卫浴瓷器质量鉴别。
房地产摇摆不定、股市下跌等因素对卫浴行业造成极大影响，卫浴生产企业面临生存压力，终端经销商也同样面临着经营压力。如何在市场疲软下寻求突破，终端经销商也使出浑身解术。加强宣传、强化推广力度、更新营销手法、拓展工程渠道等等，所有能促进产品销量方法的手段都用上，在这其中，降价促销是最直接和最常用的手段。在市场极度疲软的情况下，终端市场降价的幅度不可谓不大，部分产品幅度达到50%，其中也不乏国外知名卫浴品牌。
据了解，在上周成都红星美凯龙举行的“卫浴吊顶特惠专场”活动中，科勒、美加华、吉事多、四维等国内国外卫浴品牌纷纷加入降价促销行列。其中原价3980元的吉事多马桶，售价只需990元；原价1485元的四维马桶，只需560元。国际卫浴品牌科勒卫浴全场5.5折等等。“如此大规模的卫浴吊顶专场特惠活动，在红星美凯龙尚属首次；如此大幅度的优惠和折扣，在家居领域也是前所未有。”红星美凯龙相关负责人介绍说。在整个市场销售出现下滑时，厂家、经销商、家居卖场都面临着一样的压力，降价促销是最直接有效的方法。一位经销告诉记者。记者致电各地多个经销商，都纷纷表示所代理品牌都在大幅度降价促销。tAoCI52.cOm
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评论：低糜之际 陶瓷降价促销不是“救命法宝”
中秋、十一即将来临，按往常规律就要进入陶瓷销售的旺季。为了吸引更多消费者的眼球，一些陶瓷企业在降价促销的同时，甚至把赠送造型奇特实用性强的小家电以及一些时尚家居用品作为促销的法宝。随着陶瓷行业竞争的加剧，使得更多的陶瓷经销商都在挖空心思地搞促销，特价一轮接一轮，赠品一件又一件，促销一招接一招。
走进各地建材市场促销活动此起彼伏，很多陶瓷营销人为策划促销而焦头烂额，陷入了黔驴技穷之境。
在佛山的华艺装饰建材市场，笔者在走访的过程中，经常看到一些价值高档、标榜代表环保的陶瓷产品，促销价格仅需支付原价一半的费用就可以把陶瓷产品搬回家进行装修。作为家庭装修者，当你看到这样的装修材料促销活动时，你头脑里的第一反应是什么呢？是会即刻产生购买的冲动并做出购买的决定？还是会张大嘴巴质疑：为什么会那么便宜？可能大多数消费者是绝对不会相信这样的事实。但是，陶瓷经销商有时候疯狂的促销举措也不得不让人吃惊。过去装修花费10万的产品，促销期间甚至5万就可以得到，这不仅是真实的，而且是通过大篇幅的平面广告呈现在消费者面前。我不能断定这样大胆、疯狂的促销举动能不能给商家带来实际的利益，但是，仅从这种促销的表现形式看，商家的销售策略已经是黔驴技穷了。
在媒体把陶瓷行业进入“冬天”炒得沸沸扬扬之时，过度降价促销自然会降低消费者的关注度。营销讲究“注意力经济”，但是一味靠降价这个手法来吸引消费者的注意，是不是显得陶瓷经销商们有点手足无措了？难道除了低价之外，陶瓷经销商们真的没有其他方式来吸引消费者对产品的关注吗？低价策略，降价促销并不是随时随处都屡试不爽的杀手锏。低价策略是迎合了消费者物美价廉的心理需求，但并不是说，迎合了就可以一味地使用，并且是不厌其烦地使用。这样给消费者的感觉可能又会发生变化：怎么可能始终都那么低的价格呢？难道商家自己不赚钱吗？既然赚钱，又那么低价，产品本身会不会做什么手脚？质量会不会出现问题？服务还会那么齐全吗？消费者在回答自己的问题时，也会丧失对价格策略的兴趣，也就会从头脑发热的状态变得理性起来。倘若陶瓷经销商还一味地采用降价手段来刺激消费，那么肯定是收效甚微的。
当低价策略、降价促销成为陶瓷经销商们唯一抓取的救命稻草时，其实该陶瓷品牌是很危险的。因为没有一个消费者愿意花太多的钱去买自己觉得不值的产品，也没有一个消费者愿意冒着健康和安全的危险，去刻意挑选那些让人想都不敢想的促销价格呈现在自己面前的产品。消费者虽然贪图便宜，但是不会希望是不着边际的便宜；理性会告诉消费者，这里面肯定是存在猫腻或隐患的。
价格走低不是长久之策，降价促销对品牌损害甚多，当价格成为陶瓷经销商唯一的销售手段时，那么不仅会失去了品牌创建的机会，也会失去了一个行业本应拥有的绝对利润价值，同时也失去了我们在消费者心目中既有的品牌形象。因为品牌价值的确立某种程度上是和价格息息相关的，没有价格的支撑，价值和品牌也就无从体现。对于那些看中价格以后才会选择消费的高端消费群而言，低价不仅不能够吸引他们，而且会使他们对低价产品望而远之，使经营高端产品的经营者失去既有的利润。
目前的建材市场，琳琅满目的促销信息让人眼花缭乱，不管从行业的角度还是从市场的角度来讲降价促销只能一时不能一世，过度的降价促销会影响行业的良性发展，大家知道低价策略，降价促销并不是任何产品都可以使用的伎俩。像普通大众消费的日常生活用品，可以出现天天低价的策略来吸引客户对其产品的关注，提升场内的人气。而一些价值高昂、使用性、艺术性都很强的奢侈产品，诸如汽车、家具、珠宝等消费品，却不是随便靠低价来做文章就可以实现利益的突飞猛进。假若，像一些陶瓷经销商所宣称的那样奢侈的陶瓷产品都那么便宜、低廉，那么消费者会产生怎样的印象？其他更为高档环保的陶瓷产品的利润难道不就成为暴利中的暴利了吗？怎么会卖那么高的价格呢？这样的做法对整个行业的产品销售都会产生消极影响，让消费者对商家的低价策略产生怀疑，进而影响产品的品牌价值和品质保证。这样下去的恶果，不是商家获得了利润，而是让整个市场都陷入怨声载道的争议中。行业没有了品牌，也不可能形成健康良性的发展局面，给人感觉全是些以次充好的伪产品。
争是残酷的。为了赢得个体一时的经营利润，而以牺牲行业整体发展为代价，那样最终自己不仅没有继续壮大的可能，并且使得整个陶瓷行业向健康、透明、正规化方向发展的时间也会延后。
陶瓷促销需要创新，要研究陶瓷促销的创新，首先要对促销有一个系统的认识，各种营销资料上也有对陶瓷促销有不同的阐述。促销是针对产品与消费者的沟通促进的过程，这个过程可以分解成从产品到消费者的推广宣传的过程，从消费者到产品的认知、熟悉、认同、接受的过程。前者可以称为以品牌、产品和价格等为主诉求和沟通内容的推式促销，后者可以称为以消费者的需要、需求、期望等为主诉求和沟通内容的拉式促销。要搞好陶瓷促销，使促销更有效，则要巧妙地运用推拉过程中的所有因素，激活并利用最有利的因素，才能使陶瓷促销真正得到创新。
年尾冲关 陶瓷企业悄然降价争市场
日前，记者从多家陶瓷企业了解到，临近年底，为了抓住一年当中最后的销售旺季，许多企业纷纷采取降价促销的举措，产品价格降幅在5%~10%之间，以确保年底销售任务的完成。
按照惯例，每年10月份开始，建陶产品开始进入销售旺季，并在大部分地区一直延续到年底。然而，今年的市场状况由于受多重因素的影响，进入10月份以来，企业销售虽有起色，但增幅不大，更有不少企业面临着库存爆满的停产压力。为了在时日不多的最后关头进行冲刺，将销售业绩推向一个新的目标，许多企业开始祭出最后的杀手锏，对产品进行降价销售，以图抢夺市场份额。
据了解，南庄一家大型陶瓷企业几个月来由于备受销售不畅的压力，10月份产品价格普遍下调5%，当月销售增幅明显，创历史新高；更多企业则是采取大幅度的优惠销售政策和促销力度，让利给经销商，以刺激经销商进货的积极性。受几家大型企业降价促销的影响，周边诸多企业纷纷跟进，适度降低价格以确保今年的销售任务。但也有价格坚挺者，如博华、嘉俊等产销平衡的企业，面对近期陶企的降价风暴，依然保持了自己原有的价格底线。
业内人士分析，近期由于煤炭、钢材、燃油、货运、上游化工材料等价格有所回落，使陶瓷企业有了价格下调空间。再加上临近年末，许多企业一方面想抓住最后的机会冲刺一把，尽可能多地提高销售业绩，另一方面也是消化库存，以免在春节期间出现产品爆仓的现象。佛山市陶瓷协会秘书长尹虹就此降价现象在接受记者采访时指出，从目前的形势来看，今年春节肯定是一个大春节，陶瓷企业放假的时间会相对较长，即停窑早，点火迟。企业在目前市场不旺的情况下采取降价促销的举措，并不是一种好的策略，价格战是一把双刃剑，在伤害到竞争对手的同时，也会伤害到自己，因此还是通过停窑限产来平衡产销比较好，这样才能更有利于行业的健康发展。
福建泉州陶瓷卫浴出口份额大幅上升
随着目前国内卫浴出口形势的严峻化，再加上福建出口王牌地区南安企业全盘回撤，使得福建出口城市的地位也出现了一定的变化，泉州出口份额出现了大幅度的上涨，达到了一个令人不可思议的数字，17.2%，要知道在当前出口形势不利的情况之下，一个地区能够获得出口数字的增长已经是着实少见了，但是泉州不仅做到了这一点，而且还大大超过了市场的预期，让众多业内人士都不敢相信这个数字，泉州靠着这一实力数字在整个福建卫浴出口地区的地位也出现了大幅度的上升。
泉州在2013年的1-6月份出口的总数额在福建整个省份出口总数额的比例达到了百分之二十以上，显示出其超强的后劲，这也让我们看到了福建省一个正处于快速崛起的新卫浴城市，目前福建省主要的知名卫浴地区当属厦门和南安两大卫浴陶瓷地区，但是随着泉州的后来崛起，在未来我们可以看到福建卫浴市场将形成一个三足鼎立的状况，那么到底谁最有可能成为福建的王牌之师?我们也将拭目以待泉州是否能够扮演一批具有超强连续性的大黑马，在福建省当中打出响亮的名声，在整个国内市场上也扮演半路杀手的角色，异军突起成为中国国内市场上一课闪耀的新星。
不过和南安以及厦门两大卫浴陶瓷城市所不同的是，泉州的卫浴陶瓷产品走的是一条不同的发展路线，其实这三个城市的卫浴陶瓷产品都有各自的鲜明特色，如此形成的一种竞争局面其实对于大家更加有利。不像一些城市企业数量众多，而且所有的企业生产产品都是走的一条路线，你做卫浴洁具，我也做卫浴洁具，你今天做一套新的马桶，明天我也照着你的马桶仿造，这样会形成一种行业新的混乱性竞争，最终大家在这个圈子里都不能占到任何的便宜。
福建三座卫浴陶瓷城市旗帜各自都非常鲜明，厦门主要是五金卫浴配件，而南安则是以水暖卫浴产品为主，泉州则是以陶瓷饰品和生活陶瓷用品为主，此外，还包括一些陶瓷雕像和陶瓷瓷砖等产品，所以这种模式也是值得我们外省借鉴的，不要形成雷同的发展状况而导致卫浴行业出现过度饱和的状况。
销量下降 国内陶瓷市场短期内形势严峻
受国内房地产政策的调控和宏观经济的影响，今年国内陶瓷销售市场形式极为严峻。而在刚刚过去的“十一”长假中，终端市场市场也未出现明显好转的迹象，表现较好的品牌销售状况基本只与去年持平。另据记者了解，佛山多个品牌企业对于今年仅剩两个月的市场前景并不看好，并有初步的停产计划。2011年，陶瓷行业的停产或许大幅度提前。为了解今年国内陶瓷的整体状况，在佛山陶博会举办之际，本报特采访了中国工业陶瓷协会理事长何天雄和中国建筑卫生陶瓷协会副会长缪斌，两位协会领导就行业目前面临的困境和未来的发展趋势接受了本报的采访。
何天雄：原材料上涨进一步压缩企业利润空间
据中国陶瓷工业协会提供的相关资料显示，2011年，原材料价格上涨也成为陶瓷企业倍感压力的一个原因。记者在这份资料中看到，氧化铈、氧化锌的价格增长幅度竟分别达到500%和100%。除原材料涨价因素外，煤、天然气等燃料价格涨幅也达到20%。原料、燃料涨价因素进一步压缩了陶瓷企业的利润空间，利润微薄的日用陶瓷、卫生陶瓷产品受影响最大。其次，企业用工结构性矛盾突出和缺电等都成为影响今年陶瓷行业的因素。
“食品价格、原油价格一直居高不下，这在陶瓷行业引起了一系列的连锁反应，人工成本、物流运费相继上涨，原材料上涨，给陶瓷企业生产经营造成困难。陶瓷企业应在限制产量的基础上，提高产品档次和附加值。”何天雄介绍说，陶瓷企业除要面临通货膨胀外，还要应对国家的宏观调控房地产政策，及时调整企业策略，抓住市场机遇“我国今年推出的1000万套保障性住房计划主要是以小户型为主，单间保障房的平均面积大概为80平方米，将需要8亿平方米的瓷砖用量和1000万套的卫生洁具。占到我国全年陶瓷产量的10%，企业应针对房地产市场变化情况改变销售渠道，开发适销对路的产品。”
面对今年频繁发起的反倾销，何天雄建议，陶瓷行业尤其是中小贸易公司应该加强自律，避免低价格出口。
缪斌：产能过剩和宏观政策是今年市场较为严峻的主因
据缪斌介绍，今年国内市场在受到国内经济受政府宏观调控和后金融危机的影响下，部分市场销量下滑明显，但产量和销量比去年仍呈现增长。他透露，今年前8个月，卫浴产量同比去年增长7.8%，瓷砖增长11.7%，“放缓的消费需求没有跟上快速扩张的产能，这也是今年陶瓷企业感到压力巨大的一个主要原因。”
“从短期来看，房地产政策还没有放松的迹象。另外，到目前为止，严峻的市场环境已经持续了近一年，所以在接下来这段时间，企业会感到更加艰难。”对于目前国内的市场情况，缪斌直言这时比2008年金融危机更严峻。“2008年只是把大家吓一吓，而现在是‘冬天时间长了，冷的感觉更强烈’。”
虽然目前行业面临着巨大市场压力，但由于企业在资金、管理、市场应对等方面都积累了一定的经验，所以抗风险能力大大增强。“我们通过到各地企业调研了解到，他们都采取了适合各自企业的应对办法，从这个侧面来看，也是陶瓷行业成熟的一个表现。”缪斌对于企业在此方面的表现给予了充分的肯定。
严峻的市场环境对企业既是一个挑战，也是行业发展的必须过程。缪斌对陶瓷行业的发展和应对措施做了以下指导，“在建筑卫生陶瓷行业未来的“十二五”规划中，要积极应对复杂多变的国内外形势，首先，必须加快转变发展方式、立足国内市场、重视技术和创意创新、注重品牌建设、加强节能减排与综合利用。在文化内涵方面，使企业由制造大国向创造大国转变。但在这些措施实施的过程中，必须坚持创新发展、绿色发展、合理布局。此外，还要掌握行业发展趋势，生产个性化、艺术化、功能化的陶瓷产品，提高产品的附加值，开辟新的营销模式。”
骨瓷餐具成新时尚 送礼热拉动销量暴增
骨瓷餐具
和往年相比，餐具市场正进入“骨瓷时代”，从而刮起一股奢侈时尚风。记者昨日走访城区家居市场获悉，今年上市的骨瓷餐具融入了更多中国元素，于时尚之中显得更为奢侈，其价位虽从几百元至数千元不等，但各个价位均相对热卖，受节前送礼热潮的拉动整体销量较平时猛涨三至四成。
骨瓷新品融入更多中国元素
何为骨瓷，它与普通瓷具相比又有哪些区别呢？据卖场专业人员介绍，骨瓷黏土中一般含有25%左右的食草动物骨灰(多为牛骨粉)，当含量达到40%则为高档骨瓷，根据工艺不同骨质瓷具又分为釉中彩、釉上彩、白瓷等品种，而经过三次高温烧制而成的釉中彩则为最高档骨瓷，目前国内只有河北唐山、山东淄博与江西景德镇等少数厂家生产。
与普通瓷具有所不同，骨瓷质地整体轻盈，放置在灯光下更可隐隐透光，从而给人以特殊的清洁感。
就今年上市新品来看，则融入了更多中国元素，总体上显得更具灵性与时尚感。如市场上流行系列用尽了赤橙黄绿青蓝紫等颜色，饰纹则以图案、花朵和卡通造型为主。部分新品则点缀了松、竹、兰、梅以及蓝柳枝、牡丹、珍珠等中国传统文化元素，使其具备了儒雅娴静的风韵，非常适合与中式风格的家居相匹配。这些传统元素在增强瓷具自身魅力的同时，也在一定程度上营造出家庭的艺术氛围。
送礼热拉动销量暴增三至四成
家居卖场和超市的销售人员亦称，最近一段时间以来，普通瓷具和骨瓷产品的销量均呈明显的上升趋势，其中骨瓷走势甚为抢眼，这反映出东莞消费者在家具用品消费方面越来越时尚，也表明该市的家居消费正在进入“骨瓷时代”。
由于骨质瓷具在烧制过程中对工艺指标要求极高，因此废品率很高，其价格自然也就高于其他瓷种，记者走访家居卖场和超市发现，目前的骨瓷产品主要包括餐具、茶具和咖啡用具三大类，通常名牌骨瓷产品单碗价格在100至200元左右，而与碗相配的小垫盘也约需100元上下，通常一套完整的六人餐具则高达5000元以上，多数礼盒套装也由几百元至数千元不等，价格高出普通瓷具数倍甚至更多。
时尚电器市场发展部副总监强晓岩表示，其中200至2000元的套装餐具走势较好，其次为茶具和咖啡用具，“在年底团购量明显增加，家庭消费者也有一定幅度的上涨，受送礼因素的拉动年底的销量比平时猛增了三至四成，随着春节的日益临近骨瓷产品的销量还将有望继续看涨”。
看摸弹三招可优选骨瓷餐具
消费者选购时可通过看摸弹三招来仔细区别，首先可将骨瓷拿在手里观察，通常好的骨瓷色泽呈天然骨粉独有的自然奶白色，对着亮光还可观察其通透性，并能看出骨瓷成分的细致与否，一般好的骨瓷透光较佳且均匀无杂质。同时，还可用手触摸直接感觉瓷的细腻和坚硬，好的骨瓷重量往往比其他瓷种略轻、瓷体也更为轻薄。此外，用手指轻弹，质地较好的骨瓷一般会发出“叮叮”的金属脆响，如用手沾水在碗口摩擦还会发出像飞机飞过的轰鸣声。如此，消费者便可以通过视觉、触觉和听觉与骨瓷实现近距离交流，并最终选购到自己称心如意的骨瓷产品。
艺术陶瓷市场面临新常态：销量下滑价格趋稳
作为全球第二大艺术品市场的国内市场，自去年以来出现了相对稳定的状态，以往异常火爆的当代艺术陶瓷市场，已呈现出一种新趋势、“新常态”，且这种“新常态”一时难以逆转。主要表现在：销量下滑、价格趋稳。在上世纪八九十年代间，中国改革开放的深入和中外文化交流的日益频繁，推动了艺术品投资和收藏的高潮出现，当代艺术陶瓷行情稳步上涨。最近6年间，当代艺术陶瓷价格陡然攀升了几十倍甚至上百倍，参与群体不断增多，不少大师作品“一物难求”。如今情况已发生转变，礼品市场日益萎缩，理性消费成为主流，大师瓷不仅价格滞涨，而且还出现一定程度的滞销。有业内人士认为，那些高峰期追逐名气投资购买的作品，未来较长时间内价格可能将在高地“站岗”。景德镇莲社北路许多专注大师名家瓷的商家，开始放下身段调整方向，将目光瞄准了学院派艺术家或有潜质的中青年艺术家，作品价格朝亲民方向转变，昔日一些大师的作品价格全面急速上涨的局面已成为历史。
艺术表现魅力显现。景德镇艺术陶瓷具有中国特定文化优势，历史上也兼具了良好的全球性文化交流基础。在市场需求旺盛的前些年，当代艺术陶瓷行业模仿复制现象严重，由于“皇帝女儿不愁嫁”，大量作品要么复制古人，要么颠覆传统炫耀肤浅单薄的空洞，以“自我膨胀”标榜。因为市场的追捧，有的大师“一招鲜，吃遍天”，忘却了艺术创作和艺术追求，工匠化、程式化和通俗化成为共性语言。现在情况已有明显变化，以学院派为代表的群体，思维活跃，艺术表现力强，大师名家们也深入思考创作，使高温颜色釉等一些不被重视的古老陶瓷材质焕发出新的生命力，使陶瓷绘画向多元化、创新化方向转变。这些创新品种开始突破绘画与工艺上的界限，还原对艺术本真的探索，体现了较强的国际化、民族性和时代感，吸引了越来越多的艺术家参与，也获得了市场的重视和青睐。
市场选择异彩纷呈。以往出现的火爆市场，背后凝聚了不少资本的力量，一些机构或个人出于投资目的，涉足当代艺术陶瓷领域，由于参与者艺术素养的参差不齐，盲目性和冲动性助长了作品和市场对艺术考量的缺失，混乱局面在所难免。
对于艺术品投资而言，中长期投资才是更好的选择，长期投资的收益率也更稳定，风险更小。现在，人们在日趋理性的同时，更加专注于艺术家艺术专业知识和素养，更多关注如何懂得欣赏艺术陶瓷，甄别能力不断提升。不少年轻藏家表示，自己购买陶瓷作品并非以获取高额回报为期待，而是作为一种个人兴趣爱好来对待。作为收藏市场新生代，他们更加关注有生命力和丰富情感的艺术陶瓷，喜欢有独特艺术语言的艺术家，钟情有核心价值的作品。从投资购买到欣赏喜爱，或许正是这些偏爱精神享受的“口味”，才使更具艺术魅力的陶瓷作品，在未来具备了更大的升值潜力和空间。
在当前艺术市场不很景气的背景下，当代艺术陶瓷市场出现的“新常态”，尤其值得人们关注。
陶瓷卫浴市场黑幕令人忧
家装中，要购买的第一件装修主材就是陶瓷卫浴。对于消费者来说，购买陶瓷卫浴时常常被其价格及款式所吸引，殊不知陶瓷卫浴购买当中有不少看不见的陷阱。目前，一位从事陶瓷卫浴多年的经销商曝出众多内幕，提醒消费者睁大眼睛选陶瓷卫浴。
以次充好
消费者在选择陶瓷卫浴时，通常会注意到陶瓷卫浴的外包装上有标明等级，但是很少会知道这等级也有文章可做。现在陶瓷卫浴生产厂家对于等级的划分并不规范，有些厂家一级品就是优等品，因此，买陶瓷卫浴时最好问清商品品牌厂家的等级划分。但通常，优等品是最好的，一级品、二级品次之。有些不良商家，会将一级品、二级品冒充优等品出售，售价自然高了很多。
虚高价格
在许多的陶瓷卫浴店中，消费者依旧可以和商家讨价还价。据业内人士透露，现在大部分商家在标价上比较规范，但仍不排除有些商家虚高价格，遇不懂行的消费者则能蒙就蒙，遇懂行的消费者时便自动降低价格，以低折数来吸引其购买。
假冒产地
市场上绝大多数陶瓷卫浴都是产自广东，广东产品无论在质量、款式还是品牌上都略胜一筹，也得到了大部分消费者的认可。正是利用消费者这一心理，一些不良商家就如地板中的“欧典事件”一样，将不是广东产的陶瓷卫浴硬是包了广东产的外包装，欺骗消费者，以图非法利润。
以假乱真
市场上，名牌陶瓷卫浴无论在花色还是款式上，都是引领时尚潮流，吸引不少消费者的眼光。因此，有些商家利用消费者追求品牌的心理，制作出一些仿品牌款式的陶瓷卫浴，售价却只有名牌的一半或三分之一，有些消费者因贪图便宜买下了这种仿制品，却得不到品牌的服务及质量保证。
调包行为
虽然消费者在店中看中品牌产品，却不料有些不良商家采取了调包行为，待送到消费者家中时却是同样花色款式的其他品牌陶瓷卫浴。如果消费者有异议，则退回产品，若消费者没有看出破绽，则乘机赚取差价。
不明码标价
有些陶瓷卫浴店里，并不是所有的商品都有标价。不良商家往往只标出其中一种价格较低的商品，待消费者查问其他商品时，乘机哄抬价格，让消费者在不知不觉中陷入商家设计的价格陷阱中。
多元化发展致资金不足 夹江多家陶企销量大幅下滑
多元化发展致企业无资金投入陶业
近日，有夹江资深陶瓷业内人士向记者透露，因为销售疲乏，不少夹江陶瓷企业已经出现了现金流紧张的状况，而在这其中不乏早在几年前就开始实行多元化发展战略的本土大型陶瓷企业。
据调查，在多元化发展战略的夹江陶瓷企业中，鲜有在近年实现了企业陶瓷业务板块明显增长的企业;相反，这其中的几家大型陶瓷企业近年来均出现了销售下滑的事实。就在上个月，夹江某大型陶瓷企业的产品月销量只有两千余万元，相比去年同一时期，产品销量大幅下降。
资金不足致企业发展不前
实际上，这些实行多元化的陶瓷企业之所以会出现陶瓷产品销售下滑的情况，将原因完全归咎于多元化战略的偏差有失公允，整个产区疲软的大环境是极其重要的外部因素。不过，因为企业在陶瓷领域的资金投入和重视程度不够，无疑是导致出现这种结果的最主要原因之一。
“在夹江乃至四川陶瓷企业做品牌的难度，要比在佛山高出数倍”，这一观点在四川业内几乎是得到公认。夹江的威尼、新万兴曾在企业品牌路线的践行上，做出过相当大的投入和努力，但是其结果并没有达到企业的预期。夹江某陶瓷企业销售负责人表示，陶瓷企业在品牌塑造的道路上倍感艰辛，而且还存在着诸多失败的风险，所以一些企业老板不愿意在陶瓷层面进行过多的投入，当有了赚钱更快、利润更高的投资机会以后，自然就会有企业将发展的重心进行转移，这应该是推动夹江一些企业决心走向多元化的重要原因。
夹江某陶瓷企业老板曾在陶瓷企业内部员工会议上明确表示，“不期望你们把陶瓷经营得有多好，只要能够维持稳定就行”。应该说，具有这种想法的陶瓷企业老板在夹江并不是个例。
在2009年前后，以新万兴投资碳纤维、米兰诺签约金属碲(该项目后来被搁置，米兰诺大力投资商品房)、威尼和美惠投资开发四星级酒店为标志，在夹江陶瓷行业中掀起了一股多元化发展的高潮。大量资金被抽离出陶瓷企业，设备更新、技术引进、终端建设等必要环节的投入不足，直接导致了企业发展停滞不前，甚至是倒退。
设备更新助力企业发展
在四川产区，新产品研发、品牌营销等软实力一直以来都是企业的软肋，而设备和技术的更新换代成为了大多数陶瓷企业向前发展的最直接推动力。建翔、东方、宏发、新高峰、联发等企业在新一轮的革新浪潮中迅速崛起，广乐、建辉这两大夹江本土大型陶瓷企业也在这个过程中实现了赶超，俨然成为夹江本土陶瓷企业中的翘楚。
四川产区企业的大面积上档升级，客观上也迎合和响应了国家节能环保和淘汰落后产能的政策。根据四川省淘汰落后产能协调小组办公室近期发布的《四川省2013年淘汰落后产能计划完成情况公告》内容显示，四川省2013年淘汰落后产能计划涉及炼钢、焦炭、铁合金、锌冶炼、铅冶炼、水泥、陶瓷等25个行业，433家企业，其中陶瓷行业淘汰落后产能1480万平方米。
陶瓷新线的建设，对于推动陶瓷落后产能的淘汰进程无疑起到了非常重要的作用。在陶瓷新线的建设浪潮中，几乎看不到实行多元化发展战略陶瓷企业的身影。在新一轮生产线更新进程大致完成的情况下，老旧生产线的企业在新的竞争形势下，逐渐处于下风。据了解，新万兴、米兰诺两大企业都有计划在今年内建设陶瓷新线。
据企业内部人士透露，夹江某大型陶瓷企业去年得益于新生产线所创造的效益，净增利润5000万元左右;而在前几年还名不见经传的一家丹棱陶瓷企业，同样得益于新线扩张，去年实现利润近亿元。事实再次说明，“只有夕阳的思维，没有夕阳的产业”，四川的陶瓷产业仍然是一批有识企业家的财富沃土。
陶企房地产项目经营艰难
在先前陶瓷企业多元化经营的过程中，很大一部分资金都流向了房地产市场。目前，夹江有米兰诺、新万兴、美惠等陶瓷企业在本地进行着房地产开发。由于受到房地产市场不景气以及当地商品房供给饱和的影响，夹江的房产企业也面临着巨大的销售和资金压力，并且房价已经出现了下行的趋势。
在2012年，米兰诺开发的位于夹江时代广场的滨海国际楼盘，部分户型每平方米一度突破4000元大关，而且房源紧张。在今年，同样是米兰诺主要投资开发的大致相同低端的印象欧城楼盘，每平方米起价还不到3000元。同样，在2012年，夹江时代广场附近多数楼盘，每平方米起价都在3000元以上;在今年，夹江时代广场周边的新楼盘每平方米起价都不到3000元，并且销售难度陡增。
据业内人士透露，近期，近年来发展势头一直不错的四川某大型陶瓷企业出现了资金链紧张的情况，主要原因就是企业部分资金被抽调至地产项目。
业内人士认为，多元化经营，对于陶瓷企业而言不仅仅是多投资几个跨行业的项目，多成立几家公司，也并非一定能分散经营风险和增强盈利能力，而更在于企业老板是否具有长远的战略思维，企业是否具有核心竞争力。
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