景德镇古代瓷器。
金秋１０月，２００７中国·景德镇国际陶瓷博览会，成功签约的项目有４４个，总投资超过９０亿元。本届经贸洽谈会签约项目，涉及瓷器、航空、旅游、能源等多个领域。在“瓷博会”的带动下，近年来行业和陶瓷文化相关产业取得了快速的发展。目前，景德镇的陶瓷行业民营、外资企业占多数，是陶瓷文化产业的生力军。与会专家认为，要从根本上改变目前瓷业“偏弱”的局面，应大力发展与陶瓷文化相关的产业，打造国内外市场叫得响的大品牌，让“景德镇”这块金字招牌成为世界信得过品牌。
“千年瓷都”的文化底蕴，地域品牌犹存
“景德镇是一块宝地，是一个很大的宝库。”中国艺术研究院副院长、博导、文化学专家王能宪说，景德镇至少有三大宝库：一是埋藏地下的古窑遗址及近代古窑瓷片，是有形的物质遗产；二是至今仍然活跃在产业的老艺人、老艺术家，以及一些作坊、窑，乃至一些陶瓷作品当中的非物质遗产，是一个活的艺术宝库；其次就是文献资料的宝库，虽然不一定局限于景德镇，但她与景德镇有着密切的联系。
著名营销专家汪光武说，享有“颜如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”之美誉的景瓷，“行于九域施及外洋”。世界上除了景德镇，恐怕没有哪一个城市靠单一的手工业维持了１０００多年的繁荣。除了景德镇瓷器，恐怕也没有哪种产品，被世界所有大大小小的博物馆收藏。景德镇在中国乃至在全球的陶瓷发展史上都具有举足轻重的地位。在历史上，景德镇不仅是中国的“瓷都”，还是当之无愧的“世界瓷都”。在人们看来陶瓷就是景德镇，景德镇就是陶瓷，景德镇是精美、高品位瓷器的代名词，的地域品牌犹存。
自２００３年以来，景德镇重新确立了陶瓷复兴战略，把重点放在高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。运用高新技术改造提升陶瓷传统产业的新路子，陶瓷产业向上攀升。２００６年该市陶瓷年生产总值和销售突破３０亿元，从２００２年以来，累计投入固定资产１．２亿元，建立了４个国家级中心，６个陶瓷研究室和４个中试基地，先后承担了１９６个国家、部、省科技项目，为中国陶瓷产业直接和间接创造经济效益达１０亿多元。
地域品牌响企业品牌却弱
人口有１５０万的景德镇市，“集全国名家之大成，汇各地良工之精华”，陶瓷艺术创作人才济济，现有全国知名工艺美术大师１２人，省级工艺美术大师４５人，景德镇在陶瓷艺术创作能力方面无人能敌。可以说，在工艺美术陶瓷产业化方面，不仅中国，全世界也没有任何一个地方可以与景德镇相比！但艺术优势也是相对而言，有专家说，日用瓷就比不过省外和国外的一些企业，传统产业要改造。
随着科技的发展，陶瓷生产由作坊式手工生产迅速转变为机械化、自动化流水线生产，的传统优势（陶瓷能工巧匠聚集，精湛的手工制作技艺）不敌现代的装备与生产线。著名陶瓷营销专家汪光武说，“景德镇有大师、有艺术家，但缺乏企业家，尤其是优秀的企业家。”他认为陶瓷产业发展的配套设施相对滞后，对“景德镇”大区域品牌的传播、保护不够，行业缺乏有效管制，以致“”被滥用、贱卖。对此，台湾海畅法蓝瓷有限公司董事长陈立恒表示了同样的看法，他说：“景德镇喜欢看自己，而没有看别人。”他认为，景德镇人更多是选择坐等别人上门，而不是主动出击。
艺术陶瓷商品化，实用陶瓷艺术化
学院院长助理、工商学院院长、博士陈雨前说，产业要发展，首先要继承和弘扬文化，并且在不断地吸收国内陶瓷产业的先进的现代工艺和技术的基础上，进行创新、发展。
一个地区的产业要振兴、必须以产业为支撑，汪光武认为，业的振兴必须要形成一个产业链条，在这产业链条中，民间资本、民营企业扮演重要角设。一个完整的陶瓷产业发展规划，要集中陶瓷优势资源，做出艺术精品。同时，要将陶瓷艺术成果更好地“嫁接”到商品中去，形成经济链效应。汪光武提出，景德镇需要打造一个具体的企业品牌，更需要打造景德镇这个大品牌，并且可以以政府的名义去注册“”、“景德镇制造”这样的区域品牌，使走得更远、飞得更高。
对于陶瓷文化与产业发展，江西师范大学文化研究所的所长王东林说，“享用”了上千年的“皇家御用渠道”改革开放后就不复存在，他认为，可实施“艺术陶瓷商品化，实用陶瓷艺术化”的产业方向。他的看法是：的传统、特色、优势是作坊生产，要大力发展培植民营企业，要利用群体优势打造产业优势与产业规模。产业的品牌不单是一个产品的品牌，更是文化地域品牌，要注重原产地的概念，对遗址、遗产（包括非物质文化遗产）进行保护，做好陶瓷文化的延伸产业，如旅游等因陶瓷而衍生的相关的行业。中国景德镇这块金字招牌，变成公共品牌，就必须靠大家维护。
中国工艺品进出口公司原总经理刘培金先生说：“此次走进瓷都，我欣喜地发现产业开始呈现全面发展的新景象，充满生机与活力。”他认为，要从根本上改变目前瓷业落后的局面，要创建“景德镇”品牌的和谐集体，统一管理，统一技术标准，促使陶瓷价格提上去，最终促使品牌竞争力更强。让“景德镇”这块金字招牌成为世界信得过品牌。
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发挥景德镇金字招牌 加大陶瓷品牌建设力度
随着经济社会的不断发展，酒香也怕巷子深，陶瓷品牌建设和发展越来越重要。近年来，经过了市场的摸爬滚打，景德镇市陶瓷品牌建设的表现可圈可点，靠产品盈利的时代正渐行渐远，通过品牌的提升来获取利益空间的意识在各陶瓷企业中逐步形成。有不少陶瓷企业负责人表示，取得了注册商标后，市场经营和拓展工作更加顺当和便利。
政府部门也加大了品牌建设力度，形成了从品牌培育、品牌创建，到品牌使用、品牌保护等一整套的陶瓷品牌发展方案。今年上半年，我市新增陶瓷注册商标49个；截至目前，全市共有中国驰名商标1件，省著名商标13件，市知名商标16件，注册商标120件，中国名牌2件，江西名牌8件。
“相对重视商标注册的企业而言，在我市企业的品牌意识还是相对淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠，欺骗消费者。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有继续注册，导致陶瓷商标影响力逐步减弱，错失了发展机遇。”市瓷局相关工作人员对记者表示，“为此，瓷局按照‘大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系统注册传统名瓷商标’的思路和要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业、实现陶瓷新跨越的重要抓手。”
近年来，我市充分发挥“景德镇”金字招牌的吸引力和品牌效应，对商标使用状况实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、“景德镇玲珑”，“景德镇粉彩”、“景德镇色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用；另一方面，严格准入门槛，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业收回其商标使用权。同时，该局进一步加大对品牌的培育力度，制定相关政策措施，鼓励企业提高研发投入力度，提高自主创新能力和产品附加值，加强与科研院所、大专院校进行项目合作，就重大技术难题进行科技攻关，促进科技成果向现实生产力转化。
协会积极维护金字招牌
协会自1997年成立以来，努力发挥“政府联系企业的纽带、企业走向市场的桥梁”的作用，紧紧围绕加强陶瓷行业管理，促进该市陶瓷行业健康有序发展为目标，积极维护“景德镇”金子招牌，推动陶瓷行业进步和发展。
加大保护力度，维护“景瓷”声誉。协会以《知识产权保护办法》的颁布为契机，加大对全市陶瓷知识产权保护力度，从保护商标、版权、专利等各方面使该市陶瓷知识产权保护管理工作步入规范化轨道，突出加大了对中国驰名商标——“景德镇”瓷器证明商标的保护力度，先后对侵权使用“景德镇”瓷器商标的16家经营者起诉维权。
开拓销售平台，促进“景瓷”销售。协会积极为各地新建陶瓷大市场和该市陶瓷企业牵线搭桥，采取召开推介会、逐家访谈等形式，介绍该市有实力的陶瓷企业进驻各地陶瓷市场。来于。先后为义乌餐具城、杭州陶瓷城、深圳宝安陶瓷艺术馆等大型陶瓷市场落实数十家规模陶瓷企业进驻，拓宽了陶瓷的销售渠道和影响力，促进了景瓷销售。
实施品牌战略，扩大“景瓷”影响。协会在实施品牌战略中，一方面鼓励陶瓷企业自创品牌，帮助企业单位申报市知名商标、省著名商标；另一方面将景德镇四大传统名瓷“青花”、“粉彩”、“玲珑”、“色釉”申请注册商标，并先后荣获“景德镇市知名商标”和“江西省著名商标”，同时，挑选出多家具备条件的陶瓷企业优先免费使用“四大传统名瓷”商标，通过品牌效益，进一步扩大景瓷影响。
积极组织活动，助推“景瓷”发展。近年来，协会积极与中国邮政储蓄银行景德镇分行联合召开银企座谈，为中小陶瓷企业提供小额贷款服务及相关的银行业务，有效缓解了广大陶瓷中小企业、个体工商户贷款难、融资难的状况。同时，协会还认真组织了第二届中国陶瓷艺术大师评审，主办、承办或组织参加了各项陶瓷大赛和展览会，充分发挥了桥梁和纽带作用，促进了行业经济、技术、管理水平的提高，推动了陶瓷行业的发展。
景德镇要珍惜“瓷都”这块招牌
产业基地系列报道之“解读江西景德镇产业基地”刊发之后，行业人士对景德镇的历史和现状进行了广泛热议。行业人士认为，《陶瓷视界》的客观报道为行业人士全面、深入地了解产业提供了一个窗口，多数行业人士认为：景德镇要珍惜“瓷都”这块招牌
要珍惜景德镇的发展机遇 江西省陶瓷研究所所长 刘少平
产业从传统手工工艺加工到现在的现代化加工设备的出现，景德镇得到了很好的机遇，这种机遇需要我们去珍惜。
目前景德镇市政府出台了很多重视陶瓷产业发展的政策，同时也扩大了陶瓷产业基地生产园区,并引进了佛山的建筑陶瓷企业，包括特地陶瓷、金意陶、乐华洁具等大型有实力的企业都在景德镇落户，景德镇本土的鹏飞陶瓷也具有一定的实力。我认为产业需要进一步发展和壮大，要从研发、技术创新、市场销售、产业配套服务等方面不断完善。可以借鉴上海和佛山等地经验，结合景德镇的优势，推动陶瓷产业的加速发展。
政企联动方能推动产业发展 景德镇市文化产业办公室主任 杜国麟
作为产业基地要打造金字招牌是要付出代价的，但景德镇具备这个优势条件。当前景德镇也需要进行一些宣传推广，再好的政策如果无法落实到位也无济于事，单靠政府一方的努力是不行的，也需要当地陶瓷企业给予足够的认识，积极主动地配合景德镇市政府，做好各项政策的落实工作。
景德镇不但是陶瓷产业基地，也有3个国家4A级旅游风景名胜区，所以说景德镇在发展陶瓷产业的同时，也带动了当地的旅游产业经济的发展。
从这次景德镇基地调查报道来看，景德镇还存在很多不足之处，还需要当地企业、民间陶瓷艺术家积极参与，配合政府进一步完善产业发展环境。政府也要加强与企业和民间陶瓷艺术家间的交流，并且逐渐让景德镇产业发展获得新的突破。
国际市场是景德镇的重头戏 景德镇民间艺术家协会主席 胡忠胜
我认为需要向国外发展，景德镇的陶瓷在国外比在国内的名气还大。要开拓国际市场离不开景德镇市人民政府的支持，需要当地政府加强对外宣传。
除了在每年举办瓷博会吸引国内外客商以外，当地政府也可以不定期地组织各种行业峰会。顺便可以把国内著名的经济专家、产业顾问等请到景德镇，让这些“智囊”帮助景德镇。现在当地政府要考虑的问题是，如何把陶瓷企业和民间艺术家的陶瓷产品销售出去。《陶瓷视界》关于景德镇的这组报道，详细地剖析了景德镇产业基地的问题，希望政府可以借助这次机会，把景德镇的陶瓷产业进行一个深入的规划和调整。
作为民间艺术家协会的主席，只要对景德镇民间艺术家、陶瓷企业有利的活动我都会积极参与，同时也希望政府能够重视《陶瓷视界》的这组报道，认清产业发展存在的问题，抓住机遇为产业基地品牌奠定牢固的产业基础。
景德镇的江湖地位有望再度提升 佛山市豪誉陶瓷总经理 程鹏
从贵报的景德镇基地系列报道中，我清楚地了解到现在产业的发展概况。这对陶瓷业内人士来说是一个非常好的资料。
“景德镇”也和佛山一样是金字招牌，区域品牌下的陶瓷制品往往能得到市场的青睐。只是这个产区的企业没有形成规模效应，建筑陶瓷数量还很有限。不过从景德镇招商部门精心设计的招商优惠政策中，可以看出地方政府的决心，为重新塑造景德镇这块金字招牌下了很大功夫，如果能借助行业主流媒体的配合，会达到事半功倍的效果，可以更快地提升在行业内的江湖地位。
景德镇缺乏龙头企业 广东佳陶陶瓷品牌副总经理 朱伟俭
贵报的内容实在丰富，我看了“解读江西产业基地”之后，对江西景德镇的陶瓷行业又有了系统和全面的了解。
景德镇这个“瓷都”对于我们来说都不陌生，但要是提到行业的特点，知道的并不多。景德镇的陶瓷产业确实缺少龙头企业，像我们佛山有新中源、东鹏、新明珠，景德镇的鹏飞年产值也就2～3亿元，拿到佛山来简直小巫见大巫。以前我对景德镇也有过一些了解，从现在我们提倡的环保、资源节约等方面来说，景德镇的陶瓷做得还是很不错的。政府对陶瓷行业也很重视，人才和生产原料等都很齐全，这无疑是一大优势。我们佛山以前的佛陶集团也辉煌一时，但是现在佛陶集团的子公司发展不是很好，希望贵报也可以报道一下，以便我们能够更深入地了解一下。
景德镇人才优势很明显 佛山市金海达瓷业有限公司总经理 金红英
景德镇的工艺品陶瓷自古有名，她已成为世界的陶瓷圣地。《陶瓷视界》本次关于解读景德镇的报道很全面，从市场的角度剖析了市场和未来发展前景，都是值得大家关心的内容。特别是景德镇的人才是很充沛，那里的陶瓷学院已成为佛山陶瓷企业筛选人才的首选之地，景德镇本身是个具备很深的文化底蕴和环境优良的城市，而且适合人居住，并能切实留住人才，这些都是每个地方都要学习的优势。
景德镇发展潜力可观 佛山市冠军卫浴有限公司总经理 康水金
我一直都关注贵报的产业基地报道，对于营销人来说，了解当地的市场情况是拓展业务的基础；对于企业领军人来说，一个地方的投资、人居环境是否良好是企业进行投资决策的基础。
景德镇作为在中国的“瓷都”，一直以日用陶瓷和艺术陶瓷占据主导地位。在看了《陶瓷视界》近期有关景德镇的报道，我觉得凭借景德镇优越的环境，完全有可能成为“内地的佛山”，不仅是日用和艺术陶瓷，也将成为建筑、卫生陶瓷规模和产业集群较大的生产和营销基地。
作为行业媒体，最大的作用是引导行业的发展。现在正是产业转型期，如能多报道一些产业基地当地政府的政策和未来的发展趋势等内容，对于整个行业的发展来说应该有更大的帮助。
景德镇产品很有名气 泉州市宏兴化建有限公司总经理 吴汉华
江西景德镇是中国陶瓷行业的一张“靓丽名片”，在国内外都有很大的名气。
我在陶瓷行业做了几十年，作为行业人士，对江西景德镇瓷器有一定了解，景德镇作为“瓷器”生产基地，特别是景德镇的艺术陶瓷和工艺陶瓷在行业都很有名。《陶瓷视界》近期刊登的“解读江西产业基地”，让我有了豁然开朗的感觉。我从贵报报道中得知，江西景德镇作为中国最早的“陶瓷瓷都”，其产品的优势比较明显。我认为江西景德镇产品定位准确，产品文化底蕴深厚，制瓷历史悠久，深受文化人和知识分子等消费者青睐。
景德镇要把日用瓷作为主攻方向 广东省佛山市鸥王陶瓷有限公司销售总经理 石庆华
众所周知，景德镇自古就是中国著名的瓷都，更以日用陶瓷独霸天下。景德镇以其独有的瓷土资源、人才优势、技术等为中国打造出了一张世界名片。
目前广东佛山有许多陶瓷企业都争相在高安设立厂房，他们看中的是优惠政策，然而现在的市场状况却让高安吃力。江西在交通运输方面不如淄博，如果在景德镇再建立一个陶瓷（建筑）基地，会让景德镇失去原来的风采。一方面，投资资金易分散，失去优势资源的整体效果；其次景德镇若现在“见风使舵”，会丧失原有的优势。
我认为景德镇应将日用陶瓷作为主攻方向，如果不能将优势发扬光大，却贪图渺茫的希望，很可能会沙场折戟。景德镇应该以自身优势为基础，精耕细作，做到人无我有，人有我优，打造一片属于自己的天地。
景德镇品牌复兴
一段时间以来的“瓷都”名份之争，实质是品牌无形价值之争，“瓷都”的称号本身就是一块价值连城的金字招牌。
无论“瓷都”评选是否存在争议，一个不争的事实是，与过去辉煌的历史成就相比，今天的景德镇已经明显落后了。
一、品牌知名度
有着1800多年历史，号称古代中国四大名镇之一的景德镇，其声名远播海内外，自北宋景德元年至清代，景德镇为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。在国内外，景德镇几乎是中国瓷器的代名词。
潮州的知名度当然无法与景德镇相比，但潮州产瓷的历史也由来已久，在宋代潮州便拥有绵亘两公里的"百窑村"。
但与景德镇沉湎于老祖宗留下的金字招牌所不同的是，潮州瓷器在改革开放后，锐意创新，引入现代营销理念，在有着"中国的犹太人"之称的潮州商人群体的群策群力下，正步入名利双收的鼎盛时期。
二、品牌美誉度
瓷都景德镇是千年文化和工业文明铸成的世界品牌，是中华民族珍贵的无形资产。千百年来，景德镇瓷器以"薄如纸、明如镜、白如玉、声如磬"的质地和声誉延续着光荣与辉煌。
然而，近年来，景德镇瓷器正在改写历史，最多时有4000多家陶瓷小作坊，不仅使景瓷产品系列化、配套化的优势丧失殆尽，还带来了层出不穷的假冒伪劣事件。此时的景德镇，已经是“盛名之下，其实难副”。
与景德镇形成鲜明对照的是潮州等一批新型产瓷区的后来居上。1995年时，潮州陶瓷产业的规模与景德镇大致相当，5年之后，潮州已经坐拥1万多家民营陶瓷生产厂，很快形成了拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等门类最齐全的全线产业链。在产品创新上，大量引进人才，不断加速工艺改造，甚至出现了潮州分管陶瓷工业的副市长亲自带队，到景德镇展开"技术专家招聘"的场景。大量技术专家及从学院毕业的学生，流失到潮州等沿海地区。
三、品牌忠诚度
由于景德镇瓷器长期作为贡品，改革开放前，景德镇几大国有陶瓷厂的产品多数由政府采购，其中相当部分是国家领导人出访的赠品，这使得的艺术性得到极大的认同。景德镇不少陶瓷世家制作的作品已是国宝级的，被馆、中国历史博物馆、中南海紫光阁等收藏。有些被选作国家主席出访的国礼收藏在国外。应该说，景德镇艺术瓷的忠诚度是非常高的，但在艺术瓷之外，景德镇在日用瓷上的进展几乎是一片空白。
景德镇瓷业以国有企业为主，在国企化整为零成为民营企业后，无法迅速培养出打开国内外市场的营销能力，面对激烈的市场竞争，景德镇的陶瓷企业自然而然地首先陷入价格战。比如，玉风瓷厂的名牌产品"玉风"走俏市场时，就有仿造厂商以"王风"、"玉凤"等鱼目混珠，价格上，真品卖5元，仿冒品则只卖2元，甚至1元。其恶果是消费者对产品的忠诚度迅速降低。
四、品牌联想
和丝绸、茶叶一道，瓷器曾经是中国的象征，而景德镇又是中国瓷业的象征。因此，在景德镇的瓷窑里烧制出来的，决不单是瓷土高温化学反应的工业产品，而是附载了中国传统工艺和审美文化的文化载体。中国号称文明古国，但像这样千年积淀、传承至今的文化载体，却是屈指可数。提到景德镇，其联想非常丰富：千年瓷都、贡品、中华瑰宝等。
然而，由于不能与时俱进，景德镇的品牌已经出现老化的趋势，就像一个古稀之年的老人，活力不再。如果不能为品牌注入新鲜元素，景德镇这个品牌将会与时代越走越远。
后起之秀的潮州陶瓷，正以其年轻、时尚、充满活力的形象，紧扣时代的脉搏，与时代一起进步。
五、市场影响
景德镇在发展陶瓷产业方面的确拥有太多的优势，仅在1620年至1657年之间，景德镇就有约300万件瓷器运往欧洲。但如今，年出口额约2000多万美元，还比不上国内其它产瓷区一家大型民营企业。
景德镇的衰落，一位景德镇的作坊老板认为是因为缺乏现代营销观念，没有专职的营销人员和策划人员。而这正是潮州人攻城掠地的拿手好戏。
其实，“瓷都”是谁并不是最重要的，而且“瓷都”地位也从来不是通过哪个机构评选出来的，而是存在于市场中，存在于消费者的内心深处。景德镇以其千年的内功，将传统的产品与现代接轨，实现品牌复兴并不是难事。
曾朝晖
著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问；国内公认的"品牌人格化"理论及"品牌15步法则"的创立者。
景德镇市陶瓷品牌建设动力强劲
随着经济社会的不断发展，陶瓷品牌建设和发展越来越重要。日前，景德镇市瓷局相关负责人与景德镇市陶瓷协会负责人在接受记者记者专访时表示，近年来，景德镇市坚持“经济兴市、品牌强市”的发展战略，以商标注册为突破口，大力推进申报商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系列注册传统名瓷商标，品牌建设取得了丰硕成果，下一步，将继续实施品牌发展战略，精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌，加大陶瓷知识产权保护力度，为擦亮“千年瓷都”这块顶级品牌而作出努力。
品牌的力量
记者：近年来，景德镇市陶瓷品牌建设进行得如火如荼。都取得了哪些成效？下一步，如何继续实施品牌发展战略，精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌？
瓷局负责人：陶瓷注册商标由2008年的不到50个增加到2011年的380个，省著名商标从7个增加到23个，市知名商标从无到有，达到28个，特别是景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉四大传统陶瓷商标也注册成功。同时，我们采取各种措施，鼓励、支持、引导陶瓷企业充分利用景德镇现有“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷商标，力争打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的品牌。
下一步，将按照梯次培育的发展要求，基本建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，加大对“景德镇”证明商标和“青花、玲珑、粉彩、颜色釉”的保护力度，重点扶持“红叶”“玉风”、“法蓝瓷”等一批重点品牌，以此带动景德镇市陶瓷品牌的全面发展，使陶瓷品牌经济在全市陶瓷经济中的比重不断上升，成为全市经济社会发展的重要支柱。
多管齐下，提高陶瓷品牌意识。一是充分利用电视、网络等多种媒体，采取陶瓷品牌建设专栏、专题等形式，集中宣传景德镇市陶瓷品牌建设中取得的成果；二是每年对在陶瓷品牌建设过程中取得优异成绩的企业进行表彰和奖励，通过示范效应提高企业争创品牌的意识和积极性。加强陶瓷商标管理，发挥陶瓷品牌优势。重点加强中国驰名商标“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷“青花”“青花玲珑”“颜色釉”“粉彩”证明商标的管理和使用，尽快颁布实施《产品质量标准》等；通过使用防伪标识、强化许可证制度，进一步完善“景德镇”证明商标的使用管理。同时，加快“御窑厂”商标的注册申报工作。加快推动“中国检测鉴定中心”的成立。该中心主要涉及陶瓷产品的检测、鉴定和评估，通过收集陶瓷艺术工作者的简历、签名、指纹等，对全市陶瓷艺术品市场进行规范、指导、管理，并对全市现代陶瓷艺术品权威颁证，建立景德镇市艺术陶瓷数据库。
打击假冒伪劣不手软
记者：陶瓷品牌建设与知识产权保护密不可分，景德镇市将如何加强这方面的工作？
景德镇市陶瓷协会负责人：采取申报一批、宣扬一批、授权一批、清理一批、曝光一批、起诉一批的办法打击假冒伪劣，保护陶瓷知识产权。一是严格执行原产地保护制度。凡不符合该标准的一律不得冠名“景德镇瓷器”，对于违反原产地保护制度的行为要依法从严打击，以保护的品牌声誉。二是采用先进的市场运作模式。通过公开拍卖等现代交易模式、经纪人制度、艺术基金和建立陶瓷艺术工作者诚信档案，以及将纳税额作为陶瓷艺术工作者评定职称和荣誉称号重要条件等方式，引导陶瓷行业合法经营、诚信经营、依法纳税，着力培育一个政府主导、依法依规、健康有序的陶瓷交易市场。三是加快陶瓷知识产权保护的立法进程。积极倡导知识产权立法保护，寻求省人大对知识产权保护的支持，尽快促成《知识产权保护条例》的出台。
景德镇市奏响陶瓷品牌发展强音
从日前举行的2011年地理标志保护与发展经验交流会暨第二次全国地理标志调研报告发布会上传来喜讯：“景德镇瓷器”在全国300个最具综合价值的地理标志产品名单中脱颖而出，名列第六。这标志着景德镇市陶瓷品牌已迈出坚实的发展步伐。
近年来，该市陶瓷品牌按照“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系统注册传统名瓷商标”的陶瓷品牌发展思路和梯次培育要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业，实现陶瓷新跨越的重要抓手，促进陶瓷产业持续、快速、健康发展。截至目前，全市共有中国驰名商标1件，省著名商标13件，市知名商标16件，注册商标120件，中国名牌2件，江西名牌8件。
精耕细作“育”品牌。近年来，该市在大力抓好高技术陶瓷项目招商引资、引企和陶瓷创意文化产业项目、陶瓷中小企业孵化基地项目建设的同时，进一步加大对品牌的培育力度，制定相关政策措施，鼓励企业提高研发投入力度，提高自主创新能力和产品附加值，加强与科研院所、大专院校进行项目合作，就重大技术难题进行科技攻关，促进科技成果向现实生产力转化；通过积极筹划项目、完善陶瓷项目库建设，帮助陶瓷企业申报项目，争取国家、省资金支持陶瓷产业的发展。
脚踏实地“创”品牌。2010年2月中旬，该市的“景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉”等四大传统名瓷获得国家工商总局商标局的商标注册证，比预期提前了两年多。另外，市瓷局等有关部门深入企业，加大品牌宣传，经常定期、不定期地上门走访新增规模陶瓷企业，了解其商标注册方面的困难，并为企业就商标注册的条件、程序以及商标的设计、保护等相关知识进行讲解。当了解到该市佳洋陶瓷有限公司有创建品牌的意愿后，有关部门立即进行部署，将商标注册的资料发放给企业，指导其商标注册。2010年，全市陶瓷注册商标和知名商标实现“两连增”，在2009年增加30件的基础上，又增加41件；知名商标新增13件，品牌发展基础进一步夯实。
科学合理“用”品牌。近年来，该市充分发挥“景德镇”金字招牌的吸引力和品牌效应，严格依照相关规定，对商标使用状况实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、“景德镇玲珑”、“景德镇粉彩”、“景德镇颜色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用；另一方面，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业实行退出机制，收回其商标使用权，以保证传统名瓷商标能得到充分而有效的利用。截至目前，已，对41户产品质量等方面不符合“景德镇”商标使用条件的企业进行了清理，停止其“景德镇”商标的使用权。另外，鼓励企业科学合理使用自有陶瓷品牌，发挥品牌效力。挖掘品牌内涵，加大品牌推广力度，扩大品牌影响力，打响瓷都品牌。
部门联动“护”品牌。品牌保护是根本。近年来，该市不断完善陶瓷品牌保护机制，健全机构，依据市政府陶瓷知识产权保护办法，由市瓷局、市工商局、市科技局、市质监局、市公安局等全市17个部门联合成立陶瓷知识产权保护联合执法办公室，并建立了联席会、办公室会、联络员会等三级保护机制，畅通联系机制和渠道，就品牌保护的重点和难点问题开展定期协商。经常性地开展联合执法行动，对非法侵犯陶瓷品牌权益的行为坚决予以打击，维护品牌陶瓷企业的合法权益，并由联合执法办公室组织多部门对国贸广场、陶瓷城等专业陶瓷市场进行了全面巡查，对盗用“景德镇”商标的侵权行为进行了曝光，为陶瓷品牌营造一个健康、良好的发展环境。
景德镇召开全市陶瓷品牌建设表彰大会
5月28日上午，市瓷局组织的2009年全市陶瓷品牌建设表彰大会在市交通大楼举行。副市长沈薇出席了表彰大会，到会的还有市工商局、质监局、版权局、知识产权局、陶瓷协会主要人员及知名陶瓷企业负责人。
在现代陶瓷企业的发展进程中，品牌建设显得尤为重要。近年来，该市陶瓷品牌建设取得了显著成效。2009年全市30件陶瓷商标在国家商标总局成功注册，法蓝瓷“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”6件陶瓷商标被新认定为江西省著名商标，“景德”、“红鑫”、“永和春”3件陶瓷商标被新认定为市知名商标。
2009年新认定的6家省著名商标和3家市知名商标的陶瓷企业受到表彰，同时，这些企业还获得了5万元奖励。协会获颁青花、粉彩、玲珑和色釉四大传统名瓷商标证书。
沈薇在讲话中说，政府和企业要切实增强品牌建设的责任感，加大品牌建设力度。企业要内强管理外塑形象，提高自主创新能力、将自主知识产权转化为技术标准；政府要支持品牌的长远发展，努力开创品牌建设的新局面，同时，要强化市场监督、加强商标管理，按照标准进行全面清理，按照“申报一批、授权一批、清理一批、宣传一批、曝光一批、起诉一批”的“六个一批”思路和方法，扎扎实实认认真真搞好陶瓷品牌建设。
据悉，截至目前，该市陶瓷拥有一个中国驰名商标、13个江西著名商标、3个知名商标、79个注册商标。同时,在去年11月份国家工商总局举办的“2009中国商标节”上，“景德镇瓷器”商标与海尔、美的、李宁、耐克等国内外知名品牌一起荣获“2009消费者最喜爱的绿色商标”称号。
景德镇瓷拟烙“双品牌”
“景德镇”制造无疑是中国人心目中瓷器桂冠，但当地的陶瓷品牌却屈指可数，面对这种尴尬，当地拟将产品烙上“景德镇”字样，以打击仿冒产品和劣质产品。
“景德镇在国外的知名度很高，在欧洲的一些老地图上，中国城市只有三个：北京、长安、景德镇。如果产品能够和城市品牌结合起来，对企业打开国际市场无疑有不可估量的好处。”在景德镇某企业负责人林祺龙心目中，“景德镇”三个字在国际的影响直到今天依旧魅力不减。
“计划经济人们对品牌意识淡漠的时代已经一去不复返。”景德镇工商管理局局长操柳林表示，“我国商标法颁布后规定，县以上行政区划不得进行商标注册，现在‘景德镇’已经被批准为‘证明商标’，如果本地产品能打上该标识将对企业发展带来益处。”
商务部副部长廖晓淇在今年7月考察景德镇时认为，景德镇是江西的著名品牌，也是中国的著名品牌。景德镇应该加强营销，保护好、利用好“景德镇”这一知名品牌，尽快把证明商标用起来，发挥品牌效益。
除了产品的企业商标外，给原产地生产的产品都打上“景德镇”标识，是否会对当地高品质产品带来冲击？
记者从景德镇市工商管理局了解到，景德镇证明商标的管理者不是政府也不是企业，而是民间团体的协会。该协会也表示，“景德镇”证明商标主要用于能够代表景德镇精湛技艺水平的出口陶瓷产品和名牌优质陶瓷产品。
因此，申请企业至少还要通过以下两个硬性指标：一，产品在景德镇市范围内制造，申请人在该市范围内具有合法的生产经营场所；二，生产企业具有较为完善的质量保证体系。
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