古代瓷器出口包装。
拓展国瓷出口的策略主动做大做强品牌。陶瓷业的振兴和发展重要的是观念的转变，打造“CHINA”品牌，树立国际产业形象。我国的艺术瓷在世界上一直都有很好的口碑，无论技术还是产品质量都处于世界领先地位，很多优秀的陶瓷工艺品饮誉海内外，成为有识之士竞相收藏的对象。如号称“千年瓷都”的景德镇，出产的一套名为“吉祥如意”的釉中彩餐具，就是国家领导人出访的重要礼品。近年来景德镇也在原有技术的基础上进行了一系列的技术更新，不久前还将千年陶瓷工艺与纳米技术相结合，用于生产环保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技术陶瓷等，依靠高新技术保持“千年瓷都”的青春，成为陶瓷业的典范。我国陶瓷业的优势在于成本较低，但在成本低、质量优的前提下，却缺乏品牌知名度，那么国内厂商在与客商讨价还价之时就只能永远在价格上受制于人，与其等别人来勒着脖子讨价还价，还不如主动出击，在国际市场上做大做强品牌。增强出口创汇意识。在经济全球化、竞争国际化的大背景下，陶瓷企业要树立外向型发展的经营理念和强烈的经济全球化意识，面向世界市场，通过多种渠道、多种途径参与国际竞争。国际陶瓷市场是多元化的，不同国家和不同文化、不同消费习惯的用户对产品的质量、花色品种等方面的要求有很大差异。从有关资料获悉，当前，俄罗斯鼓励实验用瓷进口，德国仿古瓷和咖啡具走俏，法国人喜欢动物造型的瓷器，西班牙人偏爱东方特色画面，美国美术陶瓷需求强劲且要求产品图案淡雅明快，意大利钟情紫砂陶壶，澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷，日本青睐旧瓷新包装。国内企业要认真搜集国外陶瓷市场需求信息，针对不同的市场需求，对花色品种与产品档次进行细分。注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的，中国陶瓷要走向世界，不仅要在产品质量上下功夫，更要在产品设计上进行变革和创新，将陶瓷产品与华夏民族悠久的艺术传承与当代的审美观念结合起来，充分挖掘我国悠久灿烂的陶瓷文化，大打文化牌，扎根民族，博采众长，创造出不仅外观精美而且极具文化内涵的、不仅有自己独特的本色而且结合世界潮流的产品。注重提升产业档次。提升产业档次是我国陶瓷工业扩大出口的重要依托。国内陶瓷企业要根据市场需求，广泛开展与国际著名陶瓷企业的联系与合作，进一步加快产业结构的调整，用高科技嫁接中国陶瓷工业，尽快实现装备、技术和产品整体升级。下大力气进行科研投入，培植一批科技含量高、市场竞争力强、经济效益好的企业和产品，提高中国陶瓷工业的整体实力和核心竞争力。WwW.tAoci52.cOM
taoci52.com小编推荐
陶瓷卫浴市场黑幕令人忧
家装中，要购买的第一件装修主材就是陶瓷卫浴。对于消费者来说，购买陶瓷卫浴时常常被其价格及款式所吸引，殊不知陶瓷卫浴购买当中有不少看不见的陷阱。目前，一位从事陶瓷卫浴多年的经销商曝出众多内幕，提醒消费者睁大眼睛选陶瓷卫浴。
以次充好
消费者在选择陶瓷卫浴时，通常会注意到陶瓷卫浴的外包装上有标明等级，但是很少会知道这等级也有文章可做。现在陶瓷卫浴生产厂家对于等级的划分并不规范，有些厂家一级品就是优等品，因此，买陶瓷卫浴时最好问清商品品牌厂家的等级划分。但通常，优等品是最好的，一级品、二级品次之。有些不良商家，会将一级品、二级品冒充优等品出售，售价自然高了很多。
虚高价格
在许多的陶瓷卫浴店中，消费者依旧可以和商家讨价还价。据业内人士透露，现在大部分商家在标价上比较规范，但仍不排除有些商家虚高价格，遇不懂行的消费者则能蒙就蒙，遇懂行的消费者时便自动降低价格，以低折数来吸引其购买。
假冒产地
市场上绝大多数陶瓷卫浴都是产自广东，广东产品无论在质量、款式还是品牌上都略胜一筹，也得到了大部分消费者的认可。正是利用消费者这一心理，一些不良商家就如地板中的“欧典事件”一样，将不是广东产的陶瓷卫浴硬是包了广东产的外包装，欺骗消费者，以图非法利润。
以假乱真
市场上，名牌陶瓷卫浴无论在花色还是款式上，都是引领时尚潮流，吸引不少消费者的眼光。因此，有些商家利用消费者追求品牌的心理，制作出一些仿品牌款式的陶瓷卫浴，售价却只有名牌的一半或三分之一，有些消费者因贪图便宜买下了这种仿制品，却得不到品牌的服务及质量保证。
调包行为
虽然消费者在店中看中品牌产品，却不料有些不良商家采取了调包行为，待送到消费者家中时却是同样花色款式的其他品牌陶瓷卫浴。如果消费者有异议，则退回产品，若消费者没有看出破绽，则乘机赚取差价。
不明码标价
有些陶瓷卫浴店里，并不是所有的商品都有标价。不良商家往往只标出其中一种价格较低的商品，待消费者查问其他商品时，乘机哄抬价格，让消费者在不知不觉中陷入商家设计的价格陷阱中。
评论：警惕卫浴出口成为瓷砖第二
与瓷砖频繁遭遇反倾销调查或被课以重关税相比，国内卫浴产品在国际市场上的销售目前看来是高歌猛进、风光无限，尚未有遭遇贸易壁垒的迹象。但在这歌舞升平的背后，瓷砖所遭遇的国际化门槛之鉴，预示着卫浴企业的未来出口之路也不会一路平坦。
国内卫浴目前在国际市场上畅通无阻，一方面得益于中国卫浴在国际市场上尚为“人微言轻”，其分量不足以撼动当地生产企业，不会象陶瓷如雪片般飞去后即“秋风扫落叶”般“打击一大片”，让当地企业“动容”。一方面得益于国际市场上卫浴的贸易氛围似乎更为开放。如目前一些国际卫浴品牌，其在国际市场上的专卖店数量之多，可以与肯德基等媲美。再放眼国内市场，TOTO、科勒等国际大品牌多年前已风行“长城内外”，并将“雪球”越滚越大。其实这些大品牌在国际市场上行销无阻的客观事实，也无形中为国内卫浴品牌走向国际市场筑起了一道保护墙。
但这些都不足以说明国内卫浴产品在国际市场上可以高枕无忧，不会遭遇各种贸易保护壁垒的打击。有资料显示，由于中国卫浴具有非常高的性价比优势，目前受到国际市场的普遍欢迎，销量呈直线上升之势。同时由于受市场热销的吸引，目前国内市场上卫浴生产企业总量也正急速增长，而大多也纷纷将眼光瞄准国际市场。作为国内陶瓷出口窗口的中国陶瓷城内卫浴品牌越来越多就是最好的例证。但危险的是，部分卫浴产品开始以价格战作为开拓国际市场的工具，甚至以牺牲产品本身的技术安全质量为代价，以获得低价行销的本钱。这些行为都让“中国卫浴”在国际市场上的形象与声誉开始受损。
今年6月，各个媒体纷纷以《中国陶瓷在印度市场“翻身无望》为题报道了“印度当地陶瓷企业掀起反倾销‘日落复审’，企图再度将中国陶瓷挡在门外”的消息。众所周知，由于印度对中国陶瓷征收高达300%以上的反倾销税，结果导致了目前中国陶瓷在印度市场上几乎全军覆没。而其中的始作佣者，自然是中国陶瓷的无序竞争与低价格行销。其中更重要的是，面对对方的反倾销动作，不少陶瓷企业竟然未有任何反应，让“团体”的力量陷入一片苍白。
面对卫浴产品在国际市场上不断崛起的事实，为避免重走瓷砖的国际化老路，显然需要建立相关的行业标准与准入门槛，从技术等多个方面对国内卫浴企业加强“教育”。另一方面也需要发挥团体的力量，一起化解国际市场上的各种风险。近日佛山卫浴专业委员会声言将制定行业准入标准，加强行业自律，维护自身“区域品牌”形象的做法确实值得称道。尤其是该协会未雨绸缪，通过各种形式加强行业凝聚力来抵御国际市场风险的规划，对目前蓬勃发展的“佛山卫浴”来说，自然不啻是一种福音。
潮州通花瓷花陶瓷式微令人忧
在10月23日至27日的广交会第二期展会上，165家知名陶企组成“潮州军团”闪亮登场，集中展示潮州瓷器风采。然而，与产业发展迅猛的日用陶瓷、卫生洁具陶瓷相比，潮州传统的枫溪通花、瓷花陶瓷却显得日渐式微。广东省枫溪陶瓷工业研究所所长邱伟志说，近年来传统的通花、瓷花陶瓷创作、生产明显减少。国家级非物质文化遗产项目“枫溪瓷烧制技艺”代表性传承人王龙才对此深感忧虑，他希望有年轻后辈超越他的通花、瓷花技艺。
春色瓷花篮被定为国宝
记者前往潮州市枫溪区采访了王龙才。79岁的王龙才已经很少做陶瓷，只是偶尔坐上轮椅到儿子、徒弟开的陶瓷工作室，指点一下年轻人。
据王龙才说，通花瓷是潮州枫溪地区一种具有地方特色的雕贴镂空、精巧玲珑的陶瓷艺术品类，主要特点是在瓷坯体上雕通连续的几何图纹或花卉、人物、动物等形象。通花瓷经常与捏贴瓷花相结合，称“寄花通花”。枫溪的传统通花、瓷花陶瓷曾被誉为中国陶瓷艺林中的独秀，在上世纪七八十年代曾经很辉煌。由叶竹青担任主体设计、王龙才负责主要创作的1.2米三层《友谊通花瓶》融通花、堆塑和寄贴立体瓷花、捏塑人物于一体，是当时大坯体多层通花瓷的一个突破。王龙才设计创作的大型三层通雕《春色瓷花篮》被选送人民大会堂广东厅陈列，并被国家定为国宝。
通花瓷花年产一两万件
邱伟志说，上世纪七八十年代，枫溪地区有两三个国营厂在创作、生产传统的枫溪通花、瓷花陶瓷，一个车间就有上百人，规模很大。近年来，日用陶瓷、建筑卫生陶瓷迅猛发展，传统的通花、瓷花陶瓷在明显萎缩。枫溪的陶瓷企业大多是民营企业，以市场为导向，以出口为主。日用陶瓷、建筑卫生陶瓷大批量、机械化生产，从事者多；而通花、瓷花陶瓷是纯手工生产，产量上不来，熟练工少，耗时长，在市场推广上存在问题。
据邱伟志说，为保护传统产品、品牌，广东省枫溪陶瓷工业研究所目前组织20多人创作、生产通花、瓷花陶瓷。就通花、瓷花陶瓷创作、生产而言，研究所在七八十年代是“最小”单位，如今国营厂没了，比起零星的民间作坊，研究所又成了“最大”的单位，研究所目前年产通花、瓷花陶瓷产品仅1至2万件，主要是外交部及政府的礼品。
大师感慨后继未见能人
对于越来越少人创作、生产通花瓷，传承人王龙才急在心头。他说，人称他是“南国花魁”，但一花难引众花开。他曾带过几十个徒弟，其中有的成了省级工艺师；目前也仍有跟他学艺七八年的徒弟在他身边从事创作。但他最在意的瓷花技艺，如今还没有年轻后辈能继承超越，这让他感觉很遗憾。
王龙才13岁开始做陶瓷，曾苦心研制出一种薄如蝉翼、下水不沉、落地不碎、比实物还轻的瓷梅花、桃花瓣片。后又试制成功一种可于烤花时同时烧成（成瓷）的低温瓷泥，解决了瓷菊花需分烧榫接的问题，使之能整盆烧成。王龙才的妹妹也从王龙才那儿学会了一些制瓷技术，但她说，哥哥是个很用心琢磨的人，她的技艺离他还很远。
建筑陶瓷卫浴出口减速 技术陶瓷出口递增
作为佛山传统出口产品，今年头两个月建筑陶瓷卫浴出口减速，但技术陶瓷出口却增长较快；而铝型材在新兴市场所占份额大幅上升。由佛山市对外贸易经济合作局、佛山海关主办的《佛山进出口公平贸易简报》(以下简称《简报》)第5期对佛山陶瓷、铝型材出口做了深入分析。根据《简报》，今年1-2月，佛山市出口陶瓷产品1.9亿美元，比上年同期下降19.8%，但其中的技术性陶瓷出口同比增长12.4%。此外，佛山铝型材出口新兴市场表现优于传统市场，非洲市场成为佛山铝型材出口的第一大市场，中东和俄罗斯市场继续保持较快的增长。
陶瓷五大出口市场全线萎缩
《简报》显示，1-2月，佛山市对前5大陶瓷出口市场中东、东盟、欧盟、拉美、美国的出口值全线下滑，出口值分别下降11.9%、7.5%、20.5%、23.7%和13.6%。对印度、韩国、巴基斯坦、土耳其、厄瓜多尔等曾经对我国陶瓷产品实施贸易救济措施的国家出口也呈下降态势，出口值分别下降39.2%、51.7%、64.8%、80.8%和31.6%。
环球市场华南区总监赵石林认为，由于很多企业之前生产的都是以前的订单,所以金融危机对于很多企业的影响到春节后才显现，“企业接不到订单了”。尽管如此，他表示，对于建材类产品，相对欧美市场，像中东、俄罗斯等新兴市场存在的机会更大。
值得关注的是，尽管1、2月佛山市出口建筑陶瓷下降19.6%，卫浴陶瓷出口下降21.9%,但实验、化学以及其他技术用陶瓷出口增长12.4%。据了解,技术用陶瓷的增长主要得益于去年11月1日起出口退税率上调至11%的利好政策。
陶瓷整治催化出口企业洗牌
《简报》显示，1、2月,佛山市有陶瓷出口实绩的企业共313家，比去年同期多增12家；其中63家企业去年同期没有出口记录，占陶瓷出口企业总数的20.1%；去年同期有陶瓷出口记录而今年没有出口记录的企业有51家，占去年同期陶瓷出口企业总数的16.9%；出口额在百万美元以上的陶瓷企业有47家，比去年同期减少了14家。
对于出口企业数量的变化，《简报》认为，在金融危机之下，佛山市陶瓷产业进入一个调整期。而近年佛山市对陶瓷行业开展了专项整治，对部分未能达标的陶瓷企业进行关迁和改造，加快了陶瓷行业出现新一轮的洗牌进程。
“优质企业、优质产品会在这轮经济危机中占得先机。”赵石林说，在3月初由环球市场主办的佛山建材国际采购沙龙上，就得到了验证。得到国外采购商青睐的供应商往往是优质企业。他认为，企业应该趁金融危机的时候提升企业综合竞争力，为经济复苏时积聚力量。
而《简报》也建议，陶瓷出口企业要在本轮经济调整中抓住机遇，改变过去“低质低价”的经营方式，提高出口产品档次，通过升级改造在新一轮行业洗牌中掌握主动。
央视二套开年话收藏 千年瓷都牛气展风采
记者从中央电视台经济频道《寻宝》栏目组获悉，由中央电视台经济频道《寻宝》栏目组和中共景德镇市委宣传部共同主办，由市文化局、市电视台、市瓷都晚报社、市收藏协会、市陶瓷收藏协会、景德镇御窑工艺博物馆共同承办的《寻宝·走进景德镇》新春特别节目，将于农历大年初一晚上20点到21点黄金时段在中央二套隆重播出，届时将一展千年瓷都藏友风采。
该节目全程拍摄在陶瓷文化历史底蕴丰厚的景德镇御窑厂佑陶灵祠广场进行，经过元月1日、2日紧张而忙碌的海选和现场录制，以及央视半个月的精心后期制作，长达60分钟的《寻宝·走进景德镇》专题节目已经全部完成。据栏目组导演介绍，此次寻宝走进景德镇之旅整个现场录制的效果非常好，特别是策划以陶瓷收藏为题材的寻宝专场得到了各方的广泛认同。
《寻宝》栏目是央视经济频道一档收视率非常高的节目，将《寻宝·走进景德镇》定位于牛年春节的特别节目，并放在央视经济频道开年第一天最黄金的时段播出，用时长达一个小时——央视在春节黄金时段如此浓墨重彩地宣传景德镇，可以说在历史上还是第一次。不仅是对历史文化和历史地位的一种肯定，更对弘扬传统历史文化和挖掘陶瓷文化内涵有着积极的作用。相信《寻宝·走进景德镇》特别节目给全国亿万观众送去的不仅是一道独具中华传统文化特色的精神文化大餐和瓷都人民新年美好的祝福，也必将给景德镇带来良好的宣传效果，进一步扩大文化在海内外的影响力。
晋江陶瓷“被迫”出口
晋江陶瓷的出口是从前几年才开始的，原因是由于国内市场竞争激烈，一些企业“被迫”通过出口来增加产值。
据介绍，约在2000年时，晋江陶瓷界发生了一次行业大洗牌，在随后二至三年的时间内，一些幸存下来的企业都复苏过来，企业规模也越做越大。但由于绝大部分企业都是做外墙砖，而当时国内市场有限，企业之间竞争十分激烈，数量庞大的库存引发企业间的价格竞争。这时候，有的企业就想到了通过出口的方式来消耗库存产品，并增加销售渠道。
起先晋江陶企大规模出口的地区是东南亚。这其中固然有语言相近因素，但更多的是因为东南亚有较多华侨。一些企业老板通过私人关系，联系当地华侨负责产品销售。待东南亚市场打开后，晋江陶企陆续把产品打入日本、韩国、中东等地的市场。
在企业家眼中，最愿意将产品销往的国家是日本，尽管出口量不多，质量要求也高，但利润却是最丰厚的。中东国家的市场，由于居民经常翻修，对瓷砖需求量非常大，但也同样因为经常翻修，中东人往往买价格较便宜的瓷砖。韩国方面，市场对瓷砖需求量非常大，但是将价格压得很低，随着去年韩国对华瓷砖反倾销，晋江陶企出口韩国的量有所减少。非洲国家中对晋江陶瓷需求最多的是南非，不过受制于国家经济实力，南非每年从晋江陶企进口的陶瓷量虽稳定，量却不大。美国市场则是晋江陶企开始着手培育的市场，目前量不大，同时由于对产品质量要求不是非常高，对于晋江陶企来说，孕育着很大的商机。
目前晋江陶企无法“下嘴”的是欧洲市场。除了欧洲市场对瓷砖质量非常挑剔外，西班牙、意大利、葡萄牙等欧洲陶瓷强国的存在，也成了晋江陶瓷进军欧洲市场的“拦路虎”。
陶瓷出口更重含金量
佛企酝酿提高出口价，摒弃“量大价廉”的粗放式出口
新中源陶瓷在第97届广交会、春季陶交会上将建筑陶瓷出口价格提高10%左右。此举立刻触动了佛山陶瓷企业的兴奋点，不少企业明确表态要跟涨。广东陶瓷协会副会长陈环指出，这反映了佛山陶企已经从一味追求出口数量的增加过渡到致力提高出口的含金量。
佛山陶瓷属粗放式出口
记者了解到，东南亚国家是佛山陶瓷出口的最主要地区，近两年来中东等地区的出口量在大幅度增加。佛山出口到这两个地区的建筑陶瓷占佛山陶瓷出口量的90%左右。一位企业老板分析，东南亚国家、中东地区对佛山陶瓷的需求量很大，但进口陶瓷产品多是中低档次的陶瓷产品。意大利等西欧国家对建筑陶瓷的消费多属于中高档次，但是佛山陶瓷在西欧市场的占有量少得可怜。
业内人士分析，佛山陶瓷早在20世纪90年代就作为中国主要的陶瓷出口产地之一，但是经过多年的发展仍未摆脱以“量大价廉”为特征的粗放式出口形式。
衡量出口水平看含金量
广东陶瓷协会副会长陈环针对此次佛山陶瓷企业酝酿提高出口价格，摒弃“量大价廉”粗放式出口的做法表示赞同。陈环指出，权衡出口的含金量及陶企的出口水平只看出口总量是不够的，关键是看三大指标：一看出口地区的结构是以发达国家还是以发展中国家为主，出口地的发达程度直接反映其对陶瓷产品需求层面的高低；二看出口主体是自有品牌还是贴外国品牌为主，这直接反映中国陶瓷品牌的影响力；三看出口方式是企业自主直接出口，还是外贸公司间接出口为主，这反映了企业外贸知识和服务的专业化程度。
陈环认为，企业应正视出口市场存在的问题，价低、粗放式等都是出口贸易发展的必经阶段，在经济全球化、竞争国际化的大背景下，企业应学会运筹出口策略，规避贸易纠纷。
淄博陶瓷企业喜结“标准联盟” 战略举措
19日，山东省陶瓷质手套模具企业标准联盟成立，该标准联盟由淄博隆嘉工贸有限公司、淄博凯华陶瓷有限公司等11家陶瓷质手套模具生产企业组成。该联盟的成立，弥补了陶瓷质手套模具制造企业无标可依的空白，翻开了陶瓷质手套模具产业发展新篇章。
淄博市的陶瓷质手套模具加工业起步于上个世纪九十年代中期，经过十几年的发展，现在已有10多家生产企业，年可实现销售收入5亿元，利税1.5亿元，从业人数6000余人，已成为全国乃至世界闻名的陶瓷质手套模具生产基地。淄博市生产的手模产品占全国用量的95%以上，在国内代替了日本、德国进口模具，并出口到美国、东南亚等国。近年来，陶瓷质手套模具企业在快速发展的同时也凸显出许多问题，产品没有国家标准、行业标准、地方标准作为指导，特别是企业管理不规范、生产标准不统一，不利于产品质量提高，不利于企业长远发展，降低了产品的海外竞争力。
“随着陶瓷质手套模具市场的迅速扩大，适应国内外市场的需求，制定陶瓷质手套模具联盟标准势在必行。”山东省陶瓷质手套模具企业标准联盟秘书长李悦安介绍说，联盟的成立弥补了陶瓷质手套模具制造业20年来无任何制造标准的空白，能有效破解陶瓷质手套模具制造业竞争无序、合力不强等难题，推进陶瓷质手套模具制造业的良性发展。据介绍，《陶瓷质手套模具企业联盟标准》已于6月17日通过了专家组的审核。
陶瓷产业是淄博市的传统产业，企业标准联盟的成立，为传统产业的改革和升级起到了示范作用。市质监局副局长张同秀介绍说，企业标准联盟的成立，有利于夯实企业技术基础，加快传统产业升级，特别是对运用标准化手段提升产品质量水平和行业竞争力具有非常重要的意义。该标准联盟的成立，是陶瓷质手套模具企业落实淄博市标准化战略的实质性举措，对打造区域品牌，提升产品档次有积极推动作用，进一步拓宽了淄博造的海外市场。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《陶瓷:出口热中话喜忧(二)》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《陶瓷:出口热中话喜忧(二)》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:古代瓷器出口包装