新濠瓷砖。
5月24日，第二十二届中国国际陶瓷工业展览会已经顺利落下帷幕。据了解，参加此次展会的有来自意大利、德国、西班牙、英国、日本等十多个国家的上百家陶瓷机械设备厂商，展会面积达到6万多平方米。
记者了解到，虽然本次展会在规模上有所增大，但来参观的客户都一致认为今年的展会上很难发现有新技术、新产品的推出。意大利陶瓷机械及设备生产商协会总经理PaoloGambuli先生在记者招待会上遗憾的表示，由于新设备的研究需要长时间的测验，不可能每年都有新的东西推出，因此该团今年没有新的陶机设备展出。
不管是不是因为研究测试的时间长，导致今年没有新技术的问世，还是国外同行业为了控制中国陶瓷业发展势头的迅猛未把新产品技术带来。有一点值得我们思考的是，中国陶瓷业的发展不能再只依赖从国外引进先进机器设备，需要另辟蹊径。
尽管中国建筑陶瓷工业在近半个世纪，但很多陶瓷生产企业依然昏昏噩噩地过着“抄袭、模仿”的日子，缺乏自我创新。加上陶瓷机器很多都是依赖国外进口，导致中国同行业一直落后与意大利、西班牙以及日本等国家。当然，在几十年的发展中，我们也有少量企业通过自主创新走出了属于自己的道路。相比之下，更多的企业是否值得思考学习。
创新是企业的生命力
在20年前，萧华（现蒙娜丽莎陶瓷集团董事长）与同事一起，成功的实现了建筑陶瓷窑炉装备与技术国产化。因此，他也赢得了“窑炉大王”的声誉。在他们创新的窑炉投入使用之前，中国国内的建筑陶瓷窑炉一直处于进口状态，每座窑炉需要100多万美金，而实现技术国产化后的一座同样规格的窑炉只需投入200多万人民币。
取得骄人成绩的萧总却从未停止过创新的步伐，1992年8月，蒙娜丽莎率先在建筑陶瓷业创下了一次烧成瓷质印花砖的奇迹；1996年，又推出水晶砖，使陶瓷进入了水晶砖时代；从1998年到2001年，蒙娜丽莎有相继推出了瓷质闪光转、云影石、丽影石，每一次新产品的推出都能引起消费新潮。然而，2008年改公司在推出新产品的同时，在营销渠道上也作出了大胆的尝试，成为首批赞助奥运代表对的陶瓷企业。
现在的蒙娜丽莎我们有目共睹……
产品转型让企业一鸣惊人
在2008年4月18日第十一届中国陶瓷交易会上，广州福美陶瓷有限公司推出新品——“软陶瓷”一亮相，吸引了全场目光。
软瓷砖，不仅华丽柔顺，而且节能环保，顺应世界潮流。这种新产品色泽、纹路，看起来都像是一张真皮，手感柔软，富有弹性，可以设计为多种颜色和纹理；福美软瓷砖顺应了全球绿色节能建筑潮流，呈现无可替代的优越性经美国权威机构实测：软瓷技术系列产品可以回收利用或恢复泥土本性用于耕种。目前福美软瓷已生产出天然石纹系列、千年木纹系列、真皮系列、编织感系列、针织感系列、艺术品系列等共一百多款式产品。
未来的福美软瓷我们共同期待……
除此之外，陶瓷企业必须注重品牌建设，品牌是企业的永久财富。伴随着经济全球化的推进,国内陶瓷在走向更多国家的同时,我们与国外陶瓷的差距也愈发显现,特别是陶瓷品牌形象上的鲜明差距,致使我国陶瓷在国内、国际市场上的竞争优势不断削弱。因此,采取措施,抓住重点,强化陶瓷品牌形象的塑造应该成为我们当前陶瓷品牌建设的关键。
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景德镇构建高新技术陶瓷为核心竞争力的新产业格局
陶瓷是景德镇的立市之本。进入新世纪，陶瓷产业陷入发展危机的景德镇痛下决心，在对陶瓷产业的国内外背景、发展态势以及本地陶瓷现状进行认真分析后，积极转变经济增长，构建高新技术陶瓷为核心竞争力的新产业格局，开始了陶瓷复兴之路。
——整合陶瓷科技资源 提升传统陶瓷产业
在确定陶瓷复兴之路时，景德镇提出在继承传统的基础上重点发展以高新技术陶瓷产业为核心的战略构想。
２００３年，景德镇被列为全国科技资源整合试点城市，市政府争取到科技部与江西省共建科技城的机遇。抓住这一契机，景德镇整合科技资源，实现产学研相结合，全力打造陶瓷新技术研发基地、陶瓷高新技术产业基地、陶瓷商贸和国际交流中心、国家陶瓷人才培养基地，为促进传统陶瓷产业全面提升提供了动力。
如今落户景德镇的国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心是省部共建景德镇国家陶瓷科技城的内核和发动机，它为传统陶瓷行业构筑了一个集科研开发、中试孵化、成果推广、产品生产、知识产权的公共技术创新服务平台。
自国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心组建以来，先后承担了１９６项国家、省部科技项目及国际合作项目，共取得成果１４２项，其中达国际先进水平７４项，获得省部级奖励４项。
随着重点发展以高新技术陶瓷产业为核心的战略构想的实施，各类陶瓷管理人才、研发人才和技术熟练工人纷至沓来，现在景德镇有近１０万人从事与陶瓷产业和相关生产配套服务，为景德镇的陶瓷产业发展提供了人才保障和智力支持。
依托科技含量，景德镇大力发展新型陶瓷工业，推动优势陶瓷企业聚集，逐渐步入厚积薄发推动产业升级的新阶段，朝着科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新型工业化目标迈进。
——强化陶瓷招商选资 引进增量做大总量
要做大做强陶瓷产业，必须实现陶瓷产业由政府投入向民资、外资投入的转变。
为此，景德镇把工业园区作为振兴陶瓷的主战场，把陶瓷工业园作为高新技术陶瓷产业项目的发展平台，注重引进国际国内知名品牌陶瓷企业和高科技企业，重点发展结构陶瓷、功能陶瓷、生物陶瓷、工程陶瓷为主导的高新技术陶瓷产业，用高新技术改造提升传统陶瓷产业。
以景德镇高新区陶瓷工业园为例，目前这一工业园已吸引台资、美资等４０家陶瓷企业落户，初步形成高技术陶瓷、高档日用陶瓷、艺术陶瓷、建筑卫生陶瓷以及相关配套产业的聚集。新纪元精密陶瓷有限公司是一家专门生产结构陶瓷、功能陶瓷的高新技术企业，他们联合清华大学成功研制出纳米陶瓷刀，凭借良好的品质和性价比，赢得大量订单。
抓住产业梯度转移的契机，产业的招商引资获得突破性进展，相继有台达、海畅、常青等台资和浙江神飞、乐华等国内企业建厂，全市陶瓷企业户数也由２００２年的１０００户左右增加至２８７７户，规模以上企业也由２７家增加至８７家，有６家亿元以上的陶瓷项目落户景德镇。这些企业落户不仅带来资金，更带来新技术，新的管理机制，有力推进了陶瓷产业结构调整，为产业做大做强注入了活力。
——推进改革盘活存量 建设市场办好展会
建国以来，产业在继承中创新，仍延续了相当长一段时间的辉煌。但是上世纪９０年代以来，景德镇传统的陶瓷产业普遍出现效益滑坡，资产负债高、创新能力不足的问题，走到难以为继，面临解体的关头。
在加大招商引资工作、大力发展民营企业的同时，景德镇注重陶瓷国企改革的推进，使产权制度朝多元化、明晰化的方向发展，几年来，东风陶瓷、艺术陶瓷、景兴陶瓷等国有企业全面改制，安置职工后实施退城进园。
经过艰难探索，景德镇国有陶瓷企业逐步走出困境，由国企改制而来的蓝博、新艺、凯兴等一批股份制或股份合作制的现代陶瓷企业相继崛起，这些陶瓷企业改制后大力进行创新科技体制，推进技术革新，发展高新技术陶瓷，企业发生了脱胎换骨般的变化。
上世纪９０年代中期以来遍地开花的作坊式生产带来了国内外无序展销的低端营销方式，严重损坏了的品牌和形象。为促进销售向市场集中，景德镇着力建设陶瓷大世界、中国瓷园等一批定位不同的陶瓷市场。
此外，景德镇从２００４年开始与商务部联合举办国际陶瓷博览会，至今已举办了五届，呈现了规模档次逐年提高，活动内容逐年丰富，参展企业和采购团队逐年增多，贸易成交逐年显著的良好发展态势，瓷博会逐步树立了专业化、市场化、品牌化、国际化的品牌形象，景德镇成为国内陶瓷产品的最大集散地。
高新技术陶瓷为核心竞争力的新产业格局战略构想的实施做大做强了。２００８年产值实现７０多亿元，比２００２年增长３１７％，比２００７年增长６６．７％，创历史新高。
技术壁垒与核心竞争力制约福建陶瓷出口
福州１１月２５日电（廖启平）据福州海关统计，今年前１０个月，福建省陶瓷产品出口２４５８９万美元，比去年同期增长１９.８７％，其中，对美国和日本分别出口７７５９万美元和１８１５万美元，增长１９.２４％和３０.９％，对德国出口１９９３万美元，下降６.２％。主要出口产品为瓷制装饰品、陶制装饰品及上釉的陶瓷品，分别出口８４１８万美元、７７３０万美元和３０３２万美元，增长８.５６％、２１.５６％和７０.５９％。陶瓷产业是福建省的重要产业，陶瓷产品也是福建省出口的特色产品。今年以来，由于陶瓷产品质量有了较大提高、企业积极开拓国际市场以及１４０多个国家和地区对我国提供最惠国待遇等原因，福建省陶瓷产品出口有所增长，但从出口产品结构和档次看，与发达国家还存在明显的差距。目前，福建省陶瓷产品出口还存在两大不利因素：一是国际贸易保护主义及技术壁垒成为陶瓷出口的阻碍。据调查，贸易壁垒每年约影响我国４００亿至５００亿美元的出口，不仅一些发达国家频繁对我国实施反倾销调查，就连一些发展中国家如墨西哥、印度等也对我国发起反倾销诉讼。近几年，我国陶瓷出口因反倾销诉讼已接连受阻。与此同时，设定安全技术标准以及保障措施等技术性贸易壁垒也给陶瓷出口带来了不利影响。目前，欧盟仍对中国出口的陶瓷餐具等产品实行数量限制，欧美等主要国家均对陶瓷制品进口设置了大量的技术法规和标准。二是核心竞争力不强制约了陶瓷产品的出口。出口企业规模普遍偏小，缺乏核心技术竞争力，产品单一更新慢，不能针对不同国家和地区的文化、风俗，开发差异化消费产品。如福建省陶瓷装饰品出口占陶瓷产品出口总量的６７.７８％，而价格较高的技术用陶瓷产品仅出口１０万美元，还不到出口值的１％。中国陶瓷产品技术含量和价值比较低，虽然产地在中国，但美国等跨国公司控制了产品设计、品牌、销售和市场等高利润业务，获得最大利益的还是这些公司。２００５年１月１日起，欧盟取消对中国陶瓷出口的配额限制后，消费能力强的欧盟将上升为我国陶瓷出口的第二大市场。福州海关有关人士提醒，面对出口商机，陶瓷产品出口企业应做好相关工作：积极推进陶瓷技术设备更新，试行采用国际通行的专业化生产方式，以获得陶瓷产能的经济效果，防止相互压价的恶性竞争，以免误入反倾销陷阱；注意新产品设计开发，搞好品牌推广营销，尽快完成由低级产品到高中档产品发展趋势的转变，提升出口产品身价，以合理的价格循序渐进地进入异国(地区)市场；尽量与当地公司或跨国大公司合作，适当照顾当地厂商的利益，尽量减少贸易摩擦；适时地走多元化道路，积极开拓个性化的消费市场，逐步适应与提高抗御市场风险和开拓国际市场的能力，不断促进陶瓷产品的出口。
依托工业园区提高竞争力北流做大做强陶瓷产业
今年６月上旬，作为广西惟一一家进入中国品牌馆参展的企业，广西三环企业集团（以下简称三环集团）成为２００６中国昆明进出口商品交易会上最火爆的企业。这个出口额已经连续５年稳坐日用陶瓷出口企业头把交椅、广西惟一入选商务部重点培育发展的出口名牌企业，不仅在欧美地区打响了民族品牌，而且频频出击东盟国家形势喜人。在这次交易会上，着力开拓新兴市场的三环集团收获颇丰，成交８７万美元，其中仅与香港一家公司的合同就达５０多万美元。
近年的北流陶瓷产业呈快速发展之势，并造就了三环集团、铭超瓷业、老田瓷业、仲礼瓷业等一批重点龙头企业。特别是历经３年精心打造，借助陶瓷工业园区建设，北流为入园的５０家企业搭建起了一个创品牌、舞龙头、闯天下的广阔平台。北流陶瓷已成为我区重要的特色产业，其在国内外的竞争力日益增强，发展规模进一步壮大。
高起点规划打造一流园区
北流陶瓷生产已有千年历史，是远近闻名的“陶瓷之乡”，资源优势独具特色。北流及周边地区有丰富的陶瓷生产用原料，其中，高岭土储量约１０亿吨，北流境内就有１亿多吨。为做大做强陶瓷产业，２００３年１月８日，北流规划并开工建设陶瓷工业园区。期间，北流广泛征求意见并聘请区内外相关专家进行充分论证，制定园区总体规划，园区建设目标定位为生产、研发、销售、服务和陶瓷文化展示于一体，仓储、物流、博物、陶吧、监管等配套完善、功能齐全的现代化工业园区。园区分陶瓷生产区、陶瓷文化街和陶瓷配套区三大部分，规划总面积为１３．３９平方公里。其中，陶瓷生产区位于北流城区东面７公里的民安镇，规划占地面积１０．５２平方公里，生产区地理位置优越，适合发展工业，按规划可建设２５０条日用陶瓷生产线，年生产能力达３０亿标准件。
去年，北流陶瓷工业园区成为经国务院核定保留的工业园区之一。两年来，北流市采取政府统筹、市场化运作等有效措施，加大园区基础设施建设的投入。一方面实施“退二进三”的策略，对城区企业进行调整，让出土地进行第三产业开发。通过这一办法去年共筹集资金８０００多万元投入园区的水、电、路、排水等基础设施进行。另一个方面，通过市场运作引进企业投资园区基础设施建设，市财政还拨款１５００万元，铺设了陶瓷城工业大道，陶瓷文化街已渐成雏形。今年１－６月，园区基础设施建设完成投资８５４２万元，占年任务的８５％，同比增长２５０％。
产业迅速集聚实现资源最优配置
北流市经过全市上下的共同努力，陶瓷产业迅速集聚，呈现了外向型、专业化、集约化三大特点，实现了最优资源配置。
陶瓷工业园区是北流市外贸出口的主要集中区，园区企业日用陶瓷产品９０％以上出口，主要销往欧美、中东及东南亚国家和地区。２００５年，全市外贸出口总额１．２亿美元，是广西首个外贸出口超亿美元的县（市），其中陶瓷工业园区实现出口１亿多美元，占全市外贸出口总额的８３．３％，占广西日用陶瓷出口总额的８６％，约占全国的７．５％。借力外向型优势，北流以商招商，积极引进市外海外客商到园区投资置业。在去年“玉博会”和北流陶瓷文化节期间，三环集团、仲礼瓷业利用展会商贸往来的机会，分别与香港、希腊客商成功签订了德艺陶瓷、仲礼乔治印业两大项目。在陶瓷文化节上，共有４６个项目签约，投资额１２亿多元。北流千年陶瓷文化和品牌得到很好的传扬。如今，先后荣获“国家免检产品”、“中国名牌产品”、“中国陶瓷行业十大品牌”、“中国知名出口品牌”的三环产品已扬名四海。
在发展外向型经济的同时，北流充分发挥产业优势，以陶瓷作为园区专业化发展路子，依托目前全国惟一的日用陶瓷原料标准化基地——三环集团原料分公司提供原料，并以清洁的管道天然气作为燃料，吸引众多的老板到工业园区建设陶瓷生产及配套企业，聚集了数十家陶瓷企业及配套企业。目前陶瓷及配套企业占园区企业的９０％以上，工业产值占９５％以上，已发展成为北流目前最大的产业集群。此外，园区土地利用集约化，严格按园区规划供地，按项目建设进展供地，土地跟着项目走，有多少项目征多少地，提高土地和资源的综合利用。陶瓷生产区开园至今，新征地１６０公顷，通过收购、收回等方式盘活使用存量土地４３．３３公顷，向１４家企业供地２００公顷。资源利用配置方面实行集约化，园区生产企业可利用三环标准化原料基地供应原材料，利用燃气公司供应清洁燃料，使企业生产资源配置达到最优化。
以龙头企业为核心提高产业竞争力
陶瓷业作为北流市的重要支柱产业，得益于一批龙头企业进驻园区，带动全市陶瓷产业形成规模，进一步提高了北流陶瓷产业的市场竞争力。
原材料资源、交通区位、生产资源配套、人力资源、建设用地、政策和服务是北流发展陶瓷产业的六大优势。为了提升陶瓷产业发展水平，改善陶瓷产品结构，促进北流陶瓷良性发展，今年３月１４日至１５日，北流市领导率队分别在广东佛山、东莞全力推介陶瓷工业园区，吸引了佛山、潮州等地的１００多家陶瓷企业老板参会。佛山新明珠集团公司、丹士力陶瓷公司、松岗恒盛陶瓷公司、潮州翔华东龙瓷业公司率先与北流签约，签约投资额２．５亿多元。
三环集团是广西企业５０强，企业总资产５亿多元，员工１万多人，２００５年销售收入近７亿元，创税近６０００万元。对此，北流依托三环企业集团这一龙头，对民安生产区进行规划建设，规划建设占地１３４公顷的生产基地，并以三环集团为龙头对陶瓷文化街进行规划建设，推进园区建设上规模上档次。同时，北流以成功引进安徽海螺集团在该市建设两条日产５０００吨水泥熟料生产线为契机，在园区建设北流海螺水泥生产基地，并规划配套建设耐火材料及型材等企业。北流海螺水泥项目建成后，年产３２０万吨熟料及１６０万吨水泥，年销售收入超８亿元，年创税可达７０００多万元。
北流陶瓷工业园区的建设促进了全市陶瓷产业的发展壮大。目前，全市现有陶瓷企业６０多家，从业人员５万多人，年产陶瓷能力超１０亿件，产品９３％以上出口，畅销世界８０多个国家和地区，成为中国日用陶瓷八大产区之一和重要的出口生产基地。
陶瓷企业的核心竞争力——专利
讯：知识产权包括版权、商标、专利以及成果。上期本周刊一篇文章重点介绍了版权以及版权保护的相关情况。与版权一样，专利保护同样是知识产权保护的重要内容，作为企业技术层面核心竞争力的重要体现，专利对于陶瓷企业的发展十分重要。但是专利的申请及保护又有着自身的许多特征。近日，记者就走访了相关部门，对专利保护的情况做了番了解。
专利——依申请而授权
“专利是依申请而授权，只有你申请了，才能获得相应的权利”。在采访中，谈及专利与版权的不同，景德镇市知识产权局的相关工作人员这样告诉记者。
一般来说，申请人申请专利需要直接向国家知识产权局提交相关资料。该名工作人员告诉记者，专利包括发明、实用新型，以及外观三种类型，这其中都有陶瓷相关专利涉及。申请人需要填写《请求书》、《说明书》、《权利要求书》等表格，不同类型的专利，申请过程以及审批时间都不相同，其中外观专利相对较为简单，申请人需要提交申请对象6个不同方位的照片，以全面展示自己所申请的外观，一般审批时间为半年。而实用新型和发明专利除需要提交更多的详细内容之外，审批的时间也长达1年至3年，其中按照国家规定，发明专利需要18个月的公示期，公示期之后才能通过审批。专利的申请确实比较繁琐，需要准备不少资料，如果申请人自己了解不多，可以找到专门的专利代理机构帮忙申请，也正是考虑到纸质申请的繁琐和不易，现在国家已经开始接受电子材料的专利申请，申请人只要在官方网站上便可完成申请的过程。
据这名工作人员介绍，近些年来，景德镇市专利申请数量呈上升趋势，2012年全市共申请专利566件，其中陶瓷类专利约占60%。
景德镇市知识产权保护成果喜人
近些年来，政府对于知识产权保护越来越重视。在陶瓷行业，知识产权包括版权、商标、专利以及成果。记者发现，政府对于每个项目都有着严格的法律法规，针对陶瓷行业专利的问题，《中华人民共和国专利法实施细则》（以下简称《专利法细则》）是目前最为系统的专利法律法规。《专利法细则》是2001年6月15日中华人民共和国国务院令第306号公布的；2002年12月28日，国务院对专利法进行了第一次修改；而2010年1月9日，国务院又对专利法进行了第二次修改；另外2009年4月22日由最高人民法院审判委员会第1467次会议通过的《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》（下称《解释》）则是关于商标保护最为全面的法律条文，据了解，《解释》是根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国民事诉讼法》等有关法律规定，结合审判实际而制定的；而科技成果鉴定的法律历史最为悠久，《科学技术成果鉴定办法》早在1994年10月26日就已颁布实施。
“难度大、要求高、关注度高。”面对记者的采访，市瓷局党委副书记王庆友这样描述知识产权保护工作。他告诉记者，产品丰富，需要保护的内容很多。在知识产权保护工作当中，还会遇到一些人意识不强等问题，这样就为工作的开展增加了许多人为困难。
不过王庆友同时也告诉记者，尽管景德镇知识产权的保护还处于初级阶段，但是近些年来，市政府对于知识产权保护工作的重视程度越来越高。在今后的工作计划中，将由市领导直接牵头，组建专门的知识产权保护小组，同时大力培养知识产权相关项目的专业人才，完善相关机构，制定相应的标准，将知识产权保护工作当成一件大事来抓。他告诉记者，这几年景德镇知识产权保护取得了可喜的成果，专利、版权等各个项目的工作进展迅速。其中仅省著名商标一项就由2009年的7个增长到现在的33个，同时注册商标由49个增长到了500个。
研发不易引发抄袭之风
上世纪90年代，广东某陶瓷机构花费千万元研发的某项技术专利遭侵权，最终将侵权方告上法庭，尽管这场耗时3年的官司以庭外和解的方式告终，但是这场陶瓷行业知识产权第一大案也打响了陶瓷行业专利维护的“第一枪”。
记者从相关部门了解到，行业侵权纠纷也时有发生，其中不乏专利侵权的纠纷。不少陶瓷行业的从业者告诉记者，有些新东西一出来，仅仅几个月后，便能在市场上看到模仿的东西，这似乎已经成为了惯例。
对于陶瓷行业的侵权问题，王庆友有着自己的看法。
在王庆友看来，陶瓷行业的侵权行为有共性也有特性，其中共性便是商家以利益至上，发现什么新东西好卖，在市场上反响不错，便开始抄袭以分得一杯羹。而就特性而言，陶瓷行业研发的巨大投入也是造成很多厂家宁愿冒险走“模仿”之路的原因。
王庆友告诉记者，陶瓷行业的研发是个十分浩大的工程。想要研发出新产品，且获得很好的市场反响并不是件容易的事情。首先这需要一个研发团队，还需要公司不断地在人力、物力、财力上投入。并且，研发都需要一个时间周期，这就需要团队在设计理念上具备超前的观念，能把握住研发产品问世后消费者的喜好。因此总的来说，对于一个企业而言，研发的风险很高，巨大的投入并不一定能得到回报。也正是意识到这点，在很多从业者看来，与其走高风险、耗时耗力的研发之路，还不如直接“抄袭”方便省事。
另外，记者在采访中也发现，对于陶瓷行业的专利而言，多数是“外观专利”，这就极大地降低了模仿的门槛。对于陶瓷行业中的同行们来说，外观上的模仿实属易事，如果是器型，只需要照葫芦画瓢即可，而涉及到花色，在配方中做些改变往往就能得到不错的效果。因此总的说来，这部分专利的技术含量并不高。
望维权成本而却步
在对陶瓷生产厂家的采访中记者注意到，确实有不少人对于专利表现出了认识不足，而其中也有一些人对专利的相关知识做过了解，他们也对记者吐露了另一个更尖锐，但很实际的担心，那就是专利的维权成本。
对比记者在知识产权局采访时所了解到的情况，这些人士的担心似乎并不是空穴来风，按照国家规定，申请相关的专利，确实需要花费一些成本，而申请成功之后，同样需要每年缴纳一定的费用来维护。以外观专利为例，在申请和登记公告环节就需要花费千余元，而在专利申请成功的前3年，专利所有人需要每年缴纳大约600元用于维护，此后随着年限的增加，相关费用还会有适当上调。而外观专利的费用是几种类型专利中相对较低的。如果一个企业拥有10项外观专利，那么它每年需要缴纳的费用就接近1万元。这对于一些小企业、小作坊甚至个人而言，都是一笔不小的开销。知识产权局的相关人员也告诉记者，一般申请专利的都是比较大的陶瓷公司及机构。而在专利代理机构工作多年的李先生也告诉记者，确实有不少人正是考虑到专利维护成本而打了“退堂鼓”。
在更多的人看来，一旦涉及到侵权，维权的成本则更高。耗时、耗力的官司不说，即使是维权成功，所得到的赔偿，又能否弥补庞大的研发资金，这也是很多人的担忧所在。而对于这个问题，相关专业人士告诉记者，其实维权有两种选择，一是行政诉讼，二是向法院起诉，其实这都是维权的有效途径。对于这两种方法，王庆友向记者做了个有趣的比喻，他说这就好比交通事故，如果仅仅是轻微地刮蹭，那么相互之间调解就好；而如果事故比较严重，那么就需要报警了。也就是说，如果侵权行为涉及金额不大，那么完全可以通过行政诉讼来解决，而一旦涉及金额巨大，且社会影响恶劣，那么就需要通过向法院起诉来解决。
在许多人看来，从根本上杜绝知识产权侵权行为必须要让人们有侵权可耻的认识，笔者采访中也听到了类似的说法。然而在笔者看来，以这个作为宣传和教育的目标很合适，但是如果以这种寄托于当事人“良心发现”的行为来杜绝侵权则显得过于理想化了。
在我国，并不缺乏相关的法律法规，如我国《专利法》第60条规定：“侵犯专利权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定；被侵权人的损失或侵权人所获得的利益难以确定的，参照该专利许可使用费的倍数合理确定。”因此仿冒的陶瓷企业如果被法院判决有侵权行为，则需要给专利人赔偿销量下降的利润和侵权人违规销售产品的利润。重要的是如何执行到位，让侵权人得不偿失，这才是打击侵权最行之有效的方法。
努力提升唐山日用陶瓷产业的竞争力
8月19日下午，省委常委、市委书记焦彦龙深入该市部分日用陶瓷企业进行调研。他强调，广大陶瓷企业要坚持以市场为导向，发挥比较优势，突出创新驱动，努力推动陶瓷产业转型升级，不断提升该市日用陶瓷产业的竞争力。
市委常委、副市长刘建立，市委常委、秘书长胡国辉，市人大常委会副主任王金凯一同调研。
该市被誉为“北方瓷都”，陶瓷产业发展历史悠久，曾诞生过中国第一件卫生陶瓷。陶瓷与煤炭、水泥、铁路、机车等一道成为唐山工业发展的历史见证。在新形势下，陶瓷产业如何转型升级、重塑辉煌，焦彦龙一直牵挂在心。调研中，焦彦龙实地参观了佳德陶瓷有限公司、金方圆骨质瓷有限公司、隆达骨质瓷有限公司、海格雷骨质瓷有限公司和隆昌瓷业有限公司。他一路看，一路问，一路谈，认真向企业询问生产工艺、市场营销、盈利水平、产品特点等情况。当得知一些优势企业靠创新营销模式、开拓产品市场，实现了企业生产经营的稳步提升，焦彦龙非常高兴。他指出，全市企业都要强化以市场为导向的发展意识，认真研究分析市场需求，以市场确定产品结构、企业管理以及未来发展方向，努力在顺应市场、引领市场中把企业做大做强。
焦彦龙强调，唐山的日用陶瓷特别是日用骨质瓷发展拥有品牌、市场和产业基础等比较优势，要充分发挥这些优势，进一步提高企业管理和产品工艺水平，提升市场竞争力，推动陶瓷产业向更高档次发展。要进一步提升产品品质，打造自主品牌，注重产品的差异化和个性化，不断提高产品附加值，推动产业发展向中高端演进。陶瓷产业不仅是工业的重要组成部分，而且也是重要的文化产业。要按照推动文化产业发展的政策，对陶瓷企业发展给予帮助和扶持。要坚持创新驱动，加大投入力度，进一步提升关键工序环节的技术装备水平。要注重加强陶瓷行业人才队伍建设，培育产品设计、工艺美术等方面的大师，培养研发设计的专门人才，提升技工的专业技能水平。要善于根据市场需求变化，不断创新营销模式、开拓市场，推动陶瓷企业稳步健康发展。要通过不懈努力，推动该市陶瓷产业转型升级，提升整体竞争力，使唐山成为我国日用陶瓷生产的重要基地。
市高新技术产业开发区、路北区、开平区以及市直有关部门负责同志参加调研。
中盛陶瓷新模式提速强化企业竞争力
经过大半年的运作，建陶业知名高端品牌中盛陶瓷全面提升企业竞争力的努力已初见成效。
据中盛陶瓷市场部经理周俊峰介绍，目前中盛公司已拥有瓷片、抛光砖、仿古砖和外墙砖等４大产品系列的产品群，形成了中高档产品并存的产品结构。
周俊峰表示，中盛陶瓷启动全新经营模式的前期工作已部署好，目前，在产品研发、产品结构的调整以及产品的展示和推广等方面均已出现可喜的变化。
据了解，就在半年前，中盛公司的高层重新审视了当前的行业竞争格局及市场的变化。确立了把“产品设计”作为企业核心竞争力来培育的经营方针，并以此为中心，开展了一系列的行动。“中盛陶瓷在坚持产品高品质的前提下，在产品研发上，将会更加注重产品的应用功能与产品的整体装饰效果，实施市场引导设计，设计引导生产的执行方针。”
在采访中，周俊峰多次提到中盛“产品是空间的前设计”的观点，强调产品设计的“造景”效果，即在产品设计过程中加入产品的空间应用部分，从而使相关人员能在产品的正式生产前，能了解到产品具体铺贴的装饰效果。
以创新的产品带动市场营销
产品创新是企业的生命，也是推动企业市场营销的强有力武器。
７月１２日，中盛向市场推出了２０多套精美的瓷片新品，其中包括行业首创的２００×５００规格的钢琴砖系列、晶莹亮丽的抛釉瓷片系列、全新辊筒印花新工艺的轩辕玉系列和目前市场上最为流行的多色彩组合的时尚领地系列等多款产品。
８月１５日，推出多款抛光砖新品，其中包括作为中盛陶瓷主导产品的金砂玉岩和冰川玉岩的第二代产品以及新研发的星云石和梦幻流星两大系列新品。
９月１２日，被命名为“中盛Ｋ元素”、分别拥有两个深色和浅色以及一个中色色系，共计４０多款的中盛Ｋ元素通体仿古砖批量上市，成为中盛继瓷片和抛光砖新品上市之后，中盛新产品又一亮点。
中盛陶瓷市场部经理周俊峰说，“中盛陶瓷今年的新产品更新率将在８０％以上。”
精致展示产品的使用功能
在不断推出新产品的同时，中盛的产品展示空间也越来越精美。
记者在中盛陶瓷新装修的产品展示厅看到，在瓷片样板的产品铺贴示范间中，有深浅色瓷片的搭配铺贴、有光面与哑光的混合铺贴、有平面状与立体状的联合铺贴和不同的腰线及花片的点缀铺贴等，将中盛瓷片的实际装饰效果真实地展现出来。
在Ｋ元素仿古砖的展示空间，有墙地一体化的常规铺贴，有不同色系和不同规格产品的混合铺贴，弧面铺贴展示等等，从而增加生活空间的层次感和艺术感。
在抛光砖的产品展示空间，中盛充分运用陶瓷的深加工技术，将多款深色产品与其它产品之间进行搭配铺贴，并在产品的展示层面上，将从过往单纯的产品摆设式的展示过渡到产品应用的综合组合展示。
在今年中盛新产品的展示推广活动中，中盛将更加注重产品应用的表达，充分运用陶瓷的深加工技术，在产品的展示层面上，将从过往单纯的产品摆设式的展示过渡到产品应用的综合组合展示，
周俊峰表示，中盛陶瓷今后将会越来越重视产品在使用上的“软增值”，突出产品的应用功能，使设计师能更方便地将中盛陶瓷的艺术内涵通过各种铺贴手法表达出来，从而增强空间的整体装饰效果。
中国首份陶瓷品牌竞争力报告或年内公布
近期由佛山传媒集团、华南理工大学、中国建筑学会、佛山市陶瓷行业协会将于今年底共同发布《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》和“2011中国陶瓷品牌百强榜”。
华南理工大学品牌研究所所长、段淳林教授表示，随着海外反倾销增多、内销压力加大情况下，中国陶瓷企业打造高附加值品牌，以品牌作为驱动企业未来发展的核心要素，推动企业更好占领国内外市场。中国从来不缺乏优质的企业，也不缺乏高品质的产品，但缺乏对品牌的整体包装和规划。
据了解，《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》暨“2011中国陶瓷品牌百强榜”是由华南理工大学、佛山传媒集团联合发起，邀请国内多家机构共同策动，联手全国数十家权威财经媒体和网站共同参与发布推广的品牌研究活动。
叶汉瑛表示，佛山作为我国陶瓷最大的、最重要的生产基地和陶瓷出口最重要的区域，汇集了包括东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺、金意陶、雅士高夫、亚洲陶瓷等一批在国内外均有很大知名度的企业。随着中国陶瓷产业的蓬勃发展，包括佛山在内国内多个陶瓷产区，已形成各自独特的竞争优势。改革开放以来，包括佛山陶瓷品牌在内，越来越多的中国陶瓷企业参与到国内外市场的竞争，并且取得巨大的成绩。但是，自2008年全球金融危机之后，包括美国、欧洲以及拉美等主要经济体，仍然处于缓慢复苏阶段。不景气的经济环境也引发包括反倾销、绿色贸易壁垒等严重阻碍中国陶瓷出口之路的政策。
中国陶瓷工业协会官员则认为该报告将为企业、消费者、经销商乃至投资机构，提供一份品牌建设、产品购买、市场经销和投资的科学公正的研究报告。同期发布的中国陶瓷品牌百强榜，也将成为海内外消费者及设计师选购陶瓷的第一依据。此外，报告从产学研的角度，为国家及地方政府制定陶瓷产业政策提供决策参考，促使更多中国陶瓷企业真正实现从“中国制造”向“中国创造”、“世界品牌”的转变和升级。
据中国陶瓷品牌竞争力报告组委会介绍，为了更加客观、公正、真实的掌握行业企业在品牌建设和品牌规划的情况，组委会今年七月份开始，调研了包括东鹏、蒙娜丽莎、马可波罗、鹰牌、新中源、新明珠、浪鲸卫浴、华美嘉卫浴等近20家企业。
此外，组委会从2011年9月份开始，正式对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、重庆等八个城市消费者进行调研；并且筛选了全国多个经济发达城市的100经销商、100位知名设计师进行调研。届时，所有调研结果将汇总到华南理工大学进行技术分析和汇总。
陶企增强国际竞争力的十大着力点
企业的国际竞争力是企业在国际市场竞争中不断获取利益的能力。中国加入世贸组织，意味着中国经济将以更快的速度，在更深的程度上与世界经济融为一体。就企业而言，加入世贸组织后，不再有国内竞争和国外竞争之分，我们的竞争对手日益增多，国际竞争环境更加激烈，要想在竞争中立于不败之地，只有以增强国际竞争力为核心来加快改革和发展。因此，提高企业的国际竞争力，应该是企业经营的共识。影响企业国际竞争力的因素有很多，体现在许多方面，提高企业的国际竞争力，主要应着力于以下十个方面进行。
一、着力优化产品结构，提高产品竞争力
产品竞争力是获取市场份额的最有力的手段，也是评价和衡量企业国际竞争力的最主要的标志。随着市场花色品种不断丰富，品种竞争日趋激烈，市场的需要就是企业的需要。企业只有通过科技进步，采取积极措施，面向市场调整产品结构，在新产品开发方面走在同行业的前面，着力开发那些具有一定优势、市场适应能力强、潜力大的高新技术产品，促进产品的更新换代，扩大产品在国内外市场上的知名度和占有率，才能不断提高企业在市场上的应变力和竞争力。
二、着力推进技术进步，提升技术竞争力
企业的技术水平和所掌握的关键技术是企业国际竞争力的重要内容，尤其是独有的、核心关键的技术是企业高速发展的强大“引擎”，同时，也是企业核心竞争力的直接体现，一个企业缺乏技术创新能力和开发能力就不会有持续的市场竞争力和发展后劲。国内企业山于低水平重复建设等多方面的原因，技术装备比较落后，创新能力薄弱。要形成和提高自己的国际竞争力，必须要立足国内，面向市场需求，瞄准国内外先进的技术和装备，积极引进、消化和吸收，用新技术、新设备、新工艺，加快技术改造步伐，努力提高产品技术含量和附加值。同时，努力提高企业的自主开发能力，广泛开展产学研结合，强化技术进步和创新体系建设，对现有的关键技术进行研究、攻关、开发、改造，使之形成具有自主知识产权的核心技术。
三、着力构建核心制度、改善机制竞争力
企业竞争力的形成需要有一个良好的制度环境，企业竞争力的提升要靠一个有效的机制构建切合实际的动态创新的企业管理制度来提升国际竞争山的保障，一个科学有效的机制可以保证企业在不断变化的条件下灵活地适应市场，提高企业的应变能力和竞争能力。同时，好的制度和机制本身就是企业核心竞争力的重要组成部分。提高企业的国际竞争力，必须切实加强现代企业制度建设和创新，在企业产权制度、组织制度，管理制度等领域不断进行探索和变革，推行以多元投资为特征的企业产权制度，以法人治理结构为特征的企业组织制度，以公开招聘、竞争上岗、优化组合为特征的人事用工制度，以按劳分配、按劳分配、按资本分配以及企业经济效益和工作质量挂钩的分配制度，真正转换经营机制，提高机制竞争力。
四、着力开发人力资源，形成人力竞争力
提高企业市场竞争力，必须依赖高素质的人。人才是企业的核心战略资源，它是决定企业经营成败的关键。企业未来的竞争能力和活力如何，取决于其在人力资源方面拥有的优势。企业竞争力的后劲来源于人力资源的开发，保持企业持续的竞争力，必须重视研究和开发人力资源。中国加入WT0后，人力资源开发程度在增强企业活力、提高企业竞争力方面的重要性愈来愈明显。企业要在激烈的国际竞争中获得生存和发展，必须通过全面实施人才开发战略，用市场化的机制和富有凝聚力的企业文化汇集企业发展所必需的人才。坚持引进与开发相结合，深造和短训相结合，激励和约束相结合用人原则，使核心人才不仅能引得进，还能留得下、靠得住、干得好。
五、着力强化企业管理，增强管理竞争力
管理出效率。提高企业市场竞争力离不开严格科学的管理，必须要提高管理竞争力。管理竞争力土要体现为资源配置的有效性和企业资源与能力的增长性，反映企业创新、企业经营和企业形象等方面的管理实力。国内企业必须始终致力于现代企业制度建设，切实改进和加强质量、成本、营销、环保、安全等方面的管理，使企业的各项管理工作走上科学化、系统化、制度化、规范化的轨道，真正具备一流的管理水平。同时加快企业管理现代化和信息化建设，注重引进科学方法，要让全体员工都能真正理解现代管理的内涵，还要善于向管理经验丰富的跨国公司学习管理理念，做好培训工作。
六、着力调整营销策略，加强营销竞争力
营销是通过产品在企业和顾客之间建立起桥梁和纽带，并保持双方良性互动的一系列活动。企业营销的成功与否，影响着企业竞争力的强弱。国内企业要努力学习国外企业先进的营销方式，运用科学的营销手段，在国际市场的布局与开拓、国际营销组织网络的建设、技术与销售服务体系的设立等方面下功夫。加强营销队伍建设，使营销队伍成为一支集销售、宣传、信息、服务于一体的精干队伍，成为架设企业与市场的重要桥梁。
七、着力进行品牌运营，强化品牌竞争力
品牌是形成企业核心竞争力和市场竞争力的强大基础。企业的管理水平，产品的科技含量，企业的营销水平，产品质量，职工素质等都体现在品牌之中，谁能在激烈的竞争中培育品牌，保护品牌，延伸品牌，谁就掌握了市场竞争的主动权，就能在激烈的市场竞争中立于不败之地，国内企业要有名牌的功夫，要有创名牌的胆略，要有名牌的气魄，通过科技创牌、质量立牌、服务保牌、广告树牌等途径全面实施名牌战略，提高市场竞争力。
八、着力提供完善服务，创造服务竞争力
在信息技术交流日益频繁的今天，许多产品已从产品本身的竞争延伸到服务的竞争，如果能给用户提供快捷、准确、完善的售后服务，往往成为企业制胜的法宝，如果一个企业没有一个完善的服务体系作支撑，即使利润再高，也只是短期行为。可以说，完善的服务体系是厂商给销售商的“定心丸”，更是给消费者的一个满意的答复。特别是中国加入wT0后，国内市场国际化、国际市场国内化，面对产品术日趋同质化，消费趋于理性的今天，服务对于企业塑造核心竞争优势的拉动作日益突出。适应市场形势的发展，不断深化服务内涵，提高服务质量，扩大服务范围，已成为企业提高竞争力的有效途径。因此，国内企业要把为消费者提供完善化的真诚服务放到核心位置，把服务贯穿于调查咨询、产品开发、售前推介、售导购、售后使用服务等全过程，着力提高服务竞争力。
九、着力调整组织结构，构建组织竞争力
规模决定着企业的发展程度。提高企业的集团化、组织化、国际化程度，实行集约规模经营，这是现代企业发展的必然趋势，也是增强企业竞争力的有效措施。我们的企业组织化程度低，缺乏凝聚力，在对外时没有一个大的竞争主体，谈判能力弱，易被各个击破。所以，我们要改变分散、重复、小而全的组织状况，以资本为纽带、以品牌为核心，通过多种形式的联合、兼并、重组等途径，提高资源配置效率，发展集团化、规模化经营，尽快形成一批核心能力强的人型企业集团。同的还要建立有组织的、统一的、适度垄断的市场，建立行业自律组织。
十、着力加强文化建设，营造文化竞争力
企业文化是企业生存和发展的“元气”，是企业竞争力的活力、动力之源，其在本质下所反映的则是企业的聚合力。企业要大力加强文化建设，坚持以人为本弘扬“团结、拼搏、务实、奉献”的企业精神，使广大职工的思想境界得到升华敬业精神和奉献精神不断得到增强，坚持把“建设一流队伍，培养一流作风，掌握一流技术，实行一流管理，生产一流产品作为企业文化管理的核心，逐步培育一支思想好，作风硬，技术精，懂经营，会管理的职工队伍，为提高市场竞争力积聚能量。
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