陶瓷艺术。
奥运会已经在希腊雅典拉开了序幕，北京奥运成为全世界关注的焦点。百年奥运，机会难得，有幸进入奥运工程的14家陶瓷企业，通过跨媒体整合营销，现实了多品牌的集体公关。
整合行业资源，共圆同一个梦想
3月26日下午，一场名为“天下陶瓷，共筑奥运——寻找2008奥运场馆中的陶瓷品牌”活动在佛山正式启动。新中源、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、升华陶瓷、东鹏陶瓷、惠达陶瓷、金意陶、诺贝尔瓷砖、恒洁卫浴、意利宝、新明珠、金舵、萨米特、哈衣马角等14家参与奥运建设的陶瓷品牌，首次集体携手亮相。
据悉，本次活动是由瓷海国际、陶城报等主办单位联合各大机构精心策划，内容包括精英访谈、产品设计大赛，消费者与设计师互动等三大部分，时间跨度长达5个月。活动以企业的奥运中标产品为导引，让企业及产品的品牌内涵通过本次活动得到充分地展现和广泛地被认同。通过本次的活动，为开启佛山新一轮陶瓷总部经济而共托行业的灿烂明天。
整合传播优势，打造立体传播平台
除了多个品牌首次集体携手亮相之外，本次活动还有另外一个亮点——网络、陶城报和佛山电台等大众媒体，通过资源共享，助力陶瓷企业现实跨媒体整合营销。
陶城报社长刘小明先生在发言中提到，奥运不仅仅是陶瓷企业关注的焦点，其实也是陶瓷企业要来共同建设的一个平台，对于企业来讲，除了通过中标直接为奥运贡献他们优秀的产品，同时陶瓷企业也应该看到在未来有一个借助奥运这个平台营销战略.在未来几个月里面，企业可以通过奥运这样一个全球全国的注意力焦点去传播自己的品牌。这是理所当然的，也是在法律框架之内去实现整合营销传播。
鹰牌陶瓷营销总经理肖远静在回答记者提问时说到，不管是做企业，还是做交易场馆，陶瓷企业都需要有一些平台来整合。这次不管是媒体，还是网络，企业，推动整个活动需要大家合力。今天有这么多设计、网络、广播、陶瓷交易的平台，大家合作一起来做这个事情是非常可喜的。佛山陶瓷在全中国影响力非常大，在佛山也需要有不断类似的平台来给大家提供更多的沟通，推动整个佛山陶瓷的发展和壮大。
另外，本次活动也很重视设计师的口碑传播。据中国室内设计研究院佛山联络处主任汤浩宁先生介绍，研究院将在活动仪式后马上向市内500多位设计师发出邀请，邀请他们进行创作，然后会和设计专家一起，参与品牌厂家一起从中挑出每个品牌的一个作品。在5月底6月初，在瓷海国际专门设置的多功能设计艺术展馆展示这个实物，同时会把各个厂家关于他们品牌的文化，形象，跟设计师设计出来的作品结合在一起，来全方位展示每个陶瓷品牌的形象，进一步加深他们对于陶瓷行业，对于奥运的贡献，向全市甚至各界来宾展示陶瓷企业在这次奥运盛事里面所作出的贡献。
唱响陶瓷唱响总部经济
公关的含义就是努力做好，让人知晓。能够成功进入奥运工程是陶瓷行业的“第一个梦想”，而更为重要的让人知晓则是“第二个梦想”。“寻找2008奥运场馆中的陶瓷品牌”活动正好能够符合陶瓷企业需求，在唱响奥运的同时，唱响佛山陶瓷和总部经济，起到了一石二鸟的作用。
瓷海国际负责人预计，本次活动将在全国范围内掀起对奥运陶瓷的关注，从而引发陶瓷品牌化经营的新浪潮，这不仅宣传了佛山陶瓷总部经济的发展，更重要的是将推动佛山陶瓷这个亮丽的行业品牌踏上新的台阶。
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绿色营销，给陶瓷品牌加点糖
专稿 自从“室内装饰装修材料有害物质限量”10项国家标准强制执行以来，整个建陶市场上仿佛一夜之间便布满了“绿色”、“环保”的标牌，掀起了一股迅猛强劲的“绿色风暴”。虽然有关专家指出，10项标准是市场准入的一个标准，并非真正的环保标准，所谓“绿色”只是一个误区。但从中也反映出了整个社会对“绿色”概念的普遍关注。陶业市场上必然会在不久的将来刮起一股名符其实的“绿色风暴”。
“绿色”是一个舶来词，源于外国，只限于食品和蔬菜，一般理解为无污染、对人体无害。“环保型”则是能够保护环境或对环境影响极微的产品。“绿色材料”指在原料采取、产品制造、使用或者再循环以及废料处理等环节中对地球负荷最小和利于人类健康的材料。“绿色建材”又称生态建材、环保建材和健康建材，是指采用清洁生产技术，少用天然资源和能源，大量使用工业和城市固态废弃物生产的无毒害、无污染、无放射性，有利于保护环境和人体健康的建筑材料。
自进入经济全球化时代以来，全社会的生产消费观念发生着翻天覆地的变化，逐步由只关注眼前利益向可持续发展的模式跃进。“绿色”，正在成长为新一轮持久的消费趋势，并成为各建陶企业新的经济增长点。
绿色营销，势在必行。企业作为人类社会的一个重要组成部分，它的发展必然会对人们的生活及社会环境发生直接或间接的影响，而企业的发展同时也离不开社会基础的支撑。因此，企业发展必须遵循社会发展的要求，与社会发展同向而行，决不能背道相驰。
工业革命以来，迅速扩张的生产制造业在极大地推动社会发展的同时，也造成了生态环境的严重失衡，环境污染严重，并引发了各种新的自然、社会矛盾，如土地沙漠化、温室效应、地球臭氧层的破坏等，这些给人类自身健康、生活质量及人类赖以生存的环境造成了严重影响。全社会逐渐认识到绿色生产与绿色消费的重要性和必要性，实现人口、经济、社会、环境、资源的可持续发展已成为世界各国的发展主题。消费者观念开始发生转变，由过去的片面追求商品价格、使用价值向追求绿色、环保消费、追求商品的文化内涵过渡。
绿色营销，势在必然。各企业只有正确处理好企业与消费者、企业发展与社会发展之间的关系，协调好企业的经济效益与社会效益、环境效益之间的关系，才能真正得到发展，并快速致胜市场。
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划的开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
同传统的营销相比，绿色营销以人类的可持续发展为导向，它更加注重社会效益和社会责任。企业实施绿色营销，往往从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物的处理等整个过程中都时刻考虑到环境、社会及对消费者的影响，做到节约资源，安全、卫生、无公害，以维护全社会的整体利益和长远利益。
且看陶瓷业品牌如何服务营销
近年，经过经理人特别是市场策划人员的努力，陶瓷企业的品牌意识普遍增强。但是，当企业一旦确立了品牌经营战略以后，必须考虑好以下两个问题：一、究竟什么是品牌经营？二、如何发挥品牌效应？直言之，即品牌应该如何为营销服务？
先看第一个问题。现在一个严重的问题是，在许多人看来，做品牌就是做形象，也即把标志设计好，把ＶＩ设计好就行了。最多再树几块户外广告，做些媒体广告，至于其他的，比如，如何管理品牌，如何整合资源传播品牌，如何实现品牌视觉形象与企业核心价值理念的统一，等等，这些更深层次的技术问题则往往被忽视，这导致企业品牌资源的积累非常单薄，缺乏深厚的生存土壤。
再看第二个问题。正如前面提到的，在陶瓷行业，企业品牌生长的土壤本来就比较贫瘠。然而，恰恰是在这种情势下，企业决策者们在如何发挥品牌效应这个问题上犯了急功近利的毛病。品牌是一个长期建设的过程，这必然决定它的价值的体现也是一个过程。但在陶瓷企业，决策者们却希望自己品牌价值的发挥能够立竿见影。而当这个目的比较难以实现的时候，他们就选者两条路：一是做多一个品牌——尽管基本上是“同质化”的品牌，但起码多一个品牌多一个网络，也就多一点销售；二是做多一些概念，不断推出新产品，最多的平均一个月推出几十款新产品——在他们心里就是希望不断用新的产品来刺激消费，但实际上，如此多的新产品可能十有八九都是滞销产品，这些产品当然最后也就顺理成章地成了库存品。
在成熟的操作者眼中，企业每一款新产品的推出都等于为产品或企业品牌注入新的内涵，但这种内涵（产品）在制造之前必定是经过思考和论证，可以为产品或企业品牌生命体所吸收的，也即产品内涵和产品或品牌核心价值诉求是一致的。然而，许多陶瓷企业在实际操作过程中，产品内涵和产品或品牌核心价值诉求经常是不一致的，有的可能恰恰是相互冲突的——试想，每个推出几十款新产品，如何能保持其价值诉求的统一性，更遑论与产品或企业品牌核心价值统一。这样，最后的结果必然是频繁和缺乏价值诉求统一性的新产品开发不断不能为企业品牌积累资产，相反还可能侵蚀企业或产品已有的品牌资产。
“佛山陶瓷”冲刺国际品牌 全国征集集体商标
“佛山陶瓷”的集体商标将从这8件入围作品中选出。
昨日（4日），引人关注的“佛山陶瓷区域品牌集体商标标志设计大赛”举办了“入围作品公示新闻发布会”。
经评选入围的8件作品进行公示，由此决定“佛山陶瓷”的区域品牌，并欲借此途径集体冲刺国际品牌。
集体商标选8件入围作品
该大赛由佛山市陶瓷行业协会主办、陶城报社承办，日前已完成第一阶段标志征集和入围作品的评选工作。截至发稿时组委会共收到全国各地380多件作品，其中8件作品被专家评委团评选为入围作品，并进行公示。公众进行投票将决定作品一、二、三等奖的排名，也将确定2万元的设计大奖花落谁家。
本次商标设计大赛自6月份启动作品征集以来，由于“佛山陶瓷”的影响力及2万元的高额奖金等因素而备受关注。收到的380多件作品来自全国各省区，大多出自专业设计人员之手，参赛作品水平较高。
大赛组委会聘请了中国陶瓷艺术大师梅文鼎等9人担任大赛专家评委。
近日评委团经过严谨的程序，评出8件入围作品，这些作品较好地体现了“佛山陶瓷”的内涵，并且美观简洁、具有较强的视觉冲击力。
借区域品牌打造国际品牌
新闻发布会上，专家认为，区域品牌是打造国际品牌的捷径。打造国际品牌面临的第一道门槛就是经济规模。一般而言国际品牌的销量约在800亿元人民币，若依靠单个企业来实现国际品牌并不现实，而若将产业集群内的企业统一成一个“品牌”，在知名度方面就会大大缩小与国际品牌的差距。目前，佛山地区具有环市童装、乐从家具、澜石不锈钢等响当当的区域专业镇，可考虑参照佛山陶瓷的“区域品牌”发展模式。
据佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹介绍，标志评选注册结果出来后，将进行商标的注册工作，然后将成立品牌管理机构并开始运作，加大宣传推广力度，提高“佛山陶瓷”区域品牌的知名度。
塑造强势民族品牌 做强福建陶瓷重在整合提升
随着国家节能减排政策的实施、陶瓷能耗限额标准的出台，陶瓷企业深感生存的压力。要使千年陶瓷产业可持续发展，必须做到资源节约、环境友好。在新一轮国家行政行为的产业调整中，福建陶瓷应趁势整合各方面资源、提升产品档次，加深福建陶瓷对社会的贡献，塑造强势民族品牌。
福建陶瓷经过近30年的快速发展，已形成一个庞大的外墙砖集群，仿古砖领域也得到稳步提升，虽有外墙砖70%市场份额的优势，但高端产品占有率不高，行业资源没有充分利用，合力不足，企业规模偏小，品牌不够强势。要使福建陶瓷迈向新台阶，增强竞争力，就必须极力整合品牌、行业、销售网络、文化、服务等多方资源。创建大型企业，创造新的竞争力优势。
一、整合品牌资源，打造福建区域品牌和企业强势品牌。福建陶瓷品牌基础较好，历史文化底蕴丰富，但企业之间没有形成合力。构建强势品牌、塑造福建区域品牌，提高福建陶瓷品牌的美誉度、影响力，就必须充分发挥各企业所长，进行资源、渠道等整合。
二、整合文化资源。福建有着源远的陶瓷生产历史，各企业应该通过如何挖掘陶瓷历史文化和海上丝绸之路起始港的背景影响，提高现今福建陶瓷品牌文化内涵。福建陶企可通过与晋江古陶瓷博物馆合作、举办各类陶艺活动等方式共兴陶瓷文化。
三、整合销售网络。利用福建营销大军在全国各地从事陶瓷产业销售的网络优势，进行渠道资源互助、共享，做好品牌传播，拓展销售渠道，提高营销服务水平，发展“多元化”产品。
四、整合服务资源。利用好陶瓷协会组织、协调能力，更好地为行业服务，增加企业凝聚力；利用好媒介平台，做好企业、产品宣传，提高企业形象和品牌知名度，通过整合形成优势，提高竞争力。
做强福建陶瓷产业，不仅需要通过各方的资源充分整合，而且还需要各企业在产品、品牌与管理水平等方面的提升。
一、提升产品档次：福建陶瓷行业在面临环保、用工环境改善的双重压力下，企业如何生存、发展？晋江市内坑镇商会会长、南鹰陶瓷有限公司董事长黄锻炼认为，企业必须改变观念，提升产品档次。福建陶瓷具有强大发展潜力，关键是如何把它做好、做强。过去不少企业是以量取胜微利生存，走量的路已经行不通，只有提高原材料的利用率、提升产品品质，才是化解生产成本压力之道。
二、提升品牌影响力。虽然福建产区品牌影响力仅次于广东，但新的陶瓷产区的形成必将给传统产区形成压力，区域品牌的竞争也将随之愈演愈烈。在新的竞争格局中，区域一旦被市场定格为中、低档产品产区，产品的价位就受局限，企业的品牌影响力就难以体现，产品的附加值就难以提高。所以在新一轮产业调整中，福建陶瓷要在原有品牌基础上提升影响力，提升高端产品市场占有量，造就更多的强势品牌企业，共同撑起强势的福建区域品牌，提升市场竞争力。
三、提升企业管理水平。福建陶瓷企业近年来发展迅速，就要不断完善管理制度。企业管理水平的提升有赖于引进先进的管理方法和引进高级的管理人才，逐步淡化原有管理模式，提高管理效益，从而提升企业综合竞争力。
发挥品牌营销的作用 陶瓷企业竞争需要找准重心
陶企竞争的三种层次
品牌是市场经济发展的必然产物，是市场发育完善程度的重要标志。世界著名广告大师大卫·奥格威曾做过这样的阐释：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
竞争主要分为三层次的竞争：一是价格层次的竞争。价格竞争的结果通常是“杀敌一千，自损八百”。二是规模层次的竞争。但规模大不一定能够成为品牌，规模很大但缺乏个性，也未必能形成品牌。三是品牌层次的竞争。品牌往往就是淘汰竞争，竞争到最后，行业里面会产生几个寡头，市场占有率会向几个品牌集中。这时候留下的品牌将更具高品质，更具个性化，附加值更高。所以说，品牌竞争是竞争的最高形式。
陶企竞争重心向品牌竞争过渡
中国陶瓷行业在经历了品牌无意识的卖方市场之后，随着房地产的开发，市场上的竞争对手如雨后春笋般崛起，买卖双方力量对比陡变，每个经销商面临着这样的困惑：如何说服消费者在众多选择的诱惑下，最后选择自己的产品？在历经拼价格、斗颜色和款式、比售后服务这些低层次的竞争之后，多数经销商走上了品牌制胜的道路———以品牌去塑造企业的核心竞争力，以品牌去打造陶瓷产品的独特魅力，以品牌去拉开与竞争对手的距离。
随着陶瓷终端市场的发育日渐成熟，品牌形象作为消费者认知的第一要素逐渐凸显。因此，陶瓷企业就必须认真考虑如何创立品牌，通过品牌推广来确立自己在陶瓷行业中的地位。
陶瓷品牌树立的三个步骤
如何才能做好陶瓷企业的品牌文章，这是见仁见智的问题。但就品牌的本质而言，笔者认为大致可以分为三个步骤进行：
第一步:陶瓷品牌价值的确立
要构造企业品牌，首先就是确立品牌的核心价值；而品牌核心价值的确立，必须根据企业的发展目标、价值观、产品文化、企业使命等综合考虑而定。品牌之所以具有生命力与活力，是因为其核心价值基于企业现实的土壤，与企业的发展相辅相成。可以说，陶瓷企业的品牌核心价值是指导企业未来的发展方向、广告诉求、公关策划、产品包装的风向标。那些成功的陶瓷企业，其品牌的核心价值无一不是非常清晰。
第二步：陶瓷品牌文化的灌溉
在确立了品牌的价值之后，接着就是如何将这种价值文化渗透到企业的日常行为之中。
陶瓷行业是个环节众多的行业，从生产、销售、物流、售后服务到铺贴，中间经过的时间长、过程复杂。如何将品牌的价值文化有效地渗透到各个环节中，对构造陶瓷企业的品牌形象非常关键。优秀的企业总是在细节上下足功夫，因为品牌的美誉度往往就来自细节上的表现力。品牌意识强烈的企业深明这一点，所以会制定一系列相应的规范与制度，将品牌的价值文化落实、渗透到工作的每一个环节中，无论是工厂管理、款式设计、销售人员的待客之道到售后服务人员的素质都要严格要求、精益求精。卓越的陶瓷企业，知道如何让自己卓越的品牌形象在每一个小细节上绽放。
第三步：陶瓷品牌思想的传播
品牌思想的传播，既是企业知名度建立的必要环节，也是企业美誉度与信誉度塑造的坚实基础。品牌传播的目的，就是通过全面、系统地向社会传播品牌积极而良性的信息，使目标公众对企业有清晰而完美的认知，从而实现企业的品牌增值。真正积极有效的品牌传播不是单向的观念灌溉，而是更注重于双向沟通，这种沟通既有信息的传达，也有信息的回馈。企业要将自身品牌思想中积极的因素如诚信、专业等传达给周围群体，让其成为企业品牌思想的体验者与受益者；同时吸收反馈回来的信息，再持续改进或提升品牌的内在因素与形象。
在品牌建设的过程中，只有不断提升，才能令企业品牌在众多竞争对手包围下，最终一枝独秀脱颖而出。
陶瓷营销走进黑洞?
陶瓷行业的营销模式过于复杂却相当的单薄，一个是新近派系的模仿营销，另一方面是多年来的销售套路和简单模式，在运作上固步自封。在诸多行业的营销体系中，建材行业的营销体系是最为单薄和软弱无力的，但是就建材而言，陶瓷的营销方式却也是十分精彩的。诸多市场营销人员凭借着多年对陶瓷行业的理解和对其他行业营销模式的消化和重新演习，走出了行业营销的一条奇特道路。营销未从脑子开始据了解，目前行业中的营销并未从根本上切入市场，而是对产品、对企业简单的打包以及推广，并且在推广的方式上是相当不成熟的。中国策划研究院副院长王克在听取记者描述后认为，“他们”所理解的营销是一件相当不错的衣服或者是相当不错的饭菜，而我们所理解的是一个聪明的头脑和解决困难的技能和勇气。他认为，行业营销走进了一个误区或者黑洞。越接近的时候越接近兴奋点，而最终在黑洞边上被吞噬的必定不是少数。他说，他并没有做过陶瓷方面的策划和研究，但是刚刚做过石材方面的一个案例，都是建材方面存在着共同点。而且，他相信，在人的营销上，他们遇到了共同的黑洞。业内人士对营销问题向来存在着不置可否的立场，甚至某些从事多年营销运营的专家指出，陶瓷行业的营销并没有任何系统性，只是简单的经验和模仿。两个方向的对碰从销售以及策划的角度而言，陶瓷行业的营销模式过于复杂却相当的单保专家指出，目前他们存在着两个不同的对立面，一个是新近派系的模仿营销，完全向其他行业学习，并将行业的营销看成是一种短期行为，将整个企业通过广告公司进行品牌、产品、策略的打包，但是打包之后营销人以及广告公司都不懂如何将它推向市场，从运作而言上底气不足；另一方面，从单纯的经验营销出发，并不注重企业的形象包装和企业规划，单纯以多年来的销售套路和简单模式对产品进行推销，忽视网络的第二次建设和企业的升级，在运作上固步自封。业内人士相信，这两种力量成为行业两种主导营销力量，两者此消彼长，可以说，行业只有两把斧头，当势头削弱，营销就变得软弱无力了。跳出行业看行业目前，行业中的策划人员对从事陶瓷营销经验相当看重，而专家认为，在未有所谓的陶瓷营销人员之前，陶瓷的营销套路是怎样形成的呢？策划专家王克认为，他不会为了研究相当多行业之后再做策划，但是了解研究是十分有必要的。他认为，营销策划在所有的行业中是共通的，特别是拥有一套系统的营销模版之后，整个个性营销成为一个完整的体系之后，就有能力相当迅速的接受和了解一个陌生的行业，并且充分为它服务。他强调说，这并非个人的行为，而是一个团队的行为。业内某些专家认为，从行业的思维中跳出来，重新对整个行业进行审视是相当必要的，并且应该对销售、策划的固化思维不断地进行强化和充电。他们认为，２００３年行业虽然最终还是有声有色地度过，但是总体而言，已经没有２００２年之前行业竞争那样精彩了。
陶瓷行业遭遇现实环境的严峻挑战
2011年以来，从淄博到法库，从高安到夹江，不少陶瓷产区纷纷爆出停窑减产的消息，减产的阴云久久不散。进入6月，无论是厂家还是商家，爆仓成了最大的压力，虽然部分产区、企业因电力短缺而产能下降，但爆仓现象依旧无法从根本上解决。
中投顾问建材行业研究员邹明晓指出，目前过高的库存占用了企业大量的流动资金，企业经营风险加剧，行业状况堪忧。从市场经济的发展情况观察，陶瓷产业这种阶段性的产能过剩将长期伴随着行业的发展，目前谈及陶瓷行业的阶段性过剩，是伴随着中国现代化建设、工业化建设、城镇化建设需求增长而产生的相对过剩，具有结构性、动态性等特点。
而市场之所以会出现阶段性过剩，表面上看是市场需求不一致引发的，实际上是产业当前的发展结构与市场日益提高的行业标准错位引发的。陶瓷行业是天然原材料、燃料、水、电等的消耗大户，对高岭土等不可再生资源的需求巨大。同时，陶瓷行业也是国家环保规划重点治理的行业之一。在资源环境问题突出以及能源供应日益紧张的情况下，陶瓷行业的发展遭遇到现实环境的严峻挑战。
中投顾问研究总监张砚霖指出，陶瓷行业的现状与国内大多数产业的发展状况极其相似，具备很明显的“中国特色”，规模小、设备落后，原料制备、成型、烧成等工序过程中耗能大、污染严重等。有效的解决上述问题是调整产业结构的基础，在不断的产业体系的升级中，行业整体竞争力的比拼时代有望迅速到来。
据中投顾问发布的《2011-2015年中国陶瓷行业投资分析及前景预测报告》显示，未来陶瓷产业将大力推动企业集群向产业集聚发展，使相关企业、产品和服务形成共生互补的“生态系统”，推进产业内部分工细化和产业链延伸，构建分工协作的产业体系。同时，努力增创规模经济的优势、产业延伸配套的优势、服务体系支撑的优势，提高企业、产业乃至区域整体竞争力。
佛山陶瓷走向国际需要大众媒体
陶瓷是一个非常特殊的行业，它拥有非常强大的行业媒体，行业内任何一点风吹草动，都会引起行业媒体的关注和传播。这在佛山尤其明显，这里聚集了几十家行业媒体，他们为佛山陶瓷行业的发展作出了重大贡献。
但是，行业媒体有一个局限，就是行业媒体的发行和传播大都针对陶瓷业内，比如企业和经销商，直接面对大众消费者并不多，进而导致大众消费者对陶瓷行业不了解，整个社会也对陶瓷行业不了解，对其发展有误解，这种现象是不利于陶瓷产业转型升级的。陶瓷行业的转型升级需要有良好的舆论氛围，不单是企业或经销商，政府、公众对陶瓷行业的了解程度都会影响到陶瓷转型升级的进程。
事实上，陶瓷行业的转型升级是非常需要像南方日报一样的大众媒体来参与的。陶瓷产业的竞争发展经历了三个阶段：产品为王、渠道为王和消费者为王。现在佛山陶瓷已进入消费者为王的阶段，在这个阶段，陶瓷企业应该更注重对消费者的宣传，增加他们对行业的认知，这样才能在竞争中抢占先机。而大众媒体就是直接针对大众消费者，因此大众媒体参与进来，对陶瓷行业的转型升级非常有好处。
而从佛山陶瓷转型的目标来看，走向国际化、争夺国际话语权是最终目的。行业媒体由于客观的原因，在走向国际方面存在一定的局限，而目前中国的大众媒体虽然没有非常强大的国际影响力，但随着国家经济的发展和中国传统文化的向外传播，中国的大众媒体在国外的影响也会加强。从这个方面来看，佛山陶瓷转型的目标和中国大众媒体的国际化是有紧密联系的，而只有与大众媒体进行相关合作，才能使佛山陶瓷的国际化走得更快、更远。
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