山西瓷砖。
陶瓷是怀仁县的支柱产业，但随着制瓷企业数量的增多，怀仁县的陶瓷业却陷入一个低价竞争的恶性循环。9月4日到6日，怀仁县连续第五年举办了陶瓷展销会，虽然今年展销会名称叫的很响亮，是中国.怀仁第五届陶瓷展销会，但今年无论从参展企业的数量还是签订的订货单来说，都与这响亮的名号相去甚远。参展企业：订单都没有签，直接过去买货就可以了。参展企业告诉记者，往年他们都与客商签订订货单，但在实际操作中这订单上的数量和价格虽然从表面上看很可观，但到最后，大部分都实现不了，签订的订货单只是个美丽的肥皂泡，而造成这种现象最直接的原因就是制瓷企业间相互竞价的恶性竞争。参展企业：价格有点自杀性，价格互相竞争太厉害，相当于倾销，降价太厉害，以至于造成赢利太低。据了解，目前怀仁县的制瓷企业已达到40多家，各家制瓷企业为争夺客源都是相互降低价格。记者：像这么大一个碗能达到多少？参展企业：也就是一块多，两块，我们赢利相当低。记者：一块多你们能挣多少钱？参展企业：四五分。由于低价竞争，企业利润非常微薄，所以怀仁县的大多数制瓷企业所烧制的瓷器只是低档瓷，产品上不了档次，价格就上不去，价格越是上不去，企业就越是没有能力提高产品质量和档次，就这样，怀仁县的陶瓷业陷入了一个低价竞争的恶性循环。（完）
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山西怀仁陶瓷产业加快提质升级
11月21日，记者在市级怀仁县金沙滩陶瓷工业园区看到，园区内的东兴陶瓷有限责任公司投资7000万元，于今年7月底建成的国内最先进的日用陶瓷生产线——第一条微机调控96米燃气隧道窑生产线运转正常。该公司正加紧施工，逐步完成投资3.2亿元，二期、三期再建4条同样的生产线。全部建成投产后，仅东兴公司年产日用瓷可达1亿件，实现产值5个亿，实现利税8000万元，提供就业岗位800个。
金沙滩陶瓷工业园区是怀仁县贯彻落实省、市转型跨越发展战略，紧紧围绕产业结构优化、发展质量提升“两大战略方向”，以煤为基，多元发展，推进“以煤扶瓷、煤瓷联合、瓷成精品”的综合性循环经济发展基地。园区规划占地6.3万亩，以消化煤矸石为主攻方向，该县年产的390万吨煤矸石可全部在园区内就地消化，真正实现循环利用。据该县经信局局长郭春林介绍，与东兴陶瓷公司一样，今年怀仁县入驻园区并在建的陶瓷项目还有东方陶瓷、佳美乐陶瓷、尊屹陶瓷、峙峰山陶瓷、柴沟瓷业等10多个项目，计划建设高标准陶瓷生产线27条。这些新建的陶瓷项目分别与景德镇、潮州等地的陶瓷企业联合投资生产，在引进他们的生产技术和先进的营销管理理念基础上，进一步提升当地陶瓷产业的精品化程度。同时在技术上，与景德镇、潮州、淄博、唐山等全国先进瓷区企业合作联营，并与清华大学、美术学院等结成战略合作伙伴关系，走“高、精、尖”发展道路，从而达到提高产品附加值，把金沙滩陶瓷工业园区打造成“怀仁陶瓷”的升级版，真正实现“瓷成精品”目标。
现在，怀仁全县陶瓷企业达45家，生产线90条，从业人员3.2万人，产能达到18亿件。产品形成日用瓷、包装瓷、琉璃瓷、工艺瓷、工业瓷、建筑瓷六大类。预计到“十二五”末，金沙滩陶瓷工业园区陶瓷生产企业将达到65家，生产线将上到150条，陶瓷产能达到30亿件，从业人员达到6万人，人均劳务年收入6万元。陶瓷产业将真正成为该县重要的支柱产业。
评论：工业陶瓷产品恶性竞争的缘由
前不久，有家生产中铝瓷球的厂长对我诉苦说：“如今赚钱真难啊！”
我问他为什么这么说，他告诉我，他刚和广东一家企业签订了销售合同还不到3天，就被另一家后面的企业以更低的价格挤掉了。虽然销售价格没上去，多少总算能挣几个钱，可没有订单那只好喝西北风。为此他忧心忡忡、不知所措。他认为是无序的竞争相互杀价造成的。过去这种产品每吨的价格是2万元，而现在只能卖到5000元，除去成本后，企业的利润相当低了。
他问我怎么办？
我仔细考察了他的工厂生产和工艺后发现，主要原因还是产品档次问题。据销售人员的信息说，这个厂生产的中铝瓷球比重略轻，如果再能增加一点儿重量，也就是增加产品的比重，哪怕增加1%就可以把价格提升上来、而且市场也具有竞争力。可这个厂连一个化验人员都没有，甚至实验室也没有，要找一个称重的天平都没有，更别说分析化验原材料和产品质量了。这种粗放型加工、科技含量低的产品，附加值低，只有被淘汰，别无选择。
我问他为什么不请科技人才来厂里工作？
他答不出来，他怕花钱。据我了解，真正聘请这样的一个科技人才每月工资也只比工人多500元钱，可他就是不干，嫌浪费钱。其实他不是请不起，他花在每天的小轿车来回奔波，找用户吃喝送礼乃至有关部门管理人员的人情花费真的不小，而聘请一个科技人才也只是他花费这些费用的九牛一毛而已。可他就舍不得。
象这家企业的状况不在少数。据我了解，工业陶瓷已发展很多年了，而这些厂基本上还是原生态。生产工艺和设备得不到更新改进，高能耗且污染严重，早就应该淘汰了。实际上，形成这种混乱局面并不是市场空间不大，而是产品没有竞争力。如蜂窝陶瓷分子筛催化剂，我国基本上依赖进口，每立方米价为20万人民币，可国内就是做不出来。我研究了多年为不少企业提供过信息，也在科技报纸上发表过，可没有企业接受。据我了解，工业陶瓷目前国内的需求量达到300万吨以上，而且还在逐年增加，国际市场需求量则比国内大十几倍，可以说，工业陶瓷的市场前景是广阔的，但这个广阔市场形成必须要有科技来支撑。这个新产品要有人才，因此，我希望这些工业陶瓷企业首先要引进人才，开发新产品，只有这样才能立足于不败之地。
工业陶瓷的恶性竞争缘由就是缺乏新产品，也就是缺乏人才。美国福特公司有位CEO曾说过：企业的核心是人才。这个结论是普遍的真理：一个企业没有人才，还谈什么呢？
怀仁陶瓷工艺品“出彩”山西文博会
讯精美的手绘彩瓷盘，造型简练大方的七彩窑变瓶，活灵活现的钟馗瓷塑，韵味深厚的刻瓷盘无不吸引众多参会代表和游客驻足观赏。这是近期在省城太原煤炭博物馆召开的首届山西文博会上，参会人员和游客对参展的怀仁陶瓷工艺品表现出的极大热情和兴趣。
“陶埴一技、独擅北方”。有着悠久陶瓷生产历史的怀仁县，不仅日用陶瓷产品产量达到10亿件，而且陶瓷艺术产品更是层出不穷。为了参加此次文博会，该县精心组织，特别将一系列能代表当地传统与现代完美融合的刻瓷盘、窑变釉瓶、釉上彩瓷盘等尽显怀仁深厚陶瓷文化底蕴的精美陶瓷工艺品拿到省文博会上亮相。特别是该县刻瓷艺术大师麻渊以刀带笔现场表演，阵阵锤子、刀具响声过后，白纸般的瓷盘上即刻出现了活灵活现的人物肖像。引来众多参观者驻足拍照，并发出发自内心的感叹：“太逼真了，原以为这些人物都是画上去的，没想到都是一刀一锤刻上去的！”麻渊告诉笔者，此次他带来参展的瓷盘《晋商女人》是他目前最为满意的人物系列之一，其创作思路就是将山西的大院文化、晋商文化用刻瓷的形式表现出来。他还告诉笔者，刻瓷风格素雅，讲究刻凿，既能体现传统书画艺术风格，又能保持瓷器表面的晶莹光洁，被誉为“神奇的艺术”。除此之外，该县吴家窑瓷厂展出了包括油滴釉鹿耳尊、茶具、陶瓷加湿器等特色文化产品，工艺大师们也纷纷拿出自己的得意之作参展。该县陶瓷艺术大师李石志的《釉上彩瓷盘》和李增平的瓷塑《钟馗》、《七彩窑变瓶》等陶瓷艺术作品在众多参展作品中独树一帜，一经展出便吸引了众多参观者的青睐。该县陶瓷艺术品通过参展首届山西省文博会，对进一步扩大怀仁陶瓷艺术品的知名度、美誉度、影响力，拓宽国家地理标志证明商标——“怀仁陶瓷”的销售渠道和建设中国日用瓷都将产生直接的推动作用。
赵容访谈：做国际市场低价竞争是自寻绝路
在陶瓷行业上游材料价格居高不下，造成不少企业运营紧张的特殊情况下，畅通的销售渠道无疑成为任何一家陶瓷企业缓和紧迫境况和维持“非常时期”生存状态的基本保障。
而在国内陶瓷市场战火持续升温、渠道“塞车”的紧张局势下，如何拓展较大的国际市场自然越来越引起业界的广泛关注。但具体该如何操作国际渠道，可能对于大部分陶瓷企业仅处于一种模糊甚至“误解”状态。今天，焦点装修家居网陶瓷频道特别邀请来了在国际市场做得非常突出的广东新明珠陶瓷集团有限公司出口部总经理赵容小姐，希望能够共同探索中国陶业如何做大国际市场的可行之路。
陶瓷频道：您好！赵总。今天很高兴您能在百忙之中挤出时间接受焦点装修家居网陶瓷频道的采访。
赵容：不客气，作为新明珠陶瓷，能够受到你们的关注，我也非常高兴！
陶瓷频道：作为年销售额超过10个亿的大型陶瓷企业，据说新明珠陶瓷在出口市场方面做得也非常突出，请问新明珠在做好国际市场方面的核心策略是什么？
赵容：大概两句话可以概括：一是以国际市场的需求为导向，积极开发与国际市场口味相投的产品，建立合理的、具有竞争力的陶瓷产业结构和产品结构，使新明珠品牌在国际市场真正实现像国内市场一样的出口市场多元化战略优势。二是积极探索并实施“跨文化的营销服务体制”，比如新明珠在诸品牌的相对国际市场一般都具有“度身定做”的销售服务项目，尤其对于异域文化的实际情况，我们要求既要掌握公司的原则性文化，又要根据不同的情景做出适应本土特色的调整，从而使两个不同国度之间的差异化需求得到有机平衡。
陶瓷频道：根据目前的陶瓷市场形势，未来走向国际市场是必然趋势。然而，实际上现有的国内陶瓷品牌中，出口市场数字初步统计平均占总销量的比例还不超过20%，从您的做国际市场经验，您觉得我们该怎么再度开拓国际市场？
赵容：我觉得关键是心态问题，陶瓷企业在转战国际市场之际，首先一定要摆正心态，最好成绩前期调研工作。比如企业最高层领导有一个正确的心态对待企业的发展至关重要（尤其这方面，新明珠让我感触颇深）。由于行业发展起步较晚，到目前为止国内在出口方面很成功的陶瓷企业不是很多，虽然有些企业的产品在国外市场占有率相对较高，很多也是价格因素的作用。如果观察国内的跨国企业包括华东品牌就会发现，成功的出口企业（跨国公司）的共同点就是稳扎稳打，依靠成熟的管理技能提高产品的异域市场竞争力。
其次是培养渠道和宣传推广问题。在国外市场其实和国内市场一样，寻找与培养优势的经销商是提升市场占有率的基本前提，无庸赘言。另一方面，由于在发达国家或地区生存与发展的不确定性，以及依靠中介中介公司的“间接效应”实际，在力所能及的情况下实施“自主推广”也是开发与巩固国际市场的必然条件。
陶瓷频道：能否谈下新明珠在这方面是怎么做的？
赵容：一直以来，新明珠都十分重视国际贸易业务的建设，不仅建立了拥有40多名员工的庞大的国际贸易事务部，培育了健全的全球贸易营销网络，更悉心研究国外市场的需求，我们主要从以下几个方面入手，加强对国际市场的攻击力度。一是不断开发适销对路的新品种、新花色，依靠技术进步，提高产品在国际市场上的竞争力；二是在调整和优化出口产品结构的同时，提高出口产品的附加值，例如提供精细的加工配套服务，使产品在家居装饰方面得到最为完美的展示；三是制定规划，着力扶持一批技术含量高的重点出口产品，如辊筒印花的瓷质仿古砖、450X900MM的超大规格内墙砖以及1200X1800MM的外墙干挂抛光砖等；四是结合目前国际市场的需求状况，加速调整出口产品结构，重点扶持个别系列产品等，形成一批强势的拳头出口产品；五是加大传统出口产品的推广力度，同时不断增加新的花色品种，增加产品的科技含量，以较高的产品档次来迎合目标市场的需求。
陶瓷频道：不可否认出口市场已成为任一陶瓷品牌未来发展中所要面对的必然课题。请问赵总可否结合现在市场实际，大概总结下陶瓷行业目前在出口方面的情况？
赵容：其实这个问题，我就不好回答。不过我觉得在出口产品质量与价格方面我们陶瓷企业必须关注。因为在出口方面由于不少陶瓷企业存在价格竞争的内因，结果使一些结构不合理、产品档次低、附加值低的产品都流向国际市场，由此更加致使中国陶瓷在国外被沦为“地摊货”的境地，好在近两年来不少新崛起的品牌在大举进攻国外市场时都注重品牌形象、创新素质与质量的控制等，为中国陶瓷赢得比较满意的口碑。从这个角度上，我觉得国内陶瓷在出口市场时低价竞争是自寻绝路，要做好国际市场关键是要先刹住“低价竞争”的内战现象，一致对外，以良好的中国品牌形象，整体推向国际市场，不仅对于个别品牌，对于整个中国陶瓷产业都是一件意义深远的事。
陶瓷频道：今天的采访先到这里，非常感谢赵总。
赵容：谢谢。我也谢谢陶瓷频道及全国各地各位网友对我们的关注。
陶瓷企业着力差异化竞争
近期，我国陶瓷出口产品频繁被召回，让陶瓷企业开始反思如何才能顺利进入国际市场。对此，业内人士表示，技术创新是陶瓷行业改善生存环境的关键，陶瓷业必须提高技术水平，在产品和渠道两方面进行差异化竞争。
出口茶杯遭召回
近日，美国消费品安全委员会（CPSC）因中国产陶瓷茶杯存在安全隐患而要求经销商启动召回程序，建议消费者停止使用受召回产品并索取退款。此次被召回的茶杯有4种不同款式，杯上描有花卉图案并镶嵌金边，杯子底部印有“可用于洗碗机”“微波加热安全”和“中国制造”等字样。
记者了解到，日用瓷上的金边多为金属或合金，置入微波炉加热会产生火花，严重的会起火甚至爆炸，原因是发射出去的微波反射所致，后果是使发射微波的元器件产生高温而导致损坏；镶有金边或带有彩釉的瓷器可能含有重金属铅镉，放入微波炉在700摄氏度以上时，可导致铅、镉等重金属渗入到食物中，对人体产生危害。
对此，山东临沂检验检疫局提醒陶瓷出口企业：高度重视出口日用瓷的标识和说明，对镶有金边或带有彩釉的瓷器，标明不适用微波炉的标记；输美日用瓷目前还需要输美认证和出口前申报，经销商不能只关注外形美观和畅销，更应该关注产品质量和安全；生产商和经销商应及时跟踪进口国的法规和标准要求，严格组织生产，加强出口前的质量安全检验和监管。
反倾销案件频发
据媒体报道，早在2011年，巴西就对我国瓷砖进行了阻击，将进口关税从15%提高至35%。2014年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。
中国陶瓷工业协会的相关负责人表示，日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品，但由于机械化程度较低，是典型的劳动密集型行业，需要大量廉价劳动力进行生产。而我国作为世界日用陶瓷生产第一大国，产量约占世界产量的70%，出口海外的比例超过10%，因此对海外生产有较大的依赖性。国外市场频繁对我国陶瓷产品发起反倾销调查，目的就是要对本国市场起到贸易保护的作用。
除了巴西，近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策也对我国陶瓷出口形成多方压制的态势。其中，欧盟、韩国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税，而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。
技术创新提升市场竞争力
中国陶瓷工业协会的相关负责人表示，近年来，国内产业结构调整带来的压力也促使国内陶瓷产业积极求变。在应对国际贸易摩擦的同时，陶瓷出口企业一方面积极合作参与应诉；另一方面，也在寻求升级改变的机会。如受巴西对华瓷砖反倾销的影响，大多数企业将减少对巴西市场的出口，将开发重点转为新增的区域，如中东、非洲等新兴市场。
欧盟、阿根廷、巴西陆续对我国陶瓷业发起反倾销后，中国陶瓷业到了反思的时刻：究竟该如何赢得反倾销的阻击战？如何能够让中国的陶瓷业真正摆脱低附加值的困局？业内人士表示，技术创新是陶瓷行业改善生存环境的关键。以往国内的陶瓷产业只讲销量不讲技术创新，而没有技术优势的品牌间的竞争，就会沦为价格战。为了改变这一现状，未来陶瓷业必须提高技术水平，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力。
中东陶瓷市场未来几年 恶性竞争难以避免
11月24日，为期四天的2011中东迪拜BIG5建筑及建材贸易博览会在迪拜国际展览中心落下帷幕。本次展会共有来自75个国家的2500多个展商参展，涵盖建筑、建材的所有领域。
据展会主办方介绍，参展的中国企业超过600家，展示面积超过8000平方米，展示产品包括陶瓷、卫浴、石材、木材等。中国陶瓷企业参展踊跃，他们普遍表示，希望通过本届迪拜展会测试中东市场，为进一步拓展外销领域作准备。
展会现场，“MadeinChina”的广告标志鲜明夺目，600多家中国参展企业遍布6大展馆。新中源陶瓷、鹰牌陶瓷、玛缇陶瓷、金意陶陶瓷、嘉俊陶瓷等60多家生产企业及经贸公司在展会上盛装亮相。参展陶瓷企业多是携最新产品或主要为中东市场开发的产品系列参展，其中不少企业第一次参加迪拜展会。本届展会成为测试中东市场的一个平台。
新中源陶瓷主打薄板及喷墨产品，受到海外采购商的强烈关注，展会期间人气爆棚。玛缇陶瓷主推喷墨产品，产品具备较高的性价比优势。嘉俊陶瓷本届展会推出微粉、微晶等产品。鹰牌第一次参加迪拜展会，近期上市的“晶聚合”也在展会上作重点推介。鹰牌陶瓷集团总裁林伟表示，“鹰牌在中东也有合作伙伴，这次企业主动参展，主要是看好中东市场，希望通过展会测试中东市场水温。”第一次来迪拜参展的金顿陶瓷也获得外籍客商较高的关注，金顿陶瓷总经理吴飞介绍，参展是为了更好了解市场的情况，如果市场有需求，可能以后会到当地设点。一臣陶瓷参展的产品品种丰富，关于企业参展的预计目标，一臣陶瓷销售总经理朱斌归纳了三点：一是把握市场行情，二是检测外销的运营模式，三是获得订单。另外，也有多家中国经贸公司第一次参展。
展会中记者还走访来自日本、阿联酋、阿曼、土耳其等地的陶瓷生产厂家。阿曼的产品都是釉面砖，产品主要销往海湾地区，据该展位负责人介绍，他们也在准备明年推出喷墨产品。而日本企业今年也是第一次参展，有意通过展会了解市场需求。
品牌形象有所提升
虽然不少参展企业表示效果不错，不过熟悉迪拜展会与中东市场的佛山正翰美进出口贸易公司总经理梁荣群观展之后却表示，中国企业参展整体观感不尽如人意。他认为，在展会中巴西企业形象非常突出，而中国企业整体形象没有很好地凸显，与去年相比，没有突破，企业做特装的还是比较少，展位也相对缺乏设计感。中国企业喜欢把产品都摆上去，而意大利企业一般只有针对性地摆一两个系列。
中国陶瓷产品质量是否稳定，是采购商最为关心的。在阿布扎比投资中拓商城的迪拜中拓控股有限公司首席执行官沙福贵向记者讲述他的一次采购经历，供应商向他展示的样品砖品质不错，但购买之后才发现，总体质量参差不齐，以次充好的现象比较多，来回折腾费时费力。
不过，记者在展会现场以及龙城、迪拜中国陶瓷城、沙迦建材一条街、沙迦中东·中国建材批发中心等地了解到，近年来，由于中国企业不断提升品质，研发新品，现在中国产品的形象在当地已经有所改善。中东中国建材批发中心总裁张钦伟表示，近年来由于一批优质的民族企业进入中东市场，使中国陶瓷品牌形象提升非常快，阿联酋本地人甚至认为“广货”就意味着质量好。
市场进入洗牌阶段
作为中东和非洲最大的商品集散地，阿联酋位列世界三大转口贸易中心，进口产品中的60%货物辐射到中东、非洲、东欧地区。阿联酋当地的商业写字楼和酒店也不断增多，对陶瓷、卫浴等建材有旺盛的需求。值得一提的是，几天前，迪拜刚刚向总部位于巴黎的国际展览局提交举办2020年世界博览会的申请。近年来，由于市场不断向纵深开拓，进入企业持续增多，大小建材卖场陆续开业，中国陶瓷产品在当地的竞争已经非常激烈。11月20日，记者来到迪拜中国陶瓷城，整个工程项目建设已经接近尾声;11月21日，沙迦中东、中国建材批发中心开业;12月，位于龙城的闽南卫浴城即将揭开帷幕。
在沙迦建材一条街经商近十年的王中，是一家主要经营大理石和抛晶砖产品的公司的总经理，他认为阿联酋地区是一个非常小的经济体，2008年迪拜金融危机之前的五年，是建材发展的黄金时代，金融危机之后，市场一直疲软，“以前店门口白天常常找不到停车位，现在随时来都有大把空余。目前市场虽然有复苏迹象，但也涌入了太多的商家，比拼价格的恶性竞争难以避免，接下来两三年将是比较激烈的洗牌阶段”。
怀仁县陶瓷提升竞争力 日用陶瓷走精品路线
怀仁县陶瓷产业近年来通过政府主导扶持，力求提升在全国陶瓷市场的竞争力。经过一系列努力，桓仁县陶瓷产业包括日用陶瓷在内，产品实现从最初的低档日用瓷，向高档日用瓷、建筑瓷、包装瓷、工艺瓷、琉璃瓦等多元方向发展，努力走精品路线。
“陶埴一技、独擅北方”。面对如何将兴起于唐代，兴盛于辽金，鼎盛于明清，发展至今的传统陶瓷产业做大、做强、做优，顺利迈过陶瓷产业转型升级的“坡”与“坎”。去年以来，怀仁县以产品优化升级和实施品牌战略为突破口，继续加大“以煤扶瓷”和“煤瓷联合”的工作力度，努力实现陶瓷产业技术创新和集群化发展，全力筑起该县“瓷成精品”“升级版”，为该县在朔州市乃至全省争第一、树标杆、当榜样提供产业支撑。
怀仁县陶瓷生产历史悠久，仅目前就有陶瓷企业32家，拥有国内先进日用陶瓷生产技术的生产线70条，日用瓷年生产量上到9亿件，约占全国市场份额的三分之一，享有“北方日用瓷都”的美称。但是一直以来，怀仁陶瓷存在产品单一，烧制的餐具、杯子等日用瓷光有数量，没有质量，市场竞争不强的弱势。对此，2011年怀仁县响亮提出“瓷成精品”战略，坚持走技术创新之路，引进新的高端生产线，实现了对旧窑炉的彻底改造，在关停并转一批科技含量低、技术水平差、污染严重、安全隐患大的小企业之后，全部实现了煤气或天然气烧成，让陶瓷企业初步走上了专业化、标准化的发展之路，不仅产品合格率提高了5%—8%，而且污染物排放减少了70%，大大超越节能减排目标。同时，该县积极转变观念，注重走陶瓷产业发展的品牌化道路。2011年将“怀仁陶瓷”成功注册成为中国地理标志证明商标之后，充分依靠该县陶瓷协会的组织协调作用，避免了过去企业之间的无序竞争状态，不断树立“怀仁陶瓷”在全国陶瓷市场的知名度、美誉度和影响力。
在此基础上，2012年，该县实施了“以煤扶瓷”和“煤瓷联合”提升陶瓷产业升级的新路，鼓励境内11座煤矿企业在园区内各新建一家投资5000万元以上的陶瓷企业，打造“产、学、研、销、展”五位一体的现代化工业园区。目前，工业园区正新上15家陶瓷生产企业、27条生产线。与此同步，该县全力配合朔州陶瓷职业技术学院在该县的落地建设工作，积极跟进山西省日用陶瓷检测中心、怀仁县陶瓷研发中心建设进程，并对县城周边的32家陶瓷企业和30多条生产线逐步向金沙滩陶瓷工业区集聚，形成陶瓷产业集群。产品实现从最初的低档日用瓷，向高档日用瓷、建筑瓷、包装瓷、工艺瓷、琉璃瓦等多元方向发展，并鼓励陶瓷企业走品牌之路、精品之路。
今年，围绕做强、做优陶瓷产业，该县县委重视、政府主抓，并多次召开陶瓷产业发展的专门会议，县委书记王智杰、县长吴秀玲更是经常深入在建的金沙滩陶瓷工业园区，现场解决园区建设中遇到的难题和困难，努力确保年内在金沙滩陶瓷工业园区中心园区完成投资38亿元，实施26个重点项目。力争东兴年产1亿件高档日用瓷生产线、佳美乐年产8000万件高档日用瓷生产线等一批项目建成投产，使该县全年陶瓷总产量上到11.5亿件，实现利税12亿元。
陶瓷企业的核心竞争力——专利
讯：知识产权包括版权、商标、专利以及成果。上期本周刊一篇文章重点介绍了版权以及版权保护的相关情况。与版权一样，专利保护同样是知识产权保护的重要内容，作为企业技术层面核心竞争力的重要体现，专利对于陶瓷企业的发展十分重要。但是专利的申请及保护又有着自身的许多特征。近日，记者就走访了相关部门，对专利保护的情况做了番了解。
专利——依申请而授权
“专利是依申请而授权，只有你申请了，才能获得相应的权利”。在采访中，谈及专利与版权的不同，景德镇市知识产权局的相关工作人员这样告诉记者。
一般来说，申请人申请专利需要直接向国家知识产权局提交相关资料。该名工作人员告诉记者，专利包括发明、实用新型，以及外观三种类型，这其中都有陶瓷相关专利涉及。申请人需要填写《请求书》、《说明书》、《权利要求书》等表格，不同类型的专利，申请过程以及审批时间都不相同，其中外观专利相对较为简单，申请人需要提交申请对象6个不同方位的照片，以全面展示自己所申请的外观，一般审批时间为半年。而实用新型和发明专利除需要提交更多的详细内容之外，审批的时间也长达1年至3年，其中按照国家规定，发明专利需要18个月的公示期，公示期之后才能通过审批。专利的申请确实比较繁琐，需要准备不少资料，如果申请人自己了解不多，可以找到专门的专利代理机构帮忙申请，也正是考虑到纸质申请的繁琐和不易，现在国家已经开始接受电子材料的专利申请，申请人只要在官方网站上便可完成申请的过程。
据这名工作人员介绍，近些年来，景德镇市专利申请数量呈上升趋势，2012年全市共申请专利566件，其中陶瓷类专利约占60%。
景德镇市知识产权保护成果喜人
近些年来，政府对于知识产权保护越来越重视。在陶瓷行业，知识产权包括版权、商标、专利以及成果。记者发现，政府对于每个项目都有着严格的法律法规，针对陶瓷行业专利的问题，《中华人民共和国专利法实施细则》（以下简称《专利法细则》）是目前最为系统的专利法律法规。《专利法细则》是2001年6月15日中华人民共和国国务院令第306号公布的；2002年12月28日，国务院对专利法进行了第一次修改；而2010年1月9日，国务院又对专利法进行了第二次修改；另外2009年4月22日由最高人民法院审判委员会第1467次会议通过的《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》（下称《解释》）则是关于商标保护最为全面的法律条文，据了解，《解释》是根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国民事诉讼法》等有关法律规定，结合审判实际而制定的；而科技成果鉴定的法律历史最为悠久，《科学技术成果鉴定办法》早在1994年10月26日就已颁布实施。
“难度大、要求高、关注度高。”面对记者的采访，市瓷局党委副书记王庆友这样描述知识产权保护工作。他告诉记者，产品丰富，需要保护的内容很多。在知识产权保护工作当中，还会遇到一些人意识不强等问题，这样就为工作的开展增加了许多人为困难。
不过王庆友同时也告诉记者，尽管景德镇知识产权的保护还处于初级阶段，但是近些年来，市政府对于知识产权保护工作的重视程度越来越高。在今后的工作计划中，将由市领导直接牵头，组建专门的知识产权保护小组，同时大力培养知识产权相关项目的专业人才，完善相关机构，制定相应的标准，将知识产权保护工作当成一件大事来抓。他告诉记者，这几年景德镇知识产权保护取得了可喜的成果，专利、版权等各个项目的工作进展迅速。其中仅省著名商标一项就由2009年的7个增长到现在的33个，同时注册商标由49个增长到了500个。
研发不易引发抄袭之风
上世纪90年代，广东某陶瓷机构花费千万元研发的某项技术专利遭侵权，最终将侵权方告上法庭，尽管这场耗时3年的官司以庭外和解的方式告终，但是这场陶瓷行业知识产权第一大案也打响了陶瓷行业专利维护的“第一枪”。
记者从相关部门了解到，行业侵权纠纷也时有发生，其中不乏专利侵权的纠纷。不少陶瓷行业的从业者告诉记者，有些新东西一出来，仅仅几个月后，便能在市场上看到模仿的东西，这似乎已经成为了惯例。
对于陶瓷行业的侵权问题，王庆友有着自己的看法。
在王庆友看来，陶瓷行业的侵权行为有共性也有特性，其中共性便是商家以利益至上，发现什么新东西好卖，在市场上反响不错，便开始抄袭以分得一杯羹。而就特性而言，陶瓷行业研发的巨大投入也是造成很多厂家宁愿冒险走“模仿”之路的原因。
王庆友告诉记者，陶瓷行业的研发是个十分浩大的工程。想要研发出新产品，且获得很好的市场反响并不是件容易的事情。首先这需要一个研发团队，还需要公司不断地在人力、物力、财力上投入。并且，研发都需要一个时间周期，这就需要团队在设计理念上具备超前的观念，能把握住研发产品问世后消费者的喜好。因此总的来说，对于一个企业而言，研发的风险很高，巨大的投入并不一定能得到回报。也正是意识到这点，在很多从业者看来，与其走高风险、耗时耗力的研发之路，还不如直接“抄袭”方便省事。
另外，记者在采访中也发现，对于陶瓷行业的专利而言，多数是“外观专利”，这就极大地降低了模仿的门槛。对于陶瓷行业中的同行们来说，外观上的模仿实属易事，如果是器型，只需要照葫芦画瓢即可，而涉及到花色，在配方中做些改变往往就能得到不错的效果。因此总的说来，这部分专利的技术含量并不高。
望维权成本而却步
在对陶瓷生产厂家的采访中记者注意到，确实有不少人对于专利表现出了认识不足，而其中也有一些人对专利的相关知识做过了解，他们也对记者吐露了另一个更尖锐，但很实际的担心，那就是专利的维权成本。
对比记者在知识产权局采访时所了解到的情况，这些人士的担心似乎并不是空穴来风，按照国家规定，申请相关的专利，确实需要花费一些成本，而申请成功之后，同样需要每年缴纳一定的费用来维护。以外观专利为例，在申请和登记公告环节就需要花费千余元，而在专利申请成功的前3年，专利所有人需要每年缴纳大约600元用于维护，此后随着年限的增加，相关费用还会有适当上调。而外观专利的费用是几种类型专利中相对较低的。如果一个企业拥有10项外观专利，那么它每年需要缴纳的费用就接近1万元。这对于一些小企业、小作坊甚至个人而言，都是一笔不小的开销。知识产权局的相关人员也告诉记者，一般申请专利的都是比较大的陶瓷公司及机构。而在专利代理机构工作多年的李先生也告诉记者，确实有不少人正是考虑到专利维护成本而打了“退堂鼓”。
在更多的人看来，一旦涉及到侵权，维权的成本则更高。耗时、耗力的官司不说，即使是维权成功，所得到的赔偿，又能否弥补庞大的研发资金，这也是很多人的担忧所在。而对于这个问题，相关专业人士告诉记者，其实维权有两种选择，一是行政诉讼，二是向法院起诉，其实这都是维权的有效途径。对于这两种方法，王庆友向记者做了个有趣的比喻，他说这就好比交通事故，如果仅仅是轻微地刮蹭，那么相互之间调解就好；而如果事故比较严重，那么就需要报警了。也就是说，如果侵权行为涉及金额不大，那么完全可以通过行政诉讼来解决，而一旦涉及金额巨大，且社会影响恶劣，那么就需要通过向法院起诉来解决。
在许多人看来，从根本上杜绝知识产权侵权行为必须要让人们有侵权可耻的认识，笔者采访中也听到了类似的说法。然而在笔者看来，以这个作为宣传和教育的目标很合适，但是如果以这种寄托于当事人“良心发现”的行为来杜绝侵权则显得过于理想化了。
在我国，并不缺乏相关的法律法规，如我国《专利法》第60条规定：“侵犯专利权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定；被侵权人的损失或侵权人所获得的利益难以确定的，参照该专利许可使用费的倍数合理确定。”因此仿冒的陶瓷企业如果被法院判决有侵权行为，则需要给专利人赔偿销量下降的利润和侵权人违规销售产品的利润。重要的是如何执行到位，让侵权人得不偿失，这才是打击侵权最行之有效的方法。
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