古代瓷器出口包装。
瓷砖出口又遭遇来自巴基坦的反倾销调查。在第９９届“广交会”及第７届佛山“陶交会”开幕之际，我国陶瓷业将迎来大批的出口订单。在此情况下，如何把握出口形势，采取科学的出口策略，应引起每一家出口企业的重视。
我国建筑卫生陶瓷产品的出口，初期采用的是一条低质低价策略。其主要表现为，利用现有企业的现有产品直接出口，获利后再促进发展。但也存在急功近利的问题，影响到产品出口的健康发展。如许多企业以同样低价产品向同一个国家出口，结果被诉诸为倾销行为，造成较坏影响。因此应不断提升出口产品档次与质量，这是当前务必解决的问题。
目前，国内陶企应确立创新出口体系为主的经营思想，尽快实现生产要素优化组合，以利于出口产品结构优化。要从过去依靠外延扩大再生产增量方式，努力转变到创新经营管理体制，构建出口新产品开发体系，由过去的简单模仿，逐渐过渡到拥有自主知识产权与新产品专利方面上来。并致力于强化出口产品的文化内涵，步入优质、高产、低耗现代化生产模式。以国际化经营理念取代传统管理，让企业经营确立在科学基础之上。即“粗放式”经营转变为“集约式”经营，逐步将出口业务引入新的佳境。要尽快实现出口产品的优化调整工作与细分细化，采用国际通行专业化生产与经营方式，获得最佳的经济效果。
出口产品要尽快完成由低档到高中档的思想转变。积极推进陶瓷技术设备更新与产品更新制度。努力将出口产品中低水平与重复型技术的产品降到最小限度，依靠产品结构的调整与创新，优化整个建筑卫生陶瓷行业出口产品结构。随着陶瓷产品出口业务的逐步发展，对外出口国别应更加扩大与扩展，扩大出口国别的覆盖率，将优质产品更多地出口到欧美发达国家。
陶瓷出口还存在一个问题，就是目前许多产品很少能够进入国际高端市场。主要原因在于出口产品技术含量低，因此难于为西方国家善于挑剔的消费者所接受；二是出口产品缺乏知名度，缺乏自己的品牌，而越是高端市场的消费者越是强调产品的品牌，因为他们不愿买不知名的产品。因此，为满足国际市场不断变化的需求，国内陶企需及时修正以往的经营理念，创新出口业务经营方式，提高产品实物质量。加强市场开发力度，在国际市场争得更大发展空间。wWw.TAoci52.cOM
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经济疲软 陶瓷出口形势不乐观
黑黑瘦瘦的袁丽明昨天从早到晚几乎就没有停歇过，一直忙着用不太流利的英语招呼着络绎不绝涌进来的海外客商。在中午不到一个小时的时间里，她桌上一盒满满的名片就只剩下薄薄一层。但袁丽明对于今年的出口形势依然不乐观。
“广交会上的客商确实多，但是，派出去一百张名片，也未必能真正做成一两个大单。”做陶瓷出口的盈辉实业有限公司董事、副总经理袁丽明疲倦地苦笑道。
外商开口先问“Howmuch”
“现在出口生意真不好做！”袁丽明也说不清一届广交会上一共派发出去多少名片，名片被钉在产品介绍的小册子封面上放进了客商的行李箱内。
“Howmuch？”（多少钱？）几乎每一位客商走进展位，第一句话都是指着产品问价钱。袁丽明在计算器上打出标价，有些客商看了一眼之后摇摇头，直接走了。更多的是停下来，连比带划地询问各种参数。盈辉实业今年展示的黑色抛光砖、仿洞石等几款产品都非常夺眼球，这个不起眼的标准展位经常被各种肤色的客商挤得水泄不通。
这似乎是一桩桩生意开始的好兆头，但袁丽明并不那么乐观。在广交会这个平台上，有成千上万款时新的瓷砖等着越来越挑剔的采购商去反复比较，不少买家虽然看起来兴趣十足，但他们其实更感兴趣的是价格。广交会之后是双方反反复复的电子邮件往来，但最终做成的生意也就百里挑一。
“我们的利润率也就剩下两三个点。其实谁也不想降价，但采购商总能逼得这些中国的供应商把薄得像刀刃一样的利润空间一点一点让出来。”要订单还是要利润?在严峻的出口形势下，很多中国厂家都选择了前者。
经济疲软比反倾销更可怕
以前的情形并不是这样。豪爽的欧洲客曾给中国的厂商带来过幸福的好时光。“那时候广交会订单的成功率相当高，很多客商都是当场下单。”但如今再谈起欧洲客的时候，袁丽明语气中已有了相当的不满。
去年下半年开始，盈辉实业就几乎没有接过来自欧盟的订单。欧盟对华陶瓷反倾销最终裁决后，大量中小型陶瓷企业被征收高达69.7%的税率，不得不彻底放弃欧洲市场。来自欧盟国家的部分低端产品采购订单也转到东南亚等周边国家。
一些以欧美市场为出口重点的企业也发现，反倾销调查对市场的影响倒是其次，更严峻的挑战来自于欧美经济的持续疲软。佛山不少龙头企业均反映，今年对欧美出口量出现下降。据海关统计，今年一季度，佛山对欧盟出口14.7亿美元，下降了4.5%。
部分佛山龙头陶瓷企业也开始加快转型，主攻高附加值的高端产品，以抢夺欧美市场的话语权。欧文莱陶瓷副总经理何祥杰说，目前他们的欧洲市场已出现复苏迹象。近段时间，很多停下来的欧洲老客户又过来考察产品，并重新探讨接下来的合作模式。
企业扎堆新兴市场竞争激烈
在欧美市场呈现疲态的时候，更多企业开始通过努力开拓南美、中东、东南亚等新兴市场寻找出路。广交会上越来越多的深肤色的采购商似乎也印证了企业的判断。当越来越多的中国企业扎堆涌进这些地方之后，很多人发现，新的问题也随之而来。
“在巴西，三四美元一平方米的渗花砖最抢手，竞争惨烈;在俄罗斯，以前只有十来家中国企业参加当地的建材展，去年我们发现参展的中国企业一下子增加到了几十家。大家都盯着这几个地方，到底还有没有真正的新兴市场?”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚感慨地说。
越来越多的国家开始对大量涌进的“中国制造”表示警惕。“我们最担心阿根廷对我们实施反倾销。”袁丽明说。业内人士均认为，阿根廷若实施反倾销，将导致连锁反应，引起巴西、巴拉圭、乌拉圭四个南美国家围追堵截。这意味着，大量的中小企业不得不再次退出这些市场。
“现在看来，做内销还是企业发展的根本。而在海外市场，找准自身定位，提升产品附加值，树立国际品牌形象，将是唯一的出路。”吴敏刚说。
进口展区
东南亚制造更具价格优势
昨日，记者从进口展馆了解到，全球企业受欧债危机的影响销量下滑，不少企业或提高产品的精细度，或降低价格与中国产品竞争。与东南亚一些国家的产品相比，中国制造并无价格优势。
记者看到，印度尼西亚的Polytron公司展出的洗衣机和冰箱都是比较中低端的产品，洗衣机没有全自动的，冰箱全是单开门的，价格也比中国的相对便宜。业务经理Satrio告诉记者，“印尼的劳动力也比中国低廉，一个普通工人月薪只有150美元。”
同样借广交会之机以低价吸引客商的还有印度、美国等地的企业，印度一家陶瓷企业销售的一款地板售价仅为2.9美元/平方米，来自美国加尼福利亚州美加照明更是把工厂设在中国，减少成本压低价格。
湖南醴陵日用陶瓷行业出口形势趋好
醴陵陶瓷业出口形势趋好
在国际金融危机中压抑已久的醴陵市日用陶瓷行业终于迎来首轮井喷之势。从醴陵获悉，今年一季度，该市日用陶瓷全行业快速复苏，出口形势趋好。
在醴陵华联瓷业的一条包装生产线上，工人们正在抓紧时间赶制一种十六头西餐具，这是该公司出口到美国吉普森公司的产品，据了解，这批订单预计有170万美金。美国吉普森公司今年下达到这里的订单可达两千万美元以上。2009年，华联瓷业受金融危机影响，出口总额同比下降12％。随着经济形势好转，该公司秉持巩固大客户、深化老客户和培育新客户的营销指导思想努力开拓欧美亚三大市场，获得大量订单。“今年一季度，我们美洲区的ＶＩＰ客户美国吉普森，他的订单量已经超过了700万美金，相对于去年来讲上升了120％。我们亚洲区的ＶＩＰ客户日本的鸣海，他的订单总量已经超过了150万美金，相当于这个客户去年在华联所下订单总量的总和。”华联瓷业负责人介绍，他们的生产订单现在已开始向今年三季度安排。公司美、欧、亚三大市场齐头并进，高、中、低温产品尽在其中，全年出口总额预计可增长35％以上，将大打超越年初预设的5950万美元销售目标。
据国家外汇管理局醴陵市支局调查和监测结果显示，该市15家重点陶瓷企业出口订单有8家显著增长，5家小幅增加，呈现出一派春暖花开的喜人景象。醴陵陶瓷产量占到全省90％以上，这一出口形势基本可以反映湖南陶瓷业的发展状况。
出口形势严峻陶瓷企业须全力以赴
这种简易的陶瓷卫浴产品出口模式，已经受到来自国内外不同程度的压力和挑战。转型升级已非愿意与否，而是必须，否则就没有出路，这基本已成为共识，特别是面对国际市场风云突变，陶瓷卫浴企业要全力应对。
今年的整体出口形势会比去年更严峻。有些骇人听闻，但也不无道理，仍有解困之策。除了各级政府应该或是准备给予的扶持措施，陶瓷卫浴企业本身也应该防微杜渐，未雨绸缪。
众所周知，我国陶瓷卫浴业的快速发展主要是以量的扩张为基础，企业数量之多，造成产量之巨，大多数为中小陶瓷卫浴企业，为争夺市场，出现了不少违背市场游戏规则的价格竞争，搅乱了正常的出口秩序，更令陶瓷卫浴产品背负低档、甚至倾销的坏名声。而且出口产品以贴牌为主，大量产品通过销往国际市场来消化，长期以往逐步形成了对国际市场的高度依赖，从而形成了国内陶瓷卫浴业出口模式的鲜明特征：低价竞争、贴牌为主、高度依赖，危机四伏。究其根源，则祸起行业本身。
这种简易的陶瓷卫浴产品出口模式，已经受到来自国内外不同程度的压力和挑战。转型升级已非愿意与否，而是必须，否则就没有出路，这基本已成为共识，特别是面对国际市场风云突变，陶瓷卫浴企业要全力应对，更应从长远角度、战略站位，思考出口模式的转型，贸易模式的升级。有人称，产品创新是应对出口危机的先决条件，也是化解出口危机的有效手段。坚持自主创新能力的提升，不断创新产品和设计，提升产品附加值和档次，适应国际市场的多元化、高档化需求，将会促使企业依旧保持飘红的出口势头。同时要加紧品牌升级。一方面是努力扩大自主品牌的国际市场占有率，一方面是努力提升国产陶瓷卫浴品牌在国际市场上的知名度、美誉度。据资料显示，2011年我国建筑卫生陶瓷工业总产值3861亿美元。但市场占有率超过10%的巨型陶瓷卫浴企业身在何处，仍是一个极大的悬念。那些注重品牌建设，注重产品原创与特化色的企业，注重提升生产技术、工艺装备、管理技术的企业，注重结构调整、降低成本的陶瓷卫浴企业，或许会成为行业的领军者，更会成为出口转型的领头羊。陶瓷卫浴业的出口模式转型，不仅是适应全球化带来的挑战，更是应对国际市场危机的举措，它关系到产品生产从“模仿”到“原创”的转变，生产方式从“劳动密集型”到“技术密集型”的转变，经营模式从“粗放型”到“现代化”的转变。
新兴市场的开拓，有效实施“走出去”战略，也是应对危机的有效手段，包括开拓新兴市场，实施海外建厂、并购等。
其实，应对出口危机，对陶瓷卫浴企业而言，仍是一个由内而外、由个体到群体的过程。让自身足够强健强大，让每家企业都遵守市场竞争秩序和法则，相信出口不会存在危机。
有报道称，今年外贸形势，业内普遍认为未来形势依然严峻，外贸增长跌近“谷底”，进出口短期内仍难改增速回落态势。这样形势下，多举措稳出口已经成为当前外贸领域的首要目标，近期国家和各级政府会有维稳出口的政策措施出台。（《陶瓷资讯》2012年2月24日）
对于出口形势的严峻，有这样一组数据：今年1月份，国内出口总量出现了自2009年12月以来的首次负增长。我国最大的陶瓷产区——广东佛山出口同比下降了10.9%。虽说单月的下降不能以偏盖全判定今年的出口会降低，况且1月份时遇元旦、春节假期，以及外部需求减少的客观因素，但从国内外的经济形势和市场环境来看，出口形势的严峻性已一管窥豹。
当前，帮助出口企业摆脱眼前的困境，已成为各级政府的工作重心。比如提供融资支持、保持汇率基本稳定、保持出口退税率稳定，适当的税收减免等，减轻企业的资金压力，不至于因资产链断裂而导致企业关门、老板“跑路”。作为外贸出口的主体——陶瓷卫浴企业，要在战术重视出口形势的严峻性，但在战略上要以推进企业转型、出口升级为目标，努力提高产品档次、附加值、价格，提升出口质量。既要规避出口贸易壁垒的阻挠，又要多措并举拓展国际市场，实现西方不亮东方亮。
眼下，国内陶瓷卫浴业面临的压力和挑战非常巨大，资金、成本、市场、汇率、人力资源等，已让陶瓷卫浴企业应接不暇。国内市场因楼市调控而呈参淡之景，陶瓷卫浴赖以生存和发展的国际市场又起波澜，陶瓷卫浴企业可谓身处风口浪尖，感受水深火热。但从客观上讲，国内陶瓷卫浴行业的产能，特别是中低档产品，业已呈现过剩之态。作为全球最大的陶瓷卫浴生产国、出口国，国际市场早已成为国内一些陶瓷卫浴企业的专事对象，虽属贴牌加工，勉强可以存活。但面对目前一波高过一波的市场惊涛骇浪，陶瓷卫浴企业早已风雨飘摇。早在几年前，有业内人士表示，陶瓷卫浴业的出口要转型，鉴于国内人力成本、环保、原材料等多项经营成本的上涨，靠出卖资源，赚取廉价加工费的出口模式，显然已经日薄西山。
欧盟反倾销 深圳陶瓷业出口形势严峻
近日，欧盟对华陶瓷厨餐具发起反倾销调查，很可能正式立案，记者日前从深圳市工艺美术行业协会采访获悉，目前该市出口欧盟的陶瓷企业已引起关注，正在做相应的应对准备工作。
深圳市工艺美术行业协会常务副秘书长喻连生透露，陶瓷厨餐具俗称日用陶瓷，如果立案将表明欧盟对华陶瓷包括瓷砖、马赛克以及陶瓷厨餐具作了全面的反倾销调查。据透露，深圳有近百家陶瓷企业，目前对外出口的陶瓷企业有40多家，这些企业目前均已收到日用陶瓷将遭受反倾销调查的消息。一旦欧盟立案，这将是继印度尼西亚发起对我国陶瓷厨餐具（日用陶瓷）反倾销调查后，又一起对我国陶瓷厨餐具发起的反倾销。此前，其他国家也在设置贸易壁垒，这使得陶瓷业出口形势比较严峻。
斯达高是深圳陶瓷出口大户，去年秋季广交会接了100个集装箱的外单，对于今年外销市场，该企业认为“看样子情况不妙”。该企业负责人表示，欧盟是深圳陶瓷企业的主要出口地，一旦征收反倾销税，这将对陶瓷出口产生非常严重的影响。
深圳市工艺美术行业协会对于今年的外销情况预测很不乐观。喻连生坦言，去年该行业同比增长了20％，今年由于欧美市场不畅，以及欧美市场一些自我保护政策的出台，预计今年该行业的出口将受到比较大的影响。
怎么办？喻连生介绍，三条路，一条是在技术上达到欧盟的苛刻要求，目前包括斯达高等在内的诸多陶瓷企业，已经在按照陶瓷生产的最高标准来生产陶瓷，技术上过关，出口就有了一大保障；另一条路，就是积极参展开发国外新兴市场，日用陶瓷在欧盟有很好的市场，质量好口碑好，这样的产品没有理由打不开新兴市场，多多开拓才能让陶瓷企业走出困境；第三条路，就是扩大内销，国内内销市场需求旺盛，深圳的陶瓷出口企业已经在开发内销市场，目前发展状况不错。
温家宝调研广东出口形势 陶瓷企业高度关注
日前，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝到广东省广州、佛山、东莞等地进行实地考察，亲临部分代表性企业深入调研，就当前经济走势特别是稳定外需、加快外贸转型升级进行考察，并召开了企业领导人座谈会，会上提出5项稳定出口形势的措施，获得陶瓷企业的高度重视。
据悉，今年以来，我国经济下行压力较大。受国际市场整体形势的影响，对外贸易增速下滑。尤其7月份后，沿海主要省市出口增速明显放缓。据海关统计，今年前7个月，我国进出口总值同比增长7.1%，而外贸大省广东(5%)、江苏(0.7%)、上海(2%)、浙江(2%)、山东(4.2%)则增势疲弱。商务部副部长高虎城10日也坦言，中国如果要完成年初所确定的进出口贸易保持10%左右的增长目标，下半年的压力会更大。
5措施推动出口稳步增长
温家宝指出，当前，要高度重视进出口贸易中存在的问题和困难，需要有针对性地采取相应措施推动出口稳定增长，为实现全年经济社会发展目标提供良好条件。他提出5项措施：
首先要继续落实和完善稳定出口政策。加快出口退税进度，确保及时退税。扩大出口信用保险规模，提高出口信用保险覆盖面，特别要注意发展对小微企业的信用保险，引入商业保险公司开展短期险业务试点，落实好大型成套设备出口融资保险专项安排。改善海关、质检、外汇管理服务，促进贸易便利化。认真落实调减法检目录政策，并根据情况进一步调减法检目录。严格执行检验收费减免政策，立即组织涉及外贸企业收费情况全面检查，取消不合理、不合法收费项目，切实减轻企业负担。
其次要加快转变外贸发展方式。鼓励外贸企业培育更多自主知识产权产品和自主品牌。加快建设外贸生产基地，搭建贸易平台，鼓励企业建立国际营销网络。
第三，要积极扩大进口，重点增加进口先进技术设备、关键零部件以及与人民群众密切相关的生活用品。
第四，要妥善应对贸易摩擦，降低贸易摩擦的风险和影响。拓展多双边区域经济合作，依法实施进口贸易救济。
第五，要着力提高利用外资水平。坚持积极有效利用外资的方针，完善政策，改善投资环境。
广东外语外贸大学国际经济贸易研究中心副主任肖鹞飞曾在接受一些媒体采访时候透露，“今年以来，我国出口增速呈现下滑趋势，而且似乎并未看见明显的拐点;当前寄希望于我国外贸增速在三季度能够止跌回升，则必须采取大量的配套措施，这也是温家宝此次调研的主要目的。中央的思路是，发挥地方政府作用，采取一系列稳增长措施，同时放开民营经济准入门槛，希望民营资本进入实业，拉动经济增长，促进进出口。”
陶瓷企业对5项措施高度重视
对于温家宝提出的5项措施，陶瓷企业表示出高度的关注。新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚表示，今年陶瓷行业经营得步履维艰，即使是大的陶瓷企业，今年上半年订单也大幅“跳水”，下滑起码30%;而对于下半年的业绩，若能与上半年持平已属难得。“温家宝总理此次提出的5项保增长措施肯定经过了前期的深入调研，但希望政府在扶持企业时能够有一个统一的方向。”对于5项保出口增长措施，吴敏刚表示，“政府鼓励培育自主品牌，但由于企业经营模式不一样，政府是否应该对自主品牌给出一个恒定的标准;还有，政府一般会对企业在海外参展给予补贴，但仅仅补贴是不够的，很多企业事前对参展没有了解，事后没有绩效考核，导致效果并不明显，政府或许可以给予相关培训。”
与此同时，有相当一部分的陶瓷企业，则是在出口形势严峻的形势下，选择了转战国内市场。佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士曾经指出：建筑陶瓷企业对于出口的依赖并不大，尽管出口形势严峻，但影响并不深。而据日前建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌透露的2012年上半年国家建陶业的发展形势数据显示，建筑卫生陶瓷的出口量仍然有所增长，反而是卫生洁具的出口有所下滑。
据记者了解，另外一部分陶瓷企业则在出口形势严峻的情况下，知难而进，积极采取自己的措施和方式来推进结构调整，采用众多办法来弥补损失，改变现状。比如，广东金意陶陶瓷公司在面对国外市场下滑局面的时候，采取了精耕深做的方式，把国际市场当成国内市场一样去经营，在国际市场建立专卖店，降低市场重心，让销售和服务更加贴近消费者，以期稳住增长。
广州陶瓷工业展新形势下遇危机
作为已成功举办过23届、中国乃至亚洲最大的陶瓷工业展，广州工业展对于推动中国陶瓷工业的发展，无疑具有重要的作用和意义。然而，从今年工业展客流量减少的现实来看，这场中国陶瓷业的盛会在当前全球陶瓷产业格局已发生巨大变化的新形势下，正面临着全面突破与提升的危机。
毫无疑问，中国陶瓷工业，尤其是陶机、化工及配套产业，目前可以说是除意大利之外最为完整与齐全的，虽然在某些领域与国际一流水平还存在较大差距，但其规模、制造水平、市场占有率等都在国际市场拥有重要的地位。而作为中国陶瓷工业走向国际市场的大舞台，工业展的规模、档次与影响力，无疑对中国陶瓷工业的发展具有重要的推动和促进作用。
从今年的展会来看，来自国外的客商更多集中在东南亚等陶瓷新型国家和地区，来自欧美地区的客流量明显减少。这当中自然有全球经济不景气、H1N1病毒影响等因素，但展会主办方在海外市场的推介与宣传也是决定展会客流量的关键性因素。在展会现场，不少参展企业都希望主办方能加大工业展在海外市场的推广力度，把工业展定位得更高、规模办得更大，使其真正成为国际陶瓷行业举足轻重的一次盛会，而不是靠已经创出的展会品牌，坐享其成。长此下去，工业展在全际陶瓷工业的地位将会进一步滑落，由此削弱振兴中国陶瓷工业、开拓国际市场的展会作用。
在陶瓷行业，意大利博洛尼亚博览会，无疑具有绝对的影响力，它不但汇集了国际一流的陶瓷制造商，而且拥有广泛的国际采购渠道和客户，使每一次参加该展会的企业都能从中发掘出巨大的商机，这也是意大利展会多年来排斥、拒绝中国企业参展的重要原因所在。就陶瓷工业而言，撇开工业水平来讲，中国是目前除意大利之外规模最大、配套最完整的国家，以佛山为中心的各大产区拥有过千家陶机、化工及配套企业，产业集群最为完整，在某些领域，甚至赶上并超过了意大利。但是，如何将这种集群与规模优势变成进军海外市场的竞争力，展会无疑是一种有效的突围方式。事实上，就在广州工业展期间，德国慕尼黑就在现场举行今年10月陶瓷工业博览会的推介会，把争夺客户的战火引到了广州工业展的门前。
此外，本届工业展虽然海外参展商及客商仍保持了一定数量，但许多参展商是基于多年来对中国陶瓷工业展这一品牌的认可，更多东南亚地区的观众也是参展企业的客户或合作伙伴，是应参展企业邀请而来。如果以主办方的名义，加强在海外市场的推介与宣传，进一步提升广州工业展的影响力，将会吸引更多国际顶尖企业和客户前来参展与洽谈交流，使工业展规模、档次和影响力与中国陶瓷工业水平相匹配。
只有走出去，在更广泛的市场、更广泛的领域加强对中国陶瓷工业及其展会的推介与宣传，才能让更多的客户认知中国制造的力量，把合作的目光投向广州工业展。唯有如此，才能使一年一届的工业展在国际市场上取得更大的影响力，从而使中国陶瓷工业走向国际市场的大舞台，继而承担起陶瓷大国向陶瓷强国挺进的历史使命。
金融危机给中国陶企出口的机遇
牛年伊始，行业离不开两个话题：一是点火，而是展会。今年点火现在看来有两个特点：小企业和少数优势企业正常点火，多数规模型品牌型企业在观望中逐步点火，最终能否开足产能，还要看总的经济走势，这也属于一种无奈的理性。至于展会，今年可能也要令老总们颇费思量。
先看行业比较重视的国外展。去年意大利展在欧洲经济危机影响不明显情形下已经出现展位利用不充分的现象，同时也第一次出现参观人数下降的现象。而此时中国同行也对意大利展开始出现“审美疲劳”，因为一二十年学习下来，学生发现自己的水平已经接近老师了——老师快没新东西了。过去，意大利老师不让中国学生参展，甚至阻止中国学生“学习”。现在据说意大利展已经开始逐步对中国同行开放，指标是从商务部直接下来，佛山有企业透露自己已经报了四个位。有资深人士甚至乐观估计一旦放开，佛山至少今年会有上10家企业参展意大利。那个令行业尴尬的“唯一”的纪录终于有希望被打破，这是否算金融危机带给中国陶瓷行业的机遇？
西班亚陶瓷展安排在中国人春节期间举行，显然也带有遏止中国同行前往“取经”的意思。但这么多年来，这种巨大的不便并没有阻挡中国同行西行“朝圣”的步伐。今年的西班亚展展位不充分是预料中的事（据本报今期的有关报道是减少了三成），但据称参观的人还是不少，佛山参展的企业多达50家。而且参展的企业回来大都反映，生意还不错！这样分析，金融危机不仅给我们带来了参展的机会，同时也带来了市场的机会。从西边传来的消息还称，意大利、西班亚的陶瓷厂关停了百分之四五十，“中国制造”有性价比的优势，这正是在欧美市场替代老师作品的最好时机。因此，中国同行在新的一年需要不顾“审美疲劳”继续西行，这次重点可能不是学习，而是参展接单。
在这一轮金融危机中，许多中国企业庆幸自己出口比例少，因而受的影响小。今年则希望继续控制出口比例，坚定地做被长期、普遍看好的国内市场。而事实上从金融危机发生后的一系列迹象看，眼下正是陶瓷企业调整出口的好时机：一是在全球发达地区市场利用中国制造性价比的优势，过去出口保守的企业可以实施扩张性出口战略，增加出口比重；二是利用国外经销商议价能力低的时机，加大自主品牌产品的出口份额。在成本低时候多建专卖店，提升中国制造的品牌形象；三是在国外需求增加的情况下，国内企业要抓住时机上调出口产品价格，而不是继续过去一贯的低价策略。
与国外展相比，今年国内展倒真成了一个问题。首先是广交会可能面临历史上又一个大的调整期。广交会是中国最大的出口交易会，今年春交会如果外商锐减，将导致过去一“卡”难求的紧张态势得到缓解，这对想扩大出口的企业毕竟还是一个好机会。但专业展方面，上海产品展和广州工业展预计在外商减少的情况下，企业参展的积极性会受到很大影响。但问题最大的还是这两年品牌影响力日渐式微的佛山陶博会。最近传闻“亚陶”方面考虑放弃佛山陶博会的事令业界更加疑虑重重。佛山陶博会究竟应该如何办，也许金融危机恰恰真正给了我们停下来反思，然后“换档”加速的机会。
应对出口危机 广东潮州陶瓷企业“绿色转型”
随着出口环境变化及国内成本压力增加，以劳动力密集、资源消耗大、外向依存度高为特征的陶瓷出口逐渐显现弊端。在陶瓷生产制造集中地广东潮州，众多陶瓷企业正面临严峻挑战。
记者连日来跟随广东省外经贸厅前往潮州陶瓷国家级示范基地走访获悉，当地正积极探索陶瓷产业绿色发展新模式，通过节能降耗和废瓷回收利用推动产业转型升级，使陶瓷企业降低生产成本、提高生产工艺应对市场危机。
潮州宏业陶瓷制作公司的负责人表示，去年以来，原材料、人工成本的上涨以及人民币升值极大挤压了企业利润空间，如何转变经济增长方式成为关乎企业存亡的重要因素。为了摆脱困局，企业对高耗能窑炉进行节能技术改造，使陶瓷烧成时间缩短4个小时，每吨瓷耗用液化石油气由原来的0.3吨下降为0.21吨，有效降低了生产成本。
在潮州龙头企业兴业陶瓷公司的厂房里，为了节能降耗，烧制陶瓷产生的余热也被收集起来用于烘干环节。负责人郭森镇介绍，其公司改造设备进行节能减排的投入已达到1.6亿元人民币，实现降低能耗35%以上。
潮州市对外贸易经济合作局局长丁伟波称，该市2000多条辊道窑、隧道窑、智能梭式窑经过节能改造，年用气量由原来的140万吨降为100万吨，节气约40%，目前潮州陶瓷产区的单位产品能耗量比国内同行业平均能耗量低于10%以上。
陶瓷产业不仅高耗能，产生的废瓷垃圾也会对生态环境相当的污染。记者在采访过程中了解到，潮州陶瓷业每年产生的废瓷垃圾近10万吨，为了实现资源循环利用，当地也在创新废瓷及尾矿回收技术。
当地的富丽天奥石公司，便将废瓷、沙和碎石融合生产出新型环保的步道砖和空心墙砖，并在潮汕机场、省水利工程等大型建设项目投标成功；长城集团开发了物理增塑回收废瓷的方法，将废瓷回收加工后又还原成再生瓷泥，直接应用于陶瓷生产。
广东潮州是中国的陶瓷生产重地，产品远销160多个国家和地区，其中日用陶瓷、工艺陶瓷和卫生陶瓷的年出口量分别占全国的30%、40%、50%左右。在国内外形势较为严峻的环境下，去年该市陶瓷出口达10.3亿美元，实现同比增长9.5%。
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