积停电，部分工厂开三停四或错峰用电，而自己发电电价将超过2.00元每度，陶企无法承受如此高昂的电价，因此，陶瓷行业在今年上半年还是没有把产能全面释放出来。另外，据记者了解，2011年是淄博陶瓷“调整振兴”的第三年（最后一年），淄博陶瓷产量将由12亿平方米下降到7亿平方米。这说明了行业本身已感觉到今年全面释放产能的风险，开始有计划地对产量进行瘦身，目的是更好地找到陶瓷产销平衡点。目前虽然还没有官方公布的任何数据，但据估计，今年行业的产能仍不太可能全部释放，不会像去年一样一下暴增20%多。今年陶瓷产量的增长将会有所回落。
企业数量直线下滑
陶瓷企业数量今年上半年并没有太多的增长，据佛山一家登记注册的服务机构的数据显示，今年一季度在佛山登记注册的建筑卫生陶瓷商标（品牌标识）有30多个。其中绝大多数为陶瓷企业，且以抛光砖、仿古砖为主，卫浴以及马赛克企业寥寥无几。而在注册的陶瓷企业商标中又以广西、江西、湖南等地的陶瓷品牌占多数，比例达到了注册商标的50%以上。
与去年同期陶瓷企业注册新品牌商标80个的数据相比，今年新品牌推出的数量明显下降，减少了63%，并且大企业、老企业推出新品牌的事例几乎没有，多为新建厂的品牌以及成立两三年内企业新推出的品牌。记者从部分企业的负责人处了解到，由于今年陶瓷市场环境的惨淡，许多新建的陶瓷品牌都宁愿停下上市的脚步，规避市场的风险；此外，原材料和通货膨胀也成为新企业上市的拦路虎，因此，今年上半年陶瓷企业数量的增长率直线下滑。同时，部分企业负责人预测，今年年底或许有一批陶瓷企业因为经营不善而被市场所淘汰。
出口逆势上涨
今年上半年的陶瓷出口可谓受制于三座大山的重压：一是欧盟和其他国家对我国瓷砖实施的反倾销；二是中东和非洲局势动荡；三是人民币的升值。因此，今年上半年陶瓷的出口面临着重大的挑战。尹虹表示，在国际大环境中，我国建筑卫生陶瓷出口将面临着越来越艰难的局面，这里有国外贸易壁垒、贸易保护的原因，更有国内陶瓷行业自身的原因，行业缺乏自律，相互恶性竞争。虽然形势是严峻的，但是2011年上半年我国瓷砖出口继续保持增长，而佛山市禅城区今年一季度瓷砖出口就增长21.7%，达4.2亿美元。据了解，原来许多陶瓷企业开始开拓其他区域的市场，目前东南亚等地区对国内的需求持续兴旺，而拉丁美洲在今年的增长更是一大亮点。据行业人士介绍，由于巴西将承办2014年的世界杯，因此当地将大规模地进行城市改造和建设，对建材的需求量激增40%。
房地产保障房或成救命稻草
陶瓷行业与房地产行业息息相关，房地产市场的兴衰也决定了陶瓷行业的兴旺与否。今年上半年我国的房地产行业遭遇到史无前例的一系列政策的打压，房屋的交易量随之急速下滑，部分城市更是出现房产月交易量为零。但一线城市的房价仍然稳如泰山，二三线城市的价格不降反升，限购令让有钱的人买不到房，而房价高企更让低收入者望而却步，这意味着陶瓷产品将没有用武之地。另外，中央政府除了打压房地产外，还在今年将推出1000万套保障性住房。据了解，保障性住房主要是以小户型为主，单间保障房的平均面积大概为80平方米。那么今年至少将需要8亿平方米的瓷砖用量和1000万套的卫生洁具。这需求量大概可以占到我国全年陶瓷产量的10%，虽然10%的消化量对于陶瓷行业来说是杯水车薪，但却能缓解一下目前的燃眉之急。
编后语taOci52.CoM
今年上半年，陶瓷行业的宏观环境并不是很乐观，随着房产市场的持续低迷、节能减排步伐的不断加快，陶瓷产量的连年攀升，原材料资源的不断收紧……这一系列现象都告诉陶瓷行业：最黑暗的时候还远未降临，未来更会是狂风暴雨。
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下半年或成陶瓷企业出口恢复关键时间
第14届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“佛山陶交会”）将于10月18日开幕，昨日，记者从陶交会组委会获悉，佛山陶交会的招商工作已经接近尾声，中国陶瓷城包括建筑陶瓷、石材、卫生洁具、五金水件等展品的展位招商已完成了91％，展位出租面积已经超过95%。据陶交会主办方分析，尽管上半年经济数据喜人，但建陶业受政策和环境影响往往会滞后约半年时间，下半年成为陶瓷企业能否打开出口迎来成功复苏的关键时期，导致本届陶瓷企业对本届陶交会参展意向的大幅提高。
本届陶瓷交易会户外临展区数量减少
中国陶瓷城招商部经理韦安建表示，本届展览面积达27.5万平方米，中国陶瓷城与中国陶瓷产业总部基地两展馆共设有400多个展位，由于上一届陶交会成交火爆，参展商预定的展位面积都比上届的要大，例如上届要60平方米的，本届就预定了120平方米，甚至更大。所以，在固有面积的前提下，户外临展区的展位数量有所减少。
“户外临展区全部租完，还有很多意向客户，比如本土的知名品牌、中小型陶瓷厂及贸易公司欲竞租。”陶交会相关负责人表示，目前陶交会组委会正试图通过更多的沟通和协调，压缩部分展商的申请面积，争取让更多品牌形象良好，有实力、有特色的陶瓷卫浴企业在展会上亮相，使得参展产品更加丰富。”韦经理表示，针对目前的情况，陶交会组委会通过设定相应的进驻门槛，筛选优质客户参展。
陶瓷企业千方百计地从其他渠道辗转买展位，主办方会不会因为多人竞租展位，而把展位租价抬得虚高呢？韦经理解释称，展位价格不会因为竞租而水涨船高，陶交会组委会考虑到当前的经济形势，依据市场和参展企业的综合情况，制定了合理的展位租价。“我们会根据竞投企业的实际，选取与中国陶瓷城定位最匹配的企业。但对于企业“转卖展位”的情况，韦经理也表示企业的许多炒卖展位行为目前尚待规范。”将举行秋季陶瓷卫浴新品时尚秀等品牌活动
据悉，第7届中国建筑装饰百强企业评选活动、第3届美洲采购节将与佛山陶交会在同一时间段举行，为了吸引更多国内外买家参与，本次展会的宣传力度空前强大。除了珠三角的主流媒体和陶瓷行业媒体外，还与《Tilemagazine》等国内外媒体合作；同时，组委会通过与越南领事馆、新西兰领事馆、澳洲领事馆（华南）、芬兰领事馆、广东英商会、法国工商会、意大利商会、美国商会等26家领事馆、商会或机构合作，通过海外电邮、网络推广及海外展会宣传等形式对陶交会进行宣传推广。
在第14届佛山陶交会招展工作、函邀50多个国家买家的观众组织工作有序进行时，中国陶瓷城与中国陶瓷产业总部基地亦为400多家参展企业和上万客商精心匹配好了丰富的活动、完善的设施和周到的服务。期间，中国陶瓷产业总部基地将隆重启动“2009秋季陶瓷卫浴新品时尚秀——新品发布会”活动，参展企业将在此首发最新研发的陶瓷、卫浴产品，引领陶、卫市场流行新潮流。婚纱展、名车展、洁具涂鸦、团购等活动也将同期绽放。
此外，中国陶瓷城户外展区将在第14届进一步提升硬件设施，在已有中央空调的基础上加大主机，加强噪音处理。标展区门面还均将设计成透明玻璃，打造更为艺术时尚的展示空间。
“数”报上半年陶瓷 回眸陶瓷出口之路
时至年中，来自各地检验检疫部门对多类产品6月份和二季度的出口数据纷纷出炉。陶瓷出口恰恰就是半年报中最引人关注的亮点之一。7月13日~8月3日期间，本报检验视界版推出了“盘点半年报·看陶瓷出口”栏目，旨在选取全国有特色、有亮点的陶瓷出口省市，作为报道重点，与读者一同回眸陶瓷出口之路、盘点半年业绩。共刊发了全国各产区今年上半年陶瓷出口状况的报道7篇。
今期特将这7篇报道进行综合整理，希望通过这7个产区上半年的出口数据的报道，管窥今年上半年我国陶瓷产业的出口状况。
佛山陶瓷出口额达9.91亿美元
佛山陶瓷在中国的陶瓷行业中拥有着举足轻重的地位。目前，佛山有规模以上陶瓷生产企业585家，工业总值898.7亿元。2009年，佛山陶瓷出口额达17.22亿美元，占广东省陶瓷出口额的77%，占全国的55%。2010年1~6月，佛山陶瓷出口额达9.91亿美元，同比增长36.5%。
淄博出口陶瓷制品货值8983万美元
今年以来，伴随着我国外贸企稳回升，淄博陶瓷出口实现大幅跃升。上半年，淄博检验检疫局检验出口陶瓷制品5256批，货值8983万美元，同比分别增长了44%和53%。与此同时，产品质量得到有效保障。该局出口陶瓷产品检验不合格比去年同期分别减少了50%和25.2%。
潮州出口陶瓷货值4.62亿美元
据潮州检验检疫局统计，今年上半年，广东潮州地区共出口陶瓷31488批、货值4.62亿美元，同比分别增长30%和32%。陶瓷产业是潮州工业主导产业，其出口值、工业产值分别占全市的66%和50%，陶瓷产业的发展，带动了颜料、花纸、包装、运输等配套产业的发展。
潮州是中国日用陶瓷最大的生产基地，日用陶瓷的出口量约占全国的1/4，约占潮州地区出口量的一半，是潮州出口量和出口额最大的支柱产品。
出口刷新纪录
今年以来，江西出口已走出低谷步入快车道。1~6月，出口近两亿美元。其中，陈设艺术陶瓷出口12600多万美元，日用陶瓷出口6100多万美元，建筑陶瓷出口1270万美元，同比均实现了两位数的增长。
湖南日用陶瓷出口同比增长23%
在国际金融危机中压抑已久的湖南陶瓷行业，终于迎来首轮井喷之势。据湖南检验检疫局统计，今年上半年，湖南陶瓷出口快速复苏，全省共出口日用陶瓷产品1.04亿美元，比去年同期增长23%。其中，主产区醴陵出口占湖南省总量的95%以上，在全国出口陶瓷产区中排名前列。
唐山日用陶瓷出口额1.36亿美元
截至6月30日，唐山检验检疫局上半年共检验出口陶瓷6889批次，1.36亿美元，较去年同期批次增加1.8%，金额增加3.1%。其中日用瓷917批次，2768.3万美元，较去年同期批次增加20.8%，金额增加48.3%，增幅明显。输中东日用陶瓷114批次、355.31万美元，同比分别增长96.55%和129.44%，增幅显著。
河南陶瓷出口质量零事故
今年上半年，河南陶瓷出口量创造历史最好记录。据河南检验检疫局统计，河南省共出口陶瓷5000余万美元，同比增长40%，产品销往100多个国家或地区，出口陶瓷质量稳定，未发生任何质量事故，国际市场口碑良好。
湖南家用陶瓷行业或将洗牌
近日，从株洲海关获悉，1－5月湖南省出口家用陶瓷5.6万吨，比去年同期减少16.2%，价值8503万美元，下降16.9%。这表明，欧盟反倾销裁定对湖南陶瓷出口的影响正在逐步显现，需引起各方关注。
日前，欧盟对中国陶瓷餐具反倾销调查作出终裁，宣布自5月16日起对原产中国的陶瓷餐具征收13.1%～36.1%的反倾销税，期限为5年。湖南华联瓷业有限公司等3家企业将被加征18.3%的临时反倾销税，湖南泰鑫瓷业有限公司等45家企业将被加征17.9%的临时反倾销税，而其他企业临时反倾销税税率为36.1%。
为规避损失，湖南部分陶瓷企业尝试“两条腿”走路。一方面，努力开拓国外新兴市场。另一方面，加速开拓国内市场。差异税率或将推动湖南家用陶瓷行业新一轮洗牌，成为企业转型升级的催化剂。产品附加值较低、未能积极应诉的企业，因其被征收的反倾销税率高达36.1%，最终或被挤出欧盟市场。部分有实力、有远见的企业则利用此次机遇不断完善自身，寻求转型突破。2012年华联瓷业与蓝思科技股份有限公司携手合作，主营手机陶瓷面板等产品。其产品具备高技术、低污染、低能耗的特点，有较强的竞争力与较为广阔的市场前景。
探寻陶瓷行业“冬季”破局之路 陶瓷行业论坛举行
7月30日，中国陶瓷行业发展高峰论坛在佛山宾馆举行。在陶瓷行业成本全面上涨、产业整治、出口下滑及市场低迷的严峻形势下，本次论坛以“聚焦08突破迷局”为主题，协会领导、企业家、行业媒体负责人就当前的热点、难点问题进行了激烈的交锋。出于现实需求，本次论坛颇受行业关注。
论坛嘉宾出现明显的观点分歧：以中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌与部分卫浴企业负责人，如东鹏洁具总经理冯储、尚高卫浴副总经理杨玉章、九牧洁具营销副总裁王永奇等认为陶瓷行业目前只是感到有点凉意，真正的冬天还没有来临。而中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全及瓷砖生产企业代表蒙娜丽莎董事张旗康、昊博瓷砖总经理罗坡文、伊加瓷砖董事长林青山、名典瓷砖总经理林建安、金朝阳陶瓷总经理简荣康等则认为陶瓷行业的冬天已经来临，而且是一个漫长的过程。目前行业的形势基本相同，只是对个别企业而言有所差别。
论坛还就企业应如何应对及破局之道进行了深入沟通和广泛的交流。除上述嘉宾外，福美软瓷董事常务副总经理林志浪及箭牌卫浴、安华卫浴、法恩莎卫浴、东鹏陶瓷、新中源陶瓷、金舵陶瓷、海棠陶瓷、中国陶瓷城、瓷海国际等企业代表和数十家新闻媒体出席了本次论坛。
商标之争看陶瓷行业发展之路
“东鹏”商标争夺战逐渐进入白热化阶段，年底内或将有所结论，暂且不论最终的判决如何，对于佛山东鹏这样的大品牌陶瓷企业来说，挽回被无辜受损的声誉，才是着手于眼前的要事。毕竟，在信息时代透明化加剧的潮流趋势下，品牌形象、理念以及企业文化直接决定了企业成败的关键，容不得半点污垢。
良好的口碑，是企业持续提升发展的进攻利器。显而易见地，在未来的陶瓷市场，企业间的竞争碰撞必将越演越烈，而这种竞争不单单存在于地域、价格，而且还涵盖了质量、服务、口碑等方面，综合来说就是品牌力的竞争。随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值越来越重要。就这次商标争夺战后续来看，以往品牌意识薄弱的陶瓷企业，也渐渐加大对自身品牌发展的重视，着力于打造品牌的知名度和美誉度。
细看历史年轮的轨迹，佛山陶瓷企业品牌被盗用的消息早已屡见不鲜，似乎每一家名气响亮的陶瓷企业，也曾经有过好几段被侵权的惨痛经历。无论是信息封闭的过往，还是资讯四通八达的今天，消费者也会因认知不多、不深等因素容易受到误导欺骗，以偏概全。面对这前所未有的陶瓷品牌被盗用的尴尬局面，陶瓷企业更应合理运用网络资源，并通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益，以正视听。
当然，除口碑建设外，陶瓷企业自身产品技术、营销方式等也是左右发展的重要因素。在2012年整个陶瓷行业不景气的前提下，不少陶瓷企业也开始尝试接触从网络渠道进行多方位推广、销售。网络营销，成为了陶瓷企业的新兴词语，其受众广、传播快、成本低的优点，让不少企业刮目相看，相对于传统营销手段有着所无可比拟的新优势。然而目前，还能维持较好业绩经营、上规模的陶瓷网络商城却是寥寥无几。陶瓷商城负责人也曾经表示，行业市场内品牌众多，竞争激烈，谁要是能在网络营销方面占得先机，必定获得更大的发展优势，这是毋庸置疑的。
未来国内的陶瓷企业须再不断提高技术水平，并提升研发实力，不断推出多样化、个性化的高质量产品，靠品质取胜。此外，陶瓷企业应积极开拓新兴市场，避免行业高集中度竞争，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力、占领市场;其次，合理利用网络资源，线上线下双向轨道前进发展。
2013年，是展望的一年，陶瓷企业经过一整年的调整洗牌如何再能焕发光彩，书写新的辉煌乐章;如何借助互联网这样的陶瓷商城进行有效的网络营销?让我们一起拭目而待!
浅析陶瓷行业下半年发展形势
当前，国际经济形势急速衰退，特别是美国遭遇百年一遇的金融危机，我国也在不断出台各种调控政策积极应对。随着政策效果的逐步显现，国内经济环境明年是否会趋好？古语说，凡事预则立，不预则废。为此，企业要做好经济形势的分析预测，拿出明年企业发展的有效措施。只有比别人看得远，走得早，才能赢得发展的机遇。
全球经济的低迷，直接影响了外国客商前往中国参加展会的热情。第12届中国(佛山)国际陶瓷博览交易会开幕人气惨淡，主会场多为个性化瓷砖的企业，一些大牌的陶瓷企业只有寥寥几家。
另从第104届广交会上可以看出，面临全球经济增速放缓的巨大挑战，那些能够自主创新、竞争力强的外贸企业相对受影响较小。事实上，广交会也是努力促进这些具有高附加值的企业扩大成交。
次贷危机引发的全球金融危机还有不断蔓延的趋势，这将使第104届广交会的参展企业可能会面临欧美客商购买力下降、订单萎缩等问题。在近期人民币升值、原材料涨价、国际市场低迷的情况下，廉价的中国制造优势锐减，单纯的加工贸易已经难以适应形势。
2008年受国际市场需求减弱、人民币升值、原材料价格和劳动力成本上涨等因素影响，我国出口增速放缓，在过去的9个月中，有8个月的出口增速是低于上年同期的。出口企业利润大幅减少。随着美国金融危机影响的不断扩大，进口需求回落，必然会对我国出口产生不利影响。出口企业困难进一步增加，这会对我国整体经济发展产生不利影响。因此，我国将从2008年11月1日起，适当调高部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率。将日用及艺术陶瓷出口退税率提高到11％；但建筑陶瓷不在此范围。
自6月份以来，众多陶企受累于多重因素，市场销售大幅下滑，不少企业库存爆满，甚至出现了停窑调节的现象，而在一些新型产区，新建的车间和生产线也明显放缓了步伐。进入7月份后，绝大多数陶企的销量同比都下降了20~30%，有的甚至下降幅度接近80%，即使降低价格也难以有效地增加销量。据不完全统计，2008年初至今已有近20家无钱自救的小型陶瓷企业纷纷倒闭。营销中心设在佛山南庄华夏陶瓷博览城的多家中小陶企关闭1、2条生产线，而所占的比重却不低于其生产能力的50%。在四川夹江、福建晋江及新兴陶瓷产区的江西都有不少陶企关闭部分生产线，有的甚至完全停产，而山东则早在几个月前就开始关停陶瓷生产线。
以新中源、新明珠、欧美等为代表，一些规模型企业纷纷藉迁移扩张之势在当地推出自己的区域品牌，期望利用区域品牌在本地的成本、物流和服务优势，在细分市场中赢得高份额。然而，由于品牌影响力与物流成本等因素的制约，区域性品牌的有效销售半径通常不会超过500公里。区域性消费市场尽管容量有限，但市场需求却同样是多样化的，抛光砖、瓷片、仿古砖“一个都不能少”，这也加剧了产品的频繁转换，与大规模生产形成矛盾，并在一定程度上丧失大规模连续式生产带来的成本优势。最先投产的几个企业首先感受到了压力，所期望的成本优势并没有如期而至，反而是全国大规模的转运遭遇了产区的物流瓶颈。目前这些企业都已减缓扩张的速度，并用“停窑调节”方式为生产线扩张后压力过大的库存产品买单。
建陶行业已从微利时代转入高成本时代。土地、税收、能源、劳动力等成本因素的上涨成为必然。加上来自政府环境保护、国内外市场需求变化、国外同行的竞争等方面的压力，很多企业在过去5年所积累的利润，将成为未来3年的成本。在经济寒冬中，抗寒能力差、最容易倒闭的企业具有5个特征：无品牌、无规模、无独特竞争力、无人才、无网络。随着竞争加剧，客户资源的掠夺和巩固在建陶行业显得非常重要。企业家在寒冬中要保持冷静、潜心学习，同时进一步提高道德修养和管理素质、明确整个产业的发展目标和方向。
因此，当房地产甚至股市等大环境、大趋势还没有明朗之前，家居建材行业不太可能会有大的改变和突破。我们能做的，可能还是放平心态，踏实做事，静观后续发展。房市的惨淡，精装政策的来临，让卖场及建材商们开始在思考，如何度过寒冷的“冬天”？光走零售路线已经难以生存，与开发商，装饰公司的合作成了他们目前走出困境的另一根稻草。到底谁能抓住这根稻草还得靠实力说话。
科技创新是佛山陶瓷产业从以往的成本创新转变为价值创新、从大规模低成本增长向集约化高附加值发展的有利武器。在当前佛山陶瓷产业整治的关键时刻，许多企业徘徊在“关、停、转”的边缘，而无心科技创新。但是，无论是转移扩张还是本土升级，企业都应该进一步加强新技术、新材料、新工艺的研发与应用，只有这样，才能有效提高产品的科技含量，摆脱“中国制造”低质低价的形象，使“中国制造”向“中国创造”转变。
下半年陶瓷企业内销或存忧 并不乐观
今年上半年，佛山陶瓷销售呈外冷内热态势，国内市场需求较旺。然而，日前，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹却表示，这种行情在下半年或有所改变。
下半年情况可能并不乐观
对于国内市场走势，尹虹表示了一定担忧。“下半年情况可能不会太好”，他表示，此前佛山陶瓷内销的旺盛形势是多种力量作用的结果：在佛山陶瓷产业成功调整的基础上，受益于扩大内需政策引发的基建热潮，以及多个地区楼市回暖等。然而在下半年，这些因素的影响可能减弱。尹虹分析，国家对基础设施建设的投资难以一直保持，对建筑陶瓷消化有限；楼市方面，很多地区销量增长接近极限，终端市场的可预见需求也将随之下降。
东鹏陶瓷销售副总经理谭浩深透露：“今年一季度市场发展很快，而二季度就逐渐变缓了，最近已有了回缩迹象。”对于下半年走势他持谨慎态度，认为一些市场利好已经耗尽，情况并不是非常乐观。
三四线市场存有可观空间
由于出口困难，很多陶企将精力转向国内，导致一二线市场品牌竞争加剧。尹虹表示，实际上，国内三四级城市乃至县、乡镇级地区存在着相当可观的市场空间，应该成为陶瓷企业努力的方向。
进军小城市、县乡级市场，必须有相应的产品支持。佛山市陶瓷学会理事蓝卫兵表示，某些陶企省外基地的成功之处就在于进行了清醒的产品定位，以中低档产品开拓三四线乃至农村市场。
二季度是西部乡镇的建房高峰期，加上震后重建引发的瓷砖需求，给整个夹江陶瓷产区都带来了市场契机。
政策性住房蕴藏希望
此外，政策性住房将为陶瓷企业输送更多血液。住房部近日表态，将严格执行个人购房贷款政策，合理调节住房需求，着力稳定房价。分析人士认为，二套房贷政策紧缩可能引起楼市销量下滑，直接降低墙、地砖需求。相比之下，政策性住房所带来的前景愈加引人注目。
今年下半年，各中心城市经济适用房、限价房、廉租房等政策性住房将迎来交付高峰。有消息称，仅北京一地年内就将提供7万套保障性住房。蓝卫兵评论说，由政策性住房引发的需求空间巨大，对于建陶企业来说，这无疑是一个不能错过的良机。
佛山陶瓷行业用工缺口高达四成
2012年被不少业内人士称为“最艰难”的一年，开年的“用工荒”更让企业苦不堪言。如何留住员工、招揽人才，成为众多企业首要面临的难题。就此话题，记者近日走访了佛山多家知名企业。
人性化管理留住员工
2月6日元宵节，在张槎的安东尼工业园内，1600多位工人和家属欢聚一堂共渡元宵佳节。据了解，每年的元宵节和中秋节，该公司都会举办大型庆祝晚会为员工们营造欢乐和谐的节日气氛。
“每年我们都最期待元宵晚会，员工们互相团拜，还有精彩节目和抽奖，大家都特别高兴。”在公司饭堂工作的一位阿姨这样告诉记者。老家在广西的她节后回到佛山坚守老岗位，她觉得这里有着浓浓的人情味，“就像一家人一样”。来自湖南的小李是职工家属，他说爱人在这里一干就是几年，现在一家人定居在佛山，日子还算过得滋润。
“员工是公司的最大财富，人性化的管理能使员工安居乐业。”余宏丰表示，普通工人的工资每年都有20%左右的增幅，除了提供宿舍，公司还建成图书馆，组织起文工团，营造家的氛围，提高工人们的归属感。“我们的新员工大多是老员工带回来的同乡亲友，因此每年的招工情况都比较理想。”
除此之外，该公司也大规模引入先进的设备，运用信息化技术，降低工人劳动力强度和难度，大大提高工作效率“新员工经较短时间培训就能熟手，达到老员工的工作效率。每天下班工人们刷卡就能查出自己的生产情况，工作积极性也因此大大提高。”
90后工人更爱大城市
除了提高薪酬，改善工作和生活环境，新一代的外来务工群体需求更多。“现在很多生产基地都设在远离城市的地方，很多90后工人不愿意去，宁愿少点钱留在佛山干活。而在当地招工时，佛山企业面临与当地企业竞争的情况，在薪酬福利上的优势也不明显。”知名陶瓷企业雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌不无感慨地表示，现在的年轻工人，更看重软环境和发展空间。“以前加薪员工们就很受落，现在的员工还要有足够的休息时间娱乐，有展示才华的平台，要有受关注受重视的感觉。”
据中国陶瓷工业协会佛山办事处统计，今年开春佛山陶瓷行业一线工人用工缺口高达4成。
在陈彦斌看来，“用工荒”情况近年来越来越凸显。而在目前陶瓷行业内外交困的现状下，竞争力不强的企业更难招到工人，开窑及生产或将大受影响，由此或将加剧新一轮行业洗牌。
新兴行业更需高端人才
大年初九，正当不少企业还在忙于招工之时，中国马赛克城已全面开业。据马赛克城总经理杨瑞鸿介绍，由于马赛克产品个性化较高，因此一线工人的技术要求更高。从目前情况来看，不少企业的招工难情况更明显。一位马赛克企业相关负责人告诉记者，开年以来企业接单情况较为理想，但一些高端人才，如设计人才、技术工人，以及国际贸易人才，依然紧缺。
虽然如此，杨瑞鸿表示，作为新兴的建材行业，马赛克行业的发展前景较大，虽然欧盟对华瓷砖反倾销波及陶瓷马赛克产品，但整体行业近年来都有30%以上的增长。
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