中国古代陶瓷器。
陶瓷是最贴近社会的一个产业。今年的中国社会波澜起伏事多，陶瓷的事也多，其中就有老产区怎么提高、新产区怎么开拓等事情。政府、报纸、企业、行业自去年前年以来借势将陶瓷搞得挺热闹。官员说官话，业界说行话；有人说真话，有人说胡话；有人办论坛，有人搞策划；有人得势，有人失势。就是没有一场说得出一点道道的话。其实，大家心里都很明白，就是这么一回事：①陶瓷是中国源远流长的民族产业，没有谁都能活下去，只是怎么个活法而已；②陶瓷是一个达几千亿元产值的产业，养育了几百万人口的产业，谁废了这个产业都会成为千夫指千秋罪人的；③陶瓷再多毛病，还是连29届奥运会开幕式都反复还要提及，是可谓今日世界经济很发达的国家美、日、德、意，法等都不赶尽杀绝放弃的产业。
现在看来，“节能、降耗、减排、环保、政策、创新”作为中国传统陶瓷发展的“华山一条路”是一条科学发展之路，是政府绘出的红线图，是创业发展的空间领域。果能如此，就可以少搞些论坛、会议，把更多的时间、精力搞些务实的、攻关的事情。其实大家也很明白，一些论坛、会议把所谓会长、秘书长、“专家”请来送去，四处讲话，那有这么多高论？充其量，也就是一个花瓶角色而已。TAOCi52.com
节能，主要是减少成品吨瓷的用电，用燃料数量。例如，佛山的建筑陶瓷当前的能耗水平是210-350公斤标煤，降至200以下就不错了。此外，节能还应注意创新能源、干净能源的引入和余热利用、太阳能利用等。
降耗，主要是不可再生天然矿物资源少用些，利用每吨原料现在做30-50平方米砖，如果做到60平方米砖就不错了。其次还有综合利用、替代材料、功能材料开发问题。
环保，主要是严格控制有着固、液、气三态物质的排放量以及实行清洁生产。
政策，实践证明，再好的东西，没有配套产业政策是很难执行的。
创新，是产业发展的牵动力，用科学创新解决重大问题。
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津塘高架桥下搭起“陶瓷一条街”
白天将价值几百元至几十万元的“”摆在高架桥下露天出售，晚上就地搭起帐篷睡觉。近日，塘沽洋货市场附近的津塘公路高架桥下，就出现了这样一条“连卖带住”的陶瓷街。
记者来到“陶瓷一条街”，发现这个“市场”足足占满了桥下100多米的场地，十几个经营者分别用黄色纱布圈起一块地盘，就布置起了自己的摊位。每个摊位旁边都无一例外的有一个简易帐篷。这里出售的物件小到茶壶、茶杯，大到一人多高的瓷瓶。在价格方面，这些商品中最便宜的也要100元上下，而其中大部分商品的价格都在几百元到几千元不等，有些“珍品”价格甚至十几万到几十万元之间。一位经营者称，他们出售的所有陶瓷制品全都是景德镇生产的。当问及那些简易帐篷的用途时，他表示除了每天做生意外，所有人的吃住都在帐篷里面。
据塘沽工商局工作人员介绍，目前这个陶瓷制品市场还没有进行过注册，工商部门将尽快对其进行调查。由于不属于正规注册的交易市场，商品的真伪无法鉴定，提醒市民注意，对这里的陶瓷制品，尤其是“贵重商品”，一定要慎重购买。
“一带一路”：中国陶瓷新的“筑梦空间”
“一带一路”是经济合作、贸易畅通之路，也是文化交流、民心互通之路。回望古丝绸之路，无论是“西北丝绸之路”、“草原丝绸之路”还是“海上丝绸之路”，都是贸易兴盛、民族交流之路，不同文明得以碰撞交融，并通过创新发展得到提升。
1877年，德国地质学家李希霍芬提出“丝绸之路”。但众所周知，与古代丝绸之路曾经辉煌的贸易记忆相伴随的不仅仅是丝绸，作为古丝绸之路的主力商品，中国陶瓷曾风靡全球。
“菲律宾的每一个省、每一个岛屿都出土过中国古陶瓷。”在一本有关中国陶瓷的书中，菲律宾东方陶瓷学会前会长庄良有女士留下了这样的文字。在菲律宾群岛出土的中国瓷器居东南亚地区之首，菲律宾在先后十多年的时间里，共出土大约40000件中国古代瓷器。在“一带一路”沿线很多国家，都能找到古代中国陶瓷的出土。
中国陶瓷在几千年的发展历程中，形成了独特的陶瓷文化。从发端来看，中国陶瓷制作历史可追溯至新石器时代，中国一词的英文China原意是瓷器，瓷器以其独特的民族文化特色代表着中国悠久文明。陶瓷不仅是物质产品，且是一种文化产品。目前世界范围内的陶瓷器，在交流和借鉴中，相互融合又独具特色，不仅有生活实用功能，还为人们提供着审美享受。
目前中国陶瓷无论数量或规模，均位居世界首位，是陶瓷生产制造第一大国，但缺乏在世界上叫得响的陶瓷品牌，离陶瓷强国还有较大的距离。“一带一路”重大倡议的提出，让古老的陶瓷迎来了新机遇。在继承传统优势的基础上，应更重视品牌建设和专利保护，并适应“一带一路”沿线国家和地区的需要，针对不同市场开展设计创新。
“一带一路”，为中国陶瓷打开了新的“筑梦空间”。一方面，中国陶瓷业要充分挖掘“一带一路”建设所带来的市场机遇，做好产业转型升级；另一方面，也要善于从文化交流中汲取艺术创造的精神财富。在历史上，中国的陶瓷和陶瓷技艺传播到了世界，丰富了世界人民的生活和艺术，同时也在传播中引进了一些独特的技术经验，如中国陶瓷的青花颜料，就是借鉴了波斯的陶瓷作品配料。
在积极参与“一带一路”建设的过程中，陶瓷产业和陶瓷文化不仅是推动我国对外贸易和文化产业发展的重要力量，也是传播中国文化的重要使者，更是对中国传统文化的继承与发展。在“一带一路”的“筑梦空间”里，中国的陶瓷业将获得巨大的推进力量，世界陶瓷产业和艺术的发展也将获得新的源泉。
江西欧雅第一条生产线顺利点火投产
经过近10个月的紧张筹建，又一条现代化的陶瓷生产线诞生在高安建陶产业基地。5月22日上午11点，江西欧雅陶瓷生产基地第一条生产线顺利点火投产，该生产线主要生产300×450规格的内墙砖，预计6月中旬出产品。
广东欧雅陶瓷有限公司董事长霍炳祥先生与江西欧雅陶瓷生产基地相关部门领导一道，怀着激动地心情，在全体干部员工的见证下，手举火把，共同点燃了江西欧雅陶瓷基地投产的第一把火，以“燃情高安，势起欧雅”为主题的点火仪式，开始了欧雅陶瓷在江西产区的新征程。
据了解，出席当天点火仪式的除了江西欧雅陶瓷生产基地的全体员工，还有广东欧雅陶瓷有限公司董事长霍炳祥先生以及佛山总公司部分高层管理人员以及佛山行业媒体记者。
当天的点火仪式极富地方特色，除了按照广东当地传统习俗举行仪式外。在明亮整洁的生产车间，欧雅董事长霍炳祥先生还与高安生产基地有关负责人发表了热情洋溢的讲话，对高安基地的建设给予了充分的肯定和寄予了极高的期望，江西欧雅陶瓷全体管理层员工以及一线生产员工个个精神抖擞地站在窑炉旁认真听取公司领导讲话。点火仪式结束后，高安市外经贸局副局长陈长文等高安当地政府领导在霍董的陪同下参观了基地生产及配套设施。
据了解，位于江西高安的欧雅陶瓷生产研发基地占地达1300亩以上，是目前欧雅企业四大生产研发基地中最大的一个。自从2008年7月基地正式奠基以来，至今用了短短的10个月时间就完成了首期工程建设以及生产线的安装调试。江西欧雅生产基地的建设采用了行业最新的生产设备及生产技术，走高端技术、高产出、低能耗、低污染的生产路线，基地通过更为合理的布局和规划，充分展示了现代陶瓷生产企业的风采。公司先后投入数十亿的资金，引进德国先进生产设备，招聘国内外优秀人才，欧雅准备将其打造成全国最先进、最高效、最节能、最环保集产品研发，生产销售为一体的现代化生产工厂。高安基地一期建设工程顺利结束第一条生产线点火投产后，二期生产线也将在今年下半年投入生产，届时欧雅陶瓷产品将又会有一次质的飞跃。“卡尔丹顿陶瓷”及“加尼奥陶瓷”两大基地自有品牌同期面市，全国招商火热进行中。
在建材市场持续萧条，陶瓷产品需求量大幅下降，很多业内大型企业为降低公司运营成本而不得不大量裁员，提前停窑，减少研发费用的时候，欧雅企业及其旗下各大品牌凭借在终端优异的销售业绩和市场良好的口碑逆势而上，不断拓展市场，推陈出新，扩大公司生产规模，尤其在进入09年，欧雅企业上升势头备受业界关注，此次江西高安生产基地点火投产，欧雅企业再次成为媒体关注的焦点。
“对话中国、共谋天下” 世界一哥路任重道远
经过二十多年的发展，中国陶瓷行业正成为世界关注的焦点，产量、出口量和影响力都居世界之首。但是，在中国陶瓷高速发展的同时，也有着市场化操作带来的无序竞争，盲目追风，发展意识短浅等不良症状。作为立志打造世界陶瓷一哥地位的佛山陶瓷必须重新探讨和规划新的陶瓷秩序，规划陶瓷企业决策者的整体意识和发展觉悟。18日，由中国陶瓷工业协会、搜狐网、广州时尚家居广场共同举办的“对话中国、共谋天下”——中国陶瓷战略高端风云对话中，来自全国六大陶瓷产区政府要员、行业专家和佛山陶瓷企业家一致认为，佛山陶瓷领头地位不可动摇，而向世界一哥迈进的道路更是任重道远。
生产转移不是企业转移
从前年起，佛山陶瓷企业在外地和外省建厂已经屡见不鲜，而这种趋势到今年已经演变成一种潮流。有人说这是产业的转移，有人认为这是产业的扩张，更有学者分析是产业的联合与行业整体战略的重新布局。众说纷纭，各执一词。
中国陶瓷工业协会理事长刘垚表示，目前佛山陶瓷企业纷纷自发自觉地向省内东西两翼和湖南、四川等中西部城市转移是一种符合国家政策的战略性转移，一方面利用了中西部地区的原料资源、能源资料、劳动资源使得产品迅速发展；一方面改善了原产区的环境状况，是符合国家关于高能耗产业提高环保门槛的国家政策的，不仅支持了中西部和落后地区的工业发展，同时也实现了大型企业发展的步骤。值得一提的是，这种产业转移只是生产的转移，并不是企业和整个产业的转移，企业将工厂搬到衡阳、肇庆，但是总部和科研研发中心、设计中心、销售中心等核心主脑还设在佛山，这样使企业的结构和格局有了新的发展，有了更开阔性的思维，这是陶企专业化、职能化、的升级体现。
佛山市经贸局局长胡泉安则表示，佛山陶企的纷纷向外转移不是是将污染赶到别人的地方去，而是大家共同实现产业环保。政府也鼓励陶瓷业界的企业家们大胆的走出去，包括走出国门，在全球的市场上寻找我们的制高点，寻求低成本区扩张。产业的发展就是需要国际化推动我们的产业化，用国际化的视野和眼光、战略布局的方式提升产业在全球的综合竞争力。
陶企核心竞争力战争愈演愈烈
美国哈佛大学教授迈克尔.波特在竞争优势一书中提到，企业的核心竞争力关乎企业价值链的建设和培养，对于国内尤其是佛山陶瓷企业来说，企业的价值链和核心竞争优势研究是企业升级的重中之重。
蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康认为，企业的核心竞争力归根结底还是人的本身，不论是产品、渠道还是品牌都是人打造的，因此，好的企业家、好的中层管理人员、好的一线员工、好的企业文化、吸纳人才和打造良好的团队是制肘佛山陶企向国内甚至国际一流企业升级最关键的瓶颈。
特地陶瓷董事长冯红健认为，陶瓷产品是耐用品而不是日用消费品，每个家庭对于瓷砖消费也许一辈子就只有一次。消费者对于瓷砖产品的认知程度低导致陶瓷经销商和家装设计师扛起了中国陶瓷文化国际化的重任。目前佛山许多陶瓷品牌都还只是区域品牌。国内品牌，如何真正成为全国性品牌、世界级品牌都还任重道远。
复兴中国陶瓷文化还有很长的路要走
在众多世界名城当中，景德镇极其特别：仅凭陶瓷制造业这一个产业支撑一座城市长达千余年而不衰，世所独有；其陶瓷文化积淀之丰厚，举世无双。
景德镇的历史，决定了景德镇的今天；景德镇的今天，也预示着景德镇的未来。
景德镇人正站在历史与未来的交汇点，恢复并重新闪耀千年荣光。
“文化是典型的、纯正的中国文化”
一条宽阔的河流贯穿了景德镇城区，它就是景德镇人的母亲河——昌江。从瓷土运输、瓷料制作、制瓷用水，到瓷匠往来、瓷器流转。千百年来，它曾为景德镇瓷业的生产和发展，提供了可靠保证。如今，千帆竞发、舟楫如织的场景早已不见，但悠悠碧水始终奔流不息。闲暇时，学院副校长陈雨前喜欢到昌江边漫步沉思，追寻瓷都的过往，探寻景瓷的未来。
陈雨前并非在景德镇土生土长，然而自28年前来到学院任教至今，他已完全地融入景德镇，把自己的几乎全部心力，都倾注到了对文化的研究上，并首创了“景德镇学”。“陶瓷是中华民族最具象征意义的文化符号之一。”陈雨前说，陶瓷文化是指在陶瓷的泥做火烧与销售、消费的过程中和各个环节中所呈现的材质文化、工艺文化、制度文化、行为文化、物质文化形态和情感、心理、观念、习俗等精神文化的面貌。“文化是典型的、纯正的中国文化，在中华文明史乃至世界文明史上都有着重要的地位。尤其在当前经济全球化所带来的全球文化同质化背景下，具有民族特色的陶瓷文化，是中国‘保根文化’的典型代表。”
将文化及其产业的发展放在文明史的层面来观照，是当代景德镇人在历经瓷业起伏兴衰之后的一种文化自觉。“陶瓷是景德镇的立市之本、称都之源，延续千年的陶瓷文脉是体现这座城市唯一性的重要特征。”景德镇市市长刘昌林说，“近代以来，几经兴衰，现在又走到了历史的关口。我们必须深刻把握经济全球化的历史大背景，传承和利用传统陶瓷文化资源，把握市场需求、现代时尚和世界潮流，在继承传统中不断创新，重塑瓷都品牌地位。”
正是因为几经兴衰，景德镇人很清醒地直面现实，审视自身。陈雨前说：“中国的陶瓷文化曾在世界上领先近千年，但自从制瓷工艺传入欧洲，已经被迅速赶超。现在，世界一流的陶瓷品牌都诞生于欧洲或日本等地区，中国还没有一个能在全球叫得响的品牌。复兴中国的陶瓷文化，我们还有很长的路要走……”
把金字招牌擦得更亮
陈雨前所在的学院，是我国唯一的一所陶瓷高等学府。拥有“中国陶瓷设计艺术大师”称号的学院党委书记冯林华，曾任职景德镇市委常委、副市长。在政界、学界、陶艺界的丰富经历，使他对文化及其产业的发展状态，有着十分清晰的认知。
冯林华说，文化的复兴，是中华民族文化复兴伟业的组成部分，且具有很强的代表性和象征意义。“但‘景德镇’这一延续千年的中华民族文化品牌在世界上应有的艺术价值和经济价值，目前还没真正得到很好的体现。”他坦言，“这些年，景德镇干部群众为陶瓷文化的复兴做了大量工作，也取得了较明显的效果，然而从一个国家级民族传统产业发展而言，要把‘景德镇’这块金字招牌擦得更亮，仅靠地方的财力和能力来支撑推动是不够的，尚需要国家在各个方面予以进一步的支持。”
景德镇市委宣传部副部长、市文广新局局长艾春龙与冯林华持相同的观点：“景德镇是个非常特殊的城市，有着历史形成的独特的陶瓷文化生态，这种包括地理生态、生活，以及与陶瓷产业相关的生活方式、习惯和习俗在内的陶瓷文化生态具有不可再生性，也具有一定的脆弱性。文化生态的保护和文化产业的发展，亟须国家给予更多关注，并从高位予以推动。我们迫切期望国家尽快把景德镇纳入全国文化生态保护实验区的范围，加大对陶瓷文化生态保护工作的资金与政策支持。”
寻求支持，并不意味着只是“等、靠、要”。景德镇市委书记邓保生介绍，景德镇在加快陶瓷文化创意产业发展的基础上，已经制定出陶瓷文化生态保护规划，很多工作已在稳步推进。
“我们将着力提高文化的引领力、传承力、创新力和传播力，立足陶风瓷韵与时代特征深度融合，把景德镇打造成国内外富有影响的传统与现代相得益彰、继承与创新完美融合的文化强市。”邓保生说。
陶瓷名词：一路连科
一路连科——瓷器的一种装饰纹样。在器身上画一只鹭鸶和莲花，取鹭与路、莲与边谐音，故名。一路连科是对科举时代应试考生的祝颂语，清代瓷器上多见，是祥图案。此外，画鹭鸶芙蓉寓意"一路荣华",画鹭鸶花瓶寓意"一路平安"等等。
评论：中国传统陶瓷产业的浅白境况
中国陶瓷到了一个什么样的境界，真的是欲说还难，用苏东坡一首名诗来意会可能再贴切不过了。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不知庐山真面目，只缘身在此山中”。现在的陶瓷业，很多事情真的说得清又说不清。
下表是对近一二年的国内生产情况作概略统计的数字。以此为基数，计入不可缺少的配套（如五金件等）和带动的行业（如色釉料、原料、装备等）数字，三大品种的年产量总和不少于300亿件，年耗用的天然矿物原料不少于1亿吨，年耗用的标煤不少于2500万吨，年总产值不会少于2500亿元人民币。此外，这个产业的发展还牵涉、影响到百万人以上的城乡就业岗位，自然环境保护、交通运输与物流，公共建筑和家居装饰材料供应等等，也就成为现代社会活动中占有重要位置的产业了。由此，也可从中体现产业的政策方向。
首先，在解决这个产业的节能降能、环保、资源合理利用等一系列事项中，重点是陶瓷砖行业。从实际上看，目前陶瓷砖产区的问题，不论是正面的、负面的，都是问题最多。
其次，即使按表中的设计数计算，每消耗1公斤的原料所创造的产值分别为1.6元、10元、1.66元。砖所创造的价值是最低的；每消耗1公斤标煤所创造的产值分别为10元、25元、8元。卫生瓷最高，砖最低。如果不改变砖的生产现状，特别是资源消耗和大大提高其附加值的话，砖产品生产是不值得大力提倡、发展，而应加以约束。
评论：陶瓷界如何重塑中国制造
过去的2009年，“是做陶瓷以来最好的年份”。在陶瓷业界，几乎所有的人都公认是一个意外的收获。由于世界金融危机的到来，陶瓷行业所需的原材料与燃料都大幅降价，而由于国内地产界的疯狂，销售流通领域的价格依然能够维稳。
对于未来的发展态势，哪怕最冷静的人，也表示了谨慎之下的乐观，“至少应该维持2009年的发展惯性，市场前景长期应该看好的。”
就在这种状况之下，陶瓷界再起投资热潮。“温州人已经投资了好几条800米的窑线。”一个专门提供窑炉生产线整体解决方案的装备销售商如是说，“他们都是合股投资，而且现在全国各地圈地，动作很大。”
政府几经整顿的过度投资和产能过剩的问题，是否会再度于陶瓷业内出现？
我们先来看一组残酷的数字：中国每百万美元GDP所消耗的能源数量是美国的3倍、德国的5倍、日本的近6倍。中国1吨煤产生的效率仅相当于美国的28.6%、欧盟的16.8%、日本的3%~10%。中国现在经济增长成本高于世界平均水平25%以上。
而在去年，中国的投资率上升到46.8%，消费率最终降到了48.6%，投资率上升到改革以来的最高水平，消费率下降到改革以来的最低水平。投资和消费的比例跟转变发展方式的要求相比，却是倒退到历史峰值。
我们姑且不用去探讨转变中国经济发展方式这样宏大的命题，但低效率的巨额能耗，是中国模式之下的中国陶瓷无法回避的问题。虽然可以断言，目前所推进的大规模城市化与城镇化的进程，必将为陶瓷产业创造新的增长来源，但中国陶瓷是否就要以此种模式继续增长下去？
尽管有着“世界工厂”的美誉，但世界各地许多消费者都对中国制造持怀疑态度。三鹿奶粉事件虽然已经过去，但中国却成了一个以销售有毒婴儿奶粉闻名的国家，这真的不是一个好的名声。
两会期间，作为中国汽车整车企业中惟一一位女CEO，全国人大代表、长城汽车股份有限公司总裁王凤英提出，中国政府必须帮助克服中国品牌的发展障碍，制定“中国制造”的最低标准，从而洗脱“中国制造”附加的恶名，成为质量过硬的代名词。
长城汽车，以坚持制造品质最好的中国汽车为诉求。其不但创下了去年SUV国产汽车品牌销售量的第一，即将成为中国首家将获准在欧盟(EU)全境销售的汽车公司，不单在业界备受好评，也备受海外竞争对手的尊崇。
王凤英坚持这样的观点：“在销售汽车之前，你必须证明自己的汽车值得购买。”为此，她不惜精力，花费了漫长的时间去为4款长城汽车争取欧盟“整车型式认证”(WVTA)。
回顾陶瓷界，虽然这些年各厂家在出口方面也花了不少功夫，不单积极出国四处参展，而且也在发展外国经销商方面花了诸多心思。但唯独对于欧美的诸项认证，却考虑到其巨额的花费与漫长的程序，一直呈望而却步的状态。
大卫与歌利亚的故事，告诉我们，巨大和强大并没有必然的等同关系。正如笔者所了解到，那几条800米的窑线背后，亦毫无品牌可言。这或许只是温州资本自房地产界、煤炭能源行业之后，又一次进行的资本游猎而已。
但是，如果这样庞大的新增产能，都是单纯靠价格竞争的低端产品，那么未来的陶瓷行业将面临更严峻的竞争态势。价格，是一把双刃剑，在这场可以预见的未来风暴中，谁会是最终的胜利者？
在去年开展的家电下乡中，让众多预言家大跌眼镜的是，农村并没有成为城市淘汰产品的承接地，而是展现了极具消费能力的升级换代的需求，诸如对于高档彩电的要求就大大出乎厂家的预期。而由于家电营销扁平化通路的完善，各大家电品牌更扩大了农村市场的份额，进一步打压了中小品牌的生存空间。
3·15即将到来，我想，“消费者就是上帝”这句话应该还有一种含义：永远不要低估消费者的智慧与品位。随着资讯的越来越发达，消费者正日益变得主动起来。在知情权得以充分保障的前提下，消费者并不是对于品牌毫无认知，而是会根据经济状况上升的趋势，逐渐把消费兴趣投向全国性的大品牌。因此，我们必须要“在销售陶瓷之前，证明自己的陶瓷产品值得购买”。
由此看来，在产能大增竞争加剧的背景下，能够脱颖而出的厂家，必然是对内能够完善自身销售通路建设，提供产品综合服务保障；对外能够为国外顶级标准认证，以自我证明品质监控的可信度。
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