【www.taoci52.com - 十大瓷砖】
企业的国际竞争力是企业在国际市场竞争中不断获取利益的能力。中国加入世贸组织，意味着中国经济将以更快的速度，在更深的程度上与世界经济融为一体。就企业而言，加入世贸组织后，不再有国内竞争和国外竞争之分，我们的竞争对手日益增多，国际竞争环境更加激烈，要想在竞争中立于不败之地，只有以增强国际竞争力为核心来加快改革和发展。因此，提高企业的国际竞争力，应该是企业经营的共识。影响企业国际竞争力的因素有很多，体现在许多方面，提高企业的国际竞争力，主要应着力于以下十个方面进行。
一、着力优化产品结构，提高产品竞争力
产品竞争力是获取市场份额的最有力的手段，也是评价和衡量企业国际竞争力的最主要的标志。随着市场花色品种不断丰富，品种竞争日趋激烈，市场的需要就是企业的需要。企业只有通过科技进步，采取积极措施，面向市场调整产品结构，在新产品开发方面走在同行业的前面，着力开发那些具有一定优势、市场适应能力强、潜力大的高新技术产品，促进产品的更新换代，扩大产品在国内外市场上的知名度和占有率，才能不断提高企业在市场上的应变力和竞争力。
二、着力推进技术进步，提升技术竞争力
企业的技术水平和所掌握的关键技术是企业国际竞争力的重要内容，尤其是独有的、核心关键的技术是企业高速发展的强大“引擎”，同时，也是企业核心竞争力的直接体现，一个企业缺乏技术创新能力和开发能力就不会有持续的市场竞争力和发展后劲。国内企业山于低水平重复建设等多方面的原因，技术装备比较落后，创新能力薄弱。要形成和提高自己的国际竞争力，必须要立足国内，面向市场需求，瞄准国内外先进的技术和装备，积极引进、消化和吸收，用新技术、新设备、新工艺，加快技术改造步伐，努力提高产品技术含量和附加值。同时，努力提高企业的自主开发能力，广泛开展产学研结合，强化技术进步和创新体系建设，对现有的关键技术进行研究、攻关、开发、改造，使之形成具有自主知识产权的核心技术。
三、着力构建核心制度、改善机制竞争力
企业竞争力的形成需要有一个良好的制度环境，企业竞争力的提升要靠一个有效的机制构建切合实际的动态创新的企业管理制度来提升国际竞争山的保障，一个科学有效的机制可以保证企业在不断变化的条件下灵活地适应市场，提高企业的应变能力和竞争能力。同时，好的制度和机制本身就是企业核心竞争力的重要组成部分。提高企业的国际竞争力，必须切实加强现代企业制度建设和创新，在企业产权制度、组织制度，管理制度等领域不断进行探索和变革，推行以多元投资为特征的企业产权制度，以法人治理结构为特征的企业组织制度，以公开招聘、竞争上岗、优化组合为特征的人事用工制度，以按劳分配、按劳分配、按资本分配以及企业经济效益和工作质量挂钩的分配制度，真正转换经营机制，提高机制竞争力。
四、着力开发人力资源，形成人力竞争力
提高企业市场竞争力，必须依赖高素质的人。人才是企业的核心战略资源，它是决定企业经营成败的关键。企业未来的竞争能力和活力如何，取决于其在人力资源方面拥有的优势。企业竞争力的后劲来源于人力资源的开发，保持企业持续的竞争力，必须重视研究和开发人力资源。中国加入WT0后，人力资源开发程度在增强企业活力、提高企业竞争力方面的重要性愈来愈明显。企业要在激烈的国际竞争中获得生存和发展，必须通过全面实施人才开发战略，用市场化的机制和富有凝聚力的企业文化汇集企业发展所必需的人才。坚持引进与开发相结合，深造和短训相结合，激励和约束相结合用人原则，使核心人才不仅能引得进，还能留得下、靠得住、干得好。wWW.tAoCI52.Com
五、着力强化企业管理，增强管理竞争力
管理出效率。提高企业市场竞争力离不开严格科学的管理，必须要提高管理竞争力。管理竞争力土要体现为资源配置的有效性和企业资源与能力的增长性，反映企业创新、企业经营和企业形象等方面的管理实力。国内企业必须始终致力于现代企业制度建设，切实改进和加强质量、成本、营销、环保、安全等方面的管理，使企业的各项管理工作走上科学化、系统化、制度化、规范化的轨道，真正具备一流的管理水平。同时加快企业管理现代化和信息化建设，注重引进科学方法，要让全体员工都能真正理解现代管理的内涵，还要善于向管理经验丰富的跨国公司学习管理理念，做好培训工作。
六、着力调整营销策略，加强营销竞争力
营销是通过产品在企业和顾客之间建立起桥梁和纽带，并保持双方良性互动的一系列活动。企业营销的成功与否，影响着企业竞争力的强弱。国内企业要努力学习国外企业先进的营销方式，运用科学的营销手段，在国际市场的布局与开拓、国际营销组织网络的建设、技术与销售服务体系的设立等方面下功夫。加强营销队伍建设，使营销队伍成为一支集销售、宣传、信息、服务于一体的精干队伍，成为架设企业与市场的重要桥梁。
七、着力进行品牌运营，强化品牌竞争力
品牌是形成企业核心竞争力和市场竞争力的强大基础。企业的管理水平，产品的科技含量，企业的营销水平，产品质量，职工素质等都体现在品牌之中，谁能在激烈的竞争中培育品牌，保护品牌，延伸品牌，谁就掌握了市场竞争的主动权，就能在激烈的市场竞争中立于不败之地，国内企业要有名牌的功夫，要有创名牌的胆略，要有名牌的气魄，通过科技创牌、质量立牌、服务保牌、广告树牌等途径全面实施名牌战略，提高市场竞争力。
八、着力提供完善服务，创造服务竞争力
在信息技术交流日益频繁的今天，许多产品已从产品本身的竞争延伸到服务的竞争，如果能给用户提供快捷、准确、完善的售后服务，往往成为企业制胜的法宝，如果一个企业没有一个完善的服务体系作支撑，即使利润再高，也只是短期行为。可以说，完善的服务体系是厂商给销售商的“定心丸”，更是给消费者的一个满意的答复。特别是中国加入wT0后，国内市场国际化、国际市场国内化，面对产品术日趋同质化，消费趋于理性的今天，服务对于企业塑造核心竞争优势的拉动作日益突出。适应市场形势的发展，不断深化服务内涵，提高服务质量，扩大服务范围，已成为企业提高竞争力的有效途径。因此，国内企业要把为消费者提供完善化的真诚服务放到核心位置，把服务贯穿于调查咨询、产品开发、售前推介、售导购、售后使用服务等全过程，着力提高服务竞争力。
九、着力调整组织结构，构建组织竞争力
规模决定着企业的发展程度。提高企业的集团化、组织化、国际化程度，实行集约规模经营，这是现代企业发展的必然趋势，也是增强企业竞争力的有效措施。我们的企业组织化程度低，缺乏凝聚力，在对外时没有一个大的竞争主体，谈判能力弱，易被各个击破。所以，我们要改变分散、重复、小而全的组织状况，以资本为纽带、以品牌为核心，通过多种形式的联合、兼并、重组等途径，提高资源配置效率，发展集团化、规模化经营，尽快形成一批核心能力强的人型企业集团。同的还要建立有组织的、统一的、适度垄断的市场，建立行业自律组织。
十、着力加强文化建设，营造文化竞争力
企业文化是企业生存和发展的“元气”，是企业竞争力的活力、动力之源，其在本质下所反映的则是企业的聚合力。企业要大力加强文化建设，坚持以人为本弘扬“团结、拼搏、务实、奉献”的企业精神，使广大职工的思想境界得到升华敬业精神和奉献精神不断得到增强，坚持把“建设一流队伍，培养一流作风，掌握一流技术，实行一流管理，生产一流产品作为企业文化管理的核心，逐步培育一支思想好，作风硬，技术精，懂经营，会管理的职工队伍，为提高市场竞争力积聚能量。
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福建日用陶瓷出口量价齐增 竞争力增强
福建日用陶瓷日益向“健康化、绿色化、环保化、自然化、功能化、材料化”迈进，国际市场竞争力大大增强。
福建出入境检验检疫局14日称，2010年该局共检验检疫出口日用陶瓷6834批、12282万美元，比上年分别增长72.88%和76.44%，创历史新高。同时，福建出口日用陶瓷质量稳定，今年首月和去年出口的七千多批次产品未出现被进口国通报召回、退货和索赔的情况。
福建日用陶瓷产品主要出口美国、日本、俄罗斯、加拿大、欧洲、非洲、中东和东南亚等国家和地区。据统计，去年出口美国2493批、货值3935万美元；出口欧盟国家1891批，货值3372万美元；出口日本792批、货值1377万美元，出口到美国、欧盟、日本三个国家和地区的货值占总出口货值的70.71%。
受国际金融危机影响，国外市场近年削减的主要是摆饰作用的陶瓷工艺品，日用陶瓷市场需求却稳步增长。福建出口陶瓷企业抓住有利时机，通过引进业务骨干及先进设备，成功实现从工艺陶瓷向日用陶瓷转型，促进了日用陶瓷生产的大幅增长。
另一方面，福建日用陶瓷生产企业管理水平日益提高，检验检疫部门积极引导企业改进生产工艺和生产设备，帮助解决技术难题，不断帮助企业取得“日用陶瓷质量许可证”和“输美日用陶瓷生产厂认证”。日用陶瓷产能大幅提高的同时，应对国际贸易技术壁垒能力提高，有效保证日用陶瓷铅镉溶出量不超标。
目前，福建检区获得出口日用陶瓷质量许可证的企业有78家，获得输美日用陶瓷生产厂认证的企业有78家。有关人士预测，随着日用陶瓷质量稳定向好和金融危机影响逐步减弱，今年福建日用陶瓷出口仍将持续增长。
陶瓷企业的核心竞争力——专利
讯：知识产权包括版权、商标、专利以及成果。上期本周刊一篇文章重点介绍了版权以及版权保护的相关情况。与版权一样，专利保护同样是知识产权保护的重要内容，作为企业技术层面核心竞争力的重要体现，专利对于陶瓷企业的发展十分重要。但是专利的申请及保护又有着自身的许多特征。近日，记者就走访了相关部门，对专利保护的情况做了番了解。
专利——依申请而授权
“专利是依申请而授权，只有你申请了，才能获得相应的权利”。在采访中，谈及专利与版权的不同，景德镇市知识产权局的相关工作人员这样告诉记者。
一般来说，申请人申请专利需要直接向国家知识产权局提交相关资料。该名工作人员告诉记者，专利包括发明、实用新型，以及外观三种类型，这其中都有陶瓷相关专利涉及。申请人需要填写《请求书》、《说明书》、《权利要求书》等表格，不同类型的专利，申请过程以及审批时间都不相同，其中外观专利相对较为简单，申请人需要提交申请对象6个不同方位的照片，以全面展示自己所申请的外观，一般审批时间为半年。而实用新型和发明专利除需要提交更多的详细内容之外，审批的时间也长达1年至3年，其中按照国家规定，发明专利需要18个月的公示期，公示期之后才能通过审批。专利的申请确实比较繁琐，需要准备不少资料，如果申请人自己了解不多，可以找到专门的专利代理机构帮忙申请，也正是考虑到纸质申请的繁琐和不易，现在国家已经开始接受电子材料的专利申请，申请人只要在官方网站上便可完成申请的过程。
据这名工作人员介绍，近些年来，景德镇市专利申请数量呈上升趋势，2012年全市共申请专利566件，其中陶瓷类专利约占60%。
景德镇市知识产权保护成果喜人
近些年来，政府对于知识产权保护越来越重视。在陶瓷行业，知识产权包括版权、商标、专利以及成果。记者发现，政府对于每个项目都有着严格的法律法规，针对陶瓷行业专利的问题，《中华人民共和国专利法实施细则》（以下简称《专利法细则》）是目前最为系统的专利法律法规。《专利法细则》是2001年6月15日中华人民共和国国务院令第306号公布的；2002年12月28日，国务院对专利法进行了第一次修改；而2010年1月9日，国务院又对专利法进行了第二次修改；另外2009年4月22日由最高人民法院审判委员会第1467次会议通过的《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》（下称《解释》）则是关于商标保护最为全面的法律条文，据了解，《解释》是根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国民事诉讼法》等有关法律规定，结合审判实际而制定的；而科技成果鉴定的法律历史最为悠久，《科学技术成果鉴定办法》早在1994年10月26日就已颁布实施。
“难度大、要求高、关注度高。”面对记者的采访，市瓷局党委副书记王庆友这样描述知识产权保护工作。他告诉记者，产品丰富，需要保护的内容很多。在知识产权保护工作当中，还会遇到一些人意识不强等问题，这样就为工作的开展增加了许多人为困难。
不过王庆友同时也告诉记者，尽管景德镇知识产权的保护还处于初级阶段，但是近些年来，市政府对于知识产权保护工作的重视程度越来越高。在今后的工作计划中，将由市领导直接牵头，组建专门的知识产权保护小组，同时大力培养知识产权相关项目的专业人才，完善相关机构，制定相应的标准，将知识产权保护工作当成一件大事来抓。他告诉记者，这几年景德镇知识产权保护取得了可喜的成果，专利、版权等各个项目的工作进展迅速。其中仅省著名商标一项就由2009年的7个增长到现在的33个，同时注册商标由49个增长到了500个。
研发不易引发抄袭之风
上世纪90年代，广东某陶瓷机构花费千万元研发的某项技术专利遭侵权，最终将侵权方告上法庭，尽管这场耗时3年的官司以庭外和解的方式告终，但是这场陶瓷行业知识产权第一大案也打响了陶瓷行业专利维护的“第一枪”。
记者从相关部门了解到，行业侵权纠纷也时有发生，其中不乏专利侵权的纠纷。不少陶瓷行业的从业者告诉记者，有些新东西一出来，仅仅几个月后，便能在市场上看到模仿的东西，这似乎已经成为了惯例。
对于陶瓷行业的侵权问题，王庆友有着自己的看法。
在王庆友看来，陶瓷行业的侵权行为有共性也有特性，其中共性便是商家以利益至上，发现什么新东西好卖，在市场上反响不错，便开始抄袭以分得一杯羹。而就特性而言，陶瓷行业研发的巨大投入也是造成很多厂家宁愿冒险走“模仿”之路的原因。
王庆友告诉记者，陶瓷行业的研发是个十分浩大的工程。想要研发出新产品，且获得很好的市场反响并不是件容易的事情。首先这需要一个研发团队，还需要公司不断地在人力、物力、财力上投入。并且，研发都需要一个时间周期，这就需要团队在设计理念上具备超前的观念，能把握住研发产品问世后消费者的喜好。因此总的来说，对于一个企业而言，研发的风险很高，巨大的投入并不一定能得到回报。也正是意识到这点，在很多从业者看来，与其走高风险、耗时耗力的研发之路，还不如直接“抄袭”方便省事。
另外，记者在采访中也发现，对于陶瓷行业的专利而言，多数是“外观专利”，这就极大地降低了模仿的门槛。对于陶瓷行业中的同行们来说，外观上的模仿实属易事，如果是器型，只需要照葫芦画瓢即可，而涉及到花色，在配方中做些改变往往就能得到不错的效果。因此总的说来，这部分专利的技术含量并不高。
望维权成本而却步
在对陶瓷生产厂家的采访中记者注意到，确实有不少人对于专利表现出了认识不足，而其中也有一些人对专利的相关知识做过了解，他们也对记者吐露了另一个更尖锐，但很实际的担心，那就是专利的维权成本。
对比记者在知识产权局采访时所了解到的情况，这些人士的担心似乎并不是空穴来风，按照国家规定，申请相关的专利，确实需要花费一些成本，而申请成功之后，同样需要每年缴纳一定的费用来维护。以外观专利为例，在申请和登记公告环节就需要花费千余元，而在专利申请成功的前3年，专利所有人需要每年缴纳大约600元用于维护，此后随着年限的增加，相关费用还会有适当上调。而外观专利的费用是几种类型专利中相对较低的。如果一个企业拥有10项外观专利，那么它每年需要缴纳的费用就接近1万元。这对于一些小企业、小作坊甚至个人而言，都是一笔不小的开销。知识产权局的相关人员也告诉记者，一般申请专利的都是比较大的陶瓷公司及机构。而在专利代理机构工作多年的李先生也告诉记者，确实有不少人正是考虑到专利维护成本而打了“退堂鼓”。
在更多的人看来，一旦涉及到侵权，维权的成本则更高。耗时、耗力的官司不说，即使是维权成功，所得到的赔偿，又能否弥补庞大的研发资金，这也是很多人的担忧所在。而对于这个问题，相关专业人士告诉记者，其实维权有两种选择，一是行政诉讼，二是向法院起诉，其实这都是维权的有效途径。对于这两种方法，王庆友向记者做了个有趣的比喻，他说这就好比交通事故，如果仅仅是轻微地刮蹭，那么相互之间调解就好；而如果事故比较严重，那么就需要报警了。也就是说，如果侵权行为涉及金额不大，那么完全可以通过行政诉讼来解决，而一旦涉及金额巨大，且社会影响恶劣，那么就需要通过向法院起诉来解决。
在许多人看来，从根本上杜绝知识产权侵权行为必须要让人们有侵权可耻的认识，笔者采访中也听到了类似的说法。然而在笔者看来，以这个作为宣传和教育的目标很合适，但是如果以这种寄托于当事人“良心发现”的行为来杜绝侵权则显得过于理想化了。
在我国，并不缺乏相关的法律法规，如我国《专利法》第60条规定：“侵犯专利权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定；被侵权人的损失或侵权人所获得的利益难以确定的，参照该专利许可使用费的倍数合理确定。”因此仿冒的陶瓷企业如果被法院判决有侵权行为，则需要给专利人赔偿销量下降的利润和侵权人违规销售产品的利润。重要的是如何执行到位，让侵权人得不偿失，这才是打击侵权最行之有效的方法。
中国陶机产业在国际竞争中渐走向成熟
在任何一个建陶生产大国、强国，作为陶瓷行业的上游产业，陶机产业的发展离不开下游产业的需求拉动，世界建陶生产大国——中国也不例外。作为当今全球最大的建陶生产供应国，中国建筑陶瓷的高速发展刺激了对陶机装备的强劲需求，带动了陶机行业的急剧发展，迅速形成一个年销售总额超过60亿元人民币以上的庞大产业。
尽管中国陶机产业发展至今与意大利、西班牙等建陶强国的陶瓷行业相比尚有较大差距，但以科达、力泰、美嘉和科信达等企业为代表的中国陶机产业短短的20年时间里能在原料制造装备、成型装备、烧成装备以及智能化自由布料系统等领域取得接近甚至达到国际先进水平的成绩，我们就不能否认国内陶瓷产业在国产化过程中付出的努力。
从二十世纪八十年代初引进意大利等国的陶机制造技术到新世纪初大体实现国产化，中国陶机产业在改革开放政策大环境下通过引进、模仿和创新实现了质的飞跃。目前，30吨以下球磨机、干法造粒机、7800吨压机以及瓷质砖抛光设备等设备的技术均达到世界先进水平，这对于新时期正在发生转型的建筑陶瓷产业的稳步提升具有重大意义。
当然，我们从海外的各大陶机装备展会也可以了解到，国内的陶机设备与意大利、西班牙等国的在功能设计等方面仍存在较大的差距。和陶瓷产品一样，国内陶机产品本身在设计上存在技术短板，不少媒体均有报道指出，国外强国知名陶机企业的核心竞争力就是先进的设计理念，无论是单一设备还是整体配套应用，他们都融入了自己独特而又先进的设计元素，并强调在整合资源基础上对产品质量的保障。例如在釉线设备设计上，欧洲陶机企业除了钟罩淋釉、甩釉、平面印花以外，还多了一道或多道胶辊印刷，使印刷技术增加到10次印刷以上了，再加上磨釉器、喷墨打印、打点等一系列装饰工艺技术的应用令产品丰富多彩，使得陶瓷产品的技术很难模仿。相形之下，我国装备行业配套能力不完善，设备配套没有标准，质量参差不齐，各大小企业“各自为政”，为“分一杯羹”而不惜通过拼价格等来扩大短暂的市场份额，从而最终影响陶机领域“madeinchina”品牌的国际声誉。
近年来，由于我国陶机生产制造商在政府指导下积极主动“引进来，走出去”，在扩大技术交流、拓宽出口范围方面取出长足的发展。那些企业与国际间的交往越来越频繁，一批出口导向性企业已形成派送由技术员、设计师和销售人员组成的队伍参加西班牙、意大利和德国等国的陶机设备展观摩学习等活动的习惯同时，国内企业借助一年一度的中国（佛山）国际陶瓷工业展览会这个高端平台广泛邀请国外商客前来展销、考察与交流，这直接吸引来自意大利等国的部分著名品牌企业着手在华投资建厂参与在中国市场的生产销售，或在中国各大主要建陶产区设立办事处。
与此同时，越来越多的国家和陶瓷生产厂商开始转向采购物美价廉的中国陶机设备，这在很大程度上推动了国内陶机制造商加大研发力度推陈出新，在设计、营销和服务等多个环节再度力求突破以解“内忧（下游建陶产业节能减排需求）外患（海外同行巨头参与国内市场竞争）”，如此反复便促使国内陶机产业在成长中走向更趋理性健康的成熟。
中国陶瓷向高端要竞争力
讯：欧盟对中国日用陶瓷发起的“史上最大”反倾销调查将于5月中旬公布终裁结果。业内人士透露，终裁税率或将稍低于初裁结果，但对于中国陶瓷企业而言仍是“压力山大”。
中国轻工工艺品进出口商会相关负责人指出，一方面，欧盟倾销的测算缺乏科学性，中国输欧陶瓷不存在倾销；另一方面，中国企业必须适应国际贸易规则，才能保护自身权益。广交会上，不少陶瓷企业表示，研发中高端产品、开拓市场，将成为化解危机的妙招。
“被算出来”的反倾销
2012年2月，欧盟对华日用陶瓷发起反倾销调查。同年11月作出初裁。2013年2月底，欧盟宣布对华陶瓷反倾销案初裁修改结果，临时性关税由17.6%~58.8%下调为13.1%~36.1%。平均税率为26.6%。“这意味着，大部分中国企业除缴纳13%的正常关税外，还需再缴纳26.6%的税费。”轻工商会法律服务部副主任王健指出，中国输欧陶瓷不存在倾销行为，倾销是被“算出来”的。
由于未被承认市场经济地位，中国企业的反倾销税是依据替代国类似商品价格计算出来的。王健指出：“通过替代国类似产品价格来测算，本身科学性就存在问题。俄罗斯的原材料和人工成本是中国的几倍，以俄罗斯为替代国显然对中国不利。”
王健介绍，轻工商会和中国企业几经努力，最终使欧委会选择巴西作为替代国。此外，欧盟销售商和欧盟国家商会的支持，为中企应诉加分不少。
中国陶瓷企业关心案件的得失，但对国家和行业而言，更希望市场经济地位问题得到解决。
分篮子装“高级”鸡蛋
造型古朴、颜色柔和明艳的杯盏，花色生动细腻的茶具，将世界名画巧妙融合进釉层的装饰盘……在第113届广交会上，庆西三环企业集团股份有限公司的陶瓷展厅以独特的展品吸引了不少采购商。
作为本次反倾销抽查企业，庆西三环总裁陈诚告诉记者，初裁修改后该企业的税率为13.1%，虽然是最低的，但压力仍不小。企业今后仍要随时调整市场策略，提高产品品质，创新中高端产品。“这是专门为满足阿拉伯地区采购商需求而设计的花纹和配色。”陈诚指着一系列餐具自豪地告诉记者，“我们注重传承中国传统的釉下彩技术，还结合国外新技术，创新了高温快烧的釉中彩。颜色丰富的同时，釉层很好地分离色彩与人体的接触，使其更环保、健康。”
继欧盟之后，韩国、墨西哥、印尼等国也陆续对中国开展反倾销调查。欧盟终裁结果将维持5年。对此，陈诚表示，陶瓷行业亟须加速自身产业升级，同时，不能再将所有鸡蛋都放到一个篮子里，放开目光，开拓美国、中亚、东亚等“潜力股”市场。
厦门鑫五洲国际贸易有限公司的陶瓷产品则以设计新颖时尚为特点。总经理郭建洲告诉记者，企业更注重提高品牌的国际影响力。“这次广交会我们的商品统一涨价10%，这是针对成本上升和17%税率作的调整。虽然对订单量有所影响，但也得到了采购商的理解。”
轻工商会陶瓷分会秘书长崔雁指出，近些年，中国陶瓷企业面临的压力一直存在。产品定位中高端可减小压力。大众化的低端产品必然会被淘汰。行业收缩不可避免。同时，反倾销也加快了转型升级的步伐。
景德镇市陶瓷企业窑改工作进展顺利竞争力增强
为提升景德镇市陶瓷产品档次和调整结构，增强陶瓷企业市场竞争能力，近日，陶瓷系统按照市政府的部署，坚定扎实地推进窑改工作，开局进展顺利。
此次窑改，涉及建筑瓷厂、光明瓷厂、红光瓷厂、建国瓷厂四户企业。窑改期限为5个月，分三个阶段实施，第一阶段从今年5月份开始至6月底，为拆除老窑和招标阶段；第二阶段从6月至9月，为新建窑炉施工阶段；第三阶段从9月至10月底，为新窑炉验收点火调试，投入正常生产并实施达产达标。为确保方案实施，公司主要领导多次召开专题调度会，加强领导，抓好责任落实和进度落实，坚定扎实地推进窑改工作。截至目前为止，建筑瓷厂已完成窑体的主体框架，预计8月8日点火试运行，进度超前；光明瓷厂、红光瓷厂新窑基已经打好，窑体框架正在焊接，施工进度按计划进度执行。窑改工程如期完成后，对节能减排、增加就业和改变产品结构、提升产品档次、增强企业竞争力都将产生积极的影响。
努力提升唐山日用陶瓷产业的竞争力
8月19日下午，省委常委、市委书记焦彦龙深入该市部分日用陶瓷企业进行调研。他强调，广大陶瓷企业要坚持以市场为导向，发挥比较优势，突出创新驱动，努力推动陶瓷产业转型升级，不断提升该市日用陶瓷产业的竞争力。
市委常委、副市长刘建立，市委常委、秘书长胡国辉，市人大常委会副主任王金凯一同调研。
该市被誉为“北方瓷都”，陶瓷产业发展历史悠久，曾诞生过中国第一件卫生陶瓷。陶瓷与煤炭、水泥、铁路、机车等一道成为唐山工业发展的历史见证。在新形势下，陶瓷产业如何转型升级、重塑辉煌，焦彦龙一直牵挂在心。调研中，焦彦龙实地参观了佳德陶瓷有限公司、金方圆骨质瓷有限公司、隆达骨质瓷有限公司、海格雷骨质瓷有限公司和隆昌瓷业有限公司。他一路看，一路问，一路谈，认真向企业询问生产工艺、市场营销、盈利水平、产品特点等情况。当得知一些优势企业靠创新营销模式、开拓产品市场，实现了企业生产经营的稳步提升，焦彦龙非常高兴。他指出，全市企业都要强化以市场为导向的发展意识，认真研究分析市场需求，以市场确定产品结构、企业管理以及未来发展方向，努力在顺应市场、引领市场中把企业做大做强。
焦彦龙强调，唐山的日用陶瓷特别是日用骨质瓷发展拥有品牌、市场和产业基础等比较优势，要充分发挥这些优势，进一步提高企业管理和产品工艺水平，提升市场竞争力，推动陶瓷产业向更高档次发展。要进一步提升产品品质，打造自主品牌，注重产品的差异化和个性化，不断提高产品附加值，推动产业发展向中高端演进。陶瓷产业不仅是工业的重要组成部分，而且也是重要的文化产业。要按照推动文化产业发展的政策，对陶瓷企业发展给予帮助和扶持。要坚持创新驱动，加大投入力度，进一步提升关键工序环节的技术装备水平。要注重加强陶瓷行业人才队伍建设，培育产品设计、工艺美术等方面的大师，培养研发设计的专门人才，提升技工的专业技能水平。要善于根据市场需求变化，不断创新营销模式、开拓市场，推动陶瓷企业稳步健康发展。要通过不懈努力，推动该市陶瓷产业转型升级，提升整体竞争力，使唐山成为我国日用陶瓷生产的重要基地。
市高新技术产业开发区、路北区、开平区以及市直有关部门负责同志参加调研。
参展陶机缺乏新技术 要提高竞争力须改变思路
5月24日，第二十二届中国国际陶瓷工业展览会已经顺利落下帷幕。据了解，参加此次展会的有来自意大利、德国、西班牙、英国、日本等十多个国家的上百家陶瓷机械设备厂商，展会面积达到6万多平方米。
记者了解到，虽然本次展会在规模上有所增大，但来参观的客户都一致认为今年的展会上很难发现有新技术、新产品的推出。意大利陶瓷机械及设备生产商协会总经理PaoloGambuli先生在记者招待会上遗憾的表示，由于新设备的研究需要长时间的测验，不可能每年都有新的东西推出，因此该团今年没有新的陶机设备展出。
不管是不是因为研究测试的时间长，导致今年没有新技术的问世，还是国外同行业为了控制中国陶瓷业发展势头的迅猛未把新产品技术带来。有一点值得我们思考的是，中国陶瓷业的发展不能再只依赖从国外引进先进机器设备，需要另辟蹊径。
尽管中国建筑陶瓷工业在近半个世纪，但很多陶瓷生产企业依然昏昏噩噩地过着“抄袭、模仿”的日子，缺乏自我创新。加上陶瓷机器很多都是依赖国外进口，导致中国同行业一直落后与意大利、西班牙以及日本等国家。当然，在几十年的发展中，我们也有少量企业通过自主创新走出了属于自己的道路。相比之下，更多的企业是否值得思考学习。
创新是企业的生命力
在20年前，萧华（现蒙娜丽莎陶瓷集团董事长）与同事一起，成功的实现了建筑陶瓷窑炉装备与技术国产化。因此，他也赢得了“窑炉大王”的声誉。在他们创新的窑炉投入使用之前，中国国内的建筑陶瓷窑炉一直处于进口状态，每座窑炉需要100多万美金，而实现技术国产化后的一座同样规格的窑炉只需投入200多万人民币。
取得骄人成绩的萧总却从未停止过创新的步伐，1992年8月，蒙娜丽莎率先在建筑陶瓷业创下了一次烧成瓷质印花砖的奇迹；1996年，又推出水晶砖，使陶瓷进入了水晶砖时代；从1998年到2001年，蒙娜丽莎有相继推出了瓷质闪光转、云影石、丽影石，每一次新产品的推出都能引起消费新潮。然而，2008年改公司在推出新产品的同时，在营销渠道上也作出了大胆的尝试，成为首批赞助奥运代表对的陶瓷企业。
现在的蒙娜丽莎我们有目共睹……
产品转型让企业一鸣惊人
在2008年4月18日第十一届中国陶瓷交易会上，广州福美陶瓷有限公司推出新品——“软陶瓷”一亮相，吸引了全场目光。
软瓷砖，不仅华丽柔顺，而且节能环保，顺应世界潮流。这种新产品色泽、纹路，看起来都像是一张真皮，手感柔软，富有弹性，可以设计为多种颜色和纹理；福美软瓷砖顺应了全球绿色节能建筑潮流，呈现无可替代的优越性经美国权威机构实测：软瓷技术系列产品可以回收利用或恢复泥土本性用于耕种。目前福美软瓷已生产出天然石纹系列、千年木纹系列、真皮系列、编织感系列、针织感系列、艺术品系列等共一百多款式产品。
未来的福美软瓷我们共同期待……
除此之外，陶瓷企业必须注重品牌建设，品牌是企业的永久财富。伴随着经济全球化的推进,国内陶瓷在走向更多国家的同时,我们与国外陶瓷的差距也愈发显现,特别是陶瓷品牌形象上的鲜明差距,致使我国陶瓷在国内、国际市场上的竞争优势不断削弱。因此,采取措施,抓住重点,强化陶瓷品牌形象的塑造应该成为我们当前陶瓷品牌建设的关键。
中盛陶瓷新模式提速强化企业竞争力
经过大半年的运作，建陶业知名高端品牌中盛陶瓷全面提升企业竞争力的努力已初见成效。
据中盛陶瓷市场部经理周俊峰介绍，目前中盛公司已拥有瓷片、抛光砖、仿古砖和外墙砖等４大产品系列的产品群，形成了中高档产品并存的产品结构。
周俊峰表示，中盛陶瓷启动全新经营模式的前期工作已部署好，目前，在产品研发、产品结构的调整以及产品的展示和推广等方面均已出现可喜的变化。
据了解，就在半年前，中盛公司的高层重新审视了当前的行业竞争格局及市场的变化。确立了把“产品设计”作为企业核心竞争力来培育的经营方针，并以此为中心，开展了一系列的行动。“中盛陶瓷在坚持产品高品质的前提下，在产品研发上，将会更加注重产品的应用功能与产品的整体装饰效果，实施市场引导设计，设计引导生产的执行方针。”
在采访中，周俊峰多次提到中盛“产品是空间的前设计”的观点，强调产品设计的“造景”效果，即在产品设计过程中加入产品的空间应用部分，从而使相关人员能在产品的正式生产前，能了解到产品具体铺贴的装饰效果。
以创新的产品带动市场营销
产品创新是企业的生命，也是推动企业市场营销的强有力武器。
７月１２日，中盛向市场推出了２０多套精美的瓷片新品，其中包括行业首创的２００×５００规格的钢琴砖系列、晶莹亮丽的抛釉瓷片系列、全新辊筒印花新工艺的轩辕玉系列和目前市场上最为流行的多色彩组合的时尚领地系列等多款产品。
８月１５日，推出多款抛光砖新品，其中包括作为中盛陶瓷主导产品的金砂玉岩和冰川玉岩的第二代产品以及新研发的星云石和梦幻流星两大系列新品。
９月１２日，被命名为“中盛Ｋ元素”、分别拥有两个深色和浅色以及一个中色色系，共计４０多款的中盛Ｋ元素通体仿古砖批量上市，成为中盛继瓷片和抛光砖新品上市之后，中盛新产品又一亮点。
中盛陶瓷市场部经理周俊峰说，“中盛陶瓷今年的新产品更新率将在８０％以上。”
精致展示产品的使用功能
在不断推出新产品的同时，中盛的产品展示空间也越来越精美。
记者在中盛陶瓷新装修的产品展示厅看到，在瓷片样板的产品铺贴示范间中，有深浅色瓷片的搭配铺贴、有光面与哑光的混合铺贴、有平面状与立体状的联合铺贴和不同的腰线及花片的点缀铺贴等，将中盛瓷片的实际装饰效果真实地展现出来。
在Ｋ元素仿古砖的展示空间，有墙地一体化的常规铺贴，有不同色系和不同规格产品的混合铺贴，弧面铺贴展示等等，从而增加生活空间的层次感和艺术感。
在抛光砖的产品展示空间，中盛充分运用陶瓷的深加工技术，将多款深色产品与其它产品之间进行搭配铺贴，并在产品的展示层面上，将从过往单纯的产品摆设式的展示过渡到产品应用的综合组合展示。
在今年中盛新产品的展示推广活动中，中盛将更加注重产品应用的表达，充分运用陶瓷的深加工技术，在产品的展示层面上，将从过往单纯的产品摆设式的展示过渡到产品应用的综合组合展示，
周俊峰表示，中盛陶瓷今后将会越来越重视产品在使用上的“软增值”，突出产品的应用功能，使设计师能更方便地将中盛陶瓷的艺术内涵通过各种铺贴手法表达出来，从而增强空间的整体装饰效果。
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