陶瓷艺术。
最近，佛山东鹏、新中源、骏仕、嘉俊等许多陶瓷企业一系列新产品通过各有关部门组织的新产品鉴定。业内人士认为，佛山陶业新产品层出不穷，反映了佛山陶瓷创新意识高涨。
东鹏陶瓷通过省级鉴定的新产品是易洁疏水釉面砖，这是采用纳米技术开发的环保产品，该项目被列为佛山市科技开发项目。这种易洁疏水釉面砖成功地将纳米技术引入建筑卫生陶瓷领域，改变陶瓷的表面质量，提高陶瓷的抗污易洁功能，它与以往一些厂家研发易洁陶瓷的原理及工艺不同，独辟蹊径，采用新的原理、新的工艺将纳米硅材料喷涂在陶瓷表面并加温处理，使釉面砖表面形成一层结构致密、粘附力强的网络结构，以降低瓷砖表面的化学张力，令污水在砖面上呈半球状而难于粘附。
新中源则是由该公司自行研发的“天之骄子”、“碧海银沙”、“东方神韵”三款抛光砖系列新产品通过省经贸委鉴定委员会的鉴定。新中源这三款新产品在新年伊始先后推向市场，受到广大消费者和经销商的青睐和追捧。事实证明了新中源在产品创新开发方面的雄厚实力。
而由广东骏仕陶瓷有限公司研制完成的层叠透彩装饰工艺瓷质抛光砖———金色年华，以及直向排放格栅布料工艺瓷质抛光砖———黄金海岸两大系列精工抛光砖，日前正式通过相关部门的技术鉴定。参加技术鉴定的专家认为，该成果达到国内领先水平，属国内首创，它对现阶段陶瓷工业技术的发展进步有一定的推动作用。
陶瓷企业现在为什么热衷于开发新产品呢？不怕别的企业抄袭模仿使自己吃力不讨好吗？骏仕陶瓷公司有关负责人的讲话可以释疑，他说：“时下陶瓷行业竞争激烈，没有一定的技术支持很难保持稳定的市场空间。如骏仕金色年华的成功研制，目的便是在原来市场基础上再次推动骏仕陶瓷市场占有率的提高。”记者还了解到：一些陶瓷企业加强了知识产权的保护，对模仿抄袭他们产品的企业和行为拿起了法律的武器，成功地保护了自己的利益不受侵犯，这增强了他们创新的信心。同时，创新也使许多企业尝到了甜头，饮了“头啖汤”，所以佛山陶瓷企业创新意识日益高涨。
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招商团重点瞄准佛山陶瓷企业 外迁环保意识增强
“我直接去找陶瓷企业大老板他们可能不会理我，但我很希望佛山的陶瓷企业去我的家乡河南省鹤壁市设厂，我们这些在外地打工的人就可以回家打工了。”昨日，南方都市报对于佛山陶瓷治污的报道见报后，顺德一位杜姓的打工者致电，希望佛山陶瓷企业外迁能考虑他的家乡。
招商重点瞄准陶瓷企业
据《南方都市报》报道，杜先生来自河南省鹤壁市的小村庄，14年前就已经来顺德打工了，现在在一家家具厂做打模工作，月收入1000多元，家里还有父母、妻子和两个孩子。“很想在离家近一点的地方上班，但我们那里就业机会很少。看到你们的报纸说很多陶瓷企业外迁，我很想他们能迁到我们的家乡去。”杜先生还说道，“我们那里新开了一个工业园，而且我们那里原材料很丰富。”
“近两三个月，几乎每天都有一家招商团来佛山招商，重点瞄准的就是佛山的陶瓷企业。我们每天都会接到很多相关的电话。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵向记者透露。好多外地政府都知道佛山南庄有100多家陶瓷企业要搬迁了，都想请这些企业去他们那里发展。
外迁陶企环保意识增强
另据记者了解到，除了招商团接踵来佛山陶企招商外，有些政府还专门在佛山成立了办事处，如山东的高青县、法库等城市。而来自湖南、四川、江西、内蒙古、新疆、贵州等地的招商团更是络绎不绝，多是以原材料丰富的优势作为招商的吸引力。
“其实很多来招商的政府对陶瓷生产所带来的污染认识并不足，四川有一个县，连调查报告都没有，就要佛山的陶瓷企业过去设厂。”蓝卫兵向记者介绍道，目前很多外来招商团对陶瓷污染认识不够，但外迁的佛山陶瓷企业主倒是环保意识越来越强了。“比如在法库，环保就做得很好，因为我们已经有了教训，当然不希望今天的法库变成明天的佛山。”
佛山陶瓷业创新风气浓
“创新、服务理念明显。”从9日至11日，世界陶瓷大会与会专家考察了佛山市陶瓷业代表企业，欧盟陶瓷联合会秘书长科劳斯在考察后称赞，佛山陶瓷产业发展迅速，行业创新风气浓郁。
与科劳斯一起，参加完在北京举行的世界陶瓷大会后直赴佛山考察的，还有意大利、西班牙等11个国家和地区的陶瓷协会代表，以及这些国家的大型陶企老板。连续3天，考察团一行40多人先后考察博德精工、科达机电等陶企，以及中国陶瓷城。在博德精工三水生产车间，考察人员关注的焦点放在生产线上的精工玉石瓷砖上。来自印尼陶瓷协会的代表惊叹：“我们东南亚没有一家工厂能生产出这种砖。”据介绍，一块普通的抛光砖市场价是几十元到上百元不等，而通过技术创新，升级成精工玉石瓷砖后不但可节省能源，且市场价可提高3至4倍。在科达机电，考察人员重点了解了由科达机电自主研发的高效抛光机、微晶玻璃抛光机、釉面砖抛光机和干法磨边机。尤其是干法磨边机既省水，又无噪音，无粉尘污染，其现场演示赢得了众多考察人员的交口称赞。
经过几天考察，欧盟陶瓷联合会秘书长科劳斯称，这些年佛山陶瓷产业发展异常迅速，尤其在技术创新和市场服务方面取得长足发展。目前行业中的创新风气相当浓郁。像博德精工和科达机电等企业，自主研发的一些陶瓷产品和陶机产品，即使在国际上也处于相当先进的水平。
自主创新：引领佛山打造“千年陶都”
【提要】佛山陶瓷通过转型升级经受住了“低碳考验”，而佛山陶瓷产业的未来发展，进一步考验着地方政府和陶瓷企业精英的智慧。推进有资质的陶瓷企业调整提升、促进产业优化升级；推进自主创新能力；发展现代服务等等工作，都需要“掌舵”的地方政府积极介入，把工作做早，做细、做好。
记者：随着低碳时代的到来，佛山陶瓷企业在产品的升级换代中做了哪些有益的尝试？
胡安泉：首先是创新技术，积极利用可再生资源。佛山现代陶瓷产业已经发展了20多年，地下埋有不少陶瓷垃圾或者是陶瓷废渣，现在我们的工艺和技术已经完全可以将之粉碎之后循环使用。还有一些企业家，像欧神诺的董事长鲍杰军等人，正在积极攻克一个难题——如何用城市的污泥做陶瓷原料。现在在陶瓷行业中，薄板和新型印刷两项新技术对整个行业的助推力很大，蒙娜丽莎公司推出的建筑陶瓷薄板厚度就仅为3至6毫米。
改造传统工艺。以欧神诺企业为例，它把景德镇瓷器的青花技术、釉里红技术和我们的建筑材料融合，做出来的砖让人耳目一新。
在特殊陶瓷应用上不断创新。陶瓷可以做刀，这是佛山陶瓷研究所的研究成果。一般的金属刀具切西瓜、苹果，水果切面马上会变黄，拿陶瓷的刀具去切就不会。以后还会有陶瓷手表、陶瓷手机壳、陶瓷电脑等。
陶瓷行业有一个突出的缺点——产业链太短，我们的一些陶瓷企业如楼兰集团，已将眼光聚集到泛家居行业中，以拉长陶瓷产业链。可接受客户的整体定制，按照客户对家居的要求，个人的喜好、性格特点等进行量身定做。
记者：佛山陶瓷未来的发展目标是什么？为了达成这个目标需要做哪些工作？
胡安泉：核心目标就是一个——打造“千年陶都”。为了达成这个目标，从产业链的提升来讲，我们需要做好四件事：高端集聚、物流再造、品牌经营、“四化融合”。
高端集聚是什么？一部分佛山陶瓷产业生产基地转移出去以后，我们强调产业链提升，主打高端环节。这个产业链的高端有研发、设计、会展、物流、信息中心、总部。总部经济是要把国际上陶瓷制造强国意大利、西班牙的一些顶尖的东西弄进来，在这里可以看到全世界最先进的陶瓷装备、陶瓷研发技术和陶瓷产品。我们在佛山每两年搞一个中国陶瓷节，一个世界陶瓷论坛，把全世界所有的陶瓷领袖都请到这里来，佛山陶瓷要掌握全球的陶瓷话语权。
物流再造。随着总部经济在禅城建立，生产基地移出去，物流将打破原来的传统。随着工业化和信息化的融合，我们将利用物联网技术，通过信息化技术的改造，大大降低企业物流成本，提高产业供应链效益。
品牌经营。佛山陶瓷品牌经营一个很重要的内容是“走出去”，在完成国内战略布局后，主动到国外去布点。新中源陶瓷已经尝试在非洲建立它的生产基地。金意陶已经在运作它的品牌输出。在世界金融危机冲击下，陶瓷生产强国意大利和西班牙有40%的企业停产和半停产，金意陶却成了第一个让世界陶瓷生产强国意大利帮它贴牌生产的企业。
“四化融合”。陶瓷业当然要为城市化服务。在国内，佛山陶瓷的扩张由原来的省级城市扩展到市级城市，现在推进到了县级城市，以及乡镇的农村市场。2009年，佛山陶瓷企业在经历经济危机洗礼，出口受到创伤的时候，基本上完成了国内的销售网络，向农村最低端市场渗透的布局。“四化融合”另外一个重要的环节是国际化问题。国际化必须把世界上的强国、非常著名的陶瓷企业引进来。与强者为伍，我们才会看到差距，看到奋斗目标，让自己迅速成为强者。
记者：未来，禅城区政府将主要为陶瓷企业提供哪些服务，以促进产业进一步优化升级？
胡安泉：接下来，政府要帮助企业做的有几样事情。第一是企业家升级。陶瓷产业升级首先是陶瓷企业家的升级，他们思想的高度，决定了他们事业的宽度。
第二是技术的升级。因为陶瓷产业的优化升级迫切需要很多新的技术。我们不能停留在以前的模仿制造阶段，现在自主创新，甚至引领全球。
第三是市场的升级。市场里面，我们原来很关注国内市场，现在要关注国外市场。要注重产品与文化的结合，并且要关注这种结合在市场上的反应。
第四是资本升级。我们鼓励企业上市，藉此提升企业的管理结构，让企业由乡镇式、家庭式企业向现代化企业迈进，更好更快地发展。佛山现在有一批陶瓷企业在为上市做准备，其实就是通过资本和原来的实业进行融合来提升我们的产业。
第五是人才的升级。禅城区现在推出200套专家公寓，通过各种方式在这里打造人才的环境，吸引人才。我认为，一个城市的综合竞争力可从以下几点体现。一、财力。有创造财富、吸纳财富、集聚财富的能力；二、魅力。有文化底蕴，有时尚元素；三、活力。有创意，有活力。而所有这些，都得靠人去实现，所以，有什么样的人才，就决定了这个城市有多大的竞争力。
创新成果遭遇“拿来主义” 佛山陶企面临尴尬
在今年4月份的佛山陶瓷博览会上，一款摸上去可以感受到弹性的陶瓷产品引起人们的注意，这就是当时福美推出的“软陶瓷”。软陶瓷的出现，颠覆了人们对陶瓷“硬梆”的印象，也科技创新运用到传统产业的具体体现。
“软陶瓷之所以能够引起业内的关注，很大程度上是因为在陶瓷业中，同质化的东西太多了，创新更显得难能可贵”，一名企业人士透露。
近两年来，随着国内外宏观经济环境的变化，陶瓷制造业面临着前所未有的挑战。在房产股市低迷、地价物价上升、新劳动法、环保政策的颁布等多重因素影响下，陶瓷企业"开工生产就能卖出"的风光日子似乎越来越遥远了。
“创新，是广东产业升级面临的难题”，东莞唯美陶瓷营销副总谢悦增接受记者采访时曾表示，在市场低迷的时候，众多企业都抢着一块蛋糕，创新产品更能吸引消费者的目光。
据了解，国家总理温家宝在7月份广东调研时，对企业在内外经济环境变化中克服压力、自主创新表示关注和肯定。
佛山作为中国建陶重镇，面临的不仅仅是上述的重压，而且要配合城市产业升级的政策，大部分都要关停或者搬迁，留在本地的最终只有40多个实力较强的品牌。
为了适应新的变化，从政府到企业均对创新抱以前所未有的关注。业内人士表示，在关注创新的同时，对知识产权的保护也应纳入发展规划中。
生产技术创新是产业升级关键
陶瓷生产一直被人们认为是高污染、高耗能产业。对此，资深陶瓷专家张永农有着不同的见解。他介绍说，陶瓷生产过程中，最容易对环境造成污染的是其中一道窑炉烧制的程序，其次是在运输的过程，但客观来说，陶瓷生产造成的污染烧煤发电要少得多。
“为什么意大利、西班牙也生产陶瓷产品，但他们却没有喊污染？”，张永农认为，佛山陶瓷之所以给环境造成严重污染，一方面是由于工厂密度太大，另一方面是在环保技术上投入还不够。
实际上，很多陶瓷企业更加重视产品的创新，并在新产品的推广上不遗余力。7月下旬，广东东鹏陶瓷发布博士后工作站科技成果。在发布会上，记者看到了东鹏自主研发的"纳福娜"洞石，从表面上看，这些"洞石"犹如天然的岩石。这是国内首次攻克高端仿石技术难关并顺利投入生产的陶瓷产品。
佛山陶瓷协会会长戴一民接受记者现场采访时表示，陶瓷产业的升级发展中，生产、销售、服务等关键都不可或缺，但技术上的创新是关键所在。有了技术的创新，产品的生产才可能有本质上的突破。
不过，有企业人士认为，无论使用怎样的技术创新，最终都要以顾客的需求为导向。佛山金朝阳陶瓷营销总经理简荣康对记者说，在过去的几年中，他所在的新明珠集团生产了很多创新品种，绝大部分获得市场认可，但也难免出现一些特例。
“产品的创新要以顾客需求为主，否则再个性化、再有特色也没有市场”，简荣康表示，佛山的陶瓷企业都很善于学习，很多人在外国看到一些流行产品后回到国内生产，殊不知外国人的审美观点往往与国内不一致，全盘照搬不一定能够适用。
政府为企业创新搭建平台
据了解，在佛山众多陶瓷企业中，大部分属于中小企业，它们没有像东鹏那样的条件设立博士后工作站，也没有能力投入大量的资金进行技术创新。
“一个产业的升级不可能单靠几个大企业来完成，它需要整个行业的共同进步”，佛山市禅城区科学技术局、知识产权局局长李钜镇接受记者采访时表示，创新作为产业不断发展的基础，一直是政府所鼓励和支持的。
据介绍，佛山陶瓷技术创新和产品检测体系正逐步完善，目前有中国科学院上海硅酸盐研究所（佛山）陶瓷研发中心、佛山市陶瓷研究所、佛山市华夏建筑陶瓷研究开发中心等公共创新平台。
近日，华南精细陶瓷技术研究开发中心正式通过省科技厅组织的专家论证落户禅城。该中心是广东省首家精细陶瓷研究开发中心，它依托国家级陶瓷产业基地，采取"产学研合作，多主体参与，模块化建设，集群式发展"的组建思路，首期引入中国科学院上海硅酸盐研究所、华南精密制造技术研究开发院及有关节能环保科技企业作为共建单位，加速国内外精细陶瓷相关的科技成果到禅城转化为现实生产力。
禅城区科技局有关负责人介绍说，禅城区计划用５年的时间，将该中心建设成为国内一流的精细陶瓷制造技术应用研究开发和成果转化基地。
李钜镇局长表示，佛山各政府部门正通过搭建各种创新平台，引导企业走创新升级的道路，但单靠政府的投入是远远不够的，企业才是市场的主体，产业升级离不开各个企业的自主创新。
"拿来主义"何时休？
“我们也知道创新很重要，但在中国目前的法律制度并不健全，很多自主创新的企业都是吃力不讨好，赔了夫人又折兵。因为模仿的企业实在太多，创新的速度远远比不上模仿的速度。”
记者在采访中了解到，目前很多企业创新的自主性不强，很大程度上在于创新的成果并没有得到切实的保护。
“要知道，创新的成本是巨大的”，一名陶企人士向记者透露，当自己的"得意产品"推出市场后，本以为能为公司带来良好的业绩，但不久之后，"雷同"的产品却大量出现。
“那种心痛的感觉非常强烈”，该企业人士称。
据了解，产权问题在家居行业中普遍存在，也是很多企业需要面对的难题。作为传统产业，建陶的生产制作过程并不复杂，称不上是"高新技术"，因此模仿也相对容易。就连业内人士也承认，陶瓷行业中的"拿来主义"屡见不鲜。
不过，一些龙头企业为了自身的发展，不得不坚持创新。东鹏陶瓷相关负责人介绍，东鹏新产品不断推出，背后是公司数十年来持之以恒的创新积累。
“一个行业总得有一些企业领头创新，否则无法发展”，该负责人表示，为了保护知识产权，东鹏会为新产品和技术申请专利。不过，即使这样也无法避免侵权情况的发生。东鹏曾经试图用法律途径维护自身的权益，但最终没有得到满意的结果。
“如果知识产权得不到切实的保护，我们花费大量财力物力进行创新的积极性将会受到极大的打击”，该负责人说。
李钜镇局长认为，中小企业受到资金、人才、技术上等因素影响，客观上限制了创新能力，但这并不代表不用创新。政府希望通过推广一些共性的技术、同时通过产权合作等方式，以解决中小企业创新能力不足的难题。
第3届全国传统陶艺创新大赛于佛山开幕
由佛山市人民政府、中国陶瓷工业协会主办，佛山市禅城区人民政府、佛山市禅城区石湾镇街道办事处、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会承办的第3届全国传统陶瓷艺术创新大赛日前拉开了序幕。
本次大赛参赛作品仅限于国内陶艺家的原作品或精品，但不限题材、类别、釉色。6月、7月为报名、作品征集阶段，8月为专辑出版阶段，9月1日~4日为评审阶段，同时，9月1日~10月31日为展览阶段，届时作品将先后在佛山市图书馆和广东石湾陶瓷博物馆展览，并于陶艺节闭幕式中进行颁奖，11、12月为退回参赛作品阶段。
大赛设有8个奖项：市长奖1名，奖金30万元；金奖1名，奖金5万元；银奖2名，奖金各2万元；铜奖3名，奖金各1万元；优胜奖20名，获奖作品原作10名，奖金各5000元；精品10名，奖金各2000元；最具创意奖1名，奖金1万元；最佳釉色奖1名，奖金1万元。凡参赛的国家级大师给予荣誉金奖参赛作品的范围。
据悉，全国传统陶瓷艺术创新大赛每2年举办1届，佛山市政府特设30万元市长奖，对在传统陶瓷艺术创新方面作出突出贡献的陶艺家进行奖励。
潮州卫浴陶瓷品牌意识正全面觉醒
对于行业人士而言，潮州卫浴产品在业内知名度很高。潮州卫生陶瓷年产量占全国卫浴市场的半壁江山。但长期以来，存留在业界印象中的潮州产品，是以中低档为主，且只有区域知名度，产品品牌羸弱。这种现状与潮汕人的经营理念有关，也与前几年过热的市场环境有关。
自2008年始，在原材料、人工成本、经济大环境等因素的影响下，潮州卫浴企业出口受到影响，产销量与去年同期相比均有不同程度的下降。
潮州市法恩斯陶瓷有限公司总经理苏维深说：“从现在陶瓷行业的状况来看，行业将会进入新一轮的洗牌。在物价、原材料、燃料等成本上升的情况下，许多小厂因无法经营而倒闭。出现这种情况的主要原因是潮州卫生洁具企业的创新意识不强，缺乏品牌意识，企业管理不到位。”
因为缺乏品牌，许多潮州卫浴企业仍以OEM为主，在今年的全球金融风暴中，成为损失较大的一部分。与潮州缺乏品牌的卫浴企业相比，佛山、南安等地的知名卫浴品牌，在部分地区甚至出现了逆势上扬的喜人景象。这种鲜明的对比，给潮州卫浴企业上了深刻的一课，促使当地品牌化建设驶入快车道。
逐步掌控行业话语权
潮州陶企今年在争取行业话语权上的表现可圈可点。今年10月，潮州市有5家企业参与了国家强制性标准“坐便器用水效率限值及其用水效率等级”及“水嘴用水效率限值及其用水效率等级”的制、修订工作，这表明潮州洁具已取得国家标准的话语权，已得到了行业的认可。
除参与国标制定以外，潮州卫浴厂家还通过其它宣传手段，提高行业曝光率，逐步掌握行业话语权。今年6月，恒洁卫浴入选中国建筑陶瓷与卫生洁具行业首批诚信企业，其董事长谢伟藩于11月又当选为中国建筑卫生陶瓷协会副会长，进一步加大了潮州卫浴企业在行业的影响力。8月，潮州泰陶卫浴正式入驻佛山中国陶瓷城，在此成立全国第五个营销中心，并将其作为品牌营销总部，成就了潮州卫浴企业跨区域布局的典范。
试论陶艺的现代意识
陶艺作为一种纯艺术表现形式{这里我指的是作为表现的陶艺，而非日用陶瓷，在当今现代社会的发展与全球化进程中，在当今中西文化的碰撞中，在“发现东方”是当代中国的精神自觉下，无论是观念上，还是形式上，中国现代的陶艺都得到了较大发展。但是，就陶艺的现代意识方面来说，并没有得到很好的注视，尤其是在这个有着悠久的陶瓷艺术发展史的中国，如何来重新考察它所具有的传统文化优势，整合陶瓷语汇资源，提出它的现代意识，无疑有助于中国现代陶艺的发展。
中国真正意义上的陶艺创作始于20世纪80年代中叶，是随着中国改革开放，促进社会主义经济建设即计划经济向市场经济过渡阶段，这样一个历史环境背景下产生的。由于长期的文化专制统治被解锢，以及大量西方艺术思潮和西方现代陶艺的影响，当时的中国陶艺创作难免不受其表面形式所吸引。因此，现在要列举这一时期如美国现代陶艺之父彼得·沃克斯这样一位几乎被世界公认的划时代意义的人，几乎是很难的。这也说明这一时期的陶艺家洽谈室是为未来中国陶艺繁荣做铺路的人。这除了当时的客观条件外，恐怕就是作为“未竟的事业”现代意识精神原则不明确。这或许也是造成认识中国现代陶艺发展的尴尬局面，以致于20世纪90年代一些感时髦的艺术家介入陶艺创作并在全国举行了一些所谓青年陶艺家作品展，尽管这对陶艺在中国的造势产生了一定的影响，但是并未在真正意义上确定陶艺的现代性，未来的现代陶艺还在脚下。
强调陶艺的现代意识，其实质目的就是要陶艺家们解放思想，与时俱进的创新意识。按胡塞尔说法，意识具有多义性，他最关心的“意识是作为间向性的体验，体验具有对对象的指向性”。很显然，意识除了抽象的理论思维外，还同实践相关联。所以意识的意向性是同经验主体的实践经验不可分离。陶艺创作的意识体验实际上是创作者心理上对陶艺作品的综合反应，它包含着经验主体所具备的文化积淀、教育背景，人生经历、艺术技能等等。而这些恰恰也是创新所具备的基本条件。中国传统陶瓷历来注重分工明确，一件陶瓷至少要经历数十位工匠之手，有的甚至“共计一坯功，过手七十二，方克成器”在突出个人特点方面很受限制。我们呼唤陶艺的现代意识，其目的就是要唤起、调动个人的积极性与创造性，培养个人的独立创作精神，甚至包括烧砀方式上。为此，真正陶艺家必须亲自从陶艺媒介（泥、釉、火）中，采用试错法（trial and error)去发掘他们所需要表达的元素，找出适合自己的语汇，来表达他自己的体验，这样自然百然地就会形成自己特色的陶艺语言。至少从目前来看，能踏踏实实地把窑炉工程，配釉及艺术相结合的陶艺家不多。因此我认为，从这个意义上来谈陶艺的体验意识，其意义是不言而喻的。
意识由于其意向性（internationality),总是呈现为“对……意识”，所以，现代意识实际上应该是“对现代的意识”，现代由于更多地被理解为一个时间要领一个相对传统而言的历史学范畴术语，而这里所涉及的则更不定期有哲学和文化意义上的倾向。而这方面也正是我们现代陶艺所忽略的。我们知道，宋瓷何以能够代表华夏文化审美品质，正是因为同宋代思想中的儒、释、道三者的渗透合流分不开，与宋代的先进科学技术水平密节相联。在这样一个背景下，宋人对自然，对宇宙的认识有所深入，对人本身的认识也较前代深刻许多，因此，宋瓷的出现决不是偶然的。
强调陶艺的现代意识，实际上关注的是现代性的意识。然而，现代性并不意味着与传统对立或分割。与此相反，我们必须站在“现代性”的立场上，对传统社会的价值体系做出批判性的考察和创造性的转化。一方面消解传统，另一方面又在不断地依靠传统。中国古人说过“天下大同”，在当今全球化的氛围中，发生着全球化与本土化的文化冲突，因此，现代性应在文化建设中，确立自主的主体意识与进取精神。“只有世界性，才有更深刻的民族性。倘若一个民族的东西，不具备普遍性特质，那就根本难以为其他民族所理解”，这说得太深刻了。比如：明代青花瓷之所以受到世界各国的喜爱，这与郑和下西洋与世界交流分不开。海上贸易即是文化的输出，同时又是一种文化的引入。我想这应该是形成明代青花瓷世界性的一个主要因素。当今更是一个综合创新的时代，综合是可以出现新意的。
陶艺的自律理想也是现代性的一个重要方面。陶艺自律的原则并不意味着要把陶艺与现实生活相分开，也不意味着陶艺与大众参与都是消极的现象。比如现在一些陶吧的兴起，丰富了人民的日常生活，在人的主体性与高技术的发展之间力求找到新的平衡，通过娱乐性艺术排遗工业化时代紧张生活的心理压力，在这里关键是要区分文化价值领域的有效性。在现代社会，艺术价值领域的分化以及它们按照自己的有效性要求处理自己的问题是现代性不可逆转的趋势，因此，陶艺自律是艺术价值范围内合理化的要求。
尽管中国现代陶艺是在社会主义初级阶段发展起来的，但是，随着现代意识的进一步发展，传统的陶瓷艺术必然要受到挑战，尤其全球化浪潮更使很多传统社会变得“现代化”。在这种现代化的时代，“传统的不同的形式到处继续繁荣发展，但是以传统方式存在的传统越来越少。总之，一个有创造意识陶艺家，只有善于借取将来的眼光来审视传统与当下的陶艺创作现象，这个陶艺家才是富有创造性的，才不会重复别人已经走过的路，这或许是强调陶艺的现代意识的意义之所在。
企业品牌意识有待加强
面对在中国陶瓷城市场里又一家“博艺陶瓷”，已经取得商标注册权的博艺陶瓷总经理余华说：“我们目前要两手抓，一是将博艺陶瓷的品牌知名度进一步提升，二是希望有关部门行动起来，对商标侵权行为予以惩处打击。毕竟，有李逵在，李鬼是不好藏身的。”
品牌是提升陶瓷价值的“金边”
近年来，经过了市场的摸爬滚打，品牌建设的表现可圈可点。靠产品盈利的时代正渐行渐远，通过品牌的提升来获取利益空间的意识在各陶瓷企业中逐步形成。“诚德轩”、“玉柏”、“富玉”、“精誉”等一批注重品牌建设的陶瓷企业脱颖而出，为消费者所熟悉和接受，成为了市场受益的主角。采访中，有不少陶瓷企业负责人表示，取得了注册商标后，市场经营和拓展工作更加顺当和便利。
来自市瓷局的消息显示：截至目前，我市拥有1个中国驰名商标、13个江西省著名商标、2个中国名牌，5个江西名牌，3个市知名商标，全市共有107件陶瓷注册商标。2009年，包括“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”等在内的6件陶瓷商标被认定为江西省著名商标。该局相关负责人告诉记者：商标的取得还仅仅是陶瓷行业品牌建设的一小步，未来还任重道远，将针对重点企业提供服务，在协助制定创建品牌方案等方面做足文章。
被漠视的宣传和固化的营销
相对重视商标注册的企业而言，在我市，品牌意识淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠，欺骗消费者。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有续展，导致陶瓷商标影响力逐步减弱，错失了发展机遇。
博艺陶瓷最近在莲社北路新开了一家精品店，面对在中国陶瓷城市场里出现的“博艺陶瓷”以及国贸广场内类似于“博艺斋”之类的门店，已经取得商标注册权的总经理余华表示：“类似的商标侵权行为在我市并不罕见。我们目前更多的精力是放在品牌知名度的进一步提升上，希望有关部门能行动起来，对此类行为予以惩处打击。”品牌创建和宣传推广密不可分。遗憾的是，多数陶瓷企业在利用品牌兴企，利用品牌影响拓展市场的意识和思路还不够开阔，品牌就是生产力的观念尚未形成。一些企业仅仅满足于现有的销售市场，一些企业过分倚重对外地推广，一些企业宣传投入谨小慎微，追求立竿见影，即使投入宣传推广，其表现方式单一，没有针对性、策略性和系统性。
作为艺术瓷、礼品瓷乃至日用瓷研发、生产、经营的领军单位——省陶瓷研究所品牌建设成果显赫。国艺瓷业是该所旗下的生产企业，负责人张君良告诉记者：目前工厂订单充足，生产比较繁忙，已经推出包括“瓷博”、“镇窑”等在内的注册商标产品，但该如何更好地整合品牌优势，形成市场权威，让品牌深入人心，还需要认真研究。
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